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MODULO I

Capacitacin Laboral Diseo de Indumentaria - Mdulo I

La moda (del francs, mode y ste del latn, modus, modo o medida) indica en su
significado ms amplio una eleccin o, mejor dicho, un mecanismo regulador de
elecciones, realizadas en funcin de criterios subjetivos asociados al gusto colectivo.
La moda son aquellas tendencias repetitivas, ya sea de ropa, accesorios, estilos de
vida y maneras de comportarse, que marcan o modifican la conducta de las personas.
La moda en trminos de ropa, se define como aquellas tendencias y gneros en masa
que la gente adopta o deja de usar. La moda se refiere a las costumbres que marcan
alguna poca o lugar especficos, en especial aquellas relacionadas con el vestir o
adornar.

Conjunto de las prendas, que puede pertenecer, usar, y poseer una persona.

Es la actividad creativa que se ocupa del proyecto, planificacin y desarrollo de los


elementos que constituyen el vestir, para lo cual deben ser tenidas en cuenta, las
necesidades humanas, los conceptos tcnicos y socio-econmicos adecuados a las
modalidades de produccin y las concepciones estticas que reflejan las
caractersticas culturales de la sociedad.

Para que sea Moda debe ser aceptada y consumida por todos. Debe durar un tiempo
y desaparecer. Deben darse a conocer mediante la utilizacin de diseos y materiales
convencionales y no convencionales.

La moda se refiere a las costumbres que marcan alguna poca o lugar especficos, en
especial aquellas relacionadas con el vestir o adornar.
Y es que la moda es el gusto masivo, impuesto o adquirido, frente a la ropa,
los perfumes, los anteojos, los colores, y todo lo que se vincule con el
embellecimiento. No slo el de la mujer, ya que los hombres, cada vez con ms
fuerza, se incorporan a los gritos de la moda.
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Por ende, la moda es aquello, que se considera actual. Lo que se est utilizando en
un perodo determinado. Anteriormente, la moda, era un poco ms estable, no
cambiaba tan rpido. Hoy en da, la moda cambia de estacin en estacin y de ao en
ao. La moda actual, no es perdurable, por lo que siempre hay que estar atento a lo
que se va a utilizar en la prxima temporada.
Con respecto a la historia de la moda, los primeros vestigios de esta se pueden
encontrar incluso en la prehistoria. Ya que los seres humanos, tambin se vestan. En
un principio, utilizaban cueros de animales, para taparse. Adems, los dientes y uas
de los animales, eran utilizados para formar collares, usados por hombres y mujeres.
Con el tiempo se utilizaron rompas ms elaboradas y las mujeres comenzaron a
pintarse la cara.
Posteriormente, con la llegada de la primera gran civilizacin, la Sumeria, la moda
cambia radicalmente. Esto, ya que se comienzan a confeccionar, estilos de ropa
muchsimo ms elaborados. Asimismo, comienzan a construir casas y palacios para
sus dioses; todo aquello, era adornado con gran afn.
Luego los egipcios, vendran a pulir todo aquello. Estas personas, eran bastante
vanidosas. Por lo que cuidaban muchsimo su apariencia. Es ms, hombres y
mujeres, se afeitaban la cabeza, para solamente utilizar pelucas. Fueron personas,
que utilizaban muchsimo las joyas. Asimismo, las pinturas para la cara. De igual
manera, eran fanticos de los perfumes.
Lo mismo ocurri con los griegos, quienes por lo general, utilizaban los chitones.
Confecciones hechas con lana, las cuales llegaban hasta las rodillas en los hombres y
hasta los talones en las mujeres.
Los romanos a su vez, utilizaban la famosa toga. La cual pasaba por un hombro y
daba la vuelta por debajo del brazo. Hombres y mujeres la utilizaban. Asimismo, las
mujeres se preocupaban bastante de sus cabellos. Por ende, eran asiduas a
peinrselo y formar tocados bastantes elaborados.
Con el paso de los siglos, la moda, se fue poniendo cada vez ms refinada. Por
ejemplo, en la Edad Media, la ropa a utilizar por hombres y mujeres, era bastante ms
compleja, que la utilizada por las civilizaciones anteriormente mencionadas. De igual
manera, las mujeres utilizaban ms joyas y vestidos largos. Pocas zonas del cuerpo,
quedaban a la vista de los hombres. Esta poca, fue marcada por el recato y la
condena frente a lo considerado como las malas costumbres.
De manera posterior, en el siglo XVIII, la moda, era lo que vesta la clase alta del Viejo
Continente, principalmente la francesa. Eran los aristocrticos, quienes vestan a lo
mode o gusto francs. Por ende, tuvo que llegar la Revolucin Industrial, para que los
burgueses, pudieran vestir a la moda. Ya que las telas ms finas, al igual que los
perfumes y otros accesorios, eran solamente adquiridos hasta aquel entonces, por la
aristocracia de Europa. Esto, debido al costo de los mismos.
A fines del siglo XVIII, comienzan a aparecer las primeras revistas que se dedicaban a
investigar y mostrar, todo aquello concerniente a la moda actual.
Pero lo principal de la moda, es que esta refleja la cultura de un pas o lugar, al igual
que los cambios econmicos que se suscitan en los mismos. La moda no es la misma
en todas partes. Incluso el clima, es un factor poderoso, al momento de considerar lo
que es la moda, en un lugar u otro dentro del globo.
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La moda puede ser definida como un mecanismo que regula las elecciones de
las personas ya que, por una especie de presin social, indica a la gente qu debe
consumir, utilizar o hacer. La moda se convierte en un hbito repetitivo que identifica a
un sujeto o a un grupo de individuos.

Del latn tradito, la tradicin es el conjunto de bienes culturales que se transmite de


generacin en generacin dentro de una comunidad. Se trata de aquellos valores,
costumbres y manifestaciones que son conservados socialmente al ser considerados
como valiosos y que se pretenden inculcar a las nuevas generaciones.
La tradicin, por lo tanto, es algo que se hereda y que forma parte de la identidad.
Representa a un grupo o pueblo.

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Lo clsico no se aparta de lo tradicional, de las reglas establecidas por la costumbre y
el uso.
Por otro lado, el uso de la palabra clsico puede hacer tambin referencia a aquellos
fenmenos, personas o elementos que se caracterizan por el respeto a la tradicin y a
los parmetros establecidos por ella.
Nunca pasa de moda, sus colores son neutros, su ropa es cmoda prctica y
permanente.

Es una palabra francesa con sentido castrense, que alude a las tropas que van por
delante en el ejrcito, en la primera lnea; la de choque con el enemigo.
El arte de vanguardia se aleja de la naturaleza, a la que ya no plagia, pues intenta
separarse del realismo. Modifican la naturaleza e incluso llegan a deformarla. Son
movimientos novedosos y temporarios, ya que no buscan perdurar, sino innovar y
provocar, sin sujecin a ninguna regla, y proclamando la libertad expresiva.
Las formas arquitectnicas se tornan asimtricas, la escultura se libera de las formas,
y la pintura instaura lo abstracto, desterrando lo figurativo. La literatura se torna libre,
sin medida en los versos y sin sintaxis, expresando sobre todo, estados anmicos.
Econmica, futurista, similar al vestuario de ficcin.

