2014

CPD Mdulo 5

Produccin e Innovacin
en las Industrias Creativas
Maximiliano Papandrea

La Industria Editorial
La industria editorial argentina actual.
Cmo se va conformando la identidad de una editorial.
Los actores de la cadena y su ubicacin respecto de la editorial.
El libro en soporte papel y el ebook, sus coincidencias y sus divergencias
dentro del proyecto editorial.
Herramientas indispensables a la hora del da a da editorial.
Distribucin.

Informes
de
lectura

otras
presentaciones
editoriales

obsolescencia

bibliotecarios

Venta
institucional libreras

libreros

contratos

regalas

propiedad
intelectual

Cmara
del libro

ISBN
redes
sociales

periodistas

modelo
de
negocios

libreras

cronogramas

digramadores

ventas

ideas
booktrailer

correctores descatalogados

ebooks

asociatividad

imprenta traductores

costos

ttulo
base
de datos

bestseller

anticipos

prensa
diseadores
grficos

encargados
de libreras
distribuidores

erratas

dominio
pblico

agentes
literarios
notas
al pie

promocin

comunidad
formatos

Feria
del Libro

Feria
del Libro

papel

financiamiento tipografa

temas

editor

impresin
digital

autores

catlogos

distribuidores
estructura extranjeros

offset

puntos
de venta

perfil
editorial

reportes
de ventas

libreras
extranjeras

colecciones

PVP

punto de
equilibrio

gneros

QUINES PUBLICAN LIBROS

Empresas editoriales
Edicin de autor
Universidad pblica
Institucin privada no educativa
Entidad pblica + Organismo oficial
Universidad privada
Institucin educativa
Empresas comerciales

QU ES UNA EDITORIAL?

Una editorial no presta servicios editoriales a los

autores ni fabrica (imprime) libros.
Una editorial es una empresa comercial que se dedica a
publicar LIBROS.
Su actividad est orientada al LECTOR.

PRINCIPALES ACTORES DE LA
CADENA EDITORIAL

Autores
Editores y profesionales del sector editorial
Imprentas
Distribuidores
Medios de comunicacin, gestores y promotores
culturales, Instituciones
Libreras

En el corazn de la industria
editorial no estn ni el autor ni el
editor sino el LECTOR.

Industria
Editorial

AUTORES

Traductores

Artistas,
Ilustradores,
Fotgrafos,
etc.

Agentes
literarios

IMPRENTAS
* Offset
* Digitales

Canales de
venta directa

Manuscritos
digitalizados

EDITORES

Publicaciones

Libreras y
cadenas de
libreras

LECTORES

Distribuidores
(locales
y extranjeros)

Compradores
institucionales,
Estado,
Entidades
educativas,
empresas

Pero el editor, con su oficio, aptitudes y

conocimientos, es el puente entre el autor
y el lector.

FUNCIONES DE UN EDITOR
Descubrir autores, temas y frmulas de edicin
(colecciones, formatos, modelos, etc.)
Darle al libro la forma ms acorde posible segn sus
caractersticas y el pblico al que va destinado
Ocuparse de la difusin y la distribucin de los libros
Promover el catlogo editorial

Encontrar lectores para sus libros y sustentabilidad

para su proyecto editorial

ATRIBUTOS DE UN EDITOR
Conocimiento del campo en el que se desempea
Criterio, sentido comn y olfato para seleccionar
manuscritos y determinar la tirada
Conocimientos tcnicos (papel, imprenta,
encuadernacin, proceso editorial)
Conocer el mercado, a los lectores y los mecanismos
para poner los libros en sus manos

Curiosidad y falta de prejuicios

Paciencia y pasin por lo que hace y capacidad de riesgo

Un editor es una persona peculiar. No le alcanza

disfrutar de lo que lee sino que necesita compartirlo,
y compartirlo con muchas personas, y est dispuesto
a poner mucho de s su tiempo y hasta su dinero
para ayudar a que ese libro de otro quede lo mejor
posible, y que tenga la mejor presentacin en
sociedad, y que sea un objeto atractivo y bien hecho,
y que llegue a las personas que l cree que lo estn
esperando, y para averiguar si est solo o
acompaado en ese entusiasmo.

