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1. SEMITICA
2. Antecedentes histricos <ul><li>Hipcrates : </li></ul><ul><li>460 a.C. 355 a.C. </li></ul><ul><li>Para hablar de sntomas de enfermedad usaba el
trmino semeion (signo). </li></ul>
3. <ul><li>Parmnides </li></ul><ul><li>540-470 a.C
</li></ul><ul><li>Deca que los signos eran las pruebas de la verificacin de
un hecho. </li></ul>
4. <ul><li>Platn : 427 - 347 a.C. </li></ul><ul><li>-Los objetos del mundo
son estmulos sensoriales que ayudan a llegar a la verdad. </li></ul>
5. -Este filsofo utiliz la imagen de la caverna para ilustrar el proceso de
conocimiento de la verdad, que para l era imperfecto y limitado.
6. PLATN EN LA ESCUELA DE ATENAS Pintura de Rafael Sanzio
7. <ul><li>Aristteles se opone a Platn : </li></ul><ul><li>S ES POSIBLE
CONOCER LA VERDAD . </li></ul><ul><li>- Las palabras sirven para darle
nombres ( onma ) a las cosas </li></ul>
8. <ul><li>Aristteles llama smbolos a las palabras : cumplen con la funcin
de ser marcas para que la mente reconozca algo . </li></ul>
9. <ul><li>Aristteles advierte que los signos pueden ser de diversas clases.
</li></ul><ul><li>Habla de los indicios. Por ejemplo, el estornudo es indicio
de resfriado . </li></ul>
10. <ul><li>Los Estoicos (siglos III, II a.C.) aportaron nuevas luces sobre el
signo. </li></ul><ul><li>Por primera vez distinguieron : signo, significante,
significado . </li></ul><ul><li>El Signo Lingstico tiene dos elementos:
expresin y contenido . </li></ul>
11. <ul><li>En el lenguaje humano verbal existen tres elementos :
</li></ul><ul><li>1. Locucin (palabra dicha para expresar significados).
</li></ul><ul><li>2. Palabra interior (verbum) que expresa la vida del alma
</li></ul><ul><li>3. La fuerza recursiva , hace venir a la memoria las cosas
mismas. Esta palabra multiplica relaciones entre conceptos </li></ul>
12. El signo es toda cosa que adems de la fisonoma que en s tiene y
presenta a nuestros sentidos- hace que nos venga a la mente otra cosa
distinta. As cuando vemos una huella pensamos que pas un animal que la
imprimi; al ver el humo conocemos que debajo hay fuego.(San Agustn).
todo lo que puede usarse para mentir. Umberto Eco ha estudiado cmo
la cultura produce signos o atribuye los significados a los signos.
31.31. Umberto Eco identifica semitica general y filosofa del lenguaje,
dudando de que puedan tratarse fenmenos de significacin y/o
representacin como se trata a los objetos de la fsica o de la
electrnica.
32.32. La semitica se vuelve entonces una especie de tipologa de los
sistemas significantes realizada a partir de la formalizacin ms o menos
acabada de estructuras formales extradas empricamente de cada
sistema
33.33. Charles Morris Por su parte propone llamarla semiotics. Dividi a
la semitica en tres ramas : a) Semntica: El significado de los signos. La
relacin de los signos y los objetos a los que se refieren. b) Sintaxis: El
estudio de las relaciones de los signos entre s. c) Pragmtica: La forma
en que los signos son utilizados e interpretados.
34.34. Por qu estudiar semitica? La semitica puede ayudarnos a
entender que es lo que tomamos por cierto al representar al mundo, al
recordarnos que siempre estamos tratando con signos y no con una
realidad objetiva no mediada. Los sistemas de signos estn
presentes en la construccin de las significaciones. Los signos van de
la mano con la ideologa. De manera que el anlisis semitico va junto
con el anlisis ideolgico. Los signos reflejan la realidad y colaboran en
la construccin de la misma.
35.35. Con el fin de acercarse a la comunicacin, la semitica es
importante porque equipara el sentido con el mensaje, oponindose al
modelo reducido de la simple transmisin. Los signos en consecuencia
no transmiten solamente significados, sino que constituyen un medio el
cual los significados son construidos. Un signo genera mltiples
significados. La semitica nos deja ver la enorme cantidad de
interpretaciones de los signos.
