FECHA

ENVIO:

ACTIVIDAD N:

TEMA:
UNIDAD N I:
OBJETIVO:

MARKETING MIX

PROBLEMA:

10-06-2015

FECHA
ENTREGA
:

17-06-2015

MARKETING MIX
Investigar las condiciones de fijacin de precio
Necesidad de describir el concepto de condiciones de fijacin de
precio

INDICADOR DE
DESCRIPCIN:
EVALUACION:
Trabajo
multidisciplinario,
Integrar y colaborar en el desarrollo de tareas intra y extra clase.
comprensin de las
responsabilidades
Asumir la participacin en las actividades con responsabilidad.
profesionales y
ticas.
Cuadro
1 punto
0,5 puntos
0,1 puntos
sinptico
Descripcin ambigua del
Descripcin incorrecta del
Profundizacin Descripcin clara y
sustancial del tema y buena tema, algunos detalles que no tema, sin detalles
del tema
cantidad de detalles.
clarifican el tema.
significativos o escasos.
Aclaracin
sobre el tema

Cuadro sinptico bien

organizado y claramente
presentado as como de
fcil seguimiento.

Cuadro sinptico bien

focalizado pero no
suficientemente organizado.

Cuadro sinptico
Cuadro sinptico simple pero
sobresaliente y atractivo
bien organizado con al menos
Alta calidad del
que cumple con los criterios tres errores de ortografa.
diseo
de diseo planteados, sin
errores de ortografa.

Cuadro sinptico impreciso y

poco claro, sin coherencia
entre las partes que lo
componen.
Cuadro sinptico mal
planteado que no cumple con
los criterios de diseo
planteados y con ms de tres
errores de ortografa.

Elementos
propios del
cuadro
sinptico

Se organizaron las ideas de

forma jerrquica y el titulo
expres claramente la idea
central del tema. Las ideas
secundarias
complementaron el tema.

Las ideas se organizaron de

forma jerrquica pero las
ideas secundarias fueron
vagas, el titulo no
corresponde al tema
asignado.

La organizacin de ideas no
fue la adecuada ya que no
estn jerarquizadas y no
existe coherencia con las
ideas secundarias.

Presentacin
del cuadro
sinptico

La presentacin/exposicin
fue hecha en tiempo y
forma, adems se entreg
de forma limpia en el
formato pre establecido
(papel o digital).

La presentacin/exposicin
fue hecha en tiempo y forma,
aunque la entrega no fue en
el formato preestablecido.

La presentacin/exposicin
no fue hecha en tiempo y
forma, adems la entrega no
se dio de la forma pre
establecida por el docente.

TIPO DE ACTIVIDAD
FORMA
Taller
Prctica en laboratorio
Intraclase Individual Sntesis, esquemas
Prctica en clase
Extraclase Grupal
Caso de estudio
Resolucin de
Investigativa
problemas,
ejercicios
Vinculacin
con
la
CALIFICACIN
Ensayo, artculo
colectividad
Informe de exposicin
ROLES Y RESPONSABILIDADES DE LOS PARTICIPANTES EN LA TAREA:
NOMBRE
ROL
DESCRIPCIN
LUGAR

ALCANCE

Vctor Morales

Desarrollador

Desarrollo de la tarea.

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD
CONDICIONES DE FIJACIN DE PRECIO
Fijacin de precios
El uso del dinero lleva siglos siendo la norma dominante a la hora de realizar
un intercambio comercial de bienes y servicios. Sin embargo, la fijacin de
precios (Pricing) es ms que una simple actividad de rutina. De esta
actividad depende en gran medida el desempeo de las ventas y en
consecuencia, el xito de la organizacin involucrada. Incluso junto a la
distribucin, la promocin y la definicin del producto, se considera al
pricing como uno de los elementos primordiales del clebre Marketing Mix
enunciado por Neil H. Borden en 1964 y que an se considera vigente.
Aunque el proceso de ponderacin del valor de un bien o servicio debe a sus
propias realidades, se estima indispensable calibrar varios factores antes de
tomar una decisin.

Conocer el mercado objetivo y medir el posicionamiento del

producto.
Definir el bien/servicio ofrecido, as como las estrategias de
promocin y distribucin.
Estimar la influencia de los distintos niveles de demanda posible
sobre el precio de venta al pblico (Curva de la demanda).
Calcular el costo total del servicio o producto ofrecido.
Considerar el entorno legal y caractersticas de la competencia.
Determinar el objetivo de la fijacin de precios (atacar a la
competencia, maximizar ganancias, estabilizar mercado).

Los resultados de las estimaciones arriba mencionadas pueden variar, pero

una seleccin acertada se caracteriza por varios aspectos. El primero es
satisfacer los objetivos financieros de la organizacin ofertante. Tambin
debe estar en consonancia con los otros elementos del marketing mix y,
especialmente, comprobar si el monto fijado es coherente con el mercado,
es decir, si los consumidores pagarn el precio. Cuando al menos uno de
estos parmetros no se cumple, debe revisarse nuevamente el proceso
hasta obtener una opcin correcta.
La fijacin de precios tiene limitaciones. Las leyes sobre la oferta y la
demanda, los costos variables, la poltica gubernamental y hasta el propio
proceso interno de la empresa son algunas de ellas.
Tipos de precios
Con variaciones, segn autores e idiomas, a continuacin una muestra de
las
clasificaciones
ms
comunes:

Precio efectivo: Es el pago final que hace el comprador despus del

descuento de promociones y otros incentivos.
Precio lineal: Se trata del uso de un nmero limitado de precios
para varios productos.
Precio a prdida: Consiste en establecer un precio bajo los niveles
de costo para motivar la adquisicin de otros productos que si tienen
un valor de compra adecuado.
Precio psicolgico: Ms que en el valor real producto, est basado
en la percepcin que tienen los consumidores.
Precio multidimensional: En lugar de un simple monto de dinero,
esta metodologa combina cronogramas de pago y cancelacin de
iniciales, entre otras alternativas.

Diferenciales de precios
Existen varios criterios para implementar distintas modalidades de precios
en torno a un mismo producto. He aqu algunas:

Calidad: promedio vs lujo, bueno vs mejor.

Tamao: tamao estndar, tamao familiar, tamao econmico,
tamao gigante.
Usos: leche para beber/leche para elaborar yogurt, telfonos
residenciales/telfonos de negocios.
Recarga: horario matine vs. horario nocturno, montos especiales
para horas pico en gimnasios o canchas deportivas.

Referencias
http://www.degerencia.com/tema/fijacion_de_precios