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Telenovela e
Representao Social
Benedito Ruy Barbosa e a Representao do
Popular na Telenovela Renascer
Dedico
Aos meus filhos Jlia e Pedro, que partilham comigo
a esperana no presente do futuro.
Aos amigos Ivete e Otvio (in memoriam), cmplices nas aventuras do conhecimento.
Ao Wilson, meu parceiro no amor e nos sonhos.
s minhas avs, Violeta e Maria, que com ternura
me ensinaram a apreciar as telenovelas.
Agradecimentos
ndice
9 Prefcio
13 Introduo
25 Construo Social da Representao do Popular nas Telenovelas
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Prefcio
livro de Maria Carmem Jacob de Souza, Telenovela e representao do social: Benedito Ruy Barbosa e a representao
do popular na telenovela Renascer, constitui-se como significativa contribuio para o campo da reflexo sobre teledramaturgia no Brasil. A telenovela apresenta-se, aqui, como objeto
singular de anlise e interpretao que permite conexes mais
amplas com o debate sobre cultura contempornea: cultura
de caractersticas hbridas, altamente complexa, que se molda nas fronteiras entre matrizes populares, tradies letradas
e produo massiva. Para alm de uma leitura densa sobre a
trajetria de Benedito Ruy Barbosa autor consagrado no
campo da telefico no Brasil e sobre a narrativa da telenovela Renascer (Direo: Luiz Fernando de Carvalho, Rede Globo de Televiso, 1993), esse trabalho mergulha fundo em questes prioritrias para a compreenso da cultura brasileira e,
essencialmente, sobre o grande desafio que o entendimento
sobre o popular no debate cultural da atualidade.
O popular tem sido usualmente concebido em torno de
alguns eixos fundamentais: como dimenso folclorizada;
como espao de resistncia ao erudito e ao massivo; e como
sobrevivncia a uma composio que articula fragmentos da
cultura dominante e cacos esparsos das culturas tradicionais.
Pode assumir, ainda, um tom romantizado, em que povo e
pobreza se tornam protagonistas e em que mito e tragdia se
mesclam s clssicas matrizes do folhetim, dos contos de fada
e dos demais formatos inerentes a cultura popular: a pobreza que traz em si a beleza, a seduo da fora e da coragem, o
esprito do trabalho e do auto-sustento honrado e digno e que
no se submete aos poderosos. Uma trajetria que no s tinha como mito de origem a tragdia do trabalhador rural,
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mas que tambm preconizava o mito da Cinderela que encontrava o seu prncipe personificado num senhor de terras, num
latifundirio produtivo, o rei do gado (p.11).
Disso resulta a complicada necessidade de territorializar
os objetos de anlise e de isolar o popular em espaos geogrficos particulares como a periferia, por exemplo , em uma
classe social especfica a subalterna ou mesmo na conscincia desse ou daquele grupo, como se esta fosse a nica alternativa de lhe permitir a existncia. Vale ressaltar que, autores como A. Gramsci, G. Bollme, J. Martn-Barbero e N. G.
Canclini, entre outros, tm tematizado criticamente esta compreenso. Para Gramsci, por exemplo, concebe-se como popular tudo aquilo que aciona uma massa significativa de sentimentos e que revela certa concepo de mundo, hegemonicamente construda. Nesta perspectiva, o popular no se afirma
apenas pelas origens, tradies, razes, mas por uma posio
construda de forma complexa e conflituosa frente ao
hegemnico; no pode, portanto, ser encarado como um todo
homogneo que se ope, monoliticamente, a uma outra totalidade, como o erudito ou mesmo o massivo.
nessa fronteira e diante dessa perspectiva, de pensar a
cultura como campo de lutas, que este trabalho se insere. A
confirmao desse princpio pode ser detectada quando, por
exemplo, Carmem nos mostra, de forma singular, que uma das
lutas travadas por diferentes realizadores, dentro do campo de
produo de telenovelas, passa pela apropriao que fazem
dessa ou daquela forma de representao do popular (e aqui,
representao torna-se uma noo chave!), como se isso lhes
permitisse uma maior autonomia e, conseqentemente, maior
legitimidade e distino dentro do campo. Afinal de contas, trazer para o contexto da indstria cultural e da cultura de massas, as tradies populares, significa estar em consonncia com
as fortes tradies que informaram o debate sobre cultura brasileira e formaram muitos dos intelectuais (realizadores, agentes culturais e, principalmente, autores e diretores) que migraram para o campo televisivo no decorrer dos anos 60.
Os referenciais tericos que conectam a anlise sobre o
popular com os demais objetivos que compem o trabalho so
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Benedito Ruy Barbosa no foi o nico a tematizar as situaes e personagens das classes populares de maneira crtica
e, em princpio, incompatvel numa emissora comprometida
com o mercado e as foras conservadoras. Ao ler os jornais da
grande imprensa2 e os boletins de programao (1980/90) das
telenovelas das 20:00h da TV Globo3, e acompanhar a maioria das telenovelas desse perodo4, foi possvel desvendar uma
emissora que construa o popular5 dentro de um largo espectro que contemplava autores e temticas caras aos grupos de
esquerda da poca. Pde-se assistir desde (1) a denncia dos
jogos de interesses polticos e econmicos mediante o estigma
da prostituio presente na trajetria de uma protagonista de
origem camponesa que, depois de rechaada como vadia,
aclamada quando retorna rica sua cidade natal (Tieta, 1989,
Aguinaldo Silva e Paulo Ubiratan), (2) a crtica poltica aos
coronis do poder (Roque santeiro, 1985, Dias Gomes,
Aguinaldo Silva e Paulo Ubiratan) at (3) as polmicas em
torno dos direitos dos favelados sem-teto (Ptria minha, 1994,
Gilberto Braga e Dnis Carvalho), dos direitos organizao
sindical dos operrios (Stimo sentido, 1982, Janete Clair e
Roberto Talma) e dos direitos sociais dos meninos de rua (A
prxima vtima, 1994, Slvio de Abreu e Jorge Fernando).
2 O material considerado foi: Jornal do Brasil, O Globo e a Folha de S. Paulo; as
revistas Veja e Isto . Os jornais mais antigos foram examinados graas ao arquivo
pessoal do professor Joo Luiz Tillburg (PUC/RJ).
3 Os boletins so produzidos pela Diviso de Divulgao e Imprensa da emissora.
Apresentam uma sntese da trama e uma caracterizao dos principais personagens,
alm de citar a equipe tcnica da telenovela. Este material distribudo para a
imprensa e no interior da prpria empresa, sendo muito usado pelo setor responsvel
pela conquista dos patrocinadores, ou seja, do mercado publicitrio.
4 Para isso tem sido muito til as reapresentaes em Vale a Pena Ver de Novo (TV
Globo, 14:00h, de segunda a sexta-feira).
5 O termo o popular estar sendo usado como frmula sinttica para designar
fenmenos, circunstncias, fatos, personagens que se refiram s classes populares na
sociedade brasileira. Importante esclarecer que se tem conhecimento das imprecises
e limites desse termo. Por isso, oportuno frisar que o termo popular no ser usado
para expressar categorias e pares de oposio usualmente a ele associados subalterno/hegemnico, tradicional/moderno, culto/popular. Isto porque, lembrando Canclini,
no se pode perder de vista as novas modalidades de organizao da cultura, de
hibridizao das tradies de classes, etnias e naes (Canclini, 1989, p. 263).
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senvolver uma prudente aproximao transdisciplinar da noo de representao social, sem perder de vista a clareza do
carter provisrio e instrumental desse procedimento.
No primeiro captulo apresenta-se o pano de fundo conceitual que sustenta a anlise das representaes do popular
em uma das programaes de maior alcance da televiso brasileira a telenovela um gnero ficcional audiovisual, uma obra
cultural de carter comercial elaborada por um coletivo de realizadores. Um produto que guarda um conjunto de particularidades no seu processo de criao, distribuio e consumo em
funo da poca de sua elaborao, do seu carter comercial e
lucrativo, da equipe responsvel pela sua realizao, das caractersticas e expectativas dos telespectadores e, por fim, da importncia poltica cultural e ideolgica que possuem.
Centra-se a ateno sobre as relaes entre as prticas
dos formuladores das representaes do popular nas telenovelas e os sentidos produzidos por elas. Os estudos de Bourdieu,
Giddens, Canclini e Featherstone oferecem a base conceitual
para desenvolver a sociologia dos produtores aqui proposta.
Bourdieu ser o autor-chave para analisar as representaes sociais a partir das relaes entre os realizadores e suas
obras, tendo como base s noes de habitus, trajetria e campo. A interlocuo com Giddens, Canclini e Featherstone decorre da necessidade de incorporar proposies sobre aspectos
no contemplados, ou at mesmo limitados, das contribuies
de Bourdieu, estando entre elas: a questo da modernidade, o
significado social e subjetivo da telenovela, o processo coletivo
de realizao de obras culturais massivas, o conceito de realizador de telenovela e a controvertida noo de habitus.
Os realizadores de telenovelas, a partir dessas referncias,
foram considerados peritos empresrios morais da produo
simblica. Um dos muitos dispositivos mediadores das representaes sociais do popular na sociedade brasileira que vem
colaborando tanto para a construo de um iderio de nao
e de povo brasileiro, quanto para a conformao da auto-identidade e dos estilos de vida dos telespectadores.
Representaes sociais elaboradas por realizadores circunscritos ao espao social particular de produo de teleno-
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mas e realizadores, principalmente escritores e diretores gerais, que expressavam as posies no campo e os diferentes
tipos de telenovelas que tm sido formuladas para o horrio8.
Um outro procedimento foi necessrio para que se pudesse
eleger a telenovela e o realizador a ser estudado. Sabe-se que a
telenovela fruto de um trabalho coletivo que remete a tantas
reas de experincia quantos tipos de profissionais ela absorver
em sua fabricao. Isso quer dizer, por exemplo, que escritores
remetem histria da produo jornalstica e literria, enquanto
os diretores esfera da produo audiovisual do cinema, vdeo
e televiso. Para garantir um recorte mais preciso e prudente
do realizador e das formas de expresso a que ele se filia, decidiu-se pelo de maior peso autoral na telenovela, o escritor. O
peso autoral foi considerado tendo em vista a postura
hegemnica no campo diante da autoria das telenovelas.
De posse destes critrios de seleo, chamou a ateno o
destaque obtido por Benedito Ruy Barbosa, que apesar de reconhecido no campo, surgiu em 1993, pela primeira vez, no
horrio mais cobiado pelos realizadores, depois de 27 anos
de experincia com telenovela. Alm disso, ele estava acompanhado por um diretor que no s inaugurava o horrio e a
posio de diretor geral, como tambm estava sendo considerado representante de um novo modo de fazer telenovela. Um
outro aspecto curioso, e fundamental para a pesquisa, foi que
a telenovela Renascer trouxe para a telinha uma postura de
crtica social diante de personagens e situaes de pobreza,
que inusitadamente no finalizaram suas trajetrias embalados pela doce magia da ascenso social.
O conjunto de indicadores necessrio para compor a seleo da emissora, realizador e obra, j estava concludo. Renascer (1993) e seus realizadores, Benedito Ruy Barbosa e Luiz
Fernando Carvalho, serviram de foco privilegiado da investigao que examinou as relaes entre as representaes sociais do popular nas telenovelas e a trajetria dos realizadores
no campo, com especial ateno ao lugar do escritor nesse
processo.
8 Ver quadro I em anexo.
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No segundo captulo apresenta-se a perspectiva de anlise das representaes dramatizadas do popular nas telenovelas. Pressupe-se que as escolhas que os realizadores fazem sobre os modos de dramatizar o popular nas telenovelas devem-se tanto trajetria que desenvolvem quanto s
possibilidades estratgicas ou espao de possveis do campo. Quer dizer, ao sistema comum de coordenadas sobre o
que seja fazer uma telenovela, um conjunto de referncias a
partir do qual os realizadores se reconhecem e se diferenciam. Sendo assim, examina-se as principais matrizes culturais do gnero: o melodrama e o folhetim. Destaca-se, por
privilegiamos a anlise do escritor, o estudo dos romances
folhetins franceses do sculo XIX. Desenvolveu-se, ainda, uma
reflexo sobre a dimenso do realismo, pois ela tem sido uma
referncia marcante nos processos de definio do gnero e
de formulao dos critrios de reconhecimento e consagrao dos realizadores.
No terceiro captulo apresentam-se, a partir das proposies de Bourdieu, as mediaes ou rede de relaes constituintes do campo da telenovela. Usou-se como fonte de dados os
estudos sobre a histria das telenovelas no Brasil e trabalhos
sobre o campo artstico brasileiro. A escassez de estudos que
contemplassem a histria das telenovelas dos anos 90, no perodo da investigao, levou tambm s matrias da grande
imprensa.
Identificou-se o papel do Estado, do mercado publicitrio,
dos telespectadores e do meio artstico, na construo das regras de funcionamento do campo examinado. Depois, estabeleceram-se as regras bsicas e as particularidades que definiram seus sistemas de consagrao e reconhecimento, a narrativa audiovisual das telenovelas, a concorrncia entre as
emissoras, os pontos de vista e as disputas entre os realizadores que ordenaram os princpios de classificao e denominao das obras, deles prprios e do pblico.
A construo das mediaes que constituem o campo da
telenovela objetivou, principalmente, servir de suporte analtico para examinar as relaes entre a trajetria de Benedito Ruy
Barbosa e as representaes sociais do popular em Renascer.
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tempo, fruto e incentivador de um movimento de esgaramento de fronteiras disciplinares que ampliou as abordagens
tericas sobre as relaes entre cultura e sociedade. Consolidava-se uma postura terica que mostrava no ser mais
admissvel teorizar a cultura sem considerar as reas externas sociologia, entre elas a filosofia, a histria, a literatura, a semiologia e tantas outras (Featherstone, 1995, p. 53).
Featherstone lembra ainda que esse movimento foi enriquecido e estimulado pela interlocuo com os ps-modernos,
que trouxe as questes estticas para o centro da teoria sociolgica, assim como pela ascendncia no campo cientfico do feminismo, do marxismo, do estruturalismo e do psestruturalismo, da semiologia, da teoria crtica e da psicanlise (p. 55).
O interesse da sociologia pela anlise da cultura teve um
desenvolvimento especial nos pases de lngua inglesa, onde
Giddens considerado um expressivo terico social da produo cultural contempornea. No campo sociolgico francs,
um dos destaques na rea da anlise da cultura tem sido Pierre
Bourdieu. Ambos, referncias centrais neste trabalho para analisar a representao social do popular nas telenovelas.
Ao investigar as representaes do popular nas telenovelas optou-se por centralizar a ateno nas prticas dos realizadores dessa obra cultural, ou seja, nas relaes entre as prticas dos formuladores das representaes do popular numa
determinada obra cultural massiva e os sentidos produzidos
por elas.
Os estudos de Pierre Bourdieu oferecem a oportunidade
de desenvolver uma sociologia dos produtores das representaes que examinem essas relaes entre os realizadores e suas
obras a partir dos seus aspectos comerciais, histricos, ideolgicos, estticos e simblicos. Para tanto, fez-se uso mais sistemtico das noes de habitus, trajetria e campo.
A escolha de um autor como Bourdieu deveu-se ainda a
sua habilidade em contemplar a tendncia das instituies
reproduo. Isso porque no se pode examinar as supostas
experincias crticas, criativas, inovadoras e emancipadoras
das instituies e dos sujeitos sociais dimenses to caras s
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perspectivas mais crticas nas cincias sociais5 , sem contemplar os conflitos, as contradies e os paradoxos que elas estabeleceriam com as experincias cotidianas e subjetivas que
tenderiam reproduo. Tal ponto de vista, acredita-se, ofereceria uma capacidade analtica mais apropriada para a compreenso das facetas reprodutora e emancipadora dos media.
Algumas ressalvas, entretanto, precisam ser indicadas.
Bourdieu no tem tomado como seu objeto particular a anlise da modernidade e dos meios massivos de comunicao,
como bem lembra Canclini (1989). Tal fato, contudo, no sugere a inadequao de seus pressupostos, mas apenas a necessidade de redimension-los. Assim sendo, buscou-se agregar eventuais redimensionamentos a partir de uma interlocuo com os trabalhos de Canclini, Featherstone e Giddens.
Os dois primeiros autores ofereceram importantes elementos terico-metodolgicos para realizar apropriaes das noes de habitus e de campo, contribuindo na reflexo sobre a
sociologia dos produtores, Giddens forneceu os aportes mais
significativos para refletir sobre a questo das representaes
sociais na contemporaneidade, ampliando, assim, a noo de
telenovelas e dos sentidos do popular neste gnero ficcional.
Bourdieu tende a uma abordagem mais estruturalista e
marxista dos processos de dominao e legitimao social,
enfatizando as relaes entre as posies sociais, a problemtica das classes sociais e a construo das representaes sociais, Anthony Giddens tende a analisar as mudanas sociais
numa abordagem que, sem descurar totalmente a perspectiva estruturalista e o conceito de classe, acentua as dimenses
5 Das muitas crticas que Bourdieu tem recebido, merecem destaque aquelas que
reclamam do enfoque centralizado na reproduo. Martn-Barbero diz que Bourdieu
elaborou um dos modelos tericos mais abertos, complexos e menos mecnicos para
compreender a relao das prticas com as estruturas. Todavia, ele sentia falta de
uma anlise da produo das inovaes e transformaes (1987, p. 92). Tambm
Canclini (1987, p. 34) seguia por essa via e afirmava: Bourdieu no examina como los
habitus pueden variar segn el proyeto reproductor o transformador de diferentes
clases y grupos. (...) De cualquier modo, su aporte nos permite precisar en qu condiciones
socioculturales opera el conflicto politico entre lo hegemnico y lo subalterno. Permite
situar la potencialidad transformadora de las clases populares en los lmites que le
pone la lgica de los hbitos y del consumo, esse consenso interior que la reproduccin
social establece en la cotidianeidad de los sujetos.
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microssociais, individuais e subjetivas das prticas. Essa diversidade permitiu associar tendncias e preocupaes, em
princpio dissonantes, mas, depois de uma leitura mais acurada, se mostraram complementares. Esse enriquecimento tornou-se possvel ao se seguir uma linha que desenvolve alguns
aspectos importantes: (1) as implicaes da modernidade nos
processos de construo das representaes; e (2) os recursos
reflexivos que instituies, grupos e indivduos tm lanado
mo para dar conta das questes postas hoje pela modernidade
nos pases capitalistas ocidentais.
Uma anlise baseada nos pressupostos formulados por
Bourdieu estimula uma leitura amarrada aos limites do suposto estruturalismo do autor, onde os agentes e note-se, o
autor prefere esta denominao de sujeito (Bourdieu, 1998,
p. 60) e suas subjetividades estariam sendo desqualificadas
ou at mesmo negadas. De fato, Bourdieu no se dispe a examinar os processos psquicos sustentadores das formulaes
das representaes sociais, mas nem por isso descartou a sua
existncia, sendo a noo de habitus um importante aporte.
Giddens, no entanto, buscou uma maior aproximao com a
psicanlise frente sua preocupao com a questo da intimidade, desenvolvendo uma interlocuo importante com o
psicanalista ingls Donald W. Winnicott.
A noo de habitus em Bourdieu expressaria os processos
de objetivao e ancoragem, pois permite examinar as relaes entre as estruturas produzidas pelas experincias anteriores e as experincias novas que afetariam essas estruturas.
Segundo Bourdieu, habitus, disposies inconscientes, tendem
a assegurar sua prpria constncia e sua defesa contra a
mudana, selecionando e rejeitando as informaes que coloquem em questo as informaes previamente acumuladas e
definidas como corretas. Desse modo, os efeitos que uma experincia nova poderia exercer sobre os habitus dependeriam
da relao de compatibilidade prtica entre essa nova experincia e as experincias j integradas ao mesmo (Romano,
1987, p. 54-55).
Spink (1994, p. 121) chamou o habitus de um dos contextos de produo das representaes, aquele marcado pelo tem-
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Faz parte do trabalho de todo e qualquer realizador de telenovelas a escolha de elementos do conjunto de representaes
sociais do popular disponveis para inventarem seus personagens e narrativas. Eles tambm sabem que produzir telenovelas significa estar atento s possveis respostas s formas de
expresso que utilizaram para representar o popular. No caso
brasileiro, poderamos ressaltar a idia da escolha que eles,
realizadores, fizeram, tendo em vista as diversas presses da
emissora, exigncias estticas e as condies de trabalho que
o fazer telenovela implica9. Escolhem, a partir desses limites e
possibilidades, posturas que gostariam que fossem difundidas,
destacadas e, at mesmo, polemizadas na sociedade. No caso
das telenovelas brasileiras (e elas no seriam os nicos casos
dos programas de televiso no Brasil) observa-se ainda que as
representaes da identidade nacional, o brasileiro, eram centrais, sugerindo assim relaes do popular com a questo do
nacional.
A telenovela, um dos primeiros programas de uma TV recm-criada no Brasil, data de meados dos anos 50, momento
de importante recrudescimento do projeto de modernizao
da sociedade brasileira. No Brasil, Canclini (1989) e Ortiz
(1988) indicam que o modernismo a expresso no campo
artstico da modernidade estava associado a um desejo de
modernizao instituinte da identidade nacional, onde originou-se a clebre frase s seremos modernos se formos nacionais (Ortiz, 1988, p. 4). E aqui Canclini aponta uma dimenso muito curiosa, que poder ser observada, mais adiante,
no campo da telenovela. Essa relao do modernismo com a
modernizao foi cenrio para o surgimento no Brasil de intelectuais, escritores e artistas envolvidos e preocupados com
os conflitos internos da sociedade, assim como, com as dificuldades de se comunicarem com o povo (Canclini, 1989, p.
72). Em vrios casos, diz o autor, o modernismo cultural, em
vez de ser desnacionalizador, deu o impulso e o repertrio de
smbolos para a construo da identidade nacional (p. 78).
9 Lauro Csar Muniz lembra que no Brasil a telenovela escrita durante sua exibio,
permitindo, por isso, interferncias de todo tipo (L. C. Muniz, em Mesa-redonda,
ECA/USP, 1998). Ver tambm Pallottini (1998).
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Deve ser retido, dessa anlise feita por Canclini, que no bojo
do processo de modernizao e urbanizao acentuadas se desenvolveu um modernismo cada vez mais mesclado com a expanso do mercado, da indstria cultural e com um debate
sobre a identidade nacional. Nesse contexto, forma-se um conjunto de profissionais, especialmente os mais ligados aos movimentos culturais e aos grupos de esquerda, dispostos a enfrentar os desafios colocados pelo projeto de socializar a arte, comunicar as inovaes do pensamento a pblicos majoritrios,
com o intuito de faz-los participar da cultura hegemnica (p.
83). Mais do que isso, no se furtaram em desenvolver as prticas artsticas de produo e consumo mais adequadas s questes postas por um Brasil que se modernizava.
O depoimento de Dias Gomes exemplar. Ele conta que
fazia parte de uma gerao de dramaturgos que levantou
entre os anos 50 e 60 a bandeira quixotesca de um teatro poltico e popular. Esse teatro esbarrou numa contradio bsica: era um teatro dirigido a uma platia popular, mas visto
unicamente por uma platia de elite. De repente a televiso
ofereceu-me essa platia popular.10 Oferta que no obteve
recusa. Dias Gomes passou a ocupar posies de destaque
nessa nova prtica, tornado-se um dos principais defensores,
criadores e renovadores de uma teledramaturgia genuinamente brasileira.
Isso tudo leva a crer que formular representaes sociais
do popular nas telenovelas estaria associado aos debates travados no campo artstico e poltico sobre a questo nacional,
onde se conferia aos realizadores de programas massivos um
importante papel na conformao da idia de homem brasileiro (Kehl, 1979). Uma funo que pretendia ser regulada
pelo Estado e, de algum modo, pelos grupos do campo artstico que o ser nacional e popular conferia prestgio e reconhecimento (Ortiz, 1988 e Ortiz et al, 1989).
Observaes e referncias tericas a partir das quais os
formuladores de telenovelas sero compreendidos como empresrios morais, peritos e profissionais da produo simbli10 Entrevista com Dias Gomes, Opinio, 26 de fevereiro a 4 de maro de 1973, p. 19,
citado por Ortiz (1988, p. 180).
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Empresrios Morais
A idia de empresrios morais sugerida por Featherstone e
faz juz a essa funo de construo de representaes sociais
coletivas conformadoras do sentimento de communitas, de um
consenso moral capaz de gerar, em meio a uma sociedade
complexa e bastante diferenciada, o sentimento de valores
comuns compartilhados, um iderio unificador, capaz de transpor as diferenas, divises e excluses sociais. O interessante
dessa acepo que no se pressupe a existncia da efetiva
integrao. Com efeito, seriam sentimentos e experincias alimentadas por momentos liminares que criariam a sensao
de integrao (os exemplos podem ir da coroao que recria a
monarquia s olimpadas que recriam os traos nacionais e
mundiais). Se no existe a possibilidade de uma efetiva integrao nacional, seria importante considerar a constante formulao de representaes sociais que possam favorecer os
momentos e as experincias emocionais propiciadoras de uma
comunidade imaginada. Assim sendo, so de extrema importncia os profissionais que exercem essa funo os empresrios do consenso moral.
Essas reflexes levam a supor que as representaes sociais do popular colaboram na construo de um iderio nacional, onde as noes de povo e de homem brasileiro fornecem
experincias emocionais e reflexivas que podem anular as distncias sociais, construindo a experincia comum e compartilhvel de nao e de povo brasileiro. Os empresrios morais,
participando do processo de construo e desconstruo dessas representaes, teriam condies de fazer existir o que
Featherstone chama de cultura comum. Para efetiv-la, lanam mo de representaes passadas, traando continuidades e descontinuidades com o presente, ao mesmo tempo, que
as transformam em valores que poderiam orientar prticas
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de tempo e lugar (p. 83). Importante ressaltar que na proposio de Giddens existe um movimento de tenso permanente entre esses processos mecanismos de descontextualizao e contextos de recontextualizao onde ambos, ao interagirem entre si, estabeleceriam a recriao, consolidao e a destruio do
outro. Como se o primeiro deles indicasse os processos sociais
mais gerais que garantiriam aos sujeitos a possibilidade de pensar e viver a descontextualizao inerente modernidade. O segundo sinalizaria as situaes e as prticas sociais nas quais tais
mecanismos se desenvolvem. Por isso, a relao contraditria,
dialtica e complementar que os anima.
Este movimento de descontextualizao se desenvolveria
a partir de dois importantes dispositivos: as garantias simblicas13 e os sistemas periciais14. Ambos conformariam um
sistema promovedor da recontextualizao, que Giddens denominou de abstrato. As garantias simblicas operariam por
meio de objetos que funcionariam como meios de troca. Eles
possuiriam um valor padro que permitiria circular de maneira a estabelecer redes de trocas entre grupos e indivduos
os mais diversos, em qualquer conjuntura particular. Para o
autor, o dinheiro seria uma das garantias simblicas mais importantes da modernidade. Pensar as garantias simblicas significa tambm definir os sistemas periciais que as constroem:
os sistemas tcnico-profissionais organizadores da vida social, material e ambiental. Os conhecimentos elaborados e difundidos a partir das relaes entre os dispositivos descontextualizadores conformariam o que se chama de representaes
sociais recontextualizadoras que balizariam as prticas sociais e os comportamentos dos grupos ou indivduos.
13 Novamente, faz-se a opo pela traduo portuguesa indicada na nota anterior. O
termo fichas simblicas ser substitudo por garantias simblicas. Vale aqui mencionar a explicao do tradutor: a expresso symbolic takens foi traduzida por
garantias simblicas de modo a evitar a redundncia implcita em sinais simblicos e
outras alternativas semelhantes, mantendo todavia o sentido de algo que garante e
assegura (1994, p. xii). Os sistemas peritos tambm foram alterados para sistemas
periciais.
