El documento describe los hábitos de consumo de los peruanos. Los peruanos son consumidores exigentes y racionales que priorizan la calidad al comprar. Si bien la marca es importante para bienes duraderos, lo que prima para alimentos es la funcionalidad y calidad. Debido a la desaceleración económica, los peruanos están comprando menos cantidades de las mismas categorías o cambiando a marcas genéricas para ahorrar. Solo el 38% de los peruanos es fiel a una marca.
El documento describe los hábitos de consumo de los peruanos. Los peruanos son consumidores exigentes y racionales que priorizan la calidad al comprar. Si bien la marca es importante para bienes duraderos, lo que prima para alimentos es la funcionalidad y calidad. Debido a la desaceleración económica, los peruanos están comprando menos cantidades de las mismas categorías o cambiando a marcas genéricas para ahorrar. Solo el 38% de los peruanos es fiel a una marca.
El documento describe los hábitos de consumo de los peruanos. Los peruanos son consumidores exigentes y racionales que priorizan la calidad al comprar. Si bien la marca es importante para bienes duraderos, lo que prima para alimentos es la funcionalidad y calidad. Debido a la desaceleración económica, los peruanos están comprando menos cantidades de las mismas categorías o cambiando a marcas genéricas para ahorrar. Solo el 38% de los peruanos es fiel a una marca.
Un reciente estudio confirma que las actitudes y criterios de compra son
diferentes de acuerdo al lugar donde viven. En los pases desarrollados, por ejemplo, los consumidores suelen ser ms escpticos e impulsados por el precio, mientras que en los mercados en crecimiento se observa una mayor afinidad a marcas aspiracionales, as como una mayor inclinacin a la adopcin temprana de nuevos productos. Segn el estudio Estilos de vida de los adolescentes peruanos, realizado por la Universidad de Piura y la Universidad de Navarra, un importante 57% de los adolescentes peruanos entre 13 y 18 aos gastaba su dinero (derivado de propinas y de su propio trabajo) en vestirse, el restante gastaba su dinero en actividades recreativas o de entretenimiento.
Un consumidor exigente y racional
El consumidor peruano se caracteriza por ser exigente y racional al momento de tomar decisiones de compra. En este sentido, la calidad aparece como la principal preocupacin para el 87 % de los peruanos al momento de adquirir un producto. Por otro lado, los resultados del estudio revelan que su comportamiento de compra es criterioso y a conciencia: slo una pequea minora (25%) afirma comprar impulsivamente cosas que realmente no necesita, probablemente influya en este aspecto que un alto porcentaje (84%) utiliza una lista de compras en gran parte de sus viajes a la tienda. Es necesario aclarar que la marca aparece como uno de los factores de compra ms importantes cuando se trata de la adquisicin de bienes durables tales como electrodomsticos y automviles, a diferencia de lo con que sucede con categoras masivas como alimentos y bebidas, donde lo que prima es la funcionalidad y calidad del producto.
En el pas, solo el 7% de las personas ha comprado por Internet, revela
un estudio de la consultora Arellano Marketing. Del mismo modo, refiere que el 99% de los encuestados ve televisin, un 82% escucha radio y el 86% lee un peridico. FIDELIDAD El informe indic que el desafo de las empresas es innovar constantemente. De lo contrario, podran perder a su pblico y es que, segn el informe, solo el 38% de los peruanos es fiel a la marca que usa. Adems, indica que, aunque todava el precio es el principal factor para la adquisicin de productos alimenticios, artculos de cuidado personal y de
limpieza, crece el valor de los consumidores hacia el rendimiento. Tambin hay
una mayor valorizacin por la marca. En el sector gastronmico crecera entre un 7% y un 8% Comprar un aceite de marca genrica para no dejar de comprar crema para el pelo aunque sea en su presentacin ms chica o ir a un supermercado que no suele frecuentar para aprovechar una oferta son la clase de decisiones de compra que el consumidor peruano est tomando. La razn? La desaceleracin econmica del pas. Un estudio de la investigadora de mercado de consumo Kantar Worldpanel ofrece mayor claridad sobre los motivos detrs de la nueva forma como consumen los peruanos en estos tiempos. MISMAS CATEGORAS, MENOS CANTIDAD En vez de sacrificar categoras, los peruanos han optado por comprar menos de algunas de ellas y dejar de adquirir productos de marca en otras. En categoras bsicas, como arroz y aceite, los consumidores o han dejado de comprar marcas premium o han optado por promociones. Pero las nuevas categoras que el consumidor ha agregado a su canasta, como la de cuidado personal, no han desaparecido, pues trasladan a stas el presupuesto sacrificado en las categoras bsicas, seala Cecilia Ballarin, gerente comercial de Kantar Worldpanel. El gasto promedio por habitante en medicamentos es de US$30.40 en Per, uno de los menores en la regin y por debajo de pases vecinos Una cifra significativa, hubiera podido ahorrar si tendra acceso a una informacin que me ayude a comparar precios y elegir la alternativa ms barata que me ofrece el mercado. Pero lo que para m signific un ahorro, para un 36,2% de la poblacin que vive en pobreza, puede convertirse en la diferencia entre pagar o no un tratamiento para un miembro de su familia, que sufre de alguna enfermedad. Para determinar las caractersticas del consumo de medicamentos y la automedicacin se realiz un estudio prospectivo, transversal y de tipo encuesta en dos farmacias correspondientes a los estratos socioeconmicos alto y bajo. As, 720 personas, 360 de cada estrato, fueron encuestadas al azar. En el estrato bajo hubo una mayor proporcin de menores de edad, de mujeres, de analfabetos, de escolaridad incompleta, de amas de casa y trabajadores independientes, y de dolencias agudas (infecciosas, parasitarias y drmicas). En el estrato alto hubo una mayor proporcin de consumidores geritricos, de escolaridad completa y superior, de trabajadores dependientes y profesionales, y de dolencias subagudas y crnicas (digestivas,
neurosiquitricas, cardiovasculares y endocrinolgicas). Los medicamentos
ms solicitados fueron los antimicrobianos (ampicilina y cotrimoxazol). AINE`s, antigripales y vitaminas La automedicacin ocurri en el 66.7% del estrato bajo y en el 40.6% del estrato alto y se relacion con ser menor de edad, menor grado de escolaridad, ser estudiante o trabajador independiente, dolencias agudas (respiratorias y drmicas). Tambin se demostr la existencia de prescripciones incompletas de antimicrobianos, incluyendo las de los mdicos.
INFORME DEL CONSUMIDOR PERUANO PERTENECIENTE A: LOIDY A. ZAMBRANO LUQUE PARA: SONIA DE LA CUBA TEJADA