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2016
Resumo: O presente artigo analisa a emergncia do fast-fashion como um dos segmentos mais dinmicos da
indstria da moda no mundo, a fim de discutir as principais razes do seu desenvolvimento, bem como
identificar uma caracterizao socioespacial da sua internacionalizao a partir de grandes redes
empresariais. A pesquisa foi construda com base em um mtodo exploratrio, descritivo e explicativo que
partiu, tanto, de uma reviso bibliogrfica sobre a indstria da moda e o fast-fashion, quanto de uma
reviso integrativa de informaes nos stios eletrnicos das principais redes empresarias de fast-fashion, o
que proporcionou a construo de mapas que indicam a existncia de complexos regionais de moda no
globo que se caracterizam como polos de atrao e difuso do fast-fashion. Com base nestas discusses,
subsdios foram fornecidos para melhor compreender a reverberncia do fenmeno do fast-fashion no
mundo da moda, em funo de seus impactos revolucionrios na moda, tanto, na esfera da produo, quanto
na esfera da comercializao.
Palavras chave: complexo regional de moda; fast-fashion; indstria da moda; internacionalizao
empresarial da moda.
1. Introduo
Utilizando ferramentas e frmulas que conquistam e encantam o seu pblico alvo, grupos
empresariais de fast-fashion adquiriram economias de escala e escopo que repercutiram no
surgimento de estratgias de internacionalizao, difundidas com alto grau de capilaridade no
mundo em um curto perodo de tempo no globo.
Tomando como referncia a temtica do fast-fashion, o presente artigo foi estruturado em
duas sees complementares que buscaram fundamentar uma compreenso sobre o que e o que
representa o fenmeno fast-fashion no mundo da moda, com base em uma reviso bibliogrfica,
bem como, identificar as caractersticas de internacionalizao do fast-fashion e mape-lo por meio
de uma reviso integrativa de informaes obtidas em stios eletrnicos de empresas do segmento.
Na primeira seo, A indstria da moda fast-fashion, o objetivo da pesquisa foi
caracterizar a dimenso sui generis da estratgia deste novo segmento da moda, fundamentando-se
na projeo de inovaes nas reas de produo e comercializao a partir da construo de uma
natureza reticular flexvel, enxuta e rpida.
Na segunda seo, Internacionalizao do fast-fashion no mundo, o artigo teve por
objetivo construir um mapeamento de macrocaracterizao do papel do fast-fashion como uma
modalidade de negcio internacional com ampla reperscusso internacional e conformadora de um
campo de poder entre centros atratores e difusores de redes empresariais de fast-fashion nas
relaes internacionais.
SENHORAS, Eli Martins; OLIVEIRA FERREIRA, Rita de Cssia. Mapeando o segmento da moda fast-fashion. Anais do III Congresso Internacional de Moda e Design. Buenos Aires: CIMODE/UBA, 2016.
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Com base nestas discusses, o artigo se props a desenvolver uma anlise sistmica do
segmento do fast-fashion findando trazer subsdios para se discutir a moda como um campo
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marca propriamente dita, em segundo est a holding a qual a marca pertence, em terceiro os pases
2015).
A moda rpida adquire crescente relevncia na indstria da moda, pois possui alta
capacidade de produzir inovaes incrementais em um curto espao de tempo, o que proporciona
aumento de valor aos produtos para os clientes com base na combinao de uma srie de variveis
diferenciadas, tais como criatividade, distribuio, comunicao e marketing, proporcionando assim,
melhor posicionamento no mercado.
Tal conceito surge a princpio por um modelo de fabricao de "resposta rpida",
desenvolvido nos ainda na dcada de 1980 para o mercado de massa, e consequentemente mudou-se
para um modelo de fast-fashion baseada no mercado no final de 1990 e primeira parte do sculo
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XXI, trazendo ao setor de servios de moda a concepo de produo enxuta, com baixos estoques
e alta rotatividade.
