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RESUMEN
AuthorsA sobre la
gestin de ventas
altamente respetado
consultor, Nick Miller
ayuda a sus clientes
simplificar y concentrar
sus ventas y procesos de
gestin para que generar
ms ventas, ms rpido y
ms eficiente. l se basa
en ms de 25 aos de
experiencia con el autor un
popular e-mail columna que
se distribuye a los gerentes
de ventas en todo el
mundo.UN avezado
especialista en gestin de
ventas con ms de 30 aos
de venta, gestin de
ventas, y experiencia en
consultora, John Hoskins
asociados con los dirigentes
de muchas empresas de la
lista Fortune 100. Es la
ventaja ms grande del
mundo y de ms rpido
crecimiento de las ventas de
consultora de rendimiento.
Compruebe si el conducto
Ver Equipo Estado
Fuera de FODA
Desarrollaryanunciar Estrategia
Definir Camino al xito
SMOS poner en su lugar
Hay algn problema con la distribucin de oportunidades abiertas por ducto o por
producto, por ejemplo:
De carga frontal con baja probabilidad se refiere?
- A gush, sin aparente de reposicin?
- Puente Colgante (altas concentraciones en los extremos y baja en el medio)?
- Gran concentracin en un pequeo nmero de oportunidades o clientes?
Estamos identificando y cierre de la venta a un ritmo suficiente para alcanzar las
ventas previstas y objetivos de rentabilidad?
Cul es la tasa de conversin de la primera etapa, con la ltima etapa del oleoducto?
Estamos aadiendo nuevas oportunidades con rapidez suficiente para mantener nuestra
tasa de ejecucin?
Relaciones con otros grupos: Compruebe relacin entre su equipo y otros grupos
internos de crdito, finanzas, produccin, ingeniera, marketing, partners de canal y el
como. En cada uno de estos controles, busque lo siguiente:
- Lo que funciona para ambas partes?
- Lo que no funciona para ambas partes?
- Qu cuestiones inmediatas que me dirijo a este grupo? Qu es lo que necesito de
ellos?
Qu necesitan de m?
El xito de las ventas es impulsada principalmente por los niveles de actividad o por
sondeo profundo, eficaz y el desarrollo de las necesidades de los clientes? Son sus
equipos de ventas utilizando los modelos apropiados?
Productividad: Verificar el nivel de esfuerzo que se requiere para producir los resultados que
estamos viendo.
Que son las ventas de la industria y los mrgenes encabezado? Por qu?
Con quien competir? Cules son sus competidores", dedicada a la venta y el canal
estrategias y fortalezas? Cul es el tuyo?
Estrategia Financiera: Cmo vamos ? Cules sern los gastos que afrontar? Cul
es el modelo de negocio para el uso de la fuerza de ventas que se alinea con los
objetivos corporativos?
Si quieres los miembros del equipo de ventas para llegar a las conclusiones a las que lleg a
compartir sus datos y ofrecer oportunidades para examinar los temas estratgicos y financieros
con usted y con otras personas. Llamamiento a los miembros de su equipo ms alto nivel de
pensamiento.
Las prioridades inmediatas: establecer prioridades inmediatas. Que son los ms inmediatos
objetivos fundamentales o las actividades a las que desea que su equipo de ventas? Por ejemplo:
pedir a todos los representantes de ventas para tomar un pequeo nmero de cuentas objetivo
crtico para la expansin o adquisicin, con el fin de captar su atencin, sacuda el equipo de
accin, y de seguro.
Las normas de rendimiento de ventas que cubren cada uno de los niveles de la
organizacin, establecer cuotas, y establecer presupuestos de gastos para el ao
nuevo.
Cada uno de los gerentes de ventas, a partir de los informes directos a los jefes de equipo,
deben desarrollar un plan operativo.
Territorio los planes de marketing: Pida los vendedores para preparar planes de negocios
para sus territorios como si fueran presidentes de sus propios negocios. Territorio planes de
marketing deberan abordar las siguientes cuestiones:
Seis a ocho objetivos fundamentales y las principales iniciativas a travs de la cual puedan
alcanzarlos.
Clientes principales para el ao en curso y los ingresos previstos para estos clientes
en el prximo ao por producto en cada nivel de la jerarqua de la organizacin
Revisar los ms importantes planes de cuentas. Preguntar (y hacer un seguimiento para asegurar
que todos los administradores a revisar su plan de cuentas clave con sus representantes de ventas.
Dos disciplina: la previsin y gestin de la cadena de suministro
PASOS DE ACCIN: Definir las reglas y las normas para agregar o quitar
las oportunidades de ventas en el informe sobre el suministro, o para
mover la oportunidad de una tubera a la fase siguiente. Requieren los
gerentes de ventas para cumplir con los informes directos para debatir
los oleoductos y garantizar su exactitud. Desarrollar y mantener a largo
plazo previsin de ventas.
Las previsiones de ventas, informes sobre la cadena de suministro son los dos ms importantes
herramientas coaching y estrategia.
Las previsiones de ventas: la previsin de ventas muestra los niveles esperados de negocios
cerrados a intervalos en el futuro (por ejemplo, a los 90 das, seis meses, un ao, dos aos).