PERFIL EDITORIAL
Y CONSTRUCCIN
DEL CATLOGO

 El perfil editorial es la serie de decisiones que toma

una editorial para construir su identidad. Es su
concepto, su propuesta cultural o esttica, tambin
su modo de conducirse.
Es una apuesta por establecer una suerte de pacto
de confianza y previsibilidad con una comunidad de
lectores determinada.
Es lo que nos distingue de otras propuestas
editoriales, pero tambin lo que nos vuelve
reconocibles.

Una editorial de clsicos de la literatura universal.

Una editorial que publica manuales de autoayuda.

Una editorial que publica libros de ficcin relacionados con temas de la ciencia.
Una editorial que publica autores argentinos inditos.

Una editorial que publica catlogos de artistas.

Una editorial que publica en formatos originales, meticulosamente diseados.
Una editorial que publica libros electrnicos de autores latinoamericanos para el
pblico en lengua inglesa.
Una editorial, muy simptica (y muy buena), que tiene a un perrito en su logo.
Una editorial que publica libros de tapas amarillas para la ficcin y tapas marrones
para el ensayo (la maqueta de coleccin es siempre la misma).
Una editorial que publica libros artesanales, confeccionados por su editor.
Una editorial que publica libros con papel reciclado y tapas hechas en cartn.

En cada uno de estos ejemplos, se adivina una forma

de comunicarse, el tipo de pblico al que est
dirigido y hasta el modo en que circularn los libros.

El perfil de una editorial es el resultado de una

cantidad de decisiones de distinta naturaleza: la
seleccin de autores, de gneros, el formato de
publicacin, los temas o reas de inters que
trabajaremos, la impronta esttica que tendr la
editorial e incluso la forma en que nos
comunicaremos con nuestros lectores.
El perfil se define de antemano, pero se va
desarrollando con el tiempo, libro a libro, a medida
que se construye el catlogo.

PERFIL Y MODELO EDITORIAL

Qu quiero publicar?
Para quines voy a publicar?
Cmo quiero publicarlo?
Con qu recursos cuento?
Cmo llegar a mis lectores?

Cules sern mis rasgos distintivos?

Qu voy a publicar?

DNDE BUSCAR?
Revistas y medios especializados de la temtica o el gnero elegidos
Temas de inters del momento (libros por encargo)
Editoriales extranjeras
Propuestas y recomendaciones de colegas y profesionales del sector
(escritores, traductores, agentes literarios, lectores especializados)
Eventos: ferias nacionales e internacionales, festivales, presentaciones,
concursos literarios
Especialistas, profesionales y aficionados de todas las reas de inters
humano (mdicos, periodistas, observadores de aves, deportistas, etc.)
Tradicin y acervo (reediciones)
Cualquier lugar adonde nos lleve la curiosidad, el inters y el olfato

EL CASO DE LA BESTIA EQUILTERA

Editorial fundada en 2008

Tiene ms de 60 ttulos publicados
El catlogo cuenta con ficcin y ensayo literarios:
literatura extranjera y argentina
Publica de 8 a 12 ttulos por ao
En papel y en ebook

El inicio: MURIEL SPARK

Escritora escocesa (1918-2006), autora de novelas, cuentos y ensayos.

CONTEXTO DE ORIGEN
Florecimiento de editoriales independientes
Expectativa y buena recepcin del sector (libreras,
medios especializados, lectores)
Una rica tradicin argentina de editoriales dedicadas
a la ficcin literaria extranjera
Mercado dominado por ttulos traducidos y elegidos
en Espaa cierto agotamiento de la oferta

PERFIL EDITORIAL
Autores desconocidos, olvidados, ocultos: rescates, joyas
perdidas y apuestas de riesgo
Catlogo de ensayo y ficcin extranjeras (principalmente
anglosajn) pensado para la Argentina y el mundo
hispanohablante
Cuidado en todos los aspectos de la edicin: portadas
atractivas, buenas traducciones hechas en la Argentina,
libros "bien hechos, buscando la complicidad con el lector
Un modo muy clsico de ser contempornea o un modo
muy contemporneo de ser clsica
Un catlogo que reivindica la sorpresa, el capricho y la
lectura placentera, con el lector en el centro
Sin (casi) colecciones ni maqueta de coleccin

CATLOGO

Posicionamiento del
autor (autora)

GNEROS (NOVELA NEGRA)

COLECCIN ZETTEL (ENSAYO)

JOYAS ENCONTRADAS

Michele Mari (Miln, 1955). Novelista,

cuentista.

