Professional Documents
Culture Documents
Pablo S. Gutirrez
- 2016-
Charles Peirce
semitica como una realidad tradica. Esta se formada por un objeto que es
una porcin de la realidad, un represntamem que es la representacin de ese
objeto y a la que podemos reconocer y un interpretante es lo que produce el
representamen en la mente de la persona y logra una interpretacin. Para Peirce
no es un estudio sobre el signo, sino nos da referencias, con mltiples
significados a la que podemos interpretar hacindonos una reprecentancion de
l.
El signo se halla en nuestra realidad donde est formada de signos y nos es casi
imposible identificar o estudiar por ello ,Peirce vio que pudo estudiar la realidad
de tres formas:
Principalidad: Es el signo tal como lo vemos.
Secundidad: El signo que ocurre y son concretizados.
Terceridad: este signo est regido por ley o normas convencionales.
En esta publicidad aplicaremos loas tres realidades de Peirce:
Objeto inmediato: nos impacta el len con su cabellera suave que se mueve por
el viento.
Objeto dinmico: Vemos que solo se mueve su cabellera y la naturaleza no
muestra evidencia de viento. Podemos deducir que un mnimo viento mueve el
pelo. Y que esto se logra mediante el uso del Shampoo y crema de enjuague de
Pantene.
Tambin podemos estudiar el enunciado que aparece en la publicidad: Tomate
el tiempo para disfrutar de tus Rizos, podemos interpretar que para tener suave
y nutrido por su componente Pro-V lo tendremos como lo tiene el len, y que
hay que estar un tiempo para lavarse el pelo y luego aplicar la crema despus
del lavado. Tambin podemos interpretar que si lo utilizamos bastante tiempo
podemos tener rizos (rulos y volumen), es decir, no tener lizo por la tanto tener
ms volumen de pelo.
Objeto final: Para tener como la cabellera suave del len (objeto inmediato),
debemos lavarnos el pelo con un tiempo razonable, ya que el masajeo logra
ingresar las protenas Pro-V proveniente del Shampoo de la marca Pantene,
luego del lavado se aplica la crema de enjuague con el fin de Rizar el pelo
creando ms volumen y fortaleza.
Peirce nos dice que el estudio del signo (la publicidad) se da segn el punto de
vista que tome un interpretante, es decir, si no hay nadie que mire esta
publicidad, nadie lo interpretara .En la metodologa Peirce podemos ver nueve
signos: tres signos en el representamen ,tres signos en el objeto y tres signos en
el interpretante.
Desde el representamen se identifican tres signos:
Cualisigno: el signo presenta una cualidad.
Sinsigno: el signo esta concretizado en un objeto
Legisismo: Existe una ley general o conveccin que regula las normas de una
sociedad.
Los tres signos del representamen podemos identificar en esta publicidad.
En sntesis: el objeto se da por: el icono del len por su semejanza con el len
real. El len indica que usa para tener ese pelo. Y para finalizar Pantene utiliza
el smbolo para la identificacin de la protena pro-v
Para finalizar Peirce nos muestra que estamos rodeados de signos, ya que el
hombre es as mismo un signo .En esta publicidad claramente podemos
interpretar de esta forma:
En sntesis: con Saussure nos da el signo natural de len y con Barthes nos da
otro signo creado es decir no natural, en este caso seria Leonrizado o
leonarizado
Denotados: el conjunto del mensaje est escrito en espaol, y nos dice que hay
que tomarse el tiempo para lavado del pelo.
Connotado: esta frase est dirigido al que mira, dicindote que lavndote con
ms tiempo tendrs rizos, y no importa qu tipo de pelo tengas, pero tendr
rizos. Es decir, usando este producto por un tiempo podrs tener rizos.
Claramente rizos aparece de letra ms grande dndonos una idea de tener rizos.
Los conceptos anteriores es necesario para poder estudiar la retrica de la
siguiente publicidad: