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Es la primera
pregunta que las empresas, sin importar giro o tamao, se
plantean cuando piensan en marketing.
Definitivamente existen tantos mtodos como creatividad, pero me gustara poder proporcionarles
una lista de las 10 tcticas que mi experiencia suelen ser las ms contundentes para incrementar
prospectos y clientes en cualquier negocio, por muy pequeo o grande que sea.
Aqu hablaremos de tcticas y medios, la estrategia que uses para hacer la mezcla, la activacin y
operacin de las mismas es otra historia, Va?
Solo recuerda que cualquier accin de marketing debe estar fundamentada en el conocimiento
profundo de quin es tu cliente ideal, tu producto y competencia. Debe tambin estar basada en
objetivos claros y especficos.
Aqu te dejo las 10 tcticas que nunca fallan
1. Base de Datos Cualificada. Yo siempre empiezo aqu, en el desarrollo de una base de datos
de posibles clientes, pero que sean los ideales, no pierdas tiempo en los que no lo son. Invierte
tiempo en desarrollarla t mismo a travs de tus contactos o los contactos de tus contactos, pero
asegrate de tenerla de 10. A partir de ella es que podrs trabajar con efectividad casi todas las
siguientes tcticas que te recomendare.
2. Relaciones Pblicas. Son todas aquellas estrategias que te ayudan a comunicar el mensaje de
tu empresa con todos los pblicos con los que interacta. Aqu entran las ruedas de prensa, tu
relacin con loe medios masivos y social media, tus canales y herramientas, programas sociales,
etc.
Define muy bien la forma en que comunicas quin eres, define muy bien tus pblicos y s
coherente y congruente, as podrs expandir tu marca uniformemente, ms rpido y mejor.
Adems, que hacer bien RP te ayuda a conseguir publicidad gratuita: Publicity.
3. Networking. Mi favorita, ya que de verdad creo que no importa cul sea el giro o tamao de tu
negocio, sin contactos y buenas relaciones off y online con personas clave, tu negocio no
despegar. Invirtele tiempo a tratar con las personas correctas. Recuerda que el Networking es
el arte de gestionar eficazmente una red de contactos.
4. Alianzas Estratgicas. No te desgastes en buscar clientes cuando quiz otro ya lo hizo. Busca
empresas aliadas cuyo negocio no sea competencia del tuyo, pero que compartan el mismo
mercado. Generar sinergia con empresas que ya recorrieron el camino y tienen una buena cartera
de clientes a la que t podras accesar. Es una genial forma de atraer nuevos clientes. Claro! una
alianza implica una relacin GANAR GANAR, as que debes establecer tratos justos y
equitativos.
5. Publicidad Efectiva Off y Online. Es muy importante que uses un medio para darte a conocer,
pero ms an elegir el correcto. Y esto slo lo puedes hacer si conoces muy bien a tu cliente ideal.
Lo importante no es contratar la revista, estacin o canal que ms audiencia o tiraje tenga, lo
importante es elegir aquel que ms usa tu mercado y punto. Procura que no sea el que a ti te
guste, es el que le guste a tu cliente. Y en cuanto a la publicidad online se aplica el mismo
principio, lo ms recomendable son las campaas en Google Adwords, Facebook Ads y Youtube,
pero repito, asegrate de que ah sea donde se encuentra tu mercado.
6. Sitio Web. Hoy en da quien no est en internet deja pasar un sinfn de oportunidades, que no
sea tu caso. Elabora una pgina web de tu empresa, el tamao de sta no es pretexto. Si tu
competencia no la tiene, hoy eso es una ventaja ya que sers el primero en estar presente.
Recuerda en desarrollarla pensando en tu mercado, no propiamente en tus gustos. Te recomiendo
este post para saber qu debe contener: Elementos que no deben faltar en tu Sitio Web
7. Convirtete en una autoridad reconocida. Por supuesto primero debes ser experto en lo que
haces. Ahora bien, lo que debes hacer es que todos los dems lo sepan, compartir conocimiento y
experiencias, mediante distintos medios tanto off como online. Algunos de ellos pueden ser:
conferencias, talleres, webinars; las redes sociales son fundamentales en este punto, las mejores
hoy en da: Linkedin, Twitter, Facebook, Pinterest, Youtube y Google Plus, debes elegir aquellas
que cumplen los objetivos que buscas para tu negocio y en las que est tu mercado meta.
