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INMOBILIARIO EN LA CIUDAD DE
BUENOS AIRES
CONJOINT ANALYSIS
Impreso en Famen & Cia S.A. Chile 633.(C1098AAM). Buenos Aires, Argentina en el mes de
Septiembre de 2013
1 Edicin: Septiembre de 2013 -100 ejemplares
Ninguna parte de esta publicacin, incluido el diseo de la cubierta, puede ser reproducida, almacenada o
transmitidaen manera alguna ni por ningn medio, ya sea electrnico, qumico, mecnico, ptico, de
grabacin o de fotocopia, sin previo permiso escrito del editor.
NDICE
1- Introduccin ........................................................................................................................3
2- Atributos y niveles ................................................................................................................5
3- Estrategia de obtencin de los datos: ....................................................................................8
3.1- Conjoint Anlisis.............................................................................................................9
4 - Resultados de la encuesta .................................................................................................. 10
4.1- Perfil de los compradores ............................................................................................. 10
4.2- La movilidad................................................................................................................. 11
4.3- Impacto de los amenities en la seleccin de los inmuebles ........................................... 13
4.4- Caractersticas del precio por metro cuadrado en las unidades consultadas ..................2
5- Anlisis de la Valoracin relativa de las caractersticas del inmueble por parte de los
encuestados .............................................................................................................................2
5.1- Valoracin de los inmuebles por nivel de atributo ..........................................................4
5.2- Comparacin entre los datos observados y los deseos del consumidor ..........................5
5.3- El efecto precio despus de la aplicacin del anlisis de Conjoint ...................................8
5.3.1- Elasticidad precio de la demanda para una demanda con pendiente negativa ........... 10
5.3.2- Elasticidad precio de la demanda para una demanda sin pendiente prefijada............ 11
5.4- Impactos en el precio a partir de la modificacin de distintos atributos ........................ 11
6- Valoracin del entorno por nivel de atributo ....................................................................... 14
7. Conclusiones ....................................................................................................................... 19
1- Introduccin
inmueble cuando este tiene cocina integrada o no, deberamos darle a las personas
consultadas un entorno especifico, dentro de una unidad habitacional especfica y consultar a
individuos cunto estaran dispuestos a pagar, bajo esas condiciones si la unidad tiene cocina
integrada y cunto si no la tiene. Suponiendo que todos los individuos consultados son
iguales en cuanto a sus caractersticas socioeconmicas, sabemos que los gustos de cada
individuo pueden ser diferentes y por tanto, se debe obtener una distribucin del parmetro
que relaciona precio y cocina integrada y sobre el cual obtener un promedio. Si a su vez
incorporamos otro nivel de atributo dormitorio en suite se debe consultar el precio que
estn dispuestos a pagar por cocina integrada o por dormitorio en suite o ninguno lo cual,
duplica la necesidad de informacin; este proceso puede continuar hasta necesitar una
cantidad importante de informacin para cubrir todas las combinaciones posibles con
suficiente informacin.
La alternativa a este problema fue mencionada originariamente por Green (1973) donde
propone tres mtodos para estimar la funcin de utilidad de los consumidores en presencia de
muchos atributos y niveles en los mismos; a partir de ste, surgen numerosos estudios
empricos con el objeto de determinar el comportamiento del consumidor en una situacin de
compra. La alternativa propuesta por Green consiste en que, cuando se le realiza la consulta a
un comprador, si l slo se limita a decir lo que l desea, se requiere de la consulta de otros
consumidores para que proporcionen informacin con respecto a los productos que el primero
no ha elegido y por tanto no se tiene informacin para completar el espectro de demanda por
los distintos atributos.
Los estudios que intentan resolver el problema desde el punto de vista de la demanda utilizan
una tcnica que combina los atributos y sus niveles para que cada individuo encuestado
seleccione entre las distintas combinaciones y as queda establecido todo el espectro de
demanda para todas las caractersticas para cada individuo
Para combinar estas caractersticas y determinar la valoracin relativa que los compradores le
asignan a las mismas, se puede aplicar un mtodo estadstico de gran aceptacin en el rea de
marketing conocido como Conjoint Analysis (CONsidered JOINTly), por la cual los productos
o servicios son descriptos por sets de atributos que deben ser considerados conjuntamente
por el consumidor para decidir su compra. Muchos trabajos empricos han aplicado esta
tcnica en el mundo desde la dcada del 70 a la fecha; en Argentina, no se sabe cuntos
trabajos se han realizado debido a que estos son utilizados para definir nuevos productos o
servicios, estrategias de precios y de marketing debido, probablemente al grado de
confidencialidad que las empresas requieren para no rebelarlo a la competencia pero, se sabe
que el primero de ellos fue realizado por Coca Cola de Argentina en 1990.
En el rea de Real Estate o desarrollos inmobiliarios y de entornos, no se encuentran
demasiados trabajos publicados, tal vez por la misma confidencialidad que sus resultados
representan, pero algunos autores como es el caso de Ruiz Lineros y Marmolejo Duarte han
aplicado esta tcnica para establecer el diseo urbano preferido por la comunidad de Catalua
en un rea comercial; o como el estudio realizado por Snchez y Prez (2000) para determinar
la valoracin de los servicios de recreacin suministrados por el Parque Natural de Gorbea
(Vizcaya). Ms all de la valoracin de los espacios pblicos, tambin se han realizado
valuaciones del impacto de alteraciones en el espacio pblico sobre la valoracin de las
viviendas en Roe, Irwin y Morrow-Jones (2005) y valuaciones de los distintos atributos o
4
caractersticas de los condominios como fuera el trabajo de Mar Iman, Kamarudin y Lay Hoon
(2010).
