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Resumo
Este ensaio analisa o trabalho imaterial do estilista
Palavras-chave
trabalho imaterial
estilista
indstria da moda
indstria de confeco
sociologia do trabalho
TEORIA
p. 8-29
Introduo
Este artigo parte da premissa terica de que a reflexo sobre o trabalho imaterial
deve ser feita em relao com o trabalho material, e que ambas as formas de trabalho devem ser pensadas na sua insero em uma ampla rede de relacionamentos
sociais, econmicos e simblicos.
A reflexo sobre a particularidade do trabalho imaterial do estilista de moda
(couturier ou fashion designer) feita por meio da anlise do ato de criao em
sua relao com o seu meio social, assim como enquanto parte do processo de
produo de moda (imaterial), que por sua vez se articula com a produo de
roupa (material). Esta reflexo busca contribuir com a discusso sobre as formas
de trabalho imaterial na sociedade contempornea.
O artigo tem por base pesquisa bibliogrfica e documental, utiliza de forma
articulada as ferramentas analticas da sociologia do trabalho, da sociologia da
moda e da sociologia econmica especializada na anlise de redes de empresas
na indstria de confeco.
O trabalho imaterial do estilista visto enquanto uma ocupao tpica da sociedade ocidental moderna onde emerge a idia e a prtica de moda. A distino
analtica entre a moda e a roupa fundamental. A moda um produto intangvel,
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O modelo de baixo para cima mostra que o fenmeno moda no est restrito
aos modos de vida e aos costumes dos grupos sociais de status superiores. Para nossa
anlise, interessa o fato de que os estilos que nascem da rua constituem matria-prima para o trabalho do estilista (ato de criao) na produo de moda, e que, atravs da
magia da grife (Bourdieu 1983) se transforma em um produto de consumo de luxo.
Os novos estilos no modelo de baixo para cima surgem de subculturas ou
tribos urbanas de estratos inferiores, como grupos de adolescentes de periferia,
por exemplo, e mdios, como grupos de artistas ou de homossexuais, por exemplo
(Crane 2006). A referida autora argumenta que o processo de difuso de moda
to complexo nas sociedades contemporneas marcadas pela fragmentao
social que a sua compreenso desafia ambos os modelos.
Concebemos que na atualidade o processo de difuso de moda ocorre em um
processo complexo de circulao de estilos vindos de diferentes origens sociais.
Um processo que envolve tanto o efeito trickle-down, difuso de estilos vindos
de grupos de artistas do cinema e da televiso, de estrelas da musica pop e de
celebridades, quanto o efeito bubble-up, difuso de estilos vindos de grupos
sociais alternativos ou underground.
A difuso de estilos de moda se realiza de duas formas, seja por meio de relacionamentos interpessoais nos grupos sociais dos diversos estratos sociais, seja por
meio da ao articulada dos agentes da indstria da moda. A influncia da mdia tem
se tornado cada vez mais importante na difuso da moda em ambos o modelos.
O trabalho imaterial
As mudanas recentes no mundo industrial e do trabalho introduziram novas
questes nos estudos do trabalho. A discusso envolve a emergncia do chamado
capitalismo cognitivo (capitalismo ps-moderno, economia informacional, eco-
Segundo a Classificao Brasileira de Ocupaes (CBO) do Ministrio do Trabalho e Emprego (MTE) a profisso de estilista aparece sob o cdigo 7630 Profissionais polivalentes da
confeco de roupas (Ttulo 7630- 10).
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design, pesquisa cientifica e criao de softwares, entre outros. H, desta forma, para
este autor, um alargamento das atividades denominadas imateriais.
Na perspectiva de Antunes (1999: 129), o trabalho imaterial exemplifica o
processo contemporneo de alargamento, ampliao e complexificao do trabalho.
Partilho, com este autor, a preocupao em pensar, seja a imbricao crescente
entre trabalho material e trabalho imaterial, seja a subordinao das formas de
trabalho (material e imaterial) lgica da produo de mercadorias e de capital.
