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UNIVERSIDAD NACIONAL
MAYOR DE SAN MARCOS
(Universidad del Per, Decana de
Amrica)
-2016-
2016 -
CONTENIDO
INTRODUCCIN.............................................................................................. 3
CAPITULO I: SITUACIN GENERAL DE LA ORGANIZACIN..............................4
1.1. SITUACIN GENERAL......................................................................5
CAPITULO II:................................................................................................. 10
VISIN, MISIN, VALORES Y CDIGO DE TICA............................................10
2.1. ANTECEDENTES............................................................................. 11
2.2. MISIN........................................................................................... 12
2.2.1........................................MISIN TENTATIVA DE CINEPLANET
15
2.3. VISIN............................................................................................ 16
2.3.1........................................VISIN TENTATIVA DE CINEPLANET
18
2.4. VALORES........................................................................................ 18
CAPITULO III: EVALUACIN EXTERNA............................................................21
3.1. ANLISIS TRIDIMENSIONAL DE LAS NACIONES.......................22
3.1.1..........................................................INTERESES NACIONALES
22
3.1.2..............................................................POTENCIAL NACIONAL
24
3.1.3..........................................................PRINCIPIOS CARDINALES
36
3.1.4.............................INFLUENCIA DEL ANLISIS EN EL SECTOR
37
3.2. ANLISIS COMPETITIVO DEL PER (DIAMANTE DE PORTER).38
3.2.1. CONDICIONES DE LOS FACTORES............................................38
3.2.2. CONDICIONES DE LA DEMANDA..............................................41
3.2.3. ESTRATEGIA, ESTRUCTURA, Y RIVALIDAD DE LAS
EMPRESAS............................................................................................... 44
3.2.4. SECTORES RELACIONADOS Y DE APOYO...............................47
3.2.5. INFLUENCIA DEL ANLISIS EN EL SECTOR.............................49
3.3. ANLISIS DEL ENTORNO PESTE..................................................50
3.3.1...FUERZAS POLTICAS GUBERNAMENTALES Y LEGALES (P)
50
3.3.2..........................FUERZAS ECONMICAS Y FINANCIERAS (E)
51
3.3.3.. .FUERZAS SOCIALES, CULTURALES Y DEMOGRFICAS (S)
52
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INTRODUCCIN
El Plan Empresarial de la empresa Cineplanet que presentaremos a
continuacin est elaborado para el periodo 2016 2020, lo cual se
convertir en una herramienta til y necesaria que nos permitir desarrollar
programas y proyectos para la resolucin de sus problemas Institucionales.
En el primer captulo SITUACION GENERAL mencionamos como se
encuentra actualmente la empresa, cules son sus operaciones, donde las
realiza, a que mercado se dirige, en este captulo el propsito es establecer
un marco general de la empresa.
En el segundo captulo tocamos el tema de la razn de ser de la empresa
Cineplanet (MISIN) y sus aspiraciones (Visin), la parte humanstica de
la empresa reflejado en los valores que comparte con sus colaboradores,
desde el momento de su ingreso a la organizacin.
Con respecto al captulo III, EVALUACION EXTERNA, que constituye el
captulo ms largo del presente plan. En este apartado incluimos un anlisis
externo en el cual analizaremos el entorno lejano y el entorno cercano de la
organizacin; aplicando matrices EFE, MPC, MPR para saber ms
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CAPITULO I:
SITUACIN
GENERAL DE LA
ORGANIZACIN
CINEPLANET
1.1.
SITUACIN GENERAL
1.
2.
3.
4.
Alczar (Av. Andrs Santa Cruz Nro. 814 - 816, Miraflores Lima).
Brasil (AV. BRASIL 714 AL NRO. 792 BREA LIMA)
Centro (Jr. De la Unin Nro. 819 Int. 108A - 103A, Lima Lima.)
Centro Cvico (Av. Inca Garcilazo de la Vega Nro. 1337 Int. 1007 Dpto.
1-3 (1er y 3er Nivel C.C. Real Plaza), Cercado de Lima Lima).
Pgina | 5
Crecimiento
21.
22. Cineplanet factur S/.407, 983 000soles en el 2015, en los dos pases
en los que opera, 29% ms que en el 2014 (S/.315, 424 000 soles). Su
utilidad neta creci casi el 51% hasta S/.51 millones. El incremento de los
espectadores, el incremento del ticket promedio y la maduracin de las
aperturas fueron sus drivers de crecimiento. La industria de cines creci
20% en espectadores y 6% en ticket promedio de un ao a otro. En el
2015, la empresa no inaugur cines.
23.
407,983,000
400,000,000
350,000,000
315,424,000
300,000,000
250,000,000
200,000,000
150,000,000
100,000,000
50,000,000
63,555,000
34,014,000
2014
INGRESOS
90,011,000
51,245,000
2015
UTILIDAD OPERATIVA
UTILIDAD NETA
24.
25.
(Fuente: BVL)
Operaciones
26.
27.Cineplanet tiene 16 cines en Lima, 1 en la Provincia Constitucional del
Callao y 15 en provincias, con varias salas cada uno. En Chile opera 9
cines ms. El costo de ventas de todas sus operaciones subi 29% en el
2015, respecto al 2014, pero fue compensado por los otros factores
mencionados.
28.
Pgina | 7
Estrategia
29.
30.Para este ao tiene previsto abrir un cine, que contar con ms de 3,000
butacas y 13 salas, una de ellas de su nuevo modelo de sala Xtreme de
ltima tecnologa. Adems abrir tres salas en Trujillo una clsica y
dos prime, con lo que sumar 10 salas en la ciudad.
31.Cineplanet cuenta con siete salas prime, todas en Lima. Las salas
prime son las que registran mayor crecimiento en trminos de clientes
y ticket de alimentacin, el cual es casi el doble que en la versin
clsica.
32.
Salas Prime
33.
34.En Febrero de 2013, Cineplanet inaugur un nuevo concepto en salas,
Cineplanet Prime, que brinda una experiencia diferente al espectador,
con atencin a la sala, servicio personalizado y cmodas butacas
reclinables. Con esta incursin, Cineplanet amplo su oferta y se
consolid como una empresa lder.
35.Las salas Prime fueron diseadas expresamente para maximizar la
comodidad y trato personalizado para un espectador ms adulto. El
usuario peruano disfrutar de una infraestructura de cine diferente a la
que conoci hasta ahora en donde primar su comodidad y la
exclusividad.
36. Las salas Cineplanet Prime responden a un segmento de
demanda sub-atendido: un cliente ms sofisticado, ms adulto,
que valora mucho la comodidad y el trato personalizado cuando
elige sus alternativas de entretenimiento fuera del hogar, entre
ellas el cine.
37.
38.La infraestructura est diseada y acondicionada para verdaderas salas
de cine con pantalla gigante, en este caso digitales, acstica apropiada
pero con menor capacidad de asientos, solo 60 en cada sala, lo cual
permite brindar comodidad a los cinfilos. Las salas Cineplanet Prime
cuentan con sillones tipo bergere, ergonmicos y reclinables con apoya
pies, acompaados con mesas y lmparas, que requieren amplios
espacios de circulacin.
39.
Esta caracterstica permite ofrecer atencin personalizada al asiento
para el servicio de bebidas y comidas sin perjudicar la comodidad de los
clientes. Las salas cuentan adems con su propia boletera (diferenciada
de la boletera clsica), sillones numerados, y un lounge que acompaa a
su propia barra de bar.
Pgina | 8
Salaverry (Av. San Felipe S. Salaverry SN Cdra. 24 Inters. Av. Punta del Este Jess
Mara Lima.)
San Borja (Av. Javier Prado Este Nro. 2050, Tda. C1, Mz. I-2 Lt. 01, 3er. Nivel, C.C La
Rambla, San Borja Lima.)
San Miguel(Calle Mantaro Nro. 356, San Miguel Lima)
Trujillo Real Plaza(Av. Cesar Vallejo Oeste No 1345 Urb. Real Plaza, La Libertad
Trujillo)
44.
45.
46.El Programa Planet Premium es un programa de beneficios diseado por
CINEPLEX S.A. (en adelante CINEPLANET) para premiar la preferencia de
sus clientes al consumir sus productos y/o servicios a nivel nacional. El
PROGRAMA tiene como herramienta principal la tarjeta Planet Premium
del usuario, cuyo uso identifica a sus afiliados como clientes de
CINEPLANET.
47.
48.Son clientes (clientes del PROGRAMA) las personas naturales mayores de
14 aos inscritas con DNI, carn de extranjera o pasaporte vigente a la
fecha, que tras haberse dado de alta en el PROGRAMA a travs de los
canales que CINEPLANET tenga habilitado para ello en cada momento,
hayan ledo y aceptado las Condiciones del PROGRAMA (Generales y
Operativas).
49.
50.Existen dos tipos de marcadores asociados a las tarjetas Planet Premium:
visitas y puntos.
51.Se denomina visitas a la cantidad de funciones cinematogrficas de las
que el usuario haya adquirido tickets en un horario y localidad
determinada.
52.Los puntos son la bonificacin obtenida por la compra de productos y/o
servicios por el titular con su tarjeta Planet Premium.
53.
54. Cmo?
1 punto por entrada y 1 punto por s/ 10 de compra en dulcera.
1 por visita por CP Clsico, 2 por visita a CP Prime
55.
56. Bene 57. Plane 58. Plane 59. Plane 60. Planet
ficios
t
t
t
Premium
Premium
Premium
Premium
Black
Clsica
Plata
Oro
Pgina | 9
63.Te
atendemo
s en la
boletera
regular.
64.Te
atendemo
s en la
boletera
regular.
67.
68. Preci
o de
Martes
69.
Lunes y
mircoles
a precio
de
martes1
70.Lunes y
mircoles
a precio
de
martes1.
65.Te
atendemo
s en
nuestro
mdulo
CAC.
71.Lunes y
mircoles
a precio
de
martes1.
73.
Vouc
her de
descue
nto
en
boleter
ao
dulcer
a
78.
79. Tu
6ta
visita
del mes
es
gratis
84.
85.
86.
87. Cum
pleaos
74.Lo podrs
canjear
de lunes
a
viernes2.
75.Lo podrs
canjear
de lunes
a
domingo2.
76.Lo podrs
canjear
de lunes
a
domingo2.
80.
81.
82.
83.Vistanos 5
veces en el
mes y la
6ta te
invitamos
nosotros3.
88.Te
regalamo
s1
entrada
2D que
podrs
canjear el
da de tu
cumplea
os o
hasta 3
das
despus3.
89.Te
regalamo
s2
entradas
2D y
descuent
o en el
combo 3
vlido el
da de tu
cumplea
os o
hasta 6
das
despus3.
91.Te
regalamos
2 entradas
2D y un
combo 3
que podrs
canjear
durante
todo el
mes de tu
cumpleao
s (mes
calendario)
*4.
92.
93.Tendrs
un precio
94.Tendrs
un precio
90.Te
regalamo
s2
entradas
2D y un
combo
3 que
podrs
canjear el
da de tu
cumplea
os o
hasta 13
das
despus*3
.
95.Te lo
regalamo
Cale
ndario
66.Te
atendemos
en nuestro
mdulo
CAC.
72.Lunes y
mircoles
a precio de
martes en
funciones
2D, 3D y
en salas
Prime1.
77.Lo podrs
canjear de
lunes a
domingo2.
96.Te lo
regalamos
Pgina | 10
especial.
especial.
97. Com
bo Oro,
Oro
Do y
Oro
Tro
102.
103. Com
bo
Black
98.
99.
104.
105.
108.
109.
110. Func
iones
Especia
les
111.
112. Podrs
ser
elegido
como
invitado a
115.
116.
117. Rega
lo
Especia
l
122. Acce
so
prefere
ncial a
Salas
127.
128.
129.
130.
131.
118.
123.
nuestras
funciones
especiale
s o avant
premieres
.
119.
124.
s4.
100. Cream
os estos
combos
especialm
ente para
ti.
106.
113. Podrs
ser
elegido
como
invitado a
nuestras
funciones
especiale
s o avant
premieres
.
120.
125.
en el inicio
de cada
periodo del
programa5.
101. Creamo
s estos
combos
especialme
nte
para ti.
107. Creamo
s un
combo
diferenciad
o para ti.
114. Podrs
ser elegido
como
invitado a
nuestras
funciones
especiales
o avant
premieres.
121. Te
entregare
mos un
regalo
especial en
el inicio de
cada
periodo del
programa6.
126. Ingresa
a la sala
antes que
nadie7.
Pgina | 11
132.
133.
134.
135. CAPITULO
II:
136. VISIN,
MISIN,
VALORES Y
CDIGO DE
TICA
137.
138.
139.
140.
141.
Pgina | 12
2.1.
ANTECEDENTES
149.
150. La historia de Cineplanet empieza, a mediados de 1998, con una idea
originada por tres jvenes peruanos, quienes, luego de terminar su
postgrado en Wharton University, decidieron regresar al Per para
identificar oportunidades de inversin y desarrollar nuevos proyectos
NexusFilm Corp, empresa peruana formada por estos jvenes, identific
una fuerte necesidad en el rubro entretenimiento, en Lima y las
principales ciudades del Per. La industria cinematogrfica fue
seleccionada en base a su elevado potencial de crecimiento, a pesar que
el nmero de espectadores haba cado de 16 millones en 1981 a 3
millones en 1995.
151. En el ao 1999 NexusFilm Corp adquiere la cadena de cines Cineplex,
empresa que operaba hasta la fecha tres complejos de cine ubicados en
los distritos de San Miguel, Centro de Lima (Cine Adn y Eva) y Miraflores
(Cine Alczar). A partir de esta adquisicin, el grupo decide reclutar un
staff gerencial, experto en el rubro de servicios, con el objetivo de crear
una empresa orientada al cliente y sus colaboradores, desarrollando una
cultura basada en valores.
152. Con el tiempo, aumentara su nmero de salas a lo largo de la capital
peruana, entre los ms conocidos est Cineplanet Risso (Lince),
Cineplanet Norte (Independencia), Cineplanet Primavera (San Borja),
entre otros.
153. En el ao 2002, la empresa realiza una incursin importante en su
afn de descentralizar su punto de accin, por lo cual abre un nuevo
multicine en la ciudad andina de Arequipa. Un ao ms tarde, abre una
nueva sucursal, pero esta vez en la nortea Piura.
154.
155. En Mayo de 2005, como parte de su estrategia de expansin regional,
Cineplanet ingresa al mercado chileno bajo la marca Movieland, pero
desde el 2011 es consolidada tambin con el nombre Cineplanet. La
puesta en marcha de Cineplanet en Chile comprende las ciudades de
Santiago, Valdivia, Temuco y Concepcin, contando a la fecha con 9
complejos. En Chile, compite con Cine Hoyts y Cinemark.
156. El 2006 fue la inauguracin de una nueva filial en provincias, esta vez
en Chiclayo y para mediados del 2007 ingresan a Trujillo en lo que fue el
cine Primavera en pleno centro histrico de esa ciudad, meses ms tarde
inauguran su segundo complejo de salas nuevamente en Trujillo
especficamente en el mall Real Plaza Trujillo consolidando as el mayor
Pgina | 13
2.2.
MISIN
164.
165. Para formular la misin tentativa de la Empresa Cineplanet, hemos
credo conveniente recopilar las misiones de las empresas nacionales
competidoras del mismo rubro.
166.
1. MISIN DE CINEMARK
167.
168. Por qu Cinemark?
169. Porque es la segunda cadena cinematogrfica ms grande en el Per,
con una participacin de mercado del 23.3%.
170.
171.
172. Satisfacer las expectativas de nuestros clientes de manera
total, brindando calidad audiovisual, comodidad y atencin en
un ambiente de seguridad, respeto y cuidado.
173.
174. EVALUACIN Y ANLISIS
175.
176.
177. COMP
178.
179. PREGUNTA
180. ANALI 181. OBSER
ONENTES EVA
SIS
VACIN
L
Pgina | 14
184.
185.
SI
187.
188. Todos
nuestros
clientes
197. Brinda
r calidad
audiovisu
al,
comodida
dy
atencin.
207.
208. ______
__
191.
192. Produ
ctos o
Servicios
193.
194.
195.
SI
200.
201.
202. Merca
dos
203.
204.
205.
NO
211.
212. Tecnol
oga
213.
214.
NO
215. Se encuentra
la Empresa
tecnolgicament
e actualizada?
225. Se encuentra
la Empresa en
una situacin de
supervivencia,
crecimiento o
rentabilidad?
216.
217. ______
__
220.
221. Inter
s en el
crecimie
nto y la
rentabili
dad
232.
233.
234. Filosof
a
222.
223.
224.
NO
235.
236.
237.
SI
239. Brinda
un
ambiente
de
seguridad
, respeto
y cuidado
241.
242.
243. Conce
pto
Propio
244.
245.
246.
SI
247. Cul es la
principal
competencia
distintiva o la
mayor ventaja
competitiva de la
Empresa?
248.
249. Satisfa
cer las
expectati
vas del
cliente de
manera
total.
226.
227.
228. ______
__
189.
190. DE
ACUERDO
198.
199. DE
ACUERDO
209.
210. NO
ESPECIFIC
A
LUGARES
GEOGRFI
COS
218.
219. NO
ESPECIFIC
A
229.
230.
231. NO
MENCIONA
240. SI
MENCIONA
, PERO
SERIA
NECESARI
O
AMPLIARL
O UN
POCO MS
250.
251.
252. DE
ACUERDO
Pgina | 15
255.
256.
257.
NO
264.
265. Inter
s en los
emplead
os
266.
267.
SI
258. La Empresa
es sensible a los
problemas
sociales,
comunitarios y
ambientales/ecol
gicos?
268. Constituyen
los empleados
un activo valioso
para la
organizacin?
259.
260. ______
__
261.
262.
263. NO
MENCIONA
269. Atraer,
motivar y
desarrolla
r a los
mejores
colaborad
ores
270.
271. DE
ACUERDO
272.
273.
2. MISIN DE CINESTAR
274.
275. Por qu Cinestar?
276. Porque Cinestar es la tercera cadena del mercado peruano, con
12.2% de la facturacin total (18.8% de espectadores) y 57 pantallas.
277.
278. Brindar al pblico una experiencia nica de
entretenimiento, ofreciendo una amplia variedad de pelculas,
un servicio diferenciado, junto a la mejor tecnologa,
enfocndonos siempre en satisfacer al mximo las
expectativas de nuestros clientes.
279.
280.
281. EVALUACIN Y ANLISIS
282.
283. COMPO 284.
285. PREGUNTA
286. ANAL 287. OBSE
NENTES
EVA
ISIS
RVACIN
L
.
288.
290. 292. Quines son los 293.
295.
289. Cliente 291.
clientes y/o
294. Todos
296. DE
s
SI
consumidores de la
nuestros
ACUERDO
Empresa?
clientes
297.
299.
302. Cules son sus
303. Ofrece
304.
298. Produc 300.
principales
r una
305. DE
tos o
301.
productos, bienes o
amplia
ACUERDO
Servicios
SI
servicios que la
variedad
Empresa produce?
de
pelculas
306.
309.
312. Dnde compite
313.
315.
307.
310.
geogrficamente la
314. ______
316. NO
308. Mercad 311.
Empresa? Cules
__
ESPECIFIC
Pgina | 16
NO
317.
318. Tecnol
oga
319.
320.
SI
321. Se encuentra la
Empresa
tecnolgicamente
actualizada?
326.
327. Inters
en el
crecimien
to y la
rentabilid
ad
338.
339.
340. Filosof
a
328.
329.
330.
NO
331. Se encuentra la
Empresa en una
situacin de
supervivencia,
crecimiento o
rentabilidad?
341.
342.
343.
NO
351.
352.
353. Concep
to Propio
354.
355.
356.
SI
322.
323. Uso
de la
mejor
tecnolog
a
332.
333.
334. ______
__
345.
346. ______
__
347.
358. Satisf
acer al
mximo
las
expectati
vas de
nuestros
clientes.
368.
369. ______
__
362.
364.
367. La Empresa es
363. Preocu 365.
sensible a los
pacin
366.
problemas sociales,
por la
NO
comunitarios y
imagen
ambientales/ecolgi
publica
cos?
373.
375.
377. Constituyen los
378.
374. Inters 376.
empleados un activo 379. ______
en los
NO
valioso para la
__
empleado
organizacin?
s
381.
382.
3. MISIN DE CINEPLANET
383.
384. Brindar una experiencia cinematogrfica de
excelencia a todos nuestros clientes.
385.
A
LUGARES
GEOGRFI
COS
324.
325. DE
ACUERDO
335.
336.
337. NO
MENCION
A
348.
349.
350. NO
MENCION
A
359.
360.
361. DE
ACUERDO
370.
371.
372. NO
MENCION
A
380. NO
MENCION
A A SUS
EMPLEAD
OS
Pgina | 17
401.
SI
392. ANALI
SIS
397.
398. Todos
nuestros
clientes
403. Brindar
una
experienci
a
cinemato
grfica
393. OBSER
VACIN
399. DE
ACUERDO
404. DE
ACUERDO
409. NO
ESPECIFIC
A
LUGARES
GEOGRFI
COS
414.
415. NO
HACE
REFERENC
IA
405. Merca
dos
406.
NO
410. Tecnol
oga
411.
NO
412. Se encuentra la
Empresa
tecnolgicamente
actualizada?
413. _______
_
417.
NO
418. Se encuentra la
Empresa en una
situacin de
supervivencia,
crecimiento o
rentabilidad?
419. _______
_
420. NO
MENCIONA
422.
NO
424. _______
_
425. SI BIEN
LOS TIENE
SERA
BUENO
MENCIONA
RLOS
426. Conce
pto
Propio
427.
SI
428. Cul es la
principal
competencia
distintiva o la mayor
ventaja competitiva
de la Empresa?
432. Preocu
433.
416. Inter
s en el
crecimien
to y la
rentabilid
ad
421. Filosof
a
434. La Empresa es
408. _______
_
429.
430. Brindar
una
experienci
a de
excelenci
a
435. _______
431. DE
ACUERDO
436. NO
Pgina | 18
NO
sensible a los
problemas sociales,
comunitarios y
ambientales/ecolgic
os?
437. Inter
s en los
438.
empleado
NO
s
pacin
por la
imagen
publica
440. _______
_
MENCIONA
441. NO
MENCIONA
A SUS
EMPLEAD
OS
442.
2.2.1.
443.
444. Somos una empresa en constante crecimiento que brinda una
experiencia cinematogrfica de excelencia al pblico en general,
ofrecindole una amplia variedad de pelculas, de la mano de la mejor
tecnologa, y enfocndonos siempre en satisfacer al mximo las
expectativas de nuestros clientes a travs de un servicio de calidad y
atencin personalizada, orientada a lograr una experiencia divertida y
gratificante a nuestros clientes y colaboradores, desarrollando una
cultura basada en valores tanto a nivel nacional como internacional.
445.
446. COMENTARIO:
447. La misin de la empresa Cineplanet solo cuenta con 3 de los 9
componentes que debe tener una misin correctamente enunciada, ya
que solo nos transmite un propsito general de la empresa, mas no
refleja el alcance geogrfico que debe tener toda misin pese a que
cuenta con uno, la empresa Cineplanet es lder en el mercado peruano
cinematogrfico y se encuentra en una constante expansin en el
mercado chileno compitiendo con Cine Hoyts y Cinemark, con este ltimo
compite en el mercado nacional.
448. La misin actual que tiene la empresa tampoco hace mencin a la
situacin actual en la que se encuentra la misma, es decir en una
situacin de crecimiento, lo cual se ve reflejado en el aumento de sus
utilidades a casi el 51% a finales del 2015, en comparacin con el ao
2014.
449.
450. Adems debera de reflejar mejor sus valores, creencias o filosofa
para que en conjunto puedan potenciar su ventaja competitiva, y todo
eso se muestre en la misin.
451. Junto a todo ello la misin no refleja la preocupacin que debe tener
la empresa para con sus colaboradores que son un activo valioso para
la organizacin.
452.
2.3.
VISIN
453.
Pgina | 19
465.
Si
468.
Si
471.
472. SI
476.
SI
479.
482.
SI
NO
485.
NO
486.
488.
NO
489.
491.
SI
NO DEFINE
NO ESPECIFICA
493.
494.
2. VISIN DE CINE STAR
495.
496. Expandir nuestra posicin en el mercado, para llegar a ser
la cadena de cine ms importante a nivel nacional, siendo la
primera y mejor opcin de entretenimiento sano para las
familias peruanas.
497. EVALUACIN Y ANLISIS
498.
499. CARACTERSTICA 500. EVA
501. ANALISIS
S
LUACI
N
502.
Enunciado
503.
Si
504.
Pgina | 20
lector.
506.
Si
509.
510. SI
513.
SI
516.
519.
SI
NO
522.
SI
523.
NO
526.
525.
528.
SI
530.
531.
3. VISIN DE CINEPLANET
532.
533. "Ser una de las 3 cadenas de cines ms
grandes de Sudamrica que se diferencia por
su buen nivel de servicio"
534.
535.
536. EVALUACIN Y ANLISIS
537.
538. CARACTERSTICA 539. EVA
540. ANALISIS
S
LUACI
N
541. Enunciado
concreto y
comprensible
544. Motivadora
542.
Si
545.
Si
548.
SI
552.
SI
555.
558.
SI
NO
561.
SI
562.
NO
565.
564.
Internacionalmente
NO ESPECIFICA
Pgina | 21
567.
SI
569.
570.
571.
572.
573.
574.
575.
576.
2.3.1.
577.
578. Ser una de las 3 cadenas de cines ms exitosas de
Sudamrica para el ao 2020, diferencindonos por nuestro
excelente servicio al cliente, de gran valor y clase mundial
579.
580. COMENTARIO
581. La visin de la empresa Cineplanet desarrolla siete de los nueve
componentes formulados por Fernando D Alessio. Un componente a
resaltar es la proyeccin del alcance geogrfico. Cineplanet se enfoca en
Sudamrica y debemos tener en cuenta que es una empresa peruana que
recin, en el ao 2005, se internacionaliz, posicionndose en el mercado
chileno con el 15% de participacin en el mercado, teniendo como
principales competidores a Cinemark y Hoyts, operada por el grupo chileno
ChileFilms.
582.
583. Adems es importante tener un alcance geogrfico ya que le confiere
un carcter ambicioso pero realista. A comparacin de otras visiones
desarrollado por sus competidores, este componente cobra relevancia. Por
ejemplo, Cinemark, en su visin no define el alcance geogrfico y siendo
una empresa con operaciones en diversos pases debera ser una prioridad
de cual quiere que sea su mercado en el futuro, es decir, el mercado a que
desea aspirar. El componente que no se puede apreciar en la visin es que
no presenta un horizonte de tiempo, lo cual es vital para darnos una idea
sobre el tiempo de realizacin de los objetivos que la empresa aspira.
584.
2.4.
585.
VALORES
Pgina | 22
587.
Leales.
588.
589.
590.
Excelentes en el servicio.
591.
Trabajamos en equipo.
592.
593.
594.
595. A continuacin detallaremos cada uno de ellos:
596.
597.
598.
599.
600.
601.
602.
603.
604.
605.
606.
Pgina | 23
612.
613.
Pgina | 24
632.
633.
634.
635.
636. CAPITULO
III: EVALUACIN
EXTERNA
637.
638.
639.
640.
641.
642.
643.
644.
645.
646.
647.
648.
649.
650.
Pgina | 26
3.1.
660.
661. Hartman resalt la importancia de ajustar los intereses nacionales al
de otras naciones como parte del proceso estratgico, para lo cual debe
identificarse un inters comn que es la base de las relaciones
internacionales. El Anlisis Tridimensional de las Naciones toma
importancia a nivel de las organizaciones pblicas y privadas, pues se
ven impactadas por las estrategias que se tomen a nivel del pas al cual
pertenecen.1
662.
663. Segn DAlessio, este anlisis empieza por una evaluacin del
entorno global y se usa tanto para los pases como para las
organizaciones. La teora tridimensional de las relaciones entre naciones
menciona tres grandes dimensiones que se deben evaluar
cuidadosamente: (a) intereses nacionales, (b) potencial nacional, y (c)
principios cardinales.
664.
3.1.1.
INTERESES NACIONALES
665.
666. De la Tesis Planeamiento Estratgico del Distrito de Surquillo, nos
menciona que el Centro Nacional de Planeamiento Estratgico (CEPLAN,
2011) estableci en el Plan Bicentenario: El Per hacia el 2021, seis ejes
estratgicos como objetivos nacionales hacia el ao 2021. Estos son: (a)
Derechos fundamentales y dignidad de las personas; (b) Oportunidades y
accesos a los servicios; (c) Estado y gobernabilidad; (d) Economa,
competitividad y empleo; (e) Desarrollo regional e infraestructura; y (f)
Recursos naturales y ambiente. A continuacin pasaremos a describir
cada uno de ellos. 2
667.
698.
699.
702. 2. Oportunidades
y acceso a servicios
703.
704.
707.
709.
710.
700. Unin
Europea*
Estados
Unidos*
Venezue
la**
705. Chile*
Estados
Unidos*
712. Colom
(Mol
esto
)
701.
706.
713.
Pgina | 29
711. Chile*
714. 4. Economa,
competitividad y
empleo
715.
720.
721. 5. Desarrollo
regional e
infraestructura
722.
726.
727. 6. Recursos
naturales y ambiente
728.
716. China*
Estados
Unidos*
723.
729. China*
Estados
Unidos*
Unin
Europea*
bia*
Ecuador*
Bolivia*
717. Brasil*
Unin
Europea*
724. Bolivia
*
Brasil*
Chile*
Ecuador*
730. Corea
*
Brasil*
Japn*
718.
719. C
hile*
*
725.
731.
732. C
hile*
*
736.
3.1.2.
POTENCIAL NACIONAL
737.
738. Los factores del potencial nacional son los factores de fortaleza y
debilidad del pas, corresponden al anlisis interno del pas: en qu se
es fuerte?, en qu se es dbil? (D'Alessio Ipinza, 2008). Para determinar
el potencial nacional, es necesario analizar los siete dominios: (a)
demogrfico; (b) geogrfico; (c) econmico; (d) tecnolgico y cientfico;
(e) histrico, psicolgico y sociolgico; (f) organizacional y administrativo
y (g) militar.4
739.
740.
A. DEMOGRFICO:
741.
742. Segn el INEI a mediados del siglo XX, el Per tena una poblacin de
7.6 millones de habitantes y creca a una tasa anual de 2.6%, para 1955
lleg a 2.9% y mantuvo una tasa de 2.7% hasta el segundo quinquenio
de la dcada de los setenta. Como consecuencia, la poblacin peruana
pas rpidamente de casi diez millones en 1960 a poco ms de 17
millones en 1980. Segn los resultados del ltimo Censo (2007), el Per
tiene una poblacin de 28220,764 habitantes; su densidad poblacional
es de 20.0 habitantes por kilmetro cuadrado y el crecimiento promedio
anual de 1.6%. Segn Estimaciones y proyecciones del Instituto Nacional
de Estadstica e Informtica, la poblacin al 30 de junio del 2015 alcanz
4 DAlessio Ipinza, Fernando A. El proceso estratgico. Un enfoque de gerencia.
Pg. 97
Pgina | 30
2030
2050
40,111,393
35,898,422
2015
2007 31,151,643
28,481,901
2021
33,149,016
20,000,000
15,000,000
10,000,000
5,000,000
0
AO
495,522
TUMBES
237,685
TACNA
341,838
SAN MARTN
PUNO
PIURA
PASCO
840,790
1,415,608
1,844,129
304,158
MOQUEGUA 180,477
MADRE DE DIOS 137,316
LORETO
1,039,372
LIMA
LAMBAYEQUE
Departamento
9,838,251
1,260,650
LA LIBERTAD
JUNN
1,859,640
1,350,783
ICA
787,170
HUNUCO
860,537
HUANCAVELICA
CUSCO
CALLAO
CAJAMARCA
AYACUCHO
AREQUIPA
APURMAC
NCASH
AMAZONAS
494,963
1,316,729
1,010,315
1,529,755
688,657
1,287,205
458,830
1,148,634
422,629
5,000,000
10,000,000
15,000,000
Ao 2015
Pgina | 32
AREQUIPA; 4%
AYACUCHO; 2%
CUSCO; 4%
CAJAMARCA;2%
5%
HUANCAVELICA;
CALLAO; 3%
HUNUCO;
3%
ICA; 3%
JUNN; 4%
LIMA; 32%
LA
LIBERTAD;
6%
LAMBAYEQUE; 4%
AMAZONAS
NCASH
APURMAC
AREQUIPA
AYACUCHO
CAJAMARCA
CALLAO
CUSCO
HUANCAVELICA
HUNUCO
ICA
JUNN
LA LIBERTAD
LAMBAYEQUE
LIMA
LORETO
MADRE DE DIOS
MOQUEGUA
PASCO
PIURA
PUNO
SAN MARTN
TACNA
TUMBES
UCAYALI
367,400
394,230
545,659
65 - 69
736,059
60 - 64
55 - 59
50 - 54
967,702
1,205,103
1,486,312
45 - 49
1,725,353
40 - 44
35 - 39
30 - 34
1,977,630
2,258,372
2,411,781
25 - 29
20 - 24
2,661,346
2,828,387
15 - 19
10 - 14
2,887,529
2,914,162
5-9
0-4
2,922,744
2,861,874
0
2,000,000
4,000,000
762.
182,489
221,599
344,733
487,034
618,681
743,849
918,591
1,148,111
1,392,386
1,690,244
1,948,563
2,224,096
2,523,517
2,673,549
2,880,364
2,981,112
3,004,670
0
2,000,000
4,000,000
Pgina | 35
Pgina | 36
783.
C. ECONMICO:
784.
785. En los ltimos aos, el Per ha experimentado un desempeo
econmico y social destacable con respecto a sus pares
latinoamericanos. Segn el Informe Tcnico del INEI sobre el
Comportamiento de la Economa Peruana en el Cuarto Trimestre
de 20157, la economa peruana obtuvo un crecimiento del 4.7% del
Producto Bruto Interno (PBI), el cual estuvo sustentado principalmente
por el buen desempeo de las actividades extractivas (11,7%) y de
servicios (5,1%).
786. El comportamiento positivo de las actividades extractivas, se explica
por el crecimiento de la pesca y acuicultura (41,2%) y la extraccin de
petrleo, gas y minerales (14,7%) debido a una mayor produccin de
cobre, plata, plomo y zinc y al aumento del desembarque de anchoveta.
Asimismo, las actividades de servicios que registraron incrementos
fueron:
servicios
financieros,
seguros
y
pensiones
(11,8%),
telecomunicaciones y otros servicios de informacin (10,9%), y
electricidad, gas y agua (8,2%) entre otras.
787.
7 Informe Tcnico del INEI sobre el Comportamiento de la Economa Peruana
en el Cuarto Trimestre de 2015. Recuperado el 06 de julio del 2016 de:
https://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/boletines/informe-tecnicon01_pbi-trimestral-_2015iv.pdf
Pgina | 37
n02_pbi-trimestral_2016i.pdf
Pgina | 39
Pgina | 40
Pgina | 41
986.
987. Figura 10: Ranking del Per con respecto a Latinoamrica y el
Caribe
988. Tomado de la Nota de prensa del World Economic Forum (2015
-2016)
989.
E. HISTRICO, PSICOLGICO Y SOCIOLGICO:
990.
991. El Per es el origen de la cultura Inca por el legado histrico en
monumentos arqueolgicos como Machu Picchu, Sacsayhuaman u
Ollantaytambo. Asimismo, en el territorio peruano, se desarrollaron otras
culturas como Paracas, Chavn, Nazca, Wari, Tiahuanaco, Mochica, entre
otros pueblos; que legados como el calendario astronmico ms grande
del mundo en las pampas de Nazca, telares cuyos colores se mantienen
por ms de mil aos, ciudadelas como la de Caral en la costa y Kulap en
la Selva, que hacen del Per un territorio con una gran diversidad
cultural.
992. Actualmente,
existe
una
marcada
desigualdad
entre
las
oportunidades de desarrollo que se brindan en la ciudad de Lima frente a
otras ciudades del Per. El Plan Bicentenario considera imprescindible
definir estrategias que contribuyan a disminuir las diferentes
desigualdades de recursos y capacidades entre Lima y las regiones, y
entre ciudades de la propia regin. Desarrollar una infraestructura
Pgina | 43
3.1.3.
PRINCIPIOS CARDINALES
1004.
1005. Los principios cardinales permiten determinar las oportunidades y
amenazas para un pas en su entorno. (D'Alessio Ipinza, 2008) 14
1006.
Influencia de terceras partes: A nivel mundial, los diferentes sectores
de la industria y comercio han cambiado significativamente, y, producto
de la globalizacin, se ha generado un impacto inevitable en todo el
mundo. Gracias a esta apertura de mercado, la tecnologa avanza
mejorando el comercio, los servicios y la industria; estos se desarrollan
favoreciendo la productividad en todos los pases. Segn el Ministerio de
Comercio Exterior y Turismo (MINCETUR), el Per est consolidando su
internacionalizacin a travs de sus diversos convenios de Tratado de
Libre Comercio (TLC) con los pases de China, Singapur, Canad, Corea
del Sur, Japn, Tailandia, Panam, Mxico, Estados Unidos, Chile, Cuba;
Mercado Comn del Sur (MERCOSUR) con los pases de Argentina, Brasil,
Paraguay y Uruguay, Venezuela, Costa Rica, exportando productos de
calidad e impulsando su patrimonio cultural. El 04 de noviembre del
2010, se public en el diario El Comercio El Per ha pasado a ser el pas
nmero uno de Sudamrica para hacer negocios (Agencia Peruana de
Noticias [ANDINA], 2010) el actual crecimiento econmico permite ser
atractivos y valiosos por los inversores extranjeros. 15
1007.
13 ibdem, pg. 48
14 DAlessio Ipinza, Fernando A. El proceso estratgico. Un enfoque de gerencia.
Pg. 97
Pgina | 45
1008.
Contra balance de los intereses. En aos anteriores, la delimitacin
de la frontera martima con el hermano pas de Chile resultaba ser la
controversia limtrofe an pendiente de ser resuelta en la agenda del
Per, por ello, se present dicho caso ante la Corte Internacional de la
Haya, a fin de que pueda discernir de manera imparcial considerando los
argumentos de ambas partes. Si bien es cierto este diferendo martimo
ocasion controversias hasta su resolucin, una vez resuelto se pudo
establecer una relacin bilateral de cooperacin entre ambos pases, tal
como ocurre actualmente con el Ecuador. 17
1009.
Conservacin de los enemigos. Convertir a un enemigo en un aliado
se hace con inteligencia, esto debe ser con estrategia, no se debe ganar
enemigos, ya que debilitara al Estado al estar a la defensiva, se debe
ser cautos, pero es necesario recalcar que tambin los enemigos pueden
ayudar a crecer, se deben analizar las fortalezas de cada pas colindante
y saber de qu manera se pueden complementar y proteger. De los
conflictos blicos, ahora se est luchando por la atraccin de las
inversiones y por ganar mercado internacional. En ese sentido, Chile
representa el principal pas competidor en el plano comercial. En la
actualidad, chile, le sirve a Per como un marco de referencia para
elevar su competitividad.18
1010.
3.1.4.
1011.
1012. Actualmente, en el Per existe el escenario propicio para el desarrollo
del sector cinematogrfico. Por un lado, tenemos el buen desempeo de
la economa peruana, que eleva el ingreso per cpita de las personas
como se pudo observar en el incremento del PBI del 4.42% al cierre del
primer trimestre 2016 y esto se debi principalmente al mayor consumo
16 Ibdem. Pg. 49
17 Ibdem. pg., 50
18 Ibdem. pg., 50
Pgina | 46
3.2.
ANLISIS COMPETITIVO DEL PER (DIAMANTE
DE PORTER)
1016.
1017. Segn DAlessio, el Diamante de Porter revela lo que los pases
pueden hacer, las condiciones de los factores est relacionado con el
potencial nacional del pas lo cual refleja las ventajas comparativas del
mismo y con qu factores se puede desarrollar la industria, todo esto
gracias a las condiciones de la demanda externa lo cual generara el
surgimiento de empresas las cuales para competir buscaran el desarrollo
de nuevas estructuras y estrategias, y todo esto tambin generara el
surgimiento de sectores relacionados y de apoyo.
1018.
3.2.1.
1019.
FACTORES BSICOS
1020.
Ubicacin Geogrfica
1021.
1022.
El Per es un pas lder
en la zona del Pacfico por su ubicacin central en la costa occidental de
Sudamrica, posibilitando su proyeccin como ncleo productivo y
comercial regional.
1023.
Se encuentra situado al
medio de Amrica del Sur, frente al Ocano Pacfico, entre los paralelos
02 y los 18 2134 de latitud sur y los meridianos 68 397 y los 81
2013 de longitud. Con una extensin de 1 285 216 km2 o 496 223
Pgina | 47
Pgina | 48
Pgina | 49
3.2.2.
CONDICIONES DE LA DEMANDA
1067.
1068.
El Per es un pas que
cuenta con una poblacin de un poco ms de 31 millones de habitantes,
somos el 19no pas ms extenso del mundo, y a pesar de que el ritmo de
crecimiento de la poblacin se ha desacelerado, la poblacin ha tenido
un aumento y se espera que para el 2021 super los 33 millones. Somos
un pas que cuenta con un gran porcentaje de poblacin joven
1069.
1070. En el Per, la pirmide de la poblacin peruana es progresiva lo que
nos indica que hay una mayor cantidad de personas jvenes en el Per.
Segn el Comercio, las personas jvenes peruanas en edad de trabajar
adquieren
con
mayor
frecuencia
los
servicios
relativos
al
entretenimiento, siendo el cine una de las opciones. El cine, a
comparacin de otros servicios de entretenimiento como conciertos o
teatro, es el ms accesible de todos ya que tiene un precio relativamente
econmico, por lo que las personas optan por tal servicio. Adems la
entrada promedio en las salas peruanas es el ms bajo de la regin, por
ejemplo, es 44% menor que la entrada promedio de Chile.
1071.
1072. Se debe mencionar que los sectores econmicos que van con mayor
frecuencia al cine son los sectores B y C, ya que presentan mayor
capacidad adquisitiva. Adems se presencia una mayor exigencia por
parte del cliente, por ello los lanzamientos de servicios vip por parte de
las cadenas de cine para satisfacer la demanda, en el caso de
Cineplanet, esta su servicio prime.
1073. El crecimiento econmico del pas influye en la demanda por el
servicio de salas de cine, ya que ayuda a los peruanos a destinar ese
exceso de liquidez en servicios de entretenimiento
1074.
1075. Conforme a los gustos y preferencias de los consumidores se debe
mencionar que, segn el informe hbitos y costumbres del cinfilo
limeo (2013), dentro de las variables que destacan las personas para
la eleccin de una cadena de cine son:
1076.
Comodidad (haciendo referencia al interior de la sala, si hay
disponibilidad de posavasos, coderas, comodidad en butacas, entre
otros)
Buen servicio (entendido como atencin de cajas tanto en boletera
como confitera).
Cercana.
1077. Las personas asisten al cine solo una vez o dos veces al mes, y esto
est relacionado por varios factores entre ellos, los ms destacables son
Pgina | 52
3.2.3.
ESTRATEGIA, ESTRUCTURA, Y RIVALIDAD
DE LAS EMPRESAS
1107.
Constitucin de las empresas en el Per
1108.
1109. Segn la Cmara de Comercio de Lima 19, constituir una empresa en el
Per demanda ms tiempo e inversin que en Chile. En esta nacin abrir
una empresa tarda seis das invirtiendo casi 94 dlares para siete
procedimientos. En cambio en nuestro pas los empresarios dedican 26
das y ms de 550 dlares para seis procedimientos.
19 Tomado de Competitividad peruana en las empresas en el 2016.
Recuperado el 06 de julio del 2016, de:
http://www.negopolis.com.pe/competitividad-peruana-en-las-empresas-enel-2016/
Pgina | 54
3.2.4.
1139.
1140. Las Pymes ms dinmicas y competitivas surgen en espacios en los
que, entre otros factores, existe un elevado grado de cooperacin entre
las empresas y organismos de sectores conectados entre s, permitiendo
la realizacin de acciones comunes al contrarrestarse los problemas
derivados del reducido tamao individual de los participantes y
fomentando la innovacin. Al grupo de empresas e instituciones conexas
ubicadas en una zona geogrfica limitada, unidas por rasgos comunes o
complementarios, en torno a una actividad o producto se le conoce con
la denominacin de "clster".
1141.
1142. En el contexto actual de crecimiento de los pases y el bienestar de su
poblacin; la palabra clave es la competitividad y los pases que quieren
mantenerse con buen pie en el presente siglo deben facilitar el trnsito
de las tradicionales ventajas comparativas, recursos naturales, mano de
obra y capital a las ventajas competitivas; basadas en los siguientes
factores: recursos humanos calificados, informacin, innovacin
tecnolgica, estrategias de cooperacin nter empresariales, y desarrollo
de conglomerados de empresas (clusters).
1143. Algunas experiencias de grupos de Micro y Pequeas empresas en el
Per que han crecido sostenidamente en los ltimos aos y constituyen
claramente ejemplos de xito econmico y creacin de riqueza desde lo
popular, tenemos el Complejo Gamarra, que se encarga de la confeccin
y comercializacin de prendas de vestir; el Parque Industrial en Villa El
Salvador, alberga a productores que agremiados en siete giro principales
tales como: Artesana fundicin, carpintera, metal mecnica, calzado y a
fines, confecciones textiles y servicios, entre otros.
1144.
Pgina | 58
CONDICIONES DE LA
DEMANDA
Aumento del poder
adquisitivo de las
personas por un alza en el
PBI, es decir un aumento
del PBI de 3.72%, de este
modo el cierre del primer
trimestre 2016 fue de
4.42%. (menor al trimestre
anterior que fue del 4.7%
pero mayor al promedio
anual 2015)
Mayores exigencias del
consumidor local.
Mayores exigencias en
cuanto a calidad y
cantidad.
Aumento de la demanda
Pgina | 59
ESTRATEGI
A,
ESTRUCTU
RA Y
RIVALIDAD
ENTRE LAS
EMPRESAS
CONDICION
CONDICIONES
DE LOS
ES DE LOS
FACTORES
FACTORES
Estar ubicados en una zona
geogrfica estratgica.
Ser un pas que cuenta con
una amplia variedad de
recursos naturales y mineros.
Mayor nmero de mano de
obra no especializada
(personas que a las justas
terminan el nivel primario y/o
secundario)
Elevado costo del crdito
para las microempresas.
Un crecimiento aunque no
suficiente de la
infraestructura.
Un desarrollo pobre de
1174.productiva (pocos
diversidad
productos, reduce las
inversiones)
Poco capital humano y
DIAMAN
TE DE
PORTER
SECTORES
RELACIONA
DOS Y DE
APOYO
CONDICION
SECTORES
ES DERELACIONADOS
LA
Y
DE
APOYO:
DEMANDA
Gamarra representa un
fuerte micro clster para
los productores de
textilera.
Industria textil
relativamente fuerte.
Servicios de soporte sin
capacidad ni tecnologa
Dependencia de equipo y
maquinarias importadas.
Potencial desarrollo de
clusters.
Pgina | 60
1175.
Del anlisis del diamante de Porter de las naciones, hemos podido
observar que las variables descritas ejercen una fuerte influencia en el
sector cinematogrfico; en cuanto a las condiciones de los factores
podemos mencionar que gracias a la ubicacin geogrfica estratgica
que tiene el Per, y gracias a las relaciones comerciales que mantiene
nuestro pas este sector se ha visto notablemente influenciado, adems
que contamos con centros e institutos que promueven e incentivan la
creatividad y el talento de los jvenes peruanos, como el caso de la EPIC
(ESCUELA PERUANA DE LA INDUSTRIA CINEMATOGRAFICA), que con el
respaldo de artistas de reconocida trayectoria internacional, como
Francisco Lombardi, reconocido y premiado Director de cine, y Pierre
Salazar, Lead Modeler at Animal Logic-Australia se busca el desarrollo de
la creatividad y la potencialidad de las destrezas del alumnado, y de esa
manera elevar la calidad de la produccin de pelculas peruanas, que en
los ltimos aos ha ido en aumento.
1176.
Tambin este sector se ve favorecido por el aumento de la
infraestructura en el Per, por la construccin de carreteras, centros
comerciales, lugares estratgicos para las empresas del sector
cinematogrfico, donde construyen sus grandes complejos. Al ser
empresas grandes que cuentan con miles de empleados, como el caso
de Cineplanet que cuenta con ms de 2000, su costo de crdito y las
posibilidades para acceder a l son mayores que el de las
microempresas, adems cuentan con la posibilidad de emitir ttulos de
deuda (bonos) y participar en el mercado de valores.
1177.
Otro punto es que la mano de obra contratada generalmente es
especializada, ya que el personal requerido son estudiantes
universitarios, y en cuanto a la tecnologa sabemos que esta es
importada, y el producto que se vende (pelculas) viene de afuera, del
extranjero, que a veces resultan ser buenas o malas.
1178.
Ahora, en cuanto a las condiciones de la demanda, el Per es un pas
que cuenta con una poblacin de un poco ms de 31 millones de
personas, con una proyeccin para el 2021 de 33 millones. Nuestro pas
despus del proceso de desacelerizacin de la economa peruana sufrida
aos atrs, (cabe sealar que la industria cinematogrfica no se vio
afectada por esto, contrario a esto, creci a un ritmo aun mayor), se est
percibiendo alza del PBI, lo que eleva las condiciones de vida de las
personas, y el ingreso per cpita, todo esto favorece al sector, e influye
en la demanda de cines, porque las personas la conciben como un
entretenimiento barato en comparacin al concierto, teatro, entre otros;
Pgina | 61
3.3.
1181.
3.3.1.
FUERZAS POLTICAS GUBERNAMENTALES Y
LEGALES (P)
1182.
1183. La intervencin del Estado en los negocios afecta a la operacin de
las empresas ya sea creando, modificando, o derogando leyes. Debemos
tener en cuenta que puede existir eventuales cambios en la legislacin,
como por ejemplo en legislacin laboral, el aumento de la remuneracin
mnima vital de 750 a 850 soles que rige desde el primero de mayo del
presente ao, anunciado en el Decreto Supremo 007-2012-TR.
1184.
1185. Cineplanet cuenta con polticas laborales. Lo ms importante para la
empresa es tejer una relacin laboral saludable con sus colaboradores y
brindarles buenas condiciones de trabajo.
1186. Por ejemplo, segn el portal web de Cineplanet trabaja con
nosotros21 menciona que existe el programa de lnea de carrera que,
frente a la oportunidad de cubrir una nueva vacante , la empresa
21 Cineplanet. (sf.) Trabaja con nosotros. Recuperado el 06 de julio del 2016, de:
http://www.superplanets.com.pe/peru/trabaja-con-nosotros/
Pgina | 62
3.3.2.
1195.
1196. El Per ha logrado alcanzar tras varios aos de estabilidad
macroeconmica, prudencia en la poltica fiscal y monetaria y un
crecimiento sostenido. Se estima que durante el periodo 2016-2021, el
pas registrar en promedio una inflacin de 2.6% y un crecimiento
econmico de alrededor de 3.7%. Segn el Diario Gestin (2016)22, en
base a las nuevas proyecciones del Fondo Monetario Internacional (FMI),
22 Gestin (2016). Per entre pases con mejor ambiente macroeconmico en
Amrica Latina al 2021. Recuperado el 06 de julio del 2016, de:
http://gestion.pe/economia/peru-entre-paises-mejor-ambiente-macroeconomicoamerica-latina-hacia-2021-2159098
Pgina | 63
3.3.3.
FUERZAS SOCIALES, CULTURALES Y
DEMOGRFICAS (S)
1203.
1204. Se puede apreciar que el Per ha crecido econmicamente y esto se
ha reflejado en la capacidad adquisitiva de los peruanos. En el 2004 la
mitad de las personas que vivan en Lima Metropolitana perteneca a la
clase baja; es decir, estaban en una condicin de pobreza y pobreza
extrema, y esta situacin se agudiza en las provincias. Podemos ver que
esta situacin ha cambiado, en el ao 2014, del 50% de las personas que
vivan en pobreza y pobreza extrema, se ha reducido a 35% de la
poblacin de Lima Metropolitana (ver figura 11).
1205.
http://larepublica.pe/impresa/economia/5841-bcr-politica-
Pgina | 64
1206.
Pgina | 65
Pgina | 66
3.3.4.
1220.
1221. Segn la memoria anual de Cineplanet (2015), tanto el sector
cinematogrfico como las exhibidoras han registrado una evolucin
debido a las nuevas tecnologas que se presenta en estos tiempos.
Durante la dcada de los ochentas, la industria atravesaba por un
periodo de cambio estructural: con el paso de cines, con grandes salas
nicas, al concepto de complejo multisala, donde se pudiera tener una
oferta ms diversificada.
1222. En el Per, las exhibidoras empezaron a invertir en mejoras en las
salas de cine en la primera mitad de los noventas. Alrededor de esos
aos se ejecutaron los primeros proyectos para convertir los cines de
una sola gran sala en complejos multisala, con mejoras en butacas,
proyeccin y sonido.
1223. Ya en el ao 2008, la industria comienza su paso a salas digitales,
sobretodo bajo el formato de tercera dimensin (salas 3D). En el ao
2012, la innovacin en las salas de cines se representaba en las salas de
cine en 4D. Adems, debemos mencionar que los equipos de proyeccin
de obras cinematogrficas empezaron a digitalizarse.
1224.
1225. Segn una publicacin de RPP noticias (2015)27 inform que nivel
mundial se estima que casi 9 de cada 10 salas de cine han realizado ya
su transicin del formato tradicional de pelcula de 35 milmetros al
nuevo estndar digital, lo cual representa un 89.8% de salas de cine ya
26 Lesevic, P. y Briceo, J. (2013). Hbitos y costumbres del cinefilo limeo 2013.
Recuperado el 06 de julio del 2016, de:
http://repositorio.usil.edu.pe/bitstream/123456789/234/1/2013_Lesevic_H
%C3%A1bitos%20y%20costumbres%20del%20cin%C3%A9filo%20lime%C3%B1o
%202013.pdf
Pgina | 67
3.3.5.
1230.
1231. Muchas veces, se desconoce el perjuicio que se puede generar con
tan solo pensar en un beneficio econmico, donde no se considera el
medio ambiente y la ecologa que deberan ser bases slidas para un
desarrollo sostenible. El Ministerio del Ambiente (MINAM) ha considerado
implementar reglamentaciones adicionales sobre nuestro medio
ambiente y la ecologa, dada la creciente importancia a nivel nacional e
internacional de estos temas. En un artculo del MINAM (2012), se emiti
que el 88% de los peruanos busca productos con ingredientes naturales.
Esto es un porcentaje elevado de aprobacin sobre el cuidado del medio
ambiente y valoracin de nuestros recursos naturales. Adicionalmente,
indica que el 90% de los peruanos ha odo hablar sobre la prdida de
especies y la deforestacin, mediante la publicidad de la televisin,
escuelas o universidades.
1232.
1233. En este sentido las empresas de la industria cinematogrfica no
afectan el medio ambiente, precisamente por el rubro a que se dedican,
el cual es brindar un servicio de entretenimiento al pblico en general, a
travs de sus complejos cinematogrficos.
1234.
1235.
27 RPP Noticias. (2016). RPP: Entradas de cine en Per entre las ms baratas del
mundo. Recuperado el 06 de julio del 2016, de: http://rpp.pe/cine/internacional/asise-movieron-las-cifras-del-cine-en-el-mundo-durante-el-2015-noticia-940468
Pgina | 68
3.4.
MATRIZ DE EVALUACIN DE FACTORES
EXTERNOS (EFE)
1239.
1240. Como resultado del anlisis externo de las diversas fuerzas, se
elabora la matriz de evaluacin de factores externos (EFE) considerando
FUERZAS POLTICAS, GUBERNAMENTALES Y LEGALES (P)
las oportunidades y amenazas presentes en el entorno de Cineplanet
Cuenta con leyes y polticas laborales. Por ejemplo, un aumento de la
(Ver tabla 1).mnima vital, en el caso de la legislacin laboral.
remuneracin
1241.
Estatutos de la empresa.
La proteccin del consumidor por parte1243.P
del Estado,
a travs del Cdigo
de
1242.FACTORES
1244.CALI
1245.PUNT
Proteccin y Defensa del Consumidor
DETERMINANTES
XITO
ES
FICACI
UACIN
Ley
N 28683 sobre la DEL
atencin
preferencial.
O
N
Ley N 26370, Ley de la Cinematografa Peruana,
que protege
la promocin y
difusin del cine peruano.
1246.OPORTUNIDADES
1. Crecimiento de la poblacin 1247. 0
1248. 3
1249. 0.18
joven en el Per.
.06
FUERZAS ECONMICAS Y FINANCIERAS (E)
2. Tendencia
de
crecimiento 1250. 0
1251. 3
1252. 0.21
Tendencia de crecimiento econmico del pas en los prximos 5 aos (3.7%).
econmico
del
pas
durante
los
.07
Estimacin de una inflacin de 2.6% en promedio durante los prximos cinco
aos.
prximos cinco aos.
3. Mayor porcentaje de ingreso por 1253. 0
1254. 4
1255. 0.24
regin y grupo de consumidores.
.06
4. Incremento de la produccin 1256. 0
1257. 2
1258. 0.10
cinematogrfica peruana.
.05
5. Demanda insatisfecha en la 1259. 0
1260. 3
1261. 0.18
distribucin geogrfica de salas
.06
FUERZAS SOCIALES, CULTURALES Y DEMOGRFICAS (S)
de cine.
Mayor poblacin con preferencias por las salas de cine.
6. Tendencias
Mayor
accesibilidad
de
las 1262. 0
1263. 3
1264. 0.15
de las personas a gastar en entretenimiento.
personas
al
internet.
.05
Ofertas laborales sin discriminacin alguna.
valores ticos
y culturales en
el personal
atiende
salas de
7. Altos
Mayor
poblacin
con
1265. 0que 1266.
4 en las1267.
0.28
cines a nivel nacional.
preferencias por las salas de
.07
Mayor porcentaje de ingreso por regin y grupo de los consumidores.
cine.
Diversidad
de salas de cine a nivel nacional.
8. Demanda
Crecimiento
y expansin
de los
0
1269. 3
1270. 0.18
insatisfecha
en algunas
zonas1268.
geogrficas.
centros comerciales
.06
9. Consumidores
que
buscan 1271. 0
1272. 4
1273. 0.32
FUERZAS
TECNOLGICAS
Y CIENTFICAS
nuevas experiencias
en cine.
.08 (T)
Evolucin de las
tecnologas.
10.Tendencias
denuevas
las personas
a 1274. 0
1275. 3
1276. 0.21
Ampliacin del concepto de "multisalas".
gastar en
entretenimiento.
.07
Pantalas
deel
ltima
generacin.
1277.AMENAZAS
Digitalizacin de las salas.
Implementacinde
del e-commerce.
11.Crecimiento
la piratera a 1278. 0
1279. 2
1280. 0.16
nivel nacional
.08
12.Operamos con una ley que tiene 1281. 0
1282. 2
1283. 0.08
ya ms de 20 aos (Ley 26370,
.04
que data de 1994)
FUERZAS
Y AMBIENTALES
13.Falta
de ECOLGICAS
lo que se conoce
en 1284. 0(E) 1285. 1
1286. 0.05
Contribucin a la no contaminacin del medio ambiente, debido a que no usa
Colombia,
como
los
film
.05
insumos que vallan en contra de ello.
commissions.
14.Aparicin de nuevas empresas 1287. 0
1288. 3
1289. 0.21
en el mismo rubro.
.07
Pgina | 69
1290. 0
1291. 2
1292. 0.14
.07
1293. 0
1294. 2
1295. 0.12
.06
1297.1
1298.
1299.2.81
.0
0
1300.Tabla 1: Matriz de Evaluacin de Factores Externos
1301. Donde:
1302. (4): Respuesta superior; (3): Respuesta encima del promedio; (2):
Respuesta promedio y (1): Respuesta deficiente.
1303. El resultado 2.81 nos indica que la empresa Cineplanet est
aprovechando al mximo sus oportunidades y evitando las amenazas a
las que se enfrenta.
3.5.
1304.
1305. El modelo de las cinco fuerzas de Porter permite la ejecucin del
anlisis competitivo, y determinar la estructura y atractividad de la
industria donde la organizacin compite, as como el desarrollo de
estrategias en muchas industrias. El anlisis de las fuerzas competitivas
e industriales es el punto de arranque para evaluar la situacin
estratgica y la posicin de una organizacin en el sector y los mercados
que lo componen. La competencia por obtener beneficios va ms all de
los rivales consolidados de una industria para alcanzar tambin a otras
fuerzas competidoras: (a) clientes, (b) proveedores, (c) posibles
aspirantes y (d) los productos suplentes. Esta ampliacin de la rivalidad
que se origina de la combinacin de las cinco fuerzas define la estructura
de una industria y moldea la naturaleza de la interaccin competitiva
dentro de ella. (D'Alessio Ipinza, 2008)28
1306.
1307. Adems segn D Alessio, el ciclo de vida de la industria se divide en
cuatro fases: (a) emergente, (b) crecimiento, (c) madurez y (d)
declinacin. Tomando como referencia este concepto, Cineplanet se
encontrara en una etapa de crecimiento dado el gran nmero de
complejos cinematogrficos con los que cuenta, y a su constante
expansin en el mercado (Ver Figura 12).
1308.
1309.
1310.Figura 12: Ciclo de Vida de la Industria
1311.
3.5.1.
PODER DE LA NEGOCIACIN DE LOS
PROVEEDORES
1312.
1313. Segn la tesis PERSPECTIVAS Y POSIBILIDADES DE CRECIMIENTO DEL
CINE PERUANO EN EL CONTEXTO MUNDIAL los tres actores que
participan en el negocio cinematogrfico son los productores, los
distribuidores y los exhibidores (dueos de las salas de cine). Los
productores son los gestores que se encargan de conseguir el
financiamiento para realizar sus pelculas, lo que los convierte en dueos
de los derechos creativos y comerciales de aquellas. En cuanto a los
distribuidores, si bien el 90% de las pelculas han sido producidas en
Estados Unidos, estas requieren la intermediacin de una distribuidora
en cada pas donde se comercializan. En el Per se encuentran UIP United International Pictures, Andes Films y Fox Warner entre las ms
importantes. Estas manejan los sellos de los grandes majors. Los ms
reconocidos son Universal, DreamWorks, Disney Buena Vista, 20th
Century Fox, Paramount Pictures y Warner Bros. Adems estn las
empresas peruanas que adquieren los derechos de cine independiente
(filmes que no son producidos por los grandes estudios), como Delta
Films, Venus Films, Euro Films y Star Films, entre otras.
1314.
1315. Los proveedores o en este caso las distribuidoras cada ao elaboran
un calendario de estrenos llamado film competitive, que es una especie
de cronograma que permite ver qu pelculas se estrenan los das jueves
de cada semana. Al ser Hollywood el mayor proveedor de pelculas en el
mundo, el poder de su industria determina qu pelculas se ven en
determinadas fechas.
1316. Adems cabe indicar que estos proveedores alquilan las pelculas a
los cines por un porcentaje de la taquilla que depender del potencial de
recaudacin de la pelcula y la semana en que se encuentra desde su
estreno. La negociacin se tiende a dar antes que la pelcula
Pgina | 71
3.5.2.
PODER DE NEGOCIACIN DE LOS
COMPRADORES
1318.
1319. El cine sigue siendo uno de los negocios ms riesgosos, pues est
basado en el gusto intangible del pblico. Es por ello que el poder del
consumidor en este sector es muy inmenso e influye desde los productos
comestibles que se les ofrece hasta las pelculas que se pondrn en
taquilla.
1320. El pblico peruano elige ver los blockbusters, filmes americanos que
tienen grandes valores de produccin, como efectos especiales,
animacin con recreacin de escenas espectaculares, actores
reconocidos y nuevas revelaciones. Esto genera que en el sector
cinematogrfico peruano predominen en las taquillas pelculas
estadounidenses generando que no haya espacio para otro tipo de cine.
1321.
1322. Otro de los factores importante es el establecimiento de los precios.
Debido a la presencia de grandes cadenas de cine dentro de nuestro
pas, ha generado que los clientes tengan un mayor control debido a que
tienen mayores oportunidades de eleccin. Es por ello que los cines,
aparte de los servicio estndares que ofrecen, han optado por ofrecer
tambin servicios personalizados que sirve para generar mayores
ingresos y estn enfocados a un sector de pblico ms selecto.
1323.
3.5.3.
1324.
Piratera.
1325. Segn el diario Comercio, el problema ms grave que aqueja a las
empresas dedicadas al sector cinematogrfico es la piratera. La piratera
es un fenmeno complejo que genera un impacto negativo no solo para
el desarrollo de la industria y el comercio sino tambin para la sociedad,
ya que muchos se acostumbran no solo a vivir de la falsificacin sino que
lo ven como algo normal y no incorrecto.
1326.
1327. La piratera es definitivamente un fenmeno inmortal y enorme. El
problema se presenta en cualquier rincn del planeta, en pases ricos y
tambin en pobres, sin embargo las dimensiones del problema son
distintas en cada caso.
1328. En el Per los medios ms usados para piratear son los DVD y las
pginas web, en las cuales puedes obtener pelculas que an no se
estrenan en la cartelera nacional.
1329.
Nuevos modelos de distribucin de contenidos audiovisuales:
Pgina | 72
3.5.4.
1334.
1335. La amenaza de entrantes en el sector cinematogrfico es baja debido
a que existen diversas barreras de entradas que impiden la aparicin de
nuevas empresas. Distinguimos algunos tipos de barreras de entrada:
1336.
Las ventajas en los costes absolutos: En el Per existen grandes
cadenas de cines como Cinemark, Cineplanet, UVK, etc. que ya tienen
un participacin ganada dentro de mercado peruano y que poseen
tcnicas de produccin superiores, lo cual les permite ofrecer sus
servicios a un coste menor del que tendra cualquier empresa que
quisiera entrar.
Las
ventajas en la diferenciacin del producto o servicio: Las
empresas establecidas como lo es Cineplanet tendrn ventaja
respecto a las potenciales entrantes, porque cuentan con la fidelidad
de los consumidores. Esto obligar a las empresas que intenten
ingresar a destinar una cantidad importante a publicidad, a fin de
captar clientes.
Los requerimientos de capital elevados: Esto suponen una barrera
importante para las potenciales empresas entrantes. Estas empresas
pueden tener problemas de financiacin de sus inversiones, debido a
sus dificultades para conseguir recursos ajenos.
3.5.5.
1337.
Pgina | 73
1339.
1340.Fuente: Memoria Anual de Cineplanet 2015
1342.
1341.
*Otros incluye a Cinerama, Cinepolis, Plaza Jess Mara (independiente).
1343.
Cinemark: segn el diario Gestin (2016), Cinemark es la segunda
cadena en el Per con 82 pantallas y mantiene una participacin en la
recaudacin de 20.0% del mercado. Es filial de Cinemark Holding, la
tercera cadena de exhibicin de pelculas de los Estados Unidos, la cual
cuenta una amplia diversificacin geogrfica (ms de 5,200 pantallas
alrededor del mundo) con importante presencia en Amrica Latina. Se
caracteriza por mantener altos estndares de calidad que su filial
peruana tambin debe cumplir. Cabe sealar que la compaa
tradicionalmente se ha caracterizado por operar complejos amplios (ms
de 8 salas); no obstante ha retomado sus planes de crecimiento con la
implementacin de formatos ms pequeos.
Cinestar: posee el 13.2% del mercado y 112 pantallas. Esta empresa
fundada en 1990 ha incursionado principalmente en zonas de ingresos
medios/bajos con salas de bajos costos y menor tarifa promedio.
Multicines UVK: posee el 7.4% del mercado y 51 pantallas. Es una
empresa de capitales peruanos que posee locales con ubicaciones
estratgicas en C.C Larcomar y C.C Caminos del Inca.
1344.
1345. Tambin se debe mencionar a Cinepolis, cadena mexicana que opera
en Per desde el 2010. Al cierre del 2015, Cinepolis opera cuatro
complejos en el pas y cuenta con 36 pantallas, ubicados en el C.C Lima
Norte, en Mall Aventura Plaza Santa Anita, en el Open Plaza Pucallpa y en
el Centro Comercial Arequipa Center. Cinepolis es la primera cadena de
Pgina | 74
1382.
CINES
1370.
CINEMARK
1352.
CINEPLANET
Pgina | 75
1408.
CINEPOLIS
1396.
UVK
TAR
3.6.
LA ORGANIZACIN O SECTOR Y SUS
REFERENTES
1419.
1420. La cadenas de cines Cineplanet lder en el Per, cuenta con el
potencial necesario y suficiente para lograr desarrollarse y obtener una
ventaja competitiva frente a las dems cadenas de cines, as que, dentro
del proceso de investigacin a nivel global, hemos identificado a dos
cadenas cinematogrficas que son lderes en el rubro de entretenimiento
a nivel mundial.
1421.
1422. Uno de ellos es la Multinacional Mexicana Cinpolis que se
convirti en el 2015 en la segunda cadena mundial de salas de cine por
Pgina | 76
3.7.
MATRIZ PERFIL COMPETITIVO (MPC) Y MATRIZ
DE PERFIL REFERENCIAL (MPR)
1444.
1445. La Matriz de Perfil Competitivo (MPC) identifica a los principales
competidores de la organizacin, sus fortalezas y debilidades con
relacin a la posicin estratgica de una organizacin modelo 29. En
nuestro caso hemos identificado que las empresas dentro del sector
cinematogrfico que constituyen una competencia directa con la
empresa Cineplanet, son Cinemark y Cinestar, y dado ello, la MPC ha
sido elaborada en base a ellos. Para la elaboracin de la MPC de
Cineplanet, hemos identificado 11 factores, los cuales son determinantes
para el xito de la empresa. Entre los factores ms importantes, se
puede destacar 1) la atencin personalizada, 2) innovacin tecnolgica,
3) personal calificado, 4) infraestructura adecuada y participacin de
mercado, a los cuales se le ha considerado un peso superior que a los
otros factores debido a su relevancia. Respecto a los resultados de la
matriz, la empresa Cineplanet obtiene una calificacin de 3.20, esto
indica que se encuentra muy por encima del promedio
1446.
29 DAlessio Ipinza, Fernando A. El proceso estratgico. Un enfoque de gerencia.
Pg. 145
Pgina | 78
Factores
os de xito
Publicidad
Atencin
nalizada al
e
etitividad
precios
Calidad de
oductos
dos
ealtad del
e
pacin de
do
xpansin
Comercio
nico
Personal
ado
acin
gica
structura
ada
TAL
1494. 0 1495.
1497.
1499.
1501.
1503.
1496. 0.16
1498. 0.24
1500. 0.32
1502. 0.24
.08
2
3
4
3
3
1506. 0 1507.
1509.
1511.
1513.
1515.
1508. 0.21
1510. 0.21
1512. 0.21
1514. 0.28
.07
3
3
3
4
3
1518. 0 1519.
1521.
1523.
1525.
1527.
1520. 0.32
1522. 0.24
1524. 0.32
1526. 0.24
.08
4
3
4
3
3
1530. 0 1531.
1533.
1535.
1537.
1539.
1532. 0.36
1534. 0.27
1536. 0.27
1538. 0.18
.09
4
3
3
2
1
1542. 0 1543.
1545.
1547.
1549.
1551.
1544. 0.09
1546. 0.36
1548. 0.09
1550. 0.09
.09
1
4
1
1
3
1554. 0 1555.
1557.
1559.
1561.
1563.
1556. 0.28
1558. 0.21
1560. 0.21
1562. 0.21
.07
4
3
3
3
3
1566. 0 1567.
1569.
1571.
1573.
1575.
1568. 0.40
1570. 0.30
1572. 0.30
1574. 0.30
.10
4
3
3
3
3
1578. 0 1579.
1581.
1583.
1585.
1587.
1580. 0.36
1582. 0.36
1584. 0.36
1586. 0.36
.12
3
3
3
3
4
1590. 0 1591.
1593.
1595.
1597.
1599.
1592. 0.33
1594. 0.33
1596. 0.33
1598. 0.33
.11
3
3
3
3
3
1602.1
1604.3.2
1606.3.0
1608.2.9
1610.2.8
1603.
1605.
1607.
1609.
.00
0
9
8
0
1613.Tabla 2: Matriz de Perfil Competitivo
1614.
1615. Donde la Clasificacin:
1616. (1) Debilidad mayor; (2) Debilidad menor; (3) Fortaleza menor y (4)
Fortaleza principal
1617.
1618. La apreciacin del cuadro nos indica que la empresa Cineplanet es en
cierto modo la ms competitivo, ya que se encuentra por encima del
promedio, adems existe una breve brecha entre los dos competidores
ms importantes, que son Cinemark y Cinestar, pero tambin se puede
observar que la empresa Cinpolis est logrando una posicin ms
competitiva, y se podra convertir en una gran competidor para la
empresa, gracias a sus innovaciones tecnolgicas en la sala 4DX.
Pgina | 79
1611.
1635.1. Publicidad
1643.2. Atencin personalizada al
cliente
1651.3. Competitividad en los
precios
1659.4. Calidad de los productos
ofrecidos
1667.5. Lealtad del cliente
1675.6. Participacin de mercado
1683.7. Expansin global
1691.8. Comercio electrnico
1699.9. Personal calificado
1707.10. Innovacin tecnolgica
1715.11. Infraestructura
adecuada
1723.TOTAL
1731.Tabla 3: Matriz
1623.P
eso
1624.Cineplane
t
(PER)
1629. 1630.Pon
Valo
deraci
r
n
1637.
1638. 0.21
3
1645.
1646. 0.48
4
1653.
1654. 0.16
2
1661.
1662. 0.21
3
1669.
1670. 0.32
4
1677.
1678. 0.36
4
1685.
1686. 0.09
1
1693.
1694. 0.28
4
1701.
1702. 0.40
4
1709.
1710. 0.36
3
1717.
1718. 0.33
3
1636. 0.
07
1644. 0.
12
1652. 0.
08
1660. 0.
07
1668. 0.
08
1676. 0.
09
1684. 0.
09
1692. 0.
07
1700. 0.
10
1708. 0.
12
1716. 0.
11
1724. 1.
1725. 1726. 3.20
00
de Perfil Referencial
1625.Cinpolis
(Mxico)
1631.V
1632.Pond
alo
racin
r
1639. 4
1640. 0.28
1647. 4
1648. 0.48
1655. 4
1656. 0.32
1663. 3
1664. 0.21
1671. 4
1672. 0.32
1679. 4
1680. 0.36
1687. 4
1688. 0.36
1695. 3
1696. 0.21
1703. 4
1704. 0.40
1711. 4
1712. 0.48
1719. 4
1720. 0.44
1727.
1728. 3.86
1732.
1733. Donde la Clasificacin:
1734. (1) Debilidad mayor; (2) Debilidad menor; (3) Fortaleza menor y (4)
Fortaleza principal
1735.
1736. Nota:
1737. Para la elaboracin de esta matriz, escogimos como referentes a la
empresa CINEMARK, pero en su casa matriz, los EEUU, y a Cinpolis que
se encuentra ubicada en Mxico. La puntuacin de Cineplanet se
encuentra muy por debajo de estas empresas, ya que las mismas son las
principales cadenas cinematogrficas del mundo.
1738.
Pgina | 80
1739.
1740.
1741.
1742.CAPITULO
IV:
1743.
1744.EVALUACI
N INTERNA
1745.
1746.
1747.
1748.
1749.
1750.
1751.
1752.
1753. Las oportunidades y amenazas identificadas en la evaluacin
externa
solo
podrn
ser
aprovechadas
y
minimizadas
respectivamente si se cuenta con un correcto conocimiento interno de
la organizacin actual del distrito.
1754.
Pgina | 81
1755.
1756. Segn (D'Alessio Ipinza, 2008)30, el rol fundamental de los recursos en
una organizacin es crear valor. Este valor se define en trminos simples
como la diferencia entre el valor de mercado y el costo de la
organizacin. Para ello, se tiene como herramientas el anlisis de las
reas funcionales que integran el ciclo operativo de la organizacin. Este
anlisis interno permitir mostrar la actual situacin de Cineplanet
basado en el anlisis de siete reas funcionales, las cuales son: (a)
Administracin y Gerencia (A); (b) Marketing y ventas (M); (c)
Operaciones y Logstica (O); (d) Finanzas y contabilidad (F); (e) Recursos
humanos (H); (f) Sistemas de informacin y comunicaciones (I); y (g)
Tecnologa, investigacin y desarrollo (T).
1757.
4.1.1.
1758.
1759. Segn D Alessio (2008)31, la gerencia es la encargada de manejar los
aspectos operacionales y estratgicos, as como de definir el rumbo y las
estrategias de la organizacinel permanente objetivo de la
administracin es aumentar la productividad como vehculo para
incrementar las posibilidades de competir con xito
1760.
REPUTACIN DE LA ALTA DIRECCIN Y SUS GERENTES:
1761.
a) Directores: Cineplex es administrada por su Directorio. El Directorio de
Cineplex estaba conformado por seis (6) directores. Los directores son
elegidos cada tres (3) aos por una junta general ordinaria de los
accionistas de Cineplex. De acuerdo con el estatuto de la Compaa, los
directores pueden ser removidos mediante el voto de los accionistas en
una junta general de accionistas.
1762.La asistencia de una mayora de los directores a una reunin del
Directorio es necesaria para formar un qurum y para que el Directorio
pueda tomar cualquier accin. La Gerencia General de Cineplex es
nombrada por la Junta General de Accionistas y mantiene su cargo a
criterio del mismo. El Directorio fue elegido en la Junta General de
Accionistas del 27 de septiembre del 2013 por un plazo de tres (3) aos.
1763.
1764.
1765.
1766.
1767.
1768.
1769.
1770.
30 DAlessio Ipinza, Fernando A. El proceso estratgico. Un enfoque de
gerencia. Pg. 169
31 Ibdem, pg. 170
Pgina | 82
1835.Fernando Soriano
Barrantes
1839.Luis Costa Velarde
1843.Juan Jos Duffo
Sarmiento
1847.Vctor Arvalo
Rodrguez
1851.lvaro Sedano
Andrade
1855.Sonia Quispe
Ramrez
1859.Miguel Delgado
1831.Cargo
1860. Gerente de
Operaciones
1863.
1864.Fuente: Bolsa de valores de Lima
1832.
Ingr
es
o
1837.
2008
1841.
2015
1845.
2015
1849.
2015
1853.
2004
1833.E
xper
ienci
a
1834.(a
os)
1838. +
23
1842. +
14
1846. +
19
1850. +
20
1854. +
19
1857.
2004
1861.
2013
1858. +
21
1862. +
15
1865.
1866. Adems la empresa cuenta con un Cdigo de Buenas Prcticas y
Polticas de Gobierno Corporativo, que permite fortalecer las acciones
referentes a su gobierno corporativo.
1867.