Un Blog sin lugar a dudas no puede faltar, debe ser el centro de tu estrategia de contenido. Aqu
te dejo otro post que te puede ayudar a comprender mejor la importancia de tener un Blog de
Negocios: El contenido como el centro de tu estrategia online
8. Call to Action. (Llamadas de Accin) stas no te deben faltar en toda actividad promocional
que hagas off y online. Y se refieren a motivar abiertamente la ejecucin de una accin
determinada ya sea en tu sitio web, redes sociales, emails o inclusive en tus volantes o anuncios.
Es el famoso click, Compra ahora, Descarga, Llama y Reserva, etc. Existen muchos y con
diferentes objetivos, pero todo ellos te envan, en el caso de ser online, a una landing page donde
recolectas sus datos. Y en el caso de que sean herramientas tradicionales motivan ms a que
llames o visites a cambio de un descuento o promocin inmediata.
No tengas miedo de usar esta herramienta, define el objetivo que buscas y dale el estilo que tu
negocio requiere, pero no dejes de usarlas.
9. Suscripciones y Email Marketing. Un sitio web que no est preparado para recolectar leads,
es decir, correos electrnicos, de sus visitantes es un bonito folleto electrnico. Tu sitio debe invitar
a la suscripcin, ya sea de un blog, un boletn o para descargar un incentivo determinado como un
ebook, curso, video, etc. Lo que necesitas es una estrategia para obtener el mail de tus visitantes.
Una vez lo obtengas, el siguiente paso es trabajar con esa Base de Datos y generar campaas de
pre-venta y venta segmentadas. Y la palabra clave aqu es segmentadas, no se trata de enviar
masivamente informacin, se trata de estudiar y analizar tu base, determinar qu tipo de
prospectos tienes, quines en realidad lo son, en qu parte del proceso de compra estn, etc. y a
cada nicho desarrollarle una campaa diferente.
El email marketing es una estrategia poderosa, que genera muchos resultados cuando la usamos
correctamente, es decir, con una base de datos opt-in (de permiso) y cuando personalizamos
nuestras campaas.
10. Telemarketing. Por ltimo una tctica tradicional, pero no por ello menos eficiente cuando
sabemos usarla. Primero que nada las llamadas en fro son fatales, no las hagas. Con tanta
informacin de ventas por parte de compaas grandes y el incremento de incidentes delictivos,
las personas estn un poco temerosas y desconfiadas, cierto? As que una efectiva campaa de
telemarketing debe iniciar despus de un contacto anterior, ya sea va email, correo postal o
personal. Debe existir un antecedente a cualquier llamada, un pretexto slido para hacerla.
Siguiente punto importante en una efectiva campaa de telemarketing es que tu base de datos
est optimizada, es decir, que los datos sean correctos, actuales y ya validados. No pierdas
tiempo.
Por ltimo un buen guin siempre es indispensable para hacer una buena labor de telemarketing.
Que no te d pena llamar para vender, qu te de pena llamar sin una razn contundente, sin una
accin que anteceda la llamada.
Existen muchas ms tcticas, medios y herramientas para vender tus servicios o productos, pero
en general te recomiendo que mnimo hagas una buena mezcla de estas 10 tcticas que aplican a
cualquier tipo de negocio, comercio, emprendedor o profesionista.
1. SALUDE A SU CLIENTE
HAGA QUE ME SIENTA COMODO Y A GUSTO
Recuerde siempre que cuando usted saluda a un cliente y le da la bienvenida, usted est
hablando a nombre de la organizacin para la cual trabaja. Es la empresa quien est saludando al
cliente. Usted es la imagen de su empresa. Una persona se forma once impresiones de otra en los
primeros siete segundos de contacto. Al saludar a su cliente, mustrele que su presencia es
importante para usted. No lo mire como a un estorbo, sino como alguien que es importante.
Establezca contacto visual, dele las gracias por haberlo visitado o por haberlo llamado y prstele
toda su atencin.