14 Considero esses elementos muito propcios reflexo sobre os processos de construo das representaes sociais, os quais permitiriam uma aproximao necessria
com a sociologia de produtores de Bourdieu.
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dos sujeitos que dela fazem parte, atuando na tessitura e sendo tecidos por elas.
Quais seriam as interfaces entre os media e os indivduos e
grupos? Um dos principais pontos de acesso desse sistema pericial, no caso da televiso, pode ser pensado como os peritos ou
profissionais da produo simblica, na acepo de Bourdieu,
que tanto produzem a publicidade, os diversos programas da grade
televisiva, quanto o dramatizam (as ncoras dos telejornais, os
atores de telenovelas, os animadores de auditrio). Um outro
ponto de acesso refere-se experincia mediada que o texto
audiovisual da televiso proporciona. Nesse caso, salienta os sentidos formuladores das garantias simblicas presentes nas narrativas, nos personagens, nos meios de expresso usados, ou seja,
as mediaes narrativas e discursivas das expectativas, dos universos simblicos e competncias textuais dos telespectadores.
Giddens incisivamente afirma, no haver sociabilidade,
e muito menos uma ao eficaz dos media, sem a confiana
nos dispositivos de descontextualizao, pois eles so responsveis pelas experincias de recontextualizao fundadoras
da reflexividade constituinte dos sujeitos sociais. O interessante dessa assero o seu corolrio: os media no apenas
dependem da confiana, mas tambm a constroem. E dessa
maneira tomam parte da formulao do que Giddens denomina de intimidade, alimentando a idia de que a telenovela
teria a um papel a cumprir.
O eu seria um projeto reflexivo porque os indivduos na
modernidade vivem a experincia de serem obrigados a interrogar e a duvidar do passado, do presente e do futuro para
resolverem os problemas dispostos por um cotidiano mutante,
perigoso e desafiador. A permanente construo do eu necessita de um conjunto significativo de recursos reflexivos adequados s mais diferentes demandas. Por isso, cabe nessa nomenclatura recursos reflexivos qualquer meio que possa
estabelecer essa funo: da telenovela ao confessionrio, dos
manuais de auto-ajuda aos psicanalistas17.
17 O exemplo dado por Giddens (1993, p. 42) a inveno da dieta elucidativo.
A dieta est ligada introduo de uma cincia da nutrio e, portanto, ao poder
disciplinar no sentido de Foucault; mas tambm situa a responsabilidade pelo desen-
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Representaes sociais do popular tratam em geral de indivduos, grupos ou classes sociais em posio de subalternidade, inferioridade, excluso, contrapostas a posies representantes do outro plo, o poder legtimo e dominador, os
portadores do reconhecimento e da distino social. Profissionais da produo simblica que se dedicam, direta ou indiretamente, a elaborar as representaes do popular postam-se
a partir das diferenas, antagonismos, complementariedades
e contradies entre esses dois plos. Nessa medida, a representao social expressa uma posio dos agentes que lutam
entre si para construir no apenas a representao da realidade, mas, por meio dela, a realidade mais adequada aos seus
interesses (Lenoir, 1993, p. 101).
No caso das representaes sociais oferecidas pelos media,
Robert Stam (1995, p. 72) cunhou o termo campo de batalha
simblico. Reportando-se s representaes mediticas ficcionais
que trabalham com um universo simulado, o autor aponta para
o fato que essas representaes homologariam as da esfera poltica, contribuindo para que questes de imitao e representao escorreguem facilmente para questes de delegao e voz.
Ponderaes que, mais uma vez, incentivam observar as representaes do popular nas telenovelas a partir dessa idia de campo de disputas, de um jogo que envolve agentes formuladores de
representaes do popular, dispostos em diversas posies, as quais
indicam perspectivas mais ou menos prximas dos interesses
daqueles que poderiam ser reunidos sob a categoria popular
como massa, pobres, classes populares, classes trabalhadoras,
negros, ndios e tantas outras. Alm disso, as representaes no
significam apenas pontos de vista nesse campo de disputas, mas,
tambm, possibilidades de repercusso positiva ou negativa nos
indivduos, grupos ou classes representadas.
Stam esclarece que quanto maior o poder dos grupos representados, maior tende a ser o poder de interferncia na
construo de representaes mais diversificadas e no estruturadas em alegorias negativas (p. 73). Desse modo, freqentemente existiria um nus da representao para aqueles
grupos de pouca fora poltica e representatividade, com srias implicaes para o cotidiano desses representados. Segun-
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permitiria observar as particularidades das prticas dos agentes envolvidos nos processos de realizao e circulao do gnero e dos pontos de vista26 que defendem. Tanto essas prticas quanto os pontos de vista expressariam os princpios geradores das diferenas que fundam o campo, em especial, os
princpios ordenadores das disputas pelas definies legtimas
de telenovela.
Essa idia do campo da telenovela ser atravessado por
outros campos deriva tambm do fato de o conceito de campo
de Bourdieu pressupor o que ele chama de espao social, isto
, um conjunto aberto de campos relativamente autnomos,
que podem estar direta ou indiretamente subordinados ao
campo da produo econmica. A gnese do Estado seria
inseparvel do processo de unificao dos campos, que se traduziria na constituio progressiva do monoplio estatal da
violncia fsica e simblica. Posto que concentra um conjunto
de recursos materiais e simblicos, o Estado teria a capacidade de regular o funcionamento dos diferentes campos, seja
por meio de intervenes financeiras, seja mediante intervenes jurdicas (p. 51).
Um dos primeiros trabalhos sobre telenovela que a analisou a partir da noo de campo foi o livro de Jos Mrio Ramos e Renato Ortiz (1989) Produo industrial e cultural da
telenovela. O uso de tal noo buscava interpretar as relaes
entre as dimenses estticas e econmicas das telenovelas e
os agentes sociais envolvidos na sua produo. Observaram
os autores que existiam diferenas, disputas e polmicas entre esses agentes que interferiam na concepo e na elaboraliterrio), sem precisar desconsiderar os lugares de lutas que guardam apostas especficas e perseguem poderes e prestgios absolutamente particulares (Bourdieu, 1988).
26 Vale lembrar que a posio ocupada no espao social, isto , na estrutura de
distribuio de diferentes tipos de capital, que tambm so armas, comanda as representaes desse espao e as tomadas de posio nas lutas para conserv-lo ou
transform-lo. (...) O espao social engloba o agente como um ponto, mas esse
ponto um ponto de vista, princpio de uma viso assumida a partir de um ponto
situado no espao social, de uma perspectiva definida em sua forma e em seu contedo pela posio objetiva a partir da qual assumida. O espao social a realidade
primeira e ltima j que comanda at as representaes que os agentes sociais podem
ter dele (p. 27).
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artstica dos realizadores de telenovelas sem, no entanto, eliminar a luta pela maior autonomia de criao e pela construo de critrios de consagrao de obras e realizadores.
Um outro limite, apontado nos estudos sobre a autonomia
do campo artstico realizado por Bourdieu, foi elaborada por
Canclini (1989). Ele aponta o fato de que o socilogo francs
no conseguiu captar a dimenso da cumplicidade que os agentes precisam desenvolver para viabilizarem a crena na autonomia do campo. Canclini referia-se aos artistas que muitas
vezes suspendem seus enfrentamentos para se aliarem pela
defesa da liberdade de expresso. O autor foi a Howard Becker
para refletir melhor sobre essa questo da autonomia do campo artstico, j que estudos do socilogo americano combinavam a afirmao de uma autonomia criadora com o reconhecimento dos laos sociais que a condicionavam (p. 37).
Sem querer alongar essa reflexo, diria que Canclini
soube detectar a importante questo da autoria das obras
quando elas so de carter coletivo, ou seja, quando contemplam colaboradores e processos criativos coletivos. Fato
inegvel, admitindo-se que, efetivamente, as tecnologias
mais avanadas interviram criativamente no registro e reproduo da arte, tornando mais imprecisa a fronteira entre produtores e colaboradores (p. 38). Agrega, desse modo,
dimenso da cooperao, a dimenso da competio. Mas,
ao faz-lo, deixa claro que as leis de funcionamento do campo tambm so construdas a partir do fazer particular ao
mundo da arte e ao mundo dos artistas. Um fazer que mescla a cooperao e a competio. Na verdade, toda arte
supe a confeco dos artefatos fsicos necessrios criao de uma linguagem convencional compartilhada, o treinamento de especialistas e espectadores no uso dessa linguagem, e na criao, experimentao ou mescla desses
elementos para construir obras particulares (p. 37). Essas
ponderaes de Canclini reforaram a escolha de um olhar
analtico que pode contemplar a formao das leis prprias
do campo das telenovelas, de forma a no excluir as particularidades expressivas, tcnicas, artsticas e cooperativas
que o fazer telenovela exige, acreditando que essas dimen-
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peso que teriam, para depois identificar as posies dos agentes que expressam os tipos e o volume dos capitais que possuem. Os recursos bsicos seriam os econmicos, os culturais, o
social (adquirido das redes de relaes) e o simblico (a autoridade e o reconhecimento). A idia de campo da telenovela
supe que, a partir das particularidades do espao de produo do gnero, ocorre uma diferenciao em funo de certos
capitais especficos. Possu-los significa um importante diferencial de poder aos seus portadores.
As posies que os agentes ocupam no espao social mais
geral e nos espaos mais particulares, nos campos especficos
que circulam, esto tambm relacionadas histria dos agentes, ao senso prtico que os caracteriza, ao modo de agirem.
Esse senso prtico ou habitus seria, para Bourdieu, uma disposio inconsciente, fruto das instituies e grupos socializadores da histria do agente, que teriam viabilizado a interiorizao histrica de uma srie de sistemas de apreciao e classificao orientadores das suas aes. Os habitus seriam a
expresso das relaes entre essa histria das posies ocupadas pelos agentes e dos capitais que acumulou, ambos formadores do senso prtico que orientaria inconscientemente suas
prticas, as escolhas que realizariam para a formulao das
representaes.
Um procedimento importante neste trabalho, que permite
flagrar as relaes entre as posies, os habitus e as escolhas
dos agentes, a construo da trajetria dos realizadores de
telenovelas. Ela descreve a srie de posies sucessivamente
ocupadas pelo mesmo escritor de telenovelas em estados sucessivos do campo. Isso significa que apenas na estrutura de um
campo ou seja, relacionalmente , define-se o sentido dessas
posies sucessivas. O sentido seria dado a partir, por exemplo,
do estar escrevendo tal ou qual telenovela de determinado
horrio, em tal ou qual emissora, de ter participado (ou estar
participando) em tal ou qual grupo (Bourdieu, 1996, p. 71).
A idia de trajetria busca romper com o fetichismo das
essncias, to bem apontado por Bourdieu, j que se parte do
pressuposto de que a produo do universal um empreendimento coletivo, submetido a certas regras, e no o produto das
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nuidade ao raciocnio, deve-se pensar que os campos de produo cultural propem, aos que neles esto envolvidos, um
espao de possveis que tende a orientar sua busca, definindo
o universo de problemas, de referncias, de marcas intelectuais (freqentemente constitudas pelos nomes de personagensguia), de conceitos em ismo, em resumo, de todo um sistema
de coordenadas que preciso ter em mente o que no quer
dizer na conscincia para entrar no jogo (p. 53). Quanto
mais hbil for o agente diante desse sistema, mais profissional
e no amador ele considerado. Esse espao de possveis o
que faz com que os produtores sejam ao mesmo tempo situados, datados, e relativamente autnomos em relao s determinaes diretas do ambiente econmico e social (p. 53).
Com efeito, para compreender as escolhas que os realizadores de telenovelas contemporneos operam, no suficiente relacion-las s condies econmicas, tecnolgicas e polticas de produo de suas obras, ou at mesmo aos seus ndices de audincia. Torna-se indispensvel referir-se historicamente a esses dados a fim de relacion-los s polmicas especficas, ao universo de pontos em discusso que definem, por
exemplo, se o bom diretor ou escritor de telenovelas deve representar o popular de forma realista e comprometida com
posturas crticas diante das desigualdades sociais. Nessa medida, esse espao de possveis transcende aos agentes singulares e funciona como uma espcie de sistema comum de coordenadas que faz com que, mesmo que no se refiram uns
aos outros, os criadores contemporneos estejam objetivamente situados uns em relao aos outros (p. 54).
Essas afirmaes levam a considerar que as representaes sociais do popular escolhidas pelos agentes so
construdas tambm a partir do que o popular significa no
prprio campo. Se um dos pontos polmicos deriva do carter nacional ou no das telenovelas, esse um aspecto do
espao de possveis que mostra a histrica relao entre a
presena do popular nas telenovelas e as estratgias usadas
para representar o ser brasileiro. Como decorrncia, faz parte dos debates no campo os pontos definidores de estilos e
formas de relacionar o popular com a realidade brasileira
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nas telenovelas. Esse debate mescla-se com as polmicas sobre esta questo desenvolvidas em outros campos, como o
cinematogrfico (Xavier, 1993), teatral e literrio. Essas controvrsias, um dos importantes elementos dos espaos de
possveis, contribuiriam nas formas de representar o popular pelos realizadores de telenovelas.
Em suma, a noo do espao de possveis ajuda a relacionar estilos, formatos de telenovelas com o processo de criao
das mesmas, viabilizando uma anlise que contemple as dimenses internas e prprias do texto. Porm, para evitar que
se concentre a ateno no aspecto artstico e genial dos realizadores das telenovelas, essas escolhas realizadas a partir do
espao de possveis precisam ser relacionadas tanto s posies dos realizadores no campo, quanto ao senso prtico
(habitus) que as orientam. Esse um dos cuidados bsicos
que possibilita a observao das relaes entre as estruturas
sociais e as aes dos agentes singulares.
As estratgias dos agentes envolvidos nas lutas travadas
no campo da telenovela indicam as suas escolhas a partir da
posio que eles ocupam na estrutura do campo, quer dizer,
na distribuio do capital simblico especfico, institucionalizado ou no (reconhecimento interno ou notoriedade externa). Escolhas que supem a mediao das disposies
constitutivas de seus habitus que so relativamente autnomos em relao posio. Deve-se estar ciente de que, sem
examinar as relaes entre as posies e o habitus, no se
poder compreender as estratgias utilizadas pelos agentes,
assim como, as lutas em torno da conservao ou transformao da estrutura de distribuio dos capitais simblicos
particulares ao campo. Lutas que podem perpetuar as regras do jogo ou subvert-las. Por fim, as lutas entre os agentes tambm dependeriam da histria fundada pelo tipo e
qualidade dos debates em torno das questes centrais do
campo, ou seja, daquilo que Bourdieu denominou de espao
de possibilidades herdado de lutas anteriores que definem as
tomadas de posio possveis e a evoluo da produo
(Bourdieu, 1996, p. 63-4).
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A anlise das representaes sociais do popular nas telenovelas estar, portanto, articulada anlise das escolhas dos
realizadores num espao de possveis artstico, poltico e cultural que semantizaria o popular. Escolhas limitadas a um
determinado estado de possveis do campo da telenovela e
posio que ocupam no campo da telenovela e no espao social. Pressupostos que conduzem a uma interessante hiptese
de Bourdieu que ser aqui contemplada: se as tomadas de
posio ou escolhas relacionadas s posies dependem, em
sua forma e contedo, de interesses especficos ligados, tanto
ao ser participante do campo da telenovela, quanto posio
ocupada no mesmo, tentaremos estabelecer os nexos entre a
hierarquia das escolhas efetuadas e a hierarquia das origens
sociais que estariam na base das posies sociais dos realizadores (Bourdieu, 1988, p. 153 e 1996, p. 72).
Abordaremos os realizadores de telenovelas escritores e
diretores-gerais em particular como agentes oriundos do que
Bourdieu chama de pequena-burguesia, mais especificamente dos grupos denominados de novos intermedirios culturais.
Boa parte deles desenvolveu uma trajetria que os levou a uma
posio bem diferente da original, pois passaram a contar com
recursos econmicos de grande monta e capital simblico expressivo. O que Bourdieu pergunta se haveria relao entre
as origens sociais dos realizadores e a disposio de escolherem uma ou outra representao social do popular. Segundo
Bourdieu (1988), esta relao seria observvel.
Uma premissa inicial diz que a origem social pequeno-burguesa levaria os realizadores (inconscientemente falando) a prticas ambguas frente burguesia e ao povo, j que eles experimentariam essa ambigidade29 desde suas origens. Uma primeira caracterstica dessa ambigidade vem da leitura de Feather29 A ambigidade proveniente da posio que ocupariam: ao mesmo tempo podem se
pensar com poderes e privilgios especficos das classes dominantes, j que so detentores de um volume considervel de capital cultural, e saber que no possuem o
capital econmico necessrio para de fato serem membros das classes dominantes.
Estariam assim na posio de dominados diante daqueles que detm o capital econmico, os mecenas modernos, travestidos em complexos dispositivos do mercado cultural contemporneo.
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stone, por ter explorado as especificidades dos novos intermedirios culturais na cultura de consumo contempornea.
Os novos intermedirios culturais tambm dizem respeito
aos profissionais da produo simblica que se especializaram na formao de novos gostos e experincias culturais, na
dupla via da produo e da divulgao. Essa preocupao constante e estruturante com o gosto e as novas experincias culturais, os teriam levado a uma atitude de aprendizes perante
a vida, e teriam levado alguns a um fascnio com a identidade, a apresentao, a aparncia e o estilo de vida. A venerao pelo estilo de vida artstico e intelectual seria to grande
que eles inventariam conscientemente uma arte de viver, na
qual o corpo, a casa e o carro seriam como uma extenso de
sua persona, que precisaria ser estilizada para exprimir a individualidade do portador (Featherstone, 1995, p. 90).
Uma das caractersticas desse novo grupo social, que se
pretende destacar, refere-se tendncia do grupo associar o
fomento de novos gostos e estilos de vida com o movimento de
confronto com algumas das velhas distines e hierarquias
simblicas que giram em torno da polarizao alta-cultura e
cultura popular (p. 71).
Os novos intermedirios culturais tenderiam a agir como
perturbadores tanto das antigas virtudes pequeno-burguesas
(como o consumo austero e disciplinado), quanto da misso
cultural de direita (que canonizaria a alta cultura). Tenderiam tambm a defender o lazer como jogo criativo, a explorao emocional narcsica e a construo de relacionamentos
paradoxais, (podendo, por exemplo, ser um puritano de dia e
um playboy noite). Para muitos, o movimento de contracultura dos anos 60 foi uma importante referncia, por ter sido
um dos palcos deste confronto. O consumo era defendido como
experincia vinculada ao prazer, aos desejos alternativos, ao
excesso e desordem, numa clara contraposio aos valores
que regeriam a dita misso cultural de direita, quer dizer, a
racionalizao, a mercantilizao e a modernizao da cultura defendidas no final do sculo XIX.
Esse confronto entre o culto e o popular estaria relacionado posio paradoxal e ambgua desse grupo. Estaria atrado
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pela onda crtica e transgressora que se associa ao carnavalesco e aos excessos liminares da cultura popular. Formas de viver
que estimulariam a agitao, as emoes descontroladas e os
prazeres fsicos grotescos diretos e vulgares da comida farta, da
bebida embriagante e da promiscuidade sexual (p. 41-3). Porm, estaria, tambm, preso s exigncias das pretenses
civilizadoras e universalizantes e das hierarquias simblicas
dominantes, que canonizam o culto e professam o autocontrole
e o permanente cultivo do capital cultural.
A experincia paradoxal desse grupo estimulou Featherstone
a buscar em Norbert Elias e em Raymond Williams interessantes veios analticos. Estes permitiram refletir sobre a experincia do paradoxo pequeno-burgus a partir das idias de fascnio e medo, seduo e repugnncia que se teria diante do popular. A massa, a multido, a turba, a plebe, o vulgar, as camadas
populares, a classe trabalhadora, tm sido, em geral, nomeaes que identificam grupos que tenderiam a provocar um sentimento de averso e repugnncia nos grupos sociais pequenoburgueses, porquanto a democracia e o crescimento econmico social teriam gerado uma mistura, em especial nos centros
urbanos, que os ameaavam. Dois sentimentos se destacam: o
medo de perder o autocontrole conquistado depois de um longo e penoso investimento e a repugnncia diante daqueles populares que simbolizavam a necessidade visceral da distino
que os guiava30. No se pode deixar de assinalar que apenas o
auto-controle habilitaria o distanciamento de si, a capacidade
de refletir sobre o mundo, de cultivar-se, de adquirir o capital
cultural que permitiria ao pequeno-burgus a mudana de posio social.
Essa idia da repugnncia, proveniente dos estudos de
Norbert Elias, traz baila o processo civilizatrio que vem
conformando o gosto e o estilo de vida pequeno-burgus. Um
30 Esses valores estariam circunscritos a um espao social regido por relaes
assimtricas de dominao simblica, que segundo Passeron, compreendem las relaciones respectivas de los dominantes y de los dominados com la exclusin (con los que
excluen, com los que los excluyen y con lo excluido), (...) y los dominados tienem
siempre que hacer respecto de lo que los dominantes les niegam hagan lo que hagan,
por lo dems: resignacin, denegacin, contestacin, imitacin o rechazo (Passeron e
Grignon, 1991, p. 51-52).
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processo que privilegiaria o controle das emoes, a capacidade de desenvolver o gosto de forma comedida e distanciada,
sempre em contraposio ao excessivamente emocional, simples, animalesco e vulgar. O gosto puro seria valorizado em
detrimento das impurezas do gosto popular, que no contemplaria a disciplina e o controle diante das sensaes corpreas,
sexuais e mundanas (p. 187).
Um outro aspecto do paradoxo, pondera Featherstone, a
presena do fascnio pela cultura das camadas populares, que
se expressaria na interminvel representao e duplicao
desse imaginrio na literatura, no cinema e na televiso: as
atraes da alteridade da floresta, da feira, do teatro, do circo,
do cortio e dos selvagens. Desenvolveu-se, ainda, e de forma
articulada ao fascnio, o que Featherstone chamou de um
habitus flexvel31, a disposio inconsciente, o senso prtico
que habilita os agentes a trafegarem pelo culto e pelo popular,
pelo grotesco e pelo austero, pelo controle e pelo descontrole
das emoes. Isso porque, como bem recorda Featherstone, as
cmeras de vigilncia, os guardas e tantos outros agentes da
segurana mostram com freqncia que na cultura de consumo dos shoppings, megashows e tantas outras prticas,
necessrio saber como evocar prazeres e pertubaes sem ferir o autocontrole espervel para cada uma delas (p. 45-48).
O ponto a ser destacado nesse momento, depois das muitas
consideraes at aqui levantadas, estar calcado na importncia da observao da origem social dos realizadores, pois
31 A noo de habitus flexvel construda por Featherstone aqui pensada como uma
nomeclatura que pudesse caracterizar melhor um certo tipo de senso prtico, um
senso mais apropriado ao que Giddens chama de reflexividade moderna. Isso no
significaria que o habitus de Bourdieu no seja flexvel, no sentido de fechado a
mudanas. O habitus foi pensado justamente para mostrar a presena das estruturas
sociais nas aes dos sujeitos, ou seja, os modos pelos quais os sistemas de dominao
e controle se fazem presentes nas prticas cotidianas por meio das estratgias
viabilizadoras das regularidades constitutivas destas prticas. Nessa medida, o habitus
flexvel diria respeito ao novo senso prtico em constituio frente s novas experincias de determinados grupos sociais, que se conformaram na cultura de consumo
contempornea. Essas novas disposies seriam necessrias porque as anteriores estariam inadequadas s prticas que lhes correspondem. Fenmeno que Bourdieu denominou de histerese de habitus (Romano, 1987, p. 49). O importante deixar claro que
para pensar a existncia de habitus flexvel necessrio articul-lo s regularidades
prticas que o constituem e o confirmam.
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ela pode ser um indicador importante para se pensar as relaes entre as disposies dos realizadores (habitus) e os modos
deles representarem o popular nas telenovelas. Maneiras de
construir o popular que podem, por exemplo, trafegar por vertentes mais ou menos idealizadoras que enfatizam a dimenso
fascinante, transgressora, autntica e /ou por vertentes coercitivas e pedaggicas que enfatizam a dimenso inculta, descontrolada e perigosa do popular. Alm disso, as hipteses das relaes de fascnio e repugnncia ajudam a pensar no apenas a
existncia do habitus flexvel dos realizadores de telenovelas,
mas no papel deles diante dos habitus flexveis em construo
na sociedade brasileira contempornea. Ser que a representao do popular no estaria tendo, tambm como atributo, a
valorizao da aquisio de habitus mais flexveis, tendo em
vista serem eles mais adequados s caractersticas da cultura
de consumo contempornea ritmos acelerados, a necessidade constante do novo, a estetizao da vida cotidiana?
Quais nuances poderiam ser conferidas a essa anlise ao
se contemplar esses realizadores a partir do campo da telenovela? Responde Bourdieu (1988, p. 153): os agentes do campo
cultural tenderiam a reproduzir essas prticas ambguas frente
ao popular e ao seu contraponto, a burguesia. Fazer parte de
um campo j representaria para Bourdieu um dio desses
agentes ao vulgar, ao profano, a tudo aquilo que os negaria
como especialistas e profissionais, pois seria a partir do campo que eles se conformariam especialistas. Eles buscariam distinguir-se do vulgar, de tudo que fosse considerado no-profissional, isto , de fora do campo. Essa reao de animosidade, Bourdieu chamou de aspecto negativo da representao
social do popular, porque corresponderia aos obstculos que
dificultariam a imposio de legitimidade esperada e perseguida pelos profissionais.
O carter ambguo das posies dos agentes, associado s
particularidades dos campos de produo cultural mostra,
entretanto, uma dimenso positiva do popular. Tal dimenso
se conjugaria ao movimento dos profissionais dominados no
campo (em geral, provenientes de regies dominadas do campo social), que num movimento de inverso de signos positi-
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se sentirem autorizados a falar do povo ou para o povo e examinar as lutas internas dos campos. Para Bourdieu, quanto
mais frgil for a autonomia relativa do campo, tanto maior
seria esse sentimento que autoriza.
Nos exemplos apontados por Bourdieu, o campo poltico
se caracteriza por uma autonomia relativamente pequena,
estando assim configurado um espao onde o uso do popular
teria uma fora muito grande, j que se poderia a jogar com
todas as ambigidades da palavra povo (classes populares,
proletariado, nao, Volk). No caso do campo artstico relacionado arte pura, desinteressada (especificamente do campo
literrio) se teria uma autonomia relativa maior. O xito do
popular ganharia, nesse caso, menos fora, pois representaria uma forma de desvalorizao, desqualificao. J o campo religioso, apresentaria uma autonomia relativa sob permanente contradio entre as exigncias internas, que levam
a buscar o raro, o distinguido, o no popular, e as exigncias
externas (em geral descritas como comerciais), que levariam
a oferecer clientela profana, mais desprovida culturalmente, uma religio ritualista, de fortes conotaes mgicas e populares (p. 152-153).
