Definicin de Publicidad

Conozca a profundidad cul es la definicin de publicidad desde la perspectiva

de diversos expertos en temas de publicidad y mercadotecnia...
Por: Ivan Thompson
La publicidad (en ingls: advertising) es considerada como una de las ms poderosas
herramientas de la mercadotecnia, especficamente de la promocin, que es utilizada por
empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para
dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros,
a su grupo objetivo.
Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadlogos y todas las personas que estn
involucradas con las actividades de mercadotecnia conozcan la respuesta a una pregunta bsica
pero muy importante:
Cul es la definicin de publicidad?

Definicin de Publicidad, Segn Expertos en la Materia:

OGuinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de
la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios
masivos de informacin con objeto de persuadir" [1].
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen
lapublicidad como "cualquier forma pagada de presentacin y promocin no
personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" [2].
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing",
lapublicidad es "una comunicacin no personal, pagada por un patrocinador
claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos
de venta ms habituales para los anuncios son los medios de transmisin por televisin
y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios
publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas ms
recientes, el internet" [3].
Segn la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocacin
de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de
los medios de comunicacin por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas,
agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros
de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios,
organizaciones o ideas" [4].
El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una
comunicacin no personal, realizada a travs de un patrocinador identificado, relativa
a su organizacin, producto, servicio o idea" [5].
En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la
siguientedefinicin de publicidad:

La publicidad es una forma de comunicacin impersonal y de largo alcance que es

pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organizacin no

gubernamental, institucin del estado o persona individual) para informar,

persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios,
ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
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Notas y Fuentes Consultadas:

[1]: Del libro: Publicidad, de OGuinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson Editores,
Pg. 6.
[2]: Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edicin, de Philip Kotler y Gary Armstrong, Prentice Hall, Pg.
470.
[3]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a Edicin, de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc
Graw Hill, Pg. 569.
[4]: Del sitio web: MarketingPower.com, de la American Marketing Asociation,
URL=http://www.marketingpower.com.
[5]: Del Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pg. 282.
Fecha de Publicacin del Artculo: "Definicin de Publicidad"
Diciembre 2005.
Derechos Reservados:
Queda totalmente prohibida la reproduccin total o parcial del contenido del artculo:"Definicin de
Publicidad" publicado en sta pgina web, sin el permiso escrito del autor o los editores.

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La Publicidad Subliminal
Conozca qu es la publicidad subliminal y hasta que punto se la
puede considerar mito o realidad...
Por: Ivan Thompson
Introduccin:
Leer [+]
El trmino subliminal (de Sub- y el latn limen, inis, umbral) significa que est
por debajo del umbral de la conciencia [1]. Tambin se dice que es el estmulo que
por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la
conducta.
Entonces, si se suma este significado al de la publicidad, entendemos en
trminos generales, que la "publicidad subliminal" es un tipo de publicidad que
utiliza estmulos que no son percibidos conscientemente pero que tienen la
capacidad de influir en la conducta de los destinatarios, con la finalidad de
inducirlas a convertirse en compradores, adeptos, seguidores u otros.
Ahora, dada esta posibilidad y sus consecuencias, la publicidad subliminal no es
una prctica bien vista y hasta es prohibida en varios pases debido al temor que
tiene la gente a que le laven el cerebro para que compre un "x" producto o servicio
en contra de su voluntad. Sin embargo, algunos entendidos en temas de
publicidad y mercadotecnia consideran que este tipo de publicidad no tiene el
poder o efecto que se le atribuye y que inclusive es una prdida de tiempo de
quienes estn muy aburridos a anhelan la jubilacin.
Por todo ello, y considerando que este es un tema "candente" dentro de uno de los
escenarios de la mercadotecnia, resulta conveniente que el mercadlogo conozca
qu es la publicidad subliminal y si se la puede considerar mito o realidad.

Qu es la Publicidad Subliminal?

Leer [+]

O'Guinn, Allen y Semenik, definen la publicidad subliminal como una

publicidad que supuestamente funciona a nivel subconsciente [2].

Laura Fischer y Jorge Espejo consideran que la publicidad

subliminal tiene un alcance insospechado, que es invisible a todos los
sentidos, que su gran recurso est en el uso del sexo y que son mensajes
que se captan pero no se descubren; por ejemplo, las imgenes que surgen
en los cubos de hielo de un vaso al aadirles licor no son distinguidas por
los ojos, pero s percibidas por el subconsciente [3].

Por su parte, Mabel Lpez cita que segn la Ley General de Publicidad
es publicidad subliminal aquella que mediante tcnicas de produccin de
estmulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o
anlogos pueda actuar sobre el pblico destinatario sin ser
conscientemente percibida [4].