36.36. En el campo de la intertextualidad la semitica nos demuestra que
los textos nacen en funcin de otros, se desmitifica la originalidad.
37.37. En el cine y la televisin, la semitica nos ayuda a comprender que
en estas actividades culturales existe una convencin manipulativa que
muchas veces aceptamos como si fuera natural
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Esta proliferacin tan variada de trminos para catalogar a las dos partes del
signo pone de manifiesto que la Semitica carece de una representacin
rigurosa y fiable de su objeto. Pero esta anarqua categorial no slo alcanza a la
representacin de las dos partes del signo, sino tambin a la representacin de
sus relaciones mutuas. Se habla de asociacin entre imagen acstica y
concepto, del significante como expresin del significado, del pensamiento que
se fija a una idea, del nombre que simboliza el sentido, del smbolo que se
refiere al referente por medio del concepto. Es evidente que una ciencia no
puede fundamentarse sobre representaciones tan confusas y conceptos
carentes de definicin rigurosa.
Ej.: La moda, las costumbres, los espectculos, los ritos y ceremonias, los
objetos de uso cotidiano,...
1.3. El signo
Varios autores de las distintas escuelas semiticas ven al signo desde sus
anlisis.
La divisin de los signos por su naturaleza nos da: Tipo y Tono. Tipo: tiene una
identidad definida aunque admite una gran variedad de apariencias. Tono: no
tiene identidad, es la mera cualidad de la apariencia. La divisin de los signos
por sus relaciones con los objetos dinmicos puede ser: Icono, ndice y Smbolo.
Los signos naturales, puesto que constituyen signos, presuponen una conexin
entre el signo que representa y un objeto determinado que est representado.
Sin embargo esta conexin queda establecida por la naturaleza sin la menor
intervencin humana; se sita en el mundo fsico, exclusivamente, y el
intrprete no hace ms que constatar ese hecho.
Otras.
Segn Osvaldo Monagas estos "Son una tcnica o mtodo de aprendizaje cuya
funcin es ayudar a la comprensin de los conocimientos que el alumno tiene
que aprender ya relacionarlos entre si o con otros que ya posee". Este mismo
autor plantea que los mapas conceptuales fueron ideados por Joseph Novak en
la Universidad de Cornell para poner en prctica el modelo de aprendizaje
significativo de Ausubel.
Los mapas conceptuales, son una tcnica que cada da se utiliza ms en los
diferentes niveles educativos, desde preescolar hasta la Universidad, en
Concepto
Proposicin
Los errores en los mapas se generan si las relaciones entre los conceptos son
incorrectas.
Que sea una representacin grfica arbitraria, ilgica, producto del azar y sin
una estructuracin pertinente
Otros autores plantean varios tipos de mapas, como el espacial, pero estos son
los ms representativos y los que se encuentran, aunque con distinto nombre,
en toda la bibliografa consultada.
Organizar el pensamiento
Esta segunda parte trata primeramente algunos aspectos sobre software que
permiten la elaboracin y diseo de mapas conceptuales, y luego se muestran
ejemplos de mapas en diversas esferas del saber.
2.1.2 Inspiration.
ideas. El hecho de que se vean las ideas en un mapa visual permite recordar
los detalles mejor.
Cuando el individuo tiene una idea que quiere expandir, sea una idea para un
documento escrito o una ilustracin, Inspiration ayuda a organizar los
pensamientos y ahorrar tiempo.
CONCLUSIONES
Los mapas conceptuales son un ejemplo del empleo de los signos motivados,
que son imgenes, diagramas, diseos, mapas, etc. Porque es una cierta
proyeccin del significado sobre el significante.
BIBLIOGRAFA
http://cmc.ihmc.us/papers/cmc2004-049.pdf
http://www.swissling.ch/docs/icnee02_rocci.pdf
http://www.monografias.com/trabajos15/mapas-conceptuales/mapasconceptuales.shtml
LOTMAN, Yuri. (1979). Esttica y semitica del cine. Gustavo Gili, Barcelona.