Esse ltimo exemplo aproxima-se, ao que parece, das particularidades da autonomia relativa do campo da telenovela
no Brasil. A telenovela torna-se, nos anos 70, a principal obra
cultural da televiso, seja pelo seu carter comercial, seja pela
sua importncia artstica, cultural e ideolgica. Observa-se no
campo da telenovela, tal como no campo religioso, uma contradio particular gerada tanto por exigncias internas que
requerem a novidade e o prestgio do ato artstico criador, quanto por exigncias externas que requerem a expanso desse
mercado. Tais exigncias externas seriam regidas por regras
comerciais de carter industrial, destinadas a pblicos cada
vez mais amplos, heterogneos, e no caso brasileiro, desprovidos de capital escolar e cultural, ou seja, a pblicos de fortes
marcas populares. Proposies que poderiam confirmar a hiptese de Bourdieu, de que esse tipo de autonomia do campo
da telenovela traduziria uma tendncia presena de agentes
autorizados a falarem pelo povo e para o povo, sendo tal dis-
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Representao do Popular
nas Telenovelas
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Melodrama
A primeira proposio que salta aos olhos quando se l sobre
o melodrama refere-se sua origem e destino populares. Data
dos idos de 1790, sendo identificado com os espetculos de
teatro popular encenados principalmente na Frana e na Inglaterra. O melodrama representaria formas e modos populares de expresso ligados revoluo francesa: a transforma-
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visibilidade e corpo moral, podendo ser observado polarizaes morais maleveis que trafegavam por pontos de vistas
conservadores e emancipatrios.
Essa ateno do melodrama voltada para os indivduos de
posies sociais diversas que experimentavam as mudanas
sociais postas pela modernidade levou ao desenvolvimento de
modos de narrar no mais centrados na trajetria de personagens marcadas pelo destino. Os sentimentos orientando
os personagens foi a estratgia recorrentemente usada, enfatizando o drama individual de modo a permitir liames mais
claros entre o universal e o social no indivduo e a construo
de diferenas sociais, polticas e individuais. Tais recursos permitiriam vnculos e identificaes com pblicos mais heterogneos, j que as personagens representavam essa heterogeneidade quando se referiam s posies sociais e morais diversas,
at mesmo, antagnicas. Nessa medida, o melodrama tem sido
uma parbola moral que tem representado os injustiados,
expressando articulaes do triunfo da virtude e do infortnio da vtima inocente.
O espetculo pautado no sonoro e no visual, onde predominava a cena e a representao do ator em funo das fortes
emoes e dos seus efeitos morais, tem sido uma de suas principais marcas. O princpio de imitao tende a ser levado ao
extremo, pois acredita-se que tudo pode ser traduzido numa
aparncia oferecida aos sentidos. O mundo visvel passa a ter
a obrigao de expressar a interioridade dos indivduos e as
ordens maiores do universo, simbolizadas nas lutas entre as
foras da verdade e as foras do engano (Xavier, 1998).
Tantas outras caractersticas poderiam ser contempladas,
examinadas, aprofundadas. No entanto, o escopo deste trabalho exige que se priorize uma reflexo sobre as fronteiras
que o estilo melodramtico e os romances-folhetins teriam
constitudo para a representao do popular no gnero telenovela. A nfase nos romances-folhetins, em detrimento do
cinema hollywodiano e tantas outras influncias, deve-se ao
interesse de examinar o escritor nos seus processos de representao do popular. Sabe-se do carter coletivo da elaborao da telenovela e da sua dimenso audiovisual e dramatr-
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Melodrama e o Romance-folhetim
O folhetim nasce por volta de 1830, no bojo do desenvolvimento das tecnologias ligadas aos sistemas de impresso. Ele
designa um lugar preciso do jornal: o rodap. Quando surgiu na Frana, era um espao vazio destinado ao entretenimento, a uma espcie de vale tudo das formas e modalidades de diverso escrita. Com o advento da revoluo jornalstica, associada ousadia criativa de editores como Emile de
Girardin (La Presse), esse espao transforma-se em importante atrao para as vendas dos jornais, favorecendo o surgimento do folhetim ficcional e serial. Sua consolidao, em
1836, estabelecer o consumidor das histrias fundadas a
partir da frmula do continua amanh. Ser pelos idos de
18409 que se consolidar tambm um importante parceiro
desse consumidor o romance-folhetim (pois nem todos os
folhetins podem ser nomeados dessa forma), e suas fortes
interfaces com o melodrama e o drama romntico, que por
sua vez, tm a ver com a forma romanesca que precede o
folhetim em termos de popularidade: o chamado romance
negro (Meyer, 1996, p. 57-60).
A penetrao expressiva do romance-folhetim, ps 1840,
gerou uma nova definio para o gnero. Desde ento ele passa
a ser designado tanto em funo do seu modo de publicao,
quanto em funo da sua estrutura, a qual passou a contar
com exigncias prprias de cortes de captulo, de fragmentos
que no destrussem a impresso de continuidade e totalidade. Marcas que, segundo Meyer influenciaram todos os romances, a ponto de se verificar que estavam muito presentes
at mesmo no campo literrio brasileiro (p. 63).
Alm da influncia da estrutura narrativa do romancefolhetim nos escritores brasileiros, seria possvel observar se9 Meyer (1996) lembra que j em 1838 foi publicado o primeiro romance-folhetim
traduzido do Francs.
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melhanas com as telenovelas no que diz respeito organizao mercantil, seno fabril, da sua produo. Em primeiro
lugar, tanto o folhetim, quanto a radionovela e a telenovela se
transformam em devoradores dos seus respectivos veculos,
quer dizer, eles ganharo tamanha importncia econmica
que os veculos se colocaro numa relao de dependncia
diante das rentabilidades que passaram a proporcionar. No
que diz respeito ao trabalho dos escritores, j existia, com Alexandre Dumas, um dos principais folhetinistas da poca, a
realizao conjunta das obras que contava com o apoio dos
seus redatores auxiliares, uma das prticas atuais de trabalho
de boa parte dos escritores de telenovelas. Tem-se, ainda, um
outro aspecto sugestivo que remete telenovela. O romancefolhetim era to pejorativamente encarado que chegava a ser
visto de maneira uniforme e homognea, de modo a desconsiderar-se completamente as diferenas de qualidade e de estilos (p. 62-64).
Essas obras, apesar de suas cargas negativas, tm uma
histria e se inscrevem na histria, podendo, assim, serem
examinadas em funo de pocas e fases. Meyer identificou
trs dessas fases do romance-folhetim na Frana, considerando que a terceira delas teria influenciado de modo mais expressivo as telenovelas no Brasil.
Na primeira fase (1836 a 1850) conforma-se a moda clssica do romance-folhetim, a qual ser marcada pela nfase
num ponto de vista social, onde os miserveis, os desempregados, os migrantes moradores das cidades e os operrios deixaro de ser turisticamente retratados como brbaros e perigosos, para serem vistos como classes laboriosas, sujeitos da
histria. Um movimento acompanhado por revoltas e lutas
que se encerra com o fim da Repblica, o fim do financiamento dos folhetins, a morte de seus principais autores e o exlio,
seguido de morte, daquele que imprimiu a maior radicalidade
social aos folhetins Eugne Sue.
Destaca-se a relao entre o aumento dos movimentos dos
miserveis, operrios e vagabundos com a maior expresso
dos mesmo nos romances de folhetim, chegando ao ponto de
editores de jornais solicitarem a Eugne-Sue que escrevesse
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apoio e o empenho dos editores dos jornais, que mesmo depois da suspenso do selo que proibia o romance, buscavam
resguardar-se de multas e, claro, das reaes do pblico que
redundassem na diminuio das vendas.
Por um lado, assiste-se degradao das condies de vida
dos operrios, ao aumento do movimento migratrio das reas
rurais para as urbanas, que a partir de ento passaro a viver a
efetiva diviso de seu espao, pois os pobres se deslocaro para
os subrbios, com a tendncia cada vez menor de manterem os
laos de vizinhana com os burgueses, fato corriqueiro at ento. Associada a essas mudanas decorrentes da modernizao
real da poca, que trouxe no seu bojo o aumento progressivo do
contingente de alfabetizados, tem-se a reorganizao do movimento operrio e a emergncia de novas camadas sociais, no
mais filhos de operrios, mas ainda filhos do povo. Uma baixa
classe mdia, como chama Meyer, que usufrui da vida urbana,
em especial do lazer que esta proporciona. Um outro aspecto
que caracteriza os filhos do povo so as novas atividades que
desenvolvem, muitas delas de proximidade com as classes altas,
tais como costureiras, lojistas. Tem-se, assim, o pblico por excelncia dos romances folhetins e a efetiva condio de surgimento de pblicos diversificados no mercado das obras impressas. Surge o pblico popular da imprensa popular, aliado ao
cuidado das elites e do Estado em tentar educar esse povo, para
evitar que essas camadas inferiores se deixassem influenciar por
romances e obras populares que disseminassem o costume malso. Est declarado o combate aos folhetins ruins quanto ao
estilo e moral que difundem, principalmente para os jovens,
to sensveis s infames exacerbaes da sensualidade.
Quais seriam os grandes temas dessa poca? Responde
Meyer: o dinheiro como majestade suprema, onde a palavra
de ordem enriquecer. Ponsoil du Terrail foi o maior representante dos romances-folhetins dessa poca. Sua obra mais
significativa era uma srie em andamento contnuo do heri
imortal conhecido como Rocambole. A personagem, filho de
guilhotinado e zeladora, era despudorado, facnora, um ladro cheio de astcia associada audcia. Uma representao do caminho do poder de um canalha medocre e trapa-
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Est a uma das principais atualidades do estilo rocambolesco. A associao entre aventuras inverossmeis e realidades
inverossmeis que tematizam a trapaa, tudo que se faz por
dinheiro, o banditismo e tantas outras. O termo rocambolesco
no designaria meramente um conjunto de truques para movimentar enredos, para agarrar e agradar um pblico, mas seria
tambm um paradigma de todo um sistema de bandidagem
generalizada que no envolveria s grandes bandidos, mas at
o mais banal cotidiano. Sem dvida, estaramos diante de um
abre-alas do banditismo, uma das marcas da sociedade contempornea, onde seria possvel identificar-se com heris negativos em termos de moral, mas totalmente positivo em termos
de sucesso alcanado por qualquer meio. Uma certa banalizao do mal que traria consigo a complacncia universal como
forma generalizada de comportamento.
A terceira fase do romance-folhetim francs (1871-1914)
corresponderia Terceira Repblica, sinalizando com a data
que finaliza o marco o incio do Imprio da imagem, o
qual demarcaria a entrada do cinema influenciado pelos moldes do folhetim. Essa afirmao conduz a autora a uma nova
afirmao, a de que o romance-folhetim da terceira fase transformou-se na matriz da grande narrativa de massa, repercutindo nos modos brasileiros de fazer telenovela o gnero
ficcional mais assumido e brasonado descendente de tal romance. Quais seriam as caractersticas do romance-folhetim
que estariam presentes nas telenovelas?
O tratamento analtico dado pela pesquisadora, no se
pode deixar de lembrar, articula a conjuntura poltica, econmica e social da Frana com os modos de produzir, distribuir e
narrar do romance-folhetim. Nesse sentido, no se escapa de
uma sntese da composio desse cenrio. Do grande conjunto de romances-folhetins publicados nesse perodo, depreendese uma aura mais conservadora e mais desvalorizada, quando comparados aos seus predecessores. Suas nomeaes romance dos crimes de amor ou romance da vtima j guardavam um tom pejorativo. Meyer tambm no se furta de criar uma outra alcunha, no menos pejorativa e nem menos
encantadora: o romance desgraa pouca bobagem.
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Em linha gerais, os heris tendiam a uma vitimizao diante das agruras da vida, qual se associava uma tendncia
de extremo respeito s convenes sociais, pois nem o mais
intenso sofrimento significava uma crtica s normas sociais.
Diluiu-se ao quase desaparecimento aqueles heris do folhetim romntico que lutavam contra a coero social, em confrontos onde o bem e o mal estavam bem construdos. Tornar-se- mais presente e preponderante aquele vilo de seduo barata e pouca astcia, que se reabilita aps submeter-se
s penas impostas pelas autoridades defensoras da ordem, pois
se torna possvel redimir-se e recuperar a inocncia perdida.
Esse romance-folhetim era tambm denominado de burgus
numa aluso ao conservador. E, a, Meyer (p. 219) taxativa,
dizendo que era conservador, porque propunha modelos burgueses de aspirao de vida, porque era o responsvel pela
runa do verdadeiro esprito popular, o do povo, visto como
abstrata e divinizada categoria.
O aburguesamento e a face conservadora do romancefolhetim deu-se num perodo de ampliao e diferenciao
maior do seu pblico. Instaura-se de fato, nesse momento, a
imprensa industrial e mercantil, onde o pblico popular e o
pblico burgus definem-se por contraponto. Para o pblico
popular ser destinado o romance-folhetim, num sistema de
vendas e distribuio que contar com lanamentos utilizando as distribuies gratuitas, com a fora dos anncios e reclames, com a seduo das ilustraes e com a diversificao
das suas formas finais, pois no mais se restringir aos rodaps
dos jornais.
Os critrios de distino e de consagrao dessas obras
com etiqueta popular estavam tambm se conformando.
Duas fontes de critrios, curiosamente, sugerem importantes
pontos para se pensar as telenovelas contemporneas no Brasil. A primeira refere-se ao produtor/ divulgador das obras (p.
229). Existiam diferenas entre os jornais que indicavam pblicos, tiragem e ideologias. Logo, compunham indicadores
de maior ou menor distino em funo do carter popular
ou burgus dos jornais (quanto mais popular, mais feminino
o seu pblico, por exemplo).
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A segunda fonte de critrios toca no formato. Dois indicadores foram mencionados: a maneira de dar o ttulo e o tamanho da obra. Quanto ao segundo, mais sugestivo para examinar o caso das telenovelas, afirmava-se que quanto mais
popular o jornal, maior o tamanho da obra. Folhetins curtos
estariam associados a narrativas mais bem acabadas, mais
prximas da narrativa legtima e culta, que poderia versar
sobre temas mais exticos e policialescos, atendendo a um
pblico de sexo masculino. Os folhetins mais populares seriam mais longos e predominantemente sentimentais (o romance de vtima), suporiam narrativas e modos de leitura
mais grosseiros, que impediriam uma viso de conjunto por
parte de um leitor, preferencialmente feminino, o qual era visto como pouco preocupado com a coerncia narrativa, estando mais voltado para questes de ordem moral.
Outro aspecto importante diz respeito ao papel dos crticos do romance-folhetim. Os crticos tendiam a menosprezar
a denncia posta nos folhetins quando narravam crimes, estupros, filhos ilegtimos e tantos outros: os leitores estariam
sendo indevidamente influenciados, quem sabe at mesmo
sendo inspirados por tais histrias. Pergunta Meyer (p. 270271): quais seriam, na perspectiva dos crticos, os grupos sensveis a essas inspiraes? As classes operrias, responde. Todavia, salienta a autora, os crimes e outros exemplos de mal
comportamento associados aos representantes do poder poltico e econmico no constituam perigo para esses crticos.
Os folhetins no deixavam de mostrar, por exemplo, os poderosos e seus poderes de empregar, desempregar, expulsar da
casa ou da fbrica, comprar a justia.... Sendo assim, era
digno de nota a ausncia do exame das contradies do gnero nas crticas. No s no era observado o lado vil dos poderosos, como tambm no era contemplada a presena concomitante dos atos vis dos operrios com a defesa da harmonia
social e da lgica de submisso, pois os escritores sempre
opinavam no sentido do julgamento moral, no perdendo a
oportunidade de construir os bons personagens e as situaes na direo da boa norma. O faziam, inclusive, sem retirar a carga de ambigidades que tais situaes detinham.
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A arguta anlise coloca um dado interessante sobre o papel desse tipo de crtica das obras populares: suscita um desprezo do aspecto moralizador da obra e uma culpabilidade
tanto do autor quanto do leitor. Se isso verdade, diz ela, a
critica estaria negativamente voltada para as classes populares, j que no seriam possuidores do discernimento que os
defenderiam dos efeitos embrutecedores de leituras nefastas.
Culpados seriam os leitores, que s sabem se nutrir de leituras
inadequadas, e culpados tambm os autores porque as produzem. Curiosamente, estariam liberados de toda e qualquer
responsabilidade os donos dos jornais que contratavam os autores e arrebanhavam vultosas somas de dinheiro mediante
essa literatura menor e degradante. E estaria tambm fora da
rbita de anlise dos crticos o que Meyer apropriadamente
chamou de matreirice ideolgica dos autores.
matreiricie corresponderia a dupla proeza de, por um
lado, preservar a necessria verossimilhana e, por outro, no
descartar as ambigidades que permitiriam ao leitor popular
uma identificao possvel. Sem esquecer que se tem como
pano de fundo um discurso moralizador que indica sujeio
aos donos da verdade e do dinheiro. A mulher do povo, por
exemplo, ser, tendencialmente, construda a partir do seu
cotidiano e da ideologia dos higienistas, reformadores sociais,
filantropos. Ela aparece como depravada, mas tambm como
corajosa e abnegada. Vtima perseguida pelo destino, no deixar de ser uma herona positiva. De um cotidiano cheio de
privaes e muito trabalho ela no deixar de ser a mulher
do lar, moralizadora do homem e da famlia.
Os editores e autores sabiam que a rubrica popular continha diferenas, no apenas de expectativas e condies de vida,
mas tambm de gnero com referncia ao sexo. O pblico
feminino era considerado o mais abrangente e o mais sensibilizado para o formato do romance-folhetim. Sabiam, ainda, que
o pblico considerado burgus no era homogneo. Ele podia
apresentar exigncias e estilos diferenciados, mas isso no os
eliminava do rol de leitores dos romances dito populares.
Os escritores, de origem popular ou de pequena classe
mdia, tornam-se hbeis artfices das formas de se estabelecer
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dade social que exerce junto com a justia e o exrcito para garantir, pelo enquadramento social, a tranqilidade pblica. Autoridade e disciplina frrea dentro da fbrica com a expulso do mau operrio, e
bondade fora dela pela formidvel arma da
filantropia [...] Mas como a poca a da democratizao do ensino [...] vo se formando jovens quadros de engenheiros e tcnicos [...] que vo tentar na
fora do brao, romper o cerco das famlias consagradas e abrir empresas que havero de reproduzir
o padro recorrente.
A despolitizao dos romances-folhetins na Terceira Repblica segue assim as ordens j, de certa forma, presentes na
fase anterior. Parece ter criado matizes mais fortes frente
ampliao e consolidao da indstria da cultura, a qual se
associava ao ethos burgus e s prticas assistencialistas que
se formavam naquele momento. Desenvolveram-se outros temas, tambm presentes nas fases anteriores, como a vtima e
o vil sedutor, a virtude conspurcada e a defesa da honra
at a morte. Todavia, a figura do protetor nico e a do vilo
nico, figuras assduas do velho melodrama, no estavam mais
tendo lugar nesse romance-folhetim. Assim como os grandes
arroubos romnticos, das exaltadas indignaes e denncias, castigos e vinganas no foram tocados. O folhetim da
terceira fase estava mergulhado no naturalismo da poca, fazendo do romance-folhetim a narrativa dos dramas da vida.
A explicao dada a esse fenmeno foi a seguinte: o mundo mudou, trazendo mudanas para esse gnero ficcional. Um
novo indivduo surgiu. Ele agora precisa aprender a se defender sozinho dos difusos viles que o acossam. O destino deixa
de ser a grande fonte dos males e das solues para dar lugar
vida e s aes da vtima, sendo a mulher a sua principal
representante.
Os novos tempos so os do reforo de todos os
enquadramentos, donde novos personagens e artefatos: a manufatura e a usina, o operrio, a operria e a criana trabalhadora e a necessidade de sua
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adequao ao tempo da produo. H o bom operrio, fiel ao patro e ao seu trabalho; o mau operrio, que bebe, chega atrasado, prefere o cio, espanca ou violenta a mulher; o mau ou bom patro e
o mau contramestre; a operria me de famlia e a
operria solitria; a prostituta de luxo ou a decada. H a habitao popular, o castelo do nobre, a
ostentao do banqueiro novo-rico e o luxo sbrio
do novo heri: o engenheiro inteligente e honesto,
merecedor portanto do dote que lhe traz a virtuosa
e nem sempre bela esposa, que o leva acumulao
de capital e usina onde pode desenvolver seus
inventos. H a urbanizao e o perigo da grande
cidade, armadilha para a futura vtima etc. (p. 232).
O segundo milagre que os escritores precisavam ativar
levaria aos enlaces contnuos do fait divers com os romancesfolhetins, associado tendncia pedaggica das elites diante
das classes populares. Nesse caso o objetivo associar o entretenimento com o ensino moral e cientfico. Tornou-se cada
vez mais forte a folhetinizao da informao por meio dos
fait divers. Nele, a informao tendia a no separar o pblico
do privado, usando para tanto a estratgia da narrativa fragmentada e personalizada dos fatos sociais, a qual alimentava
a expectativa do leitor, ao mesmo tempo, que no lhe permitia
uma viso de conjunto. Mas no apenas as informaes passavam por um processo de folhetinizao. A difuso de conhecimentos (descobertas cientficas, modernos preceitos de
higienizao) tambm estava vivendo o mesmo processo. Uma
ciranda do ir e vir, onde a informao e a divulgao incorporavam os modos de narrar do romance-folhetim e ele tornava-se cada vez mais um meio que contava histrias que deviam difundir conhecimentos e prolongar os ensinamentos
fragmentados dos jornais.
Os principais escritores dessa fase foram Emile de
Richebourg e Xavier de Montpin. O primeiro deles incorporava os dados da histria em suas fices, alm de se preocupar com a relao capital-trabalho, o socialismo bondoso e
as questes sociais de sua poca, dando destaque condio
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lelas, era, na percepo de Meyer, o mais novo objeto de deleite dos manacos do gnero. Essa narrativa de labirintos, associada exteriorizao das emoes e aos dramas da vida, foi
oferecida, por um longo tempo, em pedacinhos para os leitores, cujo lugar tem sido o de destinatrio e determinador dos
rumos da histria.
Essa mquina de redundncia que estrutura o folhetim
podia tambm gerar denncias de carter poltico-sociais,
sustenta Meyer (p. 273). Como se ecoasse por meio dela um
permanente grito da misria humana, que em alguns momentos produziram mais do que ecos em seus leitores e nos
representantes do poder. Os folhetins teriam interferido, por
exemplo, na formulao da lei francesa que reconhece a paternidade livre, em 1912, ou da lei que regulamentava, no
mesmo pas, o trabalho da mulher e da criana. Ponderaes
que indicam a necessidade de se pensar o papel dos gneros
ficcionais populares na denncia das desigualdades e na construo da cidadania.
Esses modos de fazer o romance-folhetim da terceira fase
tornaram-se uma receita salvadora das boas histrias contadas pela televiso. Pois, atendeu-se a todos os envolvidos na
trama que criam e alimentam esses gneros ficcionais. Esses
critrios atenderiam s expectativas do pblico consumidor e
s exigncias econmicas dos realizadores, patrocinadores e
emissoras.
Enfim, no h como deixar de compartilhar com Meyer
(p. 235) da perplexidade diante da atualidade das marcas dessas obras culturais, pois por mais moderno que se pretenda
ser, por mais distante que estejamos dos velhos tempos e temas dos folhetins e do melodrama, parece que, para contar
uma boa histria televisiva, no h como escapar dos ganchos, suspense, chamadas, retrospectos, acaso, coincidncias
e emoo!
Romance-folhetim e Telenovela
Meyer, ciente das particularidades de cada um deles, afirma
ser o folhetim um dos fundamentos da telenovela, sugerindo
que ela seria sua traduo atualizada. Aponta, ainda, que os
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processos de repetio tem-se o fragmento, ou seja, uma narrativa oferecida aos pedaos sob a frmula do continua amanh. Isso leva a um conjunto de estratgias para garantir a
continuidade sem a perda do vnculo com o leitor. Dentre elas,
destaca-se os ganchos, ou os elos que se constroem entre esses pedaos, que podem variar de tamanho e importncia.14
No caso das telenovelas, tem-se a diferena dos ganchos entre
os intervalos comerciais e entre um captulo dirio e outro. A
exigncia do continua amanh promoveu tambm o desenvolvimento de uma histria contada pelas mltiplas tramas
articuladas num tronco principal, favorecidas pela redundncia e por um jeito de enredar que entremeava essas narrativas paralelas, mesclando surpresas e repeties. Observamse, por fim, vrias modalidades do romance-folhetim (cmicos, realistas, rocambolescos) e diferentes escritores com suas
marcas particulares.15
Como as telenovelas, os romances-folhetins mostraram que
no conheciam fronteiras e eram fontes de sonhos e lucros.
Essa capacidade de gerar lucros interferiu nos modos de narrar
a frmula do continua amanh, esticando histrias e ampliando fontes de rentabilidade. Institui a necessidade de produzir histrias que podem ser consumidas por um pblico heterogneo, na sua maioria detentor de pouco capital cultural,
sendo analfabeto ou nefito no mundo da escrita. Foi-se buscar inspirao e referncias em gneros e estilos mais populares, como o melodrama e o drama romntico. Absorvia-se o
cotidiano familiar, a histria passada e presente do pas e tantas
outras esferas de proximidade com os leitores, chegando
imbricada relao com o fait divers, to bem explorado por Meyer.
Foi-se arranjando formas de amarrar o fregus por meio das
formas de contar, de encadear as histrias e de desenvolver faanhas publicitrias, antecipando, por exemplo, as revistas da
TV. Introduziram-se a idia e as formas do pblico sentir-se
participante dos destinos da histria, como se ela pudesse mol14 Ver os estudos de Cristina Costa (2000).
15 Poder-se-ia, por exemplo, fazer uma analogia entre Eugnue Sue e Benedito Ruy
Barbosa, entre Balzac e Gilberto Braga e entre a pardia de Du Terrail e a irreverncia
de Aguinaldo Silva.
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rios, retratados como classes laboriosas, cada vez menos exticas e cada vez mais organizadas, reivindicativas, lutadoras e,
portanto, revolucionrias e perigosas. O happy end dos melodramas perde a primazia, passando as articulaes entre os grupos e classes sociais a ser priorizada. Na segunda fase (1851 a
1871), a censura poltica e econmica se instalam. O carter
das lutas sociais se arrefece, mas no se perde a crtica hipocrisia social e ao vale tudo pelo dinheiro. As elites e o Estado
estiveram voltados para o propsito educativo e moralizante que
essas obras destinadas s massas deveriam ter, iro interferir no
contedo e na trajetria dos personagens que precisavam ser
fonte de testemunho dos bons costumes. A pardia, num perodo de vigorosa censura, foi um recurso muito usado pelo principal escritor da poca, para poder pr entre parnteses os sentimentos e valores institucionais. A pardia, na sua capacidade
de desnudar as regras pela expresso do seu contrrio, destacou
um dos temas que carregam uma expressiva contemporaneidade a banalizao do mal, que aproxima pobres e ricos na luta
vil pelo dinheiro e por tudo que ele permite.
Na terceira fase (1871-1914), no mais se observar os
heris romnticos que empunhavam todas as suas armas contra a coero social e, muito menos, o heri da trapaa e da
astcia que mediante a pardia colocava em evidncia as
marcas ideolgicas e amorais. Agora, observa-se o imprio dos
modelos burgueses de ascenso social. Um realismo do cotidiano que constri ncleos de ricos e de pobres. O primeiro
retrataria o que Meyer (1996, p. 387) chamou de indivduos e
grupos modulados numa hierarquia que vai da suntuosidade dos naturalmente ricos e bem-nascidos ostentao dos
que l chegaram. Nos romances-folhetins eles tomavam
champagne e sonhavam com Paris, nas telenovelas eles tomavam whisky e sonhavam com a zona sul carioca e os Jardins
de So Paulo. Esse ncleo dos bem de vida mistura-se com o
dos pobres ou remediados. Para esses ltimos se reservava os
valores da virtude e da dignidade. Espera-se tambm que venerem o espetculo que os ricos proporcionam o show de
sonhos que divulga modos e modas de viver, morar, vestir,
numa hierarquia social com ares de definitiva e cristalizada.
