UNIVERSIDAD

NACIONAL DE TRUJILLO
FACULTAD DE INGENIERA

ESCUELA DE ARQUITECTURA Y URBANISMO

TEMA: LA IMAGEN
DOCENTE: Prof. Sally Chavez Garcia
ALUMNA:Florian Gavidia, Jhelinna Britsy
CICLO: I
CODIGO: 1024100414

TRUJILLO PER

INDICE

LA IMAGEN.3
1. DEFINICIN3
2. LA IMAGEN SEGN LA SEMITICA.3
3. ELEMENTOS DE LA IMAGEN....3
4. CLASIFICACIN DE LA IMAGEN..6

POR SU NATURALEZA6

POR SU PERCEPCIN6

POR EL CONCEPTO DE MOVIMIENTO...6

5. TIPOS DE PLANOS...7

GRAN PLANO GENERAL7

PLANO GENERAL CORTO.7

PLANO GENERAL.7

PLANO AMERICANO8

PLANO MEDIO...8

PRIMER PLANO.8

PLANO DE DETALLE9

6. ANGULACIN9

ANGULO MEDIO O NATURAL9

ANGULO PICADO.9

PLANO CENITAL.10

ANGULO CONTRAPICADO..10

7. FUNCIONES.10
LA IMAGEN

8. FINES.11
9. ANLISIS DE LA IMAGEN.11
10. ARQUITECTURA Y PUBLICIDAD...11
11. BIBLIOGRAFIA.14

LA IMAGEN

1. DEFINICIN
Una imagen es una representacin visual, que manifiesta la
apariencia visual de un objeto real o imaginario. Aunque el trmino suele
entenderse como sinnimo de representacin visual, tambin se aplica
como extensin para otros tipos de percepcin, como imgenes
auditivas, olfativas, tctiles, sinestsicas, etc. Las imgenes que la
persona
no
percibe
sino
que
vive
interiormente
son
denominadas imgenes mentales, mientras que se designan como
imgenes creadas (o bien como imgenes reproducidas, segn el caso)
las que representan visualmente un objeto mediante tcnicas
diferentes: dibujo, diseo,pintura, fotografa o vdeo, entre otras.

LA IMAGEN

2. LA IMAGEN SEGN LA SEMITICA

La palabra semitica proviene del griego semeion, que significa signo.
Se trata, entonces, de la ciencia que estudia los sistemas de signos.
Segn Saussure la lengua es un sistema de signos que expresan ideas
y, por esa razn, es comparable con la escritura, el alfabeto de los
sordomudos, los ritos simblicos, las formas de cortesa, las seales
militares, etc.
La semitica de la imagen es una ciencia que estudia la vida de los
signos en el mbito social.
A travs de la semitica se indaga considerando el modo de produccin
de sentido. La manera en los signos provoca significaciones, es decir,
interpretaciones. El signo expresa ideas, es una teora interpretativa.
Con la semitica todo puede ser signo, La semitica no interpreta al
mundo sino los significados que le damos a los objetos y fenmenos del
mundo para interpretarlos.

3. ELEMENTOS DE LA IMAGEN
a. EL PUNTO: Es la unidad mnima de comunicacin visual, la ms
simple, de forma redonda y la ms abundante en la naturaleza. Es el
elemento grfico fundamental. No es necesario que el punto est
representado grficamente para tomar fuerza, ya que en cualquier
figura su centro geomtrico, puede constituir el centro de atencin.
Cualquier punto tiene enorme fuerza de atraccin para el ojo. Las
ilustraciones de revistas y de peridicos estn formadas por puntos,
pues si se ve de muy cerca se alcanzan a distinguir los puntos.
b. LA LNEA: cuando los puntos estn muy prximos entre si y no se
pueden reconocer de forma individual crea una sensacin de
direccionalidad, forman un elemento llamado lnea; del punto nace
toda lnea, es contorno o delimitacin.. Tiene una gran energa, ya
que no es esttica, puede ser inflexible y recta o puede ser curva,
zigzagueante entre otras posibilidades de cambiar de forma.
LA IMAGEN

