Mapa de segmentacin de Mercado Gloria S.A.

El Grupo Gloria trabaja con las diversas necesidades que dan a conocer los
consumidores, su principal objetivo es satisfacer las necesidades de sus
clientes. Basndose principalmente en una segmentacin demogrfica, pero
basndose tambin en una segmentacin conductual y geogrfica.
1. Mercado meta
Gloria basa su mercado en diversas necesidades y caractersticas que
dan a conocer los consumidores.
As cuenta con una gran diversidad de productos y presentaciones
dirigidos a diversos segmentos de la poblacin, entre los productos
con losque cuenta tenemos:

Leche evaporada gloria entera

Leche evaporada Gloria ligth

Leche evaporada Gloria Calcio + Hierro

Leche Evaporada Gloria Super Light

Leche evaporada Gloria Deslactosada

Leche evaporada Gloria Nios con DHA

2. Anlisis de segmentacin de cada producto

a. Leche evaporada gloria entera
i. Segmentacin Demogrfica
1. Genero.- Hombres y mujeres
2. Edad.- Adolescentes de 11a 18 aos y adultos de
18 a 40 aos
3. Nivel Socio-econmico.- Personas con un ingreso
medio-alto. Que busquen fortalecer con calcio,
hierro y vitaminas A,C y D buscando el
crecimiento fsico
4. Sector.- Nacional e internacional
ii. Segmentacin conductual
1. Ocasiones de consumo.- maana tarde y noche
2. Beneficios.- Enriquecido con vitaminas A, C y D
3. Estatus del Usuario.- est orientada a todos los
estados, al ser la marca ms comercial, genrica y
reconocida de la marca
b. Leche evaporada Gloria Light
i. Segmentacin Demogrfica
1. Genero.- Hombres y mujeres

2. Edad.- adultos de 18 a 40 aos que padezcan de

alguna enfermedad que no les permita consumir
grasas, as mismo gente que guste de cuidar la
figura y su saludad con un bajo consumo de grasa
y personas de la tercera edad que necesiten un
consumo ms bajo de grasas
3. Nivel Socio-econmico.- Personas con un ingreso
medio-alto. Que busquen fortalecer con vitaminas
A,C y D y que busquen un menor consumo de
grasas
4. Sector.- Nacional e internacional
ii. Segmentacin conductual
1. Ocasiones de consumo.- maana tarde y noche
2. Beneficios.- Es una leche semidescremada que
mantiene intactos todos los nutrientes propios de
la leche, tiene menos grasa que la leche entera y
est enriquecida con vitaminas A, C y D
3. Estatus del Usuario.- est orientada a personas
que requieran una alimentacin baja en grasa y
caloras
c. Leche Evaporada Gloria Calcio + Hierro
i. Segmentacin Demogrfica
1. Genero.- Nios y nias
2. Edad.- Nios de 5 a 15 aos en edad escolar
3. Nivel Socio-econmico.- Nios y madres con un
ingreso medio-alto. Que busquen fortalecer con
calcio, hierro y vitaminas A,C, D y complejo B
buscando el crecimiento fsico y el mejor
desarrollo intelectual de los nios en edad escolar
4. Sector.- Nacional e internacional
ii. Segmentacin conductual
1. Ocasiones de consumo.- maana tarde y noche
2. Beneficios.- Enriquecido con vitaminas A, C, D y
complejo B, adems de estar fortalecido con
Calcio y Hierro

3. Estatus del Usuario.- est orientada a Nios en

edad escolar que buscan un mejor desarrollo fsico
e intelectual
d. Leche evaporada Gloria Super Light
i. Segmentacin Demogrfica
1. Genero.- Hombres y mujeres
2. Edad.- Adultos de 18 a ms aos
3. Nivel Socio-econmico.- personas mayores con un
ingreso medio-alto. Que busquen un consumo
mnimo de grasas
4. Sector.- Nacional e internacional
ii. Segmentacin conductual
1. Ocasiones de consumo.- maana tarde y noche
2. Beneficios.- Enriquecido con vitaminas A, C, D y E,
est orientado a un pblico que tenga que limitar
al mximo su consumo de grasas y caloras
3. Estatus del Usuario.- est orientada a Nios en
edad escolar que buscan un mejor desarrollo fsico
e intelectual
e. Leche Evaporada Gloria Deslactosada
i. Segmentacin Demogrfica
1. Genero.- Hombres y mujeres
2. Edad.- Pblico en General de todas las edades,
que tengan problemas de intolerancia a la lactosa
3. Nivel Socio-econmico.- personas de todas las
edades con un ingreso medio-alto. Que busquen
un producto libre de lactosa
4. Sector.- Nacional e internacional
ii. Segmentacin conductual
1. Ocasiones de consumo.- maana tarde y noche
2. Beneficios.- Enriquecido con vitaminas A, C y D
est orientado a un pblico que tenga problemas
de intolerancia a la lactosa

3. Estatus del Usuario.- est orientada a Publico en

General que por algn motivo como
incompatibilidad o alergias tenga intolerancia a la
lactosa
f.

Leche evaporada Gloria Nios con DHA

i. Segmentacin Demogrfica
1. Genero.- Nios y nias
2. Edad.- Nios de 1 a 5 aos en edad escolar
3. Nivel Socio-econmico.- Nios y madres con un
ingreso medio-alto. Que busquen fortalecer con
calcio, hierro y vitaminas A,C, D y complejo B y
DHA buscando el crecimiento fsico y el mejor
desarrollo intelectual de los nios en los primeros
aos de vida, As como, gracias al DHA, un mejor
desarrollo cerebral
4. Sector.- Nacional e internacional
ii. Segmentacin conductual
1. Ocasiones de consumo.- Maana tarde y noche
2. Beneficios.- Enriquecido con vitaminas A, C, D y
complejo B, adems de estar fortalecido con
Calcio, Hierro y DHA
3. Estatus del Usuario.- est orientada a Nios en los
primeros aos de formacin cerebral, de1 a 5
aos