Catalogo-Pop-Fundación OSDE PDF

FUNDACIN OSDE
CONSEJO DE
ADMINISTRACIN
EXPOSICIN
Y CATLOGO
AGRADECIMIENTOS
PRESIDENTE
Toms Snchez
de Bustamante
CURADORA
Mara Jos Herrera
La Fundacin OSDE y la curadora

agradecen la generosa colaboracin de los coleccionistas, directores y personal de museos e
instituciones que facilitaron las
obras y documentos que han hecho posible esta muestra:
SECRETARIO
Omar Bagnoli
ASISTENCIA
Micaela Bianco
Susana Nieto
PROSECRETARIO
Hctor Prez
EDICIN DE CATLOGO
Betina Carbonari
TESORERO
Carlos Fernndez
DISEO GRFICO
Oscar Rodrguez - Gerencia de
Prensa, Publicidad e Imagen
Corporativa OSDE
PROTESORERO
Aldo Dalchiele
VOCALES
Gustavo Aguirre
Liliana Cattneo
Horacio Dillon
Luis Fontana
Daniel Eduardo Forte
Julio Olmedo
Jorge Saumell
Ciro Scotti
ESPACIO DE ARTE
FUNDACIN OSDE
COORDINACIN DE ARTE
Mara Teresa Constantin
GESTIN DE PRODUCCIN
Betina Carbonari
PRODUCCIN
Micaela Bianco
Javier Gonzlez
Nadina Maggi
Susana Nieto
Gabriela Vicente Irrazbal
ESPACIO DE ARTE FUNDACIN OSDE

Suipacha 658, 1 piso
Ciudad Autnoma de Buenos Aires
4328-3287/6558/3228
www.artefundacionosde.com.ar
CORRECCIN DE TEXTOS
Violeta Mazer
DISEO DE MONTAJE
Valeria Keller + Violeta Bronstein
ASISTENCIA DE INVESTIGACIN
Tatiana Kohan
MONTAJE
Eduardo Vidal
PRODUCCIN DE GRFICA
EN SALA
Sign Bureau
IMPRESIN
NF Grfica SRL
Carlos Pedro Blaquier, Mara

Silvia Corcuera, Nelly Di Tella,
Marion Eppinger, Jorge Helft,
Mauro Herlitzka, Ana Kamien,
Adriana Martnez Vivot, Hctor
Olivera - Aries Cinematogrfica,
Jorge Roballo, Alberto Mario
Rodero, Len Sonnino, Gustavo
Teller, Clorindo Testa, Imprenta
Futugraf, Biblioteca del MNBA,
Centro de Arte Contemporneo
Chateau Carreras, Fundacin
Federico Jorge Klemm, Museo de
Arte Moderno de Buenos Aires
(MAMBA), Museo Emilio Caraffa,
Museo Castagnino+macro, Museo
Provincial de Bellas Artes Emilio
Pettoruti, Universidad Torcuato
Di Tella.
Y a los artistas Alfredo Arias,
Delia Cancela, Eduardo Costa,
Edgardo Gimnez, Ana Kamien,
Marta Minujn, Dalila Puzzovio,
Susana Salgado, Charlie Squirru
y Juan Stoppani, por su activa
participacin en la muestra.
POP!
la consagracin de la primavera
Mara Jos Herrera
En 1966 el arte salt de las galeras y los museos a la portada de

Primera Plana, el semanario de mayor circulacin y poder formador
de opinin. La vigorosa clase media de entonces, sus lectores, vio a
unos esplendorosos artistas irradiando juventud, glamour y creatividad. Como estrellas de cine, posaban irreverentes sobre una colorida inscripcin de tres letras: POP, apcope de popular (en ingls).
La portada jugaba con otro significado de esa misma palabra: el de
irrumpir, de saltar a la visibilidad, aparecer de repente en sonora
onomatopeya. Esa fue la imagen de la consagracin de una vanguardia primaveral, hedonista, provocadora, obsesionada por su propia
Portada revista Primera Plana,

23 al 29 de agosto de 1966
imagen en una sociedad muy conservadora que miraba con desconfianza el xito temprano.
Fue 1966 el ao del lanzamiento institucional del pop. Un arte joven, efmero y vitalista, que desdibuj los perfiles de los gneros y
disciplinas, critic el buen gusto y se nutri de repertorios ajenos
al arte como los medios de comunicacin o la moda. Ese mundo
de la imagen, de la cultura generada por los distintos sistemas de
transmisin, se evidenciaba tanto en las obras como en el cuerpo
del propio artista. Un cuerpo usado como espectculo y recinto objetivo de la soberana del ego.1 Un cuerpo para ser visto, cargado
de simbologas, muchas de ellas objeto de la censura y del empeo
disciplinario del gobierno de facto. As, la moda fue fantasa, imaginacin y comunicacin, volcada a un cuerpo que denunciaba los
estereotipos de la identidad sexual. La vida cotidiana, el amor, la
muerte y el mundo femenino mito nacido de las radionovelas,
las revistas y de una educacin signada por la impronta catlica se

Edgardo Gimnez,
Dalila Puzzovio
y Charlie Squirru
Por qu son tan
geniales?, 1965
Poster/afiche
publicitario ubicado
en Viamonte y Florida

te dos ambientaciones que coexisten y se mezclan: la ambientacin
Delia Cancela
Corazn destrozado, 1964
Tcnica mixta s/tela y madera
150 x 120
local y la internacional, opin Lawrence Alloway, jurado del Premio

Di Tella de 1966.5
Sin dudas, fue un momento donde la cultura adquiri protagonismo y la vanguardia tuvo el apoyo de instituciones especficamente creadas para fomentarla, como fue el Instituto Torcuato Di Tella
(ITDT). En este contexto, el arte se convirti en un tema de actualidad instalado en los medios masivos. Sociologa del Pop se llam
un artculo de aquella Primera Plana 6 dedicada a promocionarlo y
entenderlo. Como antdoto al sensacionalismo con que era abordado el tema por otros medios, en ese artculo se habla del xito de
los artistas pero tambin de la imposibilidad de vender las obras.
La nota muestra a los artistas pop como personas comunes con el
disconformismo propio de los jvenes. Al respecto, el testimonio
de Lawrence Alloway, mentor del pop ingls y estadounidense, es
claro: Aqu, los artistas que he visto son extravagantes en extremo
[seal], se los mira con desconfianza: eso no quiere decir que los
elevaron al status de grandes temas. Realidades que existan y no
artistas sean anormales. Ellos son normales, la sociedad argentina
haban sido antes sealadas, propuso Romero Brest. La libertad, la
es la infranormal, exagerada, puntillosa, controladora.7
irona, la parodia y el humor fueron el tono del grito pop, como lo

llam Alfredo Arias, situndolo ms all de un evento plstico para
Como todo fenmeno moderno, el pop argentino, aunque intenso,
convertirse en un movimiento de la historia de Buenos Aires y de la
llevaba en s el germen de su caducidad. El carcter eminentemente
Argentina.2
gestual de sus propuestas deriv rpidamente en otros rumbos. Durante aos fue considerado un arte nacido de las extravagancias de
El proyecto modernizador del desarrollismo, el ascenso de la clase
jvenes mimados y protegidos por el ala paternal de Romero Brest.
media y la apertura internacional, son el teln de fondo del ambien-
La crtica de los aos siguientes al cierre del Di Tella este ltimo
Dalila Puzzovio
Doble Plataforma, 1967
(obra no exhibida)
Con esta obra Puzzovio

obtuvo el Segundo Premio
del Premio Internacional
ITDT. La artista dise los
zapatos y se los ofreci
producir y comercializar
a la tradicional zapatera
Grimoldi. Salieron a
la venta el mismo da
de la inauguracin y
permanecieron en las
vidrieras contrastando con
los modelos tradicionales
de la poca, generalmente
marrones. Puzzovio
utiliz los mecanismos
de produccin de la
empresa y se vali de
ellos para producir este
objeto artstico masivo.
La instalacin comenzaba
en el Di Tella, donde
estaba ubicada la obra, y
continuaba en la calle: en
cada una de las vidrieras
de las sucursales de la
zapatera.
te dinmico y optimista de la primera mitad de los sesenta. Es el

momento en que Pierre Restany, propulsor del pop francs, describe
a Buenos Aires como una manifestacin urbana en la que se dan
las condiciones fsicas y psicolgicas para el cosmopolitismo.3
En ella un fenmeno artstico de ruptura naci en los imagineros
del pop-lunfardo, reporteros de la vida social, fetichistas de
lo cotidiano.4 Restany vio en esos artistas mltiples, que indistintamente pintaban, dirigan piezas teatrales, creaban moda, diseaban espacios y conducan happenings, un espritu nuevo; lejos de
mimetizarse con las tendencias forneas a las que desde luego no
desconocan, estaban expresando lo intrnsecamente argentino del
folklore urbano en el que estaban inmersos. Cada ciudad compar
Alfredo Rodrguez Arias