c. EL CONTORNO: la lnea cerrada describe un contorno. Los

contornos bsicos son el cuadrado, el circulo y el triangulo equiltero.
Son figuras planas pero con descripciones y diferencias propias.
d. LA DIRECCIN: los contornos bsicos expresan a su vez tres
direcciones bsicas:
Horizontal y vertical
Diagonal
curva
e. EL TONO: la luz moldea los objetos. Su intensidad y variaciones
determinan el tono y sus diferencias marcan lneas de separacin
entre los mismos. Vemos la presencia de la luz y a que esta no es
uniforme. Si esta no se repartiera creando varios tonos veramos lo
mismo en la total oscuridad. Las tonalidades entre el blanco y el
negro se expresan mediante tonos de gris. La escala tonal del
sistema de zonas es de 9 tonos de gris, aunque existen otras
escalas, incluso entre 13 y 30 tonos de gris. El tono crea volmenes.

f. EL COLOR: el mundo real est lleno de color y este tiene una

relacin con las emociones. El color est cargado de informacin y
es una experiencia visual muy percibida. El color es una de las
principales caractersticas de todo lo que vemos y se presenta como
una forma de identificacin y diferenciacin. Toda estructura toda
forma que vemos conlleva un colorido, convirtindose en una forma
de identificarla. De los colores primarios surgen ms de 100
combinaciones perceptibles. La presencia o ausencia de color no
afecta al tono, que es constante.

g. LA TEXTURA: es una caracterstica que conforma el acabado de una

superficie y depende del material utilizado o del efecto que se busque
lograr en el acabado de una obra. Las texturas contribuyen a desatar
determinadas sensaciones a quienes las contemplan, por ello son un
elemento de la obra de arte.
h. LA ESCALA: es el establecimiento del tamao comparativo. Lo
grande solo es grande junto a lo pequeo. La escala lleva muchas
variables modificadoras, ya que pues una imagen puede pasar de
pequeo a grande o viceversa.

LA IMAGEN

i. LA DIMENSIN: la representacin volumtrica en formatos

bidimensionales es tambin una ilusin. En el mundo real nuestra
visin nos permite verla y sentirla, pero en una pintura existe un
volumen real. Si a la perspectiva se le aaden valores tonales,
podemos realizar la sensacin de volumen. La perspectiva tiene
complicadas y numerosas reglas. El uso de puntos de fuga es
esencial para tener el efecto de la perspectiva.
j. EL MOVIMIENTO: es un elemento presente en las composiciones.
La imagen es inmvil, pero podemos hacerla mvil empleando
tcnicas como el barrido, la distribucin de lneas y puntos de
encuadre. Nuestra composicin puede obligar al ojo a recorrerla de
un lado a otro. El ojo sigue a la lnea y busca acabar en el punto,
circula por las luces y espacios iluminados.

k. BIDIMENSIONALIDAD: Las dimensiones son formas de medicin,

sea de la longitud de una lnea, del rea que cubre una superficie o
del volumen del cuerpo. Estas son las formas en que se representan
las dimensiones del espacio, mediante su longitud, su anchura y su
profundidad. En la bidimensionalidad solo se muestran dos
dimensiones, es decir no tienen profundidad, son dibujos de tipo
plano
l. TRIDIMENSIONALIDAD: La tridimensionalidad hace que una imagen
tenga un efecto de profundidad, aunque la imagen sea plana la hace
ver de manera tridimensional. Mediante la tridimensionalidad un
dibujo se puede ver con ms realidad. Se puede llegar a ver por
medio de el punto de fuga, por medio del tono o poniendo sombras a
la imagen.
m. COMPOSICIN DE FORMAS: El inters de una composicin es
lograr la unidad, todas y cada una de las pginas necesitan tener una
razn y un propsito para estar ah. Se deben evitar poner elementos
intiles que distraen la atencin. Componer es el arte de ordenar los
conjuntos de formas, de manera que ocupen en el espacio el lugar
que le corresponde. La pintura es el arte de combinar efectos, es
decir, de establecer relaciones entre colores, contornos y planos. A lo
largo de la historia los artistas han compuesto sus imgenes de
diferentes maneras, al captarlas nos damos cuenta de sus ideales.
Despus de ordena, componer los elementos, se llega a la
representacin de formas simples o compuestas.
n. REPRESENTACIN DE FORMAS: La representacin puede hacerse
a partir de diferentes maneras, buscando una imitacin o idealizacin
de la realidad; o resolviendo formas de una manera estilizada, sin
acordarse como las vemos, presentndolas en sus lneas esenciales.
La mimtica y la interpretativa sol las dos formas que se han utilizado
en la historia del arte para la creacin de imgenes.
LA IMAGEN

