DERECHO MARCARIO

Antecedentes Histricos
China: Se marcaban las porcelanas para identificar la procedencia
Egipto: Materiales de construccin y edificaciones, llevaban el nombre del Faran
Mesopotamia: Materiales de construccin y edificaciones, llevaban el nombre del
Rey.
Grecia: Estatuas, obras de arte, en especial: alfarera-cermica y monedas Sigilla.
Roma: Cuna de las Marcas. Quesos, vino, ladrillos y otros materiales de
construccin. Fortis o marcas en lmparas de aceite. Lex Cornelia.
Edad Media: Corporaciones, existen ya marcas para determinados productos.
Ley Inglesa 1256 Compaa de panaderos y el Decreto de Amiens de 1374 Mercado
de mercancas
Consejo de Nuremberg, aprueba el registro del pintor Alberto Durero AD 1512
Edicto de Carlos V para proteger los Tapices Flamencos 1554
Bartolo de Sassoferrato. Regin Marche, Marcas.
Ley Francesa

Introduccin
Dentro de la esfera de alta competitividad de los mercados, la marca es uno de sus activos
intangibles ms importantes, por ello, resulta indispensable el uso y proteccin de todo
tipo de marcas. El uso de las marcas no tradicionales permite a las empresas destacarse y
posicionarse de una manera distinta e inconfundible ante los consumidores, dejando de
lado las estrategias tradicionales.
En la actualidad, los bienes intelectuales se han convertido en los activos ms importantes
que poseen las empresas. La propiedad intelectual es la clave del desarrollo y el
crecimiento de las economas modernas, que han optado por reconocer y proteger el
valor de mercado de las marcas como parte del activo intangible y valor intelectual de su
empresa.
En un mundo globalizado, donde la competitividad de los mercados es evidente, las
empresas han optado por idear formas innovadoras de comercializacin y publicidad, para

distinguir sus productos y servicios mediante signos perceptibles por otros sentidos
distintos al de la vista, como por ejemplo: gusto, olfato y tacto.
Cabe mencionar que los signos distintivos y, especficamente, las marcas, se encuentran
dentro de la rama jurdica de la propiedad intelectual, no slo por la actividad intelectual
que se requiere para su realizacin, sino tambin porque al proteger un signo distintivo se
protege la empresa mercantil.
El concepto de marca comnmente se utiliza dentro del marco de esferas distintas a la
rama jurdica, como por ejemplo dentro del trfico econmico, la publicidad y tambin
cuando las empresas la utilizan para fines comerciales.
Definiciones Doctrinarias
a) Puede *+ definirse la marca como el signo que permite distinguir el origen industrial o
comercial de las mercaderas Fernndez.
b) El signo distintivo impreso o aplicado a los productos para distinguirlos de sus
similares Etcheverry.
c) La marca es un signo protegido en virtud de su inscripcin en el registro, que una
empresa utiliza para distinguir determinadas mercaderas fabricadas o vendidas por ella o
determinadas prestaciones de servicios de similares mercaderas o prestaciones de
servicios de otras empresas Baumbach y Hefermehl.
d) La marca es un signo distintivo que distingue a las mercaderas del titular de la marca
respecto de las mercaderas de otros, en relacin a su procedencia, en los negocios de la
empresa Busse citado en Bertone y Cabanellas.
El reconocido autor del derecho marcario Jorge Otamendi, el cual indica: la marca es el
signo que distingue un producto de otro o un servicio de otro.
Asimismo se resalta el concepto de marca en funcin de la clientela, el cual ofrece el
francs Saint-Gal quien sostiene que en el plano jurdico la marca puede ser definida
como un signo distintivo que permite a su titular (fabricante o comerciante) distinguir sus
productos o (servicios) de los de su competencia. La marca es pues, un signo de adhesin
de la clientela (Saint-Gal citado en Baylo).
La Organizacin Mundial de Propiedad Intelectual OMPI, organismo internacional
especializado en materia de propiedad intelectual, ha establecido su propia definicin:
por marca se entiende un signo o combinacin de signos que diferencien los productos o
servicios de una empresa de los de las dems.
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Se puede concluir con Nava Negrete, que Marca es: Todo signo o medio material que
permite a cualquier persona fsica o jurdica distinguir los productos que elabora o
expende, as como aquellas actividades consistentes en servicios de otros iguales o
similares cuya finalidad inmediata es la de atraer la clientela y despus conservarla y
aumentarla.
Segn la definicin de la Real Academia Espaola, signo es: aquel objeto, fenmeno o
accin material que, por su naturaleza o convencin, representa o sustituye a otro.
Por lo tanto, en el caso de las marcas funciona un algo (signo), el cual se encuentra en
lugar de (representando) la empresa mercantil y todo lo que hay detrs de esta, para
finalmente producir un efecto en el intrprete de acuerdo con la informacin que se le
transmite y las ideas que despierta est determinada empresa en l.
Definiciones Legales
En el Derecho Europeo, la Unin Europea ha emprendido la tarea de crear normativa que
llegue a armonizar la regulacin de las marcas en los veintisiete Estados miembros, la
Directiva 89/104/CEE define la marca en su artculo dos en los siguientes trminos:
Podrn constituir marcas todos los signos que puedan ser objeto de una representacin
grafica, especialmente las palabras, incluidos los nombres de las personas, los dibujos, las
letras, las cifras, la forma del producto o de su presentacin, a condicin de que tales
signos sean apropiados para distinguir los productos o servicios de una empresa de los de
otros.
En los Estados Unidos, un pas de corte anglosajn, cuyo sistema legal se basa en el
Common Law, el Cdigo de los Estados Unidos Captulo 15 Seccin 1127 (Lanham Act)
establece la definicin de marcas al sealar que:
El trmino marca incluye cualquier palabra, nombre, smbolo, dispositivo, as como
cualquier combinacin de estos (1) utilizado por una persona (2) que una persona tiene
una intencin bona fide de utilizar en el comercio y aplica para registrarlo en el registro
principal establecido por este captulo, para identificar y distinguir sus bienes, incluyendo
un producto nico, de aquellos producidos o vendidos por otros, y para indicar el origen de
estos bienes, incluso si es desconocido.
La Ley de Propiedad Industrial, Decreto nmero 57-2000 y sus reformas, en el Artculo 4
Terminologa, establece: Marca. Todo signo denominativo, figurativo, mixto,
tridimensional, olfativo, sonoro o mixto, que sea apto para distinguir los productos o

