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5 th Brazilian Conference
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6 th Inform ation Design

Student Conference

Blucher Design Proceedings

May 2014 , Vol. 1, Num. 2
www.proceedings.blucher.com.br/evento/cidi

A informao de moda nas capas das revistas femininas: uma anlise sobre
o vesturio proposto na capa da revista Manequim e seus efeitos
The fashion information on the covers of women's magazines: An analysis of the
proposed clothing on the cover of Dummy and its effects
Iracema Tatiana R. Leite; Hans da N. Waechter

Revistas de moda, feminilidade, semitica.

O presente artigo visa ampliar os estudos sobre as revistas de moda, refletindo sobre o papel desta mdia
na sociedade e a disseminao das imagens como propagadora de feminilidades. O corpus analtico so
as capas da revista Manequim, sendo uma anlise verificada a partir da semitica e alguns estudos de
recepo.

Fashion magazines, femininity, semiotic

This article seeks to expand studies on the fashion magazines, reflecting on the role of media in society
and the dissemination of images of femininity as a propagator. The analytical corpus are the covers of the
magazine Mannequin being verified from an analysis of semiotics and reception studies.

1. Introduo
A partir da dissertao Vesturio e Feminilidade- Uma anlise da relao vesturio e
feminilidade nas capas da revista Manequim nos seus cinquenta anos de publicao
desenvolvida no mestrado em 2011, a proposta da pesquisa foi refletir e analisar as imagens
de moda nas capas da revista Manequim, a partir de alguns conceitos da semitica, e assim
verificar as mensagens visuais e estudos de recepo, como abordagem complementar, no
intuito de se compreender as caractersticas de feminilidade propostas verificadas no vesturio.
As mensagens que invadem o cotidiano e que so propagadas na mdia pelas revistas
de moda participam da construo dos indivduos. Atravs da sua linguagem e representao,
possvel compreender a feminilidade disseminada na sociedade em questo. O vesturio, por
ser uma das formas mais visveis de consumo, desempenha um papel da maior importncia
na construo social da identidade. (CRANE, 2006,p:21). A linguagem visual 1 e as mensagens
relacionadas ao vesturio so uma das formas de se compreender a construo da identidade
feminina.

Para Dondis (1997) a linguagem visual est alm da linguagem verbal e sim do alfabetismo visual, ou
seja, uma forma de comunicao entre os indivduos e a sociedade.
Anais do
6 Congresso Internacional de Design da Informao
5 InfoDesign Brasil
6 Congic
Solange G. Coutinho, Monica Moura (orgs.)
Sociedade Brasileira de Design da Informao SBDI
Recife | Brasil | 2013

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6th Information Design International Conference
5th InfoDesign Brazil
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Solange G. Coutinho, Monica Moura (orgs.)
Sociedade Brasileira de Design da Informao SBDI
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Leite,Iracema Tatiana R.; Waechter, Hans da N. 2014. A informao de moda nas capas das revistas femininas: uma anlise sobre o
vesturio proposto na capa da revista Manequim e seus efeitos. In: Coutinho, Solange G.; Moura, Monica; Campello, Silvio Barreto;
Cadena, Renata A.; Almeida, Swanne (orgs.). Proceedings of the 6th Information Design International Conference, 5th InfoDesign,
6th CONGIC [= Blucher Design Proceedings, num.2, vol.1]. So Paulo: Blucher, 2014. ISSN 2318-6968, ISBN 978-85-212-0824-2
DOI http://dx.doi.org/10.5151/designpro-CIDI-80

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Considerando os artefatos e as relaes identitrias, as revistas de moda so um

artefato que estabelece uma inteno de informar, sendo uma das mdias impressas mais
influentes e propagadores de estilos e comportamentos. Atravs do corpo, o vesturio
estabelece vrias narrativas cujos significados so construdos e estabelecidos culturalmente.
Considerando as mensagens visuais das revistas de moda, Monneyron (2010, p.130) afirma
que as imagens de modas so completamente determinantes na formulao, mas tambm na
reconstruo e na redefinio das identidades masculina e feminina.