Alianza estratgica con el grupo Intercorp.- La compaa cuenta
con una alianza comercial y estratgica de largo plazo con el Grupo
Intercorp a travs de la cual tiene la primera opcin de asegurar
locaciones para sus complejos de cine (72% de sus complejos existentes
(23), se encuentran en locaciones del Grupo, principalmente en centros
comerciales altamente concurridos.), le permite optimizar estrategias
comerciales (por ejemplo, campaas cruzadas) y mejorar el poder de
negociacin (a travs de mejores condiciones con proveedores en
comn). Adems, mantiene directores en comn con algunas empresas
del Grupo, que garantiza un alineamiento de ambos en sus planes de
crecimiento. Asimismo, la compaa tiene como socios estratgicos a las
cadenas de Supermercados Plaza Vea y Vivanda y a la cadena de
farmacias Inkafarma (pertenecientes al Grupo Intercorp), con los que se
desarrollan campaas comerciales para impulsar la venta de tickets.
1868.
1869.
Cabe sealar que Cineplex S.A., gracias a su fuerte posicin en
el mercado le ha permitido entrar en alianza con otros centros
comerciales no vinculados a Intercorp, como son el Grupo Wong y el
Grupo Breca.
1870.
Agresivo Plan de expansin. El plan de expansin 2013-2016 de
Cineplanet contempla inversiones en Per destinadas principalmente a la
Pgina | 84
Pgina | 85
1879.
1880. Segn el portal virtual de ucic, en el rea de ventas Cineplanet
maneja distintos indicadores que les permite medir el progreso que hay
en los distintos puntos de ventas (boletera, dulcera, ice corner), entre
estos indicadores tenemos los siguientes:
1881.
PERCAP: Este indicador representa la venta por espectador y la
frmula es:
1882.PERCAP =VENTAS EN DULCERIA/ESPECTADOR
1883.
TICKET PROMEDIO: Este indicador representa cul es el monto
promedio que vende un cajero por cliente y la frmula es:
1884.TICKET PROM = VENTA DE DULCERA/TRANSACCIONES DE
DULCERA
1885.
INCIDENCIA DE COMPRA: Este indicador representa al total
espectadores que compran en nuestra Dulcera y la frmula es:
1886.INCID=TRANSACCIONES DE DULCERIA /ESPECTADORES.
1887.
COSTO DE VENTA: Este indicador refleja el costo promedio en
porcentaje de todos los productos que se han vendido en la dulcera en
un determinado periodo y la frmula es:
1888.COSTO DE VENTAS = COSTO TOTAL DE PRODUCTOS/VENTA DE
DULCERIA.
1889.
HIT RATE DE BEBIDAS: Este indicador muestra el nivel de consumo
efectivo que hay en dulcera. Dividiendo el total de bebidas vendidas en
un determinado periodo entre el nmero de espectadores recibidos en
ese mismo periodo.
1890. Ejemplo:
1891. Espectadores: 1000
1892. Bebidas: 500
1893. Hit Rate = 50%
1894.
HIT RATE DE POPCORN: Este indicador muestra el nivel de consumo
de popcorn en dulcera. Multiplicando el total de Popcorn vendidos por
tipo por la cantidad de clientes a la que va orientado el tipo de popcorn
(Grande: 1 persona, Gigante: 2, Sper Gigante: 3, etc. o definido por el
nmero de bebidas del combo). Luego este resultado se divide entre la
cantidad de espectadores.
1895.
1896. Ejemplo: Popcorn Grande: 100, Gigante: 150, Sper Gigante: 100
1897. Espectadores: 1000
1898. HIT RATE POP CORN = ((100)*1+ (150)*2+ (100)*3)/10000=70%
1899.
Pgina | 86
4.1.3.
OPERACIONES Y LOGSTICA(O)
1907.
Inventario: para el manejo y control de inventario, CinePlanet lo divide
en tres pasos que son los siguientes:
1908.
1. La recepcin de la mercadera
1909.
Es con Gua de Remisin salvo aquellos casos en los que el rea
de logstica comunique previamente que la recepcin se realice con
factura. Al recepcionar la mercadera se debe:
Contrastar las cantidades descritas en la gua de remisin y las
cantidades solicitadas en la O/C correspondiente con los productos
que se estn recepcionando.
Revisar el embalaje de la mercadera.
Verificar el empaque de las cajas (no roto y cantidad completa), en el
caso de Hotdogs el empaque debe estar sellado, el pan (la bolsa no
debe tener orificios).
Revisar las fechas de vencimiento para controlar la correcta rotacin
del producto. Una vez recepcionado los productos, se proceder a
Pgina | 87
1910.
2. Almacenamiento:
o Los productos deben organizarse en almacenes de acuerdo al tipo de
conservacin en parihuelas, estantes, anaqueles, equipos de
refrigeracin, equipos congeladores, etc.
o Organizar los productos en el rea que les corresponde de acuerdo a
su fecha de vencimiento respetando el sistema PEPS.
o Despus de retirar o ingresar productos al almacn reubicar los
productos garantizando su rotacin (mtodo PEPS), brindando
accesibilidad a los productos ms prximos a vencer.
o Los almacenes se debern mantener limpios, ordenados y
correctamente sealizados para su correcta, segura y ordenada
administracin.
o Los complejos deben manejar en almacn:
Afiche estndar para cada producto.
Afiche Usar Primero
Tarjeta Kardex.
1911.
3. Salidas de almacn:
o En la maana se proceder a sacar productos para abastecer la
dulcera para todo el da, todo producto que sale debe ser anotado
inmediatamente en el formato FO-1.3.1 Tarjeta Kardex.
Pgina | 88
1912.
1913. Mano de obra: Al 31 de diciembre de 2015, el nmero de trabajadores
de Cineplex S.A. ha estado distribuido de la siguiente manera.
1914.
1915.TRABAJADORE
1916.A
diciembre 1917.A
diciembre
S
del 2015
del 2014
1918.Directores
y
1919. 10
1920. 7
gerentes
1921.Empleados
1922. 2,222
1923. 2,086
1924.Practicantes
1925. 2
1926. 2
1927.Total
1928. 2,234
1929. 2,095
1930.Permanentes
1931. 464
1932. 135
1933.Temporales
1934. 1,770
1935. 1,960
1936.
1937. Este incremento de 6.6% en la cantidad de empleados se debe al
crecimiento raudo que tiene CinePlanet. Es por ello que tambin la
empresa invierte mucho en su capital humano mediante el plan de
banca.
1938.
PLAN DE BANCA
1939. Es un programa de desarrollo en el que se reconoce a colaboradores
con potencial con en el fin de entrenarlos para una siguiente posicin
vacante. La planeacin oportuna del Plan de Banca nos ayuda a:
o Identificar el potencial en cada colaborador y promover el desarrollo
de nuevas habilidades.
o Planificar anticipadamente y contar con talentos preparados para
cuando se necesite cubrir un puesto.
o Conocer y entender los requerimientos de personal de cada complejo
y rea.
o Dirigir la atencin y responsabilidad en preparar a nuestra gente.
o Promueve el desarrollo de una competencia sana y mejora el
rendimiento del personal del complejo.
o Incrementa el nivel de responsabilidad en el cumplimiento de los
procesos.
o Evita la carga laboral en el resto del personal frente a la rotacin.
1940.
Quines promueven el desarrollo?
1941. El manejo y ejecucin del Plan de Banca es responsabilidad de los
jefes inmediatos, quienes se encargan de detectar el potencial en sus
colaboradores. Para ello intervienen y se relacionan los siguientes
elementos:
o Operaciones: El GDC revisa los posibles candidatos a Plan de
Banca con su GDZ
Pgina | 89
1947. Tanto la LVD, informe de entrenamiento como VCT deben formar parte
del entrenamiento de todos los colaboradores en Banca y estos se
archivan en el file de entrenamiento. Todos los documentos llevan la
firma del Complejo o Gerente de Zona (de ser el caso).
1948.
4.1.4.
1949.
1950. Cineplex S.A. maneja recursos provenientes del exterior cuando
necesita recursos para financiar nuevos proyectos. En septiembre de
2004, se inici la internacionalizacin de la compaa, a travs de la
constitucin de la subsidiaria de cines e inversiones Cineplex Ltda. En
Chile, luego de la firma de contratos con diferentes operadores para abrir
hasta cinco complejos. Cuatro de los 5 complejos firmados comenzaron a
operar en el ao 2005. El plan de expansin ejecutado para los primeros
cuatro complejos fue financiado por Cineplex mediante la emisin en
Per de un bono titulizado de US$ 8000,000.00 en el ao 2005.
1951.
1952. En el 2014, el plan de expansin de Cineplex hizo que su deuda se
distribuya en prstamos bancarios y en arrendamientos financieros, para
as poder financiar su plan de inversiones: el cambio hacia proyeccin
digital en todas las salas, la innovacin tecnolgica con salas 3D, la
Pgina | 90
Prueba Corriente
1.2
1
1.02
0.8
0.6
Prueba Corriente
0.7
0.65
0.5
0.4
0.2
0
2012
2013
2014
2015
1979.
1980.Fuente: Elaboracin propia en base a memoria anual de
Cineplanet 2015, 2014 y 2013.
1981.
PRUEBA CIDA
1982.
1983. Segn lo que nos muestra la grfica, la prueba cida, en el ao 2015,
equivale a 0.7, lo cual representa que la empresa no cuenta con
disponibilidad de recursos para cubrir los pasivos a corto plazo, en otras
palabras la empresa no estara en condiciones de pagar la totalidad de
sus deudas a corto plazo sin vender sus mercancas.
1984.
Pgina | 92
Prueba cida
1.20
1.00
1.00
0.80
0.60
Prueba cida
0.60
0.40
0.70
0.50
0.20
0.00
2012
2013
2014
2015
1985.
1986.Fuente: Elaboracin propia en base a memoria anual de
Cineplanet 2015, 2014 y 2013.
1987.
ENDEUDAMIENTO PATRIMONIAL
1988.
1989. Podemos apreciar en el siguiente grfico que, en el ao 2015, el ratio
de endeudamiento patrimonial fue de 3.42, lo cual, a comparacin del
resultado del ratio del ao 2014, este ratio se ha reducido. Esto nos
demuestra que el patrimonio de Cineplex tiene un mayor grado de
libertad financiera, pero si comparamos este ratio con los de aos
posteriores podemos ver que aunque se habr reducido, este an sigue
siendo mayor, por lo que se deduce que son acreedores quienes
generalmente financian a la empresa en sus proyectos. Cineplex contrae
deudas con entidades financieras como BCP, Santender, Scotiabank,
Interbank.
1990.
Endeudamiento Patrimonial
4
3.5
3.46
3.42
Endeudamiento
Patrimonial
2.5
2
1.5
1
2.2
1.51
0.5
0
2012
2013
2014
2015
1991.
1992. Fuente: Elaboracin propia en base a memoria anual de Cineplanet
2015, 2014 y 2013.
Pgina | 93
17%
16%
13%
14%
12%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
2012
2013
2014
2015
1996.
1997.Fuente: Elaboracin propia en base a memoria anual de
Cineplanet 2015, 2014 y 2013.
1998.
VENTA
1999.
2000. En el siguiente grfico se puede ver que existe una tendencia
creciente de los ingresos de Cineplex. Esto se debe al aumento en el
nmero de complejos en operacin y por la consolidacin de su posicin
en el mercado, lo cual se ve favorecido por el positivo desempeo de la
economa y, en consecuencia, incremento de consumo privado.
2001.
Pgina | 94
Ventas
(En Miles de Nuevos Soles)
50,000
45,000
40,000
35,000
30,000
25,000
20,000
15,000
10,000
5,000
-
45,122
30,932
30,453
25,062
2012
2013
2014
2015
2002.
2003.Fuente: Elaboracin propia en base a memoria anual de
Cineplanet 2015, 2014 y 2013.
2004.
UTILIDAD
2005.
2006. Se puede apreciar en la siguiente grfica que la utilidad neta, al igual
que la venta, ha demostrado una tendencia creciente, a pesar del
aumento de los costos totales.
2007.
Utilidad
(En Miles de Nuevos Soles)
50,000
45,000
40,000
35,000
30,000
25,000
20,000
15,000
10,000
5,000
-
45,122
30,932
30,453
25,062
2012
2013
2014
2015
2008.
2009.Fuente: Elaboracin propia en base a memoria anual de
Cineplanet 2015, 2014 y 2013.
2010.
Pgina | 95
4.1.5.
2014.
2015. Segn D Alessio (2008)32, el recurso humano constituye el activo ms
valioso de toda organizacin, movilizando los recursos tangibles e
intangibles, haciendo funcionar el ciclo operativo y estableciendo las
relaciones que permiten a la organizacin lograr sus objetivos.
2016.
2017. Ahora, segn la Memoria Anual de Cineplex, al 31 de diciembre de
2015, el nmero de trabajadores, ha estado distribuido de la siguiente
manera.
2018.
2019.Trabajadore 2020.A Diciembre 2021.A Diciembre
s
2015
2014
2022. Directores y
2023. 10
2024. 7
Gerentes
2025. Empleados
2026. 2,222
2027. 2,086
2028. Practicantes
2029. 2
2030. 2
2031. TOTAL
2032.2,234
2033.2,095
2034. Permanentes
2035. 464
2036. 135
2037. Temporales
2038. 1,770
2039. 1,960
2040.
2041. En el 2015, el nmero de trabajadores se ha incrementado en 6.6%
respecto al mismo periodo del 2014.
32 DAlessio Ipinza, Fernando A. El proceso estratgico. Un enfoque de
gerencia. Pg. 178
Pgina | 96
52%
51%
51%
1210
51%
1200
# DE COLABORADORES 1190
50%
1225
50%
1180
49%
1170
1177
1160
1150
49%
Hombres
COLABORADORES EN PLANILLA
49%
48%
Mujeres
EN PORCENTAJE
2045.
Pgina | 98
Pgina | 99
Personas
Aprendemos
Trabajamos
Pgina | 100
Pgina | 101
2090.
2091.Fuente: Memoria Anual 2015 de Cineplanet
2092.
Pgina | 102
4.1.6.
SISTEMAS DE INFORMACIN Y
COMUNICACIONES (I)
2095.
2096. Cineplanet usa el e-commerce para poder adecuarse tanto a la nueva
tendencia de digitalizacin como para captar una mayor cantidad de
clientes. Segn la memoria anual (2015) Cineplanet cuenta con estos
recursos, que permite realizar comercio electrnico:
2097. Se sabe que el consumidor limeo solo un grupo pequeo hace uso
de este medio de comercio, por lo que, para fomentar el uso entre los
nuevos usuarios de las plataformas digitales existentes, Cineplanet lanz
una campaa que consista en la compra de entradas por va online a un
precio promocional de S/.5 el ao pasado.
2098.
Fuente: Memoria Anual de Cineplanet 2015
2099.
2100. Con respecto al e-learning, la empresa Cineplex ofrece a sus
colaboradores el servicio del sistema de programa de beneficios al
colaborador. Segn la poltica antes de la activacin o envo de clave de
acceso al sistema de Beneficios, este sistema es de uso exclusivo a cada
trabajador, en el cual el colaborador pueda informarse sobre los
beneficios y tambin, a travs de la web, pueden realizar consultas e
Pgina | 103
2101.
2102.Fuente: Pgina web de Cineplanet
2103.
4.1.7.
(T)
2104.
2105. Segn D Alessio (2008)33 el rea de investigacin y desarrollo
orienta sus esfuerzos a la investigacin tecnolgica e invencin
cientfica y comprende toda clase de mejoras y descubrimientos a
nivel de equipos, materiales, procesos, productos, entre otros.
2106.
2107. CINEPLANET es consciente de que para llegar mejor y a ms
espectadores se requiere de una herramienta de tecnologa de
informacin de ltima generacin, es por esto que opta por la solucin
de tener el sistema de ERP en su organizacin, teniendo as los
siguientes:
2108.
2109. Una definicin sencilla de qu es un ERP (Enterprise
Resource Planning Planificacin de Recursos Empresariales)
es un conjunto de sistemas de informacin que permite la
integracin de ciertas operaciones de una empresa,
especialmente las que tienen que ver con la produccin, la
logstica, el inventario, los envos y la contabilidad.
2110. El propsito de un software ERP es apoyar a los clientes de
la empresa, dar tiempos rpidos de respuesta a sus
problemas, as como un eficiente manejo de informacin que
permita la toma de decisiones y minimizar los costes.
2111.
