TEMA: Trendspotting como herramienta del planning: como capturar insights

en la mente de los consumidores para trazar una estrategia publicitaria.

JUSTIFICACIN DEL TEMA:
En publicidad hay un inters permanente por comprender al consumidor, y
ahora que el mercado est cada vez ms segmentado, se requieren nuevas
metodologas de investigacin que sostengan la complejidad del mundo actual.
Trendspotting es el arte de predecir los hbitos de consumo del futuro. Un
tredspotter no tiene como objetivo identificar modas, sino aquellos cambios
culturales a nivel pas y a nivel mundial que generen peso e impulso dentro de
las culturas.
El Trendspotting observa el consumidor, revisa estadsticas, analiza la
composicin de la poblacin, sus hbitos de compra, lee estudio de mercado,
hace entrevistas a expertos, revisa las noticias nacionales e internacionales; e
incluso usa su instinto.
Para analizar tendencias, es importante encontrar insights de cambio.
La bsqueda de estos insights es una especializacin de la
Planificacin Estratgica: mientras
la Planificacin entiende a la
marca y los hbitos pasados y de hoy de los consumidores,
Trendspotting aade una pieza que faltaba en el anlisis: el futuro del
consumidor.
PROBLEMA DE CONOCIMIENTO:
En los ltimos aos se han producido muchos cambios y de forma muy rpida.
Por este motivo las marcas invierten da a da millones de pesos en
investigacin de mercado, ya que es una herramienta fundamental para el
diseo de sus estrategias. El conocimiento tanto del consumidor como de la
competencia y de los movimientos del mercado, es de vital importancia para
subsistir en un mundo que cambia a ritmo acelerado.
La investigacin de mercado proporciona informacin muy importante para
todas las reas de una agencia de publicidad: cuentas, medios y sobre todo el
rea de planning se valen de esta informacin para el desarrollo de estrategias
ms efectivas. La estrategia creativa se inspira en las investigaciones para
conocer al consumidor, sus nuevos puntos de vista y los insights existentes.
El Trendspotting, surge como una nueva metodologa que se escapa de las
tradicionales y que aporta informacin valiosa para trazar estrategias de
comunicacin, detectando insights del consumidor.
PREGUNTA DE INVESTIGACIN

Cul o cules son los aportes del Trendspotting como herramienta de

investigacin para capturar insights que ayuden a la planificacin estratgica,
dentro de una agencia de publicidad?
Hay una metodologa para poder incorporar el proceso de elaboracin de
insights a travs del trenspotting al planning?
Cmo implementar la innovacin que nos aporta el trendspotting al planning?
Objetivo general:
Identificar los aportes del trendspotting como mtodo de investigacin, para
capturar insights del consumidor.
Objetivos especficos:
Analizar cmo el trendspotting ayuda a identificar insights para la
planificacin estratgica.
Identificar la implementacin del trendspotting en agencias de
publicidad nacionales.
Marco terico (ndice)
1. Orgenes del trensdpotting y su implementacin en la actualidad.
2. Definicin de conceptos
a) Trendspotting
b) Trendspotter
c) Coolhunting
3. Qu debe hacer un trendspotter para predecir los hbitos de consumo
del futuro?
4. El proceso de deteccin de tendencias
5. Metodologa de investigacin de un trendspotter.
6. Qu es un insight?
7. Insights del consumidor.
8. Del Insight a las Ideas: el planeamiento estratgico.
9. Agencias que trabajan con la herramienta trendspotting en Argentina.
10.Casos de trendspotting en publicidad: campaas que tuvieron xito
gracias a esta herramienta.
11.Las tendencias como generadores de ideas en el proceso creativo.
Metodologa:
La investigacin a realizar es cualitativa y segn el objetivo que se propone, de
carcter descriptiva, pues pretende analizar y explicar cmo es y cmo se
utiliza el trendspotting en agencias de publicidad, especialmente en el rea de
planning.
Para lograrlo, se realizarn entrevistas en profundidad a personas que estn
actualmente utilizando esta herramienta para conocer su opinin.

Bibliografa inicial:
Desnudando la mente del Consumidor. Consumer Insights en el
Marketing. Cristina Quiones. Editorial Planeta 2013.
Trendspotting-The Basics. Escrito por Alf Rehn, Magnus Lindkvist. 2013
Planificacin estratgica y creatividad. Ubaldo Cuesta y otros, ESIC
Editorial, 2012 - 430 pginas.
http://www.trendsspotting.com/blog/