4. CLASIFICACIN DE LA IMAGEN

POR SU NATURALEZA: De acuerdo a este criterio, las imgenes

pueden ser de las siguientes clases:
a. Imgenes. Por ejemplo la fotografa de identidad de una
persona;
b. Imgenes de imgenes. Por ejemplo la fotografa de un
poltico o artista reproducida y difundida por la televisin, o un
dibujo a lpiz de un cuadro de pintura o de una escultura;
c. Imagen de no imagen. El nombre de un artista al proyectarse
el reparto de una pelcula; las metforas de los comics;
d. No imagen de imgenes. Es decir, toda descripcin verbal de
una imagen.

POR SU PERCEPCIN: O sea por los sentidos que intervienen

en su captacin: imagen visual, acstica, tctil, olfativa.

POR EL CONCEPTO DE MOVIMIENTO

a. Fijas o estticas: se originan en el deseo del hombre de
retener y perpetuar, a travs del tiempo, un aspecto visual del
mundo exterior. Presentan dos rasgos tpicos: grado figurativo
(representacin de objetos o seres del mundo externo
conocidos intuitivamente por la vista) y de iconicidad (nivel de
realismo de una imagen en comparacin con el objeto
representado). Un dibujo y una foto pueden tener el mismo
grado figurativo, pero diferente iconicidad (el dibujo es menos
real que la foto).
b. Mviles: representan un fragmento del desarrollo de la historia
visual de unos acontecimientos o fenmenos. A las nociones
de espacio y forma incorporan tambin las de movimiento y
tiempo.
Por otro lado dentro de la tipologa iconogrfica de los medios
de comunicacin, la que ha merecido mayor atencin terica
es la imagen fotogrfica de peridicos y revistas, cuyo estudio,
sin embargo, no puede separarse de las dems categoras
fotogrficas.
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5. TIPOS DE PLANOS

GRAN PLANO GENERAL: Presenta el escenario donde se

desarrolla la accin. La figura humana est ausente o apenas se
percibe.

PLANO GENERAL CORTO (DE CONJUNTO): Se percibe un

grupo de figuras en su totalidad. Presenta relacin entre los
personajes, hay varias figuras humanas.

LA IMAGEN

PLANO GENERAL: muestra una visin de conjunto de un

ambiente. La figura humana ocupa un tercio del cuadro, lo dems
es escenario.

PLANO AMERICANO: La figura humana est cortada por las

rodillas. Nos aproximamos al personaje. Muestra la expresividad
del rostro e insina algo del escenario.

PLANO MEDIO O DE BUSTO: Corta a las personas por la

cintura. Muestra relacion y dialogo. Con este encuadre ya se
persive algo ms de expresion en los personajes.

LA IMAGEN

PRIMER PLANO: Muestra el rostro de las personas. Transmite

emociones y sentimientos. Permite intuir el estado emotivo del
personaje.

PLANO DE DETALLE: Representa una pequea parte de la figura

humana o un objeto, resalta algo de forma especial.

6. ANGULACIN

ANGULO MEDIO O NATURAL

La cmara se sita a la altura de los ojos del personaje. Se utiliza
para dar naturalidad a la escena.