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so poltica de sua poca. De qualquer forma, nota-se a freqncia, por exemplo, com que casamentos podiam aproximar e mudar posies sociais.
O que a leitura do estimulante trabalho de Meyer mostrou foi a presena das lutas simblicas nos folhetins que representam, com maior amplitude, os pontos de vista burgueses, indicando, assim, que a partir desse lugar as representaes do popular invocam, no s os medos e as angstias sociais, como tambm, pedagogicamente, introduzem as prticas de controle e resoluo dos problemas que o binmio classes laboriosas/perigosas prescrevem. Em especial, os espaos
associados a um dos principais destinos dessas representaes,
que no caso dos folhetins era o feminino e a sua mais nova
funo a gesto da famlia nuclear. Por fim, deixou vislumbrar que os conflitos sociais e individuais caractersticos das
buscas permanentes de ascenso social e da realizao afetiva
e amorosa ocupam lugares de destaque na narrativa.
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pontam no cenrio, demarcando um novo momento na concorrncia entre elas, como o caso da Record. A TV Globo
continua no pdio, a principal produtora de telenovelas, com
altssimos ndices de audincia que se modificam apenas na
dcada seguinte. No incio dos anos 90, pela primeira vez depois de muitos anos, a TV Globo se depara com a primeira
grande concorrncia na rea da telenovela. Novas produes
desse gnero televisivo ressurgiram, mas o poderio da TV Globo mostra-se ainda inabalvel.
Os profissionais da rea estabelecem os primeiros conflitos coletivos com a empresa, mostrando em seus depoimentos
as condies estafantes de trabalho. Os altos salrios e as diferenas entre os profissionais se acentuam, assim como o ressurgir das disputas pelos profissionais consagrados entre as
emissoras, trazendo uma nova reorganizao na equipe formada pela TV Globo, como foram os casos das sadas de Roberto
Talma e Daniel Filho, e dos conflitos legais em torno das
propaladas mudanas de emissora de escritores do calibre de
Aguinaldo Silva e Benedito Ruy Barbosa, por exemplo.
Os escritores e diretores de maior expresso no campo esto se movendo no interior da TV Globo, observando-se uma
ampliao no nmero dos profissionais circulantes. Novos escritores e diretores aparecem, tornando-se importantes marcas
das telenovelas da emissora. Destacam-se: Gilberto Braga,
Aguinaldo Silva, Glria Perez, Slvio de Abreu, Carlos Lombardi.
O mesmo pode-se dizer dos diretores que, nestas dcadas, ampliaram o nmero efetivo de profissionais e as suas possibilidades de experimentar a autoria. Tornam-se expressivas as abordagens audiovisuais de veteranos como Daniel Filho, Walter
Avancini, Carlos Manga, Roberto Talma e Paulo Ubiratan, e
dos novatos Dnis Carvalho, Jorge Fernando, Wolf Maya, Jayme
Monjardim, Ricardo Waddington e Luiz Fernando Carvalho.
O debate sobre a crise nas telenovelas se instaura a partir
do incio dos anos 80, antevendo, entre outras coisas, um
momento da histria do campo onde os profissionais j considerariam a existncia de uma evoluo no gnero a ponto de
ele se encontrar, para alguns, em um momento necessrio de
redefinies.
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Estado assume o papel de facilitador dessa expanso,2 transformando os anos 60, principalmente a sua segunda metade,
num marco para pensar o surgimento da televiso como veculo de massa (p. 49 e Mattelart, 1989). Fenmeno que tambm se relaciona presena de um Estado forte e autoritrio
que se instala em 1964.
Chama a ateno, tambm, os principais incentivos do
Estado ao aparato tecnolgico que viabilizou a expanso da
TV. De acordo com Ortiz (1988), em 1965 cria-se a Embratel,
que inicia toda uma poltica modernizadora para as telecomunicaes. Neste mesmo ano o Brasil se associa ao sistema
internacional de satlites (Intelsat), e em 1967 criado um
Ministrio de Comunicaes. Tem incio a construo de um
sistema de microondas, que foi inaugurado em 1968 (a parte
relativa Amaznia completada em 1970), permitindo a
interligao de todo o territrio nacional. Isso significa que as
dificuldades tecnolgicas, das quais padecia a televiso na
dcada de 1950, podem agora ser resolvidas. O sistema de redes, condio essencial para o funcionamento da indstria
cultural, pressupunha um suporte tecnolgico que no Brasil,
contrariamente aos Estados Unidos, resultado de um investimento do Estado (p. 118). O Estado considerado, portanto, um importante estimulador e viabilizador do mercado de
bens simblicos, depositando uma ateno especial no potencial econmico e poltico da televiso e em um dos seus principais produtos depois de meados dos anos 60, a telenovela3.
Outra dimenso que mostrava a fragilidade da indstria
cultural e do mercado de bens simblicos nos anos 40 e 50 era
a frgil e incipiente racionalidade capitalista empresarial. O
2 Vale lembrar a solenidade de inaugurao da segunda emissora de televiso brasileira, a TV Tupi do Rio (janeiro de 1951). Ela transcorreu num clima de euforia
desenvolvimentista, contando com a presena do Presidente da Repblica, o prefeito
do Distrito Federal e a senhora Deborah Mendes de Moraes, os quais ligaram os
transmissores no Po de Acar passo gigantesco dos Associados em prol da evoluo artstica de nosso povo, noticia a imprensa (Klagsbrunn e Rezende, 1991, p. 13).
3 Tal considerao leva a pensar, por exemplo, que o videotaipe, equipamento tcnico
que permitiu o surgimento da telenovela diria, assim como o desenvolvimento da
linguagem audiovisual, no teriam, provavelmente, sido capazes de transformar a
telenovela no principal produto da TV sem o advento do sistema de redes estruturado
pelo Estado em 1969.
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industrial de produo de cultura e o mercado de bens culturais. O que o autor buscou ressaltar foi a ateno do Estado
dimenso simblica envolvida nesse processo, a qual apontava claramente para problemas ideolgicos. Por isso, ele afirma, o Estado tratou de forma diferenciada essa rea, onde a
cultura poderia tambm expressar valores e disposies contrrias s diretrizes polticas por ele defendidas.
Tal diferenciao foi bastante desenvolvida pelo regime
autoritrio frente ao seu papel de promotor do desenvolvimento capitalista. Esse cuidado observado quando se percebe que o governo no se deteve somente na censura de carter repressivo. Ao contrrio, desenvolveu a face disciplinadora da censura, aquela que definia uma srie de eixos
temticos orientadores de um determinado projeto de modernizao que se pretendia implantar no pas, sem deixar de
incentivar o crescimento da indstria da cultura (p. 114 a 116).
Um crescimento que no deixou de ter como critrio de adeso poltica ao governo, como se pode observar a histria da
TV Excelsior. As posies nacionalistas dessa emissora levaram sua cassao em 1969, depois de fortes medidas governamentais contra o grupo empresarial que a sustentava economicamente. Quatro anos antes, em 1965, a TV Excelsior j
sofria restries econmicas advindas desse embate com o regime militar, mostrando como ela era um empreendimento
vivel economicamente, mas invivel politicamente (p. 154,
uma fala de Wallace Simonsen Neto, um dos donos da emissora). Tem-se, dessa forma, mais um elemento facilitador da
ascenso da TV Globo no campo, pois se debilitava uma das
suas principais concorrentes, seno a nica que poderia de
fato disputar com ela o pdio da emissora de TV mais importante das dcadas seguintes, pois ambas guardavam as disposies empresarias, tecnolgicas e artsticas para tanto.
Ortiz (p. 165) recorda tambm que a relao entre cultura e poltica se expressava como complementaridade nos
anos 50 e at meados de 60, porque vivamos um clima de
utopia poltica no interior de uma sociedade de mercado
incipiente. Os grupos culturais podiam, dessa forma, associar
o fazer cultura ao fazer poltica. Com o golpe militar e o avan-
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uma linha de telenovelas mais sintonizada com as boas respostas do mercado, as quais nem sempre apresentavam uma
adequada sintonia com os preceitos do governo. O impondervel estabeleceu-se: essas obras tornaram-se um perigoso
reduto das crticas ao projeto de modernizao em curso na
Sociedade Brasileira (Ramos e Borelli, 1989).
Observou-se assim um governo autoritrio interessado em
organizar sua interferncia para alm dos suportes tcnico e
econmico do sistema televisivo. Manteve, por um lado, o investimento no setor de telecomunicaes, destacando-se o uso
do sistema Internacional de satlites, sendo o Brasil em 1974
o quarto usurio. Quatro anos depois, em 1978, finalizou o
sistema de redes iniciado em 1969, com a inaugurao das
ltimas estaes terrestres de transmisso de ondas pelo territrio nacional (Ortiz et al, 1989 e Mattelart, 1989). Por outro
lado, no perdeu de vista a necessidade de estar presente na
definio das linhas gerais da programao televisiva, particularmente das telenovelas, sem descurar das exigncias de
qualidade a ser perseguida. Walter Clarck (1991), importante
manager da TV Globo nos anos 70, conta que a insero da
cor na televiso deveu-se, por exemplo, a uma exigncia do
Ministro das Comunicaes (1973), gerando um enorme desconforto no meio televisivo, pois ele no estava preparado para
essa nova modalidade tcnico-esttica.
Isso significa que nos anos 70 a hegemonia da TV Globo
se constituiu no campo a partir dessa tensa, mas efetiva relao de ateno s demandas do governo militar. Buscou atender s exigncias estatais presentes nos Planos e Polticas Nacionais de Cultura, nos discursos de ministros e presidentes
militares. Ela desenvolveu a recreao, informao, educao e cultura qualificada, a preservao da memria nacional, a integrao nacional, a crena na nacionalidade e
a identificao do estilo brasileiro de vida (Kehl, 1979,
Mattelart, 1989 e Ortiz et al, 1989).
Pensa-se, ainda, que a ao disciplinadora da censura,
acentuadamente coercitiva nos anos 70, foi capaz de interferir fortemente na construo de eixos temticos na narrativa
das telenovelas, entre os quais se destaca a urbanizao e a
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uma teledramaturgia voltada para posturas crticas e emancipadoras. O depoimento de Walter Clarck , de fato, ilustrativo.
Ele conta que tiveram problemas com a censura em Despedida de Casamento e Roque Santeiro. Elas foram gravadas parcialmente, com chamadas no ar, mas no foram levadas ao
pblico, gerando um grande prejuzo. A Despedida, de Durst,
tinha at assessoria tcnica de psicanalista como o Gaiarsa.
Nada disso comoveu a censura que via ali a pura dissoluo
dos costumes (Ramos e Borelli, 1989, p. 88).
O evento causado em torno da censura de Roque Santeiro5
chegou a gerar um esclarecimento por parte do governo quanto aos seus princpios, lembra Ramos e Borelli (1989:89), sendo lanado uma portaria do Ministrio da Justia. O documento avaliava que a telenovela poderia ser de um lado valioso instrumento de educao, e de outro, meio eficaz de deturpao de valores ticos da sociedade, requerendo, portanto, uma regulamentao especfica. A argumentao era que
a legislao da censura vigente era antiga, de 1946, anterior
televiso e telenovela, necessitando por isso de uma atualizao. Exigia-se assim censura prvia do texto integral e da
gravao de todos os captulos, estabelecendo-se proibies
relativas ao uso de drogas, explorao do sexo, pregando-se
ainda o respeito s tradies e valores da nossa civilizao.
As censuras sofridas pelas telenovelas da TV Globo mostraram que os produtores culturais pregavam mudanas mais
profundas de comportamento (na esfera do casamento, da
sexualidade, das relaes entre pais e filhos) e as instituies
governamentais representavam as foras conservadoras que
pregavam uma modernizao econmica urbano-industrial,
sem, contudo, alterar os velhos costumes.6
O objetivo desta anlise at aqui realizada foi o de estabelecer os aspectos centrais que constituiram o papel formador e
5 Jornal do Brasil, 27/04/1980, Caderno Especial 15 anos da TV Globo, p. 2. O Que
No Pode Ser Visto.
6 Supe-se, inclusive, que os produtores culturais que defendiam projetos de modernizao da sociedade brasileira mais inovadores na esfera dos costumes estivessem em
permanente negociao com os representantes do governo e da emissora pela maior
liberalizao de seus textos. Um movimento que representa tambm a disposio dos
realizadores em buscarem incessantemente a novidade e as mudanas.
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ca de funcionamento desse mercado e as leis de funcionamento do campo da telenovela. Procurou-se, assim, destacar
os ndices de venda dos aparelhos de televiso, os ndices de
crescimento e retrao do investimento publicitrio na televiso e os canais de interferncia do mercado publicitrio na
organizao das empresas de comunicao, na narrativa e
formato das telenovelas e nos debates entre os produtores
culturais sobre os critrios de consagrao e autoria.9
Os grandes anunciantes iniciaram as apostas na TV a
partir de 1955 (Ortiz et. al, 1989). Quando o fizeram, a televiso absorvia 8% dos investimentos publicitrios, o rdio e os
jornais captavam 22% e 44%, respectivamente. Nessa poca,
os aparelhos de TV j excediam a casa dos 200 mil. Apostavase num Brasil grande que iria mostrar sua face 10 anos depois. Em 1965 a venda de aparelhos teve 333% de incremento
se comparada a 1960, e a televiso passou, em 1967,10 a concentrar 42% de verbas publicitrias, contra 16% do rdio e
15% dos jornais.
O crescimento do mercado de propaganda (que daria um
grande salto em 1968), associado percepo da TV como
um dos veculos mais importantes para a garantia da
integrao dos consumidores, interferiu na nova gesto das
emissoras de TV. No incio, a TV Globo era dirigida por profissionais do meio artstico e jornalstico, para depois dos anos
60, passar a ser administrada por profissionais das reas de
marketing e planejamento (Ortiz, 1988, p. 137). No a toa
que Mattelart considera que a ascenso da Globo corresponde principalmente a uma primeira fase decisiva na definio
de um profissionalismo televisivo. Contrariamente a seus concorrentes (especialmente a TV Tupi), a Globo empreender
9 O esforo de apresentar as particularidades do campo da telenovela privilegiando
cada um dos principais elementos que nele interferem: o Estado, o mercado e mais
adiante, os telespectadores, no deve ser visto como uma postura que negue a dinmica relacional que existe entre esses elementos.
10 Em 1960 surgiu a maioria das agncias de propaganda que at hoje atuam no
mercado. Tambm nessa dcada a profisso de publicitrio conquista o reconhecimento universitrio e so criadas as maiores escolas de formao dessa rea. Nesse
perodo observa-se ainda a multiplicao dos Institutos de pesquisas de mercado
(Ortiz,1988).
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uma reflexo sobre o mercado. Ser a primeira a criar departamentos de pesquisa, marketing e de formao. Tambm ser
a primeira a criar um departamento de relaes internacionais (Mattelart, 1989, p. 41).
O ano de 1970 mostrava o crescimento de 300%, chegando a 4,9 milhes de aparelhos, em 1975 trabalhava-se com o
nmero de 10 milhes de aparelhos de TV, para em 1980 alcanar a cifra de 19,6 milhes. As verbas publicitrias mantiveram a margem de 40% concentrada na TV at meados da
dcada de 1970, para em 1979 chegar a quase 50% (Ramos e
Borelli, 1989, p. 81). Tem-se clareza que a aposta no foi em
vo, de fato, a TV tornou-se o principal veculo de comunicao de massa do pas.
Nos anos 80, o mercado da televiso experimentou as conseqncias da crise econmica, apresentando um cenrio bem
diverso da pujana da dcada anterior. Os dados em que a TV
Globo se apoiou para desenvolver o Projac (e toda a
reformulao da empresa) retrata o significado desse quadro.
Florisbal (1993), superintendente comercial da TV Globo, afirmava que: o mercado da televiso, apesar da crise em que se
encontrava, tendia a crescer. Em 1993, existem 32 milhes de
domiclios com aparelhos de TV em casa, com uma mdia de
mais de um aparelho por domiclio. Espera-se o nmero de 45
milhes de aparelhos nos prximos anos. Tais nmeros localizam o Brasil entre os cinco maiores no mercado de TV no
mundo ocidental, com a particularidade de ser o Pas que apresentaria os mais altos ndices de aparelhos ligados, e por mais
tempo, em todas as faixas de horrio. O Projac, afirmava
Florisbal, projeto que a TV Globo desenvolve desde 1983, apostou num enorme crescimento desse mercado nos anos 90.
Estima o aumento das vendas de televisores,11 podendo chegar em meados de 1990 a 38 milhes de domiclios com aparelhos de TV, com a possibilidade de ter um pblico de mais de
130 milhes de telespectadores, passando para o posto de terceiro maior mercado do mundo ocidental.
11 Florisbal dizia que isso se sucederia devido aos preos mais baratos dos televisores,
atingidos em funo do desenvolvimento tecnolgico aliado a abertura da economia
brasileira.
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Nesse panorama, o mercado publicitrio tambm cresceria. Florisbal previu que a estagnao dos ltimos 10 anos
desse mercado chegaria ao fim. De qualquer modo, dos 1,5
bilhes de dlares anuais que esse mercado gera, 55% a 60%
seriam disputados pelas redes de TV. Essa tendncia, para ele,
no vai ser alterada frente ao perfil do pblico dos meios de
comunicao no Brasil. Logo, aumentariam o volume de investimentos no mercado publicitrio e o volume de receita a
ser disputado pelas redes de TV. Alm disso, Florisbal indicava
as principais implicaes para a televiso e para o mercado
publicitrio das mudanas tecnolgicas em curso no mundo,
tais como a informatizao, o sistema digital e o maior nmero de satlites. Entre as mudanas que tais inovaes incitariam, ele enfatizou a possibilidade de ter vrios intervalos comerciais em um espao que anteriormente s exibia um nico intervalo e, ainda, a diversificao de servios e atendimentos oferecidos pelos anunciantes, que Florisbal denominou de
sistema multiuso. Inovaes que sem dvida apontariam para
uma expanso das redes e do mercado publicitrio.
Esse processo de expanso das vendas de TV e dos investimentos publicitrios nesse veculo, to bem ilustrado no depoimento de Florisbal, significou para Ortiz (1988) a melhor
expresso do advento e da consolidao da indstria cultural
no Brasil. Ele chamou a ateno para o fato de a telenovela
ter sido um importante suporte nesse processo. Outros analistas tambm tm declarado serem as telenovelas, desde o final
dos anos 50, um dos carros chefes da rentabilidade das emissoras.12
As redes de TV tm trabalhado, desde ento, com um conjunto de programas por faixa de horrio, onde a faixa das
18:00h s 23:00h foi se mostrando como a de maior faturamento, sendo vulgarmente chamada de nobre. Nessa faixa de
horrio, as telenovelas tm ocupado lugares bastante expressivos (Borelli e Ramos, 1989). No caso da TV Globo, em 1993,
ao horrio nobre correspondia 80% de toda a rentabilidade
12 A televiso brasileira, quando faz a opo de construir sua economia sobre os
ombros confortveis da telenovela, estaria, segundo Ramos e Ortiz (1989, p. 113),
seguindo uma tendncia internacional.
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culturais da telenovela realizavam ritmo acelerado com caractersticas fabris, aliado exigncia de eficincia, produtividade, flexibilidade e bons resultados , as quais geram um
forte stress, compensado para escritores, diretores e atores
consagrados por longas frias e contratos regulares de trabalho, acompanhados com altos salrios e outras fontes de renda (direitos sobre venda no exterior, participao na insero
do merchadising). Escrever telenovelas, brinca Dias Gomes,
no um meio de vida, um meio de morte. No um feito
artstico, um feito esportivo. A maior qualidade de um autor
de novela o preparo fsico, porque voc passa nove meses
tendo que escrever vinte e tantas laudas por dia, sem falhar
um dia, sem ter direito a ficar doente, a ter uma discusso,
uma dor de cabea. preciso ser realmente um atleta. Ento,
tem que haver um grande preparo fsico. Um pouquinho de
talento ajuda, mas no essencial (Klagsbrunn e Rezende,
1991, p. 178).
Portanto, tem-se uma prtica profissional que exige habilidade e disposio por parte dos produtores culturais no cumprimento das exigncias empresarias e fabris da emissora que so
mensuradas pelos ndices de audincia e pelas taxas de
faturamento (frente venda dos intervalos comerciais, do
merchandising e outros formatos possveis) , e na capacidade de
responderem s oscilaes que tais ndices possam apresentar, e
s intempries que possam suceder a uma telenovela, como morte
de atores, brigas entre atores, presses legais censurando o desenvolvimento de certas temticas. Uma outra disposio e habilidade, articulada anteriormente referida, diz respeito ao domnio da arte da escrita, da direo e de todas as outras que compem o fazer uma telenovela. Dizendo de outro modo, a capacidade de, apesar das exigncias comerciais, garantir a qualidade
esperada pelo telespectador, pelos anunciantes, pelos controladores
do padro de qualidade da empresa, pelos crticos que se pronunciam na imprensa e pelos seus pares.
Tais aspectos tambm dizem respeito conformao dos
critrios de consagrao e autoria das telenovelas. Para tanto,
os produtores necessitam ainda de habilidades ou disposies
para negociarem maiores espaos de criao e inovao com
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a emissora que age, tendencialmente, em funo das pesquisas de interesse dos anunciantes e dos telespectadores. Logo,
quanto maiores as habilidades tcnicas e criativas que possam atender s exigncias das emissoras, maiores os ndices
de consagrao e maiores as possibilidades de negociao e
ampliao das marcas de autoria nesses produtos. Um movimento contnuo que conforma o ethos desses produtores que
precisam, e isso em uma dimenso inconsciente, responder s
exigncias de formato e contedo ditados pelos cnones do
sucesso comercial, e imprimir nessas obras as marcas que os
distinguem como criadores e artistas.
Por fim, lembrar que os dados referentes s leis de mercado mostram, mais uma vez, o controle das emissoras sobre o
produto telenovela, pois eles concentram as informaes sobre os possveis riscos econmicos da rede. Essa assertiva permite compreender as regularidades15 que marcam o processo
de produo das telenovelas, assim como as dificuldades para
se enfrentar as inovaes, em especial no horrio das 20:00,
o de maior rentabilidade da emissora. Consideraes que permitem a construo da seguinte suposio: quanto maior o
volume de investimentos publicitrios no mercado, maior a
tendncia das emissoras em apostar em novas linguagens,
novos autores. Nos anos 70 o mercado publicitrio estava em
alta, assim como a concorrncia entre as emissoras. Essa dcada foi chamada de a mais criativa da teledramaturgia. Nos
anos 80, o mercado estava em baixa e a TV Globo praticamente no tinha concorrentes na rea da telenovela. Essa
dcada foi considerada uma das menos criativas, colocando
em cena o tema da crise das telenovelas.
A demanda pela inovao da telenovela tem sido proferida por crticos16 e pelos prprios realizadores quando solicitados pela imprensa. Dias Gomes e Lauro Csar Muniz, dois dos
principais autores da dcada de 1970 tambm avaliavam a
15 Ver quadro I, em anexo, e o captulo 5.
16 Artur da Tvola, escreveu em Fatos e Fotos (17/11/1980) que o incio dos anos 80
mostrava na produo mdia de telenovelas da Rede Globo uma queda na qualidade
conseguida na dcada anterior, ou seja, no esto atingindo o mesmo equilbrio
entre repercusso (audincia) e qualidade artstica e literria obtida pela emissora no
meio da dcada de1970.
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lenovelas, tendendo a agir como os centros de deciso do processo de realizao desse produto: contratavam escritores,
definiam enredos, estipulavam margens pequenas de liberdade para modificarem as frmulas importadas de sucesso. Nessa medida ilustrativa a histria da TV Tupi do Rio recuperada por Klagsbrunn e Rezende (1991). Elas mostram que antes
da presena dos patrocinadores, os escritores, diretores e equipe
criavam telenovelas com temticas nacionais, algumas com
fortes tons de crtica social. Na fase de domnio dos patrocinadores, a temtica nacional seria abolida e assistiramos a hegemonia dos dramalhes cubanos, argentinos. A retomada
da temtica nacional ao final dos anos 60 tambm um sinal
do declnio do poder dos patrocinadores e da nova posio das
emissoras que gerenciam com mais autonomia e competncia tcnico-financeira a sua carteira de anunciantes 18 (Ortiz
et al, 1989 e Matterlart, 1989).
Pondera-se, entretanto, a existncia dos riscos intrnsecos a
esse mercado, seja por parte dos anunciantes, como mostra o caso
de Pantanal19 (TV Manchete, 1990), que proporcionou aos bons
apostadores bons resultados, seja no caso das emissoras,20 quando assumem a gesto e a captao dos recursos publicitrios.
A conquista dessa autonomia diante dos patrocinadores e
anunciantes exigiu a diversificao das formas de gesto dos
18 Segundo Walter Clarck, responsvel pela Central Globo de Telenovelas, em 1966/
7, com a reforma na poltica comercial da TV Globo, a emissora estava interessada
em patrocnio e inseres nos breaks e no mais em produes de anunciantes.
19 A situao da Brahma exemplifica o primeiro caso: ela deixou de patrocinar
Pantanal, que se revelou um estrondoso sucesso. Segundo Osmar Gonalves, superintendente comercial da Rede Manchete, a emissora imaginava que a novela teria
grande repercusso, mas no podia esperar que desse 50 pontos. Neste caso, Bombril,
Pernambucanas, Tang, Nestl, Bradesco e Zacharias de Pneus, que patrocinaram a
novela, pagaram menos por um produto supervalorizado (Revista Imprensa-mdia,
julho, 1995, p. 33).
20 No segundo caso, a TV Manchete tambm um bom exemplo. Embora desde sua
inaugurao a emissora tenha se destacado por megaprodues como Dona Beija,
Pantanal e Kananga do Japo, a histria de Benedito Ruy Barbosa fez com que a
Manchete ganhasse projeo nacional e status no mercado publicitrio. Se por um
lado Pantanal foi fenmeno de audincia, seus altos custos iniciaram um rombo nas
finanas ampliado pela novela Ana Raio e Z Trovo e Amaznia (maior fracasso da
rede) que culminou na transferncia da emissora para o grupo IBF, de Hamilton
Lucas de Oliveira (Revista Imprensa mdia, julho, 1995, p. 33).
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intervalos comerciais, assim como a elaborao de novos sistemas de comercializao dos espaos-tempo televisivos. Alm
disso, foi necessrio aprimorar, no caso das telenovelas, os
recursos narrativos que pudessem atender a essa demanda da
empresa. Entre eles, destaca-se o chamado gancho:21 dispositivo articulador dos intervalos comerciais, os breaks, entre os
blocos de cenas dos captulos. E aqui se trata de mais uma
importante exigncia caracterstica do campo da telenovela:
o desenvolvimento de uma srie de recursos narrativos com o
objetivo de responder s exigncias comerciais da empresa,
sem, contudo, perder de vista os critrios de qualidade da prpria emissora e dos prprios realizadores. Recursos que vo
desde os ganchos at a insero dos anncios no interior das
telenovelas. Esse ltimo implica, por exemplo, na construo
de enredos que permitem o uso de locaes de apelo publicitrio, como bares, restaurantes, lojas, bancos e, tambm, a criao de cenas e seqncias nas quais as personagens possam
estabelecer aes publicitrias, como ir ao banco, comprar
produtos, beber cerveja, assistir televiso, fazer ginstica, medicar-se com homeopatia, tirar fotos e tantas outras.22 Temse, assim, mais um critrio de avaliao e consagrao na arte
de fazer telenovela, a capacidade de usar esses recursos, com
qualidade tcnica e artstica, sem deixar de garantir a satisfao do anunciante e do telespectador.
