que el termino estrategia se refiere a el espacio que toda organizacin debe abarcar desde el presente y donde debera estar segn la planificacin realizada para un determinado periodo de tiempo posterior. (Drucker, P. 1980). Muchos autores afirman que la evolucin de la estrategia implementada en la gerencia se ha impulsado ms en las necesidades prcticas de negocio que en la teora. (Andrews, K. 1977). El anlisis y surgimiento de la gerencia estratgica se da en dcadas anteriores como parte de la evolucin de la administracin cientfica. Inicia su perodo introductorio en la administracin de empresas, desarrolla procesos sistematizados que permitan estudiar diferentes futuros planteamientos. (Saavedra Gonzlez Juan) Si se debe resaltar, en este orden de cosas, que el concepto de Estrategia en esta fase, adquiere una caracterstica propia, que se puede definir e identificar por la calidad de los escenarios y eventos que se enfrentan, siendo stos ms dinmicos a las situaciones del entorno variable y muchas veces turbulento, (Day, G. y Reibstein, D. 1997), conjuntamente con los movimientos que ocurren entre empresas rivales en determinado mercado. Se torn transcendental analizar en profundidad el contexto donde se competira y a las empresas que constituan competencia directa, de manera que todas las variables evaluadas dieran la orientacin de las acciones necesarias que deberan tomar los ejecutivos a cargo de la definicin de la Estrategia. (Bailey, E. 1997). En esta parte de la evolucin del proceso de gerencia estratgica se
denota la importancia del estudio del
ambiente externo de la organizacin en la formulacin de la estrategia a travs de las categoras denominadas, oportunidades - peligros, y en cuanto a las capacidades internas, fortalezas debilidades, de manera que se pueda formular una Estrategia realista, para la obtencin de los objetivos principales que ha definido la empresa. (Mintzberg, H., Brian, J. 1991). En la Gerencia Estratgica se identifican una serie de conceptos, partes y categoras que se diferencian por el rol que cumplen en el proceso. Dentro de stos est la definicin de Visin y Misin de una organizacin. Lo anterior se diferencia de los conceptos tradicionales de la Administracin de Empresas, en que bajo estas categoras se logra que toda la organizacin se compenetre inequvocamente de la direccin que debe tomar y mantener la empresa. El anlisis del Medio Externo ha sido una de las fases en que el enfoque de Gerencia Estratgica ha puesto ms atencin, por la importancia de la informacin y la implementacin de posibles estrategias y su posterior definicin. (Buzzell, R. 1987). En otro orden de cosas, debe destacarse, en el desarrollo de los conceptos relativos a la Gerencia Estratgica, situaciones que se originan cuando la empresa inicia un proceso de progresin. All se introducen diversas categoras que estn relacionadas con posibles procesos de expansin que realiza una empresa. De esta forma surge el concepto de Estrategia Corporativa, que se orienta a identificar la Estrategia General de una empresa que participa en varios negocios a la vez, y cuya misin es posicionar y desarrollar una idea de negocios que identifique a toda la empresa. Este concepto en la prctica se ha desvirtuado en parte, cuando se hace mencin a la Estrategia Corporativa de una organizacin, para
identificar y sealar cual es
de la Estrategia de una incluso si desarrolla slo un se trata de una empresa