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La moda es un estilo puesto al da y depende de varios factores. Debemos considerar


que existen muchos componentes que tenemos que aprender para disear prendas
de vestir.
La ropa es o no es, est de moda cuando su diseo es acorde con el momento.
Para hacer moda, debemos descubrir al diseador que llevamos dentro, elevando el
gusto y el estilo propio.
Para conocer la moda, debemos investigar, estudiar y aprender sobre este mundo,
tiene que ser natural para nosotros, ya que es algo que nos resulta apasionante.
Las revistas, Internet y la vida de grandes diseadores nos puede resultar ser fuente
de inspiracin para crear.

Bitcora, del francs bitacle, es una especie de armario que se utiliza en la vida
martima. La bitcora se fija a la cubierta y cerca del timn, ya que all se instala
la aguja nutica que facilita la navegacin.
Para los diseadores la Bitcora, Cuaderno de Ideas o el Designer Diary, es como la
Biblia para los Creyentes.
El diseador desarrolla a veces un enfoque individual para procesar la investigacin.
Algunos diseadores renen montones de fotocopias y muestras de tejidos que
acaban en una pared de estudio. Otros recogen datos de la investigacin o utilizan
blocs de dibujo en loes que recopilan imgenes, tejidos, adornos, documentando as
el origen y la evolucin de la coleccin. Otros extraen la esencia de la investigacin y
crean el llamado Moodboard, Storyboard o Panel Tematico.
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La bitcora no es uso exclusivo del diseador. Mostrar la investigacin a otras


personas es til cuando se intenta transmitir temas de coleccin. El diseador lo
puede utilizar para comunicar su concepto a otro diseador, a sus jefes, sus
empleados o al estilista.
La bitcora no es solo un cuaderno con recortes. Este recopila la informacin que an
no ha sido procesada. Debe reflejar la identidad y la idea del proyecto, hacindolo
personal y nico. Se hace ms personal y divertido cuando aparecen palabras,
garabatos, dibujos, frases, imgenes cortadas, imgenes y fuentes de inspiracin.

Te invito a pensar Cmo sera tu Bitcora? Qu color llevara tu


Cuaderno de Ideas? O prefers llamarlo Designer Diary.

Diseemos nuestro propio Libro de Ideas, lo importante es que sea autentico y


tuyo.

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Un storyboard, Panel Temtico o Moodboard, es un conjunto de ilustraciones,


imgenes, muestras de textiles, carta de colores, frases claves y elementos puntuales.
Esta composicin se denomina Colage.
Este Panel Temtico es quien nos va a guiar en todo el proceso de coleccin.
Recordemos que sin tema no hay coleccin, y sin coleccin no hay diseo.
El Modboard va a ser el esqueleto de nuestro camino en el momento de disear,
pensar, analizar y entender las premisas.

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Los diseadores somos como urracas, siempre al acecho de algo para utilizar o
robar!
La moda se mueve increblemente rpido si la comparamos con otras industrias
creativas, y se puede sentir la constante presin para reinventar todo con cada nueva
temporada. Los diseadores necesitamos buscar constantemente una nueva
inspiracin para mantener la frescura de nuestro trabajo y la contemporaneidad y por
sobre todo, para seguir siendo estimulados.
Cuando hablamos de investigacin, hacemos referencia a la investigacin creativa. Un
buen diseo no surge sin cierta imaginacin.
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La investigacin se divide en dos partes.


La primera hace referencia a obtener material y elementos prcticos. Ubicarse en
tiempo y espacio, conocer de precios, de textiles, de botones, de elementos de la
confeccin, etc.
La segunda parte de la investigacin es la que se da a partir del momento en que se
ha encontrado un tema o concepto para utilizar en los diseos. Los temas pueden ser
personales, puntuales o abstractos.
Los diseadores pueden recurrir a una musa para inspirarse, a una poca histrica o
a un pas, una cultura o la misma flora y fauna.
Utilizar un concepto o tema sirve para dar un sentido global a todo el trabajo, porque
aporta continuidad y coherencia.

Al escoger un tema hay que ser honesto. Debe ser algo con lo que se pueda trabajar y
vivir mientras dure la coleccin. Significa que tiene que ser un tema realmente
apasionante para el diseador, que lo entienda y que lo estimule a avanzar.
El tema tiene que ser una ayuda, no un obstculo.

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A dnde acudir para iniciar la investigacin, depende del concepto o del tema. Para el
diseador que investiga, el acto de buscar es parecido al de un detective, hay que ir
en caza de informaciones y de otros materiales especiales, o empresas que ofrecen
determinados servicios.

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El lugar ms fcil por comenzar es Internet, esta es una fuente de imgenes y un sin
fin de informaciones.
La biblioteca tambin puede ser de gran ayuda en el momento de investigar, hasta
puede tornarse divertido el pensar que voy a disear guindome por libros.
Los viajes son una muy buena fuente, donde podemos recopilar miles de cosas,
texturas, sonidos, imgenes visuales, el mar, el sol, la nieve.
Las ferias y los locales de antigedades guardan muchos silencios, lo cual nos toca a
nosotros encontrar ese ruido de diseador dentro.
Todo nos puede servir de fuente de la informacin: Un museo, un circo, una casa
abandonada, un palacio, una historia de amor, una pelcula, una novela, una crnica.

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Se llama Rubros, a las diferentes categoras que agrupan y organizan el macro mundo
de los artculos de indumentaria y Moda.
Se las puede clasificar segn diferentes aspectos que las identifican, como por
ejemplo;
la ocasin de uso: es decir para qu momento de su vida, se compra o manda a
realizar el artculo?
Imagen de usuario: Qu comunica, cmo se la percibe?
Cdigo de uso: el famoso "dress code", cmo se usa/ lleva puesto? que leemos y
vemos en revistas y blogs de moda. Es la sintaxis entre todos los artculos que
conforman la imagen integral.
Tipologa referente: artculo/s que identifican el rubro, que mejor lo representan.
Tipologas secundarias: el conjunto de artculos, que acompaan la referente.
Materiales: todos los necesarios para el desarrollo de las tipologas
Produccin: sistemas de armados: artesanal, industrial, tecnologa de vanguardia.
Diseo: nico/exclusivo, masivo, de autor.
Origen: Qu acontecimiento y/o persona, del S.XX, dio lugar a su inicio y evolucin?

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Alta costura
Alta moda
Cueros y Pieles
Elegante Sport
Sastrera Artesanal
Casualwear
Sortwear
Jeanswear
Workwear
Series Masivas
Lencera
Sleepwear
Trajes de bao

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Una coleccin de moda es un conjunto de prendas creadas por un diseador con una
coherencia interna en trminos de estilo y destinada a una temporada del ao en
concreto.
Generalmente, los diseadores solemos crear dos colecciones anuales, la coleccin
Otoo - Invierno orientada a estas estaciones del ao y que incluyen tejidos gruesos y
prendas de abrigo y la coleccin Primavera - Verano con prendas para esta
temporada del ao, incluyendo a menudo ropa de bao. Las colecciones se pueden
distinguir tambin por:

El pblico al que va dirigido: Hombre, Mujer, Infantil, etc.


La ocasin de uso de las prendas: Coleccin de bao, Coleccin de boda, etc.

