Lenguaje y comunicacin.

Liceo Alto del Carmen.

GUA DE TRABAJO.
Tercer ao de enseanza media.
Argumentacin- Publicidad y Propaganda.
Unidad n2: Lo social y lo poltico.
Aprendizajes esperados: Analizar e interpretar obras artsticas y culturales de diversos soportes (afiches y
spot publicitario) desagregado.

La publicidad y la propaganda son discursos que se valen de los medios masivos de comunicacin para
aparecer en situaciones pblicas de enunciacin. Esto quiere decir que buscan un espacio en los medios para
que un pblico masivo vea el mensaje, que puede ser publicitario o propagandstico. Si te fijas en algn
programa de televisin o lees los diarios, vers que ocasionalmente emergen mensajes que suelen estar escritos
de manera llamativa y acompaados muchas veces de dibujos o fotografas muy atractivas. Precisamente, la
idea es que llamen la atencin del pblico, el receptor del mensaje, y que sea ledo, visto o escuchado por la
mayor cantidad de gente posible.
Ahora bien, debes tener clara la diferencia entre publicidad y propaganda que muchas veces utilizan los mismos
recursos o provocan los mismos efectos, teniendo, sin embargo, finalidades y propsitos muy distintos.
Si bien los dos mensajes buscan cambiar de alguna manera el comportamiento del receptor, la publicidad tiene
por objetivo que este ltimo adquiera o compre un determinado producto, mientras que la propaganda le
exigir modificar una visin de mundo o una idea, difundiendo un valor especfico o forma particular de ver el
mundo.
No es lo mismo un comercial de zapatillas deportivas que una campaa en contra del consumo de drogas, pues
el propsito del primero es que compres las zapatillas, mientras la segunda espera que asumas una determinada
postura frente al tema de las drogas.

ARGUMENTACIN EN LOS TEXTOS PUBLICITARIOS.

Lenguaje y comunicacin.
Liceo Alto del Carmen.

Actividad.
Nombre_________________________________________curso__________fecha_____________
Indica cul de los siguientes enunciados corresponden a un slogan.
a)
b)
c)
d)
e)

Nueva lnea de pasta fcil de cocinar

Nuevo plan de tiempo ilimitado
Pasin por la fruta
La polar llegar y llevar
Liquidacin de primavera

2- Identifica y anota al lado de cada frase si esta pertenece a publicidad o propaganda.

a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)

Para que tu corazn est sano, pasea cada da un rato. _________________________

Ven por tu auto y vers cmo ellas te miran distinto. _________________________
24 de julio: da mundial sin fumar. _________________________
Inscrbete: vota ya
_________________________
Transporte trotamundos, lo desconocido a tu alcance
_________________________
Mujer rompe el silencio. No al maltrato familiar.
_________________________
Djese seducir con Nescaf fina seleccin
_________________________
En la nueva Reforma Procesal Penal todos tienen un juicio justo. ___________________

3- Observa con atencin la siguiente imagen y posteriormente responda.

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Liceo Alto del Carmen.

1- El afiche anterior pertenece a la publicidad o propagando, justifique.

2- Qu tesis cree usted que desea transmitir este afiche?, justifique su respuesta.

3- Qu frase o slogan le colocara usted al afiche?, mencinelo.

4- Cul es la principal funcin que segn usted cumplira este afiche?, justifique su respuesta.

5- Por qu cree usted que en el afiche se utiliza un bebe como imagen principal?, justifique su respuesta

Actividad 4.
12345-

Observe la imagen proyectada por el profesor en la pizarra y realice lo siguiente.

Describa la imagen, mencionando que objeto, artefacto, accesorio o servicio est siendo publicitado.
Qu relacin existe entre lo publicitado y la imagen?
Qu relacin tiene que ver las frases del afiche con la imagen presente?
Qu estereotipo(s) estn presente en la imagen, justifique su respuesta?
Manifieste una breve opinin sobre si es adecuada la imagen presente en el afiche, justifique su
respuesta.