19/6/2016

Lasociedaddehiperconsumo|Cultura,tecnologaydiversidad

Cultura,tecnologaydiversidad
RECONOCERLAIMPORTANCIAQUETIENENALGUNOSCAMBIOSRECIENTESENELMBITO
DELACULTURA,LACIENCIAYLATECNOLOGA,PARALACOMPRENSINDELA
DIVERSIDADENLASSOCIEDADESACTUALES.
GILLESLIPOVETSKY

Lasociedaddehiperconsumo
PUBLICADOPORESCIENCIALACULTURANOVIEMBRE18,2013DEJAUNCOMENTARIO
ARCHIVADOBAJO CAPITALISMO,COCACOLA,CONSUMISTAS,CULTURA,FACEBOOK,
FELICIDAD,GILLLIPOVETSKY,GLOBALIZACIN,HIPERCONSUMO,LAFELICIDAD
PARADOJICA,LASOCIEDAD,TWITTER
Por:StephaniRicoCervantes
Esnecesariohacerunrecorridobreveporlahistoriadelconsumismo,parapoderentendercmoesque
la sociedad de consumo y del hiperconsumo ha surgido. As que se describirn a continuacin las 3
etapas que se han denominado del capitalismo del consumo, mismas que han surgido desde 1880 hasta
nuestrosdas.
Entonces la primera fase iniciada alrededor de 1880 y hasta la segunda guerra mundial, se caracteriza
porunacreacinmasivadeproductos,conelfordismoytaylorismo.Esunafasedondeelcomerciotiene
ungrandesarrollodebidoenpartealusoqueselesdioalostransportesquelograronladistribucinde
todos estos productos y a las desarrollo maquinarias que permitieron mayores producciones en las
empresas.
Surgieron adems las primeras campaas publicitarias, dirigidas a la marca de los productos, como
ejemploaestoestacocacoca,quesurgiprecisamenteenestaetapa.
Otro aspecto importante en esta poca fue la creacin de almacenes o tiendas departamentales que se
caracterizabanportenerlospreciosbajosyjos,quepermitanlasdevolucionesytambinlaentradaera
libreatodoelpblico,estoprovocabaquelosconsumidoresseanimaranporcomprarms.
Los puntos en cuando a mercadotecnia, marca y consumo en esta etapa permitieron que las personas
obtuvieran de manera accesible los productos que salan al mercado debido a sus bajos precios,
distribucin y variedad, logrando de esta manera que se compraran cada vez ms y con mayor
inclinacinporlamarcamsqueporelproducto.
Altrminodelasegundaguerramundial,en1950,surgelasegundaetapadelconsumismo,lafaseII,
quenalizaaltrminode1970.Estafasesecaracterizacomounasociedaddeconsumodemasas.
Es una fase donde bienes como los carros, electrodomsticos, la televisin, que hasta antes de este
tiempo podan solo ser utilizados por algunos privilegiados, se hicieron accesibles a todo persona. Lo
interesanteaqufuelaideaquesevendi,elhechodequeposeerunproductodeestetipohacasentira
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laspersonasquesucalidaddevidaaumentaba,ademssedifundilaideaquedenosoloaumentabala

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laspersonasquesucalidaddevidaaumentaba,ademssedifundilaideaquedenosoloaumentabala
calidaddevidasinoqueelvivircmodoerasinnimodefelicidad.
Entonces,laideacentraldeestaetapaaconsiderareseldeseo,elhechodevivircmodo,libre,ala
moda,queademsseligabanalasedadesdelaspersonasyafactoressocioeconmicos.Porestarazn
se diseaban productos con gran impresin para crear un sentimiento de superioridad, provocando el
consumodelosmismos.

cortometraje Evolucin de la moda en el siglo XX (2)..wmv

En el vdeo se observa como la moda ha ido cambiando, podemos reexionar como cada moda
representaba cierta superioridad ante los otros, adems de representar, en caso de las mujeres la
feminidadyseduccin,aspectosquefueronrelevantesenestaetapa.
Lipovetsky(2006),mencionaqueestasegundafasehaterminado,quedesdealrededorde1980hemos
empezadounanuevafase,lafaseIIIdeconsumismo,elhiperconsumo,lacualsecaracterizaporseruna
etapasubjetiva,porasidecirlo,yaqueseenfocaenlasatisfaccinemocionalycorporaldelaspersonas
msqueenelhechodesentirsesuperiorantelosdems.
La idea central de esta nueva forma de consumo es el hecho de que las personas podamos sentirnos
independientes, libres, con una buena calidad de vida, que podemos brindarnos cada quien y para si
mismo.Estoesloqueseconocecomomercadotecniasensorial,esdecirqueprovocaciertaerotizacinde
lossentidosmediantelosproductos.
Como ejemplo se puede observar la actual publicidad hecha por cocacola, donde no se presenta
exactamente una incitacin directa por consumir la coca, digamos no se muestra porque sera bueno
tomar cocacola, o su contenido o caractersticas en general del producto, sino que se presentan
situacionessubjetivas,sentimentales,emocionales,comoelhechodecomenzarunaconversacinocreer
quelasdiferenciasnosunennoshaceunapersonalocadiferentedelosdems.

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Esporestemotivoquedesdelosproductoshastalastiendasdeautoserviciolucenahoramsllamativos
con mayor color, ms espectaculares, porque lo que buscan es que las personas puedan sentirse en
primerlugaragustoconsigomismosydespusdiferentes,independientes,originales,distintosdelos
dems.Entoncessebuscanproductosyobjetosquetengancaractersticasdeserlomejorylomsbello,
yaqueesto,vaahacernossentirunaspersonasdecalidadyalnallasmarcassonlasquedestacan
estacalidad.
Estopuedeobservarsedemaneraclaraenlosjvenesadolescentesqueadoptanciertasformasdevestir,
de hablar, actuar, incluso de comer, haciendo propias ciertas marcas como smbolo de personalidad
individualizada.
La sociedad de hiperconsumo entonces lo que favoreci o mejor dicho, lo que favorece es el
individualismo,nosoloenadolescentes,sinoentodapersona,hoyendaporejemplo,muchaspersonas
hacenusodeunacomputadorapersonalizada,porlogeneralunalaptop,escuchamsicamedianteun
reproductordemp3,porlogeneralunipod,tieneunatelevisinyunreproductordedvddentrodesus
habitaciones, sus espacios en redes sociales son personalizadas, como en el caso de Facebook, Twier,
etc.engeneral,lamayoradelascosasqueposeemossemuestrandemanerapersonalizada.
Concretamente,lasmarcassiguenteniendopoder,comodesdelaprimeraetapa,aunquelasrazoneso
motivoshansidodistintos,esdeciralprincipiolamarcacomenzatomarfuerzaprimerosolodebidoa
lapublicidadquesedaba,despusparadarseanotarconciertacategora,versederarribadelosotros
y nalmente por hacerse notar distinto de los dems de manera individualizada. Finalmente se hace
cadavezmsdifcilalejarnosdelconsumismo,aunteniendopresentelaintencindelmismo.
Referencia
Lipovetsky,G.(2006):Lasociedaddehiperconsumo;Lastresedadesdelcapitalismo;Msalldel<<standing>>:
elconsumoemocional;Consumo,tiempoyjuegoenLafelicidadparadjica,Barcelona,Anagrama,2007,19
68.LipovetskyLafelicidadparadjica1968

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