En sntesis, y complementando las propuestas de los mencionados autores,

tenemos que lapublicidad subliminal es un tipo de publicidad que mediante
tcnicas de produccin de estmulos de intensidades fronterizas con los umbrales
de los sentidos o anlogos y/o mediante la utilizacin de mensajes que tengan la
capacidad de actuar en el subconsciente de una forma prcticamente invisible a
todos los sentidos, pretende influir en la conducta del pblico objetivo
(consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados
objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captacin de adeptos a un
partido poltico o de espectadores a un evento, etc.

La Publicidad Subliminal: Mito o Realidad?

Leer [+]
Antes de responder a esta interesante pregunta resulta necesario exponer ambos
puntos de vista:
Por una parte, de quienes consideran que la publicidad subliminal es un mito.
En ese sentido, O'Guinn, Allen y Semenik, afirman que nadie ha vendido nada con
imgenes de senos en cubos de hielo o la palabra sexo en el trasfondo de un
anuncio, y que adems, ninguna persona de una agencia publicitaria, salvo

quienes estn muy aburridos o anhelan la jubilacin, tiene tiempo de sentarse a

idear stas cosas [2]. Por otra parte, consideran que aunque es cierto que existen
ciertas pruebas en relacin con algunos tipos de procesamiento inconsciente de
anuncios, stos son derivados de la repeticin y la facilidad de recordarlos, no de
la enunciacin de frmulas de encantamiento que ha convertido a la publicidad en
mitologa [2].
Philip Kotler y Gary Armstrong, mencionan en su libro "Fundamentos de
Marketing" que numerosos estudios realizados por psiclogos e investigadores de
consumidores no han logrado encontrar un vnculo entre los mensajes
subliminales y el comportamiento de los consumidores. Al parecer, la publicidad
subliminal simplemente no tiene el poder que le han atribuido sus crticos [5].
Por otra parte, estn los que consideran que la publicidad subliminal es una
realidad que tiene alcances insospechados. En ese sentido, Laura Fischer y Jorge
Espejo, consideran que el mundo de la publicidad subliminal es cambiante,
pues la electrnica ms moderna y el pensamiento, que es ms veloz que la luz,
estn a su servicio [3]. Adems, consideran que el objetivo de los anuncios de
este tipo de publicidad, es vender mediante la atraccin subliminal de la atencin
a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la
mente del individuo que percibe dicho mensaje [3].
En conclusin, y en lo personal, considero que la publicidad
subliminal (especialmente aquella que utiliza estmulos relacionados con el sexo)
puede tener un cierto efecto en algunas personas, en momentos y circunstancias
concretos; pero, de ninguna manera con los efectos casi mgicos que algunos
consideran que tiene.
En todo caso, ya sea mito o realidad, la publicidad subliminal es un tipo de
publicidad que no es bien vista y hasta es prohibida en varios pases (debido al
temor que tiene la gente a que le laven el cerebro para que compre un x producto
en contra de su voluntad), por lo que no conviene que el mercadlogo corra un
alto riesgo al utilizar sta herramienta porque se expone: 1) a que pueda ser
sometida al veredicto de la opinin de las personas y/o de los tribunales si es
considerada como tal; y 2) porque los resultados pueden estar muy por debajo de
lo esperado al no tener el efecto que muchos le atribuyen.

Para finalizar, considero que en vez de utilizar "frmulas de supuesto

encantamiento" resulta ms provechoso que los mercadlogos inviertan tiempo,
esfuerzo y recursos en: 1) identificar las necesidades y deseos del consumidor, 2)
determinar si la satisfaccin de esas necesidades y deseos es rentable para la
empresa, 3) conceptualizar la satisfaccin de esas necesidades y deseos en un
producto o servicio de calidad, 4) ponerlo al alcance del pblico objetivo, 5) fijarle
un precio que el pblico objetivo pueda y quiera pagar y que resulte rentable o
beneficioso para la empresa, 6) implementar un esquema de promocin que
incluya las herramientas (publicidad, venta personal, promocin de ventas,
propaganda y/o marketing directo) que mejor se adapten a las particularidades del
mercado, el producto y la empresa para comunicar adecuadamente y sin trucos de
por medio, la satisfaccin de su necesidad o deseo mediante el producto o
servicio que se le ofrece, y 7) controlar y monitorear la implementacin de todo lo
planeado en el plan de mercadotecnia. De esta manera, es ms factible que se
obtengan resultados provechosos sin afectar la imagen de la empresa y sin
exponerse a acciones legales por parte de los organismos establecidos para
controlar y verificar los anuncios que se emiten o publican y de quienes se puedan
sentir afectados por stas prcticas.