Oswaldo Monagas. /
http://members.tripod.com/DE_VISU/mapas_conceptuales.html
Jimena Ocampos /
http://www.monografias.com/trabajos18/mapas-conceptuales/mapas-
conceptuales.shtml
http://www.ilustrados.com/publicaciones/EpZFEyVyyyYxoBpUmm.php
Analisis semitico
1. 1. Anlisis Semitico Introduccin 1
2. 2. Semitica. Definicin Semitica viene del griego smeon que significa signo. No es
una ciencia, est en proceso de convertirse en una. Es una disciplina muy joven. La
semitica es el estudio de los signos, es una teora de los significados . Es una teora
de los cdigos, lenguajes, lenguas, seales, todo lo que constituye un sistema de
significacin. La semitica es un mtodo para leer el mundo, lo que nos rodea. Para la
Semitica todo est hecho de signos y todo signo hay que interpretarlo. El semilogo
es un detective que cree que su entorno es un conjunto de signos a descifrar. 2
3. 3. CMO ANALIZAR UN TEXTO PUBLICITARIO La Semitica empez como una
manera de analizar la lengua, y a continuacin como una forma de leer textos, en la
actualidad es una invitacin a leer el mundo como si fuera un texto. El semilogo
estudia las relaciones entre los signos y sus sentidos, y la forma en que se construyen
los cdigos. Realiza el anlisis exhaustivo de todo tipo de textos. Traducen los
mensajes que se transmiten constantemente dentro de una cultura. En el caso de la
publicidad, el semilogo encuentra signos ocultos que el publicista ha ocultado a
propsito. Para los semilogos el mundo es una semisfera, o sea, una atmsfera de
signos. 3
4. 4. ANLISIS DE UN TEXTO PUBLICITARIO (Esquema vlido para spots, vallas,
anuncios, etc.) Modelo elaborado por Marcelo Bez 4
5. 5. 1.- IDENTIFICAR SIGNIFICANTE Y SIGNIFICADO. En publicidad el significante
siempre ser el producto, no la marca. sta ltima no entra en una interpretacin
semitica. Por ejemplo, en una publicidad de Chanel No. 5, el significante no es
Chanel No. 5. El significante es perfume. El significado viene a ser todas las
cualidades o bondades del producto, todas aquellas cosas que nos invoca. 5
6. 6. 6
7. 7. 2.- MODOS ICNICO, SIMBLICO E INDICIAL. EL MODO ICNICO implica
detectar en la publicidad todo aquello que es imgenes, grficos, iconos. Todo lo
visual debe ser detectado. En este plano hay que hablar del icono del producto, icono
de un rostro, icono de un paisaje, etc. 7
8. 8. Texto + imagen 8
9. 9. 2.- MODOS ICNICO, SIMBLICO E INDICIAL. EL MODO SIMBLICO implica
detectar en la publicidad escogida todo aquello que tenga valor simblico. El icono de
una paloma puede ser el smbolo de la paz. El icono de un sol resplandeciente en un
horizonte es el smbolo de la felicidad. Acotacin: hay iconos que pueden ser
smbolos. De hecho, todo smbolo es icnico por ser eminentemente visual. 9
10. 10. 2.- MODOS ICNICO, SIMBLICO E INDICIAL. EL MODO INDICIAL implica
detectar en la publicidad seleccionada todo aquello que sea indicios, huellas, pistas.
Una sonrisa es indicio de felicidad. Una mirada femenina profunda y sensual es indicio
de coquetera. Un paquete de galletas abiertas es indicio de que ste ha sido abierto
para su consumo. Los indicios son pequeos signos que nos sirven para realizar un
acto de interpretacin. 10
11. 11. 3.- INTERTEXTUALIDAD. Es como un texto ser relaciona con otro o alude a otro.
En una publicidad de los Simpsons se utilizan dos palabras: Jurasic Bart. Estas dos
palabras tiene una funcin intertextual puesto que nos remite a un texto
cinematogrfico de Spielberg titulado Jurasic Park. En la publicidad, como en otros
fenmenos visuales, veremos cmo hay textos, iconos e indicios que nos remiten a
otros textos ya existentes. 11
12. 12. Intertextualidad ejemplo 12
13. 13. Intertextualidad ejemplo 13
14. 14. 5.- ANLISIS RETRICO . La Retrica es el arte de expresarse con correccin y
elegancia. Esta ciencia se vale de formas de expresin que se denominan FIGURAS
RETRICAS. Estas figuras pueden ser la metfora, el smil, la prosopopeya, la
prosopografa, el apstrofe, la paradoja, la aliteracin, la enumeracin, la reiteracin y
la anfora, la interrogacin retrica, la exclamacin, el juego de palabras, la hiprbole,
la perfrasis, etc. 14
15. 15. CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE LINGUSTICA Y SEMITICA 15
16. 16. DEFINICIONES LINGSTICA.- Ciencia que estudia el lenguaje y las lenguas.