Las colecciones se presentan a los clientes en muestrarios o sobre maniques reales


en pases de modelos o showrooms con objeto de promocionarlas para ser vendidas.

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Elegir tema o concepto.
Panel temtico.
Seleccionar premisas.
Ttulo de la coleccin.
Crear un Diseo Rector.
Disear los conjuntos que integran la coleccin (mnimo 15 mximo 40).
Realizar moldera y patronaje.
Coser, lavar, planchar.
Seleccionar accesorios.
Establecer tipo de Maquillaje y Peinado.
Elegir la msica acorde al tema de la coleccin.
Seleccionar la locacin.
Elegir el decorado y la orientacin de la pasarela.
Enviar invitaciones.

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Alemanes

m Torsten Amft
m Hugo Boss
m Anja Gockel
m Wolfgang Joop
m Karl Lagerfeld
m Rudolph Moshammer
m Jil Sander

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Argentinos

m Benito Fernandez
m Maria Pryor
m Roberto Piazza
m Jorge Ibaez
m Mariano Toledo
m Evangelina Bomparola
m Marcelo Senra
m Laurencio Adot
m Fabin Kronenberg
m Pablo Ramirez
m Paco Jamandreu
m Gabriel Lage
m Vernica Vivaldi
m Sells
m Gino Bogani
m Vernica de La Canal
m Di Domnico
m Martn Churba
m Natalia & Adriana Oreiro
m Natalia Antoln
m Mariana Corts
m Mara Cher
m Maureene Dinaar
m Olga Naum
m Claudio Cosano
m Teresa Calandra
m Dorina Vidoni

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Australianos

m Collette Dinnigan
m Lisa Ho
m Akira Isogawa
m Sass and Bide

Belgas

m Dirk Bikkembergs (1959)


m Ann Demeulemeester (1954)
m Martin Margiela
m Raf Simons
m Olivier Theyskens
m Walter Van Beirendonck
m Dries Van Noten
m Diane von Frstenberg
m Bruno Pieters
m Oliver Theyskens

Brasileos

m Alexandre Herchcovitch
m Amir Slama
m Bruno Basso
m Carla Cavendish
m Carlos Miele
m Cl Orozco
m Clodovil Hernandes
m Daniella Helayel
m Dener Pamplona de Abreu
m Dudu Bertholini
m Fause Haten
m Francisco Costa
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m Geov Rodrigues
m Gustavo Lins
m Jun Nakao
m Lenny Niemeyer
m Lino Villaventura
m Lourdinha Noyama
m Mara MacDowell
m Marcelo Sommer
m Ocimar Versolato
m Oskar Metsavaht
m Reinaldo Loureno
m Samuel Cirnansck
m Silvio Halleck
m Tommy Simon
m Tufi Duek
m Valdemar Idice
m Walter Rodrgues
m Zuzu ngel

Britnicos

m Wal Adeyemi
m Christopher Bailey
m Luella Bartley
m Thomas Burberry
m Ted Baker
m Hussein Chalayan
m John Galliano
m Andrew Groves
m Stella McCartney
m Alexander McQueen
m Mary Quant
m Paul Smith
m Matthew Williamson
m Charles Frederick Worth
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m Charlotte Ronson
m Vivienne Westwood
m Christopher Kane
m Oliver Sykes
Colombianos

m Alfredo Barraza
m Esteban Cortzar
m Amelia Toro
m Claudia Eusse
m Hernn Zajar
m Lina Cantillo
m Olga Piedrahta
m Silvia Tcherassi
m Andrs Otalora
m Beatriz Camacho
m Francesca Miranda
m Johanna Rubiano
m Judy Hazbun
m Mara Luisa Ortiz
m Jenny Tabares

Cubanos

m Yoly Romero

Espaoles

m Csar Parla
m Amaya Lorea
m Ana Locking
m Bimba y Lola
m Cristbal Balenciaga
m Custo Barcelona
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m Ingrid Bratt
m Loewe
m Lorenzo Caprile
m Manuel Mota
m Manolo Blahnik
m gatha Ruiz de la Prada
m Paco Rabanne
m Victorio & Lucchino
m Jess del Pozo
m Vacas Flacas
m Amaya Arzuaga
m Adolfo Domnguez
m Rufino Romero
m Roberto Verino
m Pedro del Hierro
m Kina Fernndez
m Purificacin Garca
m Theo Garrido
m Marta Lastra
m Antonio Mir
m Rogelio Cullar
m Isabel Surez
m Daniela Martnez Galvis
m David Delfn
m Maya Hansen
m Fernando Lemoniez
m Pura Lpez

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Estadounidenses

m Pegah Anvarian
m Fergie
m Max Azria
m Lauren Conrad
m Bill Blass
m Lane Bryant
m Hattie Carnegie
m Shawn Carter
m Liz Claiborne
m Sean Combs
m Perry Ellis
m Patricia Field
m Tom Ford
m Eric Gaskins
m Tommy Hilfiger
m Marc Jacobs
m Betsey Johnson
m Norma Kamali
m Donna Karan
m Calvin Klein
m Michael Kors
m Derek Lam
m Ralph Lauren
m Nanette Lepore
m Beth Levine
m Bob Mackie
m Mainbocher
m Madonna
m Nicole Miller
m Isaac Mizrahi
m Norman Norell
m Todd Oldham
m Patrick Porter
m Zac Posen
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m Lilly Pulitzer
m Cynthia Rowley
m Proenza Schouler
m Tere Tereba
m Vera Wang
m Russell Simmons
m Anna Sui
m Kim Kardashian
m Luis Montana/Luis Hernndez
Franceses

m Azzedine Alaia
m Pierre Balmain
m Jean Pierre Cambi
m Coco Chanel
m Andr Courrges
m Christian Dior
m Jacques Doucet
m Louis Feraud
m Julien Fourni
m Maud Frizon
m Jean Paul Gaultier
m Nicolas Ghesquire
m Hubert de Givenchy
m Daniel Hechter
m Herms
m Charles Jourdan
m Christian Lacroix
m Jeanne Lanvin
m Christian Louboutin
m Claude Montana
m Thierry Mugler
m Jeanne Paquin
m Jean Patou
m Yves Saint-Laurent
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m Hedi Slimane
m Pauline Trigere
m Roger Vivier
m Louis Vuitton
m Oleg Cassini
m Loris Azzaro
Italianos

m Giorgio Armani
m Brioni
m Roberto Capucci
m Nico Didonna
m Dolce & Gabbana
m Fendi
m Salvatore Ferragamo
m Gianfranco Ferr
m Irene Galitzine
m Guccio Gucci
m Max Mara
m Anna Molinari
m Franco Moschino
m Miuccia Prada
m Elsa Schiaparelli
m Nicola Trussardi
m Valentino
m Donatella Versace
m Gianni Versace
m Ermenegildo Zegna
m Gerard Darel
m Pierre Cardn

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Japoneses

m Rei Kawakubo
m Issey Miyake
m Hanae Mori
m Mikio Sakabe
m Kenz Takada
m Novala Takemoto
m Yohji Yamamoto
m Vera Wang
Mexicanos

m Andrs Jimnez
m Louis Verdad
m David Salomn
m Carlos Temores
m Gustavo Helguera
m Macario Jimnez
m Manhess Massun
m Marisela Orihuela
m Marvin Duran
m Rogelio Vidaurri
m Dvcou2re