LA BSQUEDA DEL ISOLOGOTIPO:

2011

CMO
SE HACEN
LOS LIBROS
(proceso de edicin, etapas y actores principales)

QUEHACER EDITORIAL: ETAPAS

Contratacin
Edicin del manuscrito u original
Correccin de estilo
Diagramacin de interiores
Correccin de pruebas
Diseo de tapa
Redaccin de contratapa y solapas
Cierre de tapa e interiores
Imprenta

CONTRATACIN

Una vez elegido el ttulo que se quiere publicar, el

editor debe ponerse en contacto con el autor o su
agente para establecer las condiciones de
publicacin, es decir, firmar un contrato.

ASPECTOS PRINCIPALES DE UN
CONTRATO

Idioma
Territorio
Plazo
Anticipo y regalas

PROCESO DE EDICIN
El proceso de edicin es la secuencia de tareas que tiene
como objetivo elaborar el prototipo de una publicacin. Es
decir, el archivo electrnico que se enviar a la imprenta o
que se subir a la plataforma de venta digital.
En este proceso intervienen distintos profesionales y oficios
(editores, correctores, diagramadores, diseadores grficos,
fotgrafos, redactores, traductores, infografistas,
ilustradores, etc.)
En cada etapa, el editor supervisa y dirige el trabajo de todos

Antes de iniciar el proceso de edicin, el editor debe

tomar una serie de decisiones fundamentales
teniendo el cuenta las caractersticas del libro
(novela, ensayo, manual, etc.) y el lector que imagina
para ese libro.

 El texto y todos los elementos que lo componen

(ndice, notas, ilustraciones, mapas, etc.)
El formato (tamao, rstica o bolsillo, etc.)
Las caractersticas tipogrficas
La tirada
La encuadernacin
El papel que se utilizar
Entre otros.

EDICIN DEL MANUSCRITO

(editor)
Lectura en profundidad
Si es necesario, trabajar con el autor hasta llegar
a una versin final
Identificar los problemas para encargar la
correccin (editing, correccin de estilo, etc.)
Definir si el material necesita glosario, prlogo,
reelaboracin del ndice, notas al pie, etc.

 Correccin de estilo: verificacin de la sintaxis y

la ortografa y ajuste a las pautas de estilo
editorial (uso de maysculas, itlicas, escritura
de nombres propios, etc.). Se hace en papel o
en pantalla sobre el original del autor.
Diagramacin o puesta en pgina: confeccin,
mediante un programa de armado de pginas,
del prototipo de la publicacin. All se vuelca el
original ya corregido en la maqueta. Se define
el ancho de la caja, tipografa y cuerpo
tipogrfico y estilos.

Correccin de pruebas: es la revisin de las

sucesivas pruebas obtenidas por el diseador.
Erratas, cortes de palabras, blancos entre
ttulos y textos, viudas y hurfanas, etc. Las
pginas ya tienen el aspecto que van a tener en
el libro.

Corrector
de estilo

Diagramador

Corrector
de pruebas

DISEO DE TAPA Y CONTRATAPA

(el diseador)
La tapa es lo primero que ve el lector y, muchas veces, lo que define si comprar
o no ese libro. Por eso, una buena tapa es indispensable.
Pero qu es una buena tapa?
Que sea atractiva
Que sea recordable
Que hable del contenido del libro
Que sea clara y legible
Que sea profesional
Que represente la identidad de la editorial
De alguna manera, el lector deseado est prefigurado en todas las decisiones
que implican la eleccin de una tapa (diseo de maqueta, diseo de coleccin,
estilo) y tambin en los paratextos.