2. CONCDALE VALOR A LOS CLIENTES
HGAME SABER POR QUE PIENSA QUE YO SOY IMPORTANTE
Cada persona es nica e irrepetible. Concdale a las personas el valor que se merecen. Esto se
logra siendo conciente del valor que usted se atribuye a s mismo. A usted le gusta recibir un buen
trato. Pues bien, trate a su cliente exactamente de la misma manera como a usted le gustara ser
tratado. Recuerde que gracias a su cliente usted recibe un salario y que su empleo, en ltima
instancia, existe gracias a sus clientes.
Recuerde que usted no est en su empresa para vender u ofrecer productos o servicios. Usted
est all para ayudar a las personas a obtener los beneficios finales que ofrecen esos productos o
servicios. La recepcionista de un consultorio mdico quiz piense que su trabajo consiste en
programar citas. En realidad est ah para recibir a los pacientes, aprovechar al mximo los
primeros segundos de contacto, lograr que se sientan a gusto y hacerles saber que se han dirigido
al mejor lugar que podran haber elegido. La enfermera de un hospital no se dedica a revisar a los
pacientes y registrar informacin para los mdicos. Su trabajo consiste en ayudar a que las
personas se sientan cmodas, aliviar su angustia y tranquilizar a los miembros de su familia.
Al realizar actividades que se centran en otros, usted obtiene grandes recompensas personales,
una de ellas es un mayor respeto por s mismo.
3. PREGUNTE A SU CLIENTE EN QUE LE PUEDE SERVIR
AVERIGE LO QUE QUIERO
Recuerde siempre que las personas en realidad no necesitan un producto o un servicio. Lo que
realmente necesitan es lo que les producir ese producto o ese servicio, es decir, los beneficios
finales que le proporcionar.
Los pacientes no van al odontlogo para que les limpien los dientes. Lo hacen para verse ms
atractivos, disfrutar de buena salud o prevenir problemas futuros.
Los clientes no compran automviles con el slo propsito de conducir un vehculo. Lo compran
para agradar a sus familias, estar a la altura de sus vecinos u obtener un mayor estatus o mayor
comodidad.
Por lo tanto, una parte muy importante de su contacto con el cliente debe consistir en averiguar
qu necesita, teniendo presente que ms all de las cosas, la gente busca satisfacer necesidades.
Averige qu necesita la persona que lo ha llamado o que ha llegado y pregntele: En qu puedo
servirle?
4. ESCUCHE AL CLIENTE
POR FAVOR, ESCCHEME Y ENTINDAME
Son muy pocas las personas que saben escuchar. La mayora de las personas aparentan
escuchar al otro, pero en realidad estn procesando internamente la frase que van a pronunciar
cuando el otro haga una pausa. Y de esa manera la conversacin se convierte en un monlogo
compartido.
Centre toda su atencin en su cliente, escuche sus palabras, escuche su tono de voz y escuche
su lenguaje corporal.
Tenga presente adems que su lenguaje corporal sirve de modelo al otro. La mayora de las
personas adoptan inconscientemente el lenguaje corporal de su interlocutor.
Haga el siguiente experimento: la prxima vez que est con alguien (que no sea un cliente)
independientemente de lo que la otra persona est haciendo con sus brazos, cruce usted los
suyos bien apretados. Despus observe lo que hace su interlocutor. Lo ms probable es que l
tambin cruce los suyos. Despus extienda sus brazos y haga gestos abiertos y ver que poco
tarda la otra persona en hacer lo mismo.
Pero, qu tiene que ver esto con escuchar?
Todo!!
Escuchar no se limita slo a or las palabras. Tambin consiste en entender qu siente. Es
establecer un contacto emocional con la otra persona. Fjese en su propio lenguaje. Haga gestos
abiertos y demuestre que est escuchando.
5. AYUDE AL CLIENTE
AYDEME A OBTENER LO QUE QUIERO
Ya que ha recibido bien al cliente, le ha concedido valor, le ha preguntado en qu puede servirle y
le ha escuchado para conocer sus necesidades, lleg el momento de satisfacerlas.
Al hacerlo, tenga presente que una persona no compra su producto o servicio por lo que es, sino
por la necesidad que le permitir satisfacer. La persona compra por los beneficios finales. Centre
su comunicacin en torno de los beneficios que obtendr el cliente.
Recuerde que gran parte de su trabajo consiste en ayudar a la gente a resolver sus problemas.
Lleg el momento de hacerlo. Satisfaga sus necesidades, aydele a resolver su problema.