No livro Imprio, Hardt & Negri (2004: 48) falam do trabalho de um grupo de
autores marxistas italianos contemporneos que usam o termo trabalho imaterial
em suas anlises que partem de dois projetos de pesquisa coordenados. O primeiro
projeto consiste na anlise das recentes transformaes do trabalho produtivo e
sua tendncia a se tornar, cada vez mais, imaterial. Para estes autores: O papel
central previamente ocupado pela fora de trabalho de operrios de fbrica na
produo da mais-valia est sendo hoje preenchido, cada vez mais, por fora de
trabalho intelectual, imaterial e comunicativa.
O segundo projeto de pesquisa desenvolvido por esta escola consiste na
anlise da dimenso imediatamente social e comunicativa do trabalho ativo na
sociedade capitalista contempornea, que com isto prope o problema das novas
Na seo 3.4 (Sociologia do Trabalho Imaterial), Hardt & Negri (2004: 310-15) afirmam que
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Mas o que faz um estilista de moda? A resposta mais simples seria que ele desenha
modelos, uma espcie de artista das roupas. Mas a ocupao de estilista no se confunde com a de ilustrador de moda. Segundo Kawamura (2005), Paul Poiret (1879-1944)
tinha um ilustrador de moda que esboava seus desenhos, Poiret fazia o drapeado e
tinha habilidade e conhecimento sobre a construo de uma pea de roupa.
So vrios os conhecimentos e as habilidades que so demandados no trabalho de estilista de moda. Em primeiro lugar, as habilidades bsicas de desenho, o
conhecimento tcnico da construo da roupa, a familiaridade com os insumos da
produo (tecidos e aviamentos), enfim, saberes sobre os aspectos tecnolgicos e
operacionais. Em segundo lugar, a capacidade de projetar produtos inovadores e
atraentes, que unam a beleza e a praticidade, utilizando a harmonia de cores e a
combinao perfeita de materiais novos e /ou antigos.
Para Kawamura (2005), hoje, o foco est na capacidade do estilista produzir
e reproduzir uma imagem glamourosa e atrativa para os consumidores. O estilista necessita da tcnica e da esttica, da sua capacidade de criar e de inovar na
produo de moda, e, por fim, da sua capacidade de construir e de sustentar a sua
imagem pessoal e a de sua marca.
Uma das caractersticas do estilista de moda moderno a sua reivindicao
do status social de artista. Aps Worth, da tradio do arteso construtor de roupas (costureiro alfaiate) surge o artista criador de um estilo que expressa um
conceito, e que se projeta como uma imagem.
O estilista uma figura central na produo de moda devido a esta capacidade de
criao. Ele um ator fundamental dentro do conjunto de atores e de organizaes
que envolvem a indstria da moda. Contudo ele parte da produo de moda que
coletiva. Aqui interessa-nos pensar a capacidade particular de criar. Mas descartamos
conceber o estilista como um gnio. Iremos pensar a insero do estilista no meio
social porque concebemos a criatividade como socialmente construda.
O estilista um ator social, poltico e econmico. Ele tem uma experincia de
vida e isto tem implicaes no ato de criao. O que nos leva a analisar os condicionamentos sociais que deixam sua marca na obra do estilista (Bourdieu 1983).
Estes determinismos sociais esto presentes, por um lado, na trajetria de
vida que forma o habitus do produtor de estilo , por outro lado, nas demandas
e nas coeres sociais prprias da posio particular na indstria da moda e na
sociedade contempornea. Para Bourdieu (1983: 164):
O estilista enquanto sujeito social que passa por um processo de socializao ao longo de
sua experincia de vida, na famlia, na classe social, na escola, nos grupos scio-culturais,
na empresa e no mercado
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Para Lazzarato & Negri (2001): O trabalho imaterial se constitui em formas imediatamente
coletivas e no existe, por assim dizer, seno sob a forma de rede e de fluxo (p.50), os elementos criativos, de inovao, so estritamente ligados aos valores que somente as formas
de vida produzem (p. 52).