Los nadadores, 1965
Cartapesta y madera
policromada
94 x 214 x 123

Desdramatizar la vida, darle un espacio a la diversin y a la felici-
En 1967, Gimnez
present en una
exposicin del Di
Tella al mono albino,
encaramado sobre un
monumental pedestal
art dec. Monos, conejos
y otros personajes
luego pueblan sus
escenografas, en las
primeras pelculas
pop producidas en
la Argentina. Estos
objetos recrean una
versin verncula de la
esttica del comic de
Yellow Submarine, y la
exuberancia decorativa de
la psicodelia.
dad no implicaba necesariamente evadirse de la realidad. Muchos

artistas plantearon esta va como desalienacin y ampliacin de la
percepcin por medio de la experiencia esttica. Un programa que
divida las aguas entre apocalpticos e integrados,10 ante la opcin de hacer del arte una vivencia cotidiana para todo el mundo.
La historiografa del arte argentino tiene en Romero Brest y Oscar
Masotta a los principales tericos de la tendencia. En sus escritos se
distinguen tres momentos relacionados con el pop. Por un lado, sus
antecedentes en el objetualismo de principio de los aos sesenta,
el arte de las cosas, propuesto por los crticos Rafael Squirru y Hugo
Parpagnoli, relacionados con el Museo de Arte Moderno y la galera Lirolay. Luego, el del Instituto Di Tella, momento de madurez del
lenguaje y, por ltimo, la transformacin del pop en una va del arte
conceptual.
El informalismo, a fines de los 50, haba abierto las puertas a la ex-
Edgardo Gimnez
Mono albino, 1966-2008
Acrlico
Base: 132 x 197 x 45
Mono: 95 x 59 x 14
perimentacin matrica y la creacin de objetos. Muchos de los

artistas que adhirieron a este movimiento luego expusieron en El
En erticos en tecnicolor,
los distintos volmenes
blandos, orgnicos, se
anudan, interpenetran,
en alusin a dos cuerpos
durante un acto sexual.
A la provocacin del
tema se le agregaba la
promesa de fidelidad
del technicolor,
innovadora tecnologa
cinematogrfica.
Minujn se apropi de la
apelacin del lenguaje de
la publicidad para aplicar
este rasgo a un objeto
artstico.
hombre antes del hombre. Exposicin de cosas,11 una exposicin de

arte iconoclasta, irreverente y de protesta, como lo denominavisto como smbolo del fracaso de un proyecto cultural de impor-
ra Squirru. Esta etapa, antecedente del pop, se relaciona con el Nue-
tacin acrtica de modas fue reticente a apreciar sin prejuicios la
vo Realismo europeo de raigambre neo dad propulsado por Pierre
originalidad y el proceso identitario que el pop generara.
Restany.
Para una sociedad acostumbrada al arte como el reflejo de los ms
Caracterizando al pop argentino, Romero Brest seal que implicaba
altos valores morales, religiosos o nacionales, las vanguardias
una rehabilitacin de la imagen pintada o esculpida, de contenido
de fines de los 50 y principios de los 60 irrumpieron impugnando
explcito, para la cual la interpretacin no era necesaria. Se tratara
muchos de esos valores establecidos y pretendiendo instalar otros
de una escritura clara de los signos, que se acerca a las cosas en
que pudieran darle sentido a un nuevo humanismo, como lo plan-
tanto realidades para descubrirlas como tales y renovar el proceso
tearon distintas tendencias de la poca. Es muy fcil ser serio y
viciado por los impulsos idealistas.12 De este modo, el pop es un
profundo, ms comprometido es ser superficial, aseveraba Juan
realismo de los objetos, de ciertos objetos particulares, como los
Stoppani.8 A juicio de Romero Brest, el eterno presente planteado
medios masivos, que forman el ambiente de la cotidianeidad con-
por las obras pop, su falta de resonancia hacia el futuro, produca
tempornea.
el desconcierto. No parecen productos de una conciencia de imaginar enderezada a sostener la permanencia de los dioses, ideas,
Por su parte, Oscar Masotta sostuvo que el pop es un arte semn-
sentimientos, deseos y mandatos. Cuando ms, la de cosas que de
tico que se define como resultado de la conversin de la imagen
por s carecen de destino.
en signo o de la apropiacin de la imagen por el signo.13 As, ambos
Marta Minujn
Erticos en tecnicolor,
1964-1984
Tmpera s/tela y
fibras textiles
150 x 87 x 54

autores sealaron la operacin conceptual, la mediacin que el arte
una etapa, diramos, de presentacin del tema, de apropiacin de
pop realiza sobre la realidad. Convergen en considerar al pop un arte
la imagen de los medios, muchos artistas pasaron a elaboraciones
que se nutre de una materia preelaborada: aquella que proveen los
ms autorreferentes, abstractas y, en este sentido, ms ligadas al
medios. Para Masotta, dicha mediacin es a travs del lenguaje, la
conceptualismo.
estructura propia por la que se vehiculiza el mensaje de cada medio.
Delia Cancela y
Pablo Mesejean
S/T [chica abanderada,
rojo, blanco, azul
y amarillo], 1967
Tcnica mixta s/papel
34,5 x 22,5
Juan Stoppani
Dibujo del vestuario creado
por Cancela/Mesejean para
la obra Aventuras.
Grafito y lpiz
acuarelable s/papel
48 x 31,5 c/u
10
As el pop no es un arte de contenido social sino que exhibe las es-
El pop implic un cambio de contexto de distintos objetos de la vida
tructuras de transmisin de esos contenidos, es decir, la estructura
cotidiana colectiva e individual. Desdibuj los lmites entre lo p-
de los medios. En sus teorizaciones, luego de este primer paso vino
blico y lo privado, entre la alta y la baja cultura. Su estrategia fue
otro, superador, que fue trabajar con la propia materialidad de los
la apropiacin, la operacin consciente y crtica de que se estaba
medios de donde surge un nuevo gnero: el arte de los medios.
resignificando aquello que se tomaba.
Y en nuestro pas? El `Pop Art se pareci al principio ms al de
Pop! La consagracin de la primavera rene obras de un grupo de
Europa que al de Estados Unidos pero las consecuencias han sido
artistas porteos que, en la vorgine de expresiones entre 1961 y
distintas, no solo porque los creadores de aqu dejaron de ser Pop
1966, fueron denominados pop, entre otros actores sociales, por
rpidamente, sino porque derivaron hacia el `arte de los medios
los propios medios masivos. Como toda tendencia artstica, no fue
y las `experiencias visuales. Ni Minujn, ni Puzzovio, ni los Cance-
uniforme. El recorte que aqu encaramos tiene su justificacin en
la-Mesejean, ni Rodrguez Arias o Stoppani, son `Pop en la actua-
diversas exposiciones que estos artistas compartieron, las cuales
lidad, sealaba Romero Brest en 1967.
colaboraron a definir un perfil de la tendencia.
14
15
Efectivamente, luego de
Juan Stoppani
Dibujos del vestuario creado
por Cancela/Mesejean para
la obra Drcula.
Grafito y lpiz
acuarelable s/papel
48 x 31,5 c/u
11
la muerte: un tema no tan serio

Una de las exposiciones que reuni a varios objetualistas fue, en
1964, La muerte.16 En esta ambientacin colectiva, participaron Edgardo Gimnez, Carlos Squirru, Zulema Ciordia, Dalila Puzzovio, Delia Cancela, Pablo Mesejean y Antonio Berni. El msico Miguel ngel
Rondano, becario del Centro Latinoamericano de Experimentacin
musical (CLAEM) del Di Tella, compuso la banda sonora. La muestra
fue prologada por Hugo Parpagnoli, director del Museo de Arte Moderno, y Rafael Squirru.
Antonio Berni, a pesar de ser de una generacin mayor, particip
entusiasta. Los jvenes y sus monstruos coincidan en un mismo
espritu de cruce entre el surrealismo y el pop.
Estos chicos son la muerte, lo rompen todo. Mire lo que han hecho con la pintura. Dnde quedaron los colores, los paisajes, las
marinas, esos cuadros de flores tan bonitas?, deca Parpagnoli dirigindose a una seora de barrio, enfundada en su eterno luto,
hipotticamente escandalizada frente a la irreverencia.
Los artistas reflexionaron y parodiaron la muerte desde distintas
pticas. La Mamoushska operada fue uno de los inverosmiles personajes que present Edgardo Gimnez. Un frankenstein, hbrido
de pjaro e insecto, ensamblado de distintos materiales industriales
muertos, fuera de uso.
Las noticias de los diarios nunca haban sido tema de la pintura. La
vida cotidiana y la atraccin que ejerce el sensacionalismo, el golpe
bajo de la prensa amarilla, aparecen en la obra de Charlie Squirru
como parte de su cita a la cultura popular local, al folklore de Buenos
Aires, al pop-lunfardo, como lo denomin Pierre Restany.
Edgardo Gimnez
La Mamouschka operada, 1964
Metal, tela y esmalte sinttico
100 x 110 x 100
12
Squirru se form en los Estados Unidos y Europa y conoci de primera mano los cdigos del Nuevo Realismo y el Neo Dad. La repeticin como forma de comunicacin fue una de las estrategias de
Charlie Squirru
La pirmide de Saturno, 1965
Instalacin en el Premio
Nacional Di Tella 1965
(obra no exhibida)
La instalacin estaba
ambientada con una
banda msical de Miguel
ngel Rondano, donde
se escuchaban pasos
obsesivos de marcha
militar. Saturno, dios del
tiempo, es el hambre
que consume todas las
creaciones de la vida. La
pirmide lo simboliza.
En su interior, las
paredes tapizadas con
baberos y juguetes de
beb ensangrentados
hacan referencia al dios
implacable que devora a
sus propios hijos, los seres
humanos. De la pirmide
surgan las cnulas que
trasfundan a las cabezas
de los costados: la vctima
de un accidente en moto y
su mano mutilada.
13
Charlie Squirru
The witches of pneumonia,
1963
Acrlico s/tela
100 x 100
los medios que el artista utiliz en sus pinturas. Cabezas de cuerpos

mutilados y motos se multiplican en esa muerte por accidente tan
comn en las ciudades modernas. En 1965, Masotta vio en esa repeticin un recurso, una crtica de la imagen,17 en sintona con el
pop internacional.
La irona e irreverencia en el uso de los conos patrios fue caracterstica en los imagineros urbanos. Junto a Squirru otros contemporneos entre ellos, Alberto Greco, Luis Felipe No y Oscar
Palacio se dedicaron a criticar la estructura mitolgica del relato
sobre la historia argentina. Las escarapelas y bandera (figuritas adhesivas de uso escolar) repetidas ad infinitum y formando cruces
son, en la obra de Squirru, alusiones a un supuesto destino sacrificial de la Argentina.

