TEMA 1: Teora de la comunicacin personal vs.

Masiva
Qu es la comunicacin masiva?
Denominacin utilizada para designar a los canales de comunicacin
impersonales o que no utilizan el contacto personal.
Cada medio tiene una tecnologa determinada, que influye en la
percepcin del mensaje por parte del receptor, y agrupa a varios soportes
de la misma naturaleza tcnica. Ej. La Sexta: La Sexta, Xplora, La Sexta 3
Qu es la publicidad?
Es una comunicacin masiva pagada, cuya finalidad es trasmitir informacin
e incidir sobre actitudes crendolas, modificndolas, reforzndolas para
impulsar a los destinatarios de la misma a un comportamiento favorable, a
los intereses de quien emite, que es quien paga la comunicacin.
La publicidad usa principalmente los medios de comunicacin masiva, ya
que tiende a quitar las barreras mencionadas en el esquema general.
Intencin del emisor: AIDA
-informacin interesada y pagada
-Informacin persuasiva
A: Atencin
I: Inters
D: Deseo
A: Accin

TEMA 2: Fuentes de informacin

Estudios relativos a la medicin de las audiencias:
- Estudio general de medios (EGM).
- Estudio de audiencia de medios del Pas Vasco y Navarra (CIES).
- Investigacin monogrfica del medio TV (Kantar Media).
- Investigacin monogrfica del medio P. Exterior. (Geomex).
nvestigacin monogrfica de prensa y revistas (Estudio de Directivos
espaoles de AIMC).
Estudios relativos a la difusin de los medios impresos.
Estudio relativos al seguimiento de la actividad publicitaria en los medios.
Estudios relativos a la notoriedad que proporcionan los medios.
Estudios relativos a la medicin de media-productos.
Estudios relativos a la estructura y tarifas de medios.
Existen tambin estudios Ad-hoc, realizados por agencias de medios,
sobre el consumo realizado de los medios por determinados targets.
Utilizando como base de datos, informacin desagregada de los estudios
estandarizados, cruzados con datos procedentes de informacin de estudios
propios realizados por las agencias.
FRMULAS:

1) Descuento frmula. Total tarifa menos neto entre total tarifa

2) RP total frmula. Audiencia total entre universo total por cien
3) RP target frmula. Pblico objetivo entre universo por cien
4) Afinidad frmula .RP target entre RP total por cien
5) GRPs total frmula. RP total por total inserciones
6) GRPs target frmula. RP target por total inserciones
7) C/GRP total frmula. Neto entre GRPs total
8) C/GRP target frmula. Neto entre GRPs target
9) Total impactos en miles frmula. Audiencia total por total inserciones
10)
Impactos target en miles frmula. Pblico objetivo por total
inserciones
11)
Total CPM impactos frmula. Neto entre total impactos en miles
12)
Target CPM impactos frmula. Neto entre impactos target en
miles