Por qu el Grupo Ardila Llle compra

el diario La Repblica?
Aunque los medios impresos estn en declive, siguen despertando inters entre
los grupos econmicos por la influencia que generan y las opciones publicitarias
que ofrecen.

Todo parece indicar que esta misma semana quedar lista la venta
del peridico bogotano La Repblica el diario econmico ms antiguo
del pas a la poderosa Organizacin Ardila Llle, con negocios en
medios televisin y radio, bebidas y azcar, entre otros.
El valor final de la transaccin an no se conoce pues aunque el
diario est avaluado en US$10 millones, directivos de la Organizacin
Ardila Llle (OAL) han dicho que solo estaran interesados en adquirir
el negocio de medios, que incluye la rotativa y las marcas editoriales
La Repblica, Agronegocios y Asuntos Legales, entre otros.
Esto implica que en la transaccin no entraran los edificios
que Editorial El Globo, dueo del diario, tiene en la Avenida
Eldorado y en el centro de Bogot, y que representan cerca
del 40% del avalo total de la empresa.
Pero, ms all del inters normal que genera la compra de un medio
impreso,surgen algunas preguntas sobre las verdaderas
motivaciones que llevaron a la poderosa familia Ardila Llle a
comprar el peridico econmico fundado en 1954 por Mariano
Ospina Prez y Julio C. Hernndez.
Algunos analistas han dicho que ms que un negocio financiero, se
trata de un tema estratgico y de poder. Para este poderoso grupo
econmico, esta es una oportunidad de consolidar una
plataforma de comunicacin que le permitir convertirse en
un verdadero conglomerado de medios con opciones en
impresos, audiovisuales y digitales.
Para la OAL, la compra llega en un buen momento. Aunque desde
hace varias dcadas participa en los negocios de televisin Canal
RCN, radio RCN Radio, e internet, su incursin en el negocio de
los impresos no ha sido del todo positiva pues en el pasado lo
ha hecho con otros socios. Pero esta vez buscara probar
suerte por cuenta propia.
De hecho, personas cercanas a la Organizacin aseguran que
despus de una traumtica relacin con el grupo Televisa de Mxico
que arranc hace casi una dcada, para producir en el pas las

revistas Poder, Gente y Caras, esta alianza termin en un pleito

millonario que an est por resolverse en los tribunales.Ahora la
familia Ardila Llle estara buscando desarrollar sus negocios
en medios impresos que proyecten credibilidad de manera
independiente. Y la compra del diario econmico cumplira con
estas expectativas.
Pero, por qu un medio impreso? Para nadie es un secreto que el
negocio de los medios escritos va en declive, muchos peridicos se
han vendido y en algunos grupos de la poblacin, la informacin
escrita ha sido desplazado en cobertura por los medios digitales.
Las cifras divulgadas por Asomedios y Andiarios, muestran que en
2015 la inversin publicitaria en peridicos cay 8,3% y las de
revistas 7,8%. De hecho, la cifra total de inversin publicitaria
en medios incluidos televisin regional, nacional, radio,
revistas y peridicos tambin tuvo un bajn: pas de $2,5
billones en 2014 a $2,4 billones en 2015.
Aunque la televisin sigue siendo el medio con mayor participacin
en la torta publicitaria el ao pasado sus ventas alcanzaron $1,1
billones, tambin se vio afectada por una cada de 4,5%. Solo en
radio el resultado fue positivo, con un aumento en las ventas de
1,6%.
Sin embargo, en medio del apretn de la inversin publicitaria,
quienes han logrado sortear mejor la situacin son los medios que
ofrecen muchas ms opciones en sus plataformas de divulgacin. Y
eso estara motivando a la Organizacin Ardila Llle a ampliar
su portafolio.
A esto se suma que, si bien los medios impresos no resultan un
negocio muy rentable en trminos econmicos, tienen dos atributos
muy valiosos porque son fuente importante de influencia y permiten
crear una oferta integral perdurable para quienes buscan publicitar
sus productos o servicios con mensajes ms all de la inmediatez que
dan la radio, la televisin, las vallas o el internet.
De hecho, otros dos poderosos grupos econmicos en el pas, Santo
Domingo y la Organizacin Luis Carlos Sarmiento Angulo, son
propietarios de algunos de los peridicos ms influyentes, que suman
a una gama de medios audiovisuales.
Es el caso del Grupo Santo Domingo, que en 1997 se perfeccion la
compra de la firma Comunican S.A., que edita el diario El Espectador,
as como las revistas Cromos, Vea y Shock y es dueo adems de
Caracol Televisin, de la cadena radial Blu, portales de internet e
incluso, est en el negocio del cine. De acuerdo con la
Superintendencia de Sociedades, Comunican vendi el ao pasado
$56.133 millones con un crecimiento de 26,5% mientras que

Caracol Televisin alcanz ingresos por $760.051 millones, para un

crecimiento de 10,5%.
Por su parte, Luis Carlos Sarmiento Angulo el hombre ms rico del
pas segn Forbes, compr en 2012 cerca del 55% del peridico El
Tiempo, que sum a una participacin que ya tena del 33% y lo
convirti en el accionista mayoritario. El ao pasado El Tiempo
vendi $519.165 millones y se convirti en una de las
plataformas multimedia ms completas, pues adems de
medios impresos, cuenta con el canal de televisin local
CityTV y el canal de noticias Eltiempo Televisin. Su inters en
medios es creciente, al punto que est incluido en el grupo de los
interesados en participar en la licitacin para operar el Canal Uno.
Un poco de historia
La venta de La Repblica comenz hace cerca de seis meses cuando
las familias Hernndez Restrepo y Gmez Martnez, dueas del diario
econmico, encargaron al asesor empresarial Jos Roberto
Arango de buscar un socio.
Luego de una relacin de amistad y de negocios de varias dcadas
tambin son dueos del diario El Colombiano, de Medelln, avaluado
en US$100 millones las diferencias en los enfoques de
administracin y en el manejo editorial de los medios ha generado
distanciamiento entre las dos familias en los ltimos tres aos, lo que
llev a los accionistas a tomar la decisin de poner en venta las
empresas conjuntas.
Hasta el momento, no es claro si la transaccin ser una venta o si
se har algn tipo de fusin. En el caso de una venta directa, la
transaccin no tendr que ser notificada ni ante la Superintendencia
de Industria y Comercio porque no es un mercado en el que se
pueda registrar un caso de posicin dominante o monopolio
ni ante la Superintendencia de Sociedades.
Tampoco requiere reporte ante la Superintendencia Financiera pues
aunque Editorial El Globo fue el nico grupo de medios inscrito en la
bolsa de valores, desde 2007, cuando los accionistas vendieron a
las familias Gmez Martnez y Hernndez Restrepo,
decidieron deslistar la accin.
Ante la Superintendencia de Sociedades tampoco tendran que
reportar la operacin, a menos que decidieran optar por una fusin,
en cuyo caso, solo tendran que informar el proceso.
Tampoco es claro si con la venta, la empresa que compre a La
Repblica opte por hacer una sustitucin patronal o reciba
una empresa saneada en materia laboral,en cuyo caso los

actuales propietarios del diario econmico tendran que liquidar la

sociedad.
Si bien todo parece indicar que la familia Ardila Llle podra
quedarse con el ms antiguo diario econmico del pas, la
operacin solo se concretar una vez se confirmen los ltimos
detalles de la transaccin. De no concretarse esta negociacin con
el conglomerado econmico, los dueos del diario iniciaran procesos
similares con otros tres grupos que han expresado su inters entre
ellos un fondo de capital pues al parecer, la decisin de vender La
Repblica no tiene reversa.