Neste intuito, dentro da rea de observao e atuao do designer e outros profissionais, o

mesmo pode ser considerado um dos agentes responsveis pela reproduo de valores na
sociedade atravs da representao e configurao do produto criado, estruturado a partir dos
elementos da linguagem visual, onde so produzidos e consumidos pelos indivduos da
sociedade.
Seguindo o modelo da comunicao, a partir das mensagens visuais, segundo o fluxo
emissor-receptor, algumas ideias e vrios conceitos se firmaram para a definio do processo
de comunicao, entre os quais esto o dilogo, o consenso, a congruncia e a
intencionalidade (SANTAELLA, 2004). O dilogo estabelece uma interao entre o emissor e
receptor, o consenso est no aspecto relacional quanto ao ponto de vista do contedo, e
congruncia o entendimento mtuo.
Ainda segundo Santaella (2002, p:59) o processo comunicativo inclui pelo menos trs
faces: a significao ou representao, a referncia e a interpretao das mensagens.
A partir destes conceitos revisitados, na face de significao, primeiramente foram
explorados as qualidades de suas propriedades internas (linguagem visual: as cores, as
formas, volumes, movimento e luz) no vesturio visto nas capas das revistas. No segundo
momento foi analisada a mensagem do mesmo de acordo com o contexto de feminilidade
proposto e o terceiro aspecto o que a mensagem apresentou na conjuntura geral, convencional
e cultural pelo estudo de recepo.
Nesta perspectiva, pode-se observar a relao do contexto sociocultural e os cdigos
visuais percebidos de uma imagem atravs de sua representao. Joly (1996) desenvolve
anlises de imagens atravs das teorias propostas e afirma que:

se essas representaes so compreendidas por outras pessoas alm das que as fabricam,
porque
existe entre elas um mnimo de conveno sociocultural, em outras palavras, elas
devem boa parcela
de sua significao a seu aspecto de smbolo, segundo a definio de Peirce. A
teoria da semitica
permite-nos captar no apenas a complexidade, mas tambm a fora da
comunicao pela imagem,
apontando-nos essa circulao da imagem entre semelhana, trao e
conveno, isto , entre cone, ndice e smbolo (1996, p. 40).
As imagens apresentadas especificamente nas revistas de moda levantam observaes
pertinentes aos estudos de como as identidades sociais e de gnero esto sendo constitudas.
Entretanto cada revista pode apresentar caractersticas de feminilidade e masculinidade de
acordo com a proposta e interesses tanto do anunciante quanto do leitor, e nem todos os
estilos de vida e comportamento so aceitos pelos sujeitos.

2. Metodologia
A metodologia de pesquisa foi realizada a partir da reviso do estado da arte e estruturada a
partir das capas da revista Manequim. Esta verificao foi proposta utilizando o modelo de
anlise de Martine Joly (1996) e Castilho (2004) como ponto de partida para o desenvolvimento
da interpretao.
A partir desta verificao, os estudos de recepo complementaram os dados obtidos.
Neste primeiro momento foram escolhidas 07 capas do ano de 2000 a 2010 (um recorte das
revistas analisadas durante a dissertao) segundo grfico abaixo:

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Figura 1- Revistas selecionadas para pesquisa- Agosto e setembro de 2000 a 210

O questionrio foi aplicado via internet, onde foram obtidas doze respostas. A avaliao dos
dados foi feita pela especialista (o pesquisadora), fazendo um comparativo com o estudo de
recepo, na tentativa de relacionar as observaes do interpretante atravs dos elementos da
linguagem visual e os efeitos das capas das revistas sobre as receptoras, observando os
elementos convencionais e de recorrncia sobre a ideia de feminilidade. Alm da identificao
da ateno do olhar sobre o vesturio imagem 2.