El objetivo de este trabajo es establecer cules son los aspectos ms valorados y por tanto,
buscar las caractersticas o atributos de las localizaciones y de los inmuebles ms deseados por
la demanda potencial en un contexto en que los individuos pueden elegir libremente los
mismo es decir, de una manera no condicionada o restringida a lo que establece la oferta y
posteriormente determinar cmo estos atributos contribuyen en el precio final.
Para cumplir con este objetivo se establecieron, mediante la tcnica de grupo focal al conjunto
de investigadores de la Cmara Argentina de la Construccin, cules son aquellos aspectos de
inters al momento de la compra de un inmueble. De la realizacin de este ejercicio surgi que
la eleccin de un inmueble es un proceso solapado en dos etapas a partir de las cuales, el
comprador selecciona el barrio o localizacin en la que quiere vivir y, posteriormente,
selecciona aquellos atributos o caractersticas del inmueble que le son deseables. El ejercicio
del grupo focal estableci tanto los atributos o caractersticas y los distintos niveles de las
mismas que los compradores buscan tanto para la seleccin de la localizacin como para la
eleccin del inmueble al momento de la compra.
Posteriormente se ha realizado una encuesta sobre potenciales compradores de vivienda a lo
largo del segundo trimestre de 2012, de los cuales se ha construido un perfil socioeconmico y
se los ha sometido al ejercicio de seleccin de las combinaciones de atributos para establecer
el comportamiento de los mismos al momento de seleccionar una unidad habitacional. Cada
uno de estos individuos encuestados ha contribuido con la totalidad del espectro de demanda
individual los cuales, se han combinado con otros individuos para obtener el espectro de
demanda de la ciudad de Buenos Aires y determinar con este la valoracin monetaria de cada
atributo.
El trabajo est organizado de la siguiente manera: despus de esta introduccin, la seccin
segunda muestra los resultados del grupo focal; la seccin tercera, explica brevemente la
metodologa estadstica utilizada; en la seccin cuarta los datos utilizados y; en la quinta
seccin, se muestran los resultados que hacen referencia a las caractersticas de los inmuebles;
mientras que la sexta, se exponen los resultados relacionados con el entorno; dejando la
seccin sptima para los comentarios finales y conclusiones.
2- Atributos y niveles
Los atributos son los aspectos o cualidades en las que se puede seccionar o describir un bien o
servicio al momento del consumo, stos pueden ser aspectos deseables o indeseables del
producto pero, la combinacin de estas en distintas magnitudes, hace a la definicin misma
del producto final. Se podra decir que el producto final es visto por el consumidor como una
suma de atributos y que valora en mayor o menor medida los productos o servicios
dependiendo de las proporciones en que estos atributos se presentan en los mismos.
En la introduccin de este trabajo se ha mencionado que, a partir de un grupo focal, se ha
llegado a la conclusin que el proceso de compra de un inmueble consta de dos etapas
solapadas, en la primera se selecciona la localizacin o barrio, con las caractersticas o
atributos deseados, en el cual se va a buscar el inmueble; mientras que, en una segunda etapa,
5
se selecciona la unidad habitacional con las caractersticas deseadas. El grupo focal ayud a la
determinacin de los atributos que el comprador observa al momento de seleccionar tanto el
barrio como el inmueble.
Dentro de los atributos que el grupo focal ha determinado como relevantes al momento de la
seleccin del barrio se encuentra: a) la accesibilidad, b) la seguridad, c) la densidad, d) el
esparcimiento y d) la cercana a espacios verdes. Claro est, casa uno de estos atributos tienen
diferentes niveles o grados de intensidad.
4. Espacios verdes: este mide la valoracin subjetiva de la distancia hacia algn espacio
abierto por parte de los compradores. Los niveles utilizados aqu son distancias, de
modo que el espacio verde en cuestin puede estar: a) Localizado enfrente; b) a
menos de dos cuadras; c) entre dos y cinco cuadras y; d) entre cinco y diez cuadras.
5. Seguridad: este atributo est pensado en trminos de cuan inseguro puede ser un
barrio con lo cual, los niveles del mismo pueden indicar situaciones de menor a mayor
inseguridad: a) Calles iluminadas; b) Seguridad extra (cmaras, garitas, etc.); c)
Existencia de viviendas abandonadas/usurpadas y; d) Cercana a asentamientos
ilegales.
El grupo focal tambin ha definido cinco caractersticas que los compradores usualmente
tienen en cuenta al momento de la compra de un inmueble: a) Caractersticas del edificio; b)
Amenities; c) Tipo de unidad; d) Ubicacin en el edificio y; e) Precio. La seleccin de estos
6
atributos por parte del grupo focal fue para determinar qu aspectos aumentan o disminuyen
la utilidad o el bienestar en el consumo del mismo y, por tanto, la probabilidad de compra. El
precio, contrariamente al resto de los atributos, no slo permite aumentar o disminuir la
probabilidad de compra del inmueble, sino que tambin, posibilita al analista determinar la
reduccin en el precio necesario para compensar la variacin en la utilidad producto de la
eliminacin de un atributo deseado o el aumento en el mismo que nos posibilitara la
incorporacin de un atributo deseado por la demanda; lo que contribuye a la cuantificacin
monetaria de la modificacin de los distintos atributos.
2.
4. Tipo de unidad: este atributo hace referencia a los amenities de uso exclusivo
existentes en la unidad; al igual que los amenities del edificio o de uso comn, este
atributo permite aumentar el potencial de venta mediante la incorporacin o no
de los siguientes: a) Parrilla en la Unidad; b) Dormitorio Principal en Suite; c)
Cocina Integrada y; d) Balcn Aterrazado.
La estructura de la eleccin por parte del comprador potencial puede ser graficada del
siguiente modo:
Proceso de seleccin
del Barrio o zona
Tiene en cuenta:
Comprador
potencial
1- Accesibilidad
2- Seguridad
3- Densidad
4- Esparcimiento
5- Espacios
verdes
Proceso de seleccin
del inmueble
Tiene en cuenta:
1- Precio
2- Diseo
3- Amenities
4- caractersticas
Para obtener la informacin del mercado, se procedi a realizar una encuesta, la cual fue
llevada a cabo con la colaboracin de un grupo de inmobiliarias en el momento mismo en el
que stas realizan su asesoramiento a clientes en busca de un inmueble para la compra. La
encuesta consiste de cuatro elementos: a) cuestionario a completar por el vendedor; b)
cuestionario de caractersticas socioeconmicas; c) ejercicio de valoracin de los atributos del
inmueble y; d) ejercicio de valoracin de las caractersticas del entorno.
4 - Resultados de la encuesta
Entre 43 y 44 aos
46.40%
Educacin
Aos de estudio promedio
Universitario
Terciario
Secundario
Entre 15 y 16
37.90%
24.10%
37.90%
Familiar
Promedio
18,971
23,714
38,774
Maximo
31,946
39,932
71,641
Minimo
10,262
12,827
14,677
Desvio
5,825
7,281
15,649
Como puede verse, los individuos que fueron en busca de una unidad habitacional en el
segundo semestre de 2012 pertenecen al mayor decil del ingreso en la ciudad de Buenos Aires.
10
El ingreso familiar se ha calculado a partir del supuesto que las parejas con similares en cuanto
a caractersticas socioeconmicas y que la diferencia en el nivel de ingreso es en promedio una
cuestin de gnero.
Con el clculo del nivel de ingreso familiares se estima la distribucin de precios de viviendas
que son factibles para el perfil del grupo encuestado para lo cual, se calcul la distribucin del
valor de las viviendas que son factibles para el nivel de ingreso familiar, dado las condiciones
crediticias imperantes en ese momento (cuadro III) y, posteriormente, se calcul la
distribucin del precio de los inmuebles consultados (cuadro IV).
Cuadro III
Distribucin del precio de los inmuebles
Dolares
Pesos
Promedio
178,468
1,070,806
Desvio Estandar
105,609
633,652
Maximo
976,559
5,859,351
Mediana
154,144
924,864
Cuadro IV
Este ejercicio revela que el potencial de compra es superior al nivel de precios que
efectivamente se busca en el mercado, lo cual es un indicador de que no se estn utilizando
crditos hipotecarios para la compra de unidades. Por otro lado, si los crditos hipotecarios se
utilizaran, aumentaran el precio en un 40% o a los mismos precios aumentara la demanda en
un 40%.
4.2- La movilidad
La movilidad es la accin por la cual los individuos cambian el barrio en el que se encuentran.
La movilidad puede darse por de una necesidad concreta que motiva a la unidad familiar a
cambiar de barrio, como ser el aumento de los integrantes de la familia o slo por
preferencias, ya sea por modas o variaciones en el nivel de ingreso que le permitan a la familia
ir a un entorno que se considera ms atractivo (colegios en la cercana, percepcin de mayor
seguridad, mejores medios de transporte, cercana a espacios verdes, etc.).
El cuadro V muestra la movilidad segn la edad promedio de los individuos encuestados.
11
Cuadro V
Total
No cambio Cambio de
encuesta de Barrio
Barrio
Edad promedio
Desvio Est.
% cambio de Barrio
43.6
14.1
38.1
11.9
27%
45.8
14.6
73%
Cambio de
Barrio
Relacin
de Cambio
57.8
13.4
71.2
67.2
24.4
91.6
16.2%
Promedio M2
Desviacin
Variabilidad
28.7%
La pertenencia compensada con un mayor tamao del inmueble siendo en promedio un 16%
mayor, pudiendo llegar a un 29%.
El cuadro VII muestra la relacin en la configuracin del grupo familiar y la movilidad. En
trminos comparativos, la permanencia en el barrio se concentra en personas que van a vivir
solas; mientras que, la movilidad hacia otros barrios se da en parejas y en parejas con un hijo.
Cuadro VII
Total
encuesta
No cambio
de Barrio
Cambio de
Barrio
30%
30%
20%
13%
3%
38%
13%
13%
13%
13%
27%
36%
23%
14%
0%
3%
13%
0%
destinado a un individuos que se van de la casa de los padres o se divorcian, con lo cual, el
tamao de la unidad no es algo relevante en ninguno de los dos casos.
Cuadro VIII
53.0
65.0
70.0
60.0
49.7
65.9
76.6
90.0
-6%
1%
9%
50%
A medida que el destino de la vivienda incorpora situaciones en las que la unidad familiar
aumenta, se entiende que los compradores buscan un mayor espacio habitacional.
Pileta/
Solarium
Cocheras
13.8%
Gym/
Quincho/
Sum
13.8%
41.4%
31.0%
Parrilla
Caractersticas de la Unidad
Parrilla en
la Unidad
Balcon
Aterraz
12.0%
32.2%
Cocina
Integrada
28.0%
28.0%
Dormit en
Suite
13
65.5%
6.9%
3.4%
Edificio en
Medianeras
Edificio tipo
PH en
Duplex
Edificio tipo
PH en
triplex
Interno/
Lateral
13.8%
Frente
27.6%
51.7%
Contrafr
4.4- Caractersticas del precio por metro cuadrado en las unidades consultadas
El objetivo de esta seccin es establecer un precio promedio de aquellas unidades
habitacionales por sobre las cuales se ha realizado una consulta con intencin de compra. El
grfico I muestra la distribucin del precio por metro cuadrado por barrio.
