Professional Documents
Culture Documents
AMPARO BARRERA C.
APRENDIZ SENA
AMPARO BARRERA C.
APRENDIZ SENA
ALPINA
NOMBRE O LOGOTIPO.
Relacionado con el sentido y representacin que define a la empresa. La forma
verbal para designarla.
Alpina S.A.- Alpina
SIMBOLOS O ICONOS
En bsqueda del impacto visual y de transmitir significados, generar recordacin y
presentar
un
diseo
agradable
a
la
vista.
El monte nevado de los Alpes suizos o franceses le imprime el toque internacional
a la marca, que se caracteriza por la calidad de sus productos y porque le dedica
recursos importantes a la investigacin, para que sus lcteos sean lo ms
europeos posible.
El cambio de Alpina
Celebrando los 60 aos de la empresa Alpina decidi renovar su imagen
Corporativa
en
su
totalidad.
Diseado finalmente en Colombia por la especialista Misty Wells. La modificacin
fsica requiri una inversin de $2.800 millones y para el apalancamiento y
aprovechamiento inicial de esta renovacin de marca, la inversin estimada en
medios
ser
de
$10.000
millones.
El azul claro es percibido como confiable, financieramente responsable y seguro.
En
general,
el
azul
connota
salud,
frescura
y
serenidad.
El blanco connota simplicidad, limpieza y pureza.
LOGISTICA DE ALPINA
Bienestar y calidad de vida para los Alpinistas La infraestructura del Centro de
Distribucin Alpina Bogot mejorar no slo los procesos logsticos, sino tambin
la calidad de vida de los colaboradores. Esta evolucin garantizar mayores
beneficios para cada uno de los Alpinistas y por ende el xito de la Organizacin.
El presidente Corporativo afirma es una inversin no slo para mejorar nuestros
procesos logsticos, sino para mejorar la calidad de vida de nuestros
colaboradores. El bienestar que estas instalaciones representa para los Alpinistas
que desarrollarn sus actividades en este lugar, es ms que evidente.
Mejoramiento de las condiciones de la operacin Muelles para procesos
simultneos de cargue y descargue de producto.
Ampliacin de zonas de recoleccin de basuras, lavado de cubetas y reciclaje.
Disponibilidad de zonas de pre-despacho disponibles para alistar pedidos previo al
cargue.
Ampliacin de la capacidad de almacenamiento, consolidacin de carga y
despachos desde los CENDIS regionales.
Centralizacin de recaudo de dinero de vetas.
Empresa: Alpina
Presentacin: Vaso con foil de aluminio e impresos a color, con un contenido de
200 gr. (presentacin A) ; y garrafa con tapa y etiqueta impresa a color, con un
contenido de 1800 gr. (presentacin B)
Vida til: 21 das, mantenido en condiciones de refrigeracin.
Envase, empaque, embalaje: vaso PET, garrafa PET, cestillos.
Sustitutos: Bioghurt, biogarde, Yogurt Alpina.
Complementarios: Dietticos (sin grasa, sin azcar).
Condiciones de manejo: Refrigeracin 40 C.
10.2.3 Comportamiento En general, existen caractersticas comunes a todos los
insumos como son: sus precios estn dados por el mercado, las condiciones de
pago son buenas (crdito), la calidad es muy buena, los despachos se hacen en el
sitio de produccin (planta, finca, bodega) no son llevados a la puerta del
consumidor y tienen un muy buen nivel de posicionamiento entre las compaas
de lcteos. fabrica Ejemplo Producto alpina Ferrocarril: el motivo principal por el
cual se utiliza el ferrocarril es capacidad para trasportar grandes cantidades a
grandes distancias y de una manera rpida. Por oro lado los costos fijos del
transporte por ferrocarril son altos a causa de las grandes inversiones necesaria,
inherentes a toda gran infraestructura como son el tended ido de lneas, las
estaciones,
la
maquinaria,
los
vagones,
etc.
Los principales usuarios de este medio son las industrias extractoras de materias
primas,
que
requieren
una
gran
capacidad
de
carga.
Carretera: la gran ventaja que aporta el transporte por carretera radica en la
flexibilidad que proporciona le entrega puerta a puerta y que ninguno de los otros
medios ofrece. Este transporte posee una estructura de costos fijos bajos, dado
que su soporte fsico es la red viaria publica, y costo globales alta mente variables
que se adaptan al manejo de pequeos envos acortas distancias.
Areo: el medio areo es sin lugar a dudas el mas rpido para largas distancias;
sin embargo es el menos utilizado dado que los costos variables son muy altos,
entre ellos el mantenimiento de los aparatos, el combustible, los pilotos, etc. El
transporte por avin puede ser el nico mtodo prctico para operaciones
logsticas
con
productos
de
vida
limitada.
Martimo: histricamente a sido el mtodo mas empleado para el transporte de
gran capacidad alargas distancias .actualmente es