Repblica Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educacin

Colegio Fray Luis Amig

El Internet y La
Publicidad

Alumna:
Rosmary Ortiz
#06
2do Ao
seccin A

Junio 2014
ndice

Introduccin..............................................................................................3
Internet y publicidad.................................................................................4
La publicidad.............................................................................................4
Importancia............................................................................................4
Diferencias entre la publicidad en internet y la de los medios de
comunicacin............................................................................................4
La publicidad en internet.......................................................................4
La publicidad de los medios de comunicacin.......................................5
Ventajas y desventajas de la publicidad en internet.................................6
Ventajas.................................................................................................6
Desventajas...........................................................................................6
Opinin personal sobre la publicidad en la red.........................................7
Conclusin................................................................................................8
Bibliogafa.................................................................................................9

Introduccin

La publicidad es una forma de comunicacin que se emplea desde

los orgenes de la civilizacin y el comercio y permite dar a conocer o
recordar la existencia de un producto o servicio, a travs de diversos
medios; medios masivos como la televisin, la radio y la prensa, entre
otros. Desde que existen productos que comercializar ha habido la
necesidad de comunicar la existencia de los mismos.
Hoy en da ha avanzado bastante y los medios principales en los
que son realizadas las publicidades son por la televisin, la radio, el
peridico, el internet, entre otros, para que se pueda tener xito en algo
que pretendemos.
La publicidad influye de manera significativa en la economa y en
la sociedad, es un negocio de cambios que refleja los desarrollos rpidos
de la tecnologa y estilo de vida, en la preferencia del consumidor y en la
investigacin de los mercados.
La publicidad por Internet tiene por finalidad dar a conocer el
producto al usuario que est en lnea, sus caractersticas y sus ventajas
y desventajas, as como su conveniencia o no para las empresas; por
medio de distintos formatos.

Internet y Publicidad
La publicidad

La publicidad es una forma de comunicacin impersonal y de largo

alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar,
persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos,
servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a
posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

Importancia:
La publicidad es importante porque hoy en da en nuestras
sociedades tanto grandes empresas como particulares publicitan sus
productos o servicios a diversos niveles de masividad social. As, es
comn encontrar espacios o mbitos donde se presenta la figura del
pblico completamente repleto de avisos publicitarios. Algunos ejemplos
de esos espacios o mbitos pueden ser los medios de comunicacin (a
travs de las propagandas) como tambin la misma acera o calle donde
las publicidades estn presentes por todos lados. Adems, surgen
espacios especialmente designados para el consumo de productos
publicitados como son los shoppings, supermercados y negocios.
La publicidad se basa en la idea o en la nocin de que mientras
ms llegada al pblico un producto tenga, ms conocido se har y por lo
tanto, ms posibilidades tendr de ser consumido. Pero ser conocido no
es suficiente. Es importante para la publicidad ser reconocido, lo cual
plantea una diferencia sustancial. Mientras que un producto conocido no
ofrece ningn elemento distintivo, un producto reconocido es un
producto que ya ha sido probado y utilizado y que vuelve a ser elegido
por aquel consumidor que lo obtiene. De este modo, la tarea de la
publicidad (y de ah su importancia) es convertir a un producto, un
objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue del resto y que
busca llegar a un determinado tipo de pblico.

Diferencias entre la publicidad en internet y la de los medios de

comunicacin
4

La publicidad en internet:
La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la
pgina web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que
incluye los elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo,
anuncio, audio, vdeo y animacin; teniendo como finalidad dar a
conocer el producto al usuario que est en lnea, por medio de estos
formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se
encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza
la tecnologa, como: videojuego, mensajera instantnea, descarga
(download), interaccin con SMS para celulares desde internet, etc.
Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se
usa una combinacin de varias estrategias, incluyendo imgenes y
reseas en pginas web relacionadas, hipervnculos, grupos de noticias,
anuncios por correo electrnico, etctera.
Los medios cada vez ms estn confiando en los medios electrnicos
para la publicidad, ya que son de fcil acceso y edicin. Una campaa de
medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un
departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y
costoso trabajo.

La publicidad de los medios de comunicacin:

La publicidad en los medios de comunicacin es una de las
herramientas de marketing ms importantes, para que las empresas
puedan dar a conocer y promocionar sus productos, bienes y servicios.
La publicidad en los medios de comunicacin, garantiza al
empresario el conocimiento masivo del producto, a la vez que brinda al
usuario o cliente potencial, la tranquilidad sobre el origen y la
confiabilidad del producto, bien o servicio; revistindolo de una sin igual
importancia por la calidad del medio que lo publicita.
Los medios de comunicacin, en especial los audiovisuales como
la televisin y el cine, son de mayor relevancia por cuanto estimulan los
sentidos auditivos y visuales del cliente potencial, logrando el impacto
propuesto por el publicista o mercadologo.
La radio es el medio de comunicacin a travs de la cual el
potencial cliente podr contratar pautas publicitarias a travs de las
distintas modalidades.

