TEORAS DE LOS EFECTOS A CORTO Y LARGO PLAZO

Competencia: Comprensiva, analtica.

Objetivos
1. Comprender las metodologas, modelos, conceptos y perspectivas de las
diferentes
teoras que componen el paradigma funcionalista en el campo de la
comunicacin de
masas en la primera mitad del siglo XX.
2- Revisar cmo operan las metodologas, modelos, conceptos y
perspectivas de las
diferentes teoras funcionalistas en los procesos de comunicacin
mediticos de la regin.
Palabras clave: Investigacin de la comunicacin de masas, teora,
sociedad funcional,
medios de comunicacin, propaganda.
INTRODUCCIN: EL ORIGEN DE LA INVESTIGACIN DE LA
COMUNICACIN DE
MASAS
Tres fenmenos dan lugar a la consolidacin de la investigacin de la
comunicacin de
masas (Mass Communication Research) a principios del siglo XX:
El boom de los medios de masas: Desde 1930 empieza a popularizarse el
cine, la radio
y la televisin en Estados Unidos y algunos pases de Europa.
La consolidacin, con los medios de comunicacin, de la sociedad de
masas y de
consumo.
UNIDAD UNO
Semana Tema Subtemas Actividad Lectura
1
TEORAS DE
LOS EFECTOS
A CORTO Y
LARGO PLAZO
Introduccin
1.Paradigma
Funcionalista
1.1.Teoras
Funcionalistas
1.1.2. Teora
Hipodrmica
1.1.3.Corriente
Emprico
experimental
1.1.4.Teora de los
Efectos limitados
Evaluacin
Diagnstica.
Avanzar en el 1
formato del proyecto
de aula. Item: Teora
Hipodrmica,
Corriente Emprico
experimental,
Teora de los
Efectos Limitados.
(Entregar en
semana 3)
Lectura 0
Serrano. Manuel Martn (2005). Para qu
sirve estudiar Teora de la
Comunicacin?.Universidad Complutense de
Madrid.
Lectura 1

Alonso Luis Enrique. Funcionalismo y

paradigmas sociolgicos. Reis.
Lectura 2
Infoamrica. Perfil bibliogrfico y Acadmico
de Harol Lasswell.
Lectura 3
Infoamrica. Perfil bibliogrfico y Acadmico
de Paul Lazarsfeld.

CONCEPTO CLAVE: Mass Communication Research / La investigacin de los

medios masivos de
comunicacin.
El concepto alude a los primeros estudios que se realizaron sobre los efectos
sociales, culturales y
psicolgicos de los medios de comunicacin de masas en Estados Unidos, en el
escenario de la crisis
econmica de 1929, diez aos despus de finalizar la Primera Guerra Mundial y a
puertas de iniciar la II
Guerra Mundial.

3
[ POLITCNICO GANCOLOMBIANO EN ALIANZA CON WHITNEY INTERNATIONAL SYSTEM ]

El afn de los gobiernos de los pases en guerra por impulsar, a travs de

los medios de
comunicacin, propaganda poltica.
Es Harold Lasswell quien da inicio a los estudios sobre los medios de
comunicacin de
masas con su libro Propaganda Technique in the World War, publicado en
1927. En l
plantea su preocupacin e inters por la propaganda poltica para lo cual
hace uso de la
experiencia de la primera Guerra Mundial. Los medios de difusin han
aparecido como
instrumentos indispensables para la gestin gubernamental de las opiniones
tanto las de
las poblaciones aliadas como las de sus enemigos () en adelante, para
Lasswell,
propaganda y democracia van de la mano1.
Para comprender el planteamiento del terico basta mirar el antes y el
despus de la
llegada de los medios de comunicacin al universo poltico. Antes, algunos
gobiernos
democrticos se inquietaban por conocer el estado de la opinin pblica,
esto es, saber si
la gente estaba de acuerdo o no con las decisiones que se tomaban; otros ni
siquiera se
interesaban en lo que la gente pensaba respecto a sus decisiones y se
limitaban a
hacerlas cumplir. Pero con la llegada de los medios y su uso a travs de la
propaganda
los gobiernos se interesan en construir el estado de la opinin pblica; lo
que implica
hacer uso de los medios para convencer a los ciudadanos de la decisin
tomada.
Una dcada despus de que finaliza la primera Guerra Mundial -1929- todos
los pases
capitalistas del mundo vivirn una gran crisis econmica. En consecuencia,
en Estados