Caractersticas del Precio por M2 segn Barrio
Grfico I
$2,600
$2,400
Be
lg
ra
no
Re
co
le
ta
O
nc
e
o
Co
ng
re
so
Nu
e
z
Pa
le
rm
o
Al
m
ag
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llit
o
Te
lm
Bo
ed
o
Sa
n
to
ba
Co
l
ns
t it
uc
i
n
Cr
is
Sa
n
9 .0
,23
$2
2 .8
,15
$2
2 .8
,15
$2
4 .0
,13
$2
$1,000
1 .1
,13
$2
4 .9
,31
$1
$1,200
3 .8
,50
$1
$1,400
8 .8
,66
$1
$1,600
4 .3
,10
$2
3 .1
,03
$2
$1,800
0 .0
,10
$2
$2,000
3 .7
,37
$2
$2,200
El grfico II indica que el precio promedio de las consultas esta en el orden de 2000 u$s/m2 y
que la distribucin del precio es aproximadamente normal.
Distribucin de Precios
Grfico II
35
30
Precio promedio:
2.050 U$S
Frecuencia
25
20
15
10
5
$9
00
$1
,1
00
$1
,3
00
$1
,5
00
$1
,7
00
$1
,9
00
$2
,1
00
$2
,3
00
$2
,5
00
$2
,7
00
$2
,9
00
$3
,1
00
$3
,3
00
y
m
ay
or
...
5- Anlisis de la Valoracin relativa de las caractersticas del inmueble por parte de los
encuestados
Cuadro X
Importancia relativa entre los distintos
elementos de anlisis
Caractersticas de la Unidad
19.844
Seleccin de Amenities en el
edificio
16.138
Caracteristicas_del_edificio
20.949
Ubicacin de la unidada en el
edificio
18.898
Precio
24.171
Caractersticas de la Unidad
Parrilla en la
Unidad
Balcon
Aterraz
18.1%
24.4%
23.0%
34.5%
Dormit en
Suite
Cocina
Integrada
Pileta/
Solarium
20.7%
21.1%
24.1%
34.1%
Parrilla
Cocheras
Ultimo Piso
17.6%
24.9%
20.3%
La ubicacin en el frente es la ms
valorada; claro est que esta medida es
independiente de los factores externos que
puedan influenciar la misma; es decir, a
misma exposicin a factores externos se
prefiere el frente. El ltimo piso es muy
valorado, sobre todo si se tienen en cuenta
lo reducido de esta oferta y los problemas
constructivos que en general suelen tener.
37.2%
Contrafr
Frente
Edificio en
Medianeras
Edificio en
Torre
23.4%
40.1%
Edificio tipo
PH en
triplex
11.7%
24.8%
Edificio tipo
PH en
Duplex
5.2- Comparacin entre los datos observados y los deseos del consumidor
La seccin anterior muestra la valoracin que cada uno de los compradores asigna a los
diferentes atributos independientemente de la oferta, informacin con la cual, se puede
construir perfiles de compras deseados; sin embargo, un aspecto interesante a analizar es la
diferencia entre la demanda potencialmente efectiva, entendida como aquella que los
individuos van a buscar despus de observar la oferta existente en el mercado y la demanda
deseada, que es la que surge de las valoraciones que el comprador realiza
independientemente de la oferta.
Seleccin de Amenities
Demanda efectiva
Demanda deseada
Pileta/
Solarium
Cocheras
13.8%
Gym/
Quincho/
Sum
Gym/
Quincho/
Sum
Pileta/
Solarium
20.7%
13.8%
21.1%
41.4%
24.1%
34.1%
31.0%
Parrilla
Cocheras
Parrilla
Como puede verse a partir de los grficos de torta, el orden de preferencias no ha cambiado, la
posibilidad de compra de cochera en el edificio sigue siendo, en este contexto, un elemento de
valoracin ms importante por parte de los consumidores
Caractersticas de la Unidad
Demanda efectiva
Parrilla en
la Unidad
Demanda deseada
Balcon
Aterraz
Parrilla en
la Unidad
Balcon
Aterraz
12.0%
24.4%
18.1%
32.2%
Cocina
Integrada
28.0%
23.0%
28.0%
Dormit en
Suite
Cocina
Integrada
34.5%
Dormit en
Suite
Demanda efectiva
Demanda deseada
Interno/
Lateral
Ultimo Piso
Ultimo Piso
6.9%
Interno/
Lateral
17.6%
24.9%
13.8%
Frente
20.3%
27.6%
51.7%
37.2%
Contrafr
Contrafr
Frente
La ubicacin al frente sigue siendo la preferida por los compradores, hecho que se verifica en
el mayor porcentaje relativo de departamentos consultados con esa caracterstica; sin
embargo, cuando se los consult sobre el grado de preferencias, los compradores optaron por
la ubicacin al frente en una menor proporcin lo que indica que esta ubicacin est barata en
el mercado superando la oferta relativa. Esto significa que, si suponemos que la oferta de esta
ubicacin est en torno al 45% de las ubicaciones y la bsqueda efectiva est por sobre este
porcentaje, quiere decir que a los compradores les resulta atractiva esta ubicacin en trminos
relativos al momento de la compra; si a su vez se observa que las preferencias sobre esta
ubicacin son menores a las que efectivamente se observa y tanto los diseos como
localizaciones son independientes de la ubicacin en el edificio, es de esperar que el precio
que la oferta le asigna a estas ubicaciones est por debajo del precio que maximiza el ingreso
de las mismas.