Estudiante avanzado de medicina, Squirru utilizaba para sus collages las lminas de figuritas de los libros de anatoma. Estos impresos
de baja calidad son aquellos con los que se educaban en las escuelas miles de argentinos. Son parte de un imaginario que el artista
rescata como formador de identidad.
En 1963, Dalila Puzzovio haba presentado su exposicin Cscaras.18
Ensambl yesos ortopdicos en desuso y otros objetos con los que
cre esculturas de cuerpos ausentes.
14
Dalila Puzzovio
Escape de gas, 1963
Materiales varios
135 x 80 x 45
Dibujo para recortar
y armar, 1972
Tinta y crayones s/pvc
65 x 41
Coronas para los habitantes
no humanos, 1964-1998
Yeso (ortopdico), plstico, tela
59 x 67 x 27
15
el paisaje de la pampa y una torcaza aleteando son el fondo de
Charlie Squirru
S/T, 1963
Esmalte sinttico s/tela
99 x 99
este Idilio criollo, sin dudas inspirado en el cuadro de Jean Len

Pallire, que cuelga en las paredes del Museo Nacional de Bellas
Delia Cancela y
Pablo Mesejean
S/T, 1964
Esmalte sinttico s/tela
200 x 200
Artes. sta es una de las imgenes emblemticas del repertorio

iconogrfico argentino que, seguramente, los artistas conocan
desde la infancia.
Otra de las obras fue la del gaucho matando al indio. El mismo Mesejean, ataviado con bombachas y chirip, caricaturiza una escena
de violencia probablemente tomada del Martn Fierro. La irreverencia ante los arquetipos de la nacionalidad define la actitud del
pop argentino.
Para la artista estas cscaras astrales conservan la vibracin del

cuerpo que contuvieron. Las Coronas para los habitantes no humanos fueron su participacin en La muerte. En clave existencialista
Eduardo Squirru escribi: [] todos estamos metidos en la cpsula
que nos transporta a la destruccin existencial. Delia Puzzovio nos
delinea este trayecto sin disimulos, con sobriedad clsica, con elegancia, con refinamiento. Sabe que estamos muriendo y nos habla
con lenguaje de muerte. Blanco para los huesos que son el cuerpo,
Negro para las sombras que son el alma.19
Tras comenzar carreras separadas, desde 1964 y hasta mediados
de la dcada del ochenta, Delia Cancela y Pablo Mesejean trabajaron en colaboracin. Para La muerte, el do present la obra Donde
reina el amor existe la felicidad, un autorretrato que los mostraba
como tiernos paisanos enamorados. La leyenda, inscripta en el
bastidor, como en un globo de historieta, evidenciaba las verdades de Perogrullo que la sociologa popular difunda a travs de
las revistas femeninas en las que el do se inspiraba. El rancho en
16
17
la alegra de la vida moderna

El Premio Di Tella de 1964 tuvo como jurados invitados a Clement
Greenberg y Pierre Restany, dos crticos profundamente involucrados en el arte contemporneo. Marta Minujn result premiada con
su obra Revulquese y Viva. El objeto construido en base a colchones era una ambientacin con msica que poda ser recorrida por
el pblico. La invitacin a participar buscaba ampliar el tradicional
concepto de contemplacin de la obra de arte. Participar significaba, de alguna manera, rehacer la experiencia del artista y as ex-
Delia Cancela y
Pablo Mesejean
Boleto para viajar, 1965
(detalle de la instalacin
Love and Life)
Esmalte sinttico s/madera
170 x 418
tender el campo vivencial del contemplador, convertido en activo

participante. Desalienar por medio del juego fue una idea siempre
presente en la obra de Minujn desde aquellos aos. Sus ldicos
colchones para mecerse y vivir en arte son paradigma del opti-
18
Marta Minujn
Revulquese y viva!,
1964-1984
Madera y tmpera s/tela
Dimensiones variables
19
Marta Minujn
Verano, soles, arenas, golpes,
1964
Mixta, collage s/papel
48 x 42
Juan Stoppani
Soldado del espacio, 1965
Cartapesta y materiales varios
188 x 40 x 40
Realizada en papel
mach, espejos y plstico,
la obra se present en la
exposicin colectiva en el
taller de la calle Melo que
Juan Stoppani comparta
con Alfredo Rodrguez
Arias y Susana Salgado.
La carrera espacial
iniciada en la segunda
posguerra despert gran
inters en la imaginacin
popular y artstica. Un
mundo de astronautas
y seres extraterrestres
invadi la literatura
de ciencia ficcin y la
divulgacin cientfica de
los semanarios de todo el
mundo. La conquista de la
luna y el espacio exterior
nutri los guiones de
historietas y pelculas de
clase A y C.
Delia Cancela
S/T, 1962
Collage
36 x 28
mismo vitalista del pop argentino. Las distintas partes del conjunto
estaban pintadas con un motivo rayado que imitaba al del cotn de
los colchones. Invitaba a revolcarse y vivir, una consigna provocadora tambin por el uso del lenguaje popular.20 Las citas al lunfardo, la jerga baja, el lenguaje del tango, se reiteran en la obra de
Minujn, como en La Menesunda del ao siguiente.
20
21
Edgardo Gimnez
Edgardo en la jungla, 1966
leo s/madera
184 x 180
Hasta 1964,
Gimnez trabaj
casi exclusivamente
produciendo pinturas y
objetos de tono naif. La
apropiacin del lenguaje
del arte ingenuo fue una
de las caractersticas del
pop argentino. El humor
pardico est presente
en este autorretrato
imposible que rene la
belleza y la gracia de
las formas decorativas.
En Gimnez, grfica y
pintura confluyeron en su
labor simultnea como
publicista, diseador de
objetos, ambientes y la
tradicional pintura de
caballete.
Marta Minujn
S/T [dibujos psicodlicos], 1970
Tinta (marcadores) s/papel
73 x 62,5
Tambin la participacin estaba planteada en la exposicin Love

and Life de Cancela/Mesejean, una instalacin con pinturas, msica
y performance, que continuaba las actividades que desarrollaron
Delia Cancela
y Pablo Mesejean
Love and life, 1965
Instalacin
Materiales diversos
como escengrafos y vestuaristas en los espectculos teatrales del

Centro de Experimentacin Audiovisual del ITDT. Al ingresar a la
muestra, dos azafatas vestidas con ropas de plstico reciban a
los visitantes. Les entregaban anteojos de vidrios coloreados, enmarcados con flores, para visitar la exposicin. El mundo del futuro
y la tecnologa como promesa de felicidad fueron parte de la significacin de esta instalacin. Jeanne Shrimpton, la famosa modelo
inglesa, era una de las astronautas representada en las gigantescas
pinturas que cubran las paredes. La sensibilidad femenina y el hedonismo juvenil que exhiben estas obras es parte de las temticas
introducidas por el pop.
22
23
el premio nacional di tella de 1966
En 1966 se llev a cabo la ltima versin del Premio Di Tella y fue

el ao del lanzamiento institucional del arte pop. Como jurados del
exterior participaron Otto Hahn y Lawrence Alloway, este ltimo
mentor del pop ingls y norteamericano. El primer premio fue para
los Girasoles de Susana Salgado y el segundo para el autorretrato de
Puzzovio, Dalila. Pintado por artesanos afichistas de cine como el
Susana Salgado
Girasoles, 1966
Plexigls, papel mach
y luz elctrica
400 x 900 x 150
(obra no exhibida)
24
famoso Por qu son tan geniales?, del ao anterior, junto a Edgardo

Gimnez y Carlos Squirru, las lmparas semejaban los espejos de
los camarines. Los plsticos inflables fueron toda una innovacin
tecnolgica de la poca. Dalila los us para los almohadones, no
Dalila Puzzovio
Autorretrato, 1966-1997
Tcnica mixta,
objetos y luz
223 x 365,5 x 100
25
solo por su ductilidad sino por evocar lo moderno y la sofistica-
Dos pjaros - Dos anillos

de hojas (detalle), 1966
Cartapesta y esmalte sinttico
84 x 64 x 43
cin oriental, el lujo, tema que trabaj en la obra del ao anterior
Tortas Petrona C. de Gandulfo