Das muitas interferncias das exigncias do mercado no
formato das telenovelas, selecionou-se at aqui algumas delas com o objetivo de mostrar, como tanto elas fazem parte do
processo de construo das obras, quanto regulam e constroem as relaes entre os produtores, e destes com as referidas
21 Os ganchos so pequenos ou grandes clmax. Trabalha-se com trs a cinco intervalos ao longo de um captulo de telenovela, sendo necessrio um conjunto de no
mnimo quatro ganchos, o ltimo deles de grande importncia, pois deve atrair o
telespectador para o dia seguinte. Os ganchos finais dos captulos de sexta-feira e
sbado so decisivos, j que esto lidando com o fim-de-semana e o domingo, dia de
descanso das telenovelas, que retornam na segunda-feira seguinte (Campedelli, 1987,
p. 43). Ver, ainda, minucioso estudo de Costa (2000) sobre o gancho nas telenovelas.
22 Nos anos 70 a tecnologia audiovisual (cmeras mais leves, por exemplo) vai sendo
cada vez mais absorvida pela televiso, favorecendo o efetivo uso das externas nas
telenovelas, ampliando assim as maneiras de insero da publicidade em sua narrativa (Campedelli, 1987 e Ortiz et al, 1989).
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obras. A ltima a ser citada a definio da durao da telenovela em funo da sua margem de rentabilidade. Atualmente, o formato mais rentvel gira em torno de 150 a 180 captulos, podendo ser esticada at os 200 captulos ou mais, quando uma trama de sucesso. Esse perodo de durao permite
uma captao de recursos adequada s demandas da empresa, pois sendo mais longa maior a margem de faturamento
com a comercializao dos seus espaos publicitrios (podendo inclusive agregar novos clientes com preos diferenciados
frente maior audincia do produto). Importante lembrar que
em poucos meses o custo de produo das telenovelas absorvido, sendo a partir de ento uma fonte de lucro23 (Ortiz et
al, 1989).
Na ltima dcada, os realizadores de telenovelas, em especial os escritores, tm reivindicado formatos mais breves.
Eles esperam com isso melhorar a qualidade das telenovelas e
diminuir o desgaste das condies de trabalho. Boa parte desses escritores atua h mais de duas dcadas, no tendo, portanto, a mesma condio fsica que essa prtica esportiva
requer. Alm disso, como lembra Carlos Lombardi, escritor de
telenovelas da TV Globo, assim como cinema arte do diretor, novela talento do autor. Tal afirmao refora a idia
de que, mesmo no podendo se ter absoluta certeza dos resultados de uma telenovela, mesmo sabendo estar seguindo os
caminhos j pr-figurados de uma certa frmula de sucesso,
parece correto afirmar que grande parte do sucesso delas devese habilidade dos escritores. Tem-se, ento, mais um problema associado ao anterior, ou seja, a renovao dos escritores
de telenovelas.24 Nesse caso, as redes de TV, principalmente a
23 Para os 5,6 milhes de dlares investidos em As pupilas do senhor Reitor, o SBT teve
18,9 milhes de dlares de retorno comercial, o que significa um lucro de mais de 13
milhes de dlares, com uma audincia que no ultrapassou os 10 pontos (Revista
Imprensa-Mdia, julho 1995, p. 30).
24 O que se observa a existncia de um nmero pequeno e regular de escritores que
traduz um campo pouco permevel s renovaes. Estima-se que tal fato deva-se,
entre outros: 1) a baixa concorrncia entre as emissoras, que se ampliou apenas ao
final dos anos 80; 2) o alto custo de manuteno dos mesmos; 3) o longo perodo de
atividade produtiva e eficiente dos mesmos, nesta situao a experincia acumulada
gera capital cultural e tcnico, favorecendo a permanncia deles em posies consagradas; 4) a dificuldade de formar escritores que possam articular de forma eficiente
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ra-se oferecer novos elementos que, ao se articularem s reflexes anteriores sobre o papel do Estado e do mercado publicitrio no campo da telenovela, possam ajudar a compreender as posies e as escolhas dos realizadores frente s representaes do popular.
Tem feito parte da histria das emissoras e de suas equipes
produtoras de telenovelas, a preocupao de acompanharem
muito de perto os modos de vida de seus telespectadores. Esto
sempre atentas s suas reaes, que muitas vezes esto sinalizadas nos ndices de audincia. Tal preocupao relaciona-se
ao objetivo central das emissoras no processo de criao das
telenovelas, qual seja, seqestrar os telespectadores, at-los ao
maior nmero possvel de captulos exibidos ao longo de vrios
meses. Conseqentemente, uma importante caracterstica do
campo essa busca frentica e constante pela seduo do pblico, que est imerso em um contexto diverso, ecltico e pleno
de rudos, sempre pronto a ser distrado. Como nos diz Castro
(1994, p. 10), a la pantalla no se puede ignorar, se la atiende o se
la abandona (...) para el creador de televisin es imprecindible
conocer todo lo relacionado con el gusto, las necessidades, los
intereses, las motivaciones y las frustaciones del pblico al que se
dirige. Ningn otro medio requiere de los estudios previos de
poblacin como ste, ya que solamente as se trabaja con precisin
el processo comunicativo eficaz que se requiere.
A opinio do pblico tem sido continuamente expressa
nos telefonemas s emissoras26 e de cartas enviadas imprensa
especializada e prpria emissora.27 Nos anos 50 j se esboavam as caractersticas das cartas de hoje, as quais falavam de
um telespectador que no apenas acompanhava regularmente
26 O sistema de telefonia usado atualmente pela TV Globo um bom exemplo. Na
Revista do Jornal do Brasil (21/9/1996) tem-se a seguinte notcia comentada na coluna
de Ana Claudia Souza: As perguntas que os atendentes do CAT (Central de Atendimento ao Telespectador da TV Globo) mais respondem dizem respeito ao figurino de Silvia/
Lia [da novela Rei do gado], principalmente a cor e a marca do esmalte usado por ela.
(...) Tambm graas aos telefonemas recebidos pelo CAT, o maestro Andr Sperling
pode estar chegando perto de gravar seu primeiro CD. Muita gente liga para elogiar os
arranjos musicais da novela [Rei do gado], todos feitos pelo Andr.
27 Atualmente, elas so enviadas imprensa e s emissoras (nesse caso, muitas delas
endereadas aos autores e atores).
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fecho); (3) publicam as cartas dos telespectadores; e (4) fornecem o espao de expresso da crtica especializada, localizado
em colunas, que funcionam como editoriais (como o caso de
Fernando Barros e Silva, da TV Folha), e localizado, tambm,
em reportagens que avaliam os produtores culturais, o papel
do pblico e a concorrncia entre as emissoras.
Os espaos nos jornais para os crticos em telenovela e
televiso tambm foram mantidos, com destaques nos anos
70 e 80 para Helena Silveira da Folha de S. Paulo, Artur da
Tvola de O Globo. No incio dos anos 90 tem-se a coluna de
Esther Hamburger na Folha de S. Paulo, de Gabriel Priolli na
Gazeta Mercantil. As revistas especializadas como Amiga e
Contigo tambm tm se organizado de forma muito parecida
com os encartes sobre televiso dos jornais, dando forte destaque para a vida ntima dos artistas.30 Nem mesmo revistas
como Veja e Isto tm desconsiderado essa temtica, tendo
suas reportagens e crticos especializados (na coluna de Eugnio Bucci Veja, em 2/10/1996 lia-se que o melodrama
da televiso s funciona se souber excitar as fantasias secretas do telespectador).
Um ltimo e importante papel que a imprensa tem cumprido no campo diz respeito ao seu poder de estabelecer os canais
de reconhecimento, premiao e consagrao dos produtores
culturais, indo desde a Dlia de ouro, nos anos 50, ao prmio
fornecido pela revista Contigo! nos anos 90. Os trs prmios
destinados aos profissionais de televiso de maior repercusso
so os prmios APCA (Associao Paulista de Crticos de Arte),
Contigo! e Trofu Imprensa, patrocinado pelo SBT.31
O papel da imprensa nos dispositivos de reconhecimento
e consagrao das emissoras e dos produtores culturais dei30 A preocupao com a vida ntima dos artistas um trao importante do campo e
do vnculo com o telespectador. Preocupao presente desde o surgimento da televiso e da telenovela, como mostra a reportagem da Revista do Rdio, dos anos 50, que
chamava o leitor para conhecer o lar de Ldia Matos, Urbano Ges e seus quatro filhos
(Klagsbrunn e Rezende, 1991, p. 53).
31 Os critrios de escolha dos melhores em cada categoria so diferenciados. No caso
da APCA, os mais reconhecidos crticos de arte do pas se renem uma vez por ano
para escolher os melhores, segundo seus olhares especializados. J a revista Contigo!
seleciona os trs melhores de cada categoria, votados por seus editores e reprteres, e
em seguida conclama os leitores a votarem em seus preferidos mediante carta, e-mail,
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xa clara a estreita relao entre a mdia impressa e a televiso.32 Sem ater-se a uma anlise desse fenmeno, apresentam-se dois pontos importantes para pensar o campo da telenovela. O primeiro deles trata do sistema dos media mais
amplo no qual a telenovela se situa. Esse gnero televisivo
nasce e se reproduz em organizaes empresarias que congregam vrios veculos de comunicao, como o rdio e os
jornais. Estes foram e vm sendo usados para consolidar e
ampliar o consumo da televiso e de sua programao, funcionando como se todos os meios estivessem integrados a
um movimento onde um veculo se alimentasse e servisse de
alimento ao outro.33
O segundo ponto incide nos estudos de Vern (1993) sobre o funcionamento discursivo da telenovela. Segundo o autor, a telenovela, quando contnua e cotidianamente oferecida ao consumo, necessita de uma diversidade de canais
construdos pela imprensa para que estes funcionem como
mecanismos de preparao e avaliao das reaes do pblico consumidor. Proposio que coloca a imprensa (jornais e
revistas) como um sistema mediador entre os responsveis
pela elaborao do texto e os seus consumidores, podendo
cumprir a funo de formadora de disposies dos telespectadores, habilitando-os para um tipo de consumo que exige
permanncia e continuidade.34 Uma outra fonte importante
ou telefone. O SBT, por sua vez, faz o caminho inverso ao da revista. Em pesquisa
corpo-a-corpo nas ruas, o telespectador escolhe os trs melhores e, num programa
especial, apresentado por Slvio Santos, os convidados os jornalistas dos principais
veculos de comunicao (ou editorias) especializados em televiso elegero os
melhores do ano (dados de 1999).
32 No foi possvel nesse momento refletir sobre o papel cumprido pelo rdio, que
tambm apresenta os seus crticos, comentrios e recriaes cmicas das telenovelas,
tendo se destacado nos ltimos anos, no Rio de Janeiro, o trabalho de Cidinha
Campos.
33 Primeiro observa-se os Sem-terra na Imprensa e nos telejornais, para depois
acompanh-los na telenovela, novamente nos jornais, nos telejornais (no esquecer
que chegou at a associar-se o consumo do crack aos jovens dos Sem-terra no Jornal
Nacional) at se gerar o fenmeno Dbora Rodrigues que rebateria na revista Playboy
e retornaria para o SBT, no programa Fantasia e depois seria capa e matria de tantas
outras revistas e jornais e por a em diante.
34 Pallotini (1998, p. 57) estabelece uma outra funo para as revistas e jornais. Eles
adiantariam a telenovela para os telespectadores com o objetivo de garantirem o
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O que a pesquisa dizia sobre esses telespectadores? Em primeiro lugar, que 90% dos informantes tinham a TV como fonte
bsica de lazer. A telenovela e as minissries eram a segunda
melhor opo de lazer, sendo que quanto mais baixa a classe
social, maior a intensidade dessa opo. Alm disso, para 94%
dos informantes, a TV era a principal fonte de informao. Podese dizer que esses dados mostram uma caracterstica dos
telespectadores presente desde meados dos anos 70. Entretanto, os anos 90 mostraram uma das maiores mudanas no perfil
dos telespectadores favorecida pela maior estabilidade da economia advinda da experincia do Plano Real.
Os consumidores denominados de emergentes, os da classe D e E, entraram na cena televisiva com muito empenho nos
primeiros anos da dcada de 90 (Pesquisa realizada pela
Almap/BBDO e pela Datafolha, 1996; Revista Veja dezembro, 1996). Esse novo telespectador gerou uma inusitada disputa entre as emissoras e o retorno do grotesco televiso
brasileira. Desse modo, recolocou-se no campo o debate acerca do lugar do populacho na televiso brasileira. As recentes
matrias dos jornais analisando as disputas pela audincia e
os programas do Fausto, Gugu e Ratinho so expresses dessa nova fase do campo da televiso. Emissoras como Record e
SBT pareciam buscar o rompimento de uma das marcas que
tinha consagrado a TV hegemnica do campo: o padro Globo de qualidade. No se pode tecer contundentes afirmaes,
ainda, sobre essa nova fase do campo da telenovela, pois os
estudos sobre ela mal comearam. Todavia, nota-se um retorno ao clssico folhetim melodramtico, associado a uma menor tolerncia aos temas tabus, como se pode verificar no caso
das personagens lsbicas que recentemente precisaram ser
soterradas com a Torre de Babel (Slvio de Abreu, 1998).39
39 A imprensa especializada noticiou que as presses de segmentos conservadores da
sociedade contra os supostos abusos de Torre de babel, associada a ndices de Ibope
pouco desejveis, levou a morte na exploso do Shopping os personagens pecadores
que praticavam o lesbianismo. Tal fenmeno no pode ser explicado apenas pela
inclinao mais popular do perfil da audincia, j que grande parte das organizaes
que defende o final dos abusos morais no pode ser chamada de populares. Contudo, no se pode desconsiderar que por mais que a audincia no tenha cara prpria,
como lembra Fernando de Barros e Silva, o mercado sem dvida o grande inquisidor
da atualidade (TV Folha, 19/6/1998).
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buscarei equilibrar isso um pouco mais, alimentando dramaticamente os ncleos femininos dentro da
novela. No era uma mudana de rumo, explica Luiz
Fernando, pois a discusso, agora, apenas como
tentar dialogar com o pblico feminino (O Globo,
Segundo caderno, 6/2/1995).
Esse longo depoimento sugere que o acompanhamento
das telenovelas tem feito parte do ritual de trabalho dos estrategistas da emissora, que buscam transformar dados diversos
sobre a audincia em bons resultados. Alm desse acompanhamento, tem-se tentado criar fruns de avaliao e criao
das telenovelas, como foi o caso da Casa de Criao Janete
Clair, em 1984 (Ortiz et al, 1989), e a tentativa recente de
Boni em criar um Conselho de Autores para a seleo de telenovelas, contando com Gilberto Braga, Dias Gomes, Slvio de
Abreu e outros (Folha de S. Paulo Ilustrada, 13/3/1996).41
A indicao desses diversos canais entre as emissoras e
seus pblicos mostra como, ao longo da histria do campo,
sofisticou-se os sistemas de quantificao e qualificao avaliadores dos telespectadores. As emissoras parecem ter clareza que esses seriam dados essenciais, mas no suficientes para,
por si s, garantirem o faturamento necessrio. As brigas recentes da TV Globo com o SBT e a Record pelos ndices de
audincia mostram que apesar da profuso de dados circulantes sobre os telespectadores, ainda tem sido fundamental o
papel dos criadores da televiso, pois so eles que transformam esses dados em efetiva audincia.
Das funes que esses dados de audincia exercem no
campo, destaca-se o poder de indicao da emissora de maior
prestgio. Quanto maior a audincia de uma emissora, maior
a sua capacidade de definir bons preos dos seus espaos comerciais. Logo, quando bem gerenciada, a audincia gera bons
faturamentos que podem significar a capacidade de manter e
41 Chama a ateno, tambm, a notcia veiculada pela Folha de S. Paulo (Ilustrada,
30/6/1997), informando que a Globo promoveria uma srie de group discussion de
telespectadores, em So Paulo, para definir novos rumos para as telenovelas. O resultado da primeira j mostrava que novos caminhos precisariam ser redesenhados, pois,
entre outras coisas, estava-se rejeitando a violncia e as longas histrias.
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ria uma legitimidade e reconhecimento artstico que no passasse pelo cinema de autor (o neo-realismo italiano, por exemplo), mas de uma dramaturgia pautada na conquista tecnolgica e na produo industrial de carter empresarial de padres hollywoodianos (p. 70). A diferena almejada estava nas
experincias da Atlntida que representavam o popular em
espetculos histrinicos de simplicidade cenogrfica e tecnolgica. Trata-se, insiste Ortiz, na expresso de grupos sociais,
como a burguesia industrial, que investem na construo dos
seus traos de distino, ao mesmo tempo, que investem numa
indstria cultural.
Tal anlise da formao da cultura popular de massa na
sociedade brasileira ajuda a pensar porque a televiso, no perodo de seu surgimento (anos 50), era apontada pelos seus
realizadores como um produto elitista. Era assim chamada
no s em funo do pblico a que se destinava naquela poca, mas porque representava um trao de distino para os
telespectadores e para os artistas, tcnicos, empresrios e intelectuais nela envolvidos.47 Segundo Ortiz (1988), a qualificao elitista apia-se numa hierarquia de valores que agrupa programas considerados como mais legtimos de um lado
(teatro e teleteatro, no caso da televiso), e mais populares de
outro (aqueles produzidos segundo o antigo esquema do rdio, como musicais e programas de auditrio e as telenovelas, ainda no caso da televiso). E, de algum modo, observa-se
hoje o mesmo fenmeno quando se estabelece a comparao
entre as minissries e as telenovelas. A primeira est mais prxima da realizao pautada em critrios artsticos, neste caso,
a telenovela no pode ser pensada apenas a partir deles, j
que no tem as condies necessrias para tanto (condies
de trabalho, pblico, presses limitantes do mercado).
O que se pretende ressaltar a presena no campo da
telenovela de critrios de consagrao e legitimao de seus
produtos tributrios das polmicas travadas no campo artsti47 Fenmeno tambm presente na histria do rdio. Borelli e Mira (1996, p. 35)
indicaram que nos anos 30 o rdio comeou a funcionar comercialmente e voltou-se
para a produo de programas de calouros, humorsticos e de variedades, contrariando o destino mais erudito que lhe fora atribudo, inicialmente, por seus criadores.
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cos de telenovela, em contraposio ao Dias Gomes, considerado realista. Xexo recupera na biografia de Janete Clair,
muito claramente, essa polarizao e seu significado para o
reconhecimento e a distino dos escritores de telenovelas,
merecendo ser aqui exposta.
Janete comeava [em 1975] a ser rejeitada pelo excesso de fantasia de seus textos, pelo romantismo
exacerbado com que desenvolvia um enredo. Nada
muito diferente do que tinha eliminado Glria
Magadan da folha de pagamentos da TV Globo. E,
para a emissora, o exemplo do que um bom autor
de novelas podia ser estava na prpria casa de
Janete: Dias Gomes.
Ele tambm vinha de uma srie de sucessos s 22:00h
como Bandeira dois e o Bem amado. Seu estilo era
o oposto do da mulher. Enquanto as novelas das
20:00h se encharcavam de romantismo, as das
22:00h traziam o realismo para a TV Brasileira. O
universo dos bicheiros no Rio de Janeiro ou dos coronis do interior da Bahia alcanava menos audincia que a fantasia desbragada de Janete, mas tinha muita repercusso e agradava em cheio a crtica. Quem sabe se, transportando esta temtica para
s 20:00h, a Globo no uniria o sucesso de pblico
ao respeito dos crticos? Dias Gomes foi convocado
para escrever a novela que renovaria, mais uma vez,
os ares de 20:00h. O destino de Janete no seria to
radical quanto o que a emissora reservou para Glria Magadan. Bastava transferi-la para o horrio
mais gua-com-acar das 19:00h. Ela ficou magoada. Achou que tinha sido rebaixada e nunca engoliu essa mudana, revela o prprio Dias Gomes
(Xexo, 1996, p. 75).
Um outro exemplo interessante, citado por Ortiz (1988, p.
74), ocorreu na fase de formao do campo. Na programao
televisiva da poca, a experincia mais valorizada era a vinculada ao teatro. O curioso era poder identificar na mesma rea
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Dias Gomes e Lauro Csar Muniz foram escritores de telenovelas que marcaram os anos 70 com suas inovaes no gnero, sendo partidrios da perspectiva artstica da telenovela. Ambos no olharam a chegada dos anos 80 com bons olhos, pois se
estava perdendo a possibilidade das inovaes e da originalidade experimentada na dcada anterior (Folha de S. Paulo, 28/9/
80 e Klagsbrunn e Rezende, 1991, p. 175). Segundo Lauro Csar
Muniz, com a abertura poltica seria correto supor que as produes comeassem a respirar mais tranqilas. As emissoras,
entretanto, retrocederam e caram nos temas superficiais e de
consumo fcil. A preocupao com novos contedos, linguagem e estrutura cederam espao para as frmulas bem sucedidas e de bonita embalagem. Um dos fatores dessa queda de qualidade foi o aumento do volume de merchandising na narrativa e
a censura da emissora (Folha de S. Paulo, 28/9/1980).
Os realizadores mais preocupados com o carter de entretenimento e comercial da telenovela tendem a fazer uma
certa ironia com essa necessidade de conferir critrios mais
reconhecidamente artsticos, inovadores e originais ao gnero. Aguinaldo Silva, o mais exemplar deles, no cansa em dizer que a demanda por inovao em telenovela inadequada
e passa a usar a repetio de forma provocadora, construindo
um estilo a partir dela. Diz que suas telenovelas antigas remetem s recentes, onde personagens e cidades de uma telenovela passeiam pela outra, traando continuidades declaradas
(Revista da TV, Jornal do Brasil, 15/2/1997, p. 12). Chegou
inclusive a afirmar que no sofria da angstia criativa, pois
telenovela no era uma obra de arte. Escrevo porque o meu
trabalho e no porque ela tem que ser a minha obra. (...)
Ela no um livro que voc escreve para continuar sendo lido
por 50 ou 100 anos. Ela uma coisa v existe enquanto est
no ar (Playboy, 1992).
Um outro ponto interessante que tende a estar ou no
presente no critrio de avaliao a questo da representao da realidade cotidiana do telespectador. De certo modo,
desde a formao do campo, tm-se defensores de telenovelas
que buscavam representar a realidade de seus telespectadores
para facilitar as identificaes, tradio tambm presente no
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enascer (1993), escrita por Benedito Ruy Barbosa, direogeral de Luiz Fernando Carvalho, foi produzida pela TV Globo, aquela que vem sustentando a supremacia no campo da
telenovela desde o final dos anos 60. A emissora concedida
em 1957, no governo de Juscelino Kubitscheck, ao Grupo
Roberto Marinho que, poca, congregava o jornal O Globo,
a Rio Grfica Editora e a Rdio Globo. Comeou, entretanto,
a operar apenas em 1965. Antes disso, associou-se ao Grupo
americano Time-Life. Tal acordo financiou a construo de
suas instalaes e a compra de equipamentos (Ramos e Borelli,
1989, p. 83). Alm disso, a Time-Life forneceu conhecimentos
tcnicos, administrativos e comerciais. Um acordo que mostrava clareza quanto s regras que j estavam instaladas no
campo e s formas de se entrar na disputa com chances de
ganhar o jogo.
Quando a TV Globo se introduziu no mercado televisivo,
as duas grandes emissoras eram a TV Tupi e a TV Excelsior. A
telenovela j era diria e um dos produtos de maior rentabilidade da televiso1. No mais se duvidava do potencial econmico desse meio de comunicao e, muito menos, da telenovela, que em 1964 j era apontada como uma mania nacional. No final dos anos 50, as agncias patrocinadoras das radionovelas passaram a explorar economicamente as telenovelas, almejando os bons resultados j conquistados com a
experincia no rdio. Entre as particularidades do campo nesse
perodo, destacam-se duas com as quais a emissora se deparou. A primeira delas envolvia a necessidade de superar uma
forte caracterstica da histria da televiso dos seus primeiros
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p. 106). As primeiras experincias de telenovela se constituram nesse espao e at os anos 70 ainda era uma das principais emissoras do mercado. Segundo Wallace, manager da Globo, foi a grande referncia para as disputas no campo nos
anos 70 (Ramos e Borelli, 1989, p. 89). Sem dvida, foi um
importante espao de experimentao e criao do gnero,
sendo responsvel por um dos marcos fundadores de uma nova
maneira de se fazer telenovela representada por Beto
Rockefeller (1968). A TV Tupi no conseguiu, todavia,
entronizar-se com uma das novas e mais importantes regras
gerenciais do campo. Tal fato no apenas garantiu as posies de maior poder no campo Excelsior (em seu momento)
e mais tarde TV Globo, como tambm a decadncia e encerramento da Tupi nos anos 80.
Recuperar a importncia da concorrncia das emissoras
na poca da introduo da TV Globo no campo ajuda a perceber a sua posio iniciada nessa disputa. Posio que a levaria (assim como fez a Excelsior) a transgredir uma das regras
j definidas, a saber: a proibio legal de estabelecer sociedades com empresas estrangeiras2. Em contrapartida ao seu curto
perodo de transgresso mas suficiente para o seu crescimento3 e a sua nova posio de destaque no campo a emissora encerraria o acordo com a Time-Life em 1969 sob a presso de um governo autoritrio, que foi ligeiramente confrontado nesse primeiro momento, mas que ser parceiro na dcada seguinte, em prol das chamadas segurana e integrao
nacional.
Quando as telenovelas surgem no mercado pelas mos da
TV Tupi, um conjunto de realizadores desse gnero, advindos
principalmente do rdio e do teatro, preocupavam-se com o
2 Transgride uma regra do campo da telenovela, apoiando-se no que ocorria no resto
do sistema produtivo, a hegemonia dos interesses ligados ao capital estrangeiro e
internacionalizao do mercado interno (Mattelart, 1989, p. 40).
3 Mattelart (1989, p. 40) escreve que em 1969, a Globo compra as aes (49%) que
o grupo Time-Life detinha na sociedade. Est agora em condies de estabelecer um
padro de grande rede nacional (network), com produo centralizada e distribuio
dos programas por meio de todo o Pas. No mesmo ano, 1969, inaugurado o jornal
de mbito nacional pela televiso, o Jornal Nacional. o primeiro programa a partir
da central do Rio para os outros Estados.
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papel que as obras culturais deviam ter no projeto de modernizao em curso no Brasil, considerando necessrio e digno
uma face brasileira que pudesse diferenciar-se das matrizes
estrangeiras (Ortiz, 1988; Mattelart, 1989 e Ramos e Borelli,
1989). Proposies nesse sentido j eram notadas no teatro,
no cinema, na msica, na radionovela e at nas fotonovelas
(Ortiz, 1988, Borelli e Mira, 1996 e Xavier, 1993). Experincias que incentivaram diversos realizadores, desde a gnese do
campo, a buscarem telenovelas com tons nacionais que representassem o povo brasileiro.