Cuando a los individuos se les consulta sobre sus preferencias respecto del ltimo piso, estos
manifiestan valorarlo mucho, quedando en segundo lugar en preferencias entre todas las
ubicaciones, siendo que el porcentaje de incorporacin de esta caracterstica en la consulta
fue slo de un 7%. Evidentemente, esta caracterstica no es lo suficientemente penalizada por
el precio, ya que si as lo fuera, la proporcin de bsqueda en el mercado se asemejara en
mayor medida a la oferta es decir, que en general el ltimo piso se encuentra subvaluado por
los vendedores y sobrevalorado por los compradores. Los compradores han manifestado que
valorar esta caracterstica por sobre la demanda efectiva, siendo esta demanda efectiva mayor
a la oferta, lo que significa que estaran dispuestos a comprar ms unidades de esta naturaleza
pero la oferta relativa de este tipo de unidades es muy baja y por tanto la demanda se
encuentra restringida a un nmero limitado de unidades.
compradores potenciales, a los precios vigentes, les sigue resultando atractiva esta compra y,
al igual que en el caso de la ubicacin, la oferta est restringiendo la demanda con lo cual, un
aumento de este tipo de construcciones sera aceptado por los compradores potenciales
incluso a un precio ms elevado que el actual.
Demanda efectiva
Demanda deseada
Edificio en
Torre
Edificio en
Medianeras
24.1%
Edificio en
Torre
23.4%
40.1%
65.5%
6.9%
3.4%
Edificio tipo
PH en
Duplex
Edificio tipo
PH en
triplex
11.7%
24.8%
Edificio en
Medianeras
Edificio tipo
PH en
triplex
Edificio tipo
PH en
Duplex
Para el anlisis del precio se utilizaron dos tipos de modelos en primer lugar, se consider que
la demanda por metro cuadrado tiene pendiente negativa (hecho caracterstico en todo tipo
de curva de demanda) y posteriormente se dej a los datos que describan una forma funcional
propia, este ejercicio arroj como resultado la relacin precio utilidad mostradas en el grfico
III.
Como puede verse, las curvas obtenidas son completamente diferentes en su forma aunque
resultan similares en sus valores extremos; ms an, los puntos extremos de la curva de
demanda lineal negativa se encuentran por arriba de la curva discreta en los extremos, debido
a que estos se disponen de manera tal que, al eliminar la giba ocasionada por los datos
centrales, tienden a elevarse los extremos para lograr una trayectoria uniforme.
Grfico III
Valores de Utilidad
0.5
0.0
-0.5
-1.0
-1.5
Discreto
Lineal Negativa
-2.0
1500
2000
2500
3000
Preci os por
M2 aumentos en
El grfico muestra la relacin valores de utilidad percibida por el comprador
ante
el precio de producto. En los estudios de demanda de esta naturaleza, en general se tiende a
considerar que la demanda tiene pendiente negativa (cuanto mayor es el precio menor es la
utilidad percibida por el comprador) a los fines de incorporar ms informacin en el proceso
de estimacin sin embargo, una forma de verificar la robustez de los datos, es dejar los
mismos libremente a fin de verificar si da alguna curva que, aunque no sea lineal, muestre una
tendencia negativa.
En este trabajo se ha dejado libremente para establecer que, si se toma en cuenta los
extremos solamente, estos arrojan un valor punta a punta negativo como lo indicara la teora
de demanda pero no obstante ello, se observa que el incremento de precio de 1500 u$s/m2 a
2000 u$s tiene una pendiente positiva. Este resultado indica que el comprador es ms
receptivo a pagar un precio de 2000u$s/m2 que un precio de 1500 u$s/m2.
Lo que ocurre es que el precio de 2000 u$s es un precio instalado en los compradores, un
precio por encima de este la utilidad empieza a bajar y por tanto, la teora de demanda opera
como en cualquier otro mercado; mientras que un precio por debajo de 2000 u$s, los
compradores entienden que hay algo adicional que ellos no estn observando, algo que hace
que el metro cuadrado sea tan barato para los estndares locales y por tanto lo ven como una
prdida de calidad en el inmueble.
Tal vez la explicacin ms comnmente utilizada en este tipo de fenmenos en el Real Estate
es la de precio de la membreca o precio de la discriminacin. Este fenmeno fue desarrollado
en USA por Thomas Schelling; a partir del cual, la demanda no reacciona al precio ya que a
precios inferiores se lo reconoce como asociado a algn efecto no deseado en la vecindad, o
dicho de otra forma, el comprador trata de asegurarse que el vecindario tienen las
caractersticas deseada por l mismo. En este sentido se han desarrollado trabajos aplicados
5.3.1- Elasticidad precio de la demanda para una demanda con pendiente negativa
La elasticidad precio de la demanda es un concepto por el cual, las cantidades demandadas
varan en alguna proporcin cuando vara el precios. Los resultados obtenidos aqu muestran
que, para aumentos del precio de 2500 u$s/m2 a 3000 u$s/m2 (variacin del 20%), las
cantidades demandadas varan en 5,8%; lo que implica una elasticidad precio de la demanda
de departamentos de -0,3 (ver cuadro XI).
Cuadro XI
Precio
Prob de
compra
1500
27.1%
2000
25.7%
2500
24.3%
3000
22.9%
Var. % en
precio
Var. % en
cant
Elasticidad
33.3%
25.0%
20.0%
-5.2%
-5.5%
-5.8%
-0.157
-0.221
-0.292
Las bajas elasticidades son comnmente observables en mercados en los que no hay
sustitutos; as, por ejemplo, el precio es observado puede ser utilizado para decidir entre
unidades habitacionales (sustituyendo una por otra). Sin embargo, cuando el precio es un
indicador entre comprar un lugar para vivienda o no, no existen demasiadas alternativas
posibles para reemplazar estas unidades con otras salvo con un alquiler a un tercero. Alquilar
un inmueble para el que quiere comprar, teniendo el potencial para hacerlo, no es una accin
que sustituya fcilmente el deseo de compra; no obstante ello, es posible que la presin por
los alquileres aumente si estos deseos no se concretan en el mercado.
Well-Being at the Subcity Level: The Buenos Aires Neighborhood Quality of Life Survey en The
quality of life in latin american cities: markets and perception (2011).