(detalle), 2009
Instalacin
Cermica, dimensiones variables
En el catlogo, Dalila incluy un texto de la revista Vogue como for-
para el Premio.
ma de manifestar su conviccin de que arte y moda tenan destinos

semejantes: lo esttico. El autorretrato fue, tal vez, el ms grande
que se haya pintado hasta ese momento. A diferencia de los autorretratos realistas, este es ideal, ya que la artista interpreta un
personaje con el que se identifica: el de un cuerpo dcil a la disciplina de la moda.
Alfredo Rodrguez Arias present una instalacin compuesta por
varias esculturas, una de ellas el conjunto Dos pjaros-Dos anillos
de hojas. Los personajes salan del interior de tortas-pedestales
decoradas mediante la tcnica de pastillaje, propia de la repostera.
De este modo, Arias se apropiaba de las imgenes de la recargada
pastelera criolla sealando uno de los lugares de lo esttico en la
cultura popular.
El libro de cocina de Doa Petrona C. de Gandulfo,21 un pilar de la

cultura argentina, inspiraba la imaginacin camp de Alfredo Arias.
Best seller de la industria editorial, el libro de Petrona, con sus suculentas recetas y didcticas ilustraciones, acompa a varias generaciones de amas de casas de todos los estratos sociales. Su esttica
exhuberante y desmesurada cre conos que satisfacan el gusto
popular, como la Torta cancha, la Torta bandera y la Torta costurero.
Retrato de muchachas y muchachos fue el envo de la pareja Cancela/
Mesejean al Premio 1966. Sony y Cher, Antoine y Karine, Zou-Zou y
Benjamn, eran otros jvenes, como ellos, artistas pop.
Nosotros amamos los das de sol, las plantas, los Rolling Stones, las
medias blancas, rosas, plateadas, a Sony and Cher, a Rita Tushingam y a
Bob Dylan. Las pieles, Saint Laurent y el young savage look, las canciones de moda, el campo, el celeste y el rosa, las camisas a rayas, que nos
saquen fotos, los pelos, Alicia en el pas de las maravillas, los cuerpos
tostados, las gorras color, las caras blancas y los finales felices, el mar,
bailar, las revistas, el cine, la cebellina. Ringo y Antoine, las nubes, el
negro, las ropas brillantes, las baby-girls, las girls-girls, los boys-girls,
las girls-boys, los boys-boys.
26
Delia Cancela
y Pablo Mesejean
Retrato de muchachas
y muchachos (trptico), 1966
Esmalte sinttico s/ tela
y madera
303 x 224 c/u
27
Con este manifiesto, impdicamente hedonista e inmerso en el

presente, acompaaron el trptico. La ltima lnea del texto plantea una realidad que la sociedad de la poca y el moralista gobierno de facto censuraba y reprima: la homosexualidad. Cancela y
Mesejean enumeran en ingls y con la mtrica juguetona de una
Juan Stoppani
Camp, Pop, Kitsch
1966
Instalacin Premio
Materiales varios
100 x 200 x 160 c/u
cancin de moda las identidades sexuales que existan a su alrededor. Aos de liberacin sexual, la moda, con los jeans y el unisex,
colaboraba tambin para desdibujar los estereotipos de gnero.
Los artistas exaltaban los valores de la sociedad de masas en la
que vivan, la argentina, y de otras instaladas en el deseo, Londres
y Nueva York. En un mundo idlico, como el de las revistas juveniles
de la poca y la publicidad, las muchachas y muchachos destilan
libertad, juventud y belleza. Evidencian que lo esttico no es solo
patrimonio del arte culto.
Pop, camp y kitsch fue la instalacin de tres smiles de pianos, objetos excelsos de la alta cultura, con que particip Juan Stoppani
en el Premio. Cada uno representaba una categora esttica de la
cultura de masas.
Pop es el blanco de cibelina, el material sinttico que imita la piel
de marta, la belleza sinttica. Kitsch es el casi artstico, si no fuera
por el exceso de plumas, y Camp, el de una imposible superficie de
mrmol simulada, ingenuamente, con un moderno papel adhesivo (Con-Tact) de los que se compran en la ferretera.
La simulacin, lo artificial y el desafo a los cnones acadmicos y
el buen gusto son condiciones propias de la cultura de masas. Los
pianos parecieran irnicamente decir: ningn material noble hace
falta ya para producir arte contemporneo.
28
29
la extensin del arte: moda y diseo
Gran parte de los artistas pop disearon moda y objetos, y actuaron como modelos. En esa peculiar relacin indita en nuestro
medio que estos artistas tuvieron con su propia imagen, Edgardo
Delia Cancela
y Pablo Mesejean
Revista Vogue, 1971
Edicin inglesa
Gimnez fue un protagonista indudable. En 1966 present la exposicin Las Panteras, para la que produjo un vestuario ad hoc que
luci en la inauguracin y utiliz para la grfica, los posters. Muy
risueo, vestido a la manera de Tarzn, compara el rock and roll con
los impulsos salvajes.
En Gimnez, grfica y pintura confluyeron en su labor simultnea
como publicista, diseador, objetista y pintor.22 Desde comienzo de
la dcada dise afiches para las galeras y eventos ms importantes
en Buenos Aires; a juicio de muchos fue el afichista de la cultura.
Edgardo Gimnez
Las panteras, 1966-2010
Fotografa original
digitalizada y ampliada
170 x 200
30
31
Psexoanlisis, 1968
Direccin:
Hctor Olivera
Escenografa:
Edgardo Gimnez
Vestuario de
Libertad Leblanc:
Dalila Puzzovio
En 1965, junto a Charlie Squirru y Dalila Puzzovio, rent un espacio pblico de publicidad en la concurrida esquina de Viamonte y
Florida, para colocar un gigantesco poster, a la manera de los publicitarios, con sus imgenes coronadas por la pregunta: Por qu
Edgardo Gimnez
Salero de porcelana, 1968
Porcelana
20,1 x 4,5 x 4,5
Arte 67, 1967
Impresin offset 4 colores
58,6 x 35,9
son tan geniales? Un desafo pop al sistema del arte, a la vez que
proposicin del artista como modelo de estilo de vida (ver p. 1).
Desde la gigantesca y enigmtica imagen, Squirru, Puzzovio y Gimnez se ofrecieron entre irnicos y satisfechos de la modernidad
internacional de los sixties. El cartel se apropi de las estrategias
de la publicidad para llevar el arte a la calle como los artistas deseaban.
Como escengrafo, Gimenez se consagr en dos films, Psexoanlisis y Los neurticos, ambos de Hctor Olivera, que pidi al artista
que diera rienda suelta a su imaginacin pop.
En 1969, Gimnez, junto a Jorge y Martita Romero Brest y Raquel
Edelman, crea Fuera de Caja. Centro de arte para consumir: Un
centro `fuera de caja, metfora que establece nuestra posicin:
innovar en vez de repetir, ir contra la corriente, para que no se obe-
32
33
sentacin en el Di Tella donde modelos no profesionales vistieron

indumentara hecha con papeles y plsticos. En las Experiencias visuales 67 en el ITDT hicieron una performance que combin moda
y comunicacin al disear la ropa para un grupo de empleados del
Instituto. Para las Experiencias 68, realizaron la revista Yiyish, que
vendieron durante la exhibicin. Desde ese momento, y en distintas ciudades del mundo, trabajaron diseando y crearon su etiqueta, Pablo & Delia. Sus imgenes fueron publicadas en revistas de
moda lderes como Vogue, Harpers Bazaar, entre otras.
Los dibujos de moda introducen una variada gama de cdigos corporales e indumentarios que comentan la psicologa y la sensualidad femenina.
Dalila Puzzovio
La esfera del tiempo, 1965
Instalacion en el Premio
(obra no exhibida)
En relacin con la moda, en 1969, Susana Salgado, recientemente instalada en Nueva York, present en The Fashion Show-Poetry
Event la obra Bow. La exposicin reuni piezas que trabajaron acerca de distintos aspectos de la moda, entre ellos, la sofisticacin y la
imaginacin, pero tambin la exageracin y la falta de practicidad.
El texto del catlogo escrito por Eduardo Costa, Hannah Weiner y
John Perreault, conspicuos miembros de la vanguardia conceptual
Delia Cancela
y Pablo Mesejean
Rita Tushingham y nube,
1966
Acrlico s/tela y hardboard
200 x 160
dezca a los perniciosos estereotipos psicolgicos y sociales.23 La
neoyorkina pona crticamente el acento en los lugares comunes
empresa reuni objetos y diseos de Gimnez, Minujn, Puzzovio,
de las metforas de la moda.
Cancela, Mesejean y Squirru, entre otros. En la era del consumo y la

obsolescencia acelerada, Fuera de Caja no tuvo la pretencin utpica de cambiar el rumbo de las cosas. Simplemente se propuso llevar
creatividad y valor esttico a travs de objetos de uso cotidiano a
una mayor cantidad de gente que la que asiste a una galera.
Jeanne Shrimpton y nube constituy parte del envo a a la III Bienal
Interamericana de Arte de Crdoba, en 1966. La Bienal funcion
como el lanzamiento cordobs del pop porteo. La obra, dedicada
a la modelo inglesa, est inspirada en la factura rpida, sumaria
de los carteles publicitarios. Tambin a Shrimpton, Puzzovio haba
dedicado su instalacin en el premio Di Tella 65.
Edgardo Gimnez
Platos las calas, 1968
Loza
Tazn: 7 x 12,9
Plato chico: 2,4 x 20,5
Plato Grande: 2,7 x 23,5
34
El do Cancela-Mesejean estuvo desde los inicios vinculado a la

moda. Como vestuaristas de espectculos teatrales o para sus propios desfiles, crearon moda y estilos. Ropa con riesgo fue una pre-
La instalacin constaba
de tres partes, cada una
era un corset. La primera,
La cpsula del tiempo,
con la obra que Puzzovio
haba producido desde
1961. Carros portando
yesos ortopdicos,
coronas y otros
ensamblados resuman
la trayectoria de la joven
artista. El pblico poda
entrar y recorrer estos
espacios.
Jean Shrimpton la plus
belle fille du monde
era otro gigantesco
corset decorado con
flores tejidas a mano. La
instalacin refiere a la
dicotoma del mundo
femenino: los conos
pop, la sofisticacin
de las modelos y las
artes domsticas que
toda mujer conoce y
practica en la intimidad
del hogar. Se dan clases
de tejido a mano y a
mquina, la tercera
parte, mostraba la
oposicin entre los
distintos roles de la
mujer y reivindica la
belleza como necesidad
femenina independiente
de la mirada del hombre.
35
el pop y los mass media

