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CULTURA

La accin colectiva
y la accin conectiva en
la comunicacin poltica*
Ya se ha escrito bastante sobre las causas que permiten entender la respuesta ciudadana que se inici en la Puerta del Sol en mayo de 2011 y que posteriormente fue
expandindose por otras plazas, barrios y ciudades del territorio espaol.

Vctor Manuel Mar

@VictorMari6

a lucha contra el austericidio

puesto en marcha como respuesta a la crisis financiera,
el empobrecimiento generado en
la poblacin espaola como consecuencia de tales medidas, la precarizacin de las condiciones de vida de
amplios sectores de la poblacin,
especialmente el juvenil, y el lmite del bipartidismo PP-PSOE son
algunas de las causas que permiten
entender estas movilizaciones.
38 junio 2016
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De algn modo, una de las novedades ms llamativas del movimiento

15-M (que en estos das ha cumplido
cinco aos) consisti en descubrir
cmo la ciudadana se sinti autoconvocada a tomar las plazas y, con
ello, a tomar tambin la iniciativa
en el plano poltico, sin esperar a
pedir permiso para ello ni a que les
invitasen a participar los partidos
polticos existentes. Estos han perdido, para amplios sectores de la
poblacin espaola, su capacidad
de representar la voluntad de los
sectores ms precarizados. Y decir
de un partido poltico que ha perdido su capacidad de representacin
es algo parecido a decir que la sal

se ha vuelto sosa: se ha quedado

por el camino uno de los elementos fundamentales que justifican su
existencia.
En este contexto, si tuviramos que
seleccionar alguna de las claves
comunicativas ms importantes que
se han puesto en juego en las elecciones celebradas el pasado ao por
parte de los partidos de izquierda,
especialmente por parte de las con-

Extracto tomado del libro, de prxima aparicin, del autor de este artculo, titulado Comunicaciones ininterrumpidas (Editorial PPC, 2016).

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fluencias y mareas, resaltaramos

las siguientes:
La importancia de tener en cuenta, desde una mirada comunicacional a los movimientos sociales,
tanto la lgica colectiva como la
lgica conectiva de esos movimientos sociales. En torno a estas
continuidades y discontinuidades
entre ambas lgicas han reflexionado Lance Bennet y Alexandra
Segerberg (2012, 2014) en un artculo que ha tenido una amplia repercusin a escala mundial. Frente a
la mirada tradicional a la accin
colectiva dentro de la sociologa de
los movimientos sociales, los dos
autores citados sealan:
A medida que llegamos al fin de
la accin conectiva del espectro
organizacional, el impacto de las
estructuras sociales cambiantes
(por ejemplo, la separacin de los
individuos de las organizaciones e
instituciones) se vuelve ms evidente: ni las preferencias de identidad
de los participantes ni el papel de
la comunicacin en los movimientos sociales se explican adecuadamente en las perspectivas de los
movimientos heredados basados en
la organizacin. El final del espectro del movimiento que llamamos
accin conectiva facilitada por el
pblico se caracteriza por movilizaciones a gran escala que tienen poca
organizacin central, pocos lderes
formales, poco camino recorrido
en cuanto a coaliciones negociadas
y unos marcos de accin que son
inclusivos e individualizados, tales
como Somos el 99 por ciento, que
envolvi el espritu de Ocupa Wall
Street (EEUU) o Democracia real

ya! en las protestas de los indignados espaoles del 15-M (Anduiza y

otros, 2013, en Bennet y Segerberg,
2014).
La centralidad de las comunicaciones impulsadas por las estructuras
formales de una determinada organizacin social o poltica va dejando
paso a las comunicaciones gestadas
informalmente por ciudadanos en
torno a la misma causa, sin el control ni las directrices de campaa
emanadas desde la estructura organizativa. Esta implicacin comunicativa a travs de memes, virales, remix, entradas en wikis, blogs,
etc. del ciudadano que se siente
conectado a una causa pasa a
marcar el protagonismo a la hora
de expandir los restringidos lmites
de influencia de la comunicacin
centralizada gestada por los propios
partidos polticos tradicionales.
Lo que se descubri con el 15-M,
y que posteriormente ha ido madurando en los aos sucesivos, es que
la Red era la Plaza (Sampedro y
Duarte, 2011). Con esta expresin
se hace referencia a la capacidad
del movimiento de los indignados
para llevar la lgica de Internet a
la plaza pblica. Dirn estos autores que unas prcticas propias de
la Red (autoconvocarse, deliberar
en foros, consumir contrainformacin, tejer redes afectivas y efectivas, operar en esferas pblicas
perifricas y digitales) se han hecho
tangibles en las plazas. Los rasgos
de la comunicacin que permiten
implementar los entornos digitales cooperacin, instantaneidad,
realimentacin, horizontalidad, descentralizacin, flexibilidad, dinamis-

mo o interconexin han aparecido

cotidianamente en las asambleas y
acampadas.
Se hace patente la maduracin
del fenmeno de la poltica pop
(Eva Pujadas) que lleva a analizar
la progresiva aproximacin de la
comunicacin poltica (electoral e
institucional) a los gneros, temas y
formas de la cultura popular meditica. Esto se traduce, por ejemplo,
en la conversin de los candidatos
polticos en celebridades y en la
disolucin de las fronteras entre
los gneros polticos y no polticos
en las campaas electorales. Las
tendencias apuntadas se pusieron
de manifiesto, por ejemplo, en las
elecciones del 20-D, en las siguientes apariciones televisivas de los
candidatos y polticos, fuera de los
debates y espacios serios: el baile
de Soraya Senz de Santamara en
El Hormiguero, de Pablo Motos; la
aparicin de Mariano Rajoy y de
Pedro Snchez en el programa de
Bertn Osborne En tu casa o en
la ma, o la intervencin de Pablo
Iglesias en el programa conducido por Teresa Campos los sbados
por la tarde, dirigido a un pblico
eminentemente mayor, en el que el
lder de Podemos, guitarra en mano,
canto una de las nanas con la que
sus padres le arrullaban de beb.
Junto a estos rasgos enumerados se podra apuntar, tambin,
la importancia de la feminizacin
de la poltica, ejemplificada entre
otras por Mnica Oltra, Manuela
Carmena, Teresa Rodrguez o Ada
Colau, con el consiguiente giro en
las formas y estilos de canalizar las
estrategias comunicativas.

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