10
5.3.2- Elasticidad precio de la demanda para una demanda sin pendiente prefijada
Cuando no se utiliza un modelo lineal es decir, cuando no se restringe a que la forma de la
curva de demanda tenga pendiente negativa, se observa que la probabilidad de compra de un
inmueble se maximiza para precios de 2000 U$S/m2.
En el cuadro XII se muestra la elasticidad precio de la demanda resultante, la cual indica que
para una variacin en el precio de 2000 u$s/m2 a 2500 u$s/M2 (variacin del 25%), las
cantidades demandadas se reducen en slo un 6.4% (elasticidad equivalente a -0.256);
mientras que, para precios mayores a 2500 u$s/M2, un aumento del precio en un 1% genera
reducciones en las cantidades demandadas en 1,26% (tramo en el que la demanda es ms
elstica).
Cuadro XII
Prob de
compra
Precio
1500
23.4%
2000
29.1%
2500
27.2%
3000
20.4%
Var. % en
precio
Var. % en
cant
Elasticidad
33.3%
25.0%
20.0%
24.5%
-6.4%
-25.2%
0.734
-0.256
-1.260
Interno/Lateral
Al Contrafrente
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
-20%
-423
1,677
21,174
83,826
-1%
-18
2,082
-890
104,110
Al Frente
Ultimo Piso
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
17%
359
2,459
17,972
122,972
4%
82
2,182
4,093
109,093
11
Como puede verse en el cuadro XIII, los departamentos ubicados al frente tienen ms valor
monetario que aquellos ubicados en el ltimo piso, al contra frente o interno/lateral. As, por
ejemplo, un departamento ubicado al frente suele tener un precio de aproximadamente 17%
ms que el promedio, lo que significa que si un departamento con las caractersticas promedio
(2000 u$s) est ubicado en el frente su valor se incrementara a 2340 u$s; ms an, el valor de
un departamento al frente en un mismo edificio y con las mismas caractersticas, suele
valorarse un 18% ms que uno ubicado al contra frente y un 13% ms que uno ubicado en el
ltimo piso.
Los departamentos que tienen vista a un muro cercano, como ocurre en el lateral o interno, no
son valorados, segn el grupo encuestado, para ser aceptados en la misma medida que un
contrafrente, su precio debera ser un 19% menor a estos ltimos.
En el caso del atributo Amenities en el edificio, se obtuvo que la cochera es el nivel ms
valorado por los compradores. Los resultados mostrados en el cuadro XIV indican que, si el
consumidor afronta la eleccin entre dos unidades habitacionales en dos edificios iguales
ubicados uno al lado del otro pero que uno de ellos cuenta con cochera mientras que pileta es
el nico amenitie con que cuenta el otro, el precio del departamento en el edificio que tiene
cochera podra ser un 15% ms elevado que el otro.
Esto implica que un departamento en un edificio que cuenta con cochera puede elevar su
precio por sobre el promedio si se le quitan algunos amenities. Esto se debe a que, en este
atributo particular, se le dio a elegir al consumidor entre un amenitie con potencial de uso
exclusivo contra amnities de uso comn. La posibilidad de adquirir cochera en el edificio, le
da al cliente una opcin de compra de un activo con integracin al patrimonio que, al no tener
precio en el mercado, ste la incorpora en el precio del inmueble; mientras que, el resto de los
amenities, no slo no pueden ser activados en ningn momento por parte del comprador sino
que implican un costo en trminos de expensas.
Cuadro XIV
Gym/Quinchi/SUM
Cochera en edificio
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
-5%
-100
2,000
-4,982
100,018
12%
249
2,349
12,456
117,456
Parrilla
Pileta/Solarium
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
-5%
-96
2,004
-4,804
100,196
-3%
-53
2,047
-2,669
102,331
12
El cuadro XV, muestra los resultados sobre los niveles del atributo Tipo de edificio o
construccin en este se observa que, el edificio tipo torre puede llegar a tener un precio un
13% mayor al de una unidad similar en un edificio entre medianeras y un 18% mayor a una
configuracin en duplex.
Cuadro XV
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
16%
327
2,427
16,370
121,370
-2%
-36
2,064
-1,779
103,221
Entre Medianeras
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
-16%
-345
1,755
-17,260
87,740
3%
53
2,153
2,669
107,669
Cuadro XVI
Parrilla en la unidad
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
-8%
-167
1,933
-8,363
96,637
7%
139
2,239
6,940
111,940
Cocina Integrada
Balcon Aterrazado
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
-4%
-85
2,015
-4,270
100,730
5%
114
2,214
5,694
110,694
13
Grafico IV
Distribucin de Precios
35
30
Parametros
Metros Cuadrados
25
punto de
partida
Resultado
50
50
20
15
Precio Promedio
U$S /M2
2100
Precio de la unidad
U$S
105000
3289
10
164431
$2
,9
00
$3
,1
00
$3
,3
00
y
m
ay
or
...
$2
,3
00
$2
,5
00
$2
,7
00
$1
,7
00
$1
,9
00
$2
,1
00
$1
,1
00
$1
,3
00
$1
,5
00
$9
00
El grfico IV muestra que el precio promedio puede pasar de 2100u$s a 3300u$s el metro
cuadrado cuando se incorporan la configuracin de amenities deseados.
Cuando se realiza el ejercicio de valorizacin de los atributos, se llega a que el precio por
metro cuadrado puede pasar de 2100u$s a 3300u$s; esto hace que, el precio por metro
cuadrado de una unidad habitacional, pase de estar en el promedio (valor superior al 50% de
los precios del mercado) a estar en el percentil 75 es decir, un precio por arriba del 75% de los
precios del mercado.
