Difusin de innovaciones

La difusin de innovaciones es una teora que explica los procesos de divulgacin de nuevas noticias en
diferentes sociedades.

La difusin de innovaciones es una teora sociolgica que pretende explicar cmo, por qu y
a qu velocidad se mueven las nuevas ideas (y tecnologas) a travs de las diversas culturas.
El concepto fue estudiado por primera vez por el socilogo francs Gabriel Tarde(1890) y por
los antroplogos alemanes y austracos Friedrich Ratzel o Leo Frobenius.1 Su idea aplicada
inicialmente a la epidemiologaen trminos de influencia-interna fue formulada por H. Earl
Pemberton,2 La idea es entendida como una explicacin acerca de como una innovacin es
comunicada a travs de ciertos canales, a travs del tiempo, entre los miembros de
un sistema social y cmo esta 'nueva idea' es aceptada y divulgada entre sus miembros de
la red

social.

La

teora

fue

muy

popular

gracias

al

texto

escrito

por Everett

Rogers(1962), Diffusion of Innovations. Se trata de un tipo especial de comunicacin en el que

los mensajes corresponden a nuevas ideas, su aplicacin se hizo muy popular en el rea
de mercadotecnia.
ndice
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1 Historia

2 Principios de la teora
o

2.1 Innovacin

2.2 Categoras de adoptantes

2.3 Canales de comunicacin

2.4 Tiempo

2.5 Sistema social

3 El proceso de decisin

4 Vase tambin

5 Referencias

Historia[editar]

Grfico de la teora de difusin de innovaciones.

La investigacin de la teora de la innovacin comenz entre las dcadas de los aos

cuarenta y cincuenta. Algunos de los estudios iniciales comenzaron con la investigacin de
difusn de innovaciones en agricultura en sociedades agrcolas. Muchas de estas ideas en
diferentes campos dieron lugar a que Everett Rogers publicara en 1962 un libro
titulado: Diffusion of Innovations. Un siglo antes en Europa el socilogo Gabriel Tarde emiti
una teora similar que denomin la "ley de imitacin". El concepto de Tarde es entendido en la
teora de innovaciones la imitacin como adopcin. Otro de los padres de la teora fue el
socilogo Georg Simmel que describi la difusin de noticas en redes homoflicas.

Principios de la teora[editar]
El principal elemento es la innovacin, que es definida por Rogers como "una idea, prctica u
objeto que es percibido por un individuo como nuevo". De esta forma si un individuo percibe la
idea como nueva, dentro de esta teora esa idea es una innovacin. La novedad de la idea
comunicada se plantea dentro del mbito de la difusin de inovaciones en trminos de
conocimiento, de persuasin, o decisin acerca de su adopcin. La adopcin de una
innovacin es clave en la teora, debido a que resulta ser un tema de incertidumbre (Siendo la
incertidumbre la probabilidad asociada un nmero de alternativas, tal y como las percibe un
observador) y de esta forma la divulgacin de una innovacin tiende a reducir la incertidumbre.
De alguna forma la difusin de innovaciones es entendida como un cambio social, al ser
propagadas las innovaciones o noticias, al ser aceptadas (o rechazadas) las estructuras
sociales sufren cambios a consecuencia del acto de difusin.

La difusin se entiende como una forma especial de comunicacin en la que los miembros de
un sistema social se transmiten nuevas ideas. La novedad en la comunicacin de la idea es lo
que proporciona a la difusin un carcter especial. Como la difusin entendida como el
proceso por el cual una innovacin es comunicada a travs de ciertos canales a lo largo del
tiempo entre los miembros de un sistema social, cabe tener en cuenta cada uno de los
elementos definidos.

Innovacin
La innovacin en la teora consiste en una idea, prctica u objeto que es percibida por un
individuo como algo nuevo. El concepto de innovacin es puramente subjetivo dentro del
individuo, y cuando la innovacin se le comunica se encuentra con la opcin de aceptarla o
rechazarla. Una innovacin implica en el individuo una nueva fuente de conocimiento.
El proceso de decisin ante la posibilidad de aceptar una innovacin es fundamentalmente
una actividad de procesamiento de informacin y una motivacin individual para reducir la
incertidumbre sobre las posibles ventajas/desventajas de la innovacin. La innovacin suele
tener unos atributos percibidos por el observador que le permiten decidir si adoptarlo o no.