servicios de otros similares en el mercado, de una persona individual o jurdica, de los de

otra y que pueda ser objeto de una representacin grfica.
Dicho Artculo fue reformado por medio del Decreto 3-2013 del Congreso de la Repblica;
quedando de la siguiente manera: Marca es todo signo que sea apto para distinguir los
productos o servicios, producidos o comercializados o prestados por una persona
individual o jurdica, de otros productos o servicios idnticos o similares que sean
producidos o comercializados por otra.
Se debe integrar con lo preceptuado en el artculo 16 de la LPI, signos que pueden
registrarse.
Naturaleza Jurdica de la Marca
Bien inmaterial. Valores incorpreos, integrante de la empresa mercantil. Arto. 665. 2-70
Caractersticas de las Marcas
A. Distintividad
La capacidad distintiva del signo se la considera una caracterstica fundamental para que
el signo sea susceptible de ser registrado como marca y, adems, la doctrina coincide que
es un presupuesto indispensable para cumplir la funcin primaria de la marca: distinguir
productos o servicios de otros, sin riesgo de confusin.
Cuando se habla de distintividad, debe entenderse como aquella aptitud que tiene un
signo para diferenciar bienes o servicios de otros similares o anlogos en el mercado
(Ruiprez de Azcarate, 2008). De esta forma, el consumidor debe ser capaz de identificar,
a travs de la percepcin del signo, los productos o servicios y diferenciarlos unos de
otros.
Al respecto, la OMPI establece que un signo es distintivo cuando puede ser reconocido por
las personas a quienes est dirigido como elemento identificador de los productos o
servicios de determinada fuente comercial o cuando se le puede reconocer como tal.
La distintividad de un signo debe ser tanto por cuestiones intrnsecas como extrnsecas.
Las cuestiones intrnsecas se refieren a que el signo per se posea capacidad distintiva; por
tanto, no puede ser genrico, descriptivo, complejo ni muy simple.
Las cuestiones extrnsecas se refieren a que el signo debe tener la capacidad de
diferenciarse de otros signos anteriormente solicitados o registrados por terceros para la
misma clase de productos o servicios, o relacionados con estos.

As, cabe destacar que la determinacin de distintividad de un signo no se debe hacer en

abstracto; sino en relacin con los productos o servicios que protege; se debe tomar en
cuenta aspectos como el contexto donde se pretende utilizar la marca y pblico relevante.
B. Perceptibilidad
La doctrina -as como las distintas legislaciones- han considerado que otra de las
caractersticas esenciales de todo signo, para ser considerado como marca es que sea
perceptible; es decir, pueda ser identificado y aprehendido por algn sentido. Esto con el
nico fin de transmitirles algn mensaje o sensacin a los consumidores y cumplir as con
las funciones de toda marca.
Tradicionalmente, esta percepcin se ha realizado por medio del sentido de la vista y los
signos constitutivos de marcas son: letras, nmeros, palabras, dibujos, imgenes o una
combinacin de estos.
Con el surgimiento de las marcas no tradicionales, se ha ampliado el espectro de
posibilidades de signos que conforman las marcas, al utilizarse ms sentidos para
percibirlas, dentro de los cuales se encuentran el tacto, el olfato, y el gusto.
Es claro que esta ampliacin ha generado grandes discusiones y crticas, tanto en doctrina
como en jurisprudencia y, por estas mismas razones, son muchos los pases que se
encuentran dudosos en cuanto a su aceptacin.
Nombres comerciales y emblemas
Arto. 668 Epgrafe.
El titular adquiere el derecho exclusivo del mismo, por el primer uso pblico en el
comercio y nicamente con relacin al giro o actividad mercantil a que se dedique.
Expresiones o seales de publicidad
Se entiende toda leyenda, anuncio, frase, combinacin de palabras, diseo, grabado o
cualquier otro medio similar, siempre que sea original o caracterstico, que se emplee con
el fin de atraer la atencin a los consumidores o usuarios, sobre uno o varios productos,
servicios, empresas o establecimientos mercantiles. Su finalidad es atraer al pblico hacia
determinados productos o servicios. Guatemala, le es aplicable las normas sobre marcas.
Diferencias entre marcas, nombre comercial y expresiones o seales de publicidad:
Que la marca protege productos o servicios en especfico, referentes a una sola clase, de
acuerdo a la clasificacin marcara; el nombre comercial, protege e identifica un
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establecimiento comercial; y la expresin de publicidad, sirve para publicar los productos

o servicios que ampara una marca o los que se desean comercializar a travs de un
establecimiento mercantil.
Elementos que componen la marca
La marca esta compuesta par tres elementos as: el signo exterior, la relacin establecida
entre el signo y los productos a servicios que distingue, y el elemento psicolgico, que es
la aprehensin que los consumidores hacen, la unin entre el signo y los productos.
Al respecto Carlos Fernndez Novoa establece:
EI signo exterior
Es un elemento esencial, pues la marca sirve para distinguir productos o servicios de otros
similares, por que debe ser fcilmente perceptible por cualquiera de nuestros sentidos:
odo, vista, tacto, gusto u olfato. Todo aquello que es fcilmente captable por nuestros
sentidos y solo aquello que podemos ver.
Relacin establecida entre el signo y los productos o servicios que distingue
Vinculo que se establece entre el signo exterior y los productos o servicios que este
define, de forma tal estos productos o servicios son individualizados en calidad y
caractersticas por un signo que los identifica.
Elemento psicolgico
Integrado por las representaciones de la marca en la mente del consumidor: "EI origen
empresarial del producto vinculado a la marca, las caractersticas, el nivel de calidad del
producto dotado con la marca, y la buena fama del producto o servicio portador de la
marca".
Este elemento subjetivo o psicolgico esta determinado por el carcter distintivo de la
marca.
"La marca para corresponder a su fin debe ser distinguible, es decir no confundible con
otras.
El elemento psicolgico de la marca est integrado por las representaciones de la marca
en la mente del consumidor: el origen empresarial del producto vinculado con la marca,
las caractersticas y el nivel de calidad del producto dotado con la marca y el goodwill o
buena fama del producto portador de la marca.
Los tres componentes que forman el goodwill son:
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1. La buena calidad de los productos o servicios diferenciados por la marca;