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Nicaragenses

m Emperatriz Urroz
m Damaris Nez
m Blanca Escobar de Jackman
m Alma Rosa Jimnez
m Vicente Castelln
m Tom Bez
m Elsa S
m Kelly Molina
m Claudia Bolt
m Edwin Mendieta
m Mayte Hergon
Panameos

m Clara Gonzlez
m Peruanos
m Jorge Luis Salinas
m Ftima Arrieta
m Sofa Cavero Michelle de
Belaunde

m Jos Miguel Valdivia


m Sumy Kujon
m Norka Peralta
m Ani lvarez Caldern
m Roger Loayza
m Elfer Castro
m Sergio Dvila
m ngel Giusti
m Mencia Olivera
m Sitka Semch
m Meche Correa
m Rosario de Armenteras
m Claudia Bertolero
m Lele Marsano
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m Jessica Butrich
m Gerardo Privat
m Noe Bernacelli
m Kata Puga
m Chiara Cmere
m Christian Vera C.
m Paul Phillip Evans
m Ciro Taype
m Haydee Silvera

Portorriqueos

m Carlota Alfaro
m Rubn Daro
m Eddie Guerrero
m Carlos Alberto
m Mirtha Rubio
m Lisa Thon

Venezolanos

m Carolina Herrera

Otros

m Zuzana Kralova - Repblica Checa


m Hakim - Marruecos
m Heidi Loarca - Guatemala
m Arkadius - Polonia
m Arne & Carlos - Noruega-Suecia
m Johanna Marc - Costa Rica
m Jimmy Choo- Malasia
m Sighsten Herrgrd (1943-1989) - Suecia
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m Andre Kim - Corea del Sur


m Helmut Lang - Austria
m Judith Leiber - Hungra
m Monique Lhuillier - Filipinas
m Martin Ludvik - Repblica Checa
m Manish Malhotra - India
m Ewa Minge - Polonia
m Miguel Angel Alava - Ecuador
m Elie Saab - Lbano
m Sharon den Adel - Holanda
m Rolf Snoeren - Holanda
m Tarun Tahiliani - India
m Manish Arora - India
m Nidhi Yasha - India
m Warmenhoven & Venderbos - Holanda
m Zang Toi - Malasia
m Nemanja Spisljak - Serbia
m Karen Walker - Nueva Zelanda
m scar de la Renta - Repblica
Dominicana

m Marjan Pejoski - Macedonia


m Luis Marin - Venezuela
m Viktor & Rolf - Holanda
m Iris van Herpen Holanda

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La historia de la moda refleja la evolucin cronolgica de las prendas de vestir.


La moda es el arte del vestido, de la confeccin de prendas en base a parmetros
funcionales y estilsticos, tanto en ropa como as tambin en los accesorios
(sombreros, guantes, cinturones, bolsos, zapatos, gafas).
El vestido es una necesidad bsica para el ser humano, para protegerse del fro y de
las inclemencias del tiempo. Durante su evolucin, el ser humano ha ido perdiendo el
pelo, que ha tenido que suplir con pieles de otros animales o, ms tarde, con lana o
productos vegetales como el lino y el algodn. Sin embargo, partiendo de esta primera
necesidad, con el tiempo el vestido ha adquirido un carcter esttico, por cuanto ha
reflejado el gusto y el carcter de su portador, y se ha ido convirtiendo en un adorno
ms de la persona, sujeto a los cnones de la moda y del devenir artstico de cada
civilizacin.
Asimismo, en el vestido intervienen factores climticos y geogrficos, as como
sociales (el vestido como reflejo de una determinada posicin social), religiosos o
sexistas el vestido ha servido a menudo como objeto de diferenciacin sexual.

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La historia del vestido comienza con la aparicin del Homo Sapiens, que en principio
se cubri de pieles de los animales que cazaba. En el neoltico el ser humano sabe ya
hilar y tejer, pero las ropas que utiliza son trozos de pequeas dimensiones, que no se
adaptan al cuerpo, aunque aparecen ya los primeros dibujos ornamentales, en forma
de cenefas. En Egipto ya se dan vestigios de prendas muy elaboradas, siendo el lino
su principal materia para confeccionar telas. La base de su indumentaria era el shenti,
una pieza de lino que envolva las caderas, sujeta con un cinturn. Durante el Imperio
Nuevo apareci el calasiris, una tnica ceida al cuerpo, considerada de lujo. La
principal prenda femenina era la blusa, una tnica larga y ceida de distinto color
segn la posicin social: blanca para las campesinas, rojo o azafrn para rangos ms
elevados. En Mesopotamia, la otra gran civilizacin del Prximo Oriente, los sumerios
solan vestir con largos mantones de lana, de tipo falda, adornados con franjas de
vivos colores y con pliegues y largos mechones de tela. Los asirios usaban tnicas de
lana, cuya largura dependa de la clase social, hasta las rodillas el pueblo llano, hasta
los pies las clases dirigentes. Los persas usaban prendas de vivo colorido,
destacando el prpura y el amarillo, y adornados con dibujos de colores,
generalmente crculos, estrellas y flores, de color azul, blanco o amarillo.

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En Grecia se usaba el lino, la lana y el algodn, y ms tarde la seda (proveniente de


Oriente), con prendas de piezas rectangulares ribeteadas por los cuatro lados, sin
costura ni dobladillo, acompaadas de fbulas y cinturones. El vestido ms antiguo era
la exomis, una tela rectangular sujeta al hombro izquierdo, anudada bajo el brazo
derecho y ceida por un cinturn. Los campesinos llevaban pieles curtidas o vestidos
gruesos de lana, con un gorro de cuero llamado kyn. Las clases ms favorecidas
portaban vestidos de lino o lana fina, llamados quitn, cubiertos por un manto
denominado himatin. Las mujeres llevaban una tnica larga llamada peplo, y tambin
usaban himatin, plegado de otra forma.

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En Roma se usaba igualmente la lana, el lino y la seda, a veces entremezclados. La


prenda ms antigua era el subligaculum, untaparrabos alrededor de los riones.
En poca republicana surgi la subcula, una tnica que poda ser de dos
tipos: dalmtica, con mangas, o colobium, sin mangas. Encima llevaban una toga, una
capa semi elptica drapeada segn la ocupacin: estrecha para los filsofos, ceida
para los guerreros, con una banda prpura para sacerdotes y magistrados, prpura
con bordados de oro para altos dignatarios. El vestido femenino se compona de
taparrabos y strophium (antecedente del sujetador), sobre el que iban dos tnicas,
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la subcula, larga hasta los pies y sin mangas, y el supparum, tnica corta semejante
al quitn griego, que poda sustituirse por la stola, tnica de mangas cortas, o la palla,
un pao rectangular sujeto al hombro por fbulas. Encima podan llevar un manto
llamado pallium, que colocado sobre la cabeza significabaviudez.3

En la Edad Media el material ms utilizado fue la lana, siendo muy apreciados los
paos de Frisia; el lino fino llamado cainsil se usaba para camisas y calzas. Por lo
general, el hombre llevaba dos tnicas: una fina de hilo a modo de camisa,
llamada brial, y otra de lana ms larga, de mangas estrechas y ceida con un cinturn
de cuero; adems, llevaba calzones y una capa. La mujer tambin llevaba dos tnicas,
la camisia, interior de mangas estrechas, y la estola, larga hasta los pies y de mangas
anchas; encima podan llevar una capa, un manto o una clmide, y era comn el uso
de un velo que cubra la cabeza. En el Medievo tambin fue corriente el uso de
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guantes, de hilo para el verano y de piel para el invierno. Desde el siglo XII aument el
uso de la seda, as como del algodn, que tena su principal centro de produccin
en Italia. En el siglo XIII apareci elvellux (terciopelo), y aument la elaboracin
de peletera. En el siglo XIV se acortaron los calzones, que pasan a llamarse calzas
altas, y sobre la camisa se llevaba un jubn, prenda ajustada al cuerpo que cubra
desde los hombros hasta la cintura.