Xray Tsnet
33 DAlessio Ipinza, Fernando A. El proceso estratgico. Un enfoque de
gerencia. Pg. 181
Pgina | 104
Pgina | 105
2121.Fuente: http://www.tsnet.com.pe/xray1.html
2122.
Sistema ERP Ofisis
2123.
2124. El mundo de los negocios y la tecnologa est evolucionando de
acuerdo a las tendencias y exigencias del mercado. Hoy en da, las
empresas deben disponer de sistemas que no solo proporcionen
informacin en el momento que se necesite, sino que tambin faciliten
sus controles.
2125.
2126. Ofisis ofrece a las compaas que brindan servicios varios, Soluciones
de Gestin Empresarial, ERP y de Recursos Humanos flexibles, rpidos y
fciles de usar, con funcionalidades que se podran implementar, para
ayudarlo en la gestin estratgica, administracin general y crecimiento
de su negocio, entre los que se incluyen: gestin integral de los circuitos
comerciales, flexibilidad en la informacin y en la toma de decisiones,
conectividad estndar con sistemas verticales, gestin de legajos, plizas
y carpetas de clientes, autorizaciones remotas, CRM para cobranzas y
paneles de anlisis, administracin de Planillas y control de asistencia de
los colaboradores.
2127.
2128. Cineplanet, cadena de multicines lder en nmero de salas y adems
empresa que ocupa uno de los primeros puestos en Great Place to
Work por la relacin entre los colaboradores y la empresa, opt por
buscar un sistema que le permita realizar un eficiente control de todo el
proceso de recursos humanos, planillas y asistencia. Es por ello, que
desde el 2012, Ofisis implement en Cineplanet su Solucin de Recursos
Humanos OfiPLAN para el pago de Planillas, gestin de personal,
capacitacin y lnea de carrera, as como tambin la Solucin de Control
Pgina | 106
Pgina | 107
4.2.
MATRIZ DE EVALUACIN DE FACTORES
INTERNOS (MEFI)
2151.
2152. La matriz de evaluacin de factores internos permite, de un lado,
resumir y evaluar las principales fortalezas y debilidades en las reas
funcionales de un negocio, y por otro lado, ofrece una base para
identificar y evaluar las relaciones entre esas reas.
2153.
2154. FACTORES DETERMINANTES DEL XITO
2158. FORTALEZAS
2159. Cuenta con una plana gerencial de amplia
experiencia
2163. Slida capacidad financiera y operativa
2167. Cuenta con complejos en diferentes partes
del pas
2171. Fidelizacin gracias a la Tarjeta Premium
2175. Complejos
acogedores
y
implementadas
2179. Respaldo del Grupo Intercorp
salas
bien
2155. 2156.
PES VALO
O
R
2157. PON
DERACI
N
2160.
0.08
2164.
0.06
2168.
0.07
2172.
0.06
2176.
0.06
2180.
0.08
2184.
0.07
2188.
0.06
2192.
0.05
2196.
0.06
2161.
4
2165.
4
2169.
4
2173.
3
2177.
4
2181.
4
2185.
4
2189.
3
2193.
3
2197.
4
2162. 0.32
2200.
0.06
2201.
3
2202. 0.18
2166. 0.24
2170. 0.28
2174. 0.18
2178. 0.24
2182. 0.32
2186. 0.28
2190. 0.18
2194. 0.15
2198. 0.24
Pgina | 109
2204.
0.06
2205.
4
2206. 0.24
2208. 2209.
0.77
2210. 2.85
2213.
0.08
2217.
0.07
2221.
0.08
2215. 0.08
2211. DEBILIDADES
2212. Dbil control y revisin de los objetos que
los clientes llevan al ingresar a las salas.
2216. Inadecuada ejecucin del servicio delivery.
2220. Reducida capacitacin en cuanto al tiempo,
al
momento
de que
ingresan nuevos
colaboradores.
2224. TOTAL (2)
2228. TOTAL
2214.
1
2218.
2
2222.
1
2225. 2226.
0.23
2229. 2230.
1.00
2219. 0.14
2223. 0.08
2227. 0.30
2231. 3.15
2232.
2233. NOTA: (4): Fortaleza mayor; (3): Fortaleza menor; (2): Debilidad
menor; (1): Debilidad mayor.
2234.
2235. La matriz para la empresa Cineplanet cuenta con 15 factores
determinantes de xito, 12 fortalezas y 3 debilidades, un nmero
adecuado de factores, aunque usando una ponderacin algo subjetiva
con valores como 0.04 y 0.06. El valor de 3.15 indica un valor por
encima del promedio, lo que hace que la empresa tenga una posicin
interna fuerte.
2236.
4.3.
CONCLUSIONES
2237.
o Actualmente el sector cinematogrfico es un sector altamente
competitivo, en el Per existen 7 empresas que brindan el servicio de
entretenimiento, sin embargo Cineplanet lidera esta mercado, por
encima de Cinemark, Cinestar, entre otros.
o El mercado cinematogrfico es una actividad de continuo crecimiento,
que bien orientado genera grandes ingresos para la empresa y el
desarrollo de la misma.
o Cineplanet adems de sus ms de 15 aos de experiencia en el rubro,
cuenta con una amplia gama de gerentes con una vasta experiencia lo
que le permite aplicar con xito las estrategias que se propone. Adems
de que comparte los mismos gerentes con el grupo Intercorp, grupo que
lo respalda.
o En el rea de Marketing y Ventas, Cineplanet maneja distintos
indicadores que les permiten medir el progreso en sus distintos puntos
de ventas como el rea de boletera, dulcera e ice corner. Mediante
estos indicadores se ponen metas diarias que se deben cumplir
obligatoriamente ya que esto garantiza el adecuado avance de la
empresa con respecto a las ventas, en lo que respecta al marketing la
empresa aplica estrategias bien definidas ya que mantiene una estrecha
Pgina | 110
2253.CAPITULO
V:
Pgina | 111
2254.
2255.INTERESES
DE LA
ORGANIZACIN
Y OBJETIVOS DE
LARGO PLAZO
2256.
2257.
2258.
2259.
2260.
2261.
5.1.
INTERESES DE LA ORGANIZACIN
2262.
2263. Segn DAlessio (2008)34, los intereses organizacionales son fines que
la organizacin intenta alcanzar para tener xito en la industria y en los
mercados donde compite. Son fines supremos basados en la
organizacin en marcha y para el largo plazo. Los intereses
organizacionales de la empresa Cineplanet son los siguientes:
2264.
1. Incrementar la participacin en el mercado nacional e internacional,
obteniendo informacin de las tendencias del mercado y del actuar
de nuestros competidores en el pas y en Sudamrica.
2. Ser lder en brindar una atencin y servicio de alta calidad.
34 DAlessio Ipinza, Fernando A. El proceso estratgico. Un enfoque de
gerencia. Pg. 218
Pgina | 112
5.2.
POTENCIAL DE LA ORGANIZACIN
2266.
2267. Cineplanet cuenta con una variedad de potenciales, lo cual hace que
la empresa sea lder dentro del sector industrial. A continuacin se ver
los principales potenciales de la organizacin.
2268.
DEMOGRFICO
2269.
Distribucin geogrfica.- Aunque hemos visto en el anlisis externo
hay departamentos en donde solo hay una sala de cine o simplemente
ninguna, por lo que genera una demanda insatisfecha, Cineplanet es la
cadena de cines que presenta una mayor cantidad salas de cine que se
encuentran en diferentes lugares del pas. De los 31 complejos que
posee a nivel nacional, 15 estn en las principales ciudades del interior
del pas. La distribucin geogrfica de los complejos de cine de
Cineplanet influye en el posicionamiento de la marca.
2270.
ECONMICO
2271.
Desempeo Financiero.- Cineplex tiene un buen desempeo
financiero. Sus utilidades tienen una tendencia creciente, lo cual refleja
que tiene la capacidad de asumir sus deudas contradas por el proceso
de ampliacin y la remodelacin de sus complejos.
2272.
TECNOLGICO-CIENTFICO
2273.
E-commerce.- Cineplanet es la nica empresa que cuenta con su propio
aplicativo mvil, mientras que sus competidores usan el aplicativo mvil
Cinepapaya. Adems, Cineplanet es la primera en la industria en
incorporar una pgina web donde se pueda realizar transacciones de
compra de boletos.
2274.
Pgina | 113
5.3.
PRINCIPIOS CARDINALES
2283.
LA INFLUENCIA DE TERCERAS PARTES
Pgina | 114
5.4.
MATRIZ DE INTERESES DE LA ORGANIZACIN
(MIO)
2327.
2328.Intereses Nacionales
2334. 1.
Incrementar
la
participacin en el mercado
nacional
e
internacional,
obteniendo informacin de las
tendencias del mercado y del
actuar
de
nuestros
competidores en el pas y en
Sudamrica.
2338. 2. Ser lder en brindar
una atencin y servicio de
alta calidad.
2342. 3.
Contribuir
al
entretenimiento del pblico
en general y lograr su
satisfaccin
ofreciendo
lo
ltimo
en
innovaciones
tecnolgicas.
2346. 4. Aumentar el total de
sus ventas, incluyendo las
ventas por transacciones
de
canales
digitales,
mediante
acuerdos
comerciales
con socios estratgicos.
2350. 5. Ser y seguir siendo la
compaa
lder
en
el
mercado de cines a nivel
nacional
2329.NIVEL DE INTENSIDAD
2331.Vit
2332.Mayor 2333.Perif
al
es
rico
(serio
(afectan
(tiene
s
adversa
consecu
daos
mente)
encias)
)
2335.Gru
2336.
2337.Cine
po
mark**
Interc
orp*
2339.Clie
ntes*
2343.
2347.Cin
emark
**
Cinest
ar**
Cinep
olis**
2351.Gru
po
Interc
orp*
2340.Cine
mark**
Cinestar
**
Cinepoli
s**
2344.Cine
mark**
Cinestar
**
2341.
2345.Cinp
olis**
2348.Distri
buidores
*
2349.Centr
os
comerci
ales
o mall
s*
2352.
2353.
Pgina | 117
5.5.
2355.
2359.Clie
ntes*
2363.
2356.Colab
oradore
s*
2360.Cine
mark**
Cinestar
**
2364.
2367.Gru
po
Interc
orp*
2368.
2357.
2361.
2365.Colab
oradore
s*
2369.
2380.
2381. Segn DAlessio (2008)36 los objetivos de largo plazo representan los
resultados que la organizacin espera alcanzar luego de implementar las
estrategias externas especificas escogidas, las cuales conducen hacia la
visin establecida
2382.
2383. Adems sostiene que los objetivos de largo de plazo deben ser
cuantificables, medibles, alcanzables, de fcil entender, con un horizonte
de tiempo y sern necesarios para alcanzar la visin del sector. Estos son
necesarios en todos los niveles de la empresa y estn asociados a las
reas de resultado clave. Un rea de resultado clave es una actividad de
la organizacin en la que el negocio debe ser excelente para satisfacer
las necesidades de los clientes, vencer a la competencia y cumplir con
los stakeholders. En base a estas definiciones y conceptos, se
desarrollar los objetivos a largo plazo que se establecen para poder
alcanzar la visin deseada.
2384.
2385. Para el logro de la visin de Cineplanet hemos propuesto el logro de 5
Objetivos de Largo Plazo.
2386.
36 D'Alessio, F. (2008). El proceso estratgico: Un enfoque de gerencia, pg.
219
Pgina | 118
2387.
OLP 2: Incrementar el ingreso por ventas en un 15% ao tras ao
durante los prximos 5 aos.
2388.
OLP 3: Crear nuevos complejos de cine alrededor del pas en las
zonas geogrficas desatendidas e incrementar nuestra participacin
de mercado en un 2% anual, en cuanto a salas, taquilla y nmero de
espectadores, en los prximos 5 aos.
2389.
OLP 4: Establecer alianzas estratgicas con otros centros
comerciales no vinculados al Grupo Intercorp para las locaciones de
sus nuevos complejos de cine y con los distribuidores de pelculas con
el fin de tener la preferencia en cuanto al alquiler de las mismas.
2390.
OLP 5: Brindar la mejor tecnologa en todos los complejos de cine
con el objetivo de brindar una mejor experiencia cinematogrfica
para los usuarios externos.
2391.
OLP 6: Incrementar el grado de instruccin y capacitacin del
personal de staff.
2392.
2393.
2394.
2395.
2396.
2397.
5.6.
CONCLUSIONES
2398.
o Con respecto al potencial con el que cuenta la Empresa Cineplex se
podra afirmar que su posicionamiento se debe a que tiene una cantidad
relativamente mayor en comparacin de sus competidores en cuanto a
nmero de salas de cine, que se encuentran en diferentes lugares del
pas, as mismo tiene un buen desempeo financiero y sus utilidades
tienen una tendencia creciente, adems Cineplanet es la nica empresa
que cuenta con su propio aplicativo mvil, mientras que su competencia
usa el aplicativo Cinepapaya, lo que le permite obtener mayores
ventajas con respecto a sus competidores. Por ltimo Cineplanet cuenta
con un buen posicionamiento en cuanto a la calidad de los servicios que
brinda, sus servicios preferenciales con el nuevo formato prime que
lanz al mercado en el 2012, y su tarjeta Premium que le permite
obtener informacin acerca de los hbitos y costumbres de sus clientes.
2399.
o La visin de la empresa Cineplanet es estar ubicada dentro de las 3
mejores empresas a nivel de Sudamrica en brindar una experiencia
Pgina | 119
Pgina | 120
2446.CAPITULO
VI:
2447.
2448.EL
PROCESO
ESTRATGICO
2449.
2450.
2451.
2452.
2453.
2454.
2455.
2456.
2457.
2458.
2459.
2460.
2461. Segn DAlessio (2008)37, a lo largo de estos captulos hemos visto la
etapa de la formulacin estratgica la cual concluye con este captulo.
Las tres etapas clsicas del marco analtico de la formulacin estratgica
son: la etapa de entrada (insumos), de emparejamiento (proceso), y de
salida (productos), siendo esta ltima la de decisin del proceso
estratgico. La primera etapa de ingresos proporciona los insumos
para las siguientes dos etapas.
37 D'Alessio, F. (2008). El proceso estratgico: Un enfoque de gerencia, pg.
264
Pgina | 121
6.1.
MATRIZ DE FORTALEZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES AMENAZAS (FODA)
2468.
2469. Para DAlessio (2008)38 esta matriz es una de las ms interesantes
por las cualidades intuitivas que exige a los analistas, y es posiblemente
la ms importante y conocida. Exige un concienzudo pensamiento para
generar estrategias en los cuatro cuadrantes de la matriz, estos son los
de: fortalezas y oportunidades (FO), debilidades y oportunidades (DO),
fortalezas y amenazas (FA), y debilidades y amenazas (DA).
2470. Para construir la matriz FODA (WOTS o SWOT, en ingls) se copia
directamente en esta las oportunidades y amenazas registradas en la
matriz EFE, as como las fortalezas y debilidades registradas en la matriz
EFI; con esto se crean las cuatro entradas para los cuatro cuadrantes
mencionados (FO, DO, FA, DA) y se generan las estrategias externas
principalmente, y eventualmente internas; explotando, buscando,
confrontando, y evitando la combinacin de los factores crticos de xito,
respectivamente.
2471.
38 Ibdem, pg. 266
Pgina | 122
12. FORTALEZAS
(F)
13. DEBILIDADE
S (D)
con
una 1. Dbil
PLAN ESTRATGICO DE 1.
LACuenta
EMPRESA
CINEPLANET
(2016control
2020)y
10.
11.
MATR
IZ
FODA
15. OPORTUNIDAD
ES
plana gerencial de
revisin de los
amplia experiencia.
objetos que los
2. Slida
capacidad
clientes llevan al
financiera
y
ingresar
a
las
operativa.
salas.
3. Cuenta
con 2. Inadecuada
complejos
en
ejecucin
del
diferentes partes del
servicio delivery.
pas.
3. Reducida
4. Fidelizacin gracias a
capacitacin
en
la Tarjeta Premium.
cuanto al tiempo,
5. Complejos
al momento de
acogedores y salas
que
ingresan
bien implementadas.
nuevos
6. Respaldo del Grupo
colaboradores.