2. La publicidad realizada por el titular de la marca en torno a la misma;
3. La propia potencia publicitaria (selling power) de la marca.
Tipos de Marcas
Marcas efectivas: son aquellas cuyos productos y servicios distintivos, estn ya
disponibles al pblico, es decir, son marcas que estn siendo utilizadas.
Marcas de reserva: son las que se crean para el lanzamiento futuro de un
producto. Entrarn en uso cuando el producto salga al mercado.
Marcas defensivas o de proteccin: son las que se crean para ampliar la defensa de
una marca que est siendo utilizada. Consiste en una serie de combinaciones
similares a la marca en uso, para evitar que competidores puedan imitarla.
Marca registrada: es aquella que ha llenado los requisitos legales, y ha sido
registrada en el Registro respectivo.
Marca no registrada: es la que siendo o no utilizada, carece de inscripcin.
Marca nacional: son las que se encuentran inscritas y protegidas en un pas.
Marca internacional: son las que su proteccin se extiende a diferentes pases, en
virtud de su registro y que por convenios o tratados se extiende su proteccin a
pases miembros.
Marcas facultativas: son las que su registro son una facultad del titular, no existe
obligatoriedad de registro.
Marcas obligatorias: son aquellas cuyo uso y registro es obligatorio, en virtud de
una ley determinada. Ej. Farmacuticas.
Marcas principales: son aquellas que el titular registra originalmente como la
primera versin.
Marcas derivadas: son las que se derivan de otra, que ha sido creada y registrada
en su oportunidad, y con anterioridad. Presentan cambios o alteraciones, pero
conserva el elemento distintivo principal.
Funciones y fines de la Marca
El autor Casado Cervio ha apuntado lo siguiente con respecto a la doctrina espaola:
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El derecho de marca es un derecho sobre un bien inmaterial, que perteneciendo a su

titular registral desempea, al mismo tiempo, un papel relevante en la regulacin y
transparencia del mercado. Desde esta perspectiva, constituye tambin un mecanismo
relevante para la tutela y proteccin de los consumidores. No debe, a estos efectos,
olvidarse que la marca cumple un conjunto de funciones en el sistema jurdico. Y entre
estas funciones se encuentra la funcin de indicar la procedencia empresarial de los
productos o servicios designados con la marca y la funcin de indicar al consumidor la
calidad de dichos productos o servicios. La marca permite as un correcto funcionamiento
del sistema de libre competencia y hace posible que los consumidores obtengan
informacin fidedigna sobre el origen y la calidad de los productos o servicios.
A. Funcin Distintiva de las Marcas
Se presenta como la funcin bsica y esencial, la ms importante que este tipo de signo
debe cumplir, para distinguir bienes y servicios de otros similares en el mercado. Esta
funcin proporciona el cabal cumplimiento al principio de libertad de comercio.
En tiempos pasados, se consideraba que la funcin primordial de la marca era la de
identificar su origen; sin embargo, este concepto cambi a medida que resultaba
necesario comprender que una marca es esencialmente un signo abstracto con capacidad
para que cualquier persona lo utilice para identificar bienes y servicios. Por otro lado, la
identificacin del origen o fuente de dichos productos resulta una funcin secundaria, que
se deriva de la distintiva.
Del mismo modo, la funcin distintiva se relaciona directamente con las dems funciones
de la marca, como la de publicidad y la de aseguramiento de la calidad del producto, por
cuanto se considera que la distintividad es el mecanismo inmediato para asegurar la
calidad de los bienes.
Sin las marcas, no se podra llevar a cabo esta funcin distintiva y los productos en el
mercado seran todos iguales ante el consumidor, lo cual resulta impensable en los
mercados altamente competitivos de la actualidad.
La funcin distintiva de las marcas incide sobre la proteccin del signo, si el signo no es
apto para distinguir productos y servicios, no podr ser considerado como marca. Por
estas razones, el principal requisito para que un signo pueda llegar a constituir una marca
es el de distintividad, de lo contrario, el signo marcario no podra llevar a cabo su funcin
principal en el mercado.
Por medio de esta funcin tambin se logra asegurar la competencia leal; as como
proteger a los consumidores de caer en confusiones y contribuye al funcionamiento
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adecuado de los mercados, al ofrecer a los consumidores la libertad de escogencia en su

producto o servicio de preferencia. Piratera, imitaciones y falsificaciones
Al respecto de esta funcin la doctrina ha sealado que la verdadera y nica funcin
esencial de la marca es distinguir un producto o un servicio de otros. Otamendi.
B. Funcin de Identificacin del Origen de los Bienes y Servicios
Como se estableci anteriormente, la funcin de indicacin de origen es una de las ms
tradicionales, la cual ha acompaado a la marca desde el siglo pasado.
Esta funcin incluso se vislumbraba como la principal y nica, al considerarse que la marca
surgi para indicar el nombre del fabricante, tanto es as que no se estableci el derecho
al uso exclusivo del signo. Otamendi.
De acuerdo con Otamendi, esta funcin hoy es secundaria, al respecto establece lo
siguiente: Hoy en da este concepto de la funcin que cumple ha quedado superado. La
marca no distingue origen. Es ms, la gran mayora del pblico desconoce quin es el
fabricante de los productos que adquiere.
Desde luego existen casos en los que la marca est formada o constituida por el nombre
del fabricante. Entonces la marca identificar tambin el origen del producto. Pero esta
funcin ser secundaria.
Se ha tratado de aclarar que se entiende hoy por funcin identificadora de origen, as
como demostrar la evolucin que este concepto ha tenido. Algunos de estos esfuerzos,
son por ejemplo el fallo de un Tribunal Norteamericano en donde se indica: La funcin de
identificacin del origen de los productos lo que quiere decir es que el consumidor que
compra un producto con una etiqueta determinada cree que lo que compra ha emanado
de determinada fuente, sin importar su nombre. Citado por Otamendi.
C. Funcin de Garanta de Calidad
Esta funcin asegura al comprador que los artculos adquiridos de determinada marca
tienen una calidad y unas caractersticas especficas que el cliente espera encontrar,
crendole una expectativa de calidad.
En la etapa de seleccin del producto, el consumidor lograr identificar un determinado
producto mediante el reconocimiento de la marca y as, para comprarlo se basar en
experiencias satisfactorias adquiridas en el pasado respecto a ese producto. Lo cierto es
que estas expectativas no siempre se cumplen, pero ese aspecto no le compete regularlo
al derecho marcario.
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Al respecto, la OMPI ha indicado que las marcas sirven para denotar una cualidad
concreta del producto o servicio a las que se apliquen, de modo que el consumidor pueda
fiarse as de la calidad constante de los productos que lleven dicha marca. La doctrina ha
sealado que esta no se trata de una calidad de alto nivel sino simplemente de una
calidad uniforme (Otamendi).
D. Funcin Publicitaria
Sobre la funcin publicitaria, el autor Mathley expone que sin una marca que lo designe,
no sera posible efectuar publicidad de un objeto dado.
Esta funcin se completa cuando se utiliza una marca de determinado producto o servicio
para publicidad y se puede crear una imagen alrededor de esta de forma separada de la
naturaleza fsica del bien, evocndose subsecuentemente cuando se expone la marca a los
consumidores.
En este sentido seala Otamendi: La marca es el nico nexo que existe entre el
consumidor del producto o el servicio y su titular. Es a travs de la misma que su titular
recoger los beneficios, o no, de su aceptacin por parte del pblico consumidor. Esa
marca es lo que el comprador ha de pedir y es lo que el titular de la misma tratara que
pida. Para ello, la buena calidad del producto o servicio debe ir acompaada de una
publicidad adecuada.
La funcin publicitaria de las marcas proporciona la informacin necesaria que facilita
emitir un juicio sobre la calidad de esta. Este es el nico mecanismo disponible al
consumidor para elegir un bien determinado respecto de otros; pues ante la imposibilidad
de conocer directamente el producto por medio de los sentidos, se recurre a la
identificacin de estos por medio de los datos suministrados.
De acuerdo con la doctrina, le sigue una segunda faceta de esta funcin publicitaria que
radica en la consistencia del signo marcario. Esto se refiere a los elementos que
constituyen el signo y, se comprende que segn la forma en como estos se presenten,
pueden brindar informacin sobre ese producto (Bertone y Cabanellas, 1989).
Vale la pena sealar que la funcin publicitaria de las marcas no se encuentra protegida
en forma directa por la legislacin marcaria; ms bien acta de manera indirecta, por
medio de la competencia desleal.
Resumiendo:
1. Funcin distintiva de la Marca,