3. Argumentos para anlise

A partir do modelo de anlise revisitado, e as informaes do estudo de recepo, pretendeuse verificar que caractersticas de feminilidade foram evidenciadas atravs da percepo visual
(textura, cor, silhueta, etc) e a interpretao das capas pelo receptor. Esta pesquisa visou
destacar a relao da revista de moda, como artefato de estudo da rea do design de
informao, o estudo da imagem de moda e a leitura da linguagem visual partilhada por
determinado grupo social.
O estudo de recepo foi essencial para corroborar algumas caractersticas de feminilidade
que so partilhadas por determinado grupo e contexto, inclusive em consonncia com a
interpretao do prprio pesquisador (interpretante).
Joly (1996, p: 44) acrescenta que a mensagem est ai: devemos contempl-la, examina-la,
compreender o que suscita em ns, compar-la com outras interpretaes; o ncleo residual
desse confronto poder, ento, ser considerado uma interpretao razovel e plausvel da
mensagem, num momento X, em circunstncias Y.
Logo, ao comparar a percepo dos elementos da linguagem visual por parte do
pesquisador e do receptor da mensagem, pode-se considerar que algumas caractersticas de
feminilidade observadas nas capas das revistas acima citadas so semelhantes s anlises
feitas pelo interpretante.

Anlise
Na dissertao foi criado um modelo de ficha de anlise para verificar o ndice de feminilidade
contido nas capas das revistas. Neste presente artigo, o foco est na mensagem visual atravs
dos elementos plsticos do vesturio, que foi uma das etapas verificadas. Das capas
analisadas, 03 exemplos iro representar a anlise comparativa entre a observao do
pesquisador e a percepo do receptor. O objetivo desta atividade verificar as
representaes de gnero verificadas nas capas da revista Manequim, se est em consonncia
com a feminilidade hegemnica brasileira.
Questionrio aplicado para o estudo de recepo
1. Idade:

Segundo Barthes (1967) o vesturio imagem o vesturio fotografado ou desenhado.

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de 21 a 31 ( )

entre 32 a 42 () de 43 a 53 ( ) mais ( )

2. Voc leitora da revista Manequim e gosta de suas publicaes?

( ) sim ( ) No
3. Profisso
( ) Trabalha na rea relacionada a moda ( ) No da rea de
moda, mas gosta dos looks propostos pela revista Manequim

4. Voc se identifica com o vesturio proposto?

( ) sim ( ) No
5. Que atributos de feminilidade voc identifica neste look?
6. Em relao capa da revista como voc descreveria esta mulher?
7. primeira vista o que te chamou ateno nesta capa em relao ao vesturio?

Estudo comparativo entre a anlise do pesquisador e estudo de recepo

Das caractersticas levantadas sobre as entrevistadas, ao total de 12 mulheres, 05 so leitoras
e 07 no leitoras, mas que tm apreciao pela revista Manequim, com idade entre 28 a 53
anos, das quais 03 possuem mais de 45 anos. As profisses em geral estavam relacionadas ao
campo da moda, das quais uma das entrevistadas costureira e assinante assdua, havendo
tambm designers grfico e uma jornalista.

Figura 1- Revista
Manequim/agosto 2001

Na figura 01 o look uma apropriao do guarda roupa masculino. A forma do smoking

em Y com as ombreiras se neutraliza pela forma do corpo feminino. H neste caso uma no
conformao do corpo pela plasticidade da moda.
O centro da ateno do olhar foi para o decote, estando mais acima do decote do que
a modelagem do smoking masculino, que tambm usa uma camisa por baixo. Neste caso o
decote deu indicaes de que havia uma blusa feminina branca por baixo. H um velar com as
mangas compridas e a cala do smoking e um no velar atravs do decote. Neste look h um
acessrio (broche) colocado na gola, sendo a mesma mais estreita que a gola no smoking
masculino, dando um toque de feminilidade ao look.
O estudo de recepo

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Os atributos de feminilidade neste vesturio estavam focados na plstica da roupa no que

concerne a modelagem decotada, o brilho do smoking, o estilo da gola, e que, embora a roupa
fosse roubada do guarda-roupa masculino, a pea indicou feminilidade por estes detalhes
acima mencionados. A maioria das entrevistadas associaram o look uma certa formalidade
relacionada ao vesturio para trabalho, onde a inteligncia e independncia foram destaque
para as caractersticas relacionadas a esta mulher. Portanto, poucas das entrevistadas se
identificaram com o look. A ateno do olhar foi para a cor do tecido e a modelagem de
alfaiataria, mais uma vez enfatizando a apropriao do guarda roupa masculino.
Figura 2- Revista Manequim
agosto/2007