6- Valoracin del entorno por nivel de atributo
Al igual que fuera realizado para los inmuebles, en esta seccin se realiza un anlisis de
valorizacin aplicado al entorno del mismo. Como puede verse en el cuadro VII, el atributo
ms relevante para los compradores, al momento de seleccionar la ubicacin del inmueble, es
la Seguridad. La seguridad impacta en la decisin de la ubicacin del inmueble en un 35,2%
la que significa que si la percepcin de seguridad est instalada en un rea, la demanda en esa
rea se incrementar; mientras que si se cree que un rea es insegura, los deseos de ir a esa
rea se reducirn.
Cuadro VII
14
Calles Iluminadas
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
-41%
-864
1,236
-43,200
61,800
-82%
-1,728
372
-86,401
18,599
Vivienas abandonadas/usurpadas
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
-123%
-2,592
-492
-129,601
-24,601
-165%
-3,456
-1,356
-172,802
-67,802
En el caso del nivel denominado calles iluminadas, el grupo de foco haba introducido este
nivel de atributo como un aspecto positivo, ya que se entiende que genera ms seguridad; sin
embargo, el comprador interpreta al mismo como un elemento negativo, al considerar que la
existencia de calles iluminadas responde a una necesidad de mayor seguridad en la zona. Esto
se debe que el potencial comprador pertenece a un grupo socioeconmico que si bien, puede
que no sea vctima de la inseguridad, este atributo lo pone en frente de un problema que no
desea tener.
El resultado del anlisis arrojo que la densidad tiene un valor positivo para el comprador,
contrariamente a lo que se supona cuando se realiz el grupo de foco, ya que se supone que
el fenmeno de congestin tena un aspecto negativo sobre las viviendas; sin embargo,
cuando se realiz el estudio, este resultado se revirti encontrado que a menor densidad,
15
menor es la valoracin que se le asigna al entorno, llegando a arrojar una fuerte reduccin en
la utilidad para un entorno con slo casas bajas.
Cuadro IX
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
21%
443
2,543
22,174
127,174
10%
207
2,307
10,369
115,369
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
-5%
-96
2,004
-4,786
100,214
-26%
-555
1,545
-27,758
77,242
Este resultado est conectado directamente con la percepcin de inseguridad la cual pes ms
que la congestin sobre los niveles de este atributo, en tanto que los compradores entienden
que la inseguridad es mayor en zonas poco transitadas. Esto hace que reas que se comienzan
a desarrollar, cuando alcanzan un punto de densificacin, en lugar de estancarse el
crecimiento aumenta exponencialmente encareciendo y revalorizndose todo el entorno.
Cuadro X
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
1%
29
2,129
1,436
106,436
2%
45
2,145
2,233
107,233
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
-12%
-255
1,845
-12,762
92,238
9%
182
2,282
9,093
114,093
El acceso a avenidas y transito rpido, parece ser el medio de transporte preferido por el grupo
de potenciales compradores y el subte estar en segundo lugar. Mientras que el tren tiene una
connotacin negativa para este grupo, probablemente porque se encuentra altamente
relacionado con la inseguridad con el exceso de ruido o con la suciedad que en el entorno se
genera; evidentemente este grupo socioeconmico se desplaza en automvil y no utiliza el
transporte pblico por lo que no valora la existencia del mismo en el entorno.
Cuadro XI
Avenida comercial
Shopping
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
2%
32
2,132
1,595
106,595
-3%
-54
2,046
-2,712
102,288
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
-2%
-51
2,049
-2,552
102,448
3%
73
2,173
3,669
108,669
Cine/Teatros/Museos
Bares y Restaurantes
16
Cuadro XI
Localizado en frente
a menos de 2 cuadras
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. % precio
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
-2%
-35
2,065
-1,755
103,245
9%
195
2,295
9,731
114,731
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
Var. %
Var. U$S/m2
Valor M2
Var. Precio
Precio final
-1%
-13
2,087
-638
104,362
-7%
-147
1,953
-7,338
97,662
entre 2 y 5 cuadras
entre 5 y 10 cuadras
Muchos de los elementos considerados en esta seccin tienen un correlato directo con
estudios posteriores realizados en la ciudad de Buenos Aires para determinar la valoracin del
entorno; elementos considerados en esta seccin que habitualmente son introducidos en los
indicadores objetivos de calidad de vida en general no son valorados por los ciudadanos como
se esperara a priori llegndose a la conclusin que los mejores barrios a veces no son los ms
costosos.
Cuando se combinan los distintos elementos se puede ver que detrs de ellos est tenindose
en cuenta en gran medida la amenaza de la inseguridad. As, por ejemplo, la baja densidad
puede ser interpretada como un elemento que, ante un evento de inseguridad, no habr nadie
para auxiliarte o que la mirada de personas en el entorno podra disuadir algn intento de
agresin.
El cuadro XII muestra las puntuaciones de utilidad que arroja el anlisis del contexto.
Cuadro XII
Estimacin
de la utilidad
Densidad
1.198
.560
-.259
-1.500
Avenida comercial
Cercania Shopping
Zona
Cine/Teatros/Museos
comercia
Bares y Restaurantes
Localizado en frente
Espacios a menos de 2 cuadras
verdes entre 2 y 5 cuadras
-.147
-.138
.198
-.095
.526
-.034
entre 5 y 10 cuadras
-.397
.078
Seguridad
.086
.121
-.690
.491
Calles Iluminadas
-2.334
-4.669
Vivienas abandonadas/usurpadas
-7.003
-9.338
17
Las estaciones de trenes son vistas, a pesar de ser un servicio de transporte, como un foco de
inseguridad y, para el individuo que no utiliza el servicio puede resultar un aspecto netamente
negativo.
La valoracin de la locacin del espacio verde no es lineal a la distancia, cuando nos acercamos
mucho es negativo, a medida que nos alejamos pasa a ser positivo y finalmente vuelve a ser
negativo cuando ms nos alejamos.
En esta seccin se ha encontrado un elemento cualitativo importante, que no est presente en
otros estudios de real state y que puede alterar significativamente la valoracin del entorno.