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2. Funcin de Identificacin del Origen de los Bienes y servicios,

3. Funcin de Garanta de Calidad,
4. Funcin publicitaria.

Clasificacin de Marcas
Las marcas han sido clasificadas por la doctrina de formas distintas en funcin de criterios
diferentes; como por ejemplo, segn el signo en que consiste la marca, segn el titular de
la marca o segn el objeto que designan, las cuales son las clasificaciones ms antiguas y
conocidas.
Las llamadas marcas tradicionales son aquellas que estn constituidas por signos cuya
aptitud para servir como marcas ha sido reconocida por el Derecho desde hace un tiempo
prolongado, y son bsicamente las marcas denominativas, figurativas y mixtas.
Sin embargo, debe de tenerse claro que actualmente los tipos de signos que se consideran
aptos para constituir una marca no se limitan nicamente a las palabras y los elementos
figurativos, como tradicionalmente se pensaba.
Es por estas razones, que la ms reciente de estas clasificaciones es aquella que divide las
marcas segn la naturaleza del signo que la conforma, en tradicionales y no tradicionales.
Esta clasificacin ha surgido ante la necesidad de las empresas de buscar nuevas formas
de comercializacin y publicidad, que les permita competir en un mundo con una
competencia en constante crecimiento.
Ante esta situacin, las empresas comerciales han optado por idear formas innovadoras
para distinguir sus productos mediante signos perceptibles por otros sentidos distintos a
la vista, como por ejemplo, el odo, olfato y tacto.
Estas tendencias para atraer a los consumidores han ido dejando de lado los signos
tradicionales visibles, que se limitan a utilizar palabras o elementos figurativos.
Asimismo, existen signos que a pesar de ser visibles se apartan del concepto tradicional de
signo constitutivo de marca, en uno o varios de sus rasgos caractersticos, y por estas
razones se les denomina igualmente no tradicionales. (OMPI)
Dada su naturaleza no tradicional, la aptitud de estos signos para funcionar como marcas
en el mercado ha generado un debate doctrinal y ha sido objeto de discusiones en
muchos pases, como se ver ms adelante.
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Es importante aclarar, que para facilitar la clasificacin de las marcas tradicionales y no

tradicionales la OMPI ha optado por la creacin de una sub clasificacin, que consiste en
las marcas visibles y no visibles.
A continuacin se mencionan algunas de estas clasificaciones principales de la marca:
A. Segn el Titular
i. Marca Individual
La marca individual es aquella cuya titularidad pertenece solamente a una persona sea
esta fsica o jurdica.
El uso de la marca individual es exclusivo de su titular, aunque este derecho de uso
exclusivo puede ser cedido a terceros mediante un contrato de licencia de explotacin.
Son aquellas adoptadas por una persona individual o jurdica en forma particular, o por
varias personas individuales o jurdicas, en copropiedad, para ser usadas en rgimen
patrimonial privado. Daniel Ramrez.
ii. Marca Colectiva
Otamendi define la marca colectiva de la siguiente forma: La marca colectiva, como su
nombre lo indica, es una marca que es propiedad de muchos. O ms bien de una
organizacin, una cooperativa por ejemplo, cuyos miembros la puedan utilizar. Este uso
podr efectuarse en la medida en que los miembros respeten las condiciones
establecidas.
Por lo tanto la caracterstica principal de la marca colectiva es que la titularidad es
compartida, sea por una asociacin, gremio, cooperativa o colectivo de empresario
fabricantes, productores, con el objetivo de utilizar la marca como distintivo de ese grupo
determinado.
La marca colectiva nace de una necesidad concreta de pequeos empresarios de asociarse
o agruparse para facilitar la oferta de productos o servicios determinados que es un
comn denominador de todos. De esta forma se logra unir esfuerzos para hacer frente a la
alta competitividad de un mundo globalizado. (Garca)
La funcin principal de la marca colectiva es indicar el origen del producto o servicio; este
origen no va a ser considerado a una empresa en s misma, sino como empresa miembro o
parte de una asociacin o ente colectivo, del cual tambin forma parte otras empresas. En
este tipo de marca la funcin de garanta sobresale al estar siempre de forma tcita en el
certificado de membresa que representa.
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El signo de la marca de certificacin es en varios casos una denominacin de origen y por

