ANTECEDENTES

A travs del tiempo el ser humano, se ha encargado de desechar los desperdicios de

manera inapropiada, haciendo que exista una contaminacin del entorno, donde se
habita, en ciertas ocasiones estos desperdicios han causado, una problemtica en la
forma de reaccionar de los individuos.
Uno de los problemas que enfrenta la ciudadela universitaria, Universidad Tcnica del
Norte, de la ciudad de Ibarra, es la falta de organizacin de los tachos de basura, lo cual
los estudiantes puedan prudentemente utilizarlo y as los desperdicios ser desechados en
los lugares adecuados.
Paralelamente, ha existido campaas sobre el uso de los tachos de basura y el reciclado
de estos desechos, incluso existen tesis elaborados por los propios estudiantes de la
entidad acadmica, la cual fue puesta en marcha con una organizacin RECIPAZ, ya
que es una empresa que realiza la actividad de manera emprica con un mnimo de
conocimiento.
Aunque se ha realizado algunas tesis elaboradas por los mismos estudiantes

campaas de reciclaje en la universidad que no se han implementado adecuadamente

debido a que la comunidad universitaria no mantiene un manejo adecuado de los
elementos que poseen para el desecho y a la vez puestos en marcha con la organizacin
RECIPAZ, una empresa que realiza su actividad de manera emprica con mnimo de
conocimiento. Las fundas de golosinas, caramelos, chicles, bombones etc. son tirados
por los estudiantes en la universidad.
Los estudiantes prestan poco inters respecto al tema relacionado con el ambiente, por
la falta de informacin, conciencia, valores y cultura, se requiere un cambio de actitud
hacia el ambiente, ya que es la supervivencia humana esta en peligro.

Tipo de campaa: Social

Nombre de la campaa: Voces y Accin
Objetivo general
Concientizar a la poblacin universitaria sobre el problema del mal uso de los tachos de
basura; transmitir la necesidad de colaborar con el proyecto que lleva adelante,
reorganizando los tachos de basura y lograr que esto se traduzca en limpieza educativa.
Especficos
Generar acciones activas y alianzas con cada una de las facultades y clubs organizados
que nos permitan minimizar el mal tratamiento ecolgico.
Promover el correcto uso de los tachos de basura y contenedores diferenciados para los
distintos desechos garantizando el bienestar de la poblacin Universitaria teniendo en
cuenta la separacin de elementos reciclables para una mejor contribucin con los
habitantes de la ciudadela universitaria.
Target
Los estudiantes que coexisten a diarios son ms de 8 mil estudiantes aproximadamente.
Perfil Sociodemogrfico.- A razn verdica todos estamos involucrados, lo cual la
campaa est dirigida a todos los que conformamos la Casona Universitaria de la
Universidad Tcnica del Norte, entre la edad de los estudiantes promueve de 18 a 30
aos jvenes y adultos existentes de la modalidad presencial y semi-presencial, con el
objetivo de tomar accin y promover ayuda. La campaa principalmente est dirigida a
jvenes y adultos que viven en Ibarra.
Perfil Psicogrfico: La campaa pretende concientizar a que jvenes y adultos
colaboren, ayuden y no ignoren sin ignoran las necesidades que pueden tener en estos
momentos y bridar una socorro copartcipe.
La campaa tiene como objetivo principal que el pblico selecto es que se interesen en
ayudar constantemente a la mejora

y buena presencia institucional sin desechos

divagantes por los distintos rincones. En este grupo selecto se encuentran en cultura

