Google analytics

El funcionamiento de Google Analytics se basa en 3 procesos,

recogida de datos, procesamiento de los mismos y creacin de
informes.
El proceso de recogida de datos comienza cuando un visitante solicita
una pgina a nuestro servidor. El servidor responde enviando la
pgina solicitada al navegador del usuario (paso 1). Cuando el
navegador procesa los datos contacta con otros servidores que
albergan partes de cdigo de la pgina solicitada. Este es el caso del
Cdigo de Seguimiento de Google Analytics.
El navegador del visitante pide el cdigo a un servidor de Google
Analytics (paso 2) que responde envindoselo. Todo el cdigo est
dentro de un fichero llamado Urchin.js o GA.js. Una vez que el
navegador recibe el cdigo empieza a ejecutarse mientras se carga el
resto de la pgina.

Durante la ejecucin el cdigo identifica atributos del visitante y de su

entorno de navegacin tales como cuantas veces ha visitado su sitio,
de dnde viene, etc.
Despus de recoger todos los datos el cdigo crea o actualiza una
serie de cookies (paso 3) en el ordenador del visitante. Esas cookies
se usan para almacenar la informacin del visitante. Una vez escritas
las cookies el cdigo enva la informacin al servidor de Google
Analytics mediante la peticin de un fichero GIF invisible (paso 4).
Cuando el servidor de Google Analytics recibe dicha peticin guarda
los datos en un enorme fichero de texto llamado Fichero de Logs
(paso 5). Google Analytics crea una lnea de datos en el fichero por
cada una de las pginas vistas.
Cada lnea contiene numerosos atributos de la pgina vista que
incluyen:
Cuando se vio la pgina (fecha y hora).
De dnde viene el visitante (sitio web del que procede, buscador,
etc.).
Cuantas veces nos ha visitado el usuario (nmero de visitas).
Donde est ubicado el visitante (localizacin geogrfica).
Quin es el visitante (direccin IP).
Una vez que la vista de la pgina es almacenada en el fichero de logs
se termina el proceso de recoleccin de datos. El siguiente paso es su
procesamiento.
Cada pocas horas Google Analytics procesa los datos almacenados en
el fichero de logs.
Durante ese proceso cada una de las lneas es analizada separando
cada uno de sus atributos.
Google Analytics convierte cada uno de los atributos en un elemento
llamado campo (paso 6), por ejemplo, la direccin IP se convierte en
el campo IP del visitante. Es importante entender que cada una de

las lneas contiene una gran cantidad de atributos y que estos son
almacenados cada uno en un campo distinto.
Una vez que se han rellenado los campos con la informacin se
aplican los filtros que hayamos configurado en Google Analytics (paso
7). Esto controla como aparecen los datos en los perfiles de Google
Analytics que tenemos creados en nuestra cuenta.
Finalmente despus de aplicar los filtros, se crean los informes (paso
8) y se almacenan en una base de datos (paso 9).
Cada informe en Google Analytics se crea comparando un campo, por
ejemplo la ciudad del visitante, con un grupo de datos (visitas,
pginas vistas, ratio de conversiones, etc.).
Una vez que los datos se almacenan en la base de datos el proceso
termina. Cuando un usuario pide un informe los datos son obtenidos
de la base de datos y enviados al navegador.
Importante: Una vez que Google Analytics ha procesado y
almacenado los datos en la base de datos stos no pueden ser
cambiados. Los datos histricos no pueden ser cambiados ni vueltos a
procesar. Cualquier fallo que hayamos cometido durante la
configuracin del perfil pueden afectar permanentemente a la calidad
de los informes

Estructura de las campaas

La estructura de las campaas de Facebook tiene tres niveles:
campaa, conjunto de anuncios y anuncio.
Campaa: una campaa contiene uno o varios conjuntos de
anuncios y anuncios. Debers establecer un objetivo publicitario para
cada campaa.
Conjunto de anuncios: un conjunto de anuncios contiene uno o
varios anuncios. La segmentacin, el presupuesto, el calendario, la
puja y la ubicacin se definen en el nivel del conjunto de anuncios.
Anuncio: el mensaje publicitario que eliges define el anuncio.

