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Introduccin

La publicidad en un principio era mas eficaz que en estos tiempos. Esto se


debe ms que nada a que hoy en da hay una saturacin de la publicidad y
cada vez es menos creble lo que dicen ya que la mayora de las agencias de
publicidad no hablan con la verdad.
La diferencia entre las RRPP y la publicidad es que las RRPP tienen
credibilidad y la publicidad no. La publicidad es una continuacin de las RRPP
y debe iniciarse despus de que el plan que se ha propuesto haya cumplido su
cometido.
En una empresa la publicidad es considerada en un bajo nivel pues se piensa
que solo sirve para que los consumidores compren el producto pero se les
olvida ver que el consumidor se interese completamente en lo que estn
publicitando.
La mayora de las agencias publicitarias se enfocan ms en ver que tan
creativa es su publicidad sin tener en cuenta que tan creble es lo que publican,
lo cual es un error puesto que muy poca gente va a interesarse en algo que no
es creble.
En un principio la publicidad era la mejor manera de promocionarse pues no
haba tanta gente que lo utilizara, hoy en da en todos lados vemos publicidad,
por ejemplo en la televisin ya no solo en los comerciales vemos publicidad
sino tambin en cualquier programa que pasen vemos comerciales o productos
de cierta marca.
Cuando se quiere crear un nuevo producto o servicio se pensara que lo
primero que se hace es tener publicidad para poder alzar las ventas de dicho
producto pero eso no significa que el producto vaya a ser un xito puesto que
se tiene varios ejemplos de campaas publicitarias que no tuvieron el resultado
que queran
En el mundo de la publicidad existen los premios as como en cualquier otra
cosa, pero muchas agencias le dan demasiada importancia a ganar esos
premios, tanto que crean mensajes solo para ese evento y no para alguna
empresa o persona.
Piensan que con esos premios se darn fama y as podrn tener mas clientes,
se les dice clientes puesto que en los ltimos aos se ha degradado a un
simple contrato de comprador-vendedor en lugar de ser una asociacin de
marketing como antes se hacia.

La cada de la publicidad
La publicidad tiene un problema tanto externo como interno. Antes las agencias
publicitarias les decan a sus clientes que estrategias seguir pero hoy en da
simplemente los clientes les dicen a las agencias que es lo que deben hacer,
con esto la era de la publicidad va terminando y con lo cual lo que se conoca
como asociacin de marketing se ha degradado al punto de ser simplemente
una relacin comprador-vendedor.
El departamento de publicidad es considerado de los menos importantes por
las empresas, por lo cual la AFF lanz una campaa publicitaria para mejorar la
percepcin que tiene la comunidad empresaria en cuanto a la publicidad. Su
eslogan fue: Publicidad. El medio por el que las grandes marcas llegan a
grandes marcas. Lo cual no fue bien visto pues si se tiene considerado en un
bajo nivel a la publicidad, quien le hara caso a lo que un anuncio publicitario
dice.
Un mensaje publicitario tiene baja credibilidad ante las personas pues se
considera como lo que es, un mensaje pagado por la empresa con el fin de que
el consumidor consuma.
No siempre ha sido vista as la publicidad, despus de la segunda guerra
mundial la publicidad fue vista como la estrella en alza en el mundo
empresarial, pues en muchas empresas de productos de consumo la gente de
publicidad era la que se encargaba de ellos.
Hasta en Hollywood los hroes de las pelculas eran los publicitarios. En 1950
con la aparicin de la televisin el volumen publicitario se dispar. En 1972 el
gasto anual per cpita era de 110 dlares, hoy en da es de 865 dlares.
Cuanta mas publicidad lleva un medio, menos efectivo es cada anuncio
individual. Es lo que anuncian los estudios de efectividad de la publicidad. No
solo ha subido el volumen publicitario sino tambin el coste publicitario, el cual
ha subido aun ms.
Volmenes crecientes que reducen la efectividad, combinado con costos
crecientes que reducen la eficiencia. Tomadas estas dos tendencias en
conjunto han hecho de la publicidad una difcil y cara forma de influir en
consumidores y clientes potenciales.
La mayora de los productos y servicios van en la direccin opuesta. Conforme
pasa el tiempo los precios suelen bajar.
Pero los altos costes y los bajos niveles de efectividad no han reducido el
volumen de publicidad. Ao tras ao los gastos en publicidad crecen por
encima del producto nacional bruto. Para la mayora de la gente, la publicidad
significa televisin.