SEMITICA.- Teora de los signos que nos rodean. Estudio de la semisfera.
SEMISFERA.- La cultura circundante. Atmsfera de los signos que nos rodean.
CDIGO.- Sistema de signos que se usan bajo convenciones sociales. 16
17. 17. DEFINICIONES CDIGOS SOCIALES.- Cdigo verbal (formas de hablar), cdigo
corporal (apretn de manos, beso en la mejilla, expresiones faciales, gestos, posturas,
parpadeos...), cdigo de la comodidad (moda, vestimenta, autos), cdigo del
comportamiento (protocolos, rituales, saludos...), cdigos de regulacin (seales de
trnsito, normas de comportamiento laboral, acadmico...). 17
18. 18. DEFINICIONES CDIGOS TEXTUALES.- Cdigos cientficos (matemticas,
fsica...), cdigos estticos (poesa, pintura, msica, escultura...), cdigos genricos,
I.
Pero, esta afirmacin es necesario que vaya acompaada de otra que tambin
se formula a ttulo de posicin asumida, de la que se discutirn igualmente sus
lmites y su eficacia: la semitica es una facultad humana (y no una institucin
humana, como Martinet 1972: 13, prefiere considerar al lenguaje, aunque el
ejercicio histrico de la semitica haya institucionalizado muchos de sus
aspectos). Como muy elemental aclaracin a esto, digo que afirmarla como
humana no la excluye (tomando en cuenta determinadas variantes especficas)
del resto de lo orgnico; y afirmarla como facultad no elimina, ni siquiera
reduce, el papel que en su actuacin cumple la sociedad; simplemente se
afirma que el hombre la posee y la ejerce como instrumento cognitivo para la
comprensin del mundo.
10. En uno y otro caso, la eficacia de esas intervenciones consistir en que los
integrantes de determinado sector de la sociedad acepten la existencia,
cualidades y conveniencia del significado, histrico o prospectivo, de esa
determinada entidad, idea o comportamiento, tal como est propuesto en el
13. Obtener esa garanta requiere haber seguido, en la elaboracin del discurso
semitico aplicado a la produccin y/o en la elaboracin del discurso semitico
aplicado al anlisis, determinadas pautas, reglas y operaciones que conduzcan
a la obtencin de la eficacia que se pretende. O sea, requiere disponer de una
metodologa rigurosa y adecuada que slo podr ser tal en la medida en que:
(1) provenga de una teora semitica consistente y (2) d cuenta de las
mltiples interpretaciones sociales aplicables a cualquier fenmeno.
14. Para ello, la semitica deber, al menos, poder garantizar la verdad de sus
afirmaciones acerca de: 1/ cmo, en determinado momento de determinada
comunidad, se construyen los conceptos posibles en ese momento de esa
comunidad (y cules sean estos); 2/ cmo, en determinado momento de
determinada comunidad, adquiere significado determinado fenmeno (y cul
sea ste significado); y 3/ cmo cambia, en determinada sociedad, la vigencia
de determinados significados (y cul sea ese cambio).
16. Caso de que satisfaga estos tres requerimientos, podr afirmarse que la
semitica es una ciencia social.
17. Caso de que satisfaga aquellas tres garantas, podr afirmarse que la
semitica aplicada (al anlisis o a la produccin) constituye la metodologa de
base para el reconocimiento o la produccin del significado de los fenmenos
acerca de los cuales tratan las restantes ciencias sociales.
II.
La respuesta, que anticip al final de la parte anterior (13. (2)), requiere que la
semitica "d cuenta de las mltiples interpretaciones sociales aplicables a
cualquier fenmeno", con lo que pretendo formular en trminos y operaciones
observables lo que suele expresarse, metafsicamente, como "explicar el
significado concreto de cualquier fenmeno".
semitica aplicada a la produccin, no preexisten las proyeccionesdesignaciones ni/o las reglas que podran combinarlas, sino que hay que
producir unas u otras o ambas, para que determinada significacin llegue a
estar socialmente disponible.
