Diseo: A qu jugamos?

Jos Antonio Gimnez, comuniclogo de Sanserif

Que la profesin de diseador todava no ha sido tomada muy en serio por muchos
mbitos, especialmente el sector privado, es evidente. Cualquiera disea. Cualquiera
pinta. Pero pocos son los elegidos que estudiando Derecho, Filosofa, etc. son capaces de
disear una web, una marca o maquetar una publicacin sin respeto por las normas
bsicas de cada disciplina. Hay gente que lo ver cool, transgresor o refrescante. An
as, es su dinero y ellos deciden.
Lo grave es que sea el sector pblico la Administracin- quien se sume a la moda y se
olvide de respetar a los profesionales grficos espaoles. Grave digo- porque son los
poderes pblicos los garantes del fiel cumplimiento de la Ley y el respeto de los
derechos de los ciudadanos. Y un concurso pblico no es una tmbola.
Si al ciudadano se le exige el conocimiento de la Ley, a los gestores pblicos
especialmente a los tcnicos de cada rea- se les debera exigir conocimiento suficiente
de la labor que realizan y del tema que les ocupe. De esa falta de formacin, otros
hablaran de respeto, nacen agravios comparativos como el que paso a relatarles.
El Gobierno Espaol ha convocado y cito textualmente- un concurso de ideas con el fin
de seleccionar un logotipo que pueda ser utilizado en todas las actividades en que deba
identificarse al Gobierno de Espaa.
Lo gracioso es que se nos pide un logotipo. Un trmino que etimolgicamente tiene su
origen en la unin de la palabra logos (discurso de base) y de tupos, que alude al
punzn tipogrfico. O, si lo prefieren, tal y como indica el diccionario de la Real
Academia Espaola (RAE) el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc. peculiar de
una empresa, conmemoracin, marca o producto. Entonces, qu nos pide el Gobierno
Espaol?.
Antes de responder a esto, voy a hacer un par precisiones ms, para tratar de aclarar
cul es el despropsito. Cuando se plantea la aparicin de la tipografa, se suele cometer
el error de identificar los tipos de Gutenberg con las letras actuales, mientras que la
realidad es que el artesano alemn lo que desarroll fue conjuntos de letras ligadas o
enlazadas que intentaban representar las agrupaciones habituales de los trazos
manuscritos.
Son estas abreviaturas ligadas las que tomaron el nombre logo-tipos, ya que no se
correspondan a letras sueltas, sino a diferentes unidades mnimas de letras que
Gutenberg usaba para imitar la escritura manuscrita. Por ello, la tipografa es en su
origen el arte de escribir con tipos.
En este sentido, si la caligrafa es escritura dibujada, el logotipo es una palabra
diseada. Hay autores que definen al logotipo como la traduccin visual del nombre,
algo as como la firma de la entidad a la que representa. Luego concluyamos que el
concepto de logotipo no puede desvincularse de lo que entendemos como texto.
Pero, entonces qu es lo que nos propone el Gobierno Espaol?. Que ideemos un
nombre que sustituya al actual y le demos un tratamiento grfico acorde?. Qu
intuyamos que quieren que ideemos un smbolo grfico con similares intenciones?. O
acaso nos est pidiendo que creemos una marca identificativa del Gobierno Espaol con
o sin smbolo- y que, ya puestos, no ofenda al resto de entes autonmicos que rechazan
que el smbolo que representa a Espaa sea una bandera.

Y digo esto, no por conviccin poltica alguna, sino porque las bases dejan muy claro que
los diseos del logotipo debern estar inspirados en los colores de la bandera de Espaa
y debern ser verstiles, con capacidad para aplicarse en diferentes formatos o
espacios.
El problema es que este error conceptual no se dirige a profesionales que seguro
entendern el despiste, sino que, ancha es Castilla, se dirige a cualquier ciudadano
espaol que se sienta inspirado. Podrn participar en este concurso cualquier persona
fsica o jurdica. Quienes tengan inters en participar en el presente concurso podrn
presentar distintas propuestas, sin estar limitado el nmero de ellas, debiendo ir
acompaada cada una de ellas de su respectivo seudnimo.
Entiendo que, amparndose en el titulo preliminar de nuestra Constitucin, ese en el que
se dice que la soberana nacional reside en el pueblo espaol, del que emanan los
poderes del Estado , los redactores del documento consideran que no hace falta
acreditar cualificacin profesional para desarrollar un trabajo de esta magnitud.
Que la seleccin natural la haga la carga de documentacin solicitada para el concurso,
bajo el eufemismo de se valorarn positivamente. Por cierto, existe otra forma de
valorar?. En este apartado indican que las propuestas muestren cmo se adapta el
logotipo a los espacios y formatos en los que ste se incluir en el futuro (web,
cartelera, papelera, publicaciones, etc.). Las propuestas que muestren cmo sera un
manual de imagen institucional inspirado en el logotipo presentado". Y todo esto al
generoso precio de 12.000 euros para el que gane. Que a los grficos les va lo de
trabajar sin cobrar.
En Espaa, los concursos se han puesto de moda. Tan de moda que hasta la
Administracin se apunta. Uds. trabajen. Nosotros -los que carecemos de formacin
hasta para escribir unas bases correctas- decidiremos.