Sobre una base mensual, usted y sus directores de ventas debe cumplir con una de las agencias
de sus respectivos informes directos para actualizar y discutir sus 90 das y un ao de mejor de
los casos, en el peor de los casos, caso esperado y las previsiones de ventas. Durante los
primeros 90 das, tomar ventaja de ser "nuevo" a la pregunta:
Su objetivo en estos debates es el de "exprimir la grasa" de las previsiones, por lo que tendrs una
visin del futuro para sacar conclusiones y establecer las prioridades de accin.
Informes sobre la cadena de suministro: informes sobre la tramitacin va vivir las
oportunidades de ventas en todas las etapas de su embudo de ventas. Buscar:
Estas conversaciones le ayudar a determinar si los representantes de ventas para que se cierre
jams, o buscando oportunidades que ofrecen posibilidades reales. Podemos saber ms sobre una
organizacin de ventas y estrategia de ventas por la escucha de las disciplinas revisiones del
volumen que casi cualquier otra actividad de la auditora.
Los gerentes de ventas deben ser coaching estrategia de ventas (territorio estrategia, estrategia
de la cuenta y oportunidad de venta estrategia), las ventas los niveles de actividad y
comportamientos de ventas. Orientacin eficaz se basa en tres pilares fundamentales:
Pregunte a su director de ventas para realizar semanal o mensual equipo reuniones de ventas
cara a cara o por telfono, con agendas publicadas por adelantado y actas y compartida entre los
miembros del equipo. Establecer la expectativa de que equipo reuniones de ventas no incluyen
la presentacin de la informacin que los participantes de la reunin pueden leer e interpretar
por s mismos.
GERENTE DE VENTAS
HERRAMIENTAS
ACTIVIDADES
FRECUENCIA
Planificacin
de Las Ventas
Contratar
Anualmente
diario
sema
Coaching llamadas
Presupuesto
Zona/mercado/rama Plan
Establecimiento de objetivos
Criterios Contratacin
Descripcin de la posicin
Contratacin universitaria
Coaching Prcticas
Coaching Campo
Equipo de Ventas
Tcnicas de negociacin
Uno-a-uno Reuniones
semanal/mensual
Mens
ual
Plantilla de revisin Po
Salarios/Revisiones
de rendimiento
Anual SemiAnnually
Remuneracin e incentivos
Fundamentos: las evaluaciones son apoyados por informes de las visitas sobre el
terreno, las notas de publicacin mensual "uno-a-uno" reuniones, o resmenes de
revisiones trimestrales operativo?
Atencin:
- Los administradores estn haciendo algo ms que marcar las casillas
y por escrito algunas frases? Estn aadiendo valor representantes
de ventas ms all de las evaluaciones de s mismos?
- Las evaluaciones del desempeo no discriminan entre los escasos
resultados y buen desempeo? (Nos hemos encontrado en situaciones en
las que los representantes de ventas que se han quedado a la zaga plan
han sido calificados como "cumple las expectativas" o mejor.)
- Las evaluaciones incluyen recomendaciones concretas de desarrollo?
- No discrimina entre las valoraciones cuantitativas y cualitativas
xito xito?
- Las evaluaciones de desempeo son gratificantes los
comportamientos que consideran esenciales?
Frecuencia: los administradores analizan el rendimiento con sus informes directos
trimestralmente? Los administradores lanzamiento anual "ataques por sorpresa? ".
Basado en sus hallazgos, disear un sistema de evaluacin que le ayuda a impulsar los
comportamientos ms all de las "cuotas." Su incentivo sistema de compensacin deberan
recompensar los representantes y administradores para cumplir o exceder sus cuotas. Definir y
asignar pesos a otras medidas; considerar territorio y penetracin en la cuenta (nuevos y repetir
mix), mezcla de productos, actividad de la llamada, precisin de las previsiones, el trabajo en
equipo, la administracin y el desarrollo personal. Este enfoque asegura que, por ejemplo, que
2002 Clarity Advantage Corporation. All rights reserved.
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un gran artista intrprete o ejecutante no puede ignorar los aspectos de su desempeo y esperar
todava un aumento de mritos o promocin. Insistir en que las personas cumplan con las
normas relativas a las evaluaciones de la actuacin profesional. Si las normas no existen, ellos.
Crear consecuencias negativas para los gerentes de ventas que no cumplan con las normas.
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Si estas prcticas no existen, crear para aumentar la coherencia y la eficacia tanto de contratacin
y separacin.
Alentar o exigir sus directores que podar sus equipos comenzando con un bajo rendimiento
consistente. Algunos de nuestros clientes estn satisfechos si su volumen de negocios cae por
debajo del 15 por ciento. 2001 Hewitt UN estudio muestra que la tasa media de movimiento
de participar organizaciones de ventas es del 18 por ciento. Cuando las personas del equipo,
es posible enviar mensajes claros sobre sus expectativas. Evitar caer en la trampa de esperar
que un bajo rendimiento, dar la vuelta o concluir que el hecho de contar con ellos en el
territorio es mejor que un territorio baldo.
Al mismo tiempo, establecer una fuerte disciplina contratacin. Establecer las expectativas que
le pedir a usted y a su equipo de ventas de peinar el mercado constantemente para que pueda
actuar con rapidez cuando los mejores vendedores en el pool de talento estn listos para un
cambio. Principios de contratacin y de forma sistemtica, usted:
No forzar los vendedores que debe recoger la holgura cuando un miembro del equipo
abandona
Resumen
Durante los primeros seis meses como el nuevo lder de ventas, su trabajo exige que se centrar en
tres fases: