Mdulo:

Unidad: 2

Semana: 3

ENVASES Y EMBALAJES
Importancia y valor de la marca en el diseo de envases

Lic. Alcira Romero Ros

CONTENIDOS TEMTICOS
1. Segmentacin del mercado
2. Ciclos de penetracin en el
mercado.
3. Concepto del diseo industrial
4. Factores del diseo del producto
5. Funciones bsicas del packaging
design
6. El lenguaje de las formas
7. Colores y envases
8. Ciclo de vida del producto (ACV)
9. El proyecto de creacin de envases
( packaging Map).

Importancia y valor de la marca

Una marca de xito
garantiza al consumidor
una calidad y un valor
aadido por que puede
estar dispuesto a pagar
un precio superior y a
serle fiel.
El packaging entonces
La marca, de lujo. El packaging, fabuloso.
Las gafas Ski-Mask, un capricho para ir a se convierte en un factor
esquiar firmado Dolce & Gabbana. Es la
decisivo en la estrategia
fiebre de los cristales Swarovski que
de diferenciacin.
conquista a todos los diseadores.
Estimado alumno dar click en el vnculo para acceder al
video introductorio
http://www.youtube.com/watch?v=jX9A6Zz-3Cs

Importancia y valor de la marca

La denominacin o marca de un producto es un elemento de
importancia decisiva en el marketing, por lo cual una marca
debe reunir las siguientes caractersticas:
Simple: limpia, fcil de escribir. Algo complicado o profundo
no es apropiado para la identidad de la marca.
Prctica: Simple El logo debe ser apropiado para ser utilizado
en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, grabados etc.
Consistente: un buen proceso de creacin de marcas debe ser
reflejado en cada una de las piezas de comunicacin hechas
por la compaa, as como cada uno de los elementos en el
diseo: Tipografia, iso-logo, fotografa, pantones, etc

https://www.youtube.com/watch?v=by2CdDMT7Po

Importancia y valor de la marca

nico: tiene caso tener una imagen
excelente o un nombre sobresaliente si se
ve muy similar al de alguien ms,
especialmente si la otra marca tiene ms
presupuesto invertido en publicidad.
Memorable: si se aplican los puntos
anteriores, probablemente la marca ser
memorable. La coloracin es un elemento
importante, por lo general el elemento ms
fcil de recordar de una marca es el color.
Otro tipo de smbolos o cdigos pueden
ayudar a recordar una marcas.

Importancia y valor de la marca

Un reflejo: debe reflejar los valores y
objetivos de la empresa.
Si la compaa representa calidad,
entonces los colores, estilo y fotografa
deben reflejar esto tambin.
Si la compaa representa Caridad, pues el
logo no es tan complicado, ya que muchos
logos que representan esto tienen algn
elemento
del
ser
humano.

Importancia y valor de la marca

Adaptable: debe adaptarse al mercado
meta. No muy moderno para consumidores
conservadores, no muy conservador para
mercados
modernos.
Sustentable: contemporneo, pero algo
clsico. Una gran cantidad de marcas
actualiza sus logotipos cada 20 aos.
Es por esto que es importante tener un
concepto que no se vuelva obsoleto en
poco tiempo.
http://www.youtube.com/watch?v=wVwcj61SILY&feature=relmfu

Importancia y valor de la marca

Test para seleccin de un nombre para
denominar un nuevo producto se puede
realizar de mltiples formas.
Las grandes multinacionales suelen
contratar institutos de investigacin que
abordan el problema desde varias
posiciones con diferentes pruebas.
Entre ellas estn:
Test de asociaciones
Test de memoria
Test de los caracteres diferenciadores

Importancia y valor de la marca

Test para seleccin
Test de asociaciones
Los Tests de Asociacin Implcita son
tcnicas psicolgicas que llevan cierto
tiempo en juego y sirven para medir la
fuerza de las asociaciones entre
conceptos en nuestro cerebro.
Los nombres se leen o escriben y los
asistentes a experimento anotan las
ideas que la palabra les sugiere.

Importancia y valor de la marca

Test para seleccin
Test de facilidad:
Valora la lectura y pronunciacin, as como la
facilidad con el nombre es correctamente
escrito y pronunciado.
Test de los caracteres diferenciadores:
Desde la lectura o exposicin de nombres, se
invita a los asistentes que anoten nombres
similares que recuerden. Se puede determinar
si algunos de los nombres se prestan a
confusin.

Importancia y valor de la marca

Margas Genricas y Marcas Blancas
Los estudios de la distribucin comercial
suelen distinguir diferentes tipos de marca
de distribucin:
Marca blanca: aquellos productos que se
envasan con este color, presentando solo los
datos referentes a contenidos y a la cadena de
establecimientos que los distribuye.

http://www.youtube.com/watch?v=nxSPJSpbQD0

Importancia y valor de la marca

Margas Genricas y Marcas Blancas
Marcas de distribuidor:
Se comercializarn con el nombre del
establecimiento distribuidor utilizando
envases y etiquetas similares a los productos
de la misma gama .
Se consideran en segunda generacin en
marcas blancas.

Importancia y valor de la marca

Margas Genricas y Marcas Blancas
Marca propia, especfica, privada o contramarca:
Cuando el distribuidor asigna a una familia de
productos una denominacin diferente a la de su
propio punto de venta o cadena, presentando el
envase en consonancia con la tendencia genrica del
sector.
Se considera de tercera generacin.
Bells es una lnea especializada en
abarrotes. Es la marca emblemtica
de Supermercados Peruanos y se
distingue por ofrecer una propuesta
de precio bajo a la mejor calidad.

Importancia y valor de la marca

Margas Genricas
Se refiere al producto elaborado
directamente por el fabricante.

Importancia y valor de la marca

Margas Genricas y Marcas Blancas
Primera marca
Es un producto lder en una gama,
principalmente suele ser de un fabricante y
no de un detallista.

 A dnde van las marcas?

http://www.youtube.com/watch?v=Ix6ydt8i3nM

Etiquetado y Procedimiento de impresin

En la actualidad, la "etiqueta" es una parte
fundamental del producto, porque sirve
para identificarlo, describirlo, diferenciarlo,
dar un servicio al cliente y por supuesto,
tambin para cumplir con las leyes,
normativas o regulaciones establecidas
para cada industria o sector.
En ese sentido, en el presente artculo se
explicar para fines de marketing, qu es
una etiqueta, sus tipos, funciones y
caractersticas, tomando en cuenta la
perspectiva de diversos expertos en temas
de marketing.

Caractersticas Generales de la Etiqueta:

Debe ser adaptable al envase en tamao, color, forma, etctera .

El material debe ser resistente para que perdure desde la salida
del producto del almacn hasta llegar a las manos del
consumidor final .
Debe estar perfectamente adherida al producto o al empaque
para evitar que se desprenda y genere confusin al pegarse
accidentalmente en otro artculo .
Debe contener la informacin en el formato exigido por las leyes,
normativas o regulaciones del sector,
Su diseo debe diferenciarlo de otros productos al mismo
tiempo que capta la atencin del pblico.
Debe incluir datos de contacto, como: telfonos, fax, direccin,
sitio web, nmero de lnea gratuita de atencin al cliente,
etctera; de tal manera, que el cliente sepa cmo comunicarse
con el fabricante o distribuidor para expresar sus quejas, dudas
o sugerencias.
Dependiendo el caso, puede incluir un "plus" para el cliente, por
ejemplo, consejos, tips, recetas, entre otros.

Etiquetado
Etiquetas descriptivas o informativas:
Las ms completas e ideales para una gran
variedad
de
productos
(alimentos,
medicamentos,
productos
electrnicos,
muebles, etc...) porque brindan informacin
que es de utilidad para el cliente (nombre o
marca,
componentes
o
ingredientes,
recomendaciones de uso, precauciones,
fecha de fabricacin y de vencimiento,
procedencia, fabricante, etc...) y tambin,
porque este tipo de etiquetas son las que
generalmente cumplen con las leyes,
normativas o regulaciones para cada
industria o sector (cuando siguen el formato
establecido).
http://www.youtube.com/watch?v=yiSbhPfcP0I

 http://www.youtube.com/watch?v=zrBeZOc
D6cc

http://www.youtube.com/watch?v=zrBeZOcD6cc

Etiquetado
Etiquetas promocionales:
Este tipo de etiqueta debe utilizarse para captar la
atencin del pblico meta con llamativos diseos y
frases promocionales que "capten la atencin" (por
ejemplo, "el cereal que contiene 20 vitaminas..." o
"el cereal con la menor cantidad de caloras...") y en
los espacios secundarios del empaque, se debe
incluir una etiqueta descriptiva o informativa que
incluya datos que sean de utilidad para el cliente.

Etiquetado
Etiquetado Comunitario:
El signo e. puede imprimirse en
cualquier envase bajo la responsabilidad
del envasador y con la salvedad de que
comunique su intencin al organismo del
que depende y que adems se someta a las
medidas estadsticas de produccin
exigidas.

Etiquetado Comunitario:

El signo
(EPSILON), es el signo
de garanta de recipiente medida
que aporta el fabricante de los
envases: vidrio, metal, etc. y del cual
puede valerse el envasador para
garantizar el contenido.
Garantiza que un lote de envases,
por ejemplo de metal, con este signo
respeta absolutamente las reglas
estadsticas que dan a estos
envases la calidad de instrumentos
de medida.

Etiquetado
Etiquetas RFID (siglas de Radio Frequency IDentification, en
espaol identificacin por radiofrecuencia) es un sistema de
almacenamiento y recuperacin de datos remoto que usa
dispositivos denominados etiquetas, tarjetas, transpondedores o
tags RFID.
Las tecnologas RFID se agrupan dentro de las denominadas
Auto ID (automatic identification, o identificacin automtica).

http://www.youtube.com/watch?v=_QuieOy-WZw&feature=related

Etiquetado
Etiquetas ITT ( Tiempo y Temperatura)
son una herramienta visual, no reversible, que
indican la exposicin en tiempo-temperatura
de un producto por arriba de una temperatura
predeterminada en el almacenaje y el
transporte.
Esto hace que, cuando una temperatura
crtica ha sido excedida se genere una seal
visual de fcil lectura para estimar el tiempo
por encima de la temperatura umbral.
Exactitud : 1 C.
El alto contraste del indicador que se torna
ROJO como el resultado de la exposicin a
temperaturas en aumento, con su indicacin
irreversible y de registro permanente, aunque
regrese a niveles normales.