A figura 3 apresenta a camisa branca, que um clssico no

vesturio feminino a partir da dcada de 1980. A camisa pode ser considerada uma pea do
vesturio unissex, portanto o franzido na manga e a amarrao feminilizou o look.
Apesar da camisa originalmente estar associada ao vesturio masculino, foi adaptada
com detalhe na gola. Olhando-se na parte superior o look poderia sugerir uma neutralidade,
associado moda unissex, no entanto a saia sendo uma pea exclusivamente do vesturio
feminino deu feminilidade composio. A silhueta ampulheta foi atravs da saia lpis justa ao
corpo e o uso do cinto preto. H o jogo do velar, com o uso da camisa comprida, revelando as
curvas femininas com a saia justa.
A amarrao no pescoo pode ser considerada uma forma de gravata. A gravata
definida com um tecido colocada em volta do pescoo e amarrada na frente com um n foi uma
pea utilizada pelas mulheres a partir do final do sculo XIX, e hoje est presente na moda
unissex.
A textura do look sugere um algodo para a camisa e um tecido de alfaiataria para a
saia.
As cores preto e branco so clssicas na roupa feminina e masculina. O branco em
contraponto com o preto sugeriu neutralidade.
O look bastante utilizado pelo estilo executivo, relacionado ao trabalho.
O estudo de recepo
As caractersticas identificadas relacionadas feminilidade foram: o lao na gola, a saia
ajustada, a cintura marcada com o cinto. Um detalhe interessante foi a associao do ajustado
no corpo ao uso de espartilho, como forma de aprisionamento feminino. Sobre a identidade
desta mulher foi destacada que uma mulher formal, tipo executiva, independente, clssica e
sexy. Portanto, houveram outras associaes como executiva perua e secretria fatal.
Alm dos elementos identificados acima, a pose da modelo contribuiu para a caracterstica
de seriedade, confiana e poder. O centro do olhar destacado foi para a silhueta em forma de
ampulheta atravs do uso do cinto. O lao no pescoo tambm obteve ateno.

Figura 3- Revista Manequim

Agosto/2009

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Neste look da figura 4 h um direcionamento para os ombros, pescoo e colo feminino.

H uma aceitao da plstica do corpo pela moda, com silhueta ajustada sinuosidade do
corpo.
O decote profundo aponta para o colo feminino, enfatizando os seios com o decote
profundo. O corte na cintura e as pences no busto acentuam os seios.
O corte triangulariza inversamente o decote da pea. Os detalhes com as pregas que
criam um drapeado acentua a curva do quadril feminino. O revelar neste look est no decote
profundo e os braos, colo e parte dos seios mostra. A textura acetinada tambm associada
ao vesturio feminino e o azul intenso ou azul royal aumentou a feminilidade do look.
O estudo de recepo
As caractersticas de feminilidade identificadas relacionadas s roupas foram: modelagem
ajustada e decote. J os conceitos que representaram a feminilidade foram: sensualidade,
curvas e sexualidade. Sobre o estilo/perfil/identidade desta mulher as caractersticas mais
comuns foram: sensual, sexy e ousada. Um fator marcante foi a caracterizao do estilo de
roupa com a exibio do corpo estar associada sexualidade ousada. Sobre a ateno do
olhar, as respostas mais comuns foram o decote acentuado, a cor royal, o justo da modelagem,
cujo comprimento midi balanceou o look.

4. Consideraes finais
As verificaes apontadas no estudo de recepo foram relevantes para auxiliar as anlises e
verificar o que a mensagem tem em comum por um determinado grupo. Nesta avaliao
especfica, embora necessite de um nmero maior de leitoras para uma abrangncia mais
detalhada, foi possvel identificar que este recurso constitui uma forma complementar para a
pesquisa para identificar que feminilidade a revista Manequim prope.
Joly (1996) observa que analisar em grupo uma imagem, identificando at que ponto a
viso de cada um , coletiva e pessoal, possvel entender at que ponto a percepo das
formas e objetos cultural.
As caractersticas observadas sobre feminilidade podem ser resumidas no seguinte quadro:

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Quadro I- Resumo sobre a interpretao verificada no estudo de recepo