Categoras de adoptantes
En la teora de difusin se distingue entre los individuos que aceptan las innovaciones en los
primeros instantes de su emisin y aqullos que lo hacen en etapas posteriores. En este
sentido, se establecen cinco categoras de adoptantes en funcin del tiempo que requieren los
individuos

para

adoptar

innovadores, los

primeros

una

innovacin.

adoptantes, la

Las

mayora

categoras
precoz, la

de

adoptantes

mayora

son:los

rezagada y los

[cita requerida]

tradicionales.

Canales de comunicacin[editar]
La comunicacin es el proceso por el cual los individuos crean y comparten informacin entre
ellos con el objeto de llegar a una mutua comprensin. La difusin, entendida bajo la teora, es
un tipo particular de comunicacin en el que el mensaje corresponde a una noticia o novedad.
El canal en la teora de comunicacin es el medio por el que se transmite la innovacin de un
individuo a otro. Los medios de comunicacin masivos son en la actualidad los medios ms
rpidos de difusin de innovaciones, los medios de relacin inter-personal (el cara a cara) los
ms efectivos. En los medios de comunicacin interpersonal se encuentran las relaciones
de homofilia, es decir el grado por el cual uno o ms individuos interaccionan con ciertos
atributos como puede ser las creencias, la educacin, el estatus socioeconmico, etc. La
tendencia es que las noticas se propaguen en los medios interpersonales mediante relaciones
de homofilia, siendo por el contrario impedantes en los medios de relacin heteroflica
(opuesto a homfilia).

Tiempo[editar]

El tiempo es otro elemento a tener en cuenta en la teora. La velocidad con la que una
innovacin es aceptada en un sistema social es un ndice de su aceptabilidad en esa
sociedad. Es la denominada velocidad de adopcin que se mide como una velocidad relativa
(nmero de individios que aceptan la innovacin adoptndola) hasta que un cierto porcentaje
de la poblacin adopte la innovacin. Si se representa el nmero de individuos que adoptan la
idea en una grfica de frecuencia acumulada a lo largo del tiempo, el resultado puede ser una
curva con forma de S. Esta curva puede alacanzar una asintota que viene a indicar cuando
el proceso de difusin de inovaciones ha finalizado. Las inovaciones que se propagan rpido
poseen una forma en S alargada, mientras que las inovaciones ms resistentes a ser
aceptadas poseen una forma ms comprimida. La velocidad de adopcin de una innovacin
depende igualmente del sistema social, diferentes sistemas sociales poseen diversas
velocidades de adopcin para una misma innovacin.

Sistema social[editar]
Un sistema social puede ser entendido como un conjunto de individuos inter-relacionados, de
alguna forma se trata de una red social. Los miembros del sistema social pueden ser
individuos o grupos, organizaciones o subsistemas. La topologa de la red influye en la
difusin de la novedad, por ejemplo en una estructura social de red libre de escalauna
innovacin puede ser divulgada fcilmente al ser aceptada por los hubs (lderes) de la misma.

El proceso de decisin[editar]
La recepcin de la innovacin por un individuo genera una necesidad de tomar una decisin
acerca de si se debe, o no de adoptar. El proceso de toma de decisin no es un acto
instantneo, es muy por el contrario un proceso que ocurre a lo largo del tiempo y que
transcurre a lo largo de cinco actividades. La mayora de los investigadores en la teora de la
difusin mencionan estos cinco pasos por los que suele pasar un individuo a la hora de
adoptar/rechazar una innovacin dada.
1. Conocimiento - Es el primer paso del proceso y comienza cuando el individuo tiene
en conocimiento la existencia, no slo de la innovacin, sino que tambin de cmo
funciona. Esta etapa es importante en la distinccin de individuos que adoptan en
etapas tempranas de la difusin, con respecto a los que las adoptan en etapas ya ms
maduras.
2. Persuasin - En esta etapa el individuo se forma una opinin favorable, o
desfavorable acerca de la innovacin.
3. Decisin - Es la etapa en la que el individuo inicia una serie de actividades con el
objeto de adoptar, o rechazar la innovacin. Si decide rechazarla, las dos etapas
posteriores no se ejecutan.

4. Implementacin - Tras aceptar la innovacin, la pone en uso dentro de las

actividades cotidianas.
5. Confirmacin - Es una actividad en la que un individuo busca refuerzo sobre la
decisin ya tomada.