Aparecida Menezes, escritora e diretora de telenovelas da
Tupi do Rio, dizia que nos anos 50 as temticas eram, em geral,
romances, onde se buscava passar uma mensagem. Cada autor
passava a sua. (...) A mensagem que Menezes tentava transmitir relacionava-se a temas brasileiros como a luta do operariado contra a escravido imposta pelo poderoso, desejava
enfiar na cabea do poderoso que ele tinha que pensar um pouquinho mais, porque ele dependia do
operariado, no ? Eu me lembro de uma novela
minha, o ltimo lder, acontecia na Amaznia, numa
madeireira, l tinha um chefe de polcia que comandava um bando e ordenava a todos os madeireiros
que fizessem tudo. De repente, um dos madeireiros
vira-se para o bando e diz: Mas vocs esto fazendo o qu? Vocs so operrios como ns, ganham uma misria como ns, por qu vocs o
endeusam tanto? Vocs j imaginaram que no existe rei sem sditos? Se nenhum sdito obedecer ao
rei, o rei perde a coroa. O rei s rei porque todo
mundo obedece. Foi a que a proibiram. Isso foi em
1960. Eram essas as mensagens que a gente tentava transmitir (Klagsbrunn e Rezende, 199, p. 82)
Telenovelas que retratassem a realidade brasileira foi, inclusive, um dos critrios para se configurar aquelas que deviam ser vistas como marcos de referncia no campo. Nota-se,
por exemplo, que nas diversas formas de se contar a histria
das telenovelas no Brasil, seja por parte de pesquisadores, seja
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Mas no eram apenas Benedito Ruy Barbosa e Dias Gomes que tentavam imprimir uma nova temtica e narrativa
nas telenovelas brasileiras. Ramos e Borelli (p. 70-75) pontuaram bem as mudanas que j se anunciavam nesse perodo. Na fase inicial da telenovela diria 1963 a 1969 mostravam que num primeiro momento, de 1963 a 1966, o tipo
de telenovelas que marcaram o perodo eram as adaptaes
de romances (Dumas e Jos de Alencar, Victor Hugo, Maurier
que escreveu Rebeca), herana da dcada anterior. O estilo
mais presente era o melodrama. Inicialmente, foram as telenovelas importadas de Cuba, Argentina, Mxico e Venezuela.
Depois foram as brasileiras, muitas delas transmitidas na fase
urea do rdio 5. A distino entre a tedramaturgia latinoamericana importada e a brasileira consistiu no fato de que
a ltima estabelecia a identificao do telespectador com a
sua realidade cotidiana de brasileiro. Movimento que j havia ocorrido com as radionovelas, fotonovelas (Ortiz, 1988)
e teleteatros.
Ainda, segundo Ramos e Borelli (p. 78-9), o folhetim melodramtico foi hegemnico nesta fase, principalmente de 1963
a 1966. Nos anos seguintes observa-se o surgimento das experincias consideradas de reformulao desse modelo. As emissoras responsveis pelas principais telenovelas que representariam essa marca do novo seria a Tupi de So Paulo, com
Geraldo Vietri (Os rebeldes, 1967-68) e Braulio Pedroso (Beto
Rockefeler, 1968-69) na TV Excelsior com Lauro Csar Muniz
(Ningum cr em mim, 1966) e Marcos Rey (Os tigres, 196869). Todas as quatro apresentaram baixos ndices de audincia, mas foram importantes canais de renovao da telenovela, principalmente Beto Rockefeler.
5 Tramas, temas e dramas dicotmicos mais freqentes nas telenovelas desse primeiro
perodo foram: a domstica numa relao amorosa com o patro milionrio, o
relacionamento conturbado entre a me e a filha que desconhecia a verdadeira
maternidade, a mulher misteriosa que, num jogo de dupla personalidade, se faz freira
durante o dia e danarina cigana durante a noite, a mulher m com cara de anjo que
flerta com homem casado, bebs trocados com duelo de culpa e vingana, a paternidade desconhecida, uma pluralidade de assuntos que circulariam pelo amor, o dever
famlia, numa rede de polarizao entre o bem e o mal, ricos e pobres, justos e
injustos, felicidade e tristeza (Ramos e Borelli, 1989).
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tros pases da Amrica Latina. Ao decidirem por autores e textos estrangeiros, os principais gestores da emissora pretendiam garantir os princpios comerciais de produo das telenovelas, evitando o carter experimental em andamento nas
outras emissoras que buscavam uma linha de trabalho que
desenvolvesse uma forma brasileira de fazer telenovela e uma
linguagem prpria, criativa e de qualidade.
A defesa da telenovela realista estava por todos os lados.
Todavia, os estudos levam a crer que foi com Beto Rockefeler7
que se evidenciou a possibilidade desse tipo de telenovela gerar a rentabilidade almejada pela indstria do entretenimento, tornando vivel para as emissoras a conquista de uma
maior autonomia no processo de gesto e levantamento de
seus recursos, dispensando enfim as presses das agncias
patrocinadoras. Uma sintonia que entrelaava as demandas
dos realizadores com as necessidades das emissoras. De acordo com Walter Durst (Folha de S. Paulo, 21.8.1993) e Walter
Clarck (1991), essa telenovela teria feito parte das lutas pela
audincia entre a Tupi e a Globo. Uma aposta arriscada de
Cassiano Gabus Mendes para reerguer a situao financeira
da TV Tupi, sem dinheiro naquele momento8. Traou-se, assim, o pano de fundo que tornou hegemnica as manifestaes realistas nas telenovelas brasileiras. Sem dvida, o mundo
das classes mdias urbanas brasileiras, com seus dramas e
suas aspiraes (Mattelart, 1989, p. 31) invadia definitivamente as telenovelas.
7 Nesse mesmo ano, seria bom lembrar, a TV Globo, bastante atenta s disputas
concorrenciais, incentivou as telenovelas realistas e permitiu, no horrio das 20:00h,
as criaes de Janete Clair. Vu de Noiva (1969), a primeira delas, de acordo com
Xexo (p. 72), foi aquele sucesso que teria dado a partida para a emissora conquistar
nos anos seguintes a liderana de audincia no pas.
8 Beto Rockefeller foi, tambm, um importante resultado das batalhas travadas pelos
realizadores em prol de telenovelas mais criativas, inovadoras e representativas da
realidade brasileira. Um dos mais expressivos mentores desse projeto foi Cassiano
Gabus Mendes, um dos importantes homens da televiso brasileira, que com 23 anos
assumia a direo da primeira emissora de TV do Pas, a TV Tupi de So Paulo.
Responsvel por trabalhos como a TV de Vanguarda (1967), Beto Rockefeller (1968)
e mais tarde, nos anos 80, como escritor na TV Globo, da telenovela Que rei sou eu?,
um dos marcos da comdia poltica do gnero (Walter Durst, FSP, 21.8.1993; Ramos
e Borelli, 1989 e Klagsbrunn e Rezende, 1991).
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Nos anos 70, tem-se a consolidao dessa vertente realista no campo. A TV Globo atravessou a dcada amparada na
grande senhora do horrio das oito, Janete Clair, sob a direo geral de Daniel Filho. Na Tupi, a grande senhora era Ivani
Ribeiro, e a TV Excelsior no mais compor, nesse perodo, a
cena das disputas e recriaes das telenovelas.
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comeou uma discusso dos diabos, eles no queriam aceitar o livro como era, os judeus estavam em
p de guerra. A novela tinha rabino, catlico e esprita em conflito. Eu estava na reunio com a Glria
Magadan. Estvamos com todos os figurinos e cenrios prontos, elenco montado, a gravao comearia da a dois dias. E agora, o que fazer? Falei
[com a inteno de resolver o problema]: no essa
a histria. No estamos discutindo o livro, mas a
novela. Esse livro no a vingana dos judeus e
sim Somos todos irmos. Resolveu, na hora! A glria pediu que eu mesmo contasse a sinopse e eu contei a histria de viva voz. Eles perguntaram: Os judeus so heris? Claro, respondi, e de olhos azuis.
Ento eles toparam. Glria, na volta para casa, falou para eu ir para casa, tomar um usque, sentar
na mquina e escrever seis captulos para comear a
gravar. A comea aquela histria, eu no bebia, sentei na mquina e no saa nada. Aquilo era um suplcio. Desci no bar, tomei uma talagada e o texto foi
embora. No dia seguinte, as 10:00h), cheguei na Tupi
com dois captulos, entreguei para a diretora, voltei
para a casa, dormi trs horas e escrevi mais dois
captulos. E assim fiz os seis primeiros captulos em
trs dias. Eles comearam a gravar e foi o recorde de
audincia da Colgate. O que vale foi que me deram
um salrio extra e a pensei, opa! Agora s vou fazer
isso. Hoje fico imaginando como pude trabalhar de
graa (entrevista Roda Viva, TVE, 1997).
Nessa fase do campo Benedito Ruy Barbosa escreveu mais
uma telenovela para a Tupi, O anjo e o vagabundo (1966). Um
texto original, oportunidade pouco comum na poca, que j
acena para uma das suas principais marcas enquanto escritor: a presena da realidade brasileira por meio de personagens que pudessem representar os problemas sociais do Pas.
Nesse caso ele abordava a questo da criana, temtica que
tambm ser vista em outras de suas telenovelas, dentre elas
Renascer (TV Globo, 1993), com a personagem Teca.
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dos gneros mais visados, seja pelos representantes da emissora, seja pelo mercado publicitrio, seja pelo governo. Anteriormente viu-se que no apenas representantes do governo
pleiteavam determinadas temticas e orientaes morais,
como, tambm, eram um forte elemento no campo por meio
da censura.
As emissoras precisaram, ainda neste perodo, definir a
forma mais apropriada de produo, circulao e exibio das
telenovelas. Na primeira metade dessa dcada se construram
as bases do sistema que vigoram at os dias atuais. O nmero
de telenovelas dirias, assim como os horrios, o pblico especfico, o enfoque a ser dado, o nmero ideal de captulos, a
durao ideal do captulo dirio. A TV Globo seguiu algumas
experincias bem-sucedidas da Excelsior.9 A TV Tupi no conseguiu implementar um sistema que pudesse garantir a disputa com a TV Globo e a partir de 1975 perder definitivamente o pdio das audincias do gnero (Ramos e Borelli, 1989
e Mattelart, 1989). A TV Globo, ao contrrio, mantem-se, at
hoje, nesse novo lugar de campe.
Espordicas situaes de risco no ranking das audincias
do gnero foram sentidas pela emissora. No incio dos anos
90, Benedito Ruy Barbosa, com Pantanal (TV Manchete), torna-se um dos principais responsveis pela primeira perda expressiva de audincia da telenovela do horrio de maior rentabilidade da emissora.
Na organizao da grade de programao da TV Globo,
observa-se que desde os anos 70 se tem priorizado faixa de
horrio de maior rentabilidade das 18:00h as 22:00h aquela
que ficou conhecida por meio do adjetivo nobre. Nessa faixa
tm-se transmitido de trs a quatro telenovelas e um telejornal.
No caso das telenovelas, o horrio das 18:00h era conhecido
como o das adaptaes de romances de autores nacionais e
centrado em enfoque nacionalista e educativo, especialmente
pleiteados pelos representantes do regime militar. Um horrio
9 Interessante notar, que dos romances-folhetins at s radionovelas observa-se aspectos comuns de gerenciamento e fabricao dos produtos culturais, entre eles:
busca das formas de atrair os seus consumidores, de adequar o produtos s suas
necessidades e expectativas etc. (Meyer, 1996 e Mira e Borelli, 1996).
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pouco aberto s experimentaes e inovaes. O horrio seguinte, o das 19:00h, podia ater-se a outros gneros mais leves, como era o caso das comdias10. No horrio das 20:00h,
um cuidado especial precisava ser tomado, pois era o de maior
audincia. Escolhia-se escritores consagrados e de sucesso
garantido, como Janete Clair, amparados por uma direo
segura na mo de Daniel Filho, um dos principais idealizadores
das diretrizes do horrio das 20:00h dos anos 70, que, de certo
modo, vigoram at hoje. As telenovelas das 20:00h, de acordo
com ele, deveriam ser pseudamente inteligentes e envolver
um grande mistrio. A histria precisava contar com personagens de vrias faixas etrias, enfatizando problemas femininos em detrimento dos masculinos. Todas as classes sociais
deveriam estar presentes e a ascenso social era um tema
imprescindvel. O personagem principal representaria esta
ascenso. Novos atores deviam ser lanados e atores consagrados deviam estar presentes. Um assunto emergente, novo,
precisaria ser trabalhado ao longo da histria, porque no
importa se somos ns que criamos a moda, o importante
difundi-la (Kehl, 1979, p. 53). O horrio das 22:00h foi aquele onde as experincias eram possveis. Nesse caso, o pblico
de maior capital cultural acolhia as obras de escritores reconhecidos no campo artstico como Dias Gomes, Jorge de
Andrade e Walter Durst (Ramos e Borelli, 1989, p. 90-105).
Nesse momento, o campo contava com quatro emissoras produzindo telenovelas, e mais de 20 escritores, reunindo em uma dcada um conjunto de 157 obras. Enquanto na
TV Globo foram produzidas 77 telenovelas, na Tupi foram
produzidas 52 e na Record 18, ficando a Bandeirantes com
apenas nove (p. 89). No incio dos anos 70, a Excelsior exibiu a sua ltima telenovela e a TV Cultura, uma emissora
pblica paulista, produziu a segunda telenovela de significativo sucesso de Benedito Ruy Barbosa: Meu pedacinho de
cho. A primeira telenovela educativa que se tornou o melhor exemplar desse gnero, conseguindo uma audincia inesperada e expressiva. Assim que os bons resultados foram
10 Essa organizao da TV Globo guardava muita semelhana com outras emissoras,
principalmente com a sua principal concorrente, a TV Tupi.
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16 A habilidade e a competncia da prtica de resistncia dos realizadores que trabalhavam na indstria do entretenimento, j apontada por Ramos e Ortiz (1989) e por
Mattelart (1989).
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imigrantes. O Estado de S. Paulo escreveu uma crtica dizendo: A novela brasileira se conta antes e depois de Os Imigrantes. A novela passava a verdade dos fatos, do cotidiano da
poca. Ela conquistou um pblico muito qualificado (recebi
duas mil cartas): professores, estudantes, pessoas que viam a
novela com outro enfoque, no estavam atrs s de emoo,
mas preocupados com os relatos. Ela foi um marco para mim,
mudando o meu modo de encarar a novela. Depois, uma que
foi reconhecida foi Pantanal. Mudou mesmo o ritmo da novela, o fato de ser a maior parte em externa, as imagens, a linguagem... Deu uma guinada danada! J Renascer e O rei do
gado so conseqncias de Pantanal. Na verdade, estou mantendo o meu estilo (entrevista Souza, 28.9.1998).
A perspectiva de Barbosa de transformar a telenovela,
dentro do possvel, num produto de qualidade que pudesse ser
uma das fontes de expresso de suas posturas polticas e estticas, ajuda a refletir sobre os aspectos estimuladores da permanncia dos realizadores nesse veculo, em princpio considerado fechado e impermevel a interesses que no servissem
aos propsitos econmicos e poltico conservadores.
Benedito Ruy Barbosa insiste, e outros realizadores tambm, que no tem sido cerceado pelas empresas de comunicao, tendo suas sinopses respeitadas e o script, com raras excees, tambm. Isso, por um lado, pode-se dizer, mostra o seu
bom senso20 associado sua competncia e habilidade nas
negociaes com a empresa ( interessante notar como ele, sempre que podia, no perdia a oportunidade de manifestar que
dela no dependia. Uma maneira de construir o respeito e o
temor por parte das emissoras21). Por outro lado, essa autono20 Na entrevista dada ao Programa Roda Viva (TVE, 24.2.1997), perguntaram a
Benedito Ruy Barbosa quem controlava o dono da novela, se a TV Globo no fazia um
severo controle ideolgico sobre o produto. Barbosa respondeu: Voc tem que seguir o
bom senso. Quando voc recebe nmeros do Ibope dizendo que a telenovela tem 68
milhes de telespectadores, pensar em termos de Brasil... Ento o pblico, insistem.
No, responde, o bom senso mesmo. evidente que se quisesse botar fogo no campo,
no iam deixar eu fazer isso. A imprensa tem uma linha editorial. Voc entende?.
21 Palavra de honra como no abro mo de certas coisas. A Globo meu trabalho e
no a minha vida. Se tivesse prejudicado a novela (sobre a reduo da primeira fase
de Renascer, exigida por Boni), eu teria sado. J sai uma vez e sairia de novo (RP/
TV, Jornal do Brasil, 6.3.1993).
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to, o que deve ser feito, mas a partir de princpios que condenam prticas autoritrias, misginas e preconceituosas.
Por estar mexendo com os Sem-terra, sempre andei
na corda bamba, tentando conduzir a trama sem
criar atritos. (...) Mas acho que a novela j cumpriu
a sua misso: pregou a mensagem de paz no campo
ao mesmo tempo em que mostrou que o problema
grave e tem de ser resolvido (TV Folha 26.1.1997).
Pode-se afirmar que uma das principais caractersticas das
telenovelas de Benedito Ruy Barbosa tem sido a nfase na
questo do poder: das prticas do Estado e de instituies sociais, como a Igreja, a Escola, os partidos e a famlia, at a
expresso das redes de dominao presentes na intimidade e
no relacionamento amoroso.
Essa caracterstica do escritor tende a trazer a questo do
poder e da representao social do popular para o primeiro
plano da telenovela, sempre que as regras de funcionamento
do gnero assim o permitam22. Observa-se em suas obras uma
preocupao constante em construir personagens populares
a partir dos problemas da sociedade brasileira, no s para
estabelecer denncias (o caso da bandeira vermelha 23, do descaso do governo diante da praga da vassoura de bruxa e o
problema da educao no pas em Renascer), como tambm
para apontar solues (a defesa da dimenso tcnica da re22 O termo primeiro plano visa a frisar o lugar secundrio que, em geral, se tem dado
aos indivduos e grupos que representam a pobreza nesse gnero. O depoimento de
Tony Ramos, um dos atores do ncleo de pobres da telenovela Torre de babel (1998,
TV Globo, Slvio de Abreu), ilustra bem essa tendncia: J trabalhei em 35 novelas.
A vida inteira fiz novelas com as pessoas dizendo Ah! J sei, o mocinho vai ajudar a
pr o bandido na cadeia e ficar com a mocinha. No tem realidade. Parece novela
mexicana! Agora est l o ferro-velho sujo e purgando realidade e todo mundo diz
que chato! (Super TV/Jornal do Brasil, 21.6.1998, p. 9)
23 Na entrevista que deu ao Roda Viva (TVE, 24.2.1997), perguntaram sobre a
polmica criada pela questo da bandeira vermelha, j que ele dizia apoiar o Movimento dos Sem-Terra. Barbosa respondeu: Uma coisa nada tinha ver com a outra. A
bandeira vermelha sugerida era a de foice e martelo e no dos Sem-Terra.(...) O que
tem a foice e o martelo a ver com esse movimento? O comunismo acabou e a gente
tem que pensar de outra forma. (...) O assunto da reforma agrria tem que ser
tratado tecnicamente. Ideologicamente no tem mais lugar. Voc no pode misturar
ideologia com reforma agrria.
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elencar algumas das principais caractersticas da sua carpintaria textual, para a partir da examinar alguns dos seus modos de representar o popular em Renascer.
O artigo de Claude Grignon (1991, p. 177) a composio da novela e a construo sociolgica inspirou uma linha de anlise baseada na analogia entre os modos dos socilogos e escritores representarem as classes populares. Grignon
afirma que quanto maior a busca da autenticidade na representao das classes populares, quanto maior a proximidade
dos problemas metodolgicos enfrentados pela Sociologia que
pretende analis-las. Problemas de valorizao e reabilitao do sujeito, problemas de documentao e de investigao
de um meio social distante e estranho, e, fundamentalmente,
problemas de representao e traduo. Como dar forma inteligvel ao testemunho vivido, ao documento bruto, sem alterar seu sabor? Como transmitir a fala popular, a lngua oral
por excelncia, nesta lngua duplamente escrita que a literria?. Alm disso, afirma o autor (p. 78), a tcnica do romancista seria muito semelhante do socilogo quando busca uma descrio com conceitos e se esfora para que a anlise tenha sua origem na observao dos fatos e na apresentao do material, mas com uma diferena capital, a de que a
seleo dos traos pertinentes seria feita pelo escritor de uma
maneira arbitrria, em funo de uma tomada de partido que
preside sua concepo da obra e que governa o conjunto de
suas posies anteriores.
O que se tenta demostrar aqui que escritores como Benedito Ruy Barbosa, que se definem como realistas, desenvolvem uma forma de trabalho que, muito prxima aos socilogos, pauta-se em observaes diretas e convvio com as
classes populares, em levantamento de dados fidedignos e
autnticos sobre seus modos de vida, modos de falar, pensar,
vestir, cantar.
Em 1971, depois de sair da TV Cultura e decidir parar de escrever telenovelas, resolvi viajar. Peguei minha famlia e fomos para a Bahia. um hbito da
gente, voc no vai para pesquisar mas acaba pesquisando, porque voc entra numa roda de prosa e acaba
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levantando histria bea ali. Passei a ter uma relao muito direta no s com os fazendeiros de cacau de l muitos deles, inclusive, me hospedaram
nas fazendas que visitei mas principalmente com o
tabaru, os agregados das fazendas. Eu comecei a
conversar com eles e acompanhar o processo de colheita do cacau, o tratamento que se d ao cacau at
o momento em que exportado. Aquilo me encantou
muito, no s do ponto de vista de imagem trabalho lindo aquele, no ? mas tambm pelo contedo socioeconmico daquela regio cacaueira. Os
personagens vo nascendo desses encontros que voc
tem, s voc observar. De repente voc est voltando e fica com o linguajar... No se podia registrar
essas coisas. Porque se voc chega num lugar desses
e pega um gravador ou um caderno de apontamentos todo mundo se cala. Esse tipo de pessoa, que no
est acostumado, voc inibe. O gostoso voc comear tomando uma pinga com eles. A garrafa passa
de mo em mo, se voc limpar o gargalo, os caras
se sentem ofendidos. Eu entrava nesses papos e ia a
ponto de presenciar o trabalho deles, das 20:00h s
quatro da manh, de secar o cacau numa fornalha,
como mostrei na novela. Dali eu j comecei a pensar
na histria de Renascer (entrevista Souza,
28.9.1998).
O depoimento de Barbosa conduz at mesmo a alguns
traos populistas, no sentido de que busca a autenticidade em
sua prpria experincia de conhecimento do povo a partir do
seu ser como eles. Como diz Grignon, uma certa fantasia romntica que consiste em querer fundir-se com o Outro sem
deixar de ser ele mesmo (p. 175).
Eu sempre defendi que a terra deve ser dada a quem
tem vocao para a terra. Porque quem conhece a
lida o campo e eu conheo trabalhei na terra,
ainda menino; sabe que no fcil. Ns tivemos uma
poca em que houve o xodo rural que as pessoas
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saiam da enxada e vinham aprender a apertar parafuso, no desenvolvimento da nossa indstria. Hoje
o caminho est sendo inverso por causa da onda de
desemprego que est cada vez aumentando (...) Desses que voltam, a grande maioria no se adapta mais
ao trabalho. Eu pesquiso isso, tenho informaes fidedignas. Muitos dos que so assentados vendem a
terra e vo embora, alguns at abandonam... (entrevista Souza, 28.9.1998).
Diferentemente dos socilogos, que deveriam traduzir o popular a partir de regras particulares do campo cientfico, os escritores de telenovelas representam o popular a partir das regras
bsicas de funcionamento desse gnero ficcional e dos pontos de
vista estticos construdos em sua trajetria no campo.
Pallottini (1998, p. 76) lembra que a pobreza tem ficado
tradicionalmente em tramas paralelas e secundrias. O movimento de Benedito Ruy Barbosa e outros escritores que do
uma amplitude maior a esses personagens populares
represent-los em primeiro plano deve-se habilidade de
ampliar no s a importncia das tramas paralelas, como tambm s formas de articul-las aos personagens das tramas
centrais. De qualquer modo, o lugar que usualmente cabe ao
popular tem sido o da subalternidade e do segundo plano.
Barbosa, enquanto escritor de telenovelas, est muito mais
limitado no processo de elaborao da representao do popular do que romancistas consagrados como Zola (escritor
examinado por Grignon). Isso significa que maiores dificuldades enfrenta para construir essa autenticidade. Entretanto,
os dispositivos usados parecem muito semelhantes. Destacase a metodologia de trabalho que sugere um tratamento cientfico do real. Um atributo importante para o processo de
criao, assim como para a necessria interpelao dos diversos agentes sociais que uma telenovela aciona. Uma forma de
construir reconhecimento e legitimidade para a obra e seu
realizador. Movimento que d substrato para a sua condio
de porta-voz de pontos de vista polticos, ideolgicos e culturais comprometidos com as questes populares e nacionais.
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Benedito Ruy Barbosa tem em sua trajetria mostrado clareza quanto importncia da equipe de realizadores para que
se garanta a integridade da obra, principalmente a almejada
representao do popular. A escolha de Luiz Fernando Carvalho como diretor-geral e dos atores e atrizes que representam
os personagens populares assim o demonstram.
Luiz Fernando Carvalho um jovem cineasta e videasta
reconhecido. A sua experincia de direo em televiso vem
desde 1984, na Manchete e na Globo, com trabalhos de sucesso em ambas. Renascer, entretanto, foi a sua primeira direo
geral no horrio das 20:00h, apesar de ter trabalhado, nos
anos 80, na equipe de direo de vrias telenovelas deste horrio. Um de seus sucessos foi em Pedra sobre Pedra, de
Aguinaldo Silva, onde dirigiu um captulo que se transformou
em um programa especial de fim de ano, o Auto de Nossa Senhora da Luz28.
Ambos se encontraram pela primeira vez em Vida nova
(1988), telenovela das 18:00h da TV Globo. O trabalho em
telenovela pensado por eles como coletivo, onde o peso maior
da autoria dada ao escritor. Luiz Fernando Carvalho, por
exemplo, diz:
a sntese da novela do Benedito. Por mais que eu
criasse situaes, no importa, a sntese tinha que
ser do Benedito. Se fugisse dessa sntese eu estaria
errado. Eu o respeito como a um autor de obra fechada. Eu estou adaptando um romance do Benedito (Seminrio da Cndido Mendes, 1994).
Alm do respeito ao estilo e obra do escritor, Carvalho frisa o carter coletivo da experincia
o autor com o diretor tm que formar uma dupla.
Eles vo trabalhar juntos durante um ano. Eles tm
28 Antes de ser diretor geral, meu esforo estava voltado para o resultado de uma
cena ou, no mximo, uma seqncia de cenas. Foi numa dessas seqncias, um
captulo inteiro de Pedra sobre pedra com a festa do Auto de Nossa Senhora, que ele
comeou a se destacar na emissora. A Globo recebeu muitos pedidos de reprise e
encomendou um especial sobre o assunto, com nova direo de Luiz Fernando Carvalho. Foi a deixa. Logo vinha o convite para a primeira direo geral em Renascer
(Revista de Domingo, Jornal do Brasil, 27.6.1993).
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que falar a mesma linguagem, terem o mesmo objetivo enquanto criadores. No se pode esquecer do
elenco. Ele contribui para formar melhor a idia de
personagem, de direo e de cenrio. A idia de quem
a obra: um conjunto muito forte feito pelo diretor, autor e elenco. Principalmente essa comunho
entre autor e diretor. Seno, no dar certo. A sntese do autor. O diretor interpreta o texto. O resultado final no nem o que o Benedito viu como resultado formal e nem uma coisa s minha porque parti
da sntese dele, uma terceira coisa (seminrio sobre televiso ECO/UFRJ, 25.10.1994).
Barbosa segue pela mesma vertente ao ressaltar a autoria
do escritor, sem desconsiderar a importncia da dimenso
coletiva da obra
o peso maior da autoria de uma telenovela estaria
no autor. O sucesso de uma novela comea na sinopse. Da para frente, depende dos captulos bem escritos e da direo correta para aquele tipo de novela.