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Falar das demandas e das coeres sociais que surgem da posio ocupada
pelo estilista na complexa indstria da moda nos leva a refletir sobre a sua relao
com a produo de moda e com o sistema de organizaes desta indstria.
O trabalho imaterial do estilista produz valor enquanto um processo de criao
que se apropria e re-inventa formas de vida e de subjetividades coletivas. Em um
processo de criao e de projeo de produtos para a indstria da moda se tornando
Para Lazzarato & Negri (2004): O processo de comunicao social (e o seu contedo principal: a
produo de subjetividade) torna-se aqui diretamente produtivo porque em certo modo ele produz
a produo. Percebendo [...] a produo da subjetividade como contedo da valorizao (p.47).
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Os plos globais da indstria da moda so Paris, Londres, Nova Iorque, Milo e Tkio. A cidade
de So Paulo tem adquirido importncia crescente no mercado de moda na Amrica Latina,
o que a tornaria um importante plo de moda global com destaque no cenrio econmico
latino-americano (ver a matria: Moda brasileira define identidade no Jornal Gazeta
Mercantil [Empresas & Carreiras], 31/12/2001).
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Segundo Jones (2005: 24), Tericos da cultura e estudiosos da vestimenta fixaram o foco em
quatro funes prticas das roupas: utilidade, decncia, indecncia (isto , atrao sexual)
e ornamentao. Em seu livro Consumer Behaviour Towards Dress [Comportamento do
consumidor em relao s roupas, 1979] Georges Sproles aponta quatro funes adicionais:
diferenciao simblica, filiao social, auto-aprimoramento psicolgico e modernismo.
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Tambm faz parte da rede a Associao Nacional para o Desenvolvimento das Artes e da Moda
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As entidades reguladoras em outros plos de moda so: no Reino Unido The British fashion
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As mudanas nos negcios de moda luxo provocam uma reduo do pessoal empregado nos
mundo hoje no ultrapasse 500 (para termos uma idia do declnio, em 1980 eram 2 mil).
atelis. Dados apresentados por Lipovetsky (1989: 108) ilustram essa tendncia no final do
sculo XX: O pessoal empregado traduz essa irreversvel evoluo: nos anos 1920, Patou
empregava 1300 pessoas em seu ateli; Chanel, antes da guerra, empregava 2500; Dior, 1200
na metade dos anos 1950. Hoje as vinte e uma casas classificadas como Costura-Criao
no empregavam, em seus atelis de sob medida, mais do que umas 2 mil operrias e no
vestem, nesse filo, mais do que 3 mil mulheres no mundo.
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pelas lojas de departamento (J.C. Penney, por exemplo), e pelos varejistas especializados (GAP, por exemplo); 2) intermedirio ou negociante estratgico este grupo
composto por empresas de moda que controlam as maiores marcas da indstria do
vesturio, se concentram nas atividades de design e marketing, mas no tem fbricas
(Tommy Hilfiger, Ralph Lauren e Nike, por exemplo); 3) o fabricante com marca
prpria que subcontrata parte da manufatura (Wrangler, por exemplo).
As empresas lderes podem ser agrupadas em apenas duas: as empresas que
controlam as grandes cadeias de varejo (marcas populares) e as empresas que
dominam as grifes (marcas de luxo).
Todas as empresas lderes na indstria do vesturio global utilizam redes de
subcontratao. Na diviso internacional do trabalho nesta cadeia, empresas de pases
diferentes formam uma hierarquia. Gereffi (2005) mostra como opera esta indstria
global, quando empresas norte-americanas produzem o design e o marketing de moda
e geram grandes pedidos, as empresas japonesas fornecem as mquinas de costura,
as empresas de pases do leste asitico fornecem o tecido e empresas das economias
asiticas de salrio mais baixo costuram a roupa. As redes de subcontratao internacionais incluem centenas de fbricas em vrias regies do mundo. A produo de
confeccionados uma atividade relativamente intensiva em trabalho e a sua fabricao
tipicamente realizada em pases onde o custo da mo-de-obra muito baixo.