A internacionalizao do fast-fashion no mundo pode ser compreendida como uma das caractersticas
mais significativas na indstria da moda no ltimo quartil do sculo XX e no primeiro quartil do sculo XXI
em razo da escala consolidada com base na expanso de grandes redes, as quais se estruturaram muito
rapidamente em quase todo o globo, conforme se pode observar na figura2.
O procedimento de construo da espacializao da internacionalizao empresarial do fast-fashion
neste presente artigo foi estruturado com base em um exaustivo trabalho de consulta dos stios eletrnicos
por meio do uso da tcnica de reviso integrativa de quase 100 empresas do segmento, com correspondente
tabulamento de informaes por pas e regio que serviu como base de dados para a construo de um mapa
da internacionalizao do fast-fashion no mundo (SENHORAS; FERREIRA, 2015).
Uma rpida visualizao do globo demonstra o grau de capilarizao das redes de fast-fashion, tanto, no
mundo ocidental, quanto oriental, em razo da conformao de tendncias internacionais em moda
compartilhadas entre distintos pases sob o prisma da demanda dos mercados consumidores, bem como da
difuso de redes internacionais de produo integrada da moda de fast-fashion sob a tica empresarial da
oferta.
Nascido na Europa e maturado nos Estados Unidos, o modelo fast-fashion aquiriu escala e
escopo em suas respectivas regies, tanto, nos sistemas de produo, quanto de comercializao, o
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que proporcionou expertise mercadolgica para ampliar as redes empresariais de fast-fashion para
alm dos mercados nacionais estadunidense e europeu a partir da conformao de redes
neste contexto europeu e americano que o fast-fashion passa a ser construdo como
modelo dinmico, tanto, sob a tica da produo, quanto, da comercializalizao, uma vez que estes
mercados ocidentais dinmicos, em um primeiro momento se projetam como polos difusores da
internacionalizao das redes de fast-fashion no mundo, assim, como em um segundo momento,
tornam-se centros atratores de redes internacionais.
Conjuntamente, a Europa e os Estados Unidos conformam um Complexo Regional da Moda
no eixo do Atlntico Norte, caracterizado com altssimo dinamismo e maior maturidade da
produo e consumo de fast-fashion no mundo, tanto, em razo do elevado grau de
internacionalizao das suas redes empresariais em outros pases, quanto, da elevada capacidade de
absoro de grupos estrangeiros de moda rpida em seus territrios (figura 3).
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4. Concluses
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O texto demonstrou que uma macroviso sobre os polos de atrao e difuso internacional
do fast-fashion pode ser apreendida a partir da identificao de que surgem determinados
5. Referncias
Eli Martins Senhoras, Rita de Cssia de Oliveira Ferreira, 2015. Pesquisa de mapeamento de
empresas de fast-fashion no mundo. Boa Vista: UFRR (CD-ROM).
Enrico Cietta, 2012. A Revoluo do fast-fashion: estratgias e modelos organizativos para
competir nas indstrias hbridas. So Paulo: Estao das Letras e Cores.
Mark Tungate, 2005. Fashion brands: branding style from Armani to Zara. 2nd Edition. London:
Kogan Page Press.
Rita de Cssia de Oliveira Ferreira, 2015. Internacionalizao do fast-fashion: do mundo ao Brasil.
Trabalho de Concluso de Curso. Boa Vista: UFRR.
SEBRAE, 2014. Boletim: Fast Fashion como estratgia de trabalho. [Online]. Available at
www.sebraemercados.com.br [Acessado em 20 Dezembro 2015].
SENHORAS, Eli Martins; OLIVEIRA FERREIRA, Rita de Cssia. Mapeando o segmento da moda fast-fashion. Anais do III Congresso Internacional de Moda e Design. Buenos Aires: CIMODE/UBA, 2016.
complexos regionais de moda que manifestam caractersticas e padres de interao prprios, com
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