Voc no pode fazer uma novela rural com um diretor extremamente urbano, que no conhea nada de
campo, fica muito complicado! Eu sempre brinco com
diretor de novela minha: no pode ter medo de mosquito, sapo, jacar, ou sol. O Luiz Fernando, por
exemplo, eu me dou super bem com ele primeiro
porque temos a mesma origem (ele tambm tem o
barro na sola do p!) e ele gosta de fazer isso, tem
uma empatia muito grande com a natureza! Tem uma
linguagem com a imagem e um excelente iluminador,
primoroso! A gente que escreve, senta no computador ou na mquina criando a cena, ela est na sua
cabea e voc visualiza, v as coisas. Ele no me frustra, ao contrrio, acrescenta. s vezes, ele est entusiasmado com uma cena, liga para mim perguntando se pode fazer assim, assado. Faz! No precisa
perguntar! (entrevista Souza, 28.9.1998).
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porque o retrato do brasileiro, que vive com o delrio do sonho e a precariedade do real. Isso faz com
que as pessoas se aproximem da novela de uma forma intensa. Elas se comprometem... (Revista da TV,
Globo, 6.6.1993).
A construo da personagem Maria Santa (primeira fase)
assaz ilustrativa da esttica de Carvalho
Maria Santa tinha uma janelinha por onde ela olhava o mundo. Pensei que era preciso contar a estria
dessa menina como se fosse um conto de fadas, e a
coisa mais importante no conto de fadas o olhar
do mundo. Como essa menina precisa olhar o mundo? Pensei, vou construir na locao uma janelinha
pequenininha para ela, para que ela possa se aprisionar l fora da mesma maneira como est aprisionada l dentro. A cmera sempre a mostra no espao, mesmo quando ela est l fora, a cmera mostra
pela moldura vista de dentro do quarto, ou seja ela
continua estando aprisionada. Esse tipo de relao
uma narrativa. Esse tipo de relao no seria possvel num estdio de maneira nenhuma com aquelas
quatro cmeras me olhando. Na busca de um ponto
de vista dessa personagem, falei com o cengrafo
Mrio Monteiro, que timo, que tal cena no poderia ser no estdio, apesar dele insistir que poderia. No dava porque esse cenrio precisava da dinmica do olhar do mundo, da pessoa que olha, que
o olhar atravessa a janela. A ausncia da possibilidade de se usar um ponto de vista dentro do estdio
horroroso para quem est contando uma histria,
porque isso uma caligrafia, o ponto de vista uma
caligrafia, um substantivo. Se voc tira isso de uma
histria, voc perde e muito da subjetividade da personagem. Eu fui juntando todas essas coisas at tentar fazer a cara de Renascer (Seminrio da Cndido Mendes, 1994).
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zadores fossem autores, capazes de criar renovando. Novamente, tem-se, assim como em Barbosa, uma defesa da autonomia de criao diante da emissora30 associada por um lado
habilidade de negociar com a empresa, j que se tem clareza
da necessidade de atender seus interesses econmicos, e por
outro, de ter o poder de entrar e sair quando a autonomia
bsica de criao fosse negada. Carvalho afirma:
No dirijo para a Globo, mas para quem assiste e
para mim. Se a Globo gosta, me conserva l. No incio, houve algumas dvidas quanto s novidades que
Renascer propunha. Mas foram indagaes normais
de uma grande empresa produtora. Questionaram
elenco, abordagem, fotografia...tive que provar que
era possvel realimentar a expectativa do pblico com
um elenco novo, uma luz nova, um olhar novo (TV
Folha, 4.4.1993).
Sobre os representantes da emissora, diz:
No enfrentei barreiras na Globo para chegar ao horrio nobre frente a minha forma de ver a TV. O Boni
(vice-presidente de operaes da Rede Globo) me
pediu s uma coisa: profundidade, sem ser intelectualizado demais (TV Folha, 4.4.1993). Durante toda a
novela Renascer contei com o apoio do Mrio Lcio
Vaz, outro mestre. Ele est aberto para ouvir seu
ponto de vista sobre qualquer tema ligado novela.
verdadeiro. Mauro Mendona Filho, Emlio di Biase e Carlos Arajo so co-diretores
sensveis, sem falar de toda a equipe que lutou junto comigo para que o conceito
original da novela no se desgastasse tanto. No fiz nada sozinho (Revista da TV
Jornal do Brasil, 13.11.1993).
30 Eu trabalho na TV Globo. Tenho orgulho de trabalhar na TV Globo porque acho
que...no d pr falar mal do lado de fora. Tem que ir l e chacoalhar. Se voc tem a
oportunidade de gravar uma cena, faa-a da forma que voc acredita. Se voc tem
que escalar, v pr pqp do interior mineiro e ache o Jackson Antunes. E tem que lutar
pelo nome do cara, pois vo te dizer que fulano de tal vende mais revista. O retorno vai
ser muito maior se o personagem for identificado com o ator. Tenho 34 anos, mas no
sou da nova gerao. Vocs so os diretores e atrizes que mexero com o que deve ser
feito (Terminou assim sua fala no Seminrio sobre televiso-ECO/UFRJ, 24.10.1994,
sendo imediatamente ovacionado pelos alunos de comunicao da UFRJ/RJ).
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senvolvimento32. Benedito Ruy Barbosa tem sido um importante defensor dessas inovaes estticas responsveis pela linguagem prpria da telenovela, sendo o escritor das obras que
foram consideradas marcos renovadores da esttica do gnero nos anos 90: Pantanal e Renascer33. Luiz Fernando Carvalho, um dos mais expressivos representantes contemporneos
dessa tendncia autoral da direo de telenovela, fez de Renascer o seu sucesso mais exemplar. Experincia que mostrou
um novo patamar na histria da telenovela: o cinema no
seria mais a fonte dos critrios de avaliao e reconhecimento
esttico desse gnero, eles j seriam encontrados na sua prpria histria audiovisual.
Nos depoimentos e entrevistas de Luiz Fernando Carvalho
observa-se a permanente comparao da televiso com o cinema, no sentido de mostrar as diferenas e de exigir por parte da crtica que deixe de avaliar a televiso pelo cinema34.
Nessa medida, ele defende tambm um olhar sobre a prpria
histria da televiso e da telenovela que j vem construindo a
sua linguagem e os seus prprios sistemas de avaliao, distino e reconhecimento35.
32 Novas pesquisas so necessrias para examinar os aspectos que poderiam ser
aferidos a partir desse debate para se pensar a histria das formas de expresso
audiovisuais das telenovelas e as relaes ali estabelecidas com os critrios de reconhecimento e consagrao tanto do gnero quanto dos realizadores.
33 Renascer foi considerada a novela que deixa nova marca na televiso brasileira
Um dos grandes responsveis o diretor Luiz Fernando Carvalho, que acrescentou ao
esquema industrial um estilo que intervm criativamente no texto, criando um produto de alta qualidade. Os primeiros quatro captulos de Renascer foram considerados
os melhores da TV Brasileira (Revista da TV, Jornal do Brasil,13.11.1993).
34 O jornalista Hugo Sukman pergunta a Carvalho: por que se diz que quando a TV
tem qualidade cinematogrfica e, quando ruim TV mesmo? Ele responde: h
uma tendncia geral em diminuir a televiso e sou completamente contra isso. As
pessoas costumam fazer a comparao: cinema, bom, mesmo que no seja;
televiso, ruim, mesmo que seja bom. A narrativa cinematogrfica totalmente
diferente da televiso, no lida com tantos dilogos, tantos planos fechados (Jornal
do Brasil, cad. B, 12.5.1995).
35 Interessante a fala em que distingue sua obra da de Monjardim, o diretor considerado pela crtica como um inovador esttico nas telenovelas por intermdio de Pantanal. Marcia Penna Firme pergunta se Pantanal, que estreou uma forma anticonvencional
de fazer TV, influenciou Renascer. Luiz Fernando responde: Acho que Pantanal, nos
seus melhores captulos, imprimiu uma esttica contemplativa. Renascer, em seus
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as linguagens da TV e do cinema se mesclam atualmente. Uma ajudando a outra na narrativa. Incomoda ver,
seja no cinema ou na TV, uma linguagem que esteja
extremamente mecanizada, levada ao mximo da construo pelo ponto de vista da indstria. Penso ser da
responsabilidade de uma pessoa que cria, que dirige,
tentar lapidar esses excessos da industrializao, seja
em cinema ou TV, para que o ser humano volte a aparecer como personagem. Os cortes, por exemplo, tm
que ter funo. E a linguagem da televiso, por uma
questo de acmulo de produtividade acabou gerando
um fantasma que engole a prpria linguagem. Um excesso de zoom, de corte, de tudo. Porque a histria que
a gente conta a de um ser humano, no a do corte,
da produtividade. Se o personagem pede uma
interiorizao no posso ficar picotando takes. A fuso da linguagem da TV com a do cinema natural.
Existe um certo consenso, principalmente na gerao
mais nova, de que esse excesso da linguagem da TV
gerou um certo torpor. E que o cinema na verdade o
elemento que contm os princpios bsicos geradores
da linguagem televisiva. Nada mais natural, ento, que
se faa o caminho de volta e comece de novo (Seminrio sobre televiso ECO/UFRJ, 25.10.1994).
O que essa esttica desenvolvida por Carvalho teria a dizer
sobre a representao do popular em Renascer? Uma resposta
possvel de Luiz Fernando seria: quero que os brasileiros se vejam na tela da TV36. Renascer buscou, por exemplo, enfatizar as
difceis condies de vida e trabalho da regio do cacau.
melhores momentos, trabalhou sobre a fbula, sobre a precariedade da regio do
cacau. Dois enfoques diferentes. O que elas tm em comum o objetivo de desmassificar
a produo televisiva (Revista da TV Jornal do Brasil, 13.11.1993).
36 Carvalho comenta: queremos a cumplicidade de quem assiste. preciso que
alguma parte do telespectador esteja comprometida com o nosso trabalho. Pode ser a
cabea ou o corao. Hoje fcil ligar a TV e ver um monte de jovens bronzeados
falando em US$ 300 mil. Isso deve gerar uma sensao enorme de impotncia no
brasileiro. A maioria sequer sabe converter dlares em cruzeiros. A fora interior das
pessoas se aniquila quando elas vem que no pertencem quele mundo dos caixas
eletrnicos. Quero que os brasileiros se vejam na tela da TV (TV Folha, 4.4.1993).
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cariedade quase que medieval do trabalho na cultura do cacau hoje em dia (Seminrio da Cndido
Mendes, 1994).
O ponto de vista de onde Luiz Fernando Carvalho partiu
para formular a representao do popular mostra de fato uma
sintonia com Benedito Ruy Barbosa, pois ambos se sentiam
implicados num projeto social mais amplo que exigia que se
fizesse da telenovela um recurso reflexivo que ajudasse os sujeitos telespectadores a enfrentarem um cotidiano em permanente mudana geradora de angstias e medos. Nesse mundo em mudanas, a pobreza, as experincias de dominao e
submisso, os conflitos familiares e as dificuldades da vida
amorosa precisavam ser tratados de forma a tocar fundo na
realidade de cada um, sem mascarar a realidade. Fizeram um
esforo de no ofuscar os seus traos mais fundamentais. No
caso da representao do popular, buscaram acentuar as tragdias advindas da falta do trabalho ou dos problemas que a
sua existncia geravam. Estiveram atentos quanto s implicaes da falta de dinheiro, de educao escolar, de reconhecimento social, de afeto e de justia.
A expresso da falta no foi a dimenso privilegiada da
representao do popular. Eles voltaram-se para as muitas
maneiras de trazer para a telinha os modos de vida e as muitas maneiras de pens-los desde a menina bonita, que sob
o jugo do pai e a impotncia da me pde fazer da janelinha
de sua casa uma porta para outros mundos (como foi o caso
da personagem Maria Santa), at as maneiras de exibirem
as lavadeiras que cantavam enquanto trabalhavam, o ritual
da morte, as festas, as crenas e as aes corajosas, ingnuas, astuciosas e dignas presentes em Damio, Joaninha,
Jacutinga, Tio Galinha, Morena, Teca e tantos outros personagens. Uma representao do popular em uma realidade
que supunha as relaes de contradio, antagonismo, lealdade e respeito com os que representavam o poder, a ordem,
a dominao.
Realizadores que se sabiam especialistas no processo de
transformar a realidade em fico e a fico em um novo caminho de acesso a realidade, apoiaram-se na convico de
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que, por serem criadores, podiam dizer o que pensavam apesar das limitaes do texto, do sistema de produo e de tantas outras restries. E, ao faz-lo, instituram um duplo movimento que, ao mesmo tempo, reconhecia e anunciava a
importncia da representao do popular como apoio s utopias democrticas e emancipadoras, reconhecia e anunciava
a defesa permanente da autonomia e da criao dos realizadores submetidos ao jugo do mercado.
E aqui se toca numa importante hiptese desta investigao: aquela que estabelece relaes entre as representaes
do popular na telenovela e as posies do realizador no campo e no espao social. A hiptese levantada sugeria que a origem social dos realizadores seria um importante indicador
para se pensar a posio no campo, o habitus e as tomadas de
posio frente s representaes sociais do popular.
A origem social pequeno-burguesa dos novos intermedirios culturais poderia ajudar a examinar a postura paradoxal
que desenvolvem diante do popular. Preceitos marcados pela
ambigidade que caracteriza essa posio. Por um lado, se
teria a averso e o medo daqueles que representavam um destino e uma origem. Princpio e fim contra os quais lutam para
se distanciar e se diferenciar. Por outro, o fascnio e a seduo,
estimuladores da transgresso e da carnavalizao.
Das tantas caractersticas levantadas, destaca-se aquela que
conduziu o olhar analtico para a tendncia desses novos intermedirios culturais de confrontarem as distines e hierarquias simblicas da alta cultura e das culturas populares. O que se
indica a relao entre essa perspectiva e os movimentos dos
realizadores que buscavam construir critrios artsticos para o
reconhecimento e a distino das telenovelas e de seus autores.
Cunhou-se termos como arte popular (Dias Gomes) e defendeu-se com insistncia as particularidades estticas e a qualidade das telenovelas. Luiz Fernando Carvalho insistia, por exemplo, que quadros do Carib e Matisse podiam ser inspiradores
de telenovelas. Assim como Barbosa buscava trazer para o gnero o maior nmero de informaes fidedignas sobre os temas tratados, fazendo uma aluso ao cuidado de pesquisa que
as obras realistas mais cultas e de melhor qualidade exigem.
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a autonomia do campo, maior a presena de realizadores defensores do povo, imbudos de sentimento que os autorizam a
falar para o povo e pelo povo. Quanto maior o envolvimento
nas lutas internas de reconhecimento e consagrao do campo, maior seria a tendncia de utilizarem o recurso que os
transforma em empresrios morais do povo, seja para defendlo, seja para apoi-lo nas lutas contra a pobreza, a injustia, a
ignorncia.
As relaes entre a trajetria de Barbosa, Carvalho e o
popular representado em Renascer evidenciaram que ambos
participantes de lutas internas por reconhecimento e consagrao de um campo de autonomia assaz relativa podem
ser considerados empresrios morais do popular, profissionais
peritos da produo simblica. Profissionais cientes do papel
das representaes que significam estratgias de luta em seu
campo de disputas e possibilidades de repercusso positiva ou
negativa nos indivduos, grupos ou classes representados.
Tem-se clareza que no foi possvel aprofundar as particularidades provenientes das relaes entre a posio que ocupavam no campo e no espao social e as representaes do
popular que elaboraram. Para tanto, faz-se necessrio estudos comparativos com as trajetrias de outros realizadores,
assim como a anlise mais acurada de suas obras. Espera-se,
no entanto, que esta investigao tenha contribudo para um
debate sobre a pertinncia desse caminho analtico, promovendo novas indagaes e descobertas.
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sentes e imprimiram os seus modos de direo3. Os dois primeiros fizeram uma dobradinha at Partido alto (1984), sendo que das nove telenovelas dirigidas neste perodo, apenas a
entrada de Daniel Filho para dirigir Brilhante (1981) alterou
essa regularidade. Dnis Carvalho entrou em cena com Corpo
a corpo (1984) de Gilberto Braga (marcando a afinada relao entre ambos). Depois, de 1984 at 1993, ele segue alternando apenas com Paulo Ubiratan.
A partir de 1984, a Globo apresentou um ritmo mais intenso na absoro de novos diretores no horrio das 20:00,
rompendo a predominncia dos diretores anteriores e permitindo a entrada mais freqente dos novos4. De 1984 a 1993,
Dnis Carvalho dirigiu quatro telenovelas, Ubiratan, cinco,
Roberto Talma, uma e as demais (em torno de quatro) foram
conduzidas pelos novos diretores. Destes, trs deles vinham
desenvolvendo trabalhos na equipe de direo dos diretores
gerais j citados, e o quarto, Jorge Fernando, foi uma escolha
condicionada pelo autor, Slvio de Abreu.
Aos novos, depois de um perodo anterior de trabalhos reconhecidos, era permitido um vo solo na direo geral que
significava a possibilidade de um novo caminho, combinando
criatividade com consagrao. Este foi o caso de Luiz Fernando
Carvalho. Depois de consagrado com Renascer, entrou na equipe
bsica de diretores gerais, fazendo-se responsvel por mais
uma telenovela desse horrio. Foi o primeiro novato, depois
de Dnis Carvalho (10 anos antes), a ser cogitado para mais
de uma direo geral dos noveles.
O mesmo movimento a tenso entre a novidade e a frmula consagrada estaria presente na rea dos escritores. O
terceto de escritores mais presentes da dcada de 1970 atuaram nas sete primeiras telenovelas dos anos 80 Janete Clair,
Lauro Csar Muniz e Manoel Carlos. Essa trinca foi alterada
em meados dos anos 80, surgindo uma nova variao entre
dois autores j consagrados na dcada anterior Janete Clair
3 Essas consideraes merecem uma anlise mais rigorosa. necessrio investigar
melhor o que de fato significam esses modos de dirigir, considerando as regularidades e particularidades narrativas de cada um deles.
4 Novos em relao a posio de direo geral das telenovelas daquele horrio.
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e Manoel Carlos e um novato no horrio, que ganhou notoriedade com Dancing days: Gilberto Braga. Depois de 1983, o
falecimento de Janete Clair e a entrada em cena de um novo
escritor para o horrio, Aguinaldo Silva, modificou novamente essa regularidade, e uma alternncia se estabeleceu at
1993. Nessa dcada, em 17 telenovelas, Gilberto Braga assinaria trs e Aguinaldo Silva, cinco, sendo que em Vale tudo
trabalharam juntos.
O interessante que estes escritores atravessaram o perodo indicando uma permanncia de estilos, que se alternava
com autores consagrados de outros horrios Cassiano Gabus
Mendes, Dias Gomes, Slvio de Abreu, Benedito Ruy Barbosa e
Glria Perez e com o autor mais freqente da dcada anterior, depois de Janete Clair: Lauro Csar Muniz5.
Renascer, escrita por Benedito Ruy Barbosa, com direo
geral de Luiz Fernando Carvalho, foi ao ar em maro de 1993.
Na alternncia entre as novidades e a frmula de sucesso, ela
representava a novidade. Benedito Ruy Barbosa, um escritor
que, desde o surgimento do gnero, acumulava experincias
na arte de escrev-las e sucessos consagradores. O trabalho
de maior repercusso anterior a Renascer foi Pantanal (TV
Manchete, 1990), que estimulou a competitividade com a TV
Globo, sendo capaz de ganhar, em alguns momentos, a disputa pela audincia. Disputa, desconhecida pela Globo nos anos
80, que viabilizou ao escritor, depois de mais de 20 anos de
telenovelas, a inaugurao da sua primeira obra no templo
dos noveles.
Luiz Fernando Carvalho, bem mais jovem, mas j prximo dos 10 anos de trabalho na fico televisiva, inaugurou a
posio da direo geral dos noveles depois da confirmada
habilidade para a inovao aliada ao sucesso expressa no trabalho de maior repercusso anterior a Renascer, a telenovela
rural Pedra sobre pedra (1992) de Aguinaldo Silva.
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Um outro aspecto extrado do exame das telenovelas anteriores a Renascer foi a existncia de um eixo ordenador dos
temas tratados. Ao estudar os noveles dos anos 70, Kehl (1979)
indicou que havia um pano de fundo articulador das situaes e temas explorados no gnero: a urbanizao e a modernizao da sociedade. Um eixo que tambm esteve presente
no conjunto das 24 obras exibidas durante o perodo aqui estudado 1980 a 19936. Um olhar sobre os boletins de programao de cada uma delas, indicou que o enfoque espacial e
temtico da maioria das histrias era urbano, como j apontavam as pesquisas sobre telenovela (Mattelart, 1989; Ramos,
1986; Ortiz et al, 1989). Contudo, tanto o urbano quanto o
rural foram representados a partir de suas inter-relaes. Em
geral, as tramas centrais enfocavam situaes de mudana
(campo cidade, pobreza riqueza, dependncia independncia, tradicional moderno) que repercutiam nos estilos
de vida dos personagens imersos em um cotidiano alterado
permanentemente pelo fenmeno da modernizao7.
Depois de Gigantes (1979-80), foi apenas a partir de 1985
que os espaos rurais tornaram-se mais freqentes, em Roque
santeiro, Salvador da ptria, Tieta, Pedra sobre pedra, Renascer,
com o privilgio do rural baiano-nordestino.
A predominncia dos espaos urbanos, entretanto, no
implicou na ausncia de situaes e valores considerados rurais, como o provincianismo, o conservadorismo, a subjugao feminina. E vice-versa, as novelas rurais trataram dos
conflitos com o moderno, com a cidade e com as mudanas
necessrias para o progresso econmico e moral.
As telenovelas trataram de temas contemporneos vinculados intensa urbanizao e metropolizao da socieda6 Eixo que j havia sido observado nos melodramas e romances-folhetins. Ver captulo 2.
7 1980 atravessado pelas telenovelas: Gigantes, gua viva, Corao alado. A primeira se passa numa cidade do interior marcada pelos conflitos entre a industrializao
proposta pelas multinacionais e aquela proposta pelo capital nacional. gua viva,
que explora o urbano, como todas as telenovelas de Gilberto Braga, retoma astenses
urbano/rural, moderno/tradicional a partir dos conflitos entre os personagens que
vivem no corao do urbano a zona sul carioca e a sua periferia, o subrbio.
Janete Clair, em Corao alado, usa o urbano para contar histrias sobre os migrantes,
suas trajetrias de sucesso e fracassos nas grandes cidades.
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melhor posio social. O amor teria muitos significados, sendo, vrias vezes, mais do que uma soluo, uma fonte inspiradora para que os pobres enfrentassem os problemas dispostos pelo projeto de modernizao, que por si s no garantia a
ascenso social. Esta devia ser conquistada, e as dificuldades
enfrentadas pelos personagens assim o mostravam, principalmente por meio do trabalho e da educao. Nesse ltimo caso
vale enfatizar que a educao introduzia um outro tipo de
mudana, no menos importante, a de costumes novas formas de falar, vestir-se, comportar-se , fundamentais para os
pobres que precisavam apreender estilos de vida que pudessem conferir-lhes reconhecimento social.
Mais uma vez, a telenovela vista como um recurso reflexivo que poderia agir como um manual de urbanidade
(Canclini, 1988:69): as informaes necessrias para que as
classes populares possam entender e atuar corretamente nas
novas condies impostas pelo processo de modernizao, com
vistas superao do isolamento e da posio de subalternidade
e inferioridade a que estariam destinadas.
No preciso ser espectador assduo de uma telenovela
para se dar conta de que os personagens, de fato, se debatem
na maior parte do tempo com problemas amorosos. Porm,
dar primazia ao amor sem associ-lo ascenso social perder de vista o segundo grande eixo temtico desse gnero. O
amor articula-se aos processos de modernizao das sociedades ocidentais capitalistas, constituintes do pano de fundo histrico, social e poltico da ascenso e consolidao do que se
pode chamar de cultura hegemnica do ethos burgus, onde o
sentido da ascenso social visto como um dos seus principais Leimotiv. O amor estaria centrado na intimidade e no feminino, enquanto as peripcias pertinentes ascenso social
explorariam com maior nfase as dimenses do pblico e do
masculino. Ambos associados entre si em carter de complementariedade. Esses atributos e essas caractersticas podem
variar em detalhes e importncia dentro da narrativa, sem
contudo deixarem de estar l.
Renascer foi, sem dvida, um espao de dramatizao dessas
temticas a partir de moldes j estabelecidos e consagrados pelo
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bos, filhos independentes e rejeitados que no deixaro de lutar pelo reconhecimento e pelo afeto dos pais. A primeira
mulher de Teodoro, me de Sandra, aps anos de submisso
ao marido, viver sua emancipao apoiada pela filha, com
quem ir morar.
Coronel Inocncio representa o fazendeiro liberal e moderno porque ao mesmo tempo em que se interessa pela produtividade e eficincia dos trabalhadores, investe na educao das
crianas, filhos dos seus empregados, e procura ser justo com
seus trabalhadores, dispensando um tratamento familiar e de
agregado aos companheiros fiis Deoclesiano, Jupar e depois Zinho, seu filho e empregada me preta Incia. Seria
moderno porque tambm foi capaz de imprimir mudanas pessoais em decorrncia da recomposio dos laos filiais que o
levaram a reavaliar a posio de pai, da questo racial presente
em seus netos e nora negros, na questo do hemafroditismo da
nora e tantas outras. Moderno tambm porque diante da crise
na produo do cacau, no se abateu e procurou investir em
novos empreendimentos econmicos.
O coronel Teodoro, ao contrrio, ser tradicional porque
no manteve relaes de respeito e justia com os trabalhadores da fazenda, sendo ganancioso, machista, violento e fechado para toda e qualquer mudana exigida pelas alteraes no
mundo do trabalho e das relaes familiares que pleiteassem
a superao de prticas clientelistas, autoritrias e escravocratas. Mudanas que foram prenunciadas especialmente pela
filha que representava valores e prticas associados emancipao feminina, relaes filiais mais horizontalizadas e menos hierarquizadas.
A representao do popular observada na telenovela estava presente nos personagens pobres que estabeleciam relaes
com ambos os ncleos familiares, ncleos que traduziam a riqueza e o poder. Destacam-se as empregadas domsticas: Incia,
como a respeitvel me preta; as empregadas da casa de Teodoro
e depois Joana, a esposa de Tio Galinha, a empregada de
Sandra, quando j na casa de Rachid (o turco que era libans), no antigo prostbulo da cidade. Um outro destaque pode
ser dado para as prostitutas, a cafetina que misturava sabedo-
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ria com as habilidades de parteira e as prostitutas que mesclavam sensualidade com maternidade e casamento. Outros personagens representantes do popular enfatizados foram o matador Damio, que refletia profissionalismo, frieza e lealdade;
Teca, a menina das ruas de So Paulo e Tio Galinha, o homem
pobre que clama por um pedao de terra. A representao do
popular estava tambm no personagem annimo presente em
cada plano e seqncia que exibia os trabalhadores do cacau
(na colheita e na secagem), as lavadeiras nos rios, as crianas
filhas dos empregados correndo pela fazenda.
Primeiro Captulo
Uma breve descrio do primeiro captulo objetiva trazer as
principais caractersticas dos personagens e situaes da trama e os modos de narrar e representar o popular ao longo de
toda a telenovela. Os primeiros 20 captulos expressam, em
geral, a cara da telenovela (Pallotini, 1996) e o estilo de seu
diretor geral. Nesse momento, ainda se pode trabalhar em um
ritmo menos intenso. Alm disso, as caractersticas de fabricao desse produto exigem que se forme uma trilha bsica
por onde os outros diretores da equipe possam seguir. Algumas ocasies podero ser melhor cuidadas, com uma qualidade dramtica diferente, mas apenas algumas. Luiz Fernando
Carvalho tem uma expresso interessante frente a essa urgncia que se instala: Na TV, a esteira vai passando, cada um
bota sua pea e o produto final fica acfalo. O que me interessa que o trabalho tenha alguma coisa de mim, porque se
tiver 20% que seja, vai ter 20% de quem estiver assistindo
(Revista de Domingo Jornal do Brasil, 27.6.1993).
