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Abril 2016
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Introduccin.
El chinito veloz es una empresa familiar, en el mercado de alimentos, esta empresa se
dedica a la entrega de comida china a domicilio.
El seor Pablo Mena quien es padre y Gerente general del chinito veloz se encuentra
preocupado por la problemtica que est surgiendo en sus tiendas.
El Chinito Veloz se encuentra ubicado en Guatemala y es dirigido por el mismo
fundador el seor Pablo Mena.
El chinito veloz cuenta con un total de 9 tiendas, de los cuales 3 estn mostrando
perdidas en los estados financieros debido a que se han presentado quejas de los
clientes respecto a los tiempos de entrega, estas tres tiendas presentaron incrementos
en ventas durante los ltimos siete aos.
Al principio del negocio, las operaciones de la empresa eran realizadas por los
miembros de la familia, se ayudaban entre ellos mismos, desde el proceso para
seleccionar el empaque hasta la manera en que se entregara al cliente.
Como la mayora de las empresas familiares esta no contaba con una planeacin de
personal ni de crecimiento, mucho menos de mercadotecnia o publicidad, era solo
trabajo del da a da para prosperar.
El seor Pablo Mena se encuentra planeando que camino a seguir para la proyeccin
del siguiente ao.
Pablo Mena, Padre y gerente general del negocio, como dirigente del chinito veloz se
encuentra preocupado por la posibilidad de continuar perdiendo ventas y clientes, se
est preguntando de qu manera podr analizar el servicio que se est dando a
domicilio, y el hecho de tomar en cuenta la posibilidad de quitar el servicio a domicilio
de las tiendas que le estn dando problemas.
Lorena Mena, esposa del seor Pablo Mena y encargada de la administracin del
negocio, de acuerdo a la problemtica, opinaba cerrar las tiendas que estuvieran
presentando problemas financieros.
Cindy, hija del seor Mena, recin egresada de la maestra en ingeniera industrial y
encargada de produccin y mercadeo, opinaba que se deba analizar el problema antes
de tomar una decisin sobre si realmente se necesitaba ofrecer el servicio a domicilio o
no.
De acuerdo a Fischer de la Vega, Laura Estela, Espejo Callado, Jorge El anlisis de
decisiones es la formulacin del problema, que comienza con la declaracin verbal del
mismo. Luego se identifican las alternativas de decisin, los eventos futuros inciertos,
conocidos como eventos fortuitos y las consecuencias asociadas con los resultados de
cada alternativa de decisin y de cada evento fortuito.
Desarrollo.
3 de las 9 tiendas, estn presentando problemas financieros y quejas de cliente debido
al tiempo de entrega, el chinito veloz tiene una posicin reconocida en el mercado, por
lo que el seor Mena est preocupado por perder ventas y clientes lo que debe
considerar para la planeacin del futuro ano..
Segn Anderson Sweeney Williams Camm Martin El anlisis de decisiones se utiliza
para desarrollar una estrategia ptima cuando un tomador de decisiones enfrenta
varias alternativas de decisin y a un patrn de eventos futuros incierto o lleno de
riesgos.
La empresa ocupa el 7% del mercado de comida rpida, es la cadena lder en su ramo.
Segn Fischer de la Vega, Laura Estela, Espejo Callado, Jorge Mercado son los
consumidores reales y potenciales de un producto o servicio. Mercados reales,
Personas que normalmente adquieren un producto. Mercados potenciales, personas
que podran comprar un producto.
El problema en las entregas es, que tienen ciertas horas pico y el fin de semana se
incrementan los pedidos en un 300%, los mensajeros operan sin una zona o ruta
especfica, solo el primero que llega es el primero que sale, los tiempos de entrega
deben estar entre 30 y 35 min, pero los repartidores tienen un tiempo promedio de
entrega de 50 a 60 min. El chinito veloz no ofrece garanta de tiempo de entrega, lo que
le da ventaja a sus competidores, tampoco es muy grande su flotilla de motocicletas, lo
que tambin le da ventaja a sus competidores. Solo cuenta con una poltica interna de
entregar en 30 min.
Existe una alta rotacin de personal entre los repartidores, debido a que este puesto es
muy solicitado, existe una alta demanda para la posicin.
El chinito veloz pide que los motociclistas tengan su propia moto y disponibilidad de
horario por las noches y fines de semana, lo que no hace muy atractivo el trabajo, la
mayora de los motociclistas solo dedican su tiempo libre al chinito veloz ya que el
trabajo es por contrato y no ofrece nada slido.
Segn Robbins, Stephen, Coulter, Mary Todos los integrantes de una organizacin
toman decisiones, pero la toma de decisiones es particularmente importante en el
trabajo de un gerente. La toma de decisiones es una parte de las cuatro funciones
gerenciales. Por esta razn los gerentes (cuando planean, organizan, dirigen y
controlan) se definen como quienes toman las decisiones. De hecho, podemos decir
que toma de decisiones es sinnimo de gerencia.
Anlisis de datos.
El chinito veloz (Dic 1999)
Restaurantes
Trabajadores
Motocicletas
Supervisor para las tiendas
Encargado de tienda
9
120
40
1
1
Ventas
Zona 13
Zona 7
Zona 1
Zona 4
San Cristobal
Villa Nueva
San Miguel
Petapa
Horas Pico
1. 12:00 14:30
2. 18:00 20:00
Ventas diarias
Lun Viernes
(Q)
4300
4200
2050
520
600
1350
370
Zonas de Servicio
6000
7500
3275
840
1050
3250
1050
9,10,13,14,15
7,11,12,19
1,2,3,5,6
4,5,8
Zona 8 Mixco
Villa Nueva y Brcenas
San Miguel Petapa
80%
80%
50%
15%
60%
35%
15%
Pros
Se reducen gastos de operacin
Se eliminan las quejas de clientes
Contras
Perdida de utilidades
Riesgo de la rentabilidad
Reduccin de las ventas
Eliminacin de empleos
Opcin de Cindy
Analizar la problemtica
Pros
Contras
Aumento de gastos de operacin
Inversin en equipo
Segn la matriz de pros y contras que acabamos de realizar, la mejor propuesta que
tenemos es la de Cindy, por lo tanto es viable irnos por esa e invertirle al negocio para
seguir trabajndolo.
Ventas semanales
Total Ventas
40000
35000
30000
25000
20000
15000
36000
33500
10000
16800
13250
5000
0
Zona 7
Zona 13
Zona 1
Villa Nueva
5100
4280
San Cristobal
Zona 4
Total Ventas
De acuerdo a la tabla de arriba, el 65% de las ventas las genera la entrega a domicilio,
las tiendas que menos ventas semanales presentan son la Zona 4, San Cristbal y Villa
Nueva, segn los datos de la lectura esto es por falta de repartidores con contrato.
Anlisis en Minitab
Factores que afectan las entregas a tiempo
1. Mensajeros
Por plantilla
Por contrato
2. Falta de garanta en la entrega
Garanta de 30 min
Sin garanta
3. Entrega
Con ms espacio
Con el mismo espacio
Diseo.
Bibliografa.
Fischer de la Vega, Laura Estela, Espejo Callado, Jorge. (2011). Mercadotecnia (4a.
ed.). Mxico, D.F: McGraw-Hill Interamericana.
Anderson Sweeney Williams Camm Martin. (2011). Mtodos cuantitativos para los
negocios. Mxico, D.F.: CENGAGE Learning.
Robbins, Stephen, Coulter, Mary. (2005). Administracin. Mxico: Pearson educacin.
Nizar Vergara Garca (1986). Formulacin y evaluacin de proyectos. Bogot: IICA.