1. Crea campaas distintas para cada objetivo

La estructuracin de la cuenta comienza en el nivel de la campaa.
Crea una campaa con la herramienta de creacin de anuncios y
selecciona el objetivo adecuado para los resultados que quieres
obtener con los anuncios. Todos los conjuntos de anuncios y anuncios
de la campaa se centrarn tambin en ese
objetivo.
En el nivel de la campaa, podrs:
Activar y desactivar fcilmente todos
los conjuntos de anuncios y anuncios
de la campaa.
Evaluar los objetivos alcanzados con
distintos conjuntos de anuncios y anuncios.

2. Organiza los conjuntos de anuncios por pblico

Elige a qu pblicos quieres dirigirte y define un presupuesto, un
calendario, una puja y una ubicacin para cada conjunto de anuncios.
Segmentacin
Crea un conjunto de anuncios distinto para cada pblico (por
ejemplo, hombres de entre 18 y 24 aos, pblicos
personalizados, pblicos similares, etc.).

 Si estableces un pblico distinto para cada conjunto de

anuncios, ser menos probable que tus conjuntos compitan
entre s.
Presupuesto y calendario
Define el importe mximo que quieres gastar para el conjunto
de anuncios. Puedes elegir un presupuesto diario o un
presupuesto del conjunto de anuncios.
Define un calendario para que
tu anuncio se publique
continuamente a partir de la
fecha actual o durante un
perodo determinado.

3. Adapta el tipo de puja al objetivo que quieres conseguir

Puja
Indica si quieres pujar para conseguir clics, para obtener
impresiones o para alcanzar otro objetivo. Tu eleccin
determinar la forma de pago y los destinatarios del anuncio.
Por ejemplo, si optimizas la puja para conseguir ms Me gusta
en la pgina, te cobraremos cuando el anuncio se muestre a las
personas del pblico con mayor probabilidad de indicar que les
gusta tu pgina.

Ubicacin
Selecciona la ubicacin en la que quieres que aparezcan los
anuncios (la seccin de noticias de la computadora, la seccin
de noticias del celular o la columna derecha).

 Elige varias ubicaciones para que la probabilidad de entrega de

cada conjunto de anuncios sea mayor.
4. Crea varios anuncios para optimizar el mensaje publicitario
Para averiguar qu anuncios dan mejores resultados, haz pruebas en
el nivel del anuncio.
Crea anuncios con variaciones de imgenes, video, texto o
enlaces.
Cada conjunto de anuncios puede tener como mximo 50
anuncios (no se incluyen los anuncios eliminados).
Evala el rendimiento de los anuncios peridicamente e
interrumpe los que tienen un rendimiento bajo con el botn de
activacin.

5. Redistribuye los presupuestos

Identifica con qu conjuntos de anuncios te ser ms fcil lograr tus
objetivos. Desactiva los conjuntos de anuncios y los anuncios con
peores resultados, y redistribuye los presupuestos asignados a cada
conjunto de anuncios para centrarte nicamente en los ms eficaces.
Consejo:
Desactiva los conjuntos de anuncios o los anuncios en lugar de
eliminarlos. Si los borras, no podrs reiniciarlos.

SEO

1. Qu es el SEO?
Segn Wikipedia, el SEO es:
El posicionamiento en buscadores u optimizacin de motores de
bsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los
resultados orgnicos de los diferentes buscadores. Tambin es
frecuente nombrarlo por su ttulo ingls, SEO (Search Engine
Optimization).
On-site: son los factores internos de la pgina. El SEO on-site se
preocupa de la relevancia, asegurndose de que la web est
optimizada para que el motor de bsqueda entienda lo principal, que
es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiramos la
optimizacin de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario,
optimizacin del cdigo y formato de las URLs.
Off site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en
factores externos a la pgina web en la que trabajamos. Los factores
ms importantes en el SEO off-site son el nmero y la calidad de los
enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales,
autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de bsqueda,
es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de
bsqueda. Seguro que ests pensando que todo esto est muy bien y
que es muy interesante pero que tu est aqu para saber porque
necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrs si lo integras
en tu estrategia online.
Black Hat SEO:Se llama black hat al intento de mejorar el
posicionamiento en buscadores de una pgina web mediante tcnicas
poco ticas o que contradicen las directrices del motor de bsqueda.
Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM
en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat
puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente
es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que
no aporta valor.
White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones ticamente
correctas y que cumplen las directrices de los motores de bsqueda
para posicionar una pgina web e los resultados de bsqueda. Dado
que los buscadores dan una mayor importancia a las pginas que
mejor responden a una bsqueda del usuario, el White Hat
comprende las tcnicas que buscan hacer ms relevante una pgina
para los buscadores a travs de aportar valor para sus usuarios.

Tcnicas Black Hat SEO ms usadas:

Veamos algunas de las ms comunes:
Links y textos ocultos: Muy utilizado hace aos, consista en
aadir muchsimo texto por el cual queramos ser encontrados
del mismo color que el fondo de la web, de manera que para el
usuario no era visible pero si para los motores de bsqueda.
Actualmente en desuso.
Keywords Stuffing: Abusar de las palabras clave de manera
que rellenamos todos los elementos de una pgina web (title,
body, H1, H2, anchor text, URL, metatags etc.) con la palabra
por la cual queremos ser posicionados, pero sin ofrecer
contenido de valor referente a la misma. Aqu podis ver un
ejemplo de penalizacin por keyword stuffing.
Spinear artculos: Mediante herramientas automticas

coger contenido de la red, es decir artculos y modificarlos de

manera masiva utilizando sinnimos del original con la
herramienta informtica. De manera automatizada y de un
mismo artculo podemos obtener decenas de variaciones del
mismo para aadir contenido a un blog por ejemplo. Dicho
contenido no tendr mucha calidad ya que sern todo copias
con sinnimos.
Comentarios a modo de Spam en blogs: Este lo sufro con
cierta frecuencia en mi blog. Pueden venir de manera
automatizada o manual. Hay plugins de WordPress, como

Akismet que te bloquean muchos de los automticos. Los

manuales los tenemos que ir bloqueando nosotros mismos, por
eso aconsejo tener marcada la opcin de aprovar los
comentarios antes de publicarlos. Mucha gente para darse
promocin hace comentarios sin valor aadiendo un enlace de
su blog.
Cloacking: Esta tcnica de Black Hat SEO consiste en mostrar
un contenido para los buscadores, y otro bien distinto para los
usuarios. A los usuarios se les dirige a una pgina que no sea
rastreada por los buscadores, por ejemplo una pgina flash,
mientras que los robots de bsqueda se quedan en la pgina
optimizada para ellos. Ms informacin aqu
SEO descontrolado: Lo que es lo mismo, hacer mucho SEO.
Incluir palabras clave a mogolln y optimizar en exceso la
pgina para los robots de los buscadores. Puede resultar bien
pero si se cruza la delgada lnea que separa el White Hat SEO y
Black Hat SEO podemos ser penalizados.
Copia de textos: Si copiamos el contenido de otra web, y lo
utilizamos como nuestro, Google tiene que detectar qu pgina
es la original. Cuando nos pillen que lo harn la copia se ir al
limbo. Si copiamos texto de otras webs, citar siempre la fuente.
Page hijacking: Consiste en hacer una copia de una pgina
web existente de manera muy similar con el fin de conseguir
hacer creer al buscador que la copia realizada es la original y no
al revs, logrando as ganar posiciones en el ranking.
Interesante artculo de un caso de Page hijacking que merece
la pena que leis.
Muchas de estas prcticas de Black Hat SEO ya estn en desuso
debido a las actualizaciones de Google, pero es bueno conocerlas
para detectarlas llegado el caso o por si volvieran a cobrar
importancia en el futuro.
Cmo hacer White Hat SEO
Ya sabemos cul es el lado oscuro del SEO. Ahora vamos a enumerar
una serie de tcnicas bsicas para que aprendamos cmo hacer
White Black SEO:
Contenido de Calidad: Para m es el pilar bsico de toda