Para evitar a elaborao de um produto comercial
acfalo, Carvalho apia-se na idia do conceito. A telenovela deve ser formulada a partir de um projeto esttico narrativo mais amplo, para que ela possa ser minimamente protegida das muitas encruzilhadas que podem retir-la do prumo.
Barbosa a cuidar das bases da histria e da carpintaria do
texto de modo a garantir a integridade da narrativa9 e Carva9 Barbosa categrico quando afirma que nada e ningum tm poder sobre o seu
texto. Na espinha dorsal de sua histria no se mexe.
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premonies so apresentadas pela primeira vez. Uma empregada que cumprir durante toda a narrativa o lugar da
principal responsvel pela gesto da casa e guardi do bemestar da famlia. Muitas mulheres passaro pela casa, mas
nenhuma ocupar o seu lugar.
A festa do boi se aproxima.
Belarmino, enquanto isso, conversa com a mulher na varanda de sua casa. Com um binculo observa as divisas dizendo: eu podia ter mais terra. A mulher no compartilha de sua
ambio. Uma relao que no mostra afeto, mas obrigaes
e desconfiana. Ele no parece escutar e continua falando
alto: o Coronelzinho, se morrer, no ter herdeiros.
A festa chega no terreiro da casa do Coronelzinho. Todos
descem para a festa. Esse o encontro de Maria Santa e
Inocncio que, depois desse momento, estaro apaixonados.
Trocam olhares que enfurecem o pai de Santinha, que, reage,
primeiro derrubando a filha com o boi, e depois o Coronelzinho.
A msica pra, Coronelzinho levanta e, sem mudar o tom,
rispidamente avisa que melhor ele seguir o seu caminho e
nunca mais voltar. Em silncio, o grupo se retira. Maria Santa
e Inocncio se despedem. Entreolhares. Jupar surge pela primeira vez nessa cena da festa e ele, juntamente com Incia e
Deoclesiano, diro quem a moa e o tipo de pai que ela tem.
Nada poder dissuadir o Coronelzinho de querer v-la de novo.
Maria Santa corre por entre os ps de cacau fugindo da
surra que leva do pai, a me intervm salvando a menina de
mais lambadas. Enquanto a me d um banho de ervas em
Santinha para tratar dos hematomas, o pai se auto-flagela
dizendo, ela linda demais, a diaba. Inicia-se aqui o aumento progressivo da tenso instalada na casa de Santinha, ao
mesmo tempo, ela comea a se dar conta das razes pelas
quais o pai a surra e reprime. Essa cena termina com a me,
que a banhava seminua em p numa bacia pequena, rodeada
de velas, cobrindo-a com uma toalha como se fosse uma santa. Ela diz que tomara raiva do Coronelzinho. No ia casar
com ningum, s com nosso senhor Jesus Cristo.
Depois de apresentados os principais personagens, desenvolvem-se as situaes at ento prenunciadas. O desejo de
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No caso particular da personagem de Maria Santa, a tragdia no se imps, reservou-se um lugar para o drama romntico, onde a superao do seu pequeno mundo transforma-se num importante passaporte para a felicidade. Como
se fosse necessrio tratar com mais esperana as lutas contra
a pobreza e o sofrimento que os protagonistas encarnam.
Entretanto, Renascer no deixou de explorar a temtica
do amor em relao aos conflitos ou aos custos sociais e pessoais daqueles que se aventuraram a romper com os pequenos mundos, sendo as mulheres e os pobres, direta ou indiretamente (e no por acaso), um dos seus focos centrais. Ao
tratar das tenses entre as continuidades e descontinuidades
quanto aos pequenos mundos, tematizou os conflitos de
gnero e geracionais, mostrando que, apesar da resistncia
dos homens e mulheres, pais e filhos, maridos, esposas e amantes ao se adaptarem ao desejo de mudana de um outro, os
pequenos mundos podem ser transformados em conchas
vazias e os desejantes de mudanas podem partir na direo
de grandes cidades, fronteiras mais amplas, novas naes, em
busca da liberdade de pensar, amar e crescer (p. 59). Uma
perspectiva que afirma: a construo da subjetividade na
modernidade implica a existncia de relaes mais autnomas e distantes das instituies que reforariam os valores
tradicionais16.
Jos Inocncio, o vencedor da primeira fase, ser um heri porque ao vencer a luta contra os pequenos mundos, abriu
as portas para o desenvolvimento e a modernizao. Mas outras batalhas se impuseram, defronta-se permanentemente
com os seus fantasmas, dramas do cotidiano e tragdias postas pela vida. Outra vez, faz-se uma analogia com as reflexes
de Berman sobre a terceira metamorfose de Fausto, o
fomentador.
Essa seria marcada pela romntica procura de auto-desenvolvimento atravs do esforo titnico que implementa o de16 Vale ressaltar que as telenovelas recriam este campo de tenses construindo, na
mesma obra, tanto personagens que referenciam posies conservadoras quanto
modernas, assim, temos pais e avs que tanto criticam os novos hbitos dos seus filhos
e netos, quanto aqueles que atuam enquanto incentivadores.
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pode oferecer: so demasiado velhos, teimosos, talvez estpidos para se adaptar e mudar; no entanto, so pessoas belssimas, o sal da terra em que vivem.
Que fomentadores seriam esses? Aqueles que ao mesmo
tempo que constroem o mundo novo, destroem o velho, e, ao
faz-lo, semeiam a destruio do que acabaram de construir.
Fausto representaria o empresrio capitalista consciente dos
terrores da tragdia do desenvolvimento, buscando modernizar em prol do futuro da humanidade, e Mephisto representaria o empresrio oportunista e sem escrpulos. A tenso
permanente entre eles ilustraria tanto as contradies permanentes da modernidade, quanto as desregulagens entre
o poder pblico e o poder privado imanentes s tragdias do
desenvolvimento.
Em geral, as telenovelas mostram protagonistas fomentadores em conflito, de um lado o empreendedor e humanista e,
de outro, o corrupto, individualista, destruidor. O primeiro passar por momentos de provao e arrependimento pelas muitas Gretchens, Bucia e Filemo que atravessaram o seu caminho, permitindo que, na maioria dos casos, eles possam ser conduzidos a um final feliz. Assim ser com o Coronel Inocncio
que lutava contra o Coronel Teodoro e contra Belarmino.
Teca e Tio Galinha no ocupam um lugar na narrativa
to importante quanto Bucia e Filemo. Todavia, podem ser
vistos enquanto representantes das histrias de pobreza e necessidade que os fomentadores empreendedores e humanistas,
de muitos modos conscientes e inconscientes, diretos e indiretos, tm ajudado a construir e a manter.
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portante no o suposto final, mas aquele narrado na telenovela, pois esse sim, tem algo a dizer (entrevista Souza,
28.9.1998).
Teca inserida na trama mediante a histria do filho mais
velho de Inocncio, Jos Venncio. Era casado com uma mulher gananciosa e ciumenta que o infernizava e seduzia
(Eliana), negando-lhe a paternidade. Um homem dividido entre a seduo de uma mulher, e a seduo oferecida por sua
amante (Buba), uma pseudo-hermafrodita feminina. Ao contrrio de sua rival (Eliana), Buba luta pela maternidade, adotando uma adolescente grvida que vivia no cotidiano violento das ruas paulistas, uma menina de rua, uma trombadinha.
Teca surgiu no vdeo na terceira semana de Renascer. A
famlia do Coronel Inocncio j devidamente apresentada e
reunida na fazenda para o novo casamento do patriarca. Buba,
encantada com o sogro e com o neto que ele lhe pediu. Sem
escrpulos, no bojo da separao das terras milionrias do
sogro entre os filhos, segue adiante em seus planos de arrumar uma me de aluguel. A personagem, uma tpica representante da classe mdia paulistana, decide que pode fazer
uma troca com a adolescente trombadinha, institucionalizada, grvida e sem famlia. Dinheiro e cuidados em troca do
filho que vai nascer.
Buba estimula a fuga de Teca da Instituio Casa da Me
do Cu que atendia as mulheres e adolescentes que no queriam ou no podiam criar os seus filhos. Na conversa com a
assistente social responsvel, o tema era a adoo. Mas Buba
era Alcebades e no tinha como provar a sua identidade feminina. Soluo adotada, a fuga de Teca que acolhida em
sua casa. Da em diante, muitas peripcias e segredos a serem
desvendados.
No processo de apresentao da personagem, Teca conversa com Buba e explica o medo que tem dos homens. Conta
histrias de violncia sexual e fsica que as meninas de rua
esto permanentemente expostas e como importante a presena do rapaz que zela por elas, no caso de Teca, Du, pai de
seu filho. Ele matou um homem que a esbofeteava porque ela
no queria abrir as pernas, um homem sem farda, mas arma-
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dinhas, que gera o medo e a insegurana nas camadas mdias. Criticou as solues fceis para o problema, como se o
mero acolhimento dessas crianas por novas famlias que oferecem amor e carinho bastasse. Desde o incio buscou evitar a
vitimizao de Teca, construindo uma personagem o mais
consciente possvel da sua condio social e das formas de
resistncia necessrias para aqueles que conhecem as dificuldades da violncia simblica e material do cotidiano na rua
o uso da mentira, do silncio, da seduo, da rebeldia, da negociao.
No final da histria da personagem ela, depois de tudo o
que por ela fizeram, volta para a cidade grande e abandona o
filho na Fazenda, com Buba e Incia, certa de que ele ter um
futuro diferente dos pais.
O movimento de retorno de Teca ao urbano decorreu da
discordncia daqueles que, apesar de terem mudado a sua
vida, desejavam domin-la. Inocncio, em especial, era contra o namoro com o amigo, Pitoco, que veio do passado que
ela devia esquecer. No obstante, ela parte para novas aventuras com o rapaz que ama, o companheiro dos tempos da
rua que foi busc-la na Fazenda, e se apresentou como aquele
que viveu na rua e no fez a opo pela vida de bandido.
O Coronel, mesmo sabendo que o recm-nascido era negro e no era seu neto, o inclui como herdeiro. Interessante
como o coronel no representa o perdo que invoca a pureza
e a gratuidade crist. Ele se convence que o filho de Teca era
parente de sua falecida mulher e, por esta razo fundamental, o aceita. Recusa-se, porm, a pensar na possibilidade de
Teca no se casar com algum que possa mudar para melhor
sua condio de vida e preservar sua nova condio social.
Assim, probe seu namoro com um menino de rua, gerando
o conflito que o separar de Teca.
A personagem Buba busca evitar a glamourizao de boa
samaritana, deixando claro os interesses que moviam a sua
ao o afetivo e o econmico. O uso da pobreza e da fragilidade social e afetiva, associado a interesses muito pouco humanitrios por parte de camadas mdias dos centros urbanos
que lutam contra a solido e a favor da expanso do capital
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troca do sonho realizado. Tio torna-se Tio Galinha, que cuida sem descanso da franguinha preta que lhe daria o ovo
galado pelo Demo.
A descoberta da verdade sobre o diabo abater este sonhador, que precisava de novas estratgias para chegar sua roa.
Tentar, atravs do apoio de Padre Lvio, o padre barbudo e
progressista, usar sua f e a fora do evangelho para explicar e
reinventar a sua existncia, o seu infortnio e os seus sonhos. A
histria de Tio trafega pelo desemprego, por trabalhos espordicos, no se adapta ao cultivo do cacau. Mas nada diminui o
sonho de um pedao de terra e de uma vida melhor. Torna-se
um pregador no meio dos trabalhadores rurais nas terras de
Teodoro, que manda surr-lo e urde uma artimanha que o leva
a priso. Solto por seus amigos, continua sua caminhada. Novamente fruto de calnias e por ser pobre, em princpio,
culpado. Mais uma vez levado priso.
Assim que chega na cela, diz ao delegado, eu no fiz
nada.... Mal termina a frase violentamente agredido no rosto. Trancam a cela. muita humilhao. Eu no vou agentar. Tio mira o teto de grades, longo close em seu rosto, lgrimas. Joana inquieta e descontrolada conversa com os amigos
Rachid e Yolanda. Prev a morte de Tio. Se ele dormir na
priso a humilhao o matar. A nica coisa que meu Tio tem
nessa vida vergonha na cara. Temos que voltar para o
manguezal, ensinar nossos filhos a catar caranguejo. Esse o
destino que Deus deu pra ns nessa vida. Oh! Meu pai, a gente
era feliz l. Grita o desespero de sua agonia: Eu falei. A gente
tinha perna curta demais para os sonhos dele. A seqncia se
encerra com uma cena silenciosa de Tio, de costas nuas, abrindo a camisa em tiras (detalhe). O intervalo prenuncia a morte.
No dia seguinte, o delegado caminha em meio ao crcere
para ver Tio, motivo de chacota porque trocou a comida por
papel e lpis. Prendemos um poeta... O delegado assombrado diante da cela de Tio. Atrs das grades o v, seminu, enforcado. Uma seqncia contundente e longa, que alterna
cenas diferentes de Tio, delegado, carcereiro que chega, Tio...
Uma luz ilumina o corpo, Tio crucificado, msica sacra crescente. Em certo momento o delegado abre a mo de Tio, um
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Consideraes Finais
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Consideraes Finais
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sim como Barbosa, estavam sendo considerados representantes de um novo modo de fazer telenovela. Um outro aspecto
curioso e fundamental para a seleo desses realizadores e da
telenovela Renascer foi que a histria trouxe para a telinha
uma postura de crtica social diante de personagens e situaes de pobreza, que inusitadamente no finalizaram suas
trajetrias embalados pela doce magia da ascenso social.
Refiro-me aos personagens examinados: Teca e Tio Galinha.
Por que a noo de campo da telenovela foi to importante? Por ter se mostrado a mais completa ao permitir investigar
as relaes entre as representaes sociais do popular e a representao do popular nas telenovelas a partir do que
Bourdieu denominou de sociologia dos produtores. Uma perspectiva analtica que articulava a lgica interna dos objetos
culturais com as relaes objetivas entre os agentes e as instituies que os elaboram.
Quais foram os aspectos que se destacaram na investigao realizada?
O primeiro deles: o ponto de vista dos realizadores que
teve maior importncia e crescimento na histria do campo
da telenovela foi aquele que associava as representaes sociais do popular com a idia de sociedade brasileira em acentuado processo de modernizao. Observou-se que as representaes que relacionavam as idias de povo, nao, ascenso
social e modernizao diziam respeito tanto histria das posies dos agentes e instituies no campo, quanto histria
dos modos de dramatizar o popular no gnero.
Aspecto que concerne ao espao de possveis do campo e
primeira hiptese de trabalho formulada: os realizadores
de telenovelas dramatizam o popular a partir das posies
ocupadas no campo e dos universos de referncia e possibilidades histricas de narrar o popular no gnero. A anlise da
histria dos principais elementos desse universo no espao
social e no campo das telenovelas brasileiras levou a algumas premissas.
Os debates em torno do realismo no campo da telenovela
e a dinmica que ele imps aos jogos de disputa e aos sistemas
de reconhecimento e consagrao dos realizadores e suas obras
268
a primeira delas. O realismo foi colocado como vertente esttico-poltico de abordagem do popular e do nacional e se
tornou um importante critrio de avaliao das obras e dos
realizadores, levando a um crescimento dessa vertente no campo ao longo de sua histria.
A segunda premissa decorre da anterior ao apontar que a
tendncia do aumento de telenovelas realistas levou a uma
anlise das matrizes narrativas deste gnero ficcional que permitissem estabelecer as relaes entre elas e os modos realistas de narrar o popular. A anlise dessas relaes no s indicou alguns canais de observao da representao do popular nas telenovelas como tambm demarcou, com mais clareza, as fronteiras narrativas que limitam a construo da representao.
Entre os canais de observao aludidos merece meno
os sentimentos associados representao do popular o
medo, a repugnncia, a piedade, o amor, a honra identificados a partir das relaes entre os personagens e as diferentes
posies sociais que representam (rico/pobre, possuidor de
bens/despossudo de bens, patro/empregado) e, merece tambm meno, as prticas institucionais, familiares e individuais destinadas ao popular, supondo serem elas exemplos significativos dos sentidos culturais, sociais e polticos que essa
representao aciona, assim como das estratgias e tticas no
jogo de disputas voltados ascenso social, assistncia e ao
controle social.
O estudo das fronteiras narrativas da representao do
popular nas telenovelas salientou que, de fato, ela tende a
ocupar um lugar secundrio. Ela tem lugar garantido nas tramas paralelas, que podem ganhar em volume e importncia,
dependendo dos estilos e pontos de vista dos realizadores. Os
protagonistas, por exemplo, podem apresentar um passado
de pobreza, ou um passado de riqueza que poder levar vrios
meses para ser descoberto. Eles podem inclusive ser pobres
num momento provisrio de suas histrias. Nesse caso especfico, o estado de pobreza tende a ser associado com a provao recompensadora de alguma reparao. Enfim, observouse uma nfase na representao do popular voltada para as
Consideraes Finais
269
passagens necessrias que levam a um mundo melhor, conduzindo a todos pelas trilhas da ascenso social em tempos de
modernizao. Mas no se deve deixar de ressaltar que esta
investigao no se dedicou recuperao dos lastros histricos das fronteiras narrativas dessas representaes (elas foram apenas mencionadas quando as matrizes culturais folhetinescas das telenovelas foram apresentadas), assim como no
foi estabelecido um sistema que as comparasse entre si. Pontos que merecem a ateno de pesquisas futuras.
As premissas anteriormente citadas as disputas em torno do realismo no campo e os modos realistas de narrar o
popular foram fundamentais para a anlise da telenovela
Renascer, isto porque proporcionaram uma aproximao com
o real de seu texto, com a histria e as situaes dos personagens analisados. A perspectiva terica adotada firmou que se
deve examinar as relaes da trajetria dos realizadores no
campo com as representaes do popular em suas obras.
Sabia-se estar diante de escolhas operadas pelo texto telenovela para desenhar um mundo possvel a partir de relaes
complexas com um mundo real, ou melhor, estava claro que no
se podia fazer um uso indiscriminado da telenovela. A estratgia
consistia em interrogar as representaes do popular narradas,
sabendo que remetiam direta ou indiretamente sociedade real
em que se inscreviam. O que se pretendeu garantir foi uma utilizao mais completa da telenovela, retirando informaes a partir
de uma inspeo meticulosa das maneiras pelas quais o gnero
(incluindo a telenovela Renascer), construiu as representaes.
Por fim, ainda precisa ser mencionado o fato de a anlise ter sido
direcionada e limitada pelos recortes colocados pelo objetivo perseguido na investigao: mostrar as relaes entre a histria do
campo da telenovela, a trajetria dos realizadores e os modos de
representar o popular em suas obras. A nfase nessas relaes
levou a uma anlise de Renascer muito mais voltada para a histria e digese da telenovela do que para as suas formas de expresso. Por isso, os aspectos formais tpicos da linguagem do meio
televisivo no foram diretamente abordados, restringindo-se
construo dos personagens populares e constituio da trama em que eles estavam envolvidos.
270
Um outro aspecto que mereceu a ateno refere-se segunda hiptese da investigao. Sugeria que alm da posio
no campo da telenovela, a posio dos realizadores no espao
social seria um importante indicador para se pensar as escolhas frente s representaes sociais do popular.
Os escritores e diretores de telenovela compartilhavam de
princpios afinados com os chamados novos intermedirios
culturais. Apresentavam uma postura paradoxal, marcada
pela ambigidade, diante do popular. Entre tantas caractersticas levantadas, frisou-se aquela que conduziu o olhar analtico para a tendncia dos novos intermedirios culturais de
confrontarem as distines e hierarquias simblicas da alta
cultura e das culturas populares. Proposio que permitiu
aventar a relao entre esta perspectiva e os movimentos dos
realizadores de telenovelas na histria do campo na sociedade
brasileira que lutaram pelo reconhecimento dos critrios artsticos e estticos para a consagrao e a distino do gnero
e de seus autores. O que a anlise do campo da telenovela
mostrou foi que no caso brasileiro o paradoxo apresentou a
nfase na estetizao da vida e na sua articulao com a
questo do desenvolvimento de habitus mais flexveis. Logo,
pode-se afirmar que gneros massivos como a telenovela expressam a habilidade da articulao paradoxal do popular e
do erudito.
Foi possvel, ento, localizar na representao do popular
em Renascer relaes com dimenses das trajetrias de Barbosa e Carvalho que apresentavam tomadas de posio decorrentes desse projeto mais amplo de difuso do erudito, de valorizao do popular e de estimulao de prticas emancipadoras. Posturas que incentivavam o desenvolvimento de
habitus flexveis alimentadores da reflexividade, quer dizer,
propiciadores de disposies sociais e inconscientes que permitiriam lidar com o paradoxo e o provisrio.
Um outro ponto associado ao anterior remete tendncia
de se construir representaes do popular, ora voltadas para a
nfase nos aspectos negativos do popular o combate a vulgaridade e a ignorncia, por exemplo , ora voltadas para uma
nfase nos aspectos positivos do popular. Tendncia que tam-
Consideraes Finais
271
272
do popular nas telenovelas. At o momento, reserva-se as ponderaes ao caso particular de Benedito Ruy Barbosa e Luiz
Fernando Carvalho, acreditando consolidar a pertinncia deste caminho analtico para novas investigaes nessa rea.
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285
Ano
1979
1980
Telenovela
Os Gigantes
( 20/ 08/ 79 a 02/ 02/ 80)
gua Viva
( 04/ 02/ 80 a 09/ 08/ 80)
Corao Al ado
( 11/ 08/ 80 a 14/ 03/ 81)
Bail a Comigo
1981
Bril hante
( 28/ 09/ 81 a 27/ 03 82)
Stimo Sentido
( 29/ 03/ 82 a 08/ 10/ 82)
Escrit or(es)
Diret or(es)
Rgis Cardoso
Roberto Tal ma e
Paul o Ubiratan
Janete Cl air
Roberto Tal ma e
Paul o Ubiratan
Manoel Carl os
Roberto Tal ma e
Paul o Ubiratan
Janete Cl air
Roberto Tal ma
col aborao de Jorge
Fernando e Guel Arraes
Manoel Carl os
e no final por
Lauro Cezar Muniz
Paul o Ubiratan
Cassiano Gabus
Mendes col aborao
de Luciano Ramos
Paul o Ubiratan
col aborao de Wol f Maia
e Mario M. Bandarra
Aguinal do Sil va e
Gl ria Perez
Roberto Tal ma
col aborao de Luis
Antnio Pi e Hel mar
Srgio
Dnis Carval ho e
Jaime Monjardim
1982
Sol de Vero
( 11/ 10/ 82 a 26/ 02/ 83)
Louco Amor
( 11/ 04/ 83 a 21/ 10/ 83)
1983
Champagne
( 24/ 10/ 83 a 04/ 05/ 84)
Partido Al to
( 07/ 05/ 84 a 24/ 10/ 84)
1984
Corpo a Corpo
( 26/ 10/ 84 a 21/ 06/ 85)
286
Quadro 1: continua...
Ano
1985
Telenovela
Roque Santeiro
( 24/ 06/ 85 a 21/ 02/ 86)
Sel va de Pedra
( 24/ 02/ 86 a 22/ 08/ 86)
1986
Roda de Fogo
( 25/ 08/ 86 a 21/ 03/ 87)
O Outro
( 23/ 03/ 87 a 10/ 10/ 87)
1987
Mandal a
( 12/ 10/ 87 a 14/ 05/ 88
1988
Val e Tudo
( 16/ 05/ 88 a 07/ 01/ 89)
O Sal vador da
Ptria
Escrit or(es)
Diret or(es)
Dias Gomes e
Aguinal do Sil va
col aborao de
Marcl io Moraes e
Joaquim Assis
Paul o Ubiratan
col aborao de
Jayme Monjardim e
Gonzaga Bl ota
Dnis Carval ho e
Ricardo Waddington
Aguinal do Sil va
col aborao de
Ricardo Linhares
Gonzaga Bl ota
col aborao de
Fred Confal onieri e
Igncio Coqueiro
Dias Gomes e
Marcl io Moraes
Ricardo Waddington e
Jos Carl os Pieri
Dnis Carval ho
Paul o Ubiratan
col aborao de
Gonzaga Bl ota,
Jos Carl os Pieri
Aguinal do Sil va
col aborao de
Ana Maria Moretzohn
e Ricardo Linhares
Paul o Ubiratan
col aborao de
Reynal do Boury e
Luis Fernando Carval ho
Jorge Fernando e
Jodel e Larcher
Cassiano Gabus
Mendes col aborao
de Maria Adel aide
Amaral , Dejair Cardoso
e Luiz Carl os Fusco
Paul o Ubiratan
col aborao de
Ricardo Waddington e
Reynal do Boury
Dnis Carval ho
col aborao de
Ricardo Waddington e
Mauro Mendona Fil ho
1989
Tieta
( 14/ 08/ 89 a 31/ 03/ 90)
Rainha da Sucata
( 02/ 04/ 90 a 27/ 10/ 90)
1990
Meu Bem,
Meu Mal
( 29/ 10/ 90 a 14/ 05/ 91)
1991
O Dono do
Mundo
( 16/ 05/ 91 a 04/ 01/ 92)
287
Quadro 1: continua...
Ano
Telenovela
Pedra Sobre Pedra
( 06/ 01/ 92 a 01/ 08/ 92)
Escrit or(es)
Diret or(es)
Aguinal do Sil va
Paul o Ubiratan,
col aborao de
Gonzaga Bl ota e
Luis Fernando Carval ho
Gl ria Perez
Rogerto Tal ma
1992
De Corpo e Al ma
( 03/ 08/ 92 a 06/ 03/ 93)
1993
Renascer
( 08/ 03/ 93 a 13/ 11/ 93)
288
Telenovela
Emissora
Somos Todos
Irmos
Tupi
O Anjo e o
Vagabundo
1966
Eu Compro
Essa Mul her
Observaes
Obra baseada no romance
A Vingana do Judeu de
J.W. Rochester
Tupi
(Col gate Pal mol ive)
Gl obo
(Col gate Pal mol ive)
Supervisor
l tima Testemunha
Record
(Col gate Pal mol ive)
Al gemas de dio
Record
(obra original )
1967
O Tempo e o Vento
1968
O Dcimo
Mandamento
Excel sior
(Col gate Pal mol ive)
Adaptao do original de
rico Verssimo Supervisor
Record
Tradutor e Adaptador
Gl obo
1971/ 2
Meu Pedacinho
de Cho
(13:00 e 18:00)
Cul tura
(10:00 e 22:00)
1976
O Feijo e o Sonho
Gl obo (18:00)
Adaptao do original de
Orgenes Lessa
A Sombra dos
Laranjais
Gl obo (18:00)
Gl obo (18:00)
1977/ 8
1979
Cabocl a
Gl obo
1980
P de Vento
1981
Os Imigrantes
Bandeirantes
1982
Paraso
Gl obo (18:00)
1983
Gl obo (18:00)
(18:00)
Adaptao do original de
Ribeiro Couto Prmio da
APCA de mel hor novel a
Bandeirantes
(19:00)
289
Quadro 2: continuao
Ano
Telenovela
Emissora
Observaes
1985
Gl obo (18:00)
1986
Sinh Moa
Gl obo (18:00)
1988
Vida Nova
Gl obo
1990
1993
Pantanal
Renascer
Inspirado no romance de
Maria Dezzone P. Fernandes
(18:00)
Manchete
Gl obo (20:30)
1996
Rei do Gado
Gl obo
1999
Terra Nostra
Gl obo (20:30)
2002
Esperana
Gl obo
(20:30)
(20:30)