Investir em empresas sociais e em projetos voluntrios alinhados rea de atuao das cor

poraes se torna uma realidade no Brasil

P eter Drucker, o primeiro acadmico a tratar a administrao de empresas como uma cinc
ia, nos anos 1940, defendia que a responsabilidade social primordial de uma empr
esa gerar lucro. Essa premissa, no entanto, est ligada entrega de valor para a so
ciedade, o que inclui a atuao social corporativa. Setenta anos depois de publicar
seu primeiro livro, o austraco ainda uma das principais referncias do universo cor
porativo e seus ensaios integram a grade de escolas de administrao mundo afora.
Estudos complementam a viso de Drucker ao afirmar que, quando feitos de forma per
ene, projetos de responsabilidade social promovem a diferenciao da empresa junto a
o pblico consumidor, aos acionistas e aos funcionrios. Como a empresa depende da so
ciedade, importante que ela ajude a desenvolver essa mesma sociedade , explica o p
rofessor do departamento de Gesto Pblica da FGV-SP, Fernando do Amaral Nogueira. Em
momentos de crise, como o atual , acrescenta Nogueira, ser reconhecida como uma co
mpanhia socialmente responsvel significa ter maior crdito junto sociedade, o que p
ode ajud-la a se recuperar mais rapidamente.
A mdia dos investimentos das companhias brasileiras em suas reas de responsabilida
de social corporativa est alinhada ao montante mundial
cerca de 1% do lucro desti
nado a essas iniciativas. Mas, para ser efetiva, a atuao social das corporaes deve e
star alinhada governana corporativa. No adianta fazer projeto social e se envolver
em prticas de corrupo ou usar trabalho escravo. preciso que haja coerncia na tomada
de decises da companhia , alerta Nogueira. Segundo o professor da FGV, uma tendncia
mais recente das companhias o alinhamento entre as atividades de negcios e as aes s
ociais. Isso traz maior relevncia para o projeto social e a companhia corre menos
risco de errar. Mas, em contrapartida, algumas reas, como a de Direitos Humanos,
podem ficar desassistidas de recursos , afirma.
Outra iniciativa que vem ganhando espao so os negcios de impacto social, ou seja, a
s iniciativas que aliam o cunho social com retorno financeiro, usado para remune
rar acionistas e tambm para financiar a atuao voluntria. Um exemplo o Geekie, uma st
artup brasileira de tecnologia na rea de educao que oferece cursos e servios pagos p
ara escolas particulares. Parte desses recursos usada para custear a oferta grat
uita para as pblicas. Presente em cinco mil colgios, a iniciativa j foi usada por 5
milhes de estudantes. Criada em 2011, ela recebeu aporte do Virtuose, fundo de i
nvestimento da famlia Gradin, scia do grupo Odebrecht, no ano seguinte. Outro exem
plo a startup Tamboro, que produz jogos virtuais para melhorar a qualidade da ed
ucao do ensino bsico e que recebeu aporte do Vox Capital, que tem entre seus fundad
ores Antonio Moraes Neto, um dos herdeiros do Grupo Votorantim.
De acordo com um relatrio do Global Impact Investing Network, os negcios de impact
o movimentaram cerca de US$ 15 bilhes no ano passado. Segundo a entidade, esse nme
ro deve subir para US$ 17,7 bilhes neste ano. Estima-se que haja cerca de 30 inic
iativas de impacto no Brasil. Este conceito, que alia uma proposta de negcio com
aes sociais, surgiu com o banco de microcrdito Grameen, em Bangladesh, nos anos 197
0. Seu criador, o economista Muhammad Yunus, ganhou em 2006 o Nobel da Paz pela
iniciativa.
Confira, os principais projetos de cidadania corporativa no Brasil
Sem armas na rede
O Facebook proibiu seus usurios de usarem sua plataforma de comrcio eletrnico para
a venda de armas de fogo. Nos Estados Unidos, o comrcio de armamentos pela intern
et tem pouco controle, favorecendo a compra por criminosos. A deciso foi tomada a
pedido de associaes favorveis ao controle de armas
Empresa social

A Danone criou o projeto Kiteiras, que visa estimular o empreendedorismo, sobret

udo entre as mulheres, a partir da venda de iogurtes em kits, no modelo porta a
porta. A iniciativa teve incio em Salvador e conta com financiamento do Fundo Eco
systema, da prpria companhia, e do Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID)
Crdito humanitrio
A MasterCard lanou um produto para facilitar a distribuio de ajuda humanitria, a pla
taforma de pagamentos eletrnicos MasterCard Aid Network. Os cartes pr-pagos podem s
er carregados com produtos fsicos, em vez de dinheiro. Os beneficirios podem us-lo
para receber alimentos, remdios e at abrigos
Educao em Londres
A BG Brasil, uma subsidiria do grupo holands Shell, ir premiar as experincias de ens
ino mais inovadoras e criativas realizadas na rede de escolas pblicas do Estado d
o Rio de Janeiro. Os professores, que podem se inscrever at 20 agosto, concorrem
a uma viagem para Londres, onde faro uma imerso no sistema de ensino
Logstica reversa
A Grey Brasil, agncia ligada ao Grupo Newcomm, criou uma plataforma de cdigo abert
o para facilitar a doao de alimentos. Em parceria com a Associao Pizzarias Unidas, e
la desenvolveu um sistema que permite a entregadores de pizza recolherem aliment
os, que so encaminhados ONG Banco de Alimentos
Moda sustentvel

A C&A j investiu R$ 125 milhes em cerca de 2 mil projetos sociais no Brasil por me
io do seu instituto, desde 1991. A partir deste ano, o brao de filantropia da emp
resa estar focado em trs reas para melhorar a cadeia de produo da indstria: algodo sus
entvel, melhores condies de trabalho e combate ao trabalho forado
Investimento de impacto
A Google.org escolheu cinco ONGs que iro receber um investimento de R$ 1,5 milho,
cada. Trs delas atuam na rea de polticas pblicas: ITS-Rio, Vetor Brasil e Transparnci
a Brasil. As outras so a Arredondar, que criou um sistema de microdoaes, e a IPAM A
maznia, de assistncia s comunidades indgenas
Ribeirinhos bancarizados

O Bradesco e a Fundao Amazonas Sustentvel esto levando os servios bancrios para regies
remotas na Amaznia. Em junho, foi inaugurada uma unidade do banco na comunidade C
uian, a 12 horas de barco do municpio mais prximo, Anori, no Amazonas. possvel fazer
saques, consultas de saldo e emprstimos
RH Social
A holandesa Randstad firmou uma parceria com a Yunus Negcios Sociais, que represe
nta, no Brasil, a ONG criada pelo ganhador do Nobel da Paz, em 2006, Muhammad Yu
nus, considerado o pai do microcrdito. A empresa ir oferecer suporte nas reas de re
crutamento, orientao de carreira e desenvolvimento de projetos
Construindo o futuro
A construtora MRV vai destinar 1% do seu lucro lquido, o equivalente a R$ 5 milhes
, para o Instituto MRV, seu brao de filantropia. O objetivo investir em iniciativ
as que favoream a educao. Entre os projetos selecionados est a Associao Querubins, que

promove a difuso da arte e do esporte a crianas carentes