En el Renacimiento surgi el concepto de moda tal como lo entendemos hoy da,


introducindose nuevos gneros y adquiriendo la costura un alto grado de
profesionalizacin. En la Italia renacentista aparecieron los trajes ms ricos y
espectaculares de la historia, de vivos colores y formas imaginativas y originales,
otorgando gran relevancia a las mangas, a los pliegues y a las cadas de tela de forma
vertical, con finos bordados y rica pasamanera. En el siglo XVI el calzn corto era a
modo de bombacho, y continu usndose el jubn, junto a capas de diverso tipo y
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adornos como la gorguera, tela de encajes fruncidos que cubra el cuello. En el


atuendo femenino apareci el cors, que cea la cintura, sobre una falda en forma de
campana llamada crinolina, hecha de tela y crin de caballo, y reforzada con aros
metlicos. En el siglo XVII predominaron las formas sobrias, austeras, por influencia
religiosa, siendo el pao el material ms utilizado, y la seda slo al alcance de las
clases elevadas. El jubn se transform en chaqueta, con el cuello de volantes de
encaje almidonados, y el calzn se alarg y qued por debajo de unas altas botas.
En Francia, la corte de Luis XIV favoreci la alta costura, empezando a dictar la
evolucin de la moda a nivel europeo. Apareci entonces la corbata, en un principio
en forma de lazo, anudada al cuello; tambin apareci la casaca, una larga chaqueta
ajustada con forma acampanada en su parte inferior.

En el siglo XVIII el atuendo era similar al del siglo anterior, con camisas de mangas
anchas con corbata y chaqueta, y calzones hasta las rodillas y medias. La casaca se
estrech hasta el punto de no poder abrocharse, apareciendo el frac. En el traje
femenino se dio el estilo Watteau, con faldas muy voluminosas sobre crinolina, con
grandes drapeados en forma de pliegues y cola hasta el suelo. La Revolucin
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Francesa supuso una mayor uniformizacin en la forma de vestir, con casacas cortas
y pantalones largos para el hombre, y corpios, faldas redondas y chal de tela para la
mujer. El liderazgo de la moda pas a Inglaterra, donde el hombre vesta casaca con
cuello ancho y vuelto, calzn hasta la rodilla y sombrero de copa; la mujer abandon
el cors y la crinolina y se inspir en la Antigua Grecia, con vestidos largos ajustados
con una cinta bajo el pecho. En el siglo XIX la vestimenta era prcticamente la del
hombre moderno: el frac se fue acortando y anchando, tomando la forma de la
actual chaqueta; el pantaln era amplio por arriba y se fue estrechando hasta el
tobillo, apareciendo la raya por delante y por detrs; la capa se sustituy por abrigos
de corte recto. En la mujer el talle se baj a la cintura, con mangas anchas y
hombreras, y faldas anchas de amplio vuelo y pasamanera. En este siglo apareci la
figura del modisto como creador de tendencias, as como la modelo para el pase de
ropas. Tambin apareci el gnero de punto, y se invent la mquina de coser.

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En el siglo XX la moda masculina continu siendo de ascendencia inglesa, mientras


que la femenina estuvo marcada por la costura francesa. En general, la indumentaria
se ha ido simplificando, cobrando mayor relevancia el carcter prctico y utilitario de
las prendas, as como su aspecto deportivo y urbano. En moda femenina, las faldas
se acortaron, apareciendo la minifalda, y empezaron a usar pantalones como los
hombres, surgiendo la moda unisex. Hacia mediados de siglo los dictmenes de la
moda pasaron a Estados Unidos, que impuso un tipo de moda juvenil, prctica y
deportiva, ejemplificada en el blue-jean o pantaln vaquero. En los ltimos aos ha
cobrado un gran auge el prt--porter, el diseo de moda a precios econmicos y al
alcance de cualquier estamento social, por su produccin en serie. En las ltimas
dcadas tambin han proliferado los movimientos alternativos, la moda de las
llamadas tribus urbanas, que buscan diferenciarse del resto de la poblacin en base
a unos gustos comunes en msica, ropa y elementos estticos alternativos. Entre los
ms afamados modistos destacan: Coco Chanel, Cristbal Balenciaga, Christian
Dior, Manuel Pertegaz, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Paco Rabanne,Gianni
Versace, Karl Lagerfeld, Calvin Klein, Jean Paul Gaultier, etc

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Ao 1900
La moda comienza en el ao 1900 con la llamada silueta S, debido al cors que
empujaba los pechos hacia arriba, estrechando la cintura y sus faldas ajustadas a la
cadera ensanchndolas en forma de campana al llegar al suelo. En el mundo laboral
se empieza a incorporar los trajes sastre y el corte con influencia masculina para las
mujeres. Los vestidos eran largos, cubran los zapatos, las plumas y los encajes
hacan furor, destacando los grandes sombreros con infinidad de adornos y
ornamentos. La moda prcticamente solo fue seguida por las clases altas y medias.
En 1908, la silueta fue mucho ms recta, sin marcar tanto la cintura y se produjo una
oleada de orientalismo debido a los diseos de Paul Poiret y los ballets rusos.

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Dcada de 1910
En esta dcada se distinguen dos periodos:
El primero hasta comienzos de la Primera Guerra Mundial se caracteriza por
ser el apndice de la moda recargada propia de la Belle poque, as como por
la aparicin de una silueta que tiende hacia la verticalidad en la mujer (se
ponen de moda los corss rectos y largos y las faldas con poco vuelo y
acompaadas de una sobrefalda) y al orientalismo.
El segundo abarca todo el conflicto antes citado y se caracteriza por la
aparicin de modas mucho ms cmodas para la mujer (faldas con vuelo que
se acortan hasta casi media pantorrilla y cuerpos mucho ms amplios), debido
al hecho de que stas tenan que suplir la falta de mano de obra masculina en
los puestos que estos antes ocupaban. Como causa de esta comodidad en el
vestir, tenemos la moda andrgina propia de los aos veinte.
En esta poca la moda fue muy importante e influyente ya que marco la divisin de
clases, ya que solo las clases sociales muy altas, eran las nicas capaces de poder
importar sus vestidos o las telas de Francia, con tal de estar a la moda. Las clases
medias pretendan seguir este modelo, pero sus recursos no eran suficientes para
mandar hacer su costo modelo de vestido tan caro en las grandes casas
de costura en Pars. Y por la clase baja esa era la que menos se preocupa en ese
entonces por vestir bien.

