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interlocutores.
Sobre el signo: el signo semiolgico tiene dos caras el significante y
el significado como el de Saussure pero de distingue de el en el plano
de la sustancia de la expresin. Barthes observa la existencia de
sistemas semiolgicos que tienen una sustancia de la expresin que,
por su naturaleza, no esta destinada a significar. Se trata de objetos
de uso que la sociedad desva hacia fines comunicativos. Los
denominara funciones-signo. Es la funcin de esos objetos la que se
carga de sentido. Los objetos se encuentran estandarizados y deben
considerarse hablas de una lengua.
Hay tambin signos cuyo soporte es una nica materia de la
expresin, es el signo tpico (signo verbal, signo icnico, signo
gestual).
Para Barthes esta lo arbitrario que corresponde a sistemas cuyos
signos se fundan en una decisin unilateral y no en un contrato
motivado y lo motivado se aplicara en casos como el de la fotografa,
en un sistema en el que la relacin entre el significado y el
significante es analgica. Entonces habr sistemas que son arbitrarios
y motivados y otros que son arbitrarios e inmotivados. Es un error
considerar a los signos como puramente arbitrarios ya que los signos
estn cargados de connotaciones.
Denotacin y connotacin: un sistema connotado es un sistema
cuyo plano de la expresin esta constituido por un sistema de
significacin. Los connotadores estn constituidos por signos del
sistema denotado. Los connotadores sin signos que se naturalizan
porque se apoyan en los signos denotados.
Retorica de la imagen: el mensaje lingstico tiene dos funciones
en relacin con el mensaje icnico: la de anclaje y la de relevo.
Ambas nociones han sido muy productivas en el anlisis de mensajes
y nos ponen frente a la concepcin barthesiana de que todo
necesariamente esta mediatizado por el lenguaje verbal o como en el
caso de la nocin de anclaje nos salva del terror de los mltiples
significados que pueden adoptar las imgenes.
Es el control del creador sobre la imagen el anclaje. El anclaje es el
control. El relevo, en cambio, ayuda a leer las imgenes mviles. Es
una funcin de complementacin. Tiene un valor complementario y
se lee junto a la imagen como fragmentos de un discurso superior.
El campo comn de los significados de connotacin es, para Barthes,
el de la ideologa. Los significantes de connotacin de la ideologa son
los connotadores que se especifica segn la sustancia elegida.
Llamaremos connotadores a estos significantes y retorica al conjunto
de connotadores. La retorica aparece as como la parte significante de
la ideologa. Las retoricas varan fatalmente por sus sustancias pero
no por su forma. La retorica de la imagen es especifica porque los
connotadores dependen de las exigencias fsicas de la visin, como la
retorica del mensaje lingstico depende de las exigencias fonatorias.
La denotacin cumple una funcin naturalizante respecto de la