LA COMUNICACIN VISUAL DISEO PUBLICITARIO

Lic. Luis Villena Rivas.

COMUNICACIN VISUAL = es un proceso de elaboracin, difusin y
recepcin de mensajes basados en los cdigos visuales.
ES CASUAL O INTENCIONAL
DISEO GRFICO = Proceso de proyectar, coordinar, seleccionar y organizar
un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a
comunicar mensajes especficos a grupos determinados.
ES INTENCIONAL
DISEO PUBLICITARIO = Proceso artstico y tcnico para proyectar organizar
y un conjunto de elementos publicitarios caractersticos de P/S. destinados a
PO. determinados.
CARACTERSTICAS DEL DISEO:
ATRACTIVO VISUAL: atrayente, motiva la observacin.
PERSONALIDAD VISUAL: basados en criterios / objetivos del diseo /generan
una comunicacin nica.
INFORMACIN ESTTICA: basado en la esttica / el orden / sincrona entre
objetivos y elementos visuales.
INFORMACIN TCNICA: ofrece datos visuales nuevos conocidos = solo
informa.
CARACTERSTICAS DEL DISEADOR:
PERCEPCIN VISUAL = Agudeza/ observar el medio circundante / observar
las relaciones sociales y otras experiencias.
MEMORIA VISUAL = impregnar el subconsciente las percepciones visuales.
CREATIVIDAD VISUAL = crear para soportes visuales / innovar lo ya
expresado/ nuevas formas de expresin.
DOMINIO TCNICO = manejo tecnolgico. Softwares q faciliten la produccin.
MANEJO DE ELEMENTOS VISUALES = uso adecuado de los recursos
grficos.

VECTORES DEL DISEO PUBLICITARIO:

LOS SOPORTES. Materiales donde se imprime el mensaje. Incide en la

calidad, recepcin y eficacia del trabajo.
LOS P / S PUBLICITADOS: Briefing de P/S. Identificar Conocer Diferenciar.
Para poder expresarlos sus propiedades en materiales visuales.
ESPACIOS GRAFICOS: Tamao / escala de espacios de impresin asignados
al material visual. Determina la idea creativa y produccin.
FORMATO VISUAL: Tipologa de canales (soporte -espacio) que inciden
directamente en la idea y produccin, como la recepcin del P. O.
PBLICO OBEJTIVO: Target. Partir de su conocimiento- marketing.
PERCEPCIN PUBLICITARIA
Conjunto de procesos y actividades relacionados con la estimulacin
publicitaria que alcanza a los sentidos de los potenciales consumidores.
Dos factores: determinantes externos - experiencias internas.
FACTORES EXTERNOS
Objetivos fsicos: Elementos audiovisuales
1. Intensidad.
2. Contraste
3. Tamao.
4. Repeticin.
5. Movimiento.
Objetivos sociales normalizados: como
Relaciones Sociales de produccin

categoras

socioeconmicas.

FACTORES INTERNOS
Los hombres perciben de manera personal y previa experiencia perceptiva.
El aprendizaje
La atencin
La retencin
Las barreras.
LA PERCEPCIN CONCIENTE INCONSCIENTE
Dos grandes subsistemas = independientes.
El consciente (cognoscitivo) = informacin RACIONAL.
1era impresin.
En segundos pasa al inconsciente.
Se asocia a experiencias.
Se valida: atractiva o no / buena o mala.
Se traslada a una memoria temporal.
El inconsciente (subliminal) = informacin EMOCIONAL.
2da impresin.

Se asocia a la informacin racional.

Se asocia a elementos de la expresin visual.
Ayuda a captar la atencin y retencin.
Traslada la percepcin selectiva hacia la memoria visual.
Puede pasar a una memoria permanente.
EL SIGNO
Imgenes que transmiten una indicacin. Basado en un objeto, fenmeno o
accin.
Deben ser simples y claras. Su finalidad: transmitir informacin rpida.
Ejemplos:
Los gestos de nuestro rostro (tristeza, felicidad, desengao...).
Una mano levantada en gesto amenazante.
Un dedo en los labios para indicar silencio.
El lenguaje de los sordos.
Los logotipos indicativos: aeropuerto, transporte pblico, seales.
Los signos-letras de cada escritura.
EL SMBOLO
Designa la imagen q representa una idea (la realidad).
Cada cultura utiliza imgenes, se otorga valor de smbolo. Define
segn sus creencias, gustos y costumbres.

valores

Una cruz roja smbolo de ambulancia, ayuda mdica; en los pases rabes es
una media luna verde.
El crucifijo cristiano, la media luna musulmana, y la estrella de David juda.
El negro; luto, amarillo; nimo, el verde; esperanza y el rojo; pasin. En otros
pases el blanco es el color del luto.
Las banderas de cada pas.
Paloma- paz.
LAS NTS Y EL DISEO
La convergencias de tecnologas permiten la evolucin del diseo basados en
estos nuevos soportes y canales
FACTORES:
Los nuevos soportes Los nuevos canales.
Los nuevos hbitos de consumo
Las tendencias de la Percepcin visual
NTs Las Nuevas Tecnologas
Influyen el futuro de la publicidad.
FUNDAMENTOS:
INTERCONECTADOS =
publicidad interactiva.

Mobile marketing.

Medios

que

estn

interconectados-

posibilita

Redes sociales online.

Buzz marketing.

CONSUMIDOR USUARIO = Usuario que determina la percepcin de la

publicidad a intereses.

Publicidad online.
HIPERFRAGMENTACIN PUBLICITARIA = mayor segmentacin
incidencia en los nichos de mercado.

= Mayor

BSQUEDA DE CONSUMIDOR = encontrar al consumidor en sus actividades

cotidianas = evitar la evasin publicitaria.

ANTES:
Anunciar era ms sencillo.
Pocas vas de llegar al Target.
Existencia de baja interactividad,
Se conocan bien el funcionamiento de los medios.
Se poda extraer el mximo provecho.
Pblicos masificados.
AHORA:
Medios cada vez ms interactivos.
Los consumidores estn ms informados.
Pueden acceder a un mercado de mbito global.
Estrategias de antes ahora no funcionan.
Aprender a llegar a este nuevo tipo de usuarios.
Adaptar sus tcnicas a las nuevas tecnologas.
Pblicos fragmentados hiperfragmentados.