lo tanto la marca tambin cumple la funcin de indicar su origen geogrfico.
En la marca colectiva es frecuente que quien la utilice no sea propiamente titular-es decir,
la asociacin-, sino sus miembros -es decir, las empresas o empresarios individuales que
conforman el conjunto de este colectivo-.
La doctrina ha indicado que el elemento esencial de las marcas colectivas es el
Reglamento de Uso, y las diferentes legislaciones establecen que ste es un elemento sine
qua non. (Garca)
Este reglamento generalmente contiene regulaciones referentes a las condiciones y
modalidades de uso de la marca, personas autorizadas a utilizar la marca, condiciones de
afiliacin, sanciones por incumplimiento, entre otras.
Daniel Ramrez, manifiesta que son aquellas adoptadas por entidades colectivas u oficiales
para ser usadas exclusivamente por las personas o empresas integrantes de la colectividad
o por las personas que llenen determinados requisitos. La misma contiene condiciones y
modalidades bajo las cuales podr ser empleada la misma.
B. Segn el Objeto
i. Marcas de Producto y Marcas de Servicio
Como hemos sealado con anterioridad, las marcas pueden ser utilizadas tanto en el caso
de productos como en el de servicios.
Cuando hablamos de una clase de marca de producto o servicio nos estamos refiriendo a
un conjunto de productos o de servicios que estn relacionados entre s, o que comparten
caractersticas comunes en funcin de su calidad o su uso.
Estos productos o servicios estn agrupados segn la clasificacin internacional de Niza,
que se aplica a las marcas de productos o servicios para categorizar y facilitar su registro.
Segn Bertone y Cabanellas (2003): La clasificacin de una marca como de productos o de
servicios no influye nicamente sobre su ubicacin en la nomenclatura marcaria, sino que
por el contrario, tiene efectos jurdicos de importancia. Esto por cuanto el rgimen de las
marcas de productos y el de las marcas de servicios tienen sutiles diferencias. Como por
ejemplo, el hecho que el uso de los signos marcarios tiene mucho mayor importancia en
las marcas de productos que en las de servicios, ya que en los casos de las marcas de
productos simplemente la fijacin de la marca que se pretende identificar se hace sobre el
mismo producto, cosa que no sucede con los servicios.

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Sin embargo, debemos aclarar que la regla generalizada es que cuando se utiliza la palabra
marca, sta comprende tanto a las marcas de productos como a las de servicios, y en la
mayora de casos se aplican normas iguales para ambos tipos marcarios, salvo que exista
una disposicin en contrario.
Es importante aclarar que ambas marcas gozan de la misma proteccin y estn sujetas a
los mismos trmites y a las mismas obligaciones. (Otamendi)
ii. Marca de Certificacin
La marca de certificacin es un signo distintivo destinado a ser aplicado a productos o
servicios, cuya calidad u otras caractersticas han sido controladas, verificadas o
certificadas por el titular de la marca.(Garca)
Por lo tanto la marca de certificacin tiene una funcin indicadora de la calidad de los
productos o servicios que protege, y por dicha razn su titular debe de controlar la calidad
de estos bajo la correspondiente marca de garanta.
Es claro que aunque esta funcin es propia de todas las marcas, como se estableci
anteriormente, aunque en el caso de las marcas de certificacin sta es fundamental,
tanto as que stas tienen reglamentos de uso con mecanismos concretos para asegurar la
calidad que dicen tener.
El titular de las marcas de certificacin permite el uso de sta a todos aquellos que
respeten las normas de uso por l impuestas y que cumplan con una determinada calidad
en sus productos o servicios. Esta calidad estar bajo una supervisin y control constante
por parte del titular de las marcas de certificacin, de esta forma se le da certeza a los
consumidores de sta.
Por lo tanto las marcas de certificacin le dan un valor agregado a la marca en s, al ser
parte de todo un sistema de garanta.
Se considera que la certificacin consiste -desde un punto de vista socioculturaljustamente en la transmisin de ese prestigio por parte de la empresa o persona
certificadora a la empresa o persona certificada.
Se puede inferir que uno de los elementos caractersticos de este tipo de marca y que la
diferencia de las dems, es que sta no es usada por su titular sino por los usuarios que
ste autoriz.
C. Segn la Naturaleza del Signo
Marcas Tradicionales
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Visibles
i. Marca Denominativa
Las marcas denominativas, nominativas o verbales son aquellas que identifican un
producto o servicio a travs de letras, dgitos, nmeros, palabras, frases o combinaciones
de estos y que constituyen un conjunto legible y/o pronunciable.
Estas marcas identifican un producto o servicio a travs de expresiones acsticas o
fonticas a partir de estos elementos y que pueden o no tener significado conceptual. Este
tipo de marcas se pueden subclasificar en sugestivas y arbitrarias. Las primeras son
aquellas que tienen una connotacin conceptual que evoca ciertas cualidades o funciones
del producto identificado por el signo, mientras que las arbitrarias no manifiestan
conexin alguna entre su significado y la naturaleza, cualidades y funciones del producto
que identifica. (Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, 2010, Decisin Proceso 07-IP2010)
Del mismo modo, existen tambin las marcas denominativas compuestas que son aquellas
que se componen de dos o ms palabras.
Daniel Ramrez, tambin las denomina como fonticas. Son las integradas por letras o
cifras de cualquier alfabeto o sistema numrico, formando palabras, frases, nmeros,
iniciales, etc.
ii. Marca Grfica
Las marcas graficas son todas aquellas constituidas por signos visuales como por ejemplo
lneas, dibujos, colores etc., son figuras o imgenes que se caracterizan por la forma en
que estn expresadas.
Dentro de este tipo de marcas se encuentran dos clasificaciones: las puramente grficas,
que evocan en el consumidor nicamente la imagen del signo y que se representan a
travs de un conjunto de lneas, dibujos colores y etc., y las figurativas que evocan en el
posible interesado o posible consumidor, el nombre que representa este concepto y que
es tambin el nombre con el que se solicita el producto o servicio que se va a distinguir. El
concepto que evoca puede ser concreto o abstracto, segn sea la naturaleza de la
evocacin que provoca. (Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, 1996, Decisin
Proceso 31-IP-1996)
Tambin llamadas figurativas; Daniel Ramrez: se forman a base de dibujos, retratos,
escudos o simples combinaciones de colores.