Etiquetado
Etiquetas Etiquetas Autoadhesivas Trmicas
Las etiquetas trmicas directas de Zebra estn
disponibles en formatos de papel o sintticos.
El papel es una forma econmica de imprimir en una
variedad de aplicaciones de tipo general, mientras
que la sinttica ofrece resultados duraderos con
resistencia a la abrasin, la humedad y a los
qumicos.
La tecnologa trmica directa no necesita cintas. En
vez, un material sensible al calor recubierto
qumicamente produce imgenes en tanto el calor se
va aplicando a la superficie.
Es ideal para aplicaciones en interiores donde la
temperatura no sobrepasar niveles muy altos.

Procedimiento de impresin
El proceso de impresin, se basa en la obtencin de las
pginas o pliegos impresos, segn la maqueta. Para
reproducir el nmero de copias que deseamos,
utilizaremos uno de los siguientes sistemas de
impresin:
-Sistema de Impresin litografa - Offset:
- Sistema de Impresin por Huecogrfica en rotativas
- Sistema de Impresin flexogrfica en rotativas o en
mquinas de pliegos
- Impresin por serigrafa
- Impresin digital

Procedimiento de impresin
Sistema de Impresin litografa Offset:
son mquinas de pliegos o rotativas
con uno o ms colores y que utilizan
planchas preparadas.
Soporte: papel, cartn, tela,
plsticos, aluminio, hojalata,
laminaciones y coextrusiones.
Ventajas: fabricacin sencilla de los
fotolitos, suavidad de imagen,
rapidez, posibilidad de imprimir
directamente en 6 colores.

Procedimiento de impresin
Sistema de Impresin por Huecogrfica
En rotativas en rotativas utilizando
cilindros grabados.
Soporte: papel, pelculas flexibles,
plsticos sencillos o en laminaciones o
coextrusiones.
Ventajas: excelente transferencia
fotogrfica, riqueza de colores, gran
rapidez, secado instantneo de la tinta,
idea para grandes tiradas y pedidos
repetitivos

Procedimiento de impresin
Impresin flexogrfica :en rotativas
o en mquinas de pliegos para el
cartn por medio de clichs de
fotopolmero en diversos soportes:
papel, cartn, plastico,
- Impresin por serigrafa: este
sistema se realiza a a travs de
unas pantallas de tela sobre
diversos soportes.
- Impresin digital: con una forma
impresora variable sobre papel.

Etiquetado de producto peligroso

La etiqueta deber venir al menos en la lengua oficial, de forma clara,
legible e indeleble. Contendr la siguiente informacin:

El Cdigo NFPA 704 establecer un sistema de identificacin de

riesgos para que en un eventual incendio o emergencia, las
personas afectadas puedan reconocer los riesgos de los
materiales respecto del fuego, aunque stos no resulten
evidentes. Este cdigo ha sido creado para la utilizacin
especfica de los cuerpos de bomberos.
Consiste en una etiqueta que consta del nombre del material y
cuatro secciones con un color asignado en cada caso:
Azul
Riesgos a la Salud
Rojo
Inflamabilidad
Amarillo Reactividad
Blanco
Riesgos Especiales

Etiquetado de producto peligroso

En cada una de las secciones se coloca el grado de peligrosidad:

0,1,2,3,4, siendo en lneas generales, 0 el menos peligroso, aumentando
la peligrosidad hasta llegar a 4, nivel mas alto.
Los criterios para establecer los grados de peligrosidad en cada una de
las secciones se explicarn posteriormente.

Etiquetado de producto peligroso

El Cdigo de Barras (EAN)

Es un conjunto de caracteres con

una estructura predeterminada,
cuyo
objetivo
es
lograr
la
identificacin de un producto, tem,
servicio, persona, etc. El sistema
permite su individualizacin, sea
cual fuere su origen y su destino
final, facilitando la libre circulacin
de las mercaderas.

Generalmente las barras son la

representacin de un nmero, letras
o ambos. Por ejemplo, si se desea
carnetizar a los empleados de una
empresa, el cdigo de barras
corresponder
generalmente
al
nmero de cdula o identificacin
nica.

Cdigo QR
Un cdigo QR (quick response
barcode, cdigo de barras de
respuesta rpida) es un sistema
para almacenar informacin en
una matriz de puntos o un cdigo
de barras bidimensional creado
por la compaa japonesa Denso
Wave, subsidiaria de Toyota, en
1994.
Se caracteriza por los tres
cuadrados que se encuentran en
las esquinas y que permiten
detectar la posicin del cdigo al
lector.

ACTIVIDAD SUGERIDA

Realice un cuadro comparativo sobre las

diferentes clases de etiquetas utilizadas
en el envase.

GRACIAS