para comportarse como pblico sensible y con ello lograr una colaboracin ms ptima
con los fines de la campaa social.
Posicionamiento
Posicionamiento actual: La situacin est siendo ignorada por gran parte del pblico
objetivo y la mayora se conforma o se integra en ayudar a que no exista desperdicios
por los rincones, bsicamente este problema lo quieren dejar a la direccin de Decanatos
de cada Facultad y que ellos se encarguen de todo lo dems.
Posicionamiento ideal o esperado: lo esperado es que se posicione dentro del espacio
conciencia social, para que el pblico determine la existencia del problema y la
necesidad de actuar de inmediato, para que as piense en sus causas que pueden ser
dainas. Con tal propsito, la idea es que el pblico comprenda la necesidad de
colaborar y seguir constantemente. Cambiar la situacin de muchos estudiantes
depende de la capacidad que todos nosotros tengamos en participar.
Promesa
Accin en favor de desechar los desperdicios de manera apropiada su compromiso
participativo y de integrativo, en su estrategia y gestin, aquellos aspectos sociales,
laborales, ticos y ambientales que superen las requerimientos necesarios. La iniciativa
de Voces y accin se suma como una manera de aprender la conducta del ser humano
cuando se enfrenta a la realidad de un mundo y demuestra que la ria de desechar los
desperdicios de manera apropiada si todos compartimos y participamos un poco.

Argumentacin de la promesa
La poblacin universitaria afectada por la basura expuesta por los rincones son muchas,
puesto que existen mala coordinacin de los tachos de basura alrededor de la Casona, de
acuerdo utilizacin de investigacin de campo, recurrir al lugar de los hechos, lo cual
es observado de manera gradual ya que es nuestro segundo hogar y pasamos la mayora
del tiempo. La campaa plasma con su objetivo porque despierta conmocin en los
estudiantes universitarios d la Universidad Tcnica del Norte de la ciudad de Ibarra que
miraran y actuarn.

Tono de comunicacin
Se utilizar un tono principalmente emocional, para no slo provocar una colaboracin
sino una concientizacin de la existencia del problema y la necesidad que tienen en este
sector.
Eje de la campaa
El comportamiento esperado en el pblico es el de en una etapa inicial y con un pblico
ms amplio mientras pasa el tiempo, crear una sensacin propia del problema y tanto
como sus causas y efectos a corto y largo plazo. Posterior a esa etapa, se busca que el
pblico colabore constantemente con las institucin a cargo o voluntarios que dirijan
este ayudas a la poblacin en riesgo.

PROPUESTA
OBJETIVO
Realizar una campaa de concienciacin para ayudar y motivar a los estudiantes de la
Universidad Tcnica del Norte a que tiren la basura en los botes de basura, y no en el
suelo del establecimiento.
ESTRATEGIAS

Se pautara en la radio Exa una cua publicitaria en donde se dir la informacin

de las causas de la contaminacin de la basura y al final se dir el nombre de la
campaa xxx

Poner en diferentes sitios de la universidad todo tipo de basura con la

informacin de degradacin que cada uno tiene en el tiempo, se har una lnea
hasta llegar a un ttem publicitario el cual tendr informacin sobre las causas
que produce tirar la basura.

Se presenta informacin de la degradacin de la basura, el cual se resumir en pocas

palabras.
50 aos
Diez aos es el tiempo que tarda la naturaleza en trasformar una lata refresco en xido
de hierro, al contar con un espesor de dos dcimas de milmetro de acero recubierto de
barniz y de estao. Una vez ya est oxidado, la lluvia y la humedad emplearn otros
cuarenta aos en descomponerlo totalmente. Un objeto de aluminio puro, abandonado al
aire libre, podra durar una centena de aos ante de convertirse en polvo.
100 aos
Los mecheros o encendedores estn realizados en acero y plstico. El acero, expuesto al
aire libre, requiere de unos cincuenta aos en degradarse mientras que el plstico
necesita unos cien aos.
100 aos
Los envases tetra-brik estn compuestos por tres capas superpuestas: una cartulina
(celulosa) que supone el 75%, otra de polietileno que supone el 20% y la ltima de
aluminio. La celulosa, si est libre, desaparece en poco ms de 1 ao, el aluminio puede
emplear unos cien aos. Sin embargo el polietileno puede necesitar unos cien aos.
400 aos
Las bolsas de plstico realizadas en polietileno de baja densidad pueden tardar de 100 a
400 aos en degradarse, dependiendo de su espesor y densidad y de las condiciones
climatolgicas y ambientales. El gran problema es que el plstico, en su proceso de
degradacin, origina partculas microscpicas que son liberadas al medio ambiente
(contaminacin blanca) introducindose en la cadena alimentaria. Algunas empresas
aaden pelculas al polietileno que poseen un catalizador para acelerar su degradacin.