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Dcada de 1920
En 1920, la ropa comenzaba a ser mucho ms prctica. Nuevamente vuelve a
cambiar la silueta, descendiendo la cintura a su posicin anatmica, marcando el talle
y ensanchando los hombros. Se popularizaba el traje de chaqueta para calle y para
las fiestas se elegan los vestidos con grandes escotes en la espalda as como abrigos
largos con pieles. En esta dcada se destacan las faldas cortas. Desaparecen los
sombreros y se vuelven a dejar crecer el pelo.
En esta dcada las mujeres cambiaron su aspecto blanco por la apariencia natural del
polvo facial rosado, creado por la cosmetloga polaca Helena Rubinstein. Los aos
20 fue una de las ms revolucionarias del siglo xx. Las mujeres se destaparon y
comenzaron a beber y a fumar en pblico como una provocacin al rgido estatus que
reinaba a principios del siglo.
Las mujeres lucan fatales de boca roja, cabello corto y ojos pintados con sombras
oscuras, y bailando jazz hasta el amanecer. Esta fue, probablemente, la dcada ms
atrevida y transgresora. Fue una poca de cambio radical que afect todos los
aspectos culturales y que repercuti con fuerza en la moda.

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Dcada de 1930
1930 fue una dcada de guerra y eso perjudic a la moda. El 'look' se militariz y los
tejidos se volvieron pobres. Debido a esto las chicas se vestan con uniforme de
ciudad, es decir, trajes de chaqueta. El largo se elevaba por debajo de las rodillas
popularizando los pantys, aunque fueron escasos. Usaban los zapatos topolino, de
corcho y los gorritos diminutos que eran muy sencillos o simplemente pauelos a la
cabeza.

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Dcada de 1940
En 1943 volvi el esplendor, triunf el nuevo 'look' de Christian Dior. Otra vez se
vuelve a forzar la silueta con una cintura estrecha y tomaron volmenes sus hombros
y pechos. Se aument el vuelo de sus faldas pero se mantenan por debajo de sus
rodillas. Comenz el culto por la belleza porque las mujeres estaban hartas del estilo
sobrio y cmodo; las curvas eran el nuevo smbolo de la belleza femenina. Los
zapatos se estilizaron hacindolos ms puntiagudos, usaban abrigos de pao, bolsitos
al codo y los ms elegantes sombreros.

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Dcada de 1950
Esta dcada se destaca por la revolucin. Se utilizaba ropa cmoda dando lugar a la
ropa juvenil, dejando atrs el lujo burgus. Se haba puesto de moda la ropa
extravagante. Los estampados eran de mariposas y de flores. Las siluetas volvieron a
ser ms lisas y se comenzaron a imponer rpidamente por todo el mundo las
minifaldas.

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Dcada de 1960
En 1960, los adolescentes se pudieron expresar libremente. Aqu surgi el concepto
de la ropa diferente, original, divertida y extravagante. El cabello se usaba corto y con
cortes geomtricos. Tanto los hombres como las mujeres comenzaron a usar
pantalones de campana y se impusieron las blusas de algodn, etc.

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Dcada de 1970
1970 fue una dcada muy diversa, aqu se produjo un furor hacia lo retro. Las flores
fueron el principal smbolo no slo en la ropa sino que tambin el pelo, y
representaban la ideologa ilusoria que los guiaban a la llamada revolucin de las
flores. Resaltaban los trajes y vestidos, que se lucieron con ajustados pantalones. El
algodn fue remplazado por la lycra, usaban botas o zapatones de taco, tipo suecos.

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Dcada de 1980
En 1980, la moda trajo consigo considerables cambios. El nuevo estilo se
caracterizaba por el uso de ropa interior visible, ya sea sobre una camiseta, debajo de
una camiseta translcida o tirantes de encaje visibles. Esta nueva moda fue altamente
controvertida volvindose un sinnimo de liberacin para las mujeres, ya que
antiguamente usar la ropa interior as les daba aspecto de una mujer desarreglada.
Gracias a esta tendencia, las mujeres de hoy pueden vestir camisetas cmodas sin
tener que preocuparse por las transparencias o los tirantes de los corpios.

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Dcada de 1990
Esta poca se basaba en la variedad y no en una tendencia especfica y duradera. La
gente trataban de ponerse lo que le hiciera sentirse ms cmoda, sin darle mucha
importancia a la opinin de los dems o a las tendencias, porque se haba llegado a la
conclusin de que no haba una verdadera libertad. Las camisetas de grupos
musicales se volvieron populares as como el cabello suelto. La gran innovacin fue la
aparicin de los piercings, tatuajes y pinturas de pelo.

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Pasarela de moda en el Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey,


Campus Ciudad de Mxico
A finales del siglo XX y principios del XXI, era posible ver, encargar y enviar la ropa a
cualquier parte del mundo gracias a medios de comunicacin o Internet. Por
consiguiente, la moda actual parece que se est dirigiendo hacia una uniformidad
universal.
Dcada de 2000
En el 2000 la moda se fue asociando y cambiando segn las distintas tribus urbanas,
que constituyeron un modo de vivir, una determinada actitud frente a la vida y que
generalmente hacen referencia a la juventud. La pertenencia a uno de estos grupos se
hace evidente en la ideologa, la msica, el modo de vida y tambin en la apariencia,
siendo el consumo de determinadas marcas de ropa, el uso de ciertas prendas o
colores, distintivos propios de las distintas tribus. Los hombres tanto como las mujeres
adoptan el chndal para todo tipo de trabajo u ocasin. Las mujeres usan borcegos,
zuecos o sandalias. Se reincorporan prendas de los aos 1980, regresando el
estampado floreado. Se usan los shorts, polleras, y pantalones tiro alto y las
minifaldas.

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Dcada de 2010
Los hombres implementan el escote en V junto con pantalones chupines y zapatillas
de marca. Los pantalones blancos en los hombres son sensacin, en cambio, los
pantalones oscuros aportan una gran elegancia, tanto como las camisas abiertas con
una remera o camisetas debajo y arremangadas. Las mujeres prefieren moda fresca
pero con un toque moderno, poco maquillaje, cabello natural pero con peinados
estructurados combinando un poco de moda de los ao 1960. El vintage tiene fuerte
presencia en el guardarropa femenino. En cambio en el vestir masculino empieza a
crecer una moda alternativa que busca identidad, donde influyen las tendencias y
estilos propios, siendo un poco ms arriesgado y divertido.

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Historia del Cors

La palabra corset proviene del antiguo francs cors que era un diminutivo
de cuerpo. Los orgenes del corset se pierden en la antigedad. Las mujeres de
civilizaciones antiguas tales como Creta, Grecia, Roma, Egipto, Siria, usaban una
especie de corset para levantar el busto, afinar la cintura o en ocasiones tambin para
practicar ciertos deportes que requeran trajes de soporte o constrictores. Pero no fue
sino hacia los siglos XVI y XVII que el uso del corset se difundi como una prenda
usada por todas las mujeres, independientemente de su posicin social. Como
muestran los cuadros del Renacimiento, aquellos primeros corss eran
particularmente rgidos e incmodos, aunque su fin siempre fue el mismo (mantener
una postura erguida, levantando o aplanando el busto, afinando la cintura) el
esqueleto de la prenda se armaba con varillas de hierro o madera, tambin de hueso
de ballena. Para entonces las mujeres ya hacan uso y abuso del corset: afinando
sus cinturas a medidas extremas.