estrategia SEO. Es ms es el fin por el cual escribimos, para

aportar algo bueno y til al lector. Si lo hacemos, el lector

volver una y otra vez, nos enlazaran desde otros blogs y esto
es una de las cosas que ms en cuenta tendr Google para
subirnos.
Ttulos importantes: Si, me diris que soy un pesado si leis
con asiduidad mi blog, siempre insisto en la importancia de un
buen ttulo. Debemos hacerlos descriptivos, directos y que
incluyan la palabra clave principal por la que queremos ser
encontrados.
Utilizar las keywords con sentido: Est claro que debemos
utilizar keywords en el texto, pero de manera que concuerden
con lo que estamos escribiendo. Que el texto nos lo pida vamos,
no meterlas con calzador sino aportando valor al texto.
Utilizar Etiquetas: Tales como las etiquetas H2, las etiquetas
ALT para las imgenes, las etiquetas Title para imgenes y
enlaces entre las que podremos meter ms keywords. Ya
hablaremos en profundidad de este tema en futuros post, para
no perdroslo suscribiros al blog y lo recibiris cmodamente en
vuestro mail.
Enlazad a otros blogs: No pensis que por enlazar a otros
bloggers vais a perder seguidores por ser la competencia. Ni
mucho menos, vuestros artculos ganarn mayor profundidad
de contenido y a los bloggers que les habis enlazado podrn
ya os conocern y podrn nombraros en futuros post.
Espero que con esta comparativa entre White Hat SEO y Black
Hat SEO tengamos ya claro cul de las dos corrientes debemos
seguir. Qu pensis vosotros? Estis en contra o a favor del Black
Hat SEO?

2. Por qu es el SEO importante?

La razn ms importante por la que es necesario el SEO es porque
hace ms til tu pgina web tanto para los usuarios como
para los motores de bsqueda, aunque estos ltimos cada da son
ms sofisticados, an no pueden ver una pgina web como lo hace un
humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de
bsqueda a entender sobre qu trata cada pgina y si es o no
til para los usuarios.
Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas ms claras:
Tenemos un comercio electrnico dedicado a la venta de libros
infantiles, pues bien, para el trmino dibujos para colorear hay unas
673.000 bsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado
que aparece tras hacer una bsqueda en Google obtiene el 22% de
clics (CTR = 22%), obtendramos unas 148.000 visitas al mes.
Ahora bien cunto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese
trmino el gasto medio por click es de 0,20 estamos hablando de
ms de 29.000 al mes. Esto solo en Espaa, si tenemos un negocio
orientado a varios pases, cada hora se realizan 1,4 billones de
bsquedas en el mundo, de esas bsquedas, un 70% de los

clics son en los resultados orgnicos y el 75% de los usuarios

no llegan a la segunda pgina; si tenemos en cuenta todo
esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer
resultado.
El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a travs
de bsquedas en las que tu pgina web es relevante, estos usuarios
buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es
mediante un motor de bsqueda.

(SEM) Cmo funciona?

solo compras aquellas palabras que crees que encaja con las
bsquedas que realizaran tus clientes en dichos buscadores. Por
ejemplo si alguien busca Coches Rojos aparecer tu anuncio en la
zona dedicada a los enlaces patrocinados.
Cada vez que el usuario pinche en tu anuncio patrocinado, se te
cargara el precio del Coste por ese click establecido en ese momento
segn el estado de la puja. Solo se cobra por click en tu anuncio.
El sistema de precio de las palabras depende de variables como el
posicionamiento de tu anuncio o la demanda de la palabra.
Posicionamiento: Como no sers el nico que compra Coche Rojo,
el posicionamiento de tu anuncio lo resuelven los buscadores a travs
de una puja por el coste a pagar por cada click realizado en tu
anuncio, dentro de unos rangos establecidos por los buscadores.
Precio: Al realizar una compra de una palabra clave, los buscadores
te darn un rango de precio estimado del coste de la palabra, junto
con una estimacin de los clicks que recibirs al da si compra esa
palabra. T estableces el lmite que quiere llegar a pagar en la puja
por esa palabra.
Presupuesto: Puedes establecer una inversin diaria en tu campana,
y de esta forma controlas a la perfeccin el gasto en la compra de
palabras clave. Si la puja supera tu precio mximo, entonces sales en
una posicin ms abajo.
Segmentacin: Puedes segmentar los anuncios por idioma,
localizacin de la persona que realiza la bsqueda, idioma o variables
socio demogrficos bsicos.
Donde mostrar el anuncio: Puede seleccionar que se muestre solo
en el buscador o en el buscador y en las bsquedas realizadas en las
web de sus colaboradores. Tambin existe la opcin de mostrar tu
anuncio en pginas de contenido relacionado con tu anuncio, que han
permitido incorporar los anuncios de Google.
Search Network: Los motores de bsqueda se afilian con las
grandes compaas de la red para mostrar sus anuncios antes
bsquedas concretas en sus pginas web.