Celular

El trmino celular puede referirse a los siguientes artculos:

celular, lo relativo a la clula (unidad estructural y funcional principal de

los seres vivos).

telfono celular (mvil), un dispositivo electrnico para

telecomunicaciones personales con red inalmbrica.

Cellular, pelcula estadounidense de 2004.

El peridico es una publicacin de periodicidad constante (de ah su nombre), generalmente diaria, con el
propsito fundamental de informarobjetivamente a la ciudadana de los acontecimientos ms
importantes sucedidos recientemente. En resumidas cuentas, el peridico es lo que queda en nuestras manos
despus de tirar a la papelera los mltiples folletos publicitarios, suplementos varios, fascculos
coleccionables sobre elAntiguo Egipto y figuritas de porcelana en miniatura con que amablemente nos
obsequia el vendedor cuando requerimos sus servicios. Existen unos enormes contenedores de reciclaje
ubicados en las inmediaciones de todos los quioscos, acondicionados a tal efecto para facilitar el proceso
de pelado del sobrante superfluo periodiquil.
Es un sistema muy poco importante de comunicacin, extremadamente avanzado, actualmente sustituido por
el Internet. En muchos otros pases de habla hispana (y los que no lo son tambin), se usa para limpiarse el
culo cuando vas al bao y se termina el papel higinico.

Una revista o un magacn1 2 (del ingls magazine), es una publicacin de

aparicin peridica, a diferencia de los diarios o peridicos, orientados
principalmente a ofrecer noticias de la actualidad ms o menos inmediatas, las
revistas ofrecen una segunda y ms exhaustiva revisin de los sucesos, sea de
inters general o sobre un tema ms especializado. Tpicamente estn
impresas en papel de mayor calidad, con una encuadernacin ms cuidada, y
una mayor superficie destinada a la grfica

televisin es un sistema de transmisin de imgenes y sonido a

distancia a travs de ondas hercianas. En el caso de la televisin por cable,
la transmisin se concreta a travs de una red especializada
La radio es un tipo de medio masivo de comunicacin, como tambin lo son la
televisin, la prensa escrita, los libros, los cmics o historietas; el cine, internet
y la publicidad.
La radio es el medio comunicativo que se transmite va ondas sonoras y
combina el lenguaje emitido de forma oral con elementos musicales y otros
sonidos, as como con la interaccin con los radioescuchas. Su funcin principal

y fundamental es la de informar y entretener, ya que sirve de compaa

constante al destinatario.

Internet es un conjunto descentralizado de redes de

comunicacin interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, lo
cual garantiza que las redes fsicas heterogneas que la componen funcionen
como una red lgica nica, de alcance mundial. Sus orgenes se remontan
a 1969, cuando se estableci la primera conexin de computadoras, conocida
como Arpanet, entre tres universidades enCalifornia y una en Utah, Estados
Unidos
correos y Telgrafos
El Grupo Correos, conocido comnmente como Correos, es una empresa de
capital cien por cien pblico cuyo propietario es elEstado espaol, a travs de
la Sociedad Estatal de Participaciones Industriales (SEPI). La compaa sustenta
la generacin de valor para su accionista en el cumplimiento eficiente de su
misin de servicio pblico y en el mantenimiento de su competitividad y
rentabilidad empresariales.

la carta es un texto en el que, en cierto modo, hablamos por escrito a

personas ausentes, que durante este acto se consideran presentes.
Siendo la carta, pues, una mera conversacin, se deduce fcilmente que las
principales condiciones del estilo epistolar son claridad, sencillez concisin,
franqueza y elegancia, que adems debe ser apropiado a las condiciones
sociales o protocolarias de la persona que escribe y de aquella a quien se
escribe.
Las partes que constituyen la redaccin de una carta son las siguientes:
1. Una breve introduccin destinada a preparar al lector del contenido.
2. Una exposicin explcita del argumento que el escribiente se propone
tratar, acompaada con razones apropiadas para conseguir el objeto que
motiva la carta.
3. Una adecuada conclusin en la que se han de emplear trminos de
gratitud, aprecio u obsequio, segn el objeto de la carta y el carcter de
las personas a quienes se escribe.

telegrama consiste en la transmisin a larga distancia de un mensaje escrito.

En su sentido ms amplio, se puede decir que an lo empleamos, ya que si

bien en sus inicios la telegrafa era a travs de cables, y luego sigui la

"radiotelegrafa", o sea se usaban las ondas de radio para transmitir mensajes,
hoy en da usamos el fax, el email y las redes computacionales incluida la
Internet para enviar mensajes a distancia.
acebook es una red social creada por Mark Zuckerberg mientras estudiaba
en la universidad de Harvard. Su objetivo era disear un espacio en el que
los alumnos de dicha universidad pudieran intercambiar una comunicacin
fluida y compartir contenido de forma sencilla a travs de Internet. Fue tan
innovador su proyecto que con el tiempo se extendi hasta estar disponible
para cualquier usuario de la red.
Medio de comunicacin
Con el trmino medio de comunicacin se hace referencia al instrumento o
forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional
o comunicacin. Usualmente se utiliza el trmino para hacer referencia a
los medios de comunicacin masivos (MCM, medios de comunicacin de masas
o mass media); sin embargo, otros medios de comunicacin, como el telfono,
no son masivos sino interpersonales.
medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo
XX) y a la revolucin de la informtica y las telecomunicaciones (revolucin
cientfico-tcnica o tercera revolucin industrial -desde la segunda mitad
del siglo XX-), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del
denominado proceso de globalizacin

Los medios de comunicacin

Los medios de comunicacin son el canal que mercad logos y publicistas
utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto,
la eleccin del o los medios a utilizar en una campaa publicitaria es una
decisin de suma importancia porque repercute directamente en los resultados
que se obtienen con ella.
Por ello, tanto mercad logos como publicistas deben conocer cules son los
diferentes tipos de medios de comunicacin, en qu consisten y cules son
sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las
decisiones ms acertadas al momento de seleccionar los medios que van a
utilizar.
Tipos de Medios de Comunicacin:

En primer lugar, cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de

forma general, en tres grandes grupos (segn los tipos de medios de
comunicacin que engloban):

Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de

personas en un momento dado. Tambin se conocen como medios
medidos.

Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor

nmero de personas en un momento dado. Tambin se conocen como
medios no medidos

Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de

productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de
medios de comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin:
1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los
siguientes tipos de medios de comunicacin:
o

Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los

publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar
imagen, sonido y movimiento.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisin abarcan
la televisin de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las
estaciones independientes, la televisin por cable y un relativo
recin llegado, la televisin satelital de emisin directa.
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados
masivos; costo bajo por exposicin; combina imagen, sonido y
movimiento; atractivo para los sentidos
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos
elevados; saturacin alta; exposicin efmera, menor selectividad
de pblico.

Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est

recobrando su popularidad.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un
crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por su naturaleza
inmediata, porttil, que engrana tan bien con un estilo de vida
rpido. Adems, segn los mencionados autores, los radios
escuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en
horarios predecibles. Los horarios ms populares son los de "las
horas de conducir", cuando los que van en su vehculo constituyen
un vasto auditorio cautivo.
Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad
geogrfica elevada y demogrfica; costo bajo. Adems, es
bastante econmico en comparacin con otros medios y es un

medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con

rapidez.
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera;
baja atencin (es el medio escuchado a medias); audiencias
fragmentadas.
o

Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes

locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena
cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad
alta. Adems, son accesibles a pequeos comerciantes que
deseen anunciarse.
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran:
Vida corta; calidad baja de reproduccin; pocos lectores del mismo
ejemplar fsico y no es selectivo con relacin a los grupos
socioeconmicos.

Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se

dirigen a pblicos especializados pero de forma masiva, lo que les
permite llegar a ms clientes potenciales.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable
adems de que permiten la realizacin de gran variedad de
anuncios:

Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 pginas.

Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.

Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.

Cuponeo: Cupn desprendible, adems del anuncio

impreso.

Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequea muestra

del producto.

Sus principales ventajas son: Selectividad geogrfica y demogrfica alta;

credibilidad y prestigio; reproduccin de calidad alta; larga vida y varios
lectores del mismo ejemplar fsico.
Sus limitaciones son: Larga anticipacin para comprar un anuncio; costo
elevado; no hay garanta de posicin.
o

Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual

interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la
audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de
los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un
sitio web en la red para presentar sus productos y servicios.
Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de

visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionndolo

entre los primeros resultados de bsqueda de los principales
buscadores (Google, Yahoo, AltaVista, MSN) para llegar al 85% de
personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan
en internet; y segundo, colocando en otros sitios web
(relacionados directa o indirectamente con sus productos o
servicios), uno o ms de los siguientes elementos publicitarios:
banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y
otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas
interesadas.
Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo;
impacto inmediato; capacidades interactivas.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Pblico pequeo;
impacto relativamente bajo; el pblico controla la exposicin.
o

Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un

amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los
anuncios de color.
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a
sexo, edad y nivel socioeconmico, y es bastante caro.

2. Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye

los siguiente tipos de medios de comunicacin:
o

Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo

general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo,
capaz de asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos
incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes,
mini carteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y
aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y
autobuses, e incluso en los enormes depsitos o tanques de agua.
Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposicin repetida; bajo costo;
baja competencia de mensajes; buena selectividad por
localizacin.
Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad,
sexo y nivel socioeconmico, no tiene profundos efectos en los
lectores, se le critica por constituir un peligro para el trnsito y
porque arruina el paisaje natural.

Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos

casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las
personas pasan o se detienen brevemente.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, sta publicidad se coloca en:
Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones;
trolebuses y tranvas urbanos; la parte inferior de pantallas

cinematogrficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro,

ya sea dentro de los vagones o en los andenes.
Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad
geogrfica.
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rpidos, no
llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y
tienden a parecerse tanto que se confunden.
o

Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o

complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio
impreso al cliente potencial o actual.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea
muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catlogos,
folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y
paquetes, muestrarios, etctera). La ms usual es el folleto o
volante.
Sus ventajas son: Selectividad de pblico alta; no hay
competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite
personalizar.
Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposicin;
imagen de "correo basura".

3. Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en

las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.
Segn Lamb, Hair y McDaniel [3], dentro de este grupo se encuentran
los siguientes tipos de medios de comunicacin:
o

Faxes.

Carritos de compras con vdeo en las tiendas comerciales.

Protectores de pantallas de computadoras.

Discos compactos.

Kioscos interactivos en tiendas departamentales.

Anuncios que pasan antes de las pelculas en los cines y en las

videocasetes rentadas.

Adems, segn los mencionados autores, casi cualquier cosa puede convertirse
en un vehculo para exhibir publicidad. Por ejemplo, los elevadores
(ascensores) incluirn o ya incluyen pantallas para exhibir noticias, informacin
y publicidad para captar la atencin de trabajadores de altos ingresos en los
grandes edificios de oficinas.