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famosas tendem a depender das redes globais que fornecem o pacote completo ,
estabelecendo conexes com fornecedores da sia. Os fabricantes com marcas
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A empresa contratante envia o prottipo e a ficha de referncia do item do vesturio para a empre-
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sa contratada, que se responsabiliza pela confeco da roupa, desde a compra dos insumos.
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Concluso
O trabalho imaterial ganha importncia crescente no capitalismo contemporneo. A reflexo sobre o trabalho imaterial do estilista, assim como as anlises
sobre outras formas de trabalho imateriais, no deve ser pensada isoladamente
do trabalho material. O trabalho imaterial deve ser analisado em relao com as
demais formas de trabalho imateriais e materiais, ambas inseridas na ampla rede
de relaes scio-culturais e econmicas que se articulam na cadeia do produto
de moda com seus profissionais e suas indstrias.
Esta investigao procurou entender a origem e os significados da ocupao
fashion designer inserida no campo de produo de moda e na ampla rede de
relaes que compe a cadeia do produto das indstrias do vesturio e da moda.
A investigao do trabalho imaterial na sociedade e na economia contempornea, atravs da anlise do caso da indstria da moda e do vesturio, demonstra
a centralidade da categoria trabalho na criao de valor, seja ele imaterial ou material, ressaltando a importncia que o trabalho imaterial adquiriu nesta criao
e a tendncia de as empresas externalizarem s atividades de manufatura.
A criao de valor do produto de moda se d por meio das diversas formas
de trabalho imateriais ou materiais articuladas na cadeia do produto. Como
afirmou Bourdieu (2004: 155): Toda teoria econmica da produo de bens simblicos que leva em conta apenas os custos de fabricao dos objetos considerados
em sua totalidade falsa.
A produo de moda cria valor. No processo de criao de valor da indstria
da moda os diversos profissionais manipulam matrias-primas tanto materiais
(tecidos e aviamentos) quanto imateriais (saberes, culturas e formas de vida social). A matria-prima dos profissionais da indstria da moda, em particular do
fashion designers, formada a partir da cultura, das subjetividades coletivas e
das diversas formas de vida na sociedade contempornea.
A produo de moda enquanto criao de valor se apropria criativamente
das diversas formas de vida social e suas subjetividades, transmutando-as em
produtos de grife para o mercado consumidor. Formando um ciclo que envolve o
design, a manufatura, a distribuio e o consumo. O trabalho imaterial do estilista
produz valor em um processo de criao que se apropria criativamente das formas
de vida e das subjetividades coletivas. Um processo de criao e de projeo de
produtos para o mercado de consumo de moda. Um processo de valorizao que
articula produo e consumo.
A questo da apropriao econmica do valor produzido ao longo da cadeia
do produto permanece. O artigo demonstra que o valor criado pelas diversas for-
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mas de trabalho (sejam elas materiais ou imateriais) tem sido apropriado pelos
poderosos conglomerados que atuam nos negcios de moda luxo (alta costura e
prt--porter luxo) e pelas empresas que controlam a indstria do vesturio no
mbito global (prt--porter e produo em massa).
O trabalho do estilista de moda uma atividade imaterial criativa, que como
outras atividades imateriais criativas, tem valor estratgico dentro de todo o ciclo
de concepo, produo e comercializao do produto. Esta atividade parte de
um conjunto de relaes entre profissionais e empresas da produo de moda e
da produo do vesturio, onde coexistem, acirrada competio e alianas estratgicas, criao e cpia, glamour e protestos, com diferenas e interdependncias
entre as empresas dos pases avanados e as dos pases em desenvolvimento.
A relao entre a produo de moda e a produo do vesturio no ambiente dos
negcios globais constitui uma explcita diviso internacional do trabalho, onde
as empresas dos pases centrais buscam concentrar-se nas atividades estratgicas
que geram maior valor, deixando as atividades essencialmente manufatureiras
para as empresas dos pases em desenvolvimento.
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Abstract
This essay analyzes the immaterial work of fash-
industries.
Key words
immaterial work
fashion designer
fashion industry
apparel industry
work sociology
Recebido em
novembro de 2007
Aprovado em
janeiro de 2008
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