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iii. Marca Mixta

Las marcas mixtas son el resultado de la combinacin de tipos de marcas, ya que son
aquellas marcas que combinan uno o varios signos o elementos de los distintos tipos de
marcas.
Inicialmente se consideraba que estas marcas eran bsicamente la combinacin de las
marcas mencionadas en los prrafos anteriores; sin embargo, con la introduccin de
nuevos tipos de marcas stas tambin pueden conformar una marca mixta, como por
ejemplo, en la combinacin de un signo denominativo con un signo tridimensional o
sonoro.
Por estas razones es que se les considera como marcas ms complejas, en el sentido que
la combinacin de estos elementos al ser apreciados en su conjunto produce en el
consumidor una idea sobre el signo que le permite diferenciarlo de los dems existentes
en el mercado. Sin embargo, al efectuar el cotejo de estos signos se debe identificar cul
de estos elementos prevalece y tiene mayor influencia en la mente del consumidor, si el
denominativo o el grfico. (Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, 2010)
Por estas razones, es que en este tipo de marca la doctrina ha establecido que siempre
habr un elemento principal o caracterstico y un elemento accesorio o secundario, segn
predominen a primera vista los signos grficos o los acsticos. (Tribunal de Justicia de la
Comunidad Andina).
Daniel Ramrez, les denomina compuestas. Son aquellas formadas por la combinacin de
elementos denominativos y grficos
Marcas No Tradicionales
Visibles
i. Marca Tridimensional
La marca tridimensional es una de las marcas no tradicionales con mayor aceptacin en la
actualidad.
La doctrina define la marca tridimensional como aquella marca constituida por la forma
particular o arbitraria del producto o de su envase; se entiende que se trata de un cuerpo
con volumen, que como tal ocupa tres dimensiones del espacio: altura, anchura y
profundidad. (Cornejo)

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Numerosas legislaciones as como importantes organismos internacionales han

considerado que la marca tridimensional es en primer trmino la forma del producto y la
de sus envases o envolturas. (OMPI)
Recientemente han surgido marcas tridimensionales que consisten en signos
tridimensionales, que no necesariamente son la forma del producto que identifican o su
envase, as como han surgido otras dirigidas a distinguir servicios.
Ante esto se ha hecho un replanteamiento de la concepcin de una marca tradicional para
no dejar por fuera a estas ltimas, el autor Carlos Cornejo
Guerrero plantea la siguiente: La marca tridimensional es aquella que sirve para
identificar productos o servicios de sus similares en el mercado. Ella puede constituirse
desde formas particulares de los productos, sus envases, envoltorios, empaques o
recipientes en general; en formas tridimensionales que distingan productos, pero que no
consistan en la forma de los mismos, o en las formas tridimensionales aptas para
distinguir servicios de sus similares en el mercado.
Se puede concluir que las marcas tridimensionales son signos que tienen formas de tres
dimensiones (largo, ancho, altura) y que sirvan para distinguir en el mercado los productos
o servicios de una empresa de los productos o servicios de otras empresas.
Las marcas tridimensionales se han encontrado con una serie de limitaciones,
especialmente aquellas que consisten en la forma de los productos, sus envases o
empaques, en virtud de que las legislaciones en general establecen la prohibicin de
registrar estas formas como marcas si stas se derivan exclusivamente de la naturaleza del
producto, o si sta es necesaria para obtener un resultado tcnico.
Al igual que todas las marcas, la marca tridimensional debe ser distintiva en dos mbitos:
debe de consistir en una forma no usual y no debe ser confundible con otro signos
registrados previamente.
ii. Marca de Posicin
La marca de posicin es una de las marcas tradicionales ms nuevas, en la doctrina
muchos la consideran como una subcategora de la marca figurativa. Inclusive en Europa
en un principio se tendi a registrar a sta como marca figurativa. (Rideau, 2010)
El concepto naci en Alemania con la intencin de proteger aquellos signos que solos no
pueden ser registrados como marca, y por lo tanto para alcanzar esta proteccin se deben
de plasmar en un lugar especfico del producto. (Rideau)

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Se considera que la marca de posicin es un signo ubicado en una parte especial del
producto, con un tamao constante o en una proporcin particular con el producto o
perfilado sobre ste. (Rideau)
La fuerza distintiva de la marca de posicin por lo tanto se compone del signo nominativo,
figurativo o mixto ms su ubicacin especial en el producto.
Al respecto la OMPI (citado en Rideau) ha establecido que la marca de posicin se
encuentra caracterizada por un elemento inmutable que siempre est ubicado en el
mismo lugar del producto y con una proporcin constante.
Adems indican que es la combinacin del signo y la ubicacin lo que hace nacer el
carcter distintivo de esta marca.
Esta ubicacin del signo debe de ser inusual y no habitual dentro del mercado especfico
en donde se comercializa el producto, para esto se debe de cuestionarse dnde considera
el consumidor que es usual encontrar un signo en el producto.
No Visibles
i. Marca Sonora
Las marcas sonoras las conforman aquellas signos que son perceptibles por el sentido del
odo.
De acuerdo con la OMPI las marcas sonoras pueden estar conformadas por sonidos
musicales o no musicales. Los sonidos musicales pueden haber sido creado
especficamente para este fin o bien tomados de creaciones musicales preexistentes a la
configuracin de la marca sonora. (2006)
Los sonidos musicales por otro lado, pueden haber sido creados por el hombre, para este
u otros fines, o simplemente ser una reproduccin de los encontrados en la naturaleza
(por ejemplo rugido de un len, cantar de los pjaros etc.).
Estos sonidos, para poder ser considerados marcas, deben ser distintivos.
Esta capacidad para distinguir bienes y servicios de los sonidos puede ser intrnseca, o
bien se puede adquirir mediante el empleo de estos sonidos como marca, de acuerdo con
la OMPI estos segundos casos se van a presentar ms frecuentemente.
Por otro lado existen pases en los cuales todava no se puede proteger a estos signos
como un tipo de marca, y por lo tanto se debe acudir a otras vas como la competencia
desleal.
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De acuerdo con la OMPI: Si bien no puede descartarse la posibilidad de que los sonidos
tengan una capacidad intrnseca para distinguir bienes y servicios, posiblemente sea ms
frecuente que adquieran su carcter distintivo con el uso y que se empleen en
combinacin con otros tipos de marcas, tales como las marcas verbales o figurativas. En
tal caso, ambos tipos de signos deben ser capaces de operar como marcas.
Un sonido puede constituir una marca. Si tienen carcter distintivo podrn ser
registrables.
ii. Marca Olfativa
Se entiende por marcas olfativas las marcas percibidas por el sentido del olfato y que
consisten en un aroma, olor o perfume que distingue un producto o servicio.
Segn establece la OMPI: Como sucede con cualquier otro tipo de marca, en el caso de las
marcas olfativas es necesario acreditar que la marca rene los requisitos exigidos para ser
registrada, y al examinar dichos requisitos se ha hallado que no hay ningn motivo que
impida el registro de un olor cuando ste opera como marca de los bienes del solicitante.
Para el primer semestre del 2013 se tenan contabilizadas como registradas en el USPTO
quince marcas olfativas, y slo dos de stas se encuentran registradas en el Registro
Principal norteamericano:
1) El olor a cereza para lubricantes sintticos de alto rendimiento para vehculos
recreativos y de carreras.
2) El olor de alto impacto que consiste primariamente en almizcle, vainilla, rosa y
lavanda para productos para el cabello.
Algunas marcas olfativas registradas al da de hoy en el Registro Suplementario son las
siguientes:
1) El olor a pia colada para ukeleles.
2) El olor a coco para tiendas de venta al por menor.
3) El olor lavanda para artculos de oficina.
4) El olor toronja para artculos de oficina.
5) El olor a sidra de manzana para artculos de oficina.
6) El olor a menta para artculos de oficina.

