FACEBOOK CUMPLI 10 AOS: LLEGAR A CUMPLIR 10 AOS MS?

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La inminente muerte de Facebook ha sido extensamente reportada, al punto de que, en las
ltimas semanas, hasta tuvo fecha de defuncin. Sin embargo, si bien el fin de la red social
ms grande del mundo es un titular atractivo, los fundamentos detrs de su prxima
desaparicin se reducen a un sondeo realizado a jvenes inglesas y a un paper escrito por dos
jvenes de la universidad de Princeton, en Estados Unidos.
Tal como lo resea en su blog el economista Eduardo Morn, el paper se basa en un modelo
de difusin de enfermedades infecciosas y predice que el virus Facebook ser curado
alrededor del 2017. Los autores tratan a la red social como un mal contagioso y aseguran que
la proximidad a personas que usan Facebook te contagia, convirtindote en un nuevo
usuario. De igual manera, estar expuesto de manera permanente a Facebook te vuelve
inmune a este, por lo que puedes curarte y abandonar la red social.
Este modelo tiene su principal flaqueza en el intento de extrapolar las caractersticas de una
enfermedad infecciosa a una red social. El paper, adems, se basa en informacin pblica
sobre las bsquedas de Google de la red social y, si bien el indicador es vlido, no puede servir
para concluir que la red social est prxima a morir. Eso sera como asegurar que Brad Pitt
est condenado al fracaso solo porque sus bsquedas se han reducido.
La historia del fin de Facebook no es nueva ni se limita al reciente y noticioso paper. En
noviembre, Daniel Miller, profesor e investigador de la University College London, escribi en
un blog en donde contaba que estaba realizando un trabajo de campo para un futuro estudio, y
que para ello conversaba con jvenes de las afueras de Londres sobre qu redes sociales
usaban y por qu.
En su post, Miller seal que la mayora de jvenes ya no utilizaba Facebook para
comunicarse con sus pares, sino solo como una herramienta de comunicacin con su familia, y
aadi que Facebook estara muerto para los jvenes.
La frase fue replicada a modo de noticia por todo el mundo, como si lo descubierto por Miller
en una aldea al norte de Londres fuera cierto para la poblacin global. Frente a esta conclusin
vaca, cuatro meses antes, en agosto, el prestigioso Pew Reseach Center haba realizado un
estudio que demostraba que Facebook segua siendo la red social ms usada por los
adolescentes americanos.
Tambin es cierto, sin embargo, que los jvenes optan cada vez ms por utilizar otras redes
sociales de preferencia mviles para evitar exponer su comunicacin entre amigos a los
ojos de sus parientes. Otro estudio del Pew Research Center, realizado en noviembre, list las
cinco redes sociales que los adolescentes prefieren por encima de Facebook.
No obstante, la red social no se ha dado por vencida en su lucha contra las nuevas
aplicaciones sociales. La nueva estrategia mvil de Facebook se enfocar en separar las
distintas funciones de Facebook en distintas aplicaciones. De la misma manera en que separ
su funcin Messenger en una aplicacin propia, har lo mismo con sus funciones Groups y
Games, entre otras.
Un dato concreto es que los usuarios de Facebook menores de 18 aos estn
disminuyendo drsticamente, debido a la adopcin masiva de la red social por parte de los
adultos. Pero ello, no implica que Facebook se est muriendo.
Basta leer con atencin la razn por la que los adolescentes prefieren usar medios como
Snapchat e Instagram para comunicarse entre ellos, en lugar de Facebook: porque Facebook
viene experimentando un surgimiento de su nmero de usuarios adultos. De hecho, el 57% de
los adultos de Estados Unidos usan la red social, segn el ltimo estudio de Pew Research
Center.
Facebook estara perdiendo jvenes y ganando adultos. Y si la red social quiere generar
mayores ingresos por publicidad, un pblico mayor sera significativamente ms beneficioso.
Que tenga fecha de muerte puede ser cierto, pero no ha aparecido an un verdadero estudio
que la confirme.

Preguntas
1.
2.

Identifique los principales factores del macroambiente que pueden afectar positivamente
o negativamente a Facebook en los prximos aos.
Cul es el aspecto del entorno que, de acuerdo con la lectura, tiene ms influencia
en la situacin actual de Facebook?

-Pregunta numero 1:
-

Sociales y culturales:

Se compone de instituciones y otras fuerzas que afectan valores, percepciones, preferencias, y

comportamiento bsicos de una sociedad. La gente crece en una sociedad determinada que moldea
sus creencias y valores bsicos, y absorbe una visin del mundo que define sus relaciones con los
dems.
Ejemplo:
- AFECTA: La inseguridad ciudadana.
- BENEFICIA: La globalizacin.
- Pregunta numero 2:
Segn la lectura, el aspecto con ms influencia en el entorno sera en Social, porque en el influyen el
demogrfico, el cual nos habla de la evolucin de la poblacin, y el estilo de vida, el cual es un
indicador de que las personas adultas han acogido esta red, desplazando a los adolescentes.