6. INVITE AL CLIENTE A QUE REGRESE
DIGAME QUE SIEMPRE SER BIENVENIDO
Un verdadero cliente no es el que le compra un producto o utiliza sus servicios, sino el que lo hace
de nuevo, el que regresa. Cuando haya atendido a su cliente, asegrese de que se lleve una grata
ltima impresin. Hgase las siguientes preguntas:
Cmo quiere que se sienta alguien despus de haber estado en contacto con usted?
Qu quiere que diga de usted?
Cmo quiere que describa su experiencia con usted?
Para lograr una buena ltima impresin a su cliente,
Dele las gracias por haber entrado o llamado.
Invtelo a regresar pronto.
Despirtele las ganas de volver.
Recuerde que el buen trato influye en la satisfaccin del cliente. Las personas van a lugares
donde son apreciadas, donde se sienten bienvenidas y valoradas y vuelven a los lugares cuando
se les invita a que regresen.
Frecuentemente, escuchamos o leemos sobre la importancia de la calidad en el servicio en las empresas, pero
bien por su complejidad o bien por su subjetividad, es un termino difcil de describir, no obstante existen
varias definiciones sobre el trmino calidad, aplicadas al marketing de servicios. De entre todas ellas,
personalmente me inclino por la que, la define como la comparacin entre las expectativas del cliente y la
percepcin del resultado del servicio, o dicho de otro modo, la comparacin entre lo que el cliente espera
recibir y la percepcin de lo que ha recibido.
Por lo tanto, si queremos que el servicio que ofrecemos, sea considerado un servicio de calidad por nuestros
clientes, tendremos que superar sus expectativas y cumplir con las siguientes condiciones:
Fiabilidad
La fiabilidad es uno de los puntos ms importantes que hay que cumplir, ya que es un factor determinante
para que un servicio se perciba de calidad. La fiabilidad en este caso esta directamente relacionada, con el
correcto cumplimiento de las promesas realizadas al cliente.
Calidad en la tangibilidad
El servicio como tal, es intangible y ello provoca dificultad para comprobar la calidad, as que los clientes
buscan elementos fsicos relacionados con el servicio, para comprobar su calidad.
Como por ejemplo instalaciones, mobiliario, personal o incluso, elementos de comunicacin como tarjetas o
folletos publicitarios.
Responsabilidad
Esta altamente relacionada con la predisposicin que tenemos de ayudar rpida y eficazmente al cliente,
normalmente en sus necesidades, preguntas o quejas.
Confianza y seguridad
La tranquilidad del cliente es otro aspecto fundamental, para ofrecer un servicio de calidad y para ello es
necesario transmitir confianza y seguridad. Normalmente se consiguen a travs del tiempo mediante
experiencias previas o en el caso de ser clientes nuevos, mediante la imagen corporativa, referencias de
clientes importantes o incluso haciendo hincapi en la correcta cualificacin de los empleados.
Empata
Transmitir la disposicin total de la empresa en la atencin a sus clientes, es la esencia de la empata aplicada
al servicio, para ello es necesaria instaurar una poltica de comunicacin dnde el feedback es una condicin
necesaria para comprender las necesidades del cliente.
Todos los que vendemos productos y servicios como Freelance, hablamos del boca a boca como
la mejor forma de promocionar nuestra actividad. Y la verdad es que suele ser muy eficaz, siempre
que la persona que te recomienda tenga influencia sobre el posible comprador.
Pero el boca a boca tiene un alcance tremendamente limitado, y una vez que has dado la vuelta a
las posibilidades que te ofrece tu red de contactos, no te queda otra opcin que expandir tu
horizonte y tratar de conseguir ms visibilidad sin perder tiempo.
Muchos son los que durante aos no se han preocupado de desarrollar sus propios canales de
venta directa y hoy, con la crisis econmica, ya no reciben llamadas de estas ONGs, agencias o
consultoras que antes les llamaban para ofrecerles cada semana un par de posibles proyectos.
Me temo que no van a volver a llamarte. As que no tienes otra opcin que ponerte las pilas y
promocionar t solito tus servicios para terminar captando nuevos clientes.
O sea, menos Freelance y ms Comercial. Menos Tcnico y ms Emprendedor.