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ANGULO PICADO
La accin se capta desde arriba, por encima de los personajes o
de los objetos. Se utiliza para empequeecer o ridiculizar un
personaje. Busca efectos de inferioridad, angustia y soledad.

PLANO CENITAL
Este tipo de punto de vista nos aporta una visin de conjunto de
la situacin y es muy apropiado para fotografas donde es
necesario capturar una escena en la que no hay informacin
concreta.

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ANGULO CONTRAPICADO
La accin se capta desde abajo. La cmara se situa por debajo.
Se utiliza para producir una sensacion de superioridad,
grandiosidad, soberbia o podero.

7. FUNCIONES

MOTIVADORA: Cuando la imagen reproduce un pasaje completo

de una narracin, o cuando se presentan ilustraciones generales
relacionadas con el tema que se va a desarrollar.

VICARIAL: Se debe a la imposibilidad de expresar

lingsticamente ciertos contenidos no verbales. Entonces para
una mejor comprensin, la realidad es sustituida por su imagen.

CATALIZADORA: Cuando se trata de organizar una realidad

compleja, de modo que se facilite su interpretacin verbal, o la
informacin en imgenes en una secuencia.

INFORMATIVA: Cuando la imagen se complementa con el

contenido informativo de un texto. Es de gran aplicacin
pedaggica.

EXPLICATIVA: Se aprecia cuando a las imgenes realistas se

superponen signos direccionales para una mejor explicacin del
objeto representado; tambin, cuando se encierra en crculo
determinado personaje que aparece en un grupo.

ESTTICA: Se manifiesta en las imgenes artsticas.

DE TRADUCCIN: La imagen traduce smbolos verbales a

visuales, para comunicar ideas, hechos, conceptos.
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DE PROCESO: La imagen visual permite apreciar las diversas

instancias o etapas de un proceso, captando las ms
significativas.

8. FINES

INFORMATIVA: Cuando la imagen permite conocer ciertos

acontecimientos en forma total o parcial, y acerca de los cuales la
palabra es insuficiente.

INSTRUCTIVA O DIDCTICA: Cuando la imagen se utiliza para la

transmisin de contenidos, instrucciones o enseanzas.

DISTRACTIVA: Cuando
entretenimiento.

PERSUASIVA O DE CONVENCIMIENTO: Persigue que la gente

adopte cierta actitud o comportamiento en funcin de los
intereses y propositos del emisor.

la

imagen

brinda

distraccin

9. ANLISIS DE LA IMAGEN
El anlisis de la imagen puede hacerse segn el nivel de informacion
que se tiene sobre la misma; y tambien al nivel educativo de los
alumnos; sin embargo, de manera general, se pueden seguir estos
pasos:
a. Descripcin de la imagen(descripcin que se transforma en mi
interpretacin) y reconocimiento de los elementos que la componen.
b. Examino cada uno de los motivos o elementos icnicos del cuadro
(los que se pueden leer en trminos sintagmticos y paradigmticos).
c. Busco la diferencia o coincidencia entre mis expectativas y lo
representado (donde estn mis reglas de transformacin de los
datos de lo real, culturalmente codificadas).

10. ARQUITECTURA Y PUBLICIDAD

Los creativos o publicitarios usan todo tipo de recursos para dar a
conocer un producto con el fin de conseguir su venta. Una de sus
estrategias comerciales es incorporar elementos arquitectnicos como
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contenido publicitario. Pero ms all de esta vinculacin existen otras

que estrechan los lazos entre ambas.
Unas modalidades de conexin que no slo se dan por el uso que la
Publicidad hace de la Arquitectura, puesto que son variadas las formas
como a travs de la Arquitectura tambin se estrechan los lazos con el
sector publicitario.