ALGUNAS RECOMENDACIONES
Dar indicaciones precisas y pautar plazos de
entrega con los colaboradores
Respetar las etapas (por ejemplo: no corregir el
estilo despus del armado)
Cotejar la incorporacin de correcciones
Calcular cantidad de pginas antes de la
diagramacin
Revisar todo dos veces

ALGO SOBRE
COMERCIALIZACIN
Convertirse en editor es fcil;
lo difcil es seguir sindolo.
Stanley Unwin

Para seguir siendo editor hay que vender los libros que
se publican.

Y para tener xito en esta tarea hay que tener en

cuenta algunos conceptos bsicos de la
comercializacin de libros, realizar una caracterizacin
del estado de cosas y conocer algunas frmulas y
alternativas a los modos tradicionales de poner el libro
al alcance del lector.

 La distribucin
Canales de venta
La librera
Otros canales de venta
Importancia de la informacin comercial

EL DISTRIBUIDOR,
INTERMEDIARIO Y SOCIO

Una distribuidora es una empresa que presta

servicios comerciales y de logstica y que sirve de
enlace entre el editor y el librero.

TAREAS DEL DISTRIBUIDOR

-

Recibe el material de la imprenta, lo estoquea y cataloga.

Comunica y enva las novedades editoriales a su cartera de clientes (red de

libreras)

Asume los costos de envo y depsito

Realiza todas las gestiones de cobranza

El material se entrega mediante el sistema de consignacin, es decir que

retiene un porcentaje del PVP (precio de venta al pblico) por cada ejemplar
vendido, aprox. 60% (que incluye el descuento que le hace a la librera: 35 a
50%)

Realiza al editor los reportes de ventas mensuales y paga lo vendido segn

los plazos establecidos (de 90 a 120 das)

Mantiene informado al librero de las novedades, reediciones y del fondo

editorial

Cuida el stock y la exhibicin en cada punto de venta

VENTAJAS
AUTODISTRIBUCIN

VENTAJAS
DISTRIBUIDOR
-

Economizacin de recursos y costos

(envos y devoluciones,
administracin, gestin y dificultades
de cobranza y depsito)

Amplia cartera de clientes

Se llega a las libreras junto con otras

editoriales afines en perfil y escala,
lo cual puede favorecer la atencin
que le presta el librero a nuestro
material (apertura de cajas)

Trato con un nico actor (el

distribuidor) para cubrir todo el
canal (de libreras)

Trato directo con la librera y los

libreros (acordar cantidad de
ejemplares, posibilidad de acuerdos
de exhibicin, descuentos especiales,
relevamiento de la exhibicin,
acciones de promocin)

Control de stock y del surtido de

reposiciones

Informacin comercial de primera

mano (nos enteramos ms rpido si
en alguna librera se vende un libro en
particular, y podemos actuar en
consecuencia)

Seguimiento ms inteligente e
interesado del funcionamiento del
punto de venta (nos ayuda a priorizar
aquellas libreras en las que funciona
mejor nuestro material)

LA LIBRERA

La librera es el lugar donde finalmente el

libro y el lector se pueden encontrar
Cmo hacer posible ese encuentro?

DESAFOS
Hay demasiados libros (saturacin)
Alta rotacin de las novedades (obsolescencia)
Priorizacin del bestseller
Competencia por el espacio de exhibicin

Dificultades para detectar la falta de stock y la

necesidad de reposiciones

ALGUNAS ESTRATEGIAS

Detectar nuestras libreras afines

Complementar el trabajo del distribuidor con
informacin promocional (gacetillas, carpeta de
presentacin de novedades, desayunos)
Visita a las libreras para optimizar la comunicacin
con el librero

Ejemplares de gentileza

OTROS CANALES DE VENTA

Las libreras son el mbito principal para la venta
de libros, pero las editoriales no venden libros
solamente en libreras
- Kioscos de revistas
- Supermercados
- Clubes de lectores

- Ferias locales, provinciales e internacionales

- Eventos (presentaciones, fiestas, lecturas)
- Venta on-line
- Compradores institucionales, Estado, entidades educativas
- Plataformas digitales

