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DIRECCIN ACADMICA
CARRERAS DE GESTION & NEGOCIOS
CURSO:
INTRODUCCIN AL MARKETING
SEMESTRE: 2016-21
CICLO:
PRIMERO
SECCIONES: TODAS
COORDINADOR:
CARLOS PEREIRA CASTRO (SEDE NORTE)
PROYECTO DEL CURSO DE INTRODUCCIN AL MARKETING
I. FUNDAMENTACIN
El presente proyecto otorgar, a travs del curso de INTRODUCCIN AL
MARKETING, brindar la informacin, la asesora y supervisin de la informacin
pertinente a la investigacin. Esto se realizar con el objetivo de que los
equipos de trabajo logren aplicar, de manera prctica, los conocimientos
tericos adquiridos en el producto, servicio o empresa que hayan escogido.
Adems en el curso se realizar el seguimiento constante del cumplimiento del
cronograma establecido, el cual tiene como objetivo, que cada uno de los
integrantes de los equipos tomen conciencia real de lo que significa realizar un
trabajo en equipo efectivo, que los encamine a la obtencin de las metas y de
los objetivos propuestos.
II. GENERALIDADES
Los participantes del presente proyecto formarn EQUIPOS DE TRABAJO. La
Responsabilidad de la formacin de los equipos de trabajo es de los propios
alumnos. Por otro lado, el alumno deber tener presente que el equipo es su
unidad de desarrollo. Por ello, todo trabajo o proyecto que realice debe estar
bajo una buena administracin. Para ello, utilizar tcnicas, metodologa y
estrategias que le permitan alcanzar los objetivos y metas propuestos.
III. OBJETIVOS DEL PROYECTO
Trabajar en equipo de manera productiva.
Aplicar tcnicas que le permitan asimilar y plantear propuestas en forma
clara y coherente.
Desarrollar estrategias que promuevan la investigacin de una manera
terica y crtica.
Discriminar el tipo de fuentes de informacin adecuadas para el acopio de
informacin.
IV. MTODO DE TRABAJO
Los equipos de trabajo debern tener en cuenta que se deben aplicar y
desarrollar los siguientes procesos metodolgicos:
1. LAS TCNICAS DE INVESTIGACIN les permitirn ahondar en el desarrollo del
pensamiento crtico durante este proceso.
2. EL ACOPIO DE INFORMACIN deber ser variado lo que les permitir tener
opiniones divergentes que generarn el anlisis y la sntesis necesarios para
obtener un resultado ptimo. Para ello, los diversos textos, las revistas,
Internet y las visitas a empresas, sern las fuentes ms tiles.
V. FORMACIN DE EQUIPOS
Los equipos se formarn libremente, durante la CUARTA SEMANA de clases,
bajo la responsabilidad de los alumnos y se organizarn para escoger un
coordinador, quien tendr la responsabilidad de enviar por correo la lista de los
integrantes a los profesores de ambos cursos. Cabe resaltar que estarn
integrados por cuatro (4) alumnos. Tambin deben especificar la empresa,
producto o servicio que han seleccionado para su proyecto. Esto podra
variar segn el equipo de estudiantes considerando mximo cinco (5)
y mnimo cuatro (4).
1. El equipo constituido se mantendr unido hasta el final del ciclo. No se
admitir cambios de integrantes ni de producto, servicio o empresa al que este
referido el trabajo.
2. El COORDINADOR deber emitir un informe sobre la participacin de cada
uno de los miembros del equipo. Esta informacin ser enviada va correo
electrnico al profesor del curso con copia a cada uno de los integrantes.
VI. ESQUEMA DEL TRABAJO
En el trabajo final, consta de 02 CAPTULOS. Debern ser contemplados todos
los puntos que se presentan a continuacin y la estructura de la monografa
ser la que se elabor en el curso de Metodologa de Estudio.
CAPTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO
1.1 Antecedentes de la empresa. Misin y Visin de la Empresa
1.1.1 Historia de la empresa (Direccin, RUC de la empresa).
1.1.2 Visin de la empresa.
1.1.3 Misin de la empresa.
1.2 Producto o servicio: Nombre, caractersticas principales.
1.2.1 Productos que comercializa la empresa.
1.2.2 Producto elegido.
1.2.3 Caractersticas del producto elegido.
1.3 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas tipo de demanda)
1.3.1 Necesidades que satisface el producto.
1.3.2 Qu tipo de deseo satisface este producto.
1.3.3 Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto.
1.3.4 Tipo de cliente al que est dirigido el producto.
1.4 Direccin o filosofa de la empresa (identificar la filosofa o direccin del
Mkt.)
1.4.1 Filosofa de direccin de marketing que aplica la empresa para este
producto.
1.5 Anlisis del micro-entorno y macro-entorno (en el producto o servicio)
Variables
Variables
Variables
Variables
del
del
del
del
= 30%
= 40%
= 30%