EMPRESA CAROLINA HERRERA

1. Comportamiento del

producto

2. Cmo aplicar la segmentacin o posicionamiento del producto?

La marca Carolina Herrera en la actualidad cuenta con una imagen
impecable en el mercado de la moda, en este caso para aplicar su
posicionamiento de sus productos se basa en la calidad y prestigio
que la respaldan durante dcadas, es por ello, que se ha convertido
en una marca lder que fija tendencia en el mercado. Por ser
exclusiva sus precios son elevados con la finalidad de proyectar lujo,
prestigio, elegancia y buen gusto para quien adquiere un artculo
Carolina Herrera. como se trata de un sector bastante asentado,
en donde la globalizacin y los medios tecnolgicos han incorporado
un gran dinamismo en ste, incidiendo en la comercializacin,
distribucin y gestin empresarial. Por consiguiente, ha influido en
algunos factores del entorno, motivando a que algunas empresas
sigan estrategias multipas para adaptarse mejor a los diferentes
mercados, utilizando la venta online, entre otros. En nuestro caso,
CH ha optado por un trato ms personal y una estrategia global de
marca, para as aprovechar mejor sus ventajas competitivas.
Carolina herrera se tom 6 Aspectos importantes para posicionarse
en el mercado, a continuacin, mencionaremos:
Diseo: En el mundo de la moda el diseo es determinante para
su xito fracaso, por eso hemos decidido encargar el diseo a
Thomas Sabo, quien se encargar de innovar.
Calidad:
Las
joyas
diseadas debern de poseer una alta
calidad ya que deben estar a la atura de nuestra marca pret-aporter, por eso el material escogido ser el oro en todas sus
variedades.
Novedad:
pocas
compaas
de moda, competencia de CH
Carolina
Herrera
comercializa
una lnea
de joyera, por lo que se
convertira en una ventaja competitiva.
Utilidad: Deben ser piezas fcilmente combinables para poder
sacarle la mayor utilidad posible.
Precio: determinar la percepcin que el cliente poseer
sobre la calidad y la imagen de la marca.

 Marca: permite la diferenciacin de los productos, y en nuestro

caso, el atributo ms importante.
3. Mix de marketing del producto
Son Los Artculos de moda exclusivos de la marca CH, que
representan calidad, elegancia, prestigio y
estilo para quien los
adquiere. La marca Carolina Herrera obtiene la mayor parte de sus
beneficios por la venta de los accesorios, como hemos mencionado
en apartados anteriores. Es por esto que la mujer se convierte en el
principal cliente, y el motivo de la eleccin de la joyera como el
nuevo producto de la firma. La raza humana todava no ha
compartido un lenguaje comn, y posiblemente nunca lo har, pero
hay una manera de decir amor que todas las mujeres del mundo
entienden: joyas.
4. Cmo es el mercado del producto?
El producto puede ser adquirido en tiendas de la marca
exclusivamente o en grandes tiendas departamentales que tienen el
convenio con la marca en distintos pases del mundo
5. Cmo es la tendencia de las ventas del producto?
Las tendencias en las cuales estn vinculadas las ventas son:
La Moda
El Status
El Estilo
La Elegancia
La Calidad
El Prestigio
La Innovacin
El xito
6. Identificar el comportamiento de sus consumidores
Est dirigida a un pblico de perfil exclusivo y selectivo
(Celebridades);
Hombres
y Mujeres con una posicin econmica media-alta y alta que
cuenta con la solvencia econmica necesaria para adquirir
cualquiera de sus productos (fragancias, bolsos, zapatos,
accesorios) en edades que van desde los 30 aos hasta los 75 aos
con un gusto nico que aprecia la elegancia y calidad de la marca.