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6.6.2016

INOVAO LUCRATIVA

"Economia criativa a maneira de garantir a

sustentabilidade do planeta", diz especialista na rea
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Por KARINE WENZEL(MAILTO:KARINE.WENZEL@DIARIO.COM.BR)

A futurista Lala Deheinzelin d palestra na capital

Foto

Alvar

lio Kurossu

Agencia RBS

A futurista Lala Deheinzelin taxativa ao defender que no h futuro sem a economia criativa. A
pioneira do tema no Brasil, arma que ela necessria para garantir a sustentabilidade do planeta e
inclusive para tornar um negcio bem-sucedido. A palestrante internacional est em Florianpolis
para ministrar um workshop sobre o assunto. Conra como trazer o conceito para o seu cotidiano:
Dirio Catarinense O que economia criativa?
Lala Deheinzelin Economia criativa toda riqueza que voc pode gerar a partir de recursos intangveis. E tem um
campo de aplicao muito maior do que os setores criativos propriamente ditos. Isso uma tendncia de futuro. No
adianta mais s fazer algo, tem que fazer algo com algum propsito, que esteja ligado ao cuidar, sustentabilidade e
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tem que ser querido pelas pessoas. E para ser querido pelas pessoas, ele tem um diferencial, que intangvel. Temos que
mudar o nosso chip, porque o que temos hoje est operando no "o que importa o material, moeda e coisas", para ento
dar importncia ao que no produto, mas processo, qualitativo. Essa mudana que o mundo est vivendo.
::: SC j terceiro Estado em gerao de empregos em economia
criativa(http://diariocatarinense.clicrbs.com.br/sc/economia/noticia/2014/10/santa-catarina-ja-e-terceiroestado-em-geracao-de-empregos-em-economia-criativa-4612069.html)
DC O Brasil tem conseguido acompanhar essa mudana?
Lala No tem. Falta articulao, porque o tipo de modelo que a gente tem no permite ao conjunta. E a economia
criativa um ecossistema. Florianpolis e Santa Catarina esto avanando, j que o ecossistema muito ativado pelo
parque tecnolgico na cidade, e no seu entorno gravitam criativos, fundaes. A tecnologia o grande elemento que
ativa a economia criativa.
DC Alm de tecnologia e um ecossistema favorvel, que outros fatores so essenciais para conseguir gerar
riqueza a partir de bens intangveis?
Lala O primeiro fator entender o que est acontecendo. Se olhamos s o que presente, como se olhssemos o
mundo pelo espelho retrovisor, porque o que presente fruto do pensamento do passado. Tem que ter uma viso
macro e perceber que estamos vivendo uma mudana muito grande, maior at que do Renascimento para a era
industrial, porque agora o alcance global e muito rpido. Tem que saber que inevitvel a mudana de modelo e
quanto mais demorar para percebermos isso, maior ser a crise nanceira e ambiental. A caracterstica dessa mudana
que ela exponencial e a capacidade de resposta linear e a a conta no fecha. Ento para dar conta temos que ter
dinmicas exponenciais. A economia criativa tem essa dinmica exponencial, porque os recursos intangveis crescem
exponencialmente, ao contrrio dos tangveis. Por exemplo, consumo gera escassez e competio, j o conhecimento
tem possibilidades innitas.
DC Como trazer o conceito da economia criativa para nossa vida?
Lala Primeira coisa, saiba que o futuro est muito mais nos negcios a partir dos intangveis _ a partir de sua
experincia, seus sonhos. A soluo no futuro ser empreender a partir daquilo que voc tem de nico. Ento o grande
tesouro da economia criativa a diversidade cultural. Dou um exemplo simples. Uma vez conheci uma pessoa que fazia
marmita, que conhecia muito bem seus clientes e tinha uma relao afetiva com eles. Ela no fazia marmita igual, ela
adaptava para cada um. O sucesso do negcio dela estava no conhecimento e na relao com os clientes. Ento,
digamos, marmita com economia criativa. Economia criativa a chave para qualquer tipo de empreendimento.
preciso inverter o binculo, para prestar ateno naquilo que eu sou, o que eu gosto, no que eu acredito e com quais
pessoas quero colaborar.
DC Ento a economia criativa praticamente uma questo de sobrevivncia?
Lala Exatamente. A economia criativa a maneira de garantir a sustentabilidade do planeta, sobretudo se tiver
associada tecnologia. Isso vai ter que acontecer, porque em um determinado momento vai ser impossvel continuar
gerando riqueza a partir de extrao e consumo de tangveis.

Servio:
Workshop "Economia criativa e colaborativa"
Quando: de 2 a 4 de outubro
Onde: Incubadora Celta - Parque Tecnolgico Alfa, em Florianpolis, na Rodovia SC 401, Km 01, n 600. Bairro Joo
Paulo.
Inscries: http://bit.ly/WUy16Y(http://bit.ly/WUy16Y)

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