En su relacin con los medios masivos de comunicacin, el pop argentino produjo no solo pinturas u objetos, sino tambin ambientaciones, happenings, y diversas experiencias de tipo conceptual.
En el mismo mes de mayo de 1965, dos eventos que marcaron
la poca tuvieron lugar: los Microsucesos, protohappenings de la
compaa La siempreviva,24 y La Menesunda, de Marta Minujn y
Rubn Santantonn.25
La Menesunda fue la primera ambientacin, en el mundo, que incorpor un circuito cerrado de televisin. Ver y ser visto, la condicin panptica de los medios, era una de las preocupaciones de
estas obras que se basaron en distintas teoras de la comunicacin
que circulaban en la poca. Modificar la experiencia cotidiana del
hombre comn y extender su percepcin, fue una de las propuestas de esta ambientacin que tuvo rcords de visitantes. Popular
y polmica apunt a un arte de participacin. El sustantivo Menesunda proviene del lunfardo, la jerga baja, el lenguaje del tan-
36
La Menesunda, 1965
Ambientacin de
Marta Minujn y
Rubn Santantonn,
con la colaboracin de Pablo
Surez, Floreal Amor, Rodolfo
Prayon, Leopoldo Maler y
David Lamelas
37
a los objetos de consumo masivo que invadieron la cotidianeidad
Gimnez,
Puzzovio, Squirru,
Rodriguez Arias,
Marini y Stoppani
Microsucesos, 1965
Happening
a travs de la publicidad y el marketing, y a los productos de la

industria cultural (historietas, fotonovelas, televisin), los que resultan ms accesibles a la comprensin de todos. Marta Minujn
afirmaba entonces que lo ldico es parte inalienable del arte, de
un arte popular y divertido.27
Eduardo Costa
Una moda (relato), 1970
4 pginas de la revista
Caballero (Mxico) con su
versin de Fashion Fiction.
Fotos originales:
Humberto Rivas y
Roberto Alvarado
Modelo: Mara Larreta
En julio de 1966, Roberto Jacoby, Ral Escari y Eduardo Costa

lanzaron una experiencia y manifiesto que se propona obras que
ocurran en el seno de los medios masivos de comunicacin, en
la transmisin. En la base de esta experimentacin est la teora
de Marshall McLuhan acerca de que el medio es el mensaje. De
ese manifiesto de la Primera Obra del arte de los medios,28 surgieron otras experimentaciones como la Literatura Oral, propuesta
por Eduardo Costa y Juan Risuleo en Una moda (relato). Realizaron
Marta Minujn
Simultaneidad en
simultaneidad, 1966
Happening
go, de la cultura popular portea, y significa lo, desorden, mezcla.
El happening investig
los efectos de los distintos
medios, la euforia
tecnolgica creada por
la simultaneidad. Es
una puesta en escena
de las ideas de Marshall
McLuhan acerca de
cmo los medios con
su invasin estn
produciendo un nuevo
ambiente social. Ideada
para ser realizada
simultneamente en
Berln, por Wolf Vostell, y
en Nueva York, por Allan
Kaprow, el happening
incorporaba a Buenos
Aires a la ambientacin
tecnolgica de la
aldea global.
tuaciones que el participante deba experimentar. Entre ellas, una
una produccin para una revista de modas. No solo se apropiaron
Todas cualidades que Minujn reconoca en la ciudad y la cultura

urbana contempornea. La ambientacin propona distintas sisala tapizada por esculturas blandas, los colchones, que modificaban la percepcin del cuerpo al caminar. Como se defini al pop,
un arte de eterno presente, La Menesunda transmiti en vivo y en
directo lo que en ella ocurra.
Los Microsucesos fueron espectculos con intervencin del pblico cuyo guin estaba regido por una banda musical compuesta a
partir de un collage de sonidos provenientes de los medios masivos: singles televisivos y radiales, fragmentos de transmisiones,
publicidades, etc.
As los personajes protagnicos eran un gallo de los cubos de caldo Knorr y botellas de naranja Crush. Cada acto requera de la participacin del pblico que se avena entusiasta al clima general de
mofa y crtica a distintas instituciones tradicionales y mediticas.
La realidad y la realidad a travs de los medios asomaban en estos
espectculos desopilantes de 15 minutos de duracin.
Tanto los Microsucesos como La Menesunda se refirieron y utilizaron los medios masivos por su valor de conos de la poca. Aluden
38
39
dencia netamente del arte conceptual, considera que el contexto
Eduardo Costa
determina la significacin. Con la idea de reproducir en imgenes
Fashion fiction 1
Revista Vogue, 1968
Fotgrafo: Richard Avedon
Modelo: Marisa Berenson
metforas literarias clsicas que se aplican a la descripcin de los

atuendos en las revistas de moda, Costa produjo las falsas joyas,
una de ellas: los cabellos de oro para entremezclar con los dorados
propios de la modelo.
Recin llegado a los Estados Unidos, en 1968, Eduardo Costa
utiliz una de las joyas realizadas para la experiencia Una moda
(relato), el aro-oreja, para participar de un verdadero boletn de
Fashion fiction 3
Revista Vogue, 1982
Fotgrafo: King
Modelo: Shari Belafonte
Fashion fiction 4
Revista Glamour, 1983
Fotgrafo: Alex Chatelain
Modelo: desconocida
belleza en la afamada revista internacional Vogue. As nacieron, en

Nueva York, las Fashion Fictions (1968), obras que desafiaron a la
institucin moda al colarse en ella y hacerla reflexionar sobre sus
cnones y posibilidades.30
El Centro de Experimentacin Audiovisual del Instituto Di Tella acogi
distintos espectculos como las obras teatrales de Rodrguez Arias
que contaron con la colaboracin interdisciplinaria de artistas plsticos actuando como vestuaristas y escengrafos. Drcula, de 1966,
del estilo de las fotografas, sino tambin del lenguaje, de la escritura de la moda. Guiados por una atenta lectura del libro de
Roland Barthes, El sistema de la moda, sealaron: Se trata de un
nuevo campo para la creacin de obras de arte: el de los textos
y fotografas de moda. Esta nueva materialidad es por un lado la
misma de los medios de comunicacin masiva, pero el hecho de no
insertar la obra en un material impreso que incluyera informaciones de toda ndole, sino en revistas de moda, que poseen un sistema lingstico altamente formalizado por un lado, y que es una
especie de institucin normativa del vestido, crea una distincin
en la materialidad de este tipo de obras. La materialidad de las
revistas de moda es normativa.29 El arte de los medios, como ten40
41
La gestualidad de las bailarinas en muchos casos provena de la fo-
Rubn Santantonn
Grupo Tse,
Instituto Di Tella, 1968
tografa de moda. Un vasto repertorio de las seductoras imgenes de

las revistas de moda y estilo nutri estas obras.
Tambin la revista de moda fue el eje de la experiencia que Delia
Cancela y Pablo Mesejean presentaron en Experiencias 68 del Instituto Di Tella. A diferencia de las obras anteriores del do con la moda,
Yiyisch lindo en armenio, idioma familiar para Mesejean tuvo un
tono ms conceptual. Solo imgenes, sin textos, la experiencia consisti en crear y vender la revista. Apropiarse de un producto masivo
y sacarlo de su contexto al llevarlo a las salas de exhibicin de arte.
Para m que crec fascinada por el brillo de las estrellas de Hollywood,
cont con el vestuario de Cancela-Mesejean. A juicio de su autor, la
el cine y las revistas, lo que mostraba en mis obras era precisamente
estrategia fue llevar la historia a tal punto que pareciera una histo-
ese mundo. Lo que hacamos escapaba a los acartonamientos del
rieta. Es decir, reduje, sintetic y amplifiqu una historia popular.31
arte acadmico [].33
Tambin la danza tuvo en aquellos aos la intencin de tomar modos,
Las ilustraciones para Yiyisch son mujeres que asumen distintos ro-
imgenes e conos de la cultura popular y los medios. Danse Bouquet
les: modernas, misteriosas, soadoras, inquietantes, seductoras o in-
(1965), obra dirigida por Ana Kamien y Maril Marini con msica de
genuas. Visten sofisticados atuendos y maquillajes que transmiten el
Miguel ngel Rondano, reuni a bailarinas, artistas plsticos, msicos
mundo femenino idealizado de las revistas de moda.
Delia Cancela
y Pablo Mesejean
Revista Yiyisch, 1968
Impresin offset
43 x 30
Danse Bouquet, 1965