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La moda comenz en Espaa y Francia ms a finales del Siglo XVII, aqu los corsets
se volvieron ms elaborados y fueron una parte esencial de la imagen con faldas
voluminosas, pequeos abrigos y el aro entrelazado en el corset que empujaba el
pecho hacia arriba, la imagen ideal y voluptuosa de una mujer en un evento social. En
el siglo XVII la prenda ya era usada tambin por los hombres, los nios y nias a partir
de los 7 u 8 aos, principalmente en las clases sociales ms altas. La prctica

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de tight lacing(encordado ajustado) era en demasa popular, y continu sindolo en


los aos venideros.

Las pinturas de la poca dan cuenta grficamente de las cinturas que aquellas damas
esculpan tirando fuertemente de los cordones de sus corss. A mediados del s. XVIII
los corss volvieron a ser el centro de la moda en tanto se haca la transicin hacia los
famosos corss victorianos. Contrario a las comunes concepciones acerca de los
corss victorianos, no todas las mujeres apretaban sus corss al extremo y mucho
menos a diario. Tampoco removan sus costillas quirrgicamente, ni les provocaba
tuberculosis, ni les daaba la columna. Sin embargo, el continuo uso del corset
extremadamente ajustado, les poda llegar a deformar la cavidad pulmonar, y provocar
el desplazamiento de rganos. Las damas de la alta sociedad se reservaban el tight
lacingpara eventos formales tales como bailes o reuniones sociales. Y en estos
momentos era cuando, si se excedan, les podra ocasionar desmayos (por la
reduccin de la caja torcica que privaba a los pulmones de recibir el aire necesario).
La Revolucin Francesa hizo caer la prenda en desuso pues, as lo dictaba el
mandato de la academia de artes y ciencias: las mujeres bien vestidas de Francia no
deben llevar zapatos, calcetas, corset o medias. Esta actitud no tuvo larga vida pues,
la mujeres francesas buscando el ideal de belleza griega volvieron a retomar el corset
para ayudarse en el empeo. Aunque Napolen odiaba el corset, al que llamaba El
asesino de la raza humana, sus dos esposas usaban la prenda. El motivo de los
odios de Napolen hacia el corset era poltico-militar pues l consideraba que la
prenda tena efectos negativos sobre la natalidad y sus intenciones militares
necesitaban de nacimientos masivos para los futuros soldados de la patria. Despus
de la segunda guerra mundial, las mujeres reaccionaron unidas contra la exigencia de
resaltar el busto y las caderas, la igualdad entre los sexos se convirti en una
demanda femenina pero el resultado fue que las damas se masculinizaron y hacan
esfuerzos por parecerse ms y ms al hombre. El pelo se acort, las formas se
alisaron, las caderas se disimularon y toda protuberancia inquietante que pudiera
interferir en la diferenciacin se ocultaba. La moda duro poco y las damas retomaron
de nuevo la costumbre de destacar sus formas en relacin con la cada de una
cantidad de tabes sexuales.

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La moda como tal surgi en el siglo XIV, y ha ido evolucionando hasta nuestros das.
Durante cientos de aos fueron los monarcas y los nobles los que marcaron las
pautas de la moda. En el siglo XVII, Luis XIII, rey de Francia, decidi ocultar su
calvicie con una peluca. Al poco tiempo, los nobles europeos comenzaron a afeitarse
la cabeza y seguir su ejemplo, imponiendo un estilo que dur ms de una dcada. En
el siglo XIX, las revistas femeninas comenzaron a promocionar las nuevas tendencias
e incluso a ofrecer patrones econmicos para que las mujeres pudieran
confeccionarse su propia ropa. Con la llegada
del siglo XX y la popularidad del cine y la
televisin, las estrellas de la pantalla se
convirtieron en dolos internacionales y
empezaron a imponer la moda. Lo mismo
sucedi con los msicos famosos, los cuales
pusieron en boga estilos radicales que la
juventud no tard en imitar. Hoy en da, la
situacin apenas ha cambiado. Los anunciantes
se valen eficazmente de desfiles de modelos,
atractivas revistas de papel satinado, carteleras,
escaparates y anuncios televisivos para crear
una demanda de prendas nuevas.

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Un ciclo comienza cuando desde los centros de la moda del mundo (Pars, Londres,
New York, Tokio, Miln, etc.) surge la nueva tendencia (pongamos como ejemplo
los pantalones skinny, mejor conocidos como chupines). De estas ciudades se
difunde por todo el mundo pero al principio son pocos sus consumidores,
generalmente personas adineradas y celebridades a quienes se les obsequian
prendas para que impongan la moda. Este perodo de novedad dura generalmente
dos aos, y luego llega el furor. Por aproximadamente dos aos ms los pantalones
skinny van a estar en todas las vidrieras y en todas las piernas del mundo. Es el
momento en que podemos decir que estn de moda.
Despus viene la etapa
siguiente, de tambin dos
aos de duracin, en la que el
furor decae y sobreviene
el agotamiento de
la
tendencia. La gente sigue
usando las prendas porque ya
las tiene pero nadie compra.
En este momento comienzan
las liquidaciones
y
descuentos, y los saldos que
no se hayan vendido se
envan
generalmente
a algn sitio que no haya
pasado an por el ciclo,
preparando terreno para el
perodo de latencia, en el que
se deja de usar casi por
completo, y que dura unos
doce aos, para volver a ser
novedad 18 aos despus de su aparicin anterior.
Esto pasa desde hace muchos aos de un modo casi invariable, aunque siempre
sufriendo modificaciones ya que el
contexto social en que se usan,
manteniendo el ejemplo, los skinny
jeans en la actualidad no es el
mismo que hace 18 aos.
La teora del porqu de estos ciclos
puede parecer algo turbia a primera
vista, pero tiene mucha lgica.
Resulta que a la tierna edad de 3 a
5 aos todos pasan por una etapa
de complejo de Edipo, que para
quien no lo sepa son nios
enamorados de sus madres y
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nias enamoradas de sus padres (en este caso se llama complejo de


Electra). Durante esta etapa el adorable infante compite por el amor de su
madre/padre, buscando ocupar el puesto del otro cnyuge. O sea, que cuando las
niitas se disfrazan de mam en realidad estn intentando reemplazarlas, y lo
mismo con los nios y sus padres. A qu apunta todo sto? Pues bien, cuando ya
rondan los 18 aos y tienen supuestamente superado su complejo las personas
vuelven a sentir esa necesidad de vestirse como lo hacan sus padres cuando ellos
eran pequeos. Y de este modo resurge la novedad de las tendencias una generacin
despus, recomenzando el ciclo.

Curva de la Moda
Analisis grafico de la curva de la moda, moda pasajera y clasicos.