Intercorp.
7. Lder en el mercado
cinematogrfico.
8. Cuentan
con
diversos
medios
digitales
para
facilitar la compra de
boletos
y
ubicaciones.
9. Tecnologa de punta
implementada
en
todas sus salas.
10.Contar con el nico
formato en el Pas
dirigido a un pblico
ms exigente (salas
prime).
11.Empresa
ubicada
dentro
del
Great
Place to Work.
12.Ser la nica cadena
de cines en el Per
que cuenta con una
plataforma (Chaplin),
que permite brindar
a sus clientes una
experiencia
diferente.
16. ESTRATEGIAS
17. ESTRATEGIA
(FO)
EXPLOTE
S (DO) BUSQUE
1. Crecimiento de la 18.E1:
Creacin
de 26.E9: Creacin de
poblacin joven en el
nuevos
complejos
una cuenta de
Per.
cinematogrficos en
usuario en UCIC
2. Tendencia
de
zonas desatendidas
virtual antes del
crecimiento
de Lima y Provincias.
inicio
de
las
Pgina | 123
econmico del pas
(O2, O3, O5, F2, F7)
actividades
durante los prximos 19.E2: Fortalecer los
laborales. (D3, 06)
cinco aos.
canales de ventas y 27.E10: Optimizar el
3. Mayor porcentaje de
los
medios
para
servicio delivery
aja
2646. B
ajo
2655. B
aja
2647.
2648.
2649.
2650.
2651.
2652.
2653.
2654. Alt
0 1 2 3 4 5 6
o
2656.
2657.
2658.
2659.
2660.
2661.
2662.
2663. Alt
0 1 2 3 4 5 6
a
9. Velocidad de
2664. Le 2665.
2666.
2667.
2668.
2669.
2670.
2671.
2672. R
introduccin de
nto
0 1 2 3 4 5 6
pida
nuevos productos
2673.Promedio -6 = 3.56
2674.
2675.
2676.
2677.
2678.
2679.
2680.
2681.
2682.
6 = -2.44
2683.
FACTORES DETERMINANTES DE LA FORTALEZA DE LA
INDUSTRIA (FI)
2684.
2685. Con respecto al potencial de crecimiento de la industria es alto. La
industria de exhibicin de pelculas ha venido creciendo de forma
importante. En el periodo 2004-2015 el nmero de pantallas se
increment de 204 a 565 en total. De esta forma, el nmero de pantallas
por milln de habitantes se encuentra en 18.1 cuando en el 2003 era de
6.4. Este nmero se ha incrementado de forma importante pero se
mantiene an por debajo de otros pases en Amrica Latina reflejando el
potencial de crecimiento que mantiene el sector. Por ejemplo, en el caso
de Mxico, llega a ser de 47.3 y en Chile, de 21.0 pantallas por milln de
habitantes. (Cineplex S.A.: Informe anual, 2016, pg. 1).
2686.
2687. Adems debemos considerar el crecimiento econmico. La industria
del cine peruana ha presentado un continuo crecimiento en los ltimos
aos, debido a las mayores posibilidades de acceso a los complejos de
cines, a las medidas adoptadas por las cadenas que operan localmente
para convertir la asistencia al cine en un paquete completo de
entretenimiento, y a la situacin econmica nacional reflejada en una
creciente capacidad de consumo de la poblacin, lo que en conjunto
constituyen variables favorables para el desarrollo del negocio de la
industria de exhibicin cinematogrfica. (Class & Asociados, 2015)
2688.
2689. Con respecto al componente intensidad del capital, que mide la
capacidad de una empresa para usar eficazmente sus activos, es baja.
2690. Con respecto a la facilidad al mercado es difcil. Entre las principales
barreras de entrada est el alto requerimiento de capital, no solo para
poder competir con la tecnologa de las principales cadenas de cine,
sino, tambin, se requerir alto financiamiento para poder publicitar la
nueva empresa y as ocupar parte de la participacin del mercado de las
exhibidoras ya existentes. Otro factor importante por la cual entrar a la
industria es difcil es la identificacin de la marca. Segn el estudio
Hbitos y costumbres del cinfilo limeo (2013) indica que la empresa
que posee mayor recordacin o posicionamiento es Cineplanet seguida
por Cinemark, UVK, Cinpolis y Cinestar. Las marcas de cada una de
Pgina | 127
Pgina | 130
2885.
2886. X: 4.56 2.44 = 2.12
2887. Y: 3.89 3.75 = 0.14
2888.
2889. As mismo, del anlisis se ha determinado que la postura estratgica
del sector es agresiva y, por tanto, la estrategia genrica a utilizar ser
diversificacin concntrica, se deber concentrarse en el servicio Prime
que tiene. Brindar nuevos servicios ser tambin parte de sus
estrategias. Tambin la estrategia genrica ser el liderazgo en costos, a
travs de brindar a sus colaboradores programas de capacitacin, el
programa de optimizacin de costos y gastos.
2890.
2891. Adems se puede aplicar una estrategia de integracin vertical hacia
atrs, a travs de alianzas estratgicas con nuestros proveedores de
pelculas, obteniendo una mayor participacin en cuanto a la distribucin
de pelculas, con el objetivo de reducir los costos por el alquiler de las
mismas y tener un mayor control de la calidad de las pelculas y por
supuesto obtener mejores condiciones econmicas en la exhibicin de
las pelculas.
2892.
2893. Tambin se pueden aplicar estrategias de integracin vertical hacia
adelante a travs del fortalecimiento de los canales de venta de boletos
(plataforma online, es decir, a travs de nuestra pgina web y
aplicativo), tambin con respecto a las ventas de los productos en
delivery.
2894.
Pgina | 131
6.3.
2897.
2898. El objetivo de esta matriz es que ofrece mayor amplitud para
reflejar y evaluar las complejidades de los negocios de una organizacin
multidivisional, pues son mltiples los factores internos y externos
determinantes del xito evaluados para llegar a esos puntajes.
(D'Alessio, F., 2008, pg. 317).
2899.
2900. En esta matriz tiene como ejes los puntajes de las matrices EFE y EFI.
2901. Los resultados obtenidos tanto en el MEFE como en el MEFI son de
2.81 y 3.15 respectivamente. Esto hace que al cruzarse la interseccin
se encuentre en el cuadrante IV; por lo que se deben usar las estrategias
intensivas y de integracin.
2902.
Total Ponderado EFI
2903.
2904.
2916.
2914.
2915.
3.1 3.0
4.0
2.0
1.0
2905. I
2906. II
2907. III
2908. IV
2909. V
2910. VI
2911. VII
2912. VIII
2913. IX
3.0
2.8
2.0
1.0
Matriz IE
2920.Estrategias
2921.E
FI
2922.E
FE
2926. Intensivas
2927. Integracin
2928. 3
.15
2929. 2
.81
2931. Dentro de las estrategias que pueden ser aplicadas tenemos las
estrategias intensivas como la estrategia de penetracin en el mercado
bajo el desarrollo de los productos actuales para incrementar sus ventas,
as como desarrollo de mercado a travs de la apertura de nuevos
complejos en zonas desatendidas de Lima y Provincias y desarrollo de
productos como por ejemplo invertir en nuevos productos o mejoras de
la tecnologa en la proyeccin de pelculas.
2932.
Pgina | 132
6.4.
2937.
2938. Segn DAlessio (2008)40 la matriz de la gran estrategia es otra
herramienta til que ayuda a evaluar y afinar la eleccin apropiada de
estrategias para la organizacin. El fundamento de la matriz est en la
idea de que la situacin de un negocio es definida en trminos de
crecimiento del mercado, rpido o lento, y la posicin competitiva de la
empresa en dicho mercado, fuerte o dbil.
2939.
2940. Al evaluar estas dos variables, simultneamente, un negocio puede
ser categorizado en uno de cuatro cuadrantes: cuadrante I, la empresa
tiene una posicin competitiva fuerte en un mercado de crecimiento
rpido; cuadrante II, posicin competitiva dbil en un mercado de
crecimiento rpido; cuadrante III, posicin competitiva dbil en un
mercado de crecimiento lento; y cuadrante IV, posicin competitiva
fuerte en un mercado de crecimiento lento. Cada cuadrante sugiere
alternativas de estrategia en orden de atractivo para la seleccin de la
gran estrategia.
2941.
Rpido Crecimiento de
2942.
Mercado
2943.
2944.
2945.
Cuadrant
Cuadrant
2946.
2947.
2948.
CINEPLANET
2949.
2950.
Posicin
Posicin
2951.
Competiti
Competitiva
2952.
va
Dbil
2953.
Fuerte
2954.
2955.
Cuadrant
Cuadrant
2956.
2957.
2958.
2959.
2960.
2961.
Lento Crecimiento de
2962.
Mercado
2963.
40 DAlessio Ipinza, Fernando A. El proceso estratgico. Un enfoque de gerencia,
pg. 324
Pgina | 133
6.5.
2970.
2971.ESTRATEGIAS ESPECFICA
2977. E1: Creacin de nuevos complejos
cinematogrficos en zonas desatendidas de
Lima y Provincias.
2983. E2: Fortalecer los canales de ventas y los
medios para facilitar la compra de boletos y
de nuestros productos ofrecidos en las salas
de cine
2989. E3: Establecer alianzas estratgicas
comerciales con empresas del Grupo
Intercorp, as como con otros centros
comerciales para la ubicacin de sus nuevos
complejos cinematogrficos y empresas para
impulsar la venta de sus tickets.
2995. E4: Mejorar y enfocarse en los servicios
brindados a los clientes VIP de la empresa.
3001. E5: Ofrecer nuevos productos para otro
tipo de clientes con necesidades y
expectativas diferentes.
3007. E6: Invertir en nuevos formatos de
tecnologa en proyeccin de pelculas.
3013. E7: Adquirir otras cadenas de cine menos
competitivas a la nuestra, con el objetivo de
reducir las barreras de entrada a otros
pases de Sudamrica.
3019. E8: Incrementar los puntos o complejos
con salas prime.
3025. E9: Creacin de una cuenta de usuario en
UCIC virtual antes del inicio de las
actividades laborales.
3031.E10: Optimizar el servicio delivery
3037. E11: Implementar nuevos programas y
prcticas con el fin de fortalecer el
2976.
2972. 2973.
2974.
2975.TOT
FOD PEYE
IE GE
A
A
A
L
2978.
X
2979.
X
2980.2981.2982.
X
X
4
2984.
X
2985.
X
2986.2987.2988.
X
X
4
2990.
X
2991.
2992.2993.2994.
X
X
3
2996.
X
2997.
X
2998.2999.3000.
X
X
4
3002.
X
3003.
X
3005.3006.
3004.
X
3
3008.
X
3009.
X
3010.3011.3012.
X
X
4
3014.
X
3015.
3016.3017.3018.
X
X
3
3020.
X
3021.
X
3022.3023.3024.
X
X
4
3026.
X
3027.
X
3030.
3028.3029.
2
3032.
X
3038.
X
3033.
X
3039.
X
3034.3035.3036.
X
X
4
3040.3041.3042.
2
Pgina | 134
6.6.
3044.
X
3045.
X
3046.
3048.
3047.
X
3
3050.
X
3051.
X
3052.3053.3054.
X
X
4
3056.
X
3057.
X
3058.3059.3060.
X
X
4
3062.
X
3063.
X
3066.
3064.3065.
2
3068.
X
3069.
3070.3071.3072.
X
X
3
3074.
X
3075.
X
3078.
3076.3077.
2
3080.
X
3081.
X
3084.
3082.3083.
2
3088.
3089. Luego de aplicar el criterio de la Matriz de decisin estratgica,
contamos con las estrategias finales. Ahora, es necesario asegurarse de
que dichas estrategias se relacionen con los objetivos de largo plazo
planteados en el Captulo V.
3090.
3091. ESTRATEGIAS RETENIDAS
3092. E1: Creacin de nuevos complejos cinematogrficos en zonas
desatendidas de Lima y Provincias.
3093. E2: Fortalecer los canales de ventas y los medios para facilitar la
compra de boletos y de nuestros productos ofrecidos en las salas de
cine
3094. E3: Establecer alianzas estratgicas comerciales con empresas del
Grupo Intercorp, as como con otros centros comerciales para la
ubicacin de sus nuevos complejos cinematogrficos y empresas para
impulsar la venta de sus tickets.
3095. E4: Mejorar y enfocarse en los servicios brindados a los clientes VIP
de la empresa.
3096. E5: Ofrecer nuevos productos para otro tipo de clientes con
necesidades y expectativas diferentes.
3097. E6: Invertir en nuevos formatos de tecnologa en proyeccin de
pelculas.
Pgina | 135
6.7.
MATRIZ DE ESTRATEGIAS Y Vs OBJETIVOS DE
LARGO PLAZO
3115.
3116. EST
RATEG
IAS
3117.VISIN DE CINEPLANET
3119. "Ser una de las 3 cadenas de cines ms grandes de
Sudamrica que se diferencia por su buen nivel de
servicio"
3121. OBJETIVOS DE LARGO PLAZO
3123. OL 3124. 3126. OL
3127. OLP
3128. OL 3130.
P 3:
P 1: OLP
4:
P 5: OLP
Crear
Logra
2
Establec
Brind
6
nuevos
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:
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comerci
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ficas
Pgina | 136
r
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1
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partici
pacin
de
mercad
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2%
anual,
en
cuanto
a
salas,
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aos
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Grupo
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para
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3129.
r
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.
3131.
Pgina | 137
o
s.
3125.
3132. E1:
Creaci
n
de
nuevos
comple
jos
cinema
togrfi
cos en
zonas
desate
ndidas
de
Lima y
Provinc
ias.
3139. E2:
Fortale
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canale
s
de
ventas
y
los
medios
para
facilitar
la
compra
de
boletos
y
de
nuestro
s
produc
tos
ofrecid
os en
las
salas
de cine
3146. E3:
Estable
3133.
3134.
3135.3136. 3137.
3138.
X X
X
X
X X
3140.
3141.
3144.
3142.3143.
3145.
X X
X
3147.
3148.
3149.3150. 3151.
3152.
Pgina | 138
3154.
3155.
3156.3157. 3158.
3159.
X X
X
X
Pgina | 139
3161.
3162.
3163.
3164. 3165.
3166.
X X
X
3168.
3169. 3171. 3172.
3170.
3173.
X X
X
X
3175.
3176.
3177.3178. 3179.
3180.
X X
X
X
Pgina | 140
3182.
3183.
3184.
3187.
3185. 3186.
X X
X
X
3189.
3190.
3193.
3191.3192.
3194.
X X
X
3196.
3197.
3198.
3201.
3199. 3200.
X X
X
X
Pgina | 141
3203.
3204.
3205.3206.
3207.
3208.
X X
X
X
3210.
3211.
3212.3213. 3214.
3215.
X X
X
X
Pgina | 142
3217.
3218.
3219.
3221.
3220.
3222.
X X
X
X
Pgina | 143
6.8.
CONCLUSIONES
3223.
3224. Mediante la aplicacin de las matrices correspondientes, se obtiene
como resultado las siguientes estrategias que se resumen en la MDE.
3225. Estas estrategias fueron confrontadas con los objetivos de largo
plazo, a fin de evaluar su efectividad en el cumplimiento de estos, y de
esa forma alcanzar la visin de la organizacin.
3226.
3227.
3228.
3229.
3230.
3231.
3232.
3233.
3234.
3235.
3236.
3237.
3238.
3239.
3240.
3241.
3242.
3243.
3244.
3245.
3246.
3247.
3248.
3249.
3250.
3251.
3252.
3253.
3254.
3255.
3256.
3257.
3258.
3259.
3260.
3261.
3262.
3263.
3264.
3265.
3266.
3267.
3268.
3269.
3270.
BIBLIOGRAFA
3271.
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3283.
3284.
3285.
3286.
3287.
3288.
3289.
3290.
3291.
3292.
3293.
3294.
3295.
3296.
3297.
3298.
3299.
3300.
3301.
3302.
3303.
3304.
3305.
3306.
ANEXOS
3307.
3308.
3309.
3310.
3311.
3312.
3313.
3314.
3315.