Obra dirigida por
Ana Kamien y
Maril Marini
y actores de vanguardia, que dieron un perfil marcadamente pop a

ese verdadero ramillete, bouquet, de expresiones y estticas inspiradas por la historieta y la msica popular.
Queremos evitar todos los amaneramientos: los de la danza clsica
y los de la moderna, decan entonces las bailarinas. Formadas en
la danza tradicional, ya en 1963 haban creado el do Danza Actual,
en sintona con las bsquedas de la coregrafa Graciela Martnez: la
danza con objetos.
Con vestuario de Delia Cancela y efectos audiovisuales de Leonne
Sonnino,32 Danse Bouquet pona en escena personajes como Marvilla, la mujer maravilla, Batman y canciones de Palito Ortega. Roberto
Villanueva, director del centro, destac cmo el espectculo se propona poetizar sobre los embriones de poesa que se encuentran
vigentes, a la mano, los de la historieta, las pelculas de Hollywood,
el Music Hall, en sntesis, la cultura popular.
42
43
postscriptum
Se puede ver en la web un video de Palito Ortega, de impecable tra-
El arte argentino en los aos sesenta aport un repertorio riqusi-
je color crema y pelo engominado, que menea sugerente su cadera
mo de temas e imgenes. Sus artistas emprendieron la aventura de
a Marisol, una joven cantante, para quien entona:
cuestionar y conmover, desde distintas perspectivas, las nociones

de lo que se consideraba arte, arte en general y arte en la Argen-
tu eres lo ms lindo de mi vida,

aunque yo no te lo diga,
aunque yo no te lo diga34
tina. Muchos de ellos emigraron y desarrollaron sus ideas en otras

escenas donde tuvieron actuacin destacada y, muchas veces, ms
oportunidades que en su propio medio. Al arte de los sesenta se
debe la experimentacin con tecnologas mediales, la hibridizacin
de gneros y disciplinas, los comienzos del arte conceptual, ambien-
La chica, con un minivestido vaporoso, pestaas postizas, cabello
taciones, happenings e instalaciones, entre otras innovaciones. Es
largo, lacio, batido en la nuca, se mece al ritmo de la msica en dis-
por eso que resulta un momento especialmente fulgoroso para las
creta danza pop. Una tpica pareja de jvenes de fines de los sesen-
ltimas dcadas, en particular la del 90, que vio nacer entre noso-
ta. Pero cuando la mujer responde cantando, con ese mismo verso,
tros al neoconceptualismo y al neopop. Numerosas exposiciones
la escena se transforma: su voz denota a las claras el modo leve de
y producciones acadmicas dieron cuenta del inters de los 90 por
impostar la voz de los cantantes populares espaoles. Si mira este
los 60. Sin dudas, el presente aora ese momento en que las insti-
clip un espaol, seguramente diga que Palito canta con el fraseo
tuciones artsticas exhiban una energa inusual y la polmica era el
tpico del habla portea
espacio donde se debatan las condiciones del cambio, aun cuando

stas implicaran un salto al vaco. Un momento inaugural de cier-
Efectivamente, hay una fuerte connotacin de identidad en las ma-
tas prcticas e ideas actuales donde renovacin, revolucin, renaci-
nifestaciones de la cultura popular que se extendieron internacio-
miento y mito fueron las palabras que definieron el fenmeno.
nalmente en la segunda mitad del siglo XX. As ocurri con el pop
44
argentino y los propios de otros pases que no fueran los Estados
Con esta exposicin pretendemos focalizar la mirada en el conjunto
Unidos o Inglaterra, de donde se supone surgieron las condiciones
de temas y recursos que el pop argentino despleg en un grupo de
econmicas, sociales y polticas para la emergencia de una cultura
artistas que se identificaron con dicha potica. La exposicin es una
de masas. No obstante, en tanto hubiera ciudad, la cultura popular
oportunidad para verlos todos juntos, situacin que no es comn en
urbana exista y, con ella, su propio folklore y mitologa. Si McLuhan
los museos argentinos. El pop en la plstica, como el rock nacional
tuvo razn, la sola existencia de la televisin coloc a sociedades
en castellano, son la expresin de una sensibilidad contempornea
diversas frente a formas de percibir en trminos de tiempo y espa-
nacida en los aos sesenta y que an hoy permea muchos estratos
cio semejantes.
del arte actual.

45
10.
Utilizo el concepto de Umberto Eco elaborado en su libro Apocalpticos e Integrados, Barcelona Tusquets, 2004.
11.
La exposicin (1962), curada por Rafael Squirru, se realiz en la galera Florida y fue auspiciada por el MAM, museo que Squirru diriga.
12.
Romero Brest, Jorge, ob. cit., pp. 3, 4 y 15.
13.
Masotta, Oscar, Arte Pop y Semntica, Instituto Torcuato Di Tella (mimeo), Buenos Aires,
1965, p. 31.
14.
La experimentacin con los medios masivos de comunicacin concit la atencin de diversos artistas: Alberto Greco, Marta Minujn, Delia Cancela, Pablo Mesejean, Edgardo Gimnez, Charlie Squirru, Dalila Puzzovio, Len Ferrari, Margarita Paksa, Oscar Bony, Mercedes
Esteves, entre otros. Pero fue el grupo formado por Eduardo Costa, Ral Escari y Roberto
Jacoby quienes, junto a Oscar Masotta como terico, definieron una va especfica a la que
denominaron arte de los medios: obras producidas en el seno de los medios, en su materialidad, y consecuentemente regidas por sus procesos. En 1999, en la exposicin En medio
de los medios (MNBA), me ocup de exhibir las distintas lneas experimentales en torno a los
medios masivos. Vase: Herrera, Mara Jos, En medio de los medios. La experimentacin
con los medios masivos de comunicacin en la Argentina de la dcada del sesenta, en: Arte
argentino del siglo XX, Premio Telefnica de Argentina a la Investigacin en Historia de las
Artes Plsticas, Buenos Aires, 1997, pp. 69-114.
15.
Romero Brest, Jorge, ob. cit., p. 22.
16.
Galera Lirolay, Buenos Aires, septiembre-octubre de 1964.
17.
Masotta, Oscar, ob. cit., p. 8.
18.
Galera Lirolay, Buenos Aires, 1963.
19.
Reproducido en el catlogo del Premio Instituto Torcuato Di Tella, 1965, p. 38.
20.
Revolcarse en lunfardo tiene una connotacin claramente sexual.
21.
Doa Petrona -primero desde las pginas de El hogar, luego desde la radio, y tambin con su
libro de ms de 100 ediciones (traducido a 70 idiomas) y con el programa de TV de mayor
permanencia- estuvo ms de 40 aos ininterrumpidos en los medios argentinos. Naci en
1896 en Santiago del Estero y falleci en Buenos Aires en 1992. Con 95 aos declaraba
que el secreto de su longevidad era comer bien y tomarse un whisky todas las noches antes
de cenar.
22.
Gimnez construy para Jorge Romero Brest la que se consider la primera casa pop en la
Argentina. Colorida residencia de fin de semana, Pierre Restany la llam la mezquita pop.
Le siguieron otras obras en este espritu, que cruzan, de un modo muy original, la arquitectura con el diseo grfico y la decoracin.
23.
Fuera de Caja, folleto, s/d, ca. 1970.
24.
El grupo estaba formado por Maril Marini, Edgardo Gimnez, Carlos Squirru, Dalila Puzzovio,
Juan Stoppani y Alfredo Rodrguez Arias, con banda sonora de Miguel ngel Rondano.
25.
Conformaban tambin el equipo Rodolfo Prayn, Floreal Amor, Pablo Surez, David Lamelas
y Leopoldo Maler.
26.
Vase: Romero Brest, Jorge, ob. cit.
27.
Citado por John King en El Di Tella y el desarrollo cultural argentino en la dcada del sesenta,
Buenos Aires, Ediciones de Arte Gaglianone, 1985, p. 244.
28.
Tambin conocida como Happening para un jabal difunto o El happening que nunca existi,
en 1966 se realiz la primera obra del gnero Arte de los medios de comunicacin. Los autores enviaron una informacin falsa a los medios grficos sobre un happening que habran
realizado. Los medios la difunden y posteriormente la desmienten, generando la existencia
de la obra en la transmisin, recepcin y el efecto eco en cada medio. Para un anlisis completo sobre esta experiencia ver: Herrera, Mara Jos, La experimentacin con los medios
masivos de comunicacin en el arte argentino de la dcada del sesenta: el `happening para
un jabal difunto , en: AA.VV., El arte entre lo pblico y lo privado, Buenos Aires, CAIA, 1995,
pp. 249-254.
29.
Documento sin fechar, consultado en el archivo de Roberto Jacoby.
30.
Las revistas de moda, por su difusin masiva, seal Roland Barthes, constituyen un fenmeno popular que modific las condiciones de la moda. Son un producto cultural autnomo
que agregan a las funciones sociolgicas de la vestimenta un velo de imgenes, de razones, de sentidos, un orden aperitivo que crea un simulacro del objeto real. Vase: Herrera,
Mara Jos, La semitica, marco reflexivo de la experimentacin en el arte de los sesenta,
en: Imagen de la cultura y el arte latinoamericano, n 2, ao 2, Buenos Aires, noviembre de
2000, pp. 55-70.
31.
Entrevista de la autora (Mara Jos Herrera) a Alfredo Arias, julio de 2005. Citada en: Gimnez, Edgardo (ed.), Jorge Romero Brest: la cultura de la provocacin, ob. cit.
32.
Pablo Mesejean, Oscar Palacio y Juan Stoppani aportaron la escenografa y los elementos
escnicos que incluan un recurso novedoso y de gran efecto ambiental: la proyeccin de
diapositivas.
notas
1.
46
Le Breton, David, Antropologa del cuerpo y modernidad, Buenos Aires, Ed. Nueva Visin,
1995.
2.
Arias, Alfredo, El grito Pop, en: Gimnez, Edgardo (ed.), Jorge Romero Brest: la cultura de la
provocacin, Buenos Aires, Ediciones de autor, 2006, pp. 221-222.
3.
Restany, Pierre, Buenos Aires y el nuevo humanismo, Planeta, n 5, Buenos Aires, junio
de 1965.
4.
Restany, Pierre, ob. cit., pp. 127 y 128.
5.
Citado en Primera Plana, Buenos Aires, 4-X-1966.
6.
Primera Plana, Buenos Aires, 23-VIII-1966.
7.
Lawrence Alloway, crtico invitado como jurado del Premio ITDT en 1966, en declaraciones
a la revista Primera Plana, 4-X-1966.
8.
Pop: Una manera de vivir?, Primera Plana, Buenos Aires, 23-VIII-1966.
33.
9.
Romero Brest, Jorge, Relacin y reflexin sobre el Pop Art, Archivo Jorge Romero Brest
(mimeo), Facultad de Filosofa y Letras (c2-s2-A), Buenos Aires, 1967.
Entrevista con Delia Cancela, en: Herrera, Mara Jos, Moda con riesgo del Di Tella, Pgina
12, Buenos Aires, 3-III-1998.
34.
Corazn contento es el ttulo de la cancin.
Edgardo Gimnez
Fuera de Caja, 1970
Impresin offset 4 colores
45,2 x 55,5
47
Charlie Squirru
La gruta non sancta,
1964
Esmalte s/tela
184 x 184
48
Dalila Puzzovio
S/T, 1963-1998
Yeso (ortopdico),
tela y objetos
72,5 x 37 x 24
49
listado de obras
ALFREDO RODRGUEZ ARIAS
Los nadadores, 1965
Cartapesta y madera policromada,
94 x 214 x 123
Coleccin particular
Detalle de Dos pjaros - Dos anillos
de hojas, 1966
Cartapesta y esmalte sinttico,
84 x 64 x 43 c/u
Coleccin Clorindo Testa
Tortas Petrona C. de Gandulfo, 2009
(Torta bandera, Tortas peras, Torta casita)
Instalacin
Cermica, dimensiones variables
Coleccin del artista
DELIA CANCELA
Retrato de muchachas y muchachos (trptico),