Decimos que algo est de moda cuando un segmento considerable del mercado lo
adopta, constituyndose en un grupo que comparte un concepto por un periodo de
tiempo determinado que lo identifica socialmente, es por ello que un usuario se integra
a la clase social que pertenece consumiendo productos que definen o identifican a
cada uno de estos estratos.
Moda es entonces lo que adopta la mayora. La moda es lo que est a nuestro
alrededor y que predomina.
En la actualidad, el impacto de la moda es inmediato. Esto conduce a que la moda
hoy en da est constituida como una gran industria que involucra ante todo a los
creativos, a los fabricantes de materias primas y de productos terminados; factores
que se convierten en una cadena que eslabona la produccin con el consumo.

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En el tema del calzado, hoy en da, la gente tiende a


ser ms joven de espritu que antes. Anteriormente,
los desarrollos para calzado se enfocaban a un
sector particular de edades. Ahora los desarrollos
tienden a enfocarse ms bien a las diversas
conductas de la sociedad.
En Europa, por ejemplo, estn enfocados al zapato
de moda joven sin importar que lo calce una persona
de 15 o de 60 aos, contrariamente en Mxico, un
seor de 40 no se atreve a usar un zapato de moda.
Sin embargo, la oleada de la moda global terminar
por envolver tarde o temprano las preferencias de
todos los sectores incluyendo los de nuestros
mercados domsticos.
Dentro de los segmentos de mercado hablamos en
general de clase "A", "B", "C". El segmento que
predomina en Mxico es el de clase "B" y "C", es
decir, clase media y baja. Esto lo hace un mercado conservador, de segundos y
terceros adoptantes, con un poder adquisitivo moderado. Al consumidor mexicano "B"
no le gustan los extremos, gusta de un zapato cmodo, de vestir o casual, su riqueza
radica en la simplicidad, pero en armona con las tendencias de la ropa que se usa en
ese momento.
El trabajo del diseador mexicano, consiste en conocer y analizar las principales
propuestas que salen al mercado internacional y darles una interpretacin al mercado
meta.

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La estructura del mercado puede representarse grficamente como una pirmide que
en la cima tiene el origen de la moda y que va filtrando hacia abajo a segmentos cada
vez ms amplios de consumo.

Es el nivel de propuesta
que involucra a los creativos, a proveedores y a
ciertas personalidades pblicas o del ambiente
artstico para que proyecten los conceptos al exterior
por primera vez. As nace una tendencia de moda
especfica. La produccin en este nivel es exclusiva,
con productos nicos y originales, cuyo costo suele
ser elevado.
Los valores de importancia del consumidor son:
Exclusividad
(piezas
nicas),
Opulencia,
Personalidad, Alta Calidad y Vanguardia sin importar
el precio. Ejemplo: Casas de Alta Costura Dior,
Roger Vivier,
Ferragamo

Manolo

Blahnik,

Salvatore

Se
trata de un segmento del mercado con un buen
poder adquisitivo que no se fija tanto en el precio
o en la calidad. En este momento la moda ya es
moda. Esto implica cierta produccin industrial
en pequea escala, ya que se distribuye slo a
nivel de boutique y tiendas departamentales.

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Los valores de importancia del consumidor son: Personalidad, calidad, moda,


vanguardia y precio alto. Ejemplo: Charles Jourdain, Prada, Stephan Kellian, Camper,
Diesel.
Corresponde al primer segmento masivo de
mercado. Son un bloque integrado e implementan la moda propiamente dicha. Un
grupo de imitadores adoptan los mejores conceptos del segmento anterior y lo
masifican, lo que implica una alta produccin industrial con una gran variedad de
precios y calidades. Es un nicho de mercado con un alto nivel de competencia
comercial. En este estrato ya puede pensarse en moda de proyeccin internacional.
Los valores de importancia del consumidor son: Calidad y precio, moda generalizada.
El precio es muy importante. Ejemplo: Capa de Ozono, Muro, Zara, Ten Colors, Flexi.
Es la etapa terminal de la moda. Es un
segmento masivo que conlleva ciertos riesgos de desplazamiento y que se caracteriza
por ser de precios bajos, ciclos largos y por estar muy competido.
Los valores de importancia del consumidor son: Precio accesible, saldos y
promociones, copias en versiones econmicas, el diseo no existe en este segmento,
la calidad no es importante. Ejemplo: 3 Hermanos,
Canad
En la mayora de los casos es
el segmento ms grande del mercado y se caracteriza
por presentar cambios mnimos o nulos. El perfil de estos
consumidores es el ms exigente en cuanto al precio y
calidad. Es tambin un mercado muy competido.
Lo
ms importante es la calidad y comodidad, el precio no
es tan relevante, lo clsico es rgido. Son personas
ritualistas, generalmente mayores o conservadores, muy
discretos y sobrios; se puede disear, mas no con moda.

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ACTIVIDAD
N 1
Trabajos a realizar materializndolos

Realizar en una hoja A4 una superposicin con los distintos rubros de la


moda, pudiendo emplear la tcnica deseada, photoshop, colagge,
superposicin, dibujo, recortes, etc.
Ejemplificar mediante imgenes las distintas fases de la moda: Moda,
Vanguardia, Clasicismo y Tradicin.
Crear una Bitcora.
Empezar a pensar en temas de inters general, logrando juntar material
adecuado: pases, costumbres, msica, textiles, colores, flores, etc.

Trabajo que se entregara a fin de ao. (Ir juntando material archivndolo).


Diseadores del Mundo.

Con las listas de los Diseadores del Mundo, armar una ficha de vida y
obra (no menos de 25 diseadores) haciendo base en su proceso de
creacin, inspiracin, materialidad y tipologas.
Datos que interesan: Nacimiento Muerte

Trabajos realizados con informacin extrada de cualquier ndole. (Debe ser


escrito sin diseos ni dibujos)
Contraste de Marca
Elegir una marca de ropa argentina como por ejemplo Etam y elegir una marca
importada, como por ejemplo Herms. Una vez elegida las dos marcas, investigar
sobre cada una, el tipo de perfil de usuario que usan, tipos de coleccin, gamas de
colores, productos que venden, etc. Realizar un cuadro comparativo con las dos
marcas, logrando evidenciar puntos fuertes y puntos dbiles de cada sector.
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Trabajo que se realizara en el hogar y se plasmara definir ideologas en clase.
Anlisis de Colecciones.
Mediante la pgina conocida www.youtube.com vamos a mirar tres colecciones de
diseadores de moda internacionales.
Deben tomar apuntes de todo lo que observan: gamas de colores, tipologas,
maquillajes, peinados, accesorios, msica, distribucin de la pasarela. Vamos a
debatir en clase las colecciones analizadas y llegaremos a una sola conclusin con
respecto a cada serie creada.
Christian Dior
Christian Dior | Cruise 2013/14 by Raf Simons
http://www.youtube.com/watch?v=OOj-9GlTibs
Coco Chanel
Spring-Summer 2014 Haute Couture
http://www.youtube.com/watch?v=F444mqQwHBM

Oscar de la Renta
Oscar de La Renta | Spring Summer 2014
http://www.youtube.com/watch?v=SY2NRVqOmJ4

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TRABAJO
INTEGRADO
R Mdulo 1

Sentido Propio
En una hoja A3 realizar un Collage que represente nuestro propio estilo, pudiendo
evidenciar a simple vista el tipo de ropa, maquillajes, peinados, accesorios que
utilizas.

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