EL REPRESENTANTE COMERCIAL
Analizar informacin comercial: diagnosticar fortalezas
y debilidades y pensar estrategias comerciales
Seguimiento y apoyo de la distribucin
Recorrer libreras: conocer su problemtica, desafos y
dificultades, y el comportamiento de nuestros ttulos
Promocionar, comunicar mejor nuestra identidad: de
editorial "exquisita" a libros para recomendar
Desarrollar el comercio exterior (libreras afines
extranjeras, firmar acuerdos de distribucin)
Escuchar al librero

EL EBOOK
(o libro electrnico)

Un libro electrnico es una publicacin cuyo

soporte no es el papel sino un archivo electrnico.
Sus caractersticas distintivas lo vuelven un medio de
publicacin verdaderamente renovador y de un
potencial incalculable para los editores.

Los libros electrnicos

pueden ser ledos en
distintos dispositivos:
PCs y porttiles
Tabletas
E-readers
Smartphones

CARACTERSTICAS
Comodidad en la portabilidad y almacenamiento
Menores costos de produccin y distribucin
Stock permanente
Distribucin instantnea y en todo el mundo
Se lo puede enriquecer con contenido multimedia

Permite hacer anotaciones y comentarios al margen

(y compartirlos en redes sociales)

FORMATOS MS UTILIZADOS: epub - pdf - mobi

Un formato es una norma para la maquetacin digital de los
ebooks.

Estos formatos permiten que los libros puedan o no ser ledos por
distintos dispositivos y programas.
El epub es un formato estndar que permite la lectura de libros
electrnicos desde cualquier dispositivo, independientemente de
la marca, el modelo o el tipo de aparato. A diferencia del PDF,
que es un sistema cerrado, con el epub se puede modificar el
tamao de las tipografas para una mejor legibilidad.
El mobi es el formato "propietario" de Amazon.
Los DRM (GESTIN DE DERECHOS DIGITALES) son sistemas
tecnolgicos de control de acceso que limitan el uso de medios o
dispositivos digitales.

DNDE SE VENDEN LOS EBOOKS?

Grandes tiendas
Amazon
Google Play
IbookStore (Apple)
Kobo
Bajalibros
Agregadores o distribuidores digitales
Empresas que distribuyen nuestros ebooks en libreras
de todo el mundo.
Venta directa (sin DRM)

MODELOS
EDITORIALES
INNOVADORES

los-proyectos
Editora: Cecilia Espsito
Caractersticas
- Publica solo ebooks
- Editorial unipersonal
- Catlogo de escritores argentinos
contemporneos - ficcin en formato breve

- Se descargan gratuitamente en su web

- Tambin se venden en libreras digitales y
recibe aportes voluntarios de los lectores

Editores: Mariano Blatt y Damin Ros

Caractersticas
- Publica en papel y en ebook
- Autores jvenes, inditos y consagrados;
ficcin y ensayo contemporneo
- Tiradas bajas, controladas, impresin digital
- Sistema de comercializacin mixto: distribuyen
en libreras por distribuidor y venta directa a
travs de la web
- Trabajo fuerte con una comunidad afn a travs
de las redes sociales
- Editores referentes

Editores: Mercedes Prez y Ezequiel Bajder

Caractersticas
- Editorial joven (2006), de modelo tradicional,
pero muy innovadora desde el contenido
- Colecciones de gneros populares: novela
romntica, thrillers, gnero policial, novela
histrica
- Autores argentinos contemporneos
- Se autodistribuyen (60 ttulos activos)
- Excelente trabajo con comunidades de
lectores afines a cada gnero y con el autor
como promotor de su obra

Editor: Paolo Primavera

Caractersticas

- Editorial chilena, con editor italiano

- Autores chilenos e italianos
- Publica en papel y en ebook
- Tres idiomas: espaol, italiano e ingls
- Distribucin en Chile para libros en espaol
- Un solo punto de venta en Italia (el kiosco de su
padre)
- Formato electrnico para los libros en ingls

MUCHAS GRACIAS
Maximiliano Papandrea

Direccin Provincial de Industrias Culturales e Innovacin Creativa

Instituto Cultural de la provincia de Buenos Aires
capacitaciones.cpd@gmail.com / (0221) 421 1502 / 489 3065 interno 202