1966
Retrato de muchachas y muchachos.
Zou-Zou y Benjamn (1/3), 1966
Esmalte sinttico s/ tela y madera,
303 x 224
Coleccin particular
Antoine y Karine (2/3), 1966
Esmalte sinttico s/ tela y madera
303 X 224
Coleccin particular
Sonny y Cher (3/3), 1966
Esmalte sinttico s/ tela y madera,
293 x 230
Coleccin Universidad Torcuato Di Tella
S/T, 1962
Collage, 36 x 28
Coleccin de la artista
S/T [chica cabello rojo con tapado azul,

zapatos fucsias], 1967
Tcnica mixta s/papel, 33,5 x 22
Coleccin Delia Cancela
Corazn destrozado, 1964

Tcnica mixta s/tela y madera, 150 x 120
Coleccin particular
S/T [chica con pelo blanco, pollera azul], 1967

Tinta (marcador) s/papel, 31 x 23,5
Mueca y nubes, ca. 1965

Esmalte sinttico s/madera, 112 x 76
Coleccin particular
S/T [3 chicas vestidas de jardn florido], 1967

Tcnica mixta s/papel, 36 x 27,5
DELIA CANCELA Y PABLO MESEJEAN

S/T, 1964
Esmalte sinttico s/tela, 200 x 200
Coleccin particular
Love and life, 1965-2010
Instalacin, materiales diversos
Obs: en la exposicin se reconstruye la instalacin completa de la cual Boleto para viajar
(Esmalte sinttico s/madera, 170 x 418,
Museo Provincial de Bellas Artes Emilio Petorutti, Instituto Cultural de la Pcia. de Bs. As.) es
la nica pieza que se conserva.
Rita Tushingham y nube, 1966
Acrlico s/tela y hardboard, 200 x 160
Coleccin Museo Emilio Caraffa - C.C. Chateau
Carreras
S/T [chica abanderada, rojo, blanco,

azul y amarillo], 1967
Tcnica mixta s/papel, 34,5 x 22,5
Las bellas, 1968
Tinta y lpiz s/papel, 55,3 x 38
Revista Yiyisch, 1968
Impresin offset, 43 x 30
S/T [2 chicas huyendo del fuego], 1968
Tinta (marcador) y lpiz s/papel, 36 x 27,5
S/T [2 chicas, revlver y conejo], 1968
Tinta (marcador) y lpiz s/papel, 36 x 27,5
51
S/T [2 chicas en negro y rojo], 1969

Tinta s/papel, 38 x 28
EDUARDO COSTA
Fashion fiction 1: The Installation, 1966-2007
Ampliaciones fotogrficas, 130 x 100 x 3
Hoja original Vogue (ambas pginas), 1968
Fotgrafo de pg. anversa: Richard Avedon
Modelo: Marisa Berenson
Objeto generativo, 1966-2007
Oreja de oro 24K, 6 x 4 x 1 (aprox.)
Edicin de 18 ejs., 2 PA
Ampliaciones fotogrficas, 100 x 75 x 2,5
Hoja original Vogue (ambas pginas), 1982
Fotgrafo de pg. anversa: King
Modelo: Shari Belafonte
Mariposa plastificada, alas reales, 8 x 9 x 0,5
Hoja original Glamour (ambas pginas), 1983
Fotgrafo de pg. anversa: Alex Chatelain
Modelo: desconocida
Hoja real de helecho dorada y plastificada, 5 x 3,5
Hoja original Harpers Bazaar
(ambas pginas), 1984
Fotgrafo de pg. anversa: Francesco Scavullo
Modelo: Michelle
Flor de tela plastificada, con strass,
9 X 7 (aprox.)
EDGARDO GIMNEZ
La Mamouschka operada, 1964
Metal, tela y esmalte sinttico,
100 x 110 x 100
Coleccin Castagnino+macro
52
Edgardo en la jungla, 1966

leo s/ madera, 184 x 180
Coleccin Jorge Roballo
Graciela Martnez. Danza actual, 1963

Impresin offset color, 62 x 31
Museo de Arte Moderno de Buenos Aires
Mono albino, 1966-2008

Acrlico,
Base: 132 x 197 x 45
Mono: 95 x 59 x 14
Graciela Martnez - Maril Marini - Ana Kamien.

Danza Actual, 1963
Impresin offset 4 colores, 59,1 x 27,9
Fuera de caja
Estrella negra, 1967
Acrlico, 31 x 33,3 x 50
Ceniceros (3), 1968
Loza, 10,5 x 14 x 14 c/u
Platos las calas, 1968
Loza
Tazn: 7 x 12,9
Plato chico: 2,4 x 20,5
Plato Grande: 2,7 x 23,5
Kemble, 1963
Bestiario. Vctor Chab, 1964
Impresin offset 1 color, 63 x 45,1
Danza 1er. Ciclo de conferencias
recitales de danza, 1964
Impresin offset 1 color, 60,2 x 28,3
David Lamelas. Expone pinturas
a Carlos Gardel, 1964
Impresin offset blanco y negro, 63 x 45,1
Rayo, 1968
Acrlico, 35 x 30,2 x 4,6
Delia Puzzovio. Cscaras, 1964

Impresin offset blanco y negro, 59 x 24,3
Salero de porcelana, 1968

Porcelana, 20,1 x 4,5 x 4,5
Maril Marini - Aida Laib - Ana Kamien.

Danza Actual, 1964
Vaso, 1969
Vidrio, 15 x 8,4 x 8,4
Vaso de whisky, 1969
Vidrio, 9,5 x 10 x 10
Afiches
Segu Metamorfosis de
Doa Felicitas Naonn, 1962
Impresin offset blanco y negro, 58,6 x 21
Gato /63, 1963
Impresin offset 1 color, 59,5 x 21
Arte 67, 1967

Edgardo Gimnez. Tapices, 1967
MARTA MINUJN
Revulquese y viva!, 1964-1984
Madera y tmpera s/tela
Dimensiones variables
Coleccin particular
Erticos en tecnicolor, 1964-1984
Tmpera s/tela y fibras textiles, 150 x 87 x 54
Coleccin particular
Verano, soles, arenas, golpes, 1964
Mixta, collage s/papel, 48 x 42
Coleccin particular
Diarios, 1969-1970 (9 ejemplares)
Tinta (marcadores) s/papel, 40 x 30 c/u
Coleccin particular
Tinta (marcadores) s/papel, 73 x 62,5
Coleccin particular
Tinta (marcadores) s/papel, 47,5 x 44,5
Coleccin particular
DALILA PUZZOVIO
S/T, 1963-1998
Yeso (ortopdico), tela y objetos
72,5 x 37 x 24
Coleccin Fundacin Federico Jorge Klemm
Escape de gas, 1963
Materiales varios, 135 x 80 x 45
Coleccin particular
Autorretrato, 1966-1997
Tcnica mixta, objetos y luz, 223 x 365,5 x 100
Fuera de Caja, 1970

Coronas para los habitantes no humanos,

1964-1998
Yeso (ortopdico), plstico, tela, 59 x 67 x 27
Las panteras, 1966-2010

Fotografa original digitalizada y ampliada,
170 x 200
Coronas para los habitantes no humanos,

1964-1998
Yeso (ortopdico), plstico, tela, 140 x 85 x 20
Dibujo para recortar y armar, 1972
Tinta y crayones s/pvc, 66 x 49
53
3 Dibujos para recortar y armar, 1972