Unidos en 1933, bajo la presidencia de Franklin Delano Roosevelt, se inicia

un nuevo
proyecto conocido como New Deal, que exige, entre otras cosas, el
replanteamiento de la
poltica de opinin pblica. El New Deal trat de relanzar la economa
americana por
medio de la ayuda inmediata a los millones de trabajadores que se haban
quedado sin
empleo y que ya no podan contar con la ayuda pblica, ni siquiera con la
caridad privada;
un amplio programa de obras pblicas y planes a largo plazo que
incentivaban la
inversin privada para recuperar la actividad econmica en el comercio, la
industria y los
servicios2. A esta explicacin hay que sumar que el proyecto poltico en
cuestin inclua
una fuerte poltica internacional y un programa de defensa de la nacin.
Esto gener
nuevas preguntas a la investigacin de la comunicacin de masas
hacindola superar el
inters por la propaganda poltica al interior del pas. Es decir, se pas de la
pregunta
cmo convencer a la opinin pblica nacional para que apoyen las
decisiones del
gobierno? Al interrogante cmo convencer a la opinin pblica
internacional para que
apoye las polticas norteamericanas?
Las preguntas planteadas en el prrafo anterior encontrarn sus respuestas
en las
primeras teoras de la comunicacin de masas que se concentran, sobre
todo, en el poder
de los medios y en la bsqueda por comprender los mecanismos de accin
de stos.
Tales teoras se suscriben en el paradigma Funcionalista, propio de una
poca funcional
(vlgase la redundancia).
1. EL PARADIGMA FUNCIONALISTA
Lasswell Harold. Technique in the World War. New York. Massachusetts Institute
Technology.1971.
1
2

tomado de Enciclopedia econmica el lnea: http://www.economia48.com/spa/d/new-deal/new-deal.htm .

Consultado el 2
de septiembre de 2011. Hora: 7am.

CONCEPTO CLAVE: PARADIGMA

Un paradigma terico social es un marco articulado de conceptos desde o a travs
del que se puede mirar una zona dada
de la realidad social para conocerla en trminos cientficos. Tambin se entiende
como un molde terico generador de
teoras, acondicionador de visiones que posibilita aprehensiones conceptuales.
( Torrico Erick, 2004, p 33,34)

4
[ POLITCNICO GANCOLOMBIANO EN ALIANZA CON WHITNEY INTERNATIONAL SYSTEM ]

El paradigma funcionalista es resultado de las investigaciones y forma

de
comprender la sociedad de los socilogos Auguste Comte y mile
Durkheim. Para

ellos el estudio de la sociedad debe darse de la misma manera cmo

se estudia
desde la biologa la funcin de un organismo vivo o una de sus partes.
Por
ejemplo, el estudio del cerebro de un ratn implica entender la
relacin de este
rgano con los otros rganos y sistemas. En consecuencia, el estudio
de un
elemento social implica comprender el lugar que tiene en el
funcionamiento de la
totalidad de la sociedad. Por ello el funcionalismo asume que la
sociedad es una
totalidad compuesta por instituciones, grupo e individuos; cada una
de estas
fracciones tiene una funcin que debe contribuir al orden y equilibrio,
si falla estar
trastocando todas las estructura sociales y generando desorden y
desequilibrio.
Comte plante dos miradas para comprender a la sociedad:
Concepcin organicista de la sociedad Concepcin naturalista de la
sociedad
Interpreta a la sociedad como la biologa a los
organismos: nacen, se desarrollan, se reproducen y
mueren. As entendemos que hay sociedades como
la medieval que nacieron, alcanzaron su apogeo, la
Iglesia intent reproducirla durante largos aos, y
finiquit con el desarrollo de la ciencia, la industria,
las tesis de Lutero entre otras cosas.
Se entiende a la sociedad como la prolongacin de
la naturaleza, razn por la cual va evolucionando
siempre en la bsqueda del equilibrio.

La sociedad puede considerarse un organismo colectivo en el que

normalmente
hay una armona de estructura y de funciones que buscan fines
comunes
mediante la accin y la reaccin entre las partes y el medio ambiente.
El progreso
social se caracteriza por una creciente especializacin de las
funciones y la
correspondiente tendencia a la adaptacin y a la perfeccin de los
rganos. Los
disturbios sociales pueden considerarse un mal funcionamiento del
organismo
social y son la materia de la patologa social3, as lo explica Kenneth
Thompson,
bigrafo de Comte.
TORRICO, Erick. Abordajes y Periodos de la Teora de la comunicacin. Bogot:
Norma, 2004.
P. 41.
3

5
[ POLITCNICO GANCOLOMBIANO EN ALIANZA CON WHITNEY INTERNATIONAL SYSTEM ]

Cuadro 1: Ejemplo Funcionalista Cuadro2: Ejemplo

Funcionalista

Adems, Comte sugiere para el estudio de la sociedad los mtodos

positivistas
que l mismo estructur de la mano de John Stuart MILL. ste se
basa en el
reconocimiento puro y simple de los hechos y sus relaciones
objetivas, captables
por la observacin, la experimentacin y la comparacin, labor en la
que el
cientfico es alguien que da cuenta del mundo que lo circunda,
describindolo4. La
corriente positivista afirma que el nico conocimiento vlido es aquel
que es
resultado de estudios cientficos que aplican los mtodos de
investigacin propios
de las ciencias fsico naturales. Bajo estos lineamientos Comte funda
la
sociologa, colocando como objeto de estudio a la sociedad, que deba
ser
analizada de la misma manera que las ciencias naturales estudiaban
a los seres
vivos.
Bajo la perspectiva Funcionalista se consolidaron las primeras teoras