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7) El olor a vainilla para artculos de oficina.

8) El olor a aceite de rosa para servicios de publicidad y mercadeo.
9) El olor a menta para parches transdrmicos medicados.
10) El olor evocador a ctricos para biocombustible
11) El olor a fresa para cepillo de dientes.
12) El olor a fresa para lubricantes y combustibles para el motor.
13) El olor a uva para lubricantes.
La primera marca olfativa que fue aceptada en el Registro Principal por distintividad
sobrevenida fue la primera marca olfativa registrada en el sistema marcario
estadounidense. Este caso se conoci como el caso Clarke, y registr como marca olfativa
la fragancia de alto impacto, fresca y floral que evoca el olor de flores de plumera.
Algunas legislaciones han declarado como no aptos algunos aromas por considerar que no
poseen capacidad distintiva. Entre ellos se incluyen: a) el aroma natural de un producto,
por ejemplo los perfumes y aceites esenciales; b) los aromas de enmascaramiento, que se
considera que tienen un propsito funcional y c) los aromas que son funcionales o
comunes en el respectivo sector de actividad.
Entre los defectos planteados en torno a la identificacin de las marcas olfativas, se
encuentran el de la representacin grfica y la ausencia de un cdigo internacional para
los olores, que s existe en el caso de los colores, aspecto este que impide clasificar
mediante una denominacin un signo olfativo de forma inequvoca.
La necesaria representacin grfica de este tipo de marcas, es el argumento para rechazar
o denegar estas marcas.
iii. Marca Gustativa
Las marcas gustativas son aquellas marcas que ejercen la distintividad por medio del
sentido del gusto, es decir sabores que distinguen productos y servicios de otros.
Estas marcas son las menos aceptadas entre las marcas no tradicionales en las diferentes
legislaciones y su caracterstica principal es que deben aplicarse solamente a productos y
no para servicios.
En los casos en que se han protegido este tipo de marcas, se ha aportado una descripcin
escrita del sabor para satisfacer el requisito de representacin grfica. Sin embargo, se ha
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establecido que el sabor que se pretenda registrar como marca debe cumplir algunos
requisitos como por ejemplo que no sea muy inestable o que experimente variaciones con
el tiempo.
iv. Marca Tctil
Las marcas tctiles son aquellas que se plasman en la superficie de un objeto para que
esta caracterstica sea la que aporte distintividad al producto o servicio.
En este tipo de marca es la superficie del producto lo que da lugar a su reconocimiento,
por ejemplo en los casos en que la superficie del producto posee una estructura o textura
especficas y reconocibles.
En estos casos, la representacin grfica del signo se efecta por impresin en relieve, es
decir por medio del mtodo braille. Como la descripcin del signo resulta casi imposible,
tambin se ha pedido que se aporte una reproduccin del signo, como una muestra de la
superficie en relieve, acompaado del procedimiento de escritura por el sistema braille.
Categoras de Marcas
Las marcas han sido clasificadas segn se ha hecho referencia con anterioridad,
atendiendo a diversos aspectos como su titularidad, su funcin y su forma de percepcin;
asimismo, estas tienen por finalidad ser aplicadas a bienes o servicios producidos o
prestados por industriales, por lo cual han sido divididas en dos grandes categoras en:
1) marca de comercio
Se denomina marca de comercio o trademark, de conformidad con la traslacin de la
legislacin estadounidense e inglesa, al signo distintivo que tiene por objeto distinguir los
productos u objetos producidos y elaborados por un industrial de otros que existan dentro
del mismo gnero, calidad y especie, con el objeto de crear un vnculo entre el
consumidor y el bien recibido.
2) marca de servicios
La marca de servicios es un signo distintivo cuyo objetivo primordial es distinguir las
prestaciones efectuadas por un industrial a favor de un sujeto de derecho, en tal sentido
est destinada a distinguir en el mercado, no productos, sino prestaciones, que es lo que
venden en l una serie de empresas Este tipo de marca segn seala Baylos Carroza, a
diferencia de las marcas que distinguen productos u mercancas elaboradas o distribuidas
por un industrial, desempea una funcin especfica ya que la prestacin es en si un
objeto inmaterial; no una cosa fsica. No puede, por tanto, ser directamente contraseada
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como lo son los productos, los bienes materiales, las mercancas. Ha de ser designada de
un modo referencial.
Marca Notoria
Es aquella que por haber adquirido gran reputacin y renombre dentro del pblico en
general, para distinguir productos o servicios determinados, es tal que no podr confundir
a los consumidores.
Esta clase de marcas son conocidas por el consumidor medio, an cuando no estn
registradas en un pas, ni se utilicen en l. El Convenio de Pars para la Proteccin de la
Propiedad Industrial, artculo 6 bis obliga a denegar o invalidar el registro, as como
prohibir el registro que constituya imitacin, reproduccin o traduccin de una marca
notoria que sea susceptible de crear confusin en el consumidor.
Esta clase de marcas gozan de proteccin aunque no estn registradas en un pas
determinado.
Ley de Propiedad Industrial, Artculo 21 literal C Marca Inadmisible por derechos de
terceros Si el signo constituye una reproduccin, imitacin, traduccin o transcripcin,
total o parcial, de una marca notoria de un tercero, aunque no est registrada en el pas,
cualesquiera sean los productos o servicios a los cuales el signo se aplique.
Signos o medios materiales que configuran una marca
EI Articulo 16 de la Ley de Propiedad Industrial, Decreto nmero 57-2000 dispone que las
marcas podrn consistir en palabras o conjuntos de palabras, letras, cifras, monogramas,
figuras, retratos, etiquetas, escudos, estampados, vietas, orlas, Lneas y franjas, y
combinaciones y disposiciones de colores, as como cualquier combinacin de estos
signos. Adems la forma, presentacin o acondicionamiento de los productos o de sus
envases o envolturas.
La marca podr consistir adems en indicaciones geogrficas distintivas nacionales o
extranjeras, siempre que su empleo no sea susceptible de crear confusin con respecto al
origen, procedencia, cualidades o caractersticas de los productos o servicios para los
cuales se usen las marcas.
Marcas inadmisibles. Artos. 20 y 21 LPI
La inadmisibilidad por razones intrnsecas se encuentra normada en el Articulo 20 de la
Ley de Propiedad Industrial, Decreto no. 57-2000, y este destaca los casos siguientes en
donde el signa no puede constituir una marca:
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a) Que no tenga suficiente aptitud distintiva con respecto al producto o al servicio al cual
se aplique;
b) Que consista en la forma usual o corriente del producto o del envase al cual se aplique
o en una forma necesaria o impuesta por la naturaleza del producto o del servicio de que
se trate;
c) Que consista en una forma que de una ventaja funcional o tcnica al producto o al
servicio al cual se aplique;
d) Que consista exclusivamente en un signa o una indicacin que, en el lenguaje corriente,
tcnico o cientfico, o en los usos comerciales del pas, sea una designacin comn o usual
del producto o del servicio de que se trate;
e) Que consista exclusivamente en un signo, una indicacin o un adjetivo que pueda servir
en el comercio para calificar o describir alguna caracterstica del producto o del servicio de
que se trate, su traduccin a otro idioma, su variacin ortogrfica o la construccin
artificial de palabras no registrables;
f) Que consista en un simple color aisladamente considerado;
g) Que consista en una letra o un dgito aisladamente considerado, salvo que se presente
en una forma especial y distintiva;
h) Que sea contrario a la moral o al orden publico;
i) Que comprenda un elemento que ofenda o ridiculice a personas, ideas, religiones o
smbolos nacionales de cualquier pas o de una entidad internacional;
j) Que pueda causar engao o confusin sobre la procedencia geogrfica o cultural, la
naturaleza, el modo de fabricacin, las cualidades, la aptitud para el empleo o el consumo,
la cantidad o alguna otra caracterstica del producto o del servicio de que se trate;
k) Derogado Dto. 3-2013. Indicaciones Geogrficas
I) Que reproduzca o imite, total o parcialmente, el escudo, bandera, smbolo, emblema,
sigla, denominacin o abreviacin de denominacin de cualquier Estado u organizacin
internacional, sin autorizacin de la autoridad competente del Estado o de la organizacin
internacional de que se trate;
m) Que reproduzca o imite, total o parcialmente, un signo oficial de control o de garanta
adoptado por un Estado o una entidad pblica, sin autorizaci6n de la autoridad
competente de ese Estado;
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n) Que reproduzca monedas o billetes de curso legal en el territorio de cualquier pas,