Tinta y crayones s/pvc, 65 x 41 c/u
CHARLIE SQUIRRU
The witches of pneumonia, 1963
Acrlico s/tela, 100 x 100
Coleccin particular
S/T, 1963
S/T, 1963
S/T, 1963
La gruta non sancta, 1964
Esmalte s/tela, 184 x 184
documentacin
Registro audiovisual de La Menesunda, 1965
Ambientacin de Marta Minujn y Rubn
Santantonn
Con la colaboracin de Pablo Surez, Floreal
Amor, Rodolfo Prayon, Leopoldo Maler y
David Lamelas.
Archivo Marta Minujn
Registro fotogrfico de Danse Bouquet, 1965
Puesta en escena: Ana Kamien y Maril Marini
Msica: Miguel ngel Rondano
Vestuario: Delia Cancela
Escenografa: Juan Stoppani, Pablo Mesejean
y Oscar Palacio
Efectos visuales: Leonne Sonnino
Archivo Ana Kamien
Registro fotogrfico de Microsucesos, 1965
Happening
Edgardo Gimnez, Dalila Puzzovio,
Charlie Squirru, Alfredo Rodriguez Arias,
Maril Marini, Juan Stoppani
Banda sonora: Miguel ngel Rondano
Archivo Charlie Squirru y Dalila Puzzovio
Soldado del espacio, 1965

Cartapesta y materiales varios, 188 x 40 x 40
Coleccin Clorindo Testa
Registro fotogrfico de
La esfera del tiempo, 1965
Instalacion en el Premio Nacional Di Tella
1965
Dalila Puzzovio
Archivo Dalila Puzzovio
4 dibujos para vestuario de la obra Drcula.

Vestuaristas: Cancela/Mesejean;
direccin general y puesta en escena:
Alfredo Rodrguez Arias, 1966
Grafito y lpiz acuarelable s/papel, 48 x 31,5 c/u
La pirmide de Saturno, 1965
Instalacion en el Premio Nacional Di Tella
1965
Charlie Squirru
Archivo Charlie Squirru
4 dibujos para vestuario de la obra Aventuras.

Vestuaristas: Cancela/Mesejean;
direccin general y puesta en escena:
Alfredo Rodrguez Arias, 1966-1967
Grafito y lpiz acuarelable s/papel, 48 x 31,5 c/u
Simultaneidad en simultaneidad, 1966
Happening
Marta Minujn
JUAN STOPPANI
Pop, camp, kitsch, 1966-2009

Materiales varios, 100 x 200 x 160 c/u
54
Registro fotogrfico de Drcula, 1966

Direccin general y puesta en escena:
Archivo Alfredo Rodrguez Arias
Portada revista Primera Plana,

23 al 29 de agosto de 1966
Charlie Squirru, Miguel ngel Rondano, Dalila
Puzzovio, Edgardo Gimnez, Pablo Mesejean,
Delia Cancela, Juan Stoppani, Susana Salgado
y Alfredo Rodrguez Arias
Archivo Biblioteca del Congreso de la Nacin
Psexoanlisis, 1968
Largometraje en 35 mm trasferido a DVD
Direccin: Hctor Olivera
Escenografa: Edgardo Gimnez
Vestuario de Libertad Leblanc:
Dalila Puzzovio
Archivo Aries Cinematogrfica
Delia Cancela y Pablo Mesejean

Texto de presentacin en el catlogo del
Premio Nacional Di Tella 1966
Los neurticos, 1968

Largometraje en 35 mm trasferido a DVD
Direccin: Hctor Olivera
Escenografa: Edgardo Gimnez
Archivo Aries Cinematogrfica
Eduardo Costa
Una moda (relato), 1966-1970
Reproduccin de 4 pginas de la
revista mexicana Caballero con su
versin de Fashion Fiction 1.
Fotos originales:
Humberto Rivas y Roberto Alvarado
Modelo: Mara Larreta
Registro fotogrfico de Futura, 1968
Direccin general y puesta en escena:
Archivo Alfredo Rodrguez Arias
Rubn Santantonn
Fotografa blanco y negro del Grupo Tse,
Instituto Di Tella, 1968
Archivo Juan Stoppani
Revista Vogue, 1971

Edicin inglesa
Delia Cancela y Pablo Mesejean
Archivo Delia Cancela
Registro audiovisual de
ambientaciones y happenings
Federico Manuel Peralta Ramos
Manifiesto gnico, 1968
Extrado del Catlogo Federico Manuel
Peralta Ramos, 2003
(MAMBA)
Grabacin de audio domstica ca. 1985
(indito)
Gentileza del seor Amrico Castilla
Crditos Fotogrficos
Oscar Balducci:
pginas 33 y 48
Gustavo Lowry:
pginas 15 (izq.) y 49
Gustavo Barugel:
pginas 6, 9, 10, 11, 15 (der),
16, 17, 20, 21, 22 (abajo),
26 y 43 (arriba)
Gabriel Prez:
pgina 8
Cristin Chomnales:
pgina 31
Archivo fotogrfico
Museo Castagnino+macro:
pgina 12
Archivo fotogrfico
Universidad Torcuato Di Tella:
pgina 28
Imgenes tomadas del libro
Jorge Romero Brest. La cultura
como provocacin, 2006; a partir
de archivos de los propios artistas
y gentilmente cedidas por Edgardo
Gimnez: pginas 4, 5, 7, 13, 18,
19, 22 (arriba), 23, 24, 25, 27, 30,
32, 34 (abajo), 35, 43 (abajo) y 46
55

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FUNDACIN OSDE

La Fundacin OSDE y la curadora

ESPACIO DE ARTE FUNDACIN OSDE

Carlos Pedro Blaquier, Mara

En 1966 el arte salt de las galeras y los museos a la portada de

Portada revista Primera Plana,

te dos ambientaciones que coexisten y se mezclan: la ambientacin

local y la internacional, opin Lawrence Alloway, jurado del Premio

artistas sean anormales. Ellos son normales, la sociedad argentina

haban sido antes sealadas, propuso Romero Brest. La libertad, la

es la infranormal, exagerada, puntillosa, controladora.7

irona, la parodia y el humor fueron el tono del grito pop, como lo

Como todo fenmeno moderno, el pop argentino, aunque intenso,

convertirse en un movimiento de la historia de Buenos Aires y de la

llevaba en s el germen de su caducidad. El carcter eminentemente

El proyecto modernizador del desarrollismo, el ascenso de la clase

jvenes mimados y protegidos por el ala paternal de Romero Brest.

media y la apertura internacional, son el teln de fondo del ambien-

La crtica de los aos siguientes al cierre del Di Tella este ltimo

Con esta obra Puzzovio

te dinmico y optimista de la primera mitad de los sesenta. Es el

Alfredo Rodrguez Arias

Desdramatizar la vida, darle un espacio a la diversin y a la felici-

dad no implicaba necesariamente evadirse de la realidad. Muchos

perimentacin matrica y la creacin de objetos. Muchos de los

hombre antes del hombre. Exposicin de cosas,11 una exposicin de

ra Squirru. Esta etapa, antecedente del pop, se relaciona con el Nue-

tacin acrtica de modas fue reticente a apreciar sin prejuicios la

vo Realismo europeo de raigambre neo dad propulsado por Pierre

originalidad y el proceso identitario que el pop generara.

Para una sociedad acostumbrada al arte como el reflejo de los ms

Caracterizando al pop argentino, Romero Brest seal que implicaba

altos valores morales, religiosos o nacionales, las vanguardias

una rehabilitacin de la imagen pintada o esculpida, de contenido

de fines de los 50 y principios de los 60 irrumpieron impugnando

explcito, para la cual la interpretacin no era necesaria. Se tratara

muchos de esos valores establecidos y pretendiendo instalar otros

de una escritura clara de los signos, que se acerca a las cosas en

que pudieran darle sentido a un nuevo humanismo, como lo plan-

tanto realidades para descubrirlas como tales y renovar el proceso

tearon distintas tendencias de la poca. Es muy fcil ser serio y

viciado por los impulsos idealistas.12 De este modo, el pop es un

profundo, ms comprometido es ser superficial, aseveraba Juan

realismo de los objetos, de ciertos objetos particulares, como los

Stoppani.8 A juicio de Romero Brest, el eterno presente planteado

medios masivos, que forman el ambiente de la cotidianeidad con-

por las obras pop, su falta de resonancia hacia el futuro, produca

Por su parte, Oscar Masotta sostuvo que el pop es un arte semn-

sentimientos, deseos y mandatos. Cuando ms, la de cosas que de

tico que se define como resultado de la conversin de la imagen

por s carecen de destino.

en signo o de la apropiacin de la imagen por el signo.13 As, ambos

autores sealaron la operacin conceptual, la mediacin que el arte

una etapa, diramos, de presentacin del tema, de apropiacin de

pop realiza sobre la realidad. Convergen en considerar al pop un arte

la imagen de los medios, muchos artistas pasaron a elaboraciones

que se nutre de una materia preelaborada: aquella que proveen los

ms autorreferentes, abstractas y, en este sentido, ms ligadas al

medios. Para Masotta, dicha mediacin es a travs del lenguaje, la

estructura propia por la que se vehiculiza el mensaje de cada medio.

As el pop no es un arte de contenido social sino que exhibe las es-

El pop implic un cambio de contexto de distintos objetos de la vida

tructuras de transmisin de esos contenidos, es decir, la estructura