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19/6/2016

Hiperconsumo,nuevofenmenodelcapitalismoUNIMEDIOS:UniversidadNacionaldeColombia

ECONOMA & ORGANIZACIONES

Hiperconsumo, nuevo fenmeno del


capitalismo
Si la vida se resume en viajar, cambiar de tableta o de zapatos, vamos a
limitarnos, como lo deca Spinoza, a pasiones tristes, declar Gilles
Lipovetsky.
BOGOT D. C., 27 de agosto de 2015 Agencia de Noticias UN-

El lsofo y socilogo francs, quien se dirigi a la nutrida audiencia del auditorio principal de
la Facultad de Ciencias Econmicas de la U.N., habl sobre la nueva fase del consumo
moderno, que l denomina hiperconsumo y que va ligada a nuevas ideas de estar, de consumir
y de transitar los espacios actuales.
El hiperconsumo no es un fenmeno espontneo, un producto del capitalismo, con el n de
incrementar sus mercados para encontrar nuevas fuentes de rentabilidad, seal.
Lipovetsky, uno de los mximos exponentes de los estudios contemporneos de la
modernidad, comparti sus reexiones en la charla El hiperconsumo, una oportunidad para
la autodestruccin humana o seal de nuestro progreso?, ante un pblico expectante que lo
escuch y particip activamente.
La individualizacin de las aspiraciones y de los comportamientos es la segunda dinmica que
explica el fenmeno. Esta es la bsqueda de la felicidad privada, porque permanentemente
ofrece nuevos placeres, arm.
Desde su punto de vista, el consumo masivo heredado de la posguerra en Estados Unidos es
un concepto que seguimos utilizando, pero el sentido de esta tendencia en las sociedades
contemporneas ha cambiado.
Segn el pensador, desde los aos 80, con el auge de las marcas, se introdujo el desarrollo de
productos de manera sistemtica y en exceso. De all viene el prejo hiper, que describe una
multiplicidad de ofertas que condujo al replanteamiento de las sociedades modernas.
Mientras que en el siglo XIX y XX se propona un modelo de consumo ostentoso en el que la
gente no compraba productos por necesidad sino con el n de ser admirados y distinguidos,
hoy, ante los ojos de Lipovetsky, estamos inmersos en un consumo emocional.
En el pasado, actividades como correr, naturalmente realizadas por elhomo habilis,han sido
transformadas por hbitos de empresarios que luego de ver la televisin van al gimnasio. Las
actividades ms elementales y simples, como hablar o ser escuchados, son servicios que ahora
se pueden adquirir por un costo.

http://agenciadenoticias.unal.edu.co/detalle/article/hiperconsumonuevofenomenodelcapitalismo.html

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Hiperconsumo,nuevofenmenodelcapitalismoUNIMEDIOS:UniversidadNacionaldeColombia

Sobre las nuevas dinmicas sociales y econmicas, que son sostenidas por los hogares,
record que en EE.UU., el 70 % del producto interno bruto (PIB) est soportado por el
consumo familiar. Ya no son las grandes inversiones, construcciones o empresas las que llevan
el crecimiento, asegur.
Lo anterior viene de un cambio en la forma de consumir, principalmente en los aos 40 para
Norteamrica y en los 50 para Europa. Esto, aclar, va a continuar, porque es la palanca que
permite el crecimiento del mercado y la globalizacin.
Por otra parte, critic a los lsofos que hablan del horror del espectculo, la alienacin de un
consumidor pasivo que compra cosas que no necesita y que no tiene ninguna singularidad,
ideas principalmente atribuidas a la izquierda marxista.
En tal sentido, precis que el hiperconsumidor emocional es un ser reexivo, que se informa
de los productos antes de adquirirlos. Entre ms placer ms va a calcular, no solo en cuanto a
precio sino los riesgos para la salud o el medio ambiente, aadi.
Consider que el consumo no debe verse como algo negativo: es un fenmeno complejo que
entre otras cosas ha liberado nuestros hbitos, la relacin con el cuerpo, la esttica, el arte,
etc..
El sentido de la vida es crear, imaginar y propender por un mundo justo. Esto es lo que
analtece al hombre, no la moda o las tendencias, sentenci el lsofo francs en su
intervencin en la U.N.

(Por: Fin/NADC/MLA/AV)
N. 115

Noticias relacionadas:
El hiperconsumo va ligado a nuevas ideas de estar y consumir
(http://agenciadenoticias.unal.edu.co/detalle/article/el-hiperconsumo-va-ligado-a-nuevas-ideas-deestar-y-consumir.html)

(http://www.histats.com)

http://agenciadenoticias.unal.edu.co/detalle/article/hiperconsumonuevofenomenodelcapitalismo.html

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