ttulos valores u otros documentos mercantiles, sellos, estampillas, timbres o especies
fiscales en general;
n) Que incluya o reproduzca medallas, premios, diplomas u otros elementos que hagan
suponer la obtencin de galardones con respecto al producto o servicio correspondiente,
salvo que tales galardones hayan sido verdaderamente otorgados al solicitante del
registro o a su causante y ello se acredite al tiempo de solicitar el registro;
0) Que consista en la denominacin de una variedad vegetal, protegida en el pas o en
algn pas del extranjero, y con relacin a los productos que identifica la variedad de que
se trate; y
p) Que sea o haya sido una marca de certificacin cuyo registro fue anulado, o que
hubiere dejado de usarse por disolucin o desaparicin de su titular, a menos que hayan
transcurrido por 10 menos diez aos desde la anulacin, disolucin o desaparicin, segn
el caso.
La inadmisibilidad por derechos de terceros se encuentra normada en el Articulo 21 de la
Ley de Propiedad Industrial, Decreto No 57-2000, y este destaca los casos:
a) Si el signo es idntico o similar a una marca o una expresin de publicidad comercial
registrada o solicitada con anterioridad por un tercero, para los mismos o similares
productos o servicios, o para productos o servicios diferentes cuando pudieran causar
confusin o crear un riesgo de asociacin con esa marca o expresin de publicidad
comercial;
b) Si el signa puede causar confusin por ser idntico o similar a un nombre comercial o
un emblema usado en el pas por un tercero desde una fecha anterior, en una empresa o
establecimiento que negocie normalmente con mercancas o preste servicios iguales o
similares a los que se pretende identificar con la marca, o que pueda debilitar o afectar su
distintividad;
c) Si el signo constituye una reproduccin, imitacin, traduccin o transcripcin, total o
parcial, de una marca notoria de un tercero, aunque no este registrada en el pas,
cualesquiera que sean los productos o servicios a los cuales el signa se aplique, si su uso y
registro fuese susceptible de causar confusin o un riesgo de asociacin con ese tercero, o
un aprovechamiento injusto de la notoriedad del signo, o que debilite o afecte su fuerza
distintiva;

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d) Si el signo afecta el derecho de la personalidad de un tercero, en especial tratndose

del nombre, firma, titulo, hipocorstico, seudnimo, imagen o retrato de una persona
distinta de la que solicita el registro, salvo que se acreditare la autorizacin de esa persona
o, si hubiese fallecido, el de quienes hayan sido declarados legalmente sus herederos;
e) Si el signo afecta el nombre, la imagen o el prestigio de una colectividad local, regional
o nacional, salvo que se acreditare la autorizacin expresa de la autoridad competente de
esa colectividad;
f) Si el signo constituye una reproduccin o imitacin, total o parcial, de una marca de
certificacin protegida;
g) Si el signo es idntico, similar o constituye una traduccin de una indicacin geogrfica
o denominacin de origen protegida en el Pas y pueda causar confusin o riesgo de
asociacin;
h) Si el signo infringe un derecho de autor o un derecho de propiedad industrial de un
tercero;
i) Si el signo pudiera servir para perpetrar o consolidar un acto de competencia desleal.

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