La inseguridad puede ser un elemento decisivo en la valoracin del entorno; sin embargo, los
compradores no tienen conocimiento cierto respecto de las situaciones de inseguridad en el
entorno y se movilizan a partir de sus creencias subjetivas. Buscar elementos que hagan que
los individuos se sientan seguros es una forma concreta de valorar el entorno.
18
7. Conclusiones
El estudio arroja como resultado que algunos aspectos de la oferta pueden ser corregidos para
aumentar el valor como es el caso de la cocina integrada; es cierto que, muchas veces la cocina
integrada es una solucin para ganar espacio, hay que reconocer que en ello hay un costo
asociado en trmino de menor demanda.
Los amenities en el edificio resultan ser considerados como un costo ms que un beneficio,
sobre todo en barrios en los cuales es fcil conseguir servicios sustitutos de los amenities en el
entorno (clubes, piletas, gimnasios, lavaderos, etc.), con lo que incorporarlos no le suma valor
a la unidad.
La valoracin de la ubicacin de las unidades en los edificios realizada por los vendedores
difiere de la que realizan los compradores, con lo que las penalidades por altura, frente y
ltimo piso pueden ser corregidas para aumentar el ingreso o lograr una rpida adhesin en el
caso de los fideicomisos.
La inseguridad es un elemento clave en la valoracin del entorno la cual no slo se encuentra
en forma directa en el cuestionario del entorno, sino que tambin se encuentra en forma
indirecta en la valoracin de la unidad, hecho que puede verse a partir de que el comprador
potencial est dispuesto a pagar un precio ms alto con el fin de asegurarse que el vecindario
tiene sus mismas caractersticas socio-econmicas.
Desarrollos que incorporen medidas de seguridad perceptibles por los compradores sern
ms exitosos al momento de la venta, si estas a su vez, son acompaadas por desarrollos
mancomunados coordinados en determinadas reas, se podra lograr sinergias positivas en la
valoracin de los desarrollos por parte de la demanda potencial.
19
Bibliografa:
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ANALYSIS IN CONDOMINIUM MARKETING. Malaysian Journal of Real Estate, Volume 5,
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Ruiz Lineros, Manuel A. y Marmolejo Duarte, Carlos Ramiro. El anlisis conjunto como
instrumento de soporte a las decisiones de intervencin urbana: una aplicacin en el diseo de
un eje comercial de Barcelona. http://upcommons.upc.edu/handle/2117/12128
20
Anexo: 1
21
Anexo: 2
22
Anexo: 3
12
11
10
Balcn Aterrazado
Dormitorio Principal en
Suite
Cocina Integrada
Dormitorio Principal en
Suite
Balcn Aterrazado
Parrilla en la Unidad
Cocina Integrada
Parrilla en la Unidad
Parrilla en la Unidad
Cocina Integrada
Parrilla en la Unidad
Cochera en el Edificio
Gym/Quincho/SUM
Gym/Quincho/SUM
Pileta/ Solrium
Parrilla
Parrilla
Parrilla
Gym/Quincho/SUM
Pileta/ Solrium
Gym/Quincho/SUM
Parrilla
Cochera en el Edificio
Pileta/ Solrium
Cochera en el Edificio
3000 U$S/M2
3000 U$S/M2
2500 U$S/M2
3000 U$S/M2
1500 U$S/M2
1500 U$S/M2
2000 U$S/M2
3000 U$S/M2
2000 U$S/M2
2000 U$S/M2
1500 U$S/M2
2500 U$S/M2
2500 U$S/M2
2500 U$S/M2
2000 U$S/M2
Entre Medianeras
Edificio en Torre
Entre Medianeras
Edificio en Torre
Entre Medianeras
Edificio en Torre
Entre Medianeras
Edificio en Torre
Al Frente
Interno/Lateral
Ultimo Piso
Ultimo Piso
Al Contrafrente
Al Contrafrente
Ultimo Piso
Al Contrafrente
Al Frente
Al Frente
Ultimo Piso
Interno/Lateral
Interno/Lateral
Al Contrafrente
Al Frente
Interno/Lateral
Tarjetas
13
Cocina Integrada
Pileta/ Solrium
1500 U$S/M2
14
Balcn Aterrazado
Cochera en el Edificio
Dormitorio Principal en
Suite
Dormitorio Principal en
Suite
15
Balcn Aterrazado
16
23
Anexo: 4
1
2
3
4
Shopping
Bares y Restaurantes
Shopping
Avenida Comercial
Tarjetas
Viviendas
abandonadas/usurpadas
Cercania a asentamiento
ilegal
Seguridad Extra (camaras,
garitas, etc)
Calles Iluminadas
Localizado al frente
Cines/Teatros/Museos
Cines/Teatros/Museos
Calles Iluminadas
Localizado al frente
6
Media (Edificios y casas)
Bares y Restaurantes
Calles Iluminadas
Shopping
7
Media (Edificios y casas)
Cines/Teatros/Museos
8
Media alta (Edificios entre
medianera y perimetral)
Avenida Comercial
9
Media (Edificios y casas)
Avenida Comercial
Localizado al frente
10
Avenida Comercial
Calles Iluminadas
Localizado al frente
11
Cercania a asentamiento
ilegal
Cercania a asentamiento
ilegal
Seguridad Extra (camaras,
garitas, etc)
12
Bares y Restaurantes
Cines/Teatros/Museos
Bares y Restaurantes
Shopping
Cercania a asentamiento
ilegal
Viviendas
abandonadas/usurpadas
Seguridad Extra (camaras,
garitas, etc)
Viviendas
abandonadas/usurpadas
Viviendas
abandonadas/usurpadas
Seguridad Extra (camaras,
garitas, etc)
Baja (solo casas)
13
14
15
16
24