a. La arquitectura como soporte publicitario

Edificios ubicados, principalmente, en zonas de trnsito son el soporte
de anuncios promocionando productos pertenecientes a diversos
sectores econmicos. Para Szklowin (2002,4) la va pblica (VP) se ha
convertido en un medio de comunicacin social; ello ha llevado a la
oferta publicitaria urbana a producir una aceleracin de la saturacin
visual, agravada por las estrategias de comercializacin de espacios y
circuitos publicitarios.
b. Arquitecturas publicitarias
La arquitectura es un recurso efectivo para comunicar la identidad,
filosofa y valores de una empresa, permitiendo conseguir los
mismos resultados que invirtiendo en mensajes promocionales. Se
trata de arquitecturas que son diseadas con un fin publicitario. Una
estrategia que consiste en invertir en su diseo y localizacin:
Las empresas de moda apuestan por invertir cada vez ms en
localizacin y el diseo de sus edificios, que proporcionan un
aliciente a sus marcas. Porque una cuidada arquitectura ofrece,
adems, la oportunidad de incorporar conceptos abstractos como
valores de la marca, al evocar sensaciones concretas a travs del
diseo como lo hace la publicidad.
c. La arquitectura como contenido publicitario
La arquitectura como contenido publicitario suele utilizarse con
bastante frecuencia para crear el briefing del anuncio. La Torre
Eiffel, el Empire State, la Sagrada Familia, el Big Ben o el
Coliseo de Roma, estn presentes con bastante frecuencia en la
publicidad. Aunque son muchas otras las que tambin se usan para
dar a conocer un producto.
Tambin es frecuente observar como recurren a elementos
arquitectnicos especficos o aislados, como arcos de herradura,
apuntados, lobulados, de medio punto o peraltados. stos aparecen
junto al producto o la marca, en otras ocasiones, junto a ambos en el

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anuncio. Igualmente recurren muy a menudo a columnas jnicas,

dricas o corintias.
Pero tanto las arquitecturas, como sus elementos especficos, no slo
aparecen como contenido publicitario por intencin del creativo o
publicitario. En otras ocasiones, stas aparecen porque estn insertadas
en el propio producto. Tmese como referente las botellas de vino de
Via Pomal, en cuyo etiquetado aparece un grabado de la fachada de
las bodegas bilbanas en Haro, presente desde 1908.
Otras variantes destacables son dos: cuando se usa el concepto
arquitectura en el eslogan de la marca, o bien, en el texto insertado en
el anuncio para destacar las caractersticas de un producto.
Como ha quedado demostrado las vinculaciones entre la Arquitectura y la
Publicidad son innegables. Unas vinculaciones que se originan, no slo desde
una perspectiva, ya que son diversas las formas o los modos como se
establecen estas conexiones. Aunque a priori existan diferencias entre ambas,
sus lmites se acortan. Y es que estos lazos de unin se dan recprocamente.
La publicidad hace uso de las arquitecturas como soporte publicitario, y
tambin para realizar el briefing del anuncio. Unas vinculaciones que
evidencian que la arquitectura es un recurso eficaz y rentable para la
publicidad.
No obstante, la eleccin, diseo y ubicacin de una determinada arquitectura,
puede llegar a transmitir, como si de un anuncio se tratase, la filosofa, valores
o identidad de una empresa. Tambin ayuda a su posicionamiento. Ello implica
que las funciones entre ambas se van acercando, pudiendo llegar a cumplir un
mismo fin, dar a conocer un determinado producto, as como sus
caractersticas.
Por tanto, estas modalidades muestran algunos nexos de unin entre ambas,
una lnea de investigacin de la que se espera que futuras investigaciones
vayan aportando nuevos enlaces entre ambas.

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BIBLIOGRAFA

http://es.slideshare.net/Blackjack2605/la-semitica-de-la-imagen-4119418
http://es.wikipedia.org/wiki/Imagen
http://es.slideshare.net/alfmaba/elementos-de-la-imagen
http://percepcion-audiovisual.blogspot.com/2007/04/recursos-expresivos-laimagen.html
http://mariainescarvajal.files.wordpress.com/2011/03/aumont-la-imagen.pdf

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