100 a 1.000 aos

Las botellas de plstico son las ms rebeldes a la hora de transformarse. Al aire libre
pierden su tonicidad, se fragmentan y se dispersan. Enterradas, duran ms. La mayora
est hecha de tereftalato de polietileno (PETE), un material difcil de descomponer ya
que los microorganismos no tienen mecanismos para atacarlos.
1.000 aos
Los vasos desechables de polipropileno (empleados por las compaas de fast-food) en
las contaminan menos que los de poliestireno, material utilizado en el embalaje de
electrodomsticos. El plstico queda reducido a molculas sintticas, invisibles pero que
siempre estarn presentes en el medio ambiente.
Ms de 1.000 aos
Las pilas poseen elementos extremadamente contaminantes y que no se degradan
totalmente, como el mercurio, el cinc, el cromo, el arsnico, el plomo o el cadmio. A los
50 aos se inicia su degradacin, pero seguirn teniendo una carga txica durante ms
de mil aos.
4.000 aos
La botella de vidrio, en cualquiera de sus formatos, es un objeto muy resistente. Aunque
es frgil porque se rompe fcilmente, para los componentes naturales del suelo es una
tarea titnica degradarla. Formada por arena y carbonatos de sodio y de calcio, es
reciclable en un 100 %

Poner en cada basurero un aro de bsquet y en otros diferentes juegos junto con
la informacin de la contaminacin de la basura, y as los estudiantes se
divertirn a la hora de botar la basura en donde corresponde.

Fabricar basura ficticia en grande, que al abrir conste una frase de

concientizacin con el medio ambiente y la fecha de un evento para una minga.

Frase: La solucin esta en ti

PAUTAJE DE MEDIOS
El pautaje de medios se lo va realizar en medios digitales y medio ATL, en cual segn
nuestra estratega, primeramente para el lanzamiento se va utilizar la red social
facebook e instagran en donde las publicaciones se realizan constantemente, pero se
tomar ms en cuenta los horarios: lunes a viernes de 5am-8am; 1pm-5pm; 7pm10pm ,que es cuando aumenta la frecuencia de visitas a Facebook, en cuanto a
Instagram seguiremos la misma linea de horario, pues las publicaciones se vincular
junto con facebook,las publicaciones seran todo acerca del lanzamiento,fotografas de
trascamras de cmo se esta desarrollando, graficas del evento,en este caso la
digitalizacin de los adhesivos, ttem publicitarios (ambient market) y fotagrafas de los
adhesivos y el circulo con la basura junto con la informacin de degracin y cuasas con
su contaminacin ,tambin en los distintos lugares , y a su vez estar pautado en los
medios radial Exa FM y que son radios que muy sintonizados en Ibarra y el pblico
objetivo, en Exa FM se pautar en horarios de 6am-8pm; en el programa Despierta mi
bien despierta, de 1pm-5pm: en programa Tu msica exacta Con Frank Benavides , de
6pm-10pm en los programas, Los animales de radio y Camaron que se duerme, esto se
llevar acado durante las dos primeras semanas que dura el lanzamiento.
La segunda etapa que es de expectativa se va colocar en la parte superior de los
basureros unos aros,asemejando al aro del tablero del basquet, esto se colocara en
distintos lugares de la Univesidad Tcnica del Norte, tambin se pondra juegos
alternativos en otros tachos de basura, todo esto se dara a conocer mediante fotografas
en los mismo medios digitales: facabook e instagram durante el todo el da, pero en
especial en los horaios ya establecidos anteriormente junto con testimonios, de que tan
divertido les parecio o interesante esta forma de insentibar a utilizar los tachos de
basura, esto se desarrollar durante la tercera semana del mes.
La tercera etapa se va llevar acabo con la basura fictcia y el funcionamiento se lo
podremos ver en medios digitales: facebook e instagram en los mismo horarios y en esta
etapa se realizar un video que se viralizar mediante la publicacin del primer dia de la
cuarta semana, para socializar el mensaje de la minga.