Observando o quadro acima, podem-se levantar algumas qualidades plsticas associadas

ao feminino, em que os elementos da linguagem visual em separado j comunicaram
significado entre as receptoras e que ao juntar as partes das mensagens visuais teve-se a
percepo geral da forma e consequente interpretao. Mesmo no observando a linguagem
verbal das capas estudadas, nem os elementos compositivos da pgina, a atrao do olhar
ainda concentrou-se na roupa e corpo feminino.
As respostas abertas proporcionaram a verificao de alguns esteretipos relacionados
s roupas, como por exemplo, na figura 4, a mulher foi vista como secretria fatal, por estar
usando uma saia ajustada ao corpo. Outra constatao por parte de uma das entrevistadas foi
o incomodo sobre o fato de que as mulheres para serem reconhecidas no meio profissional tem
que utilizar peas associadas ao vesturio masculino.
Tambm foram identificadas atravs do gesto e pose uma atitude alegre e jovem, ou
seja, as expresses faciais das mulheres foram vistas positivamente, trazendo o foco da
ateno para a roupa. Isto mostra que, gestos, expresses e pose contribuem para a viso
geral de feminilidade pelo grupo de mulheres.
Por mais que as entrevistadas estejam num contexto scio cultural, e tambm num
grupo de mulheres mais maduras, notou-se que os conceitos de feminilidade tradicionais esto
bastante presentes em outras revistas de moda, conforme relata Crane (2009) em seus
estudos que alguns autores identificaram que as jovens na faixa de 20 anos tinham uma viso
diferente da feminilidade, e ao contrrio das crticas feministas, elas parecem encarar as
imagens identificadas com a feminilidade hegemnica no como sinais de fraqueza e
passividade, mas como controle de sua sexualidade.

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5. Concluso
As revistas de moda, um dos meios de comunicao de maior propagao desde sua primeira
veiculao, uma fonte inesgotvel de pesquisa para verificao da sociedade e cultura local,
e embora cada revista possua suas caractersticas particulares, as anlises podem evidenciar e
refletir sobre as narrativas das revistas de moda, como tambm dos profissionais envolvidos
neste processo e as mensagens disseminadas.
Pde-se concluir que a revista de moda um objeto de estudo para se compreender
como esto as representaes femininas e as relaes identidade de gnero, e embora nos
questionrios algumas mulheres no se identificassem com o vesturio proposto, portanto
identificaram um ideal dominante de feminilidade.
Nas capas verificadas, alguns vesturios imagem apresentaram apropriaes do
vesturio masculino, com caractersticas de feminilidade e masculinidade, portanto, a
masculinidade foi de certa forma anulada devido ao corpo que o continha, transformando em
um vesturio sedutor, mostrando outras formas de feminilidade.
A comparao das analises realizadas pela pesquisadora na dissertao, com o estudo
de recepo, foi fundamental, para validar que alguns conceitos de feminilidade so
partilhados, inclusive, pela prpria pesquisadora, e a revista Manequim, especificamente,
uma revista bastante difundida entre a maior parte da populao brasileira, por vrios motivos,
alm de ser acessvel, apresentam as modelagens em seu contedo, trazendo as tendncias
em consonncia ao que as brasileiras usam mais prxima mulher comum.
Outra observao de que a revista Manequim no apresenta ambiguidade de gnero
em suas capas, ao contrario de outras revistas de moda.
Referencias
BARTHES, Roland. 1967. O sistema da moda. Edies 70: Lisboa- Portugal.
CASTILHO, Kathia; MARTINS. Moda e linguagem. So Paulo :Editora Anhembi Morumbi, 2004
CRANE. Diana.2006. A moda e seu papel social: classe, gnero e identidade das roupas. So
Paulo:
Ed.Senac.
DONDIS, A. D.1997. Sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Martins Fontes.
JOLY, Martine.1996.Introduo anlise da imagem. Trad. Mariana Appenzeller. So Paulo:
Papirus.
MONNEYRON, Frdric.2007. A moda e seus desafios:50 questes fundamentais.So Paulo:
Editora Senac.
SANTAELLA, Lcia.2002.Semitica Aplicada. So Paulo: Pioneira Thomson.
_______________. 2004. Comunicao e semitica. So Paulo: Hacker Editores.

Iracema Tatiana R.Leite, Ma, UFC, Brasil <tatrleite@cariri.ufc.br>

Hans Waechter, Doutor, UFPE, Brasil <hnwaechter@terra.com.br>

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