En el contexto de esta definicin, las frases en las que se enuncia que "se
utilizan las segundas para dar cuenta de las primeras y se perciben las
primeras segn lo permiten las segundas" constituye una definicin explcita
de "relacin semntica", pudiendo, en adelante, utilizarse esta ltima
expresin con el significado que le atribuyen aquellas frases. En ningn
momento se utilizar, aqu, el trmino "semntica" para dar cuenta de ningn
tipo de cualidad inherente a un trmino, expresin o enunciado, sino como la
cualidad resultante de una relacin contrastativa (del tipo que acaba de
definirse) entre, al menos, dos trminos, dos expresiones o dos enunciados o,
en general, dos contextos de la dimensin por la que opte el semantizador, en
cuanto textos semiticos construidos con la misma o con diversa materia prima
semitica (conos, ndices, smbolos).
III.
Los conceptos posibles son aquellos que pueden enunciarse en los discursos
que circulan en ese momento de esa sociedad. Hay conceptos imposibles que
son aquellos para cuya enunciacin no se dispone de las proyeccionesdesignaciones que podran enunciarlos en los discursos vigentes. Los
conceptos imposibles son tambin inimaginables, ya que lo imaginable es
enunciable.
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Y SU PRCTICA
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2 INTRODUCCION
***
esta perspectiva lgica. Exclusin, por tanto, del problema de la verdad de los
contenidos y afirmacin de la semitica como metodologa crtica, apta para
transformar a la significacin propuesta como "el ser" (inmediatez ideolgica
de lo socialmente significativo) en "el devenir producido como su verdad"
(Hegel, 1973: XCVIII, Zusat II).
Tambin creo til reafirmar que asumo la tesis (que defender ms adelante)
de que "la lengua (natural) no debe considerarse ms que como un caso
particular de ese objeto ms general (la semitica)" (Hjelmslev, 1971: 135). Por
consiguiente, el uso, en este trabajo, de una terminologa predominantemente
lingstica ("texto", "formaciones discursivas", "enunciado", "enunciacin", etc.)
deber interpretarse como coextensiva respecto de las diversas configuraciones
tericas vlidas para el sistema de los signos en general; generalidad a la cual
tambin le son atribuibles los efectos que se describirn como producidos por
las operaciones a las que se somete a tales configuraciones, pertenezcan a la
semiosis (iconos, ndices, smbolos, por ejemplo) que sea. En su momento,
tambin discutir la argumentacin de E. Benveniste al atribuir a la lengua, de
modo exclusivo y diferencial, la posesin de "la doble significacin" y al limitar
los restantes sistemas a "una significacin unidimensional: o semitica (gestos
de cortesa: mudras), sin semntica; o semntica (expresiones artsticas), sin
semitica" (Benveniste, 1974: 65).
Grfico 1
MBITOS EPISTEMOLGICOS
...desde los
cuales, ciertas...
ENTIDADES
...sometidas a determinadas...
OPERACIONES
...producen los...
TEOREMAS SEMITICOS
CONCEPTOS SEMITICOS
Abductivo - acrnico
Forma
Valor
*Supuesto acrnico
*ATRIBUCIN
*Recurrencia
*Articulacin
*Integracin
"Paradigma"
"Texto"
Dialctico - sincrnico
Disponibles:
*Relacin de sincrona
*SUSTITUCIN
*Recurrencia
*Articulacin
*Integracin
"Sistema"
"Discurso"
"Enunciado"
"Referente"
Dialctico - diacrnico
Disponibles:
*Relacin de diacrona
*SUPERACIN
*Recurrencia
*Articulacin
*Integracin
"Formacin"
"Enunciacin"
TS1: para toda forma y todo valor, en relacin de acrona y con n-recurrencia
de atribuciones,
equivale
La relacin de sincrona opera como una condicin o supuesto para que pueda
aplicarse la operacin de sustitucin y como una regla que deben cumplir las
operaciones pertinentes al razonamiento dialctico-sincrnico.
universos se ponen en relacin con los valores atribuidos a las formas del otro
(u otros) universo(s).
TS2: para todo par de universos de formas y para todo par de universos de
valores, en relacin de sincrona y con n-recurrencia de sustituciones,
equivalen
equivalen
_______________________________________________________En
En el principio
Buscndole sentido