Conforme ha aumentado el volumen publicitario, sus mensajes se han


convertido en papel de pared. Los anuncios nos rodean desde la maana hasta
la noche. No es solo el volumen de publicidad lo que trabaja contra su
efectividad, tambin es el numero de mensajes diferentes a los que el individuo
medio se ve expuesto.
Como consecuencia del volumen y la variedad, tendemos a desconectarnos de
todos los mensajes publicitarios. Solo cuando un anuncio es inslito le
prestamos alguna atencin.
La publicidad esta diseada para motivarnos a comprar una marca
determinada, una tarea realmente difcil pues el consumidor medio opina que
ya conoce lo suficiente sobre marcas para poder decidir cual comprar.
El consumidor opina que la informacin que contiene el anuncio es parcial, que
no presenta alternativas y que es engaosa. Hace aos, cuando apenas haba
publicidad toda era efectiva. Pero no se puede vivir en el pasado. La publicidad
ya no es fresca y emocionante porque es demasiada.
El arte no tiene funcin, por lo tanto su valor no tiene lmite. El arte vale lo que
alguien quiera pagar por el, pero el precio depende de la repercusin que un
cuadro haya tenido en los medios de comunicacin, no de la cantidad de
publicidad que se haya hecho de l.
La publicidad es el mayor medio de expresin artstica del siglo veinte deca
Marshall McLuhan. Las cadenas de televisin juntan colecciones de anuncios y
los emiten como programacin.
Cada vez ms consumidores ven la publicidad como una expresin artstica,
antes que como un vehculo de comunicacin. La gente ve la publicidad del
mismo modo que lee una novela o ve un programa de televisin.
El arte con el que ms se identifica la gente de la publicidad es la pintura. Los
directivos artsticos publicitarios han modelado muchas de sus campaas
basndose en tendencias pictricas.
Minimalismo: la mayora de la publicidad sobre moda utiliza esta orientacin
artstica.
Pop Art. Muchas campaas de licores tienen como modelo esta tendencia.
Expresionismo abstracto. Muchos anuncios de supermercados y tiendas de
coches usados son casi tan confusos y desaliados.
Surrealismo. Muchas campaas de productos de alta tecnologa copian el
estilo.

Sensacionalismo. Muchas campaas de publicidad recuerdan este trabajo de


Damien Hurst.
La palabra mas usada en este tipo de empresas es creativo. Si no es creativo,
no forma parte de un anuncio o de una agencia de publicidad. Por eso se les
paga a las agencias de publicidad por su creatividad.
Enfocndose en la creatividad, las agencias de publicidad asumen que el
marketing es una batalla de anuncios en lugar de una batalla de marcas. Las
agencias quieren ganar la guerra publicitaria porque eso significa premios,
reconocimiento meditico y nuevos clientes.
Para avivar sus fuegos creativos, los publicitarios suelen rastrear fuera del
sector en busca de ideas nuevas y diferentes.
Los publicitarios hablan sobre creatividad y la gran idea. Pero incluso cuando
un anuncio contiene una gran idea, el mensaje suele pasar desapercibido para
los clientes potenciales que no esperan encontrar este tipo de cosas en la
publicidad.
Para ser efectiva, la publicidad no necesita creatividad, necesita credibilidad.
Si se quiere progresar en el mundo de las agencias no hay nada ms
importante que los premios. Esto es aplicable tanto a las personas como a las
propias agencias. Los oscars de la publicidad son los leones de oro que se dan
en el festival internacional de publicidad que se celebra anualmente en Cannes,
Francia.
La presin por ganar premios es tan grande que algunas agencias participan
con anuncios creados nicamente para los concursos.
Qu piensan los clientes de la pasin por los galardones de los magnates de
las agencias publicitarias?
Al ejecutivo medio le encantan y exhiben los trofeos y placas con tanto
entusiasmo como sus pares en las agencias. Ellos tambin consideran que los
premios publicitarios son una ayuda en su carrera profesional.
El alto ejecutivo parece ignorarlos, no piensan que los premios son importantes
o no ven ninguna conexin entre ganar un premio y aumentar las ventas.
La historia de la publicidad esta plagada de campaas muy populares, que no
han hecho nada por la marca. Ofrecen carnada verbal sin preocuparse de
aadir un azuelo motivacional.
Uno de los objetivos principales de una campaa de publicidad es aumentar la
notoriedad de marca. Y que mejor manera de aumentar la notoriedad, que
hacer campaas publicitarias que atraigan la atencin.

