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La cada de la publicidad
La publicidad tiene un problema tanto externo como interno. Antes las agencias
publicitarias les decan a sus clientes que estrategias seguir pero hoy en da
simplemente los clientes les dicen a las agencias que es lo que deben hacer,
con esto la era de la publicidad va terminando y con lo cual lo que se conoca
como asociacin de marketing se ha degradado al punto de ser simplemente
una relacin comprador-vendedor.
El departamento de publicidad es considerado de los menos importantes por
las empresas, por lo cual la AFF lanz una campaa publicitaria para mejorar la
percepcin que tiene la comunidad empresaria en cuanto a la publicidad. Su
eslogan fue: Publicidad. El medio por el que las grandes marcas llegan a
grandes marcas. Lo cual no fue bien visto pues si se tiene considerado en un
bajo nivel a la publicidad, quien le hara caso a lo que un anuncio publicitario
dice.
Un mensaje publicitario tiene baja credibilidad ante las personas pues se
considera como lo que es, un mensaje pagado por la empresa con el fin de que
el consumidor consuma.
No siempre ha sido vista as la publicidad, despus de la segunda guerra
mundial la publicidad fue vista como la estrella en alza en el mundo
empresarial, pues en muchas empresas de productos de consumo la gente de
publicidad era la que se encargaba de ellos.
Hasta en Hollywood los hroes de las pelculas eran los publicitarios. En 1950
con la aparicin de la televisin el volumen publicitario se dispar. En 1972 el
gasto anual per cpita era de 110 dlares, hoy en da es de 865 dlares.
Cuanta mas publicidad lleva un medio, menos efectivo es cada anuncio
individual. Es lo que anuncian los estudios de efectividad de la publicidad. No
solo ha subido el volumen publicitario sino tambin el coste publicitario, el cual
ha subido aun ms.
Volmenes crecientes que reducen la efectividad, combinado con costos
crecientes que reducen la eficiencia. Tomadas estas dos tendencias en
conjunto han hecho de la publicidad una difcil y cara forma de influir en
consumidores y clientes potenciales.
La mayora de los productos y servicios van en la direccin opuesta. Conforme
pasa el tiempo los precios suelen bajar.
Pero los altos costes y los bajos niveles de efectividad no han reducido el
volumen de publicidad. Ao tras ao los gastos en publicidad crecen por
encima del producto nacional bruto. Para la mayora de la gente, la publicidad
significa televisin.
El espectro de las marcas tiene dos extremos: marcas de las que nadie ha odo
hablar y marcas que todo el mundo conoce. El reconocimiento de marcas
parece seguir una curva de campaa invertida. El mensaje tiene credibilidad,
porque viene de una fuente supuesta imparcial.
Toda atencin y cero mensaje, es la impronta de la publicidad creativa. Cuando
uno se deshace de todo lo que se interpone en el camino del valor de
espectculo de un spot, se crea una pieza pura de arte publicitario.
Los publicistas justifican a menudo la publicidad que capta atencin,
pretextando que hace famoso al producto, pero de hecho es a la inversa.
Los iconos publicitarios rara vez hacen que una marca llegue a ser famosa.
Pero las marcas famosas hacen con frecuencia que los iconos publicitarios
lleguen a ser famosos.
Los creativos no necesitan mucho para ver productos uniformes en casi
cualquier categora en la que trabajan. Es otra excusa para hacer anuncios
divertidos, de gente que de todas formas preferira estar haciendo pelculas en
vez de anuncios.
El marketing no trata con productos. El marketing trata con percepciones. Para
lanzar una campaa de publicidad o de relaciones pblicas exitosa, es
necesario crear mucho ms que valor de charla. Es necesario manejar esas
antipticas percepciones en la mente del cliente potencial.
Despus de que la marca Amazon fue conocida, la empresa lanzo una gran
campaa de publicidad, pero no fue la publicidad la que creo la marca, sino las
RRPP. La publicidad solo reforz la posicin de la marca, ya dada a conocer
por las RRPP.
Hoy si se quiere lanzar una marca nueva se necesita un mensaje que capte la
atencin de los medios. Sin esa publicidad gratuita, la nueva marca fracasar,
independientemente de lo bueno que sea el producto o servicio.
Aunque muchas puntocom han muerto otras estn vivas y florecientes. Las que
han tenido xito fueron todas nuevas en una categora, combinado con un
factor motivador potente que gnero un gran volumen de propaganda
favorable.
Las afirmaciones exageradas y los volmenes excesivos, son dos factores que
han contribuido al declive de la efectividad de la publicidad; pero la credibilidad
es el problema principal. No importa lo creativa que sea la publicidad, no
importa lo apropiado que sea el medio; simplemente no hay modo de obviar la
cuestin de la credibilidad.
Conclusin
Antes las personas le daban ms importancia a la publicidad y ms cuando fue
su poca de auge ya que casi nadie lo conoca y es como todo cuando algo
empieza solo los ms ricos o poderosos pueden obtenerlo.
Hoy en da todos tenemos la posibilidad de encontrar alguna agencia de
publicidad inclusive puedes hacerlo tu mismo.
Podra pensarse que la publicidad pudiera ganarle en una batalla a las RRPP
pero no es as puesto que la publicidad carece de credibilidad y las RRPP si la
tienen
Por lo tanto las RRPP tienen el ingrediente decisivo para la creacin de nuevas
marcas y la publicidad solo se utiliza para que mas gente las pudiera conocer
ms sin embargo no se utiliza para crearla.
La publicidad debe usarse solo para mantener las marcas una vez que estas se
han establecido por el medio de las RRPP
Aunque en las RRPP existen varias desventajas todas ellas se cubren con una
sola ventaja que tiene que es la credibilidad ya que la gente cree en lo que lee,
ve o escucha.
La publicidad es diferente a otras cosas ya que por ejemplo. Mientras
normalmente las cosas conforme pasa el tiempo se van bajando sus precios
por la competencia etc. la publicidad va subiendo y si quieres una buena
publicidad tendrs que pagar ms.
Aunque existe ya demasiada publicidad unas son mejores y pueden llamar la
atencin de las dems personas, pero esto seria ms factible si en vez de
pensar tanto en la creatividad se enfocaran ms en la credibilidad que le dan al
producto que estn publicitando.