He aqu 5 formas eficaces de dar a conocer tus servicios en crculos nuevos:
Mejor 1 contacto bueno a la semana que 100 en un da con un envo masivo. De verdad, apuesta
por la calidad de tus contactos y trata de ser muy selectivo en el momento de elegirlos. El
siguiente vdeo (en ingls) te da buenas ideas de cmo trabajar con linkedin de forma productiva.
150 personas en un nicho pequeo pueden ser todas las personas que de verdad importan en
Espaa sobre este tema.
Aunque tendrs que superar tu miedo a hablar en pblico, tienes la ocasin de poder demostrar a
una audiencia seguramente nueva, lo que sabes tus temas de predileccin, y si al cierre de tu
charla no te olvidas de poner una diapositiva que explique a la gente que pueden ponerse en
contacto contigo, sta ser una excelente forma de ir capitalizndo los contactos ms calientes que
hayas podido tener durante esta charla.
Piensa en
tu email
tu blog
tu perfil en twitter
tu perfil en Linkedin
Atrvete a dejar un nmero de mvil. Te sorprendar ver cuntas personas te van a llamar para
hablar de oportunidades de negocio...
Obviamente, no esperes que te paguen por dar la charla.
El enfoque es totalmente distinto, y tendrs que elegir tu lnea editorial antes de arrancar tu blog.
Lo que publicas en tu blog terminar actuando como imn. Con lo cual, debes saber qu tipo de
visitas quieres atraer hacia el blog.
El marketing de contenidos en un blog es una forma fantstica de posicionarte en Google. Si
logras que tus pginas estn bien posicionadas para ciertos trminos, Google se pondr a tu
servicio y te enviar cada semana unas cuantas visitas muy cualificadas hacia tu blog. Sin que
tengas que hacer nada a cambio.
Bueno, mejor dicho: Nada ms que escribir grandes articulos tiles para tu audiencia y
compartirlos de forma gratuita en tu blog.
Este servicio gratis permite rebajar mucho la resistencia que puede tener la gente que nunca ha
trabajado contigo, porque de esta forma, pueden experimentar el servicio antes que tener que
pagar por l.
Por supuesto, se trata de una estrategia que consume tiempo, pero si la haces de forma muy
puntual y si seleccionas muy bien el perfil de las personas que van a participar en estas
actividades, la tasa de conversiones a proyectos reales, de pago, suelen dispararse por las nubes.
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Antes de Internet, las pequeas empresas slo tenan unas cuantas maneras de
promocionar sus productos a bajo precio, como por ejemplo la impresin de folletos
volantes o la organizacin de pequeos eventos locales.
Lo buenos es que hoy con Internet se ofrecen muchas ms posibilidades
para promocionar un negocio gratis, solamente hay que saber dnde comenzar.
A veces pensamos que es necesario disponer de un abultado presupuesto de
marketing para tener xito, pero hay herramientas de marketing gratuitas en la
misma red que nos pueden ayudar a promocionar un negocioconvenientemente.
A continuacin le presento unas pocas ideas que le sern de utilidad
para promocionar su negocio en Internet a bajo costo.
En cada caso y antes de incluirlo, estas empresas buscarn constatar que su negocio
sea real, para ello usarn mtodos como la confirmacin telefnica, el envio de un
cdigo por correo regular, etc.
Con Google Places su sitio aparecer en Google Maps y en los resultados locales.
Es tan fcil incluir un negocio en Google Local como hacer una pgina para su negocio
en Google Plus. El sistema lo ir llevando hasta que el trmite de verificacin de su
negocio o empresa quede iniciado.
Yahoo! tambin tiene una gran base de datos de negocios llamado Yahoo! Local. Es
gratis, y sin duda vale la pena dedicar esos pocos minutos que se tarda en
configurarlo.
Por ltimo, Microsoft tiene un servicio de similares caractersticas llamado Bing Local,
gratuito y sencillo para inscribirse.
3. Publique un Blog
Un blog no slo ayuda a su empresa posicionarse entre el pblico consumidor,
tambin le ofrece una manera de conectarse con ellos de forma directa. Siempre
recuerde que una de las principales claves de los blogs es mantener un flujo peridico
de publicaciones, tan frecuente como sea posible.
Publicar artculos en otros blogs o en sitios como Articuloz tambin contribuir al xito
de sus esfuerzos de marketing.