En el caso de la publicidad por la televisin y cine, resultan ser

ms integrales al momento de elaborar la publicidad, estos medios
permiten la interaccin formidable del sonido, movimiento e imagen,
por ello son los ms impactantes al momento de trasmitir el mensaje al
usuario o consumidor, son
considerados medios de comunicacin
masivos por cuanto llegan a un nmero mayor de personas.
En el caso de los diarios o peridicos y revistas, ha de decirse que
por lo general gozan de circulacin en cada localidad, lo cual limita la
publicidad del producto si lo que se quiere es su promocin en una
mayor extensin de territorio, pero si la publicidad va dirigida a una
localidad en especial, estos medios resultan ser muy convenientes, pero
se requerir de una publicacin constante dada su poca durabilidad en
manos del lector.

Ventajas y desventajas de la publicidad en internet

Ventajas:
Las ventajas generales de la publicidad se suman a las ventajas
especficas de la publicidad en Internet, para alcanzar logros
competitivos y relevantes para las empresas que implementan
campaas publicitarias y estratgicas de marketing directo en Internet:

Alto impacto en los consumidores en comparacin con la publicidad

fuera de Internet.
Resulta ms econmica que la publicidad en otros medios
Puede combinarse con otros medios de publicidad
Permiten crear y mantener la imagen empresaria
Las campaas de publicidad en Internet presentan un bajo nivel de
riesgo
Permiten probar nuevas ideas publicitarias arriesgando poco dinero
Favorecen la comunicacin instantnea con los clientes y
prospectos, a travs de varios canales: foros, emails, chat,
videoconferencia, boletines electrnicos, etc.
La comunicacin con el cliente es sencilla y bidireccional
Facilita establecer redes de afiliados al sitio
Facilita el intercambio de links y banners con otros sitios y aumentar
las visitas

Reporta ganancias adicionales a las que brinda la venta del

producto o servicio ofrecido en el sitio, a travs de campaas PPC
(pago por clic) y PPA (pago por accin).

Desventajas:
Aunque sus inconvenientes no son demasiado,
suficientemente importantes como para desear evitarlos:

son

lo

La competencia puede detectar con facilidad los nuevos

movimientos y/o las estrategias de publicidad y tratar de
superarlos constantemente.
Los usuarios se hallan bastante saturados de ofertas en Internet y
ya no le prestan tanta atencin. Esto se contrarresta con la
presentacin de productos inmejorables y de campaas atractivas
e interesantes.
Slo est dirigida a los usuarios de la red. Si el producto es slo
para Internet, no habr problemas. Si no, se debe complementar la
publicidad en Internet con la realizada en otro tipo de medios
masivos.

Sacar el mejor provecho de las naturales ventajas de la publicidad en

Internet y desarrollar las polticas necesarias para neutralizar sus posible
inconvenientes es la tarea fundamental conjunta de creativos, dueos y
administradores de un sitio web.
Opinin personal sobre la publicidad en la red
La publicidad en la red es casi una necesidad para las empresas
modernas, especialmente las que hacen negocios fuera de su
comunidad local. Los consumidores usan Internet para algo ms que
entretenimiento o informacin; es decir, lo usan para ayudarles en casi
todos los aspectos de la vida, creando muchas oportunidades para
colocar mensajes en publicidad relevantes.
Esta publicidad es muy efectiva, y relativamente econmica. Usa
distintas estrategias, entre ellas imgenes y reseas en pginas web
relacionadas, hipervnculos, grupos de noticias, anuncios por correo
electrnico, entre otros.
Las empresas cada vez ms estn confiando en los medios
electrnicos para la publicidad, ya que son de fcil acceso y edicin.
Ejemplo:
7

Promociones de paquetes de viajes.

Publicidad de hoteles.
Publicidad de eventos y espectculos
Inmobiliarias
Ventas de Productos, entre otros.

En fin son innumerables la cantidad de publicidad que se observa

a travs de la web en funcin de lo prcticas y efectivas que son.

Conclusin

La publicidad es importante para todos, en especial para todas

aquellas empresas modernas, ya que con ella se logra dar a conocer,
persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos,
servicios, ideas u otros que se promueven, para as conseguir atraerlos y
que tengan inters hacia l.
Gran parte de la publicidad se difunde a travs de los medios de
comunicacin, la publicidad necesita de la audiencia de los medios y los
medios necesitan la financiacin de la publicidad. Se trasmite
generalmente a travs de los medios de comunicacin de masas (La
radio, la televisin, diarios o peridicos, revistas y el internet). La
publicidad en internet tiene como finalidad dar a conocer el producto al
usuario que est en lnea, por medio de distintos formatos.

Bibliografa

http://tv_mav.cnice.mec.es/
http://pyme.lavoztx.com/
http://publiworld.buscamix.com/
http://www.promonegocios.net/
http://www.monografias.com/
http://www.importancia.org/