El espectro de las marcas tiene dos extremos: marcas de las que nadie ha odo
hablar y marcas que todo el mundo conoce. El reconocimiento de marcas
parece seguir una curva de campaa invertida. El mensaje tiene credibilidad,
porque viene de una fuente supuesta imparcial.
Toda atencin y cero mensaje, es la impronta de la publicidad creativa. Cuando
uno se deshace de todo lo que se interpone en el camino del valor de
espectculo de un spot, se crea una pieza pura de arte publicitario.
Los publicistas justifican a menudo la publicidad que capta atencin,
pretextando que hace famoso al producto, pero de hecho es a la inversa.
Los iconos publicitarios rara vez hacen que una marca llegue a ser famosa.
Pero las marcas famosas hacen con frecuencia que los iconos publicitarios
lleguen a ser famosos.
Los creativos no necesitan mucho para ver productos uniformes en casi
cualquier categora en la que trabajan. Es otra excusa para hacer anuncios
divertidos, de gente que de todas formas preferira estar haciendo pelculas en
vez de anuncios.
El marketing no trata con productos. El marketing trata con percepciones. Para
lanzar una campaa de publicidad o de relaciones pblicas exitosa, es
necesario crear mucho ms que valor de charla. Es necesario manejar esas
antipticas percepciones en la mente del cliente potencial.
Despus de que la marca Amazon fue conocida, la empresa lanzo una gran
campaa de publicidad, pero no fue la publicidad la que creo la marca, sino las
RRPP. La publicidad solo reforz la posicin de la marca, ya dada a conocer
por las RRPP.
Hoy si se quiere lanzar una marca nueva se necesita un mensaje que capte la
atencin de los medios. Sin esa publicidad gratuita, la nueva marca fracasar,
independientemente de lo bueno que sea el producto o servicio.
Aunque muchas puntocom han muerto otras estn vivas y florecientes. Las que
han tenido xito fueron todas nuevas en una categora, combinado con un
factor motivador potente que gnero un gran volumen de propaganda
favorable.
Las afirmaciones exageradas y los volmenes excesivos, son dos factores que
han contribuido al declive de la efectividad de la publicidad; pero la credibilidad
es el problema principal. No importa lo creativa que sea la publicidad, no
importa lo apropiado que sea el medio; simplemente no hay modo de obviar la
cuestin de la credibilidad.

Sabemos que la publicidad tiene problemas cuando vemos a los propios


anuncios jactarse de ellos. Otra seal de que los problemas de la publicidad
son importantes, es el traspaso de fondos de la publicidad a actividades
promocionales.
Otro signo de que la publicidad tradicional esta en apuros, es el enorme inters
en los medios de comunicacin alternativos. Los clientes ya no piensan solo en
la imprenta y la caja parlante, y proponen algunos modos estupendos y
misteriosos de gastar sus dlares publicitarios. Por donde vaya uno hoy, no
puede escapar a las garras de la publicidad.
Las RRPP tienen muchas desventajas, no se puede controlar el contenido, no
se puede controlar los plazos y no se puede controlar el aspecto visual de
nuestro mensaje.
La nica ventaja vale por todas sus desventajas. Las RRPP tienen la
credibilidad de la que la publicidad carece. La gente cree lo que lee en la
prensa, oye en la radio o ve en el televisor.

Conclusin
Antes las personas le daban ms importancia a la publicidad y ms cuando fue
su poca de auge ya que casi nadie lo conoca y es como todo cuando algo
empieza solo los ms ricos o poderosos pueden obtenerlo.
Hoy en da todos tenemos la posibilidad de encontrar alguna agencia de
publicidad inclusive puedes hacerlo tu mismo.
Podra pensarse que la publicidad pudiera ganarle en una batalla a las RRPP
pero no es as puesto que la publicidad carece de credibilidad y las RRPP si la
tienen
Por lo tanto las RRPP tienen el ingrediente decisivo para la creacin de nuevas
marcas y la publicidad solo se utiliza para que mas gente las pudiera conocer
ms sin embargo no se utiliza para crearla.
La publicidad debe usarse solo para mantener las marcas una vez que estas se
han establecido por el medio de las RRPP
Aunque en las RRPP existen varias desventajas todas ellas se cubren con una
sola ventaja que tiene que es la credibilidad ya que la gente cree en lo que lee,
ve o escucha.
La publicidad es diferente a otras cosas ya que por ejemplo. Mientras
normalmente las cosas conforme pasa el tiempo se van bajando sus precios
por la competencia etc. la publicidad va subiendo y si quieres una buena
publicidad tendrs que pagar ms.
Aunque existe ya demasiada publicidad unas son mejores y pueden llamar la
atencin de las dems personas, pero esto seria ms factible si en vez de
pensar tanto en la creatividad se enfocaran ms en la credibilidad que le dan al
producto que estn publicitando.