LAWRENCE & CHAD (2012)

Existen muchas medidas de rentabilidad. En conjunto, estas medidas permiten a los

Analistas evaluar las utilidades de la empresa respecto a un nivel determinado de
Ventas, cierto nivel de activos o la inversin de los propietarios. Sin utilidades, una
compaa no podra atraer capital externo. Los dueos, los acreedores y la administracin
prestan mucha atencin al incremento de las utilidades debido a la gran
importancia que el mercado otorga a las ganancias.(p.73)
Es la medida por el cual permite analizar el comportamiento de las ventas y como influye
en la utilidadde la organizacin.

ARIAS (2012)
GRUPO DE RAZONES QUE MUESTRAN LOS FECTOS COMBINADOS DE LA LIQUIDEZ, DE LA
ADMINISTRACION DE ACTIVOS Y DE LA ADMINISTRACION DE LAS DEUDAS SOBRE LOS
RESULTADOS DE OPERACIN(P.29).
Es la medida por el cual se refleja los efectos de la liquidez ,es decir si se cuenta con una
baja liquidez es porque se apuesta por una mayor rentabilidad.

Ricra(2014)
Son razones que evalan la capacidad de la empresa para generar utilidades, a
travs de los recursos que emplea, sean estos propios o ajenos, y, por el otro,
la eficiencia de sus operaciones en un determinado periodo. Al igual que los
ratios mencionados anteriormente son de suma importancia porque permiten
evaluar el resultado de la eficacia en la gestin y administracin de los
recursos econmicos y financieros de la empresa.(P.35)
Es la razn que indica el buen o mal rumbo de la organizacin, donde puede
evaluar las actividades del rea de operaciones, administracin y comercial.
Clasificacin de la rentabilidad.
La rentabilidad se podr medir de las siguientes maneras

MARGEN DE UTILIDAD BRUTA

MARGEN DE UTILIDAD OPERATIVA
MARGEN DE UTILIDAD NETA
GANANCIAS POR ACCIN (GPA)
RENDIMIENTO SOBRE LOS ACTIVOS TOTALES (RSA)
RENDIMIENTO SOBRE EL PATRIMONIO (RSP)

La importancia principal de toda organizacin con respecto a la rentabilidad es

saber el nivel o la capacidad de poder generar riqueza a travs de recursos propios
o de terceros.

MARGEN DE UTILIDAD BRUTA

LAWRENCE & CHAD (2012)

El margen de utilidad bruta mide el porcentaje que queda de cada unidad de ventas
despus de que la empresa pag sus bienes. Cuanto ms alto es el margen de utilidad
bruta, mejor (ya que es menor el costo relativo de la mercanca vendida). El margen
de utilidad bruta se calcula de la siguiente manera.(p.74)

El margen de utilidad bruta es el resultado o la proporcin de ganancia por cada

unidad vendida, sin considerar los gastos operativos.
MARGEN DE UTILIDAD OPERATIVA

LAWRENCE & CHAD (2012)

El margen de utilidad operativa mide el porcentaje que queda de cada dlar de ventas
despus de que se dedujeron todos los costos y gastos, excluyendo los intereses,
impuestos y dividendos de acciones preferentes. Representa las utilidades puras
ganadas por cada dlar de venta. La utilidad operativa es pura porque mide solo la
utilidad ganada en las operaciones e ignora los intereses, los impuestos y los dividendos
de acciones preferentes. Es preferible un margen de utilidad operativa alto. El
margen de utilidad operativa se calcula de la siguiente manera(p.75)

El margen de utilidad operativa es el resultado o la proporcin de ganancia por

cada unidad vendida, considerando los gastos operativos.
MARGEN DE UTILIDAD NETA
LAWRENCE & CHAD (2012)

El margen de utilidad neta mide el porcentaje que queda de cada dlar de ventas
despus de que se dedujeron todos los costos y gastos, incluyendo intereses, impuestos
y dividendos de acciones preferentes. Cuanto ms alto es el margen de utilidad neta de
la empresa, mejor. El margen de utilidad neta se calcula de la siguiente manera(p.75)

El margen de utilidad operativa es el resultado o la proporcin de ganancia por

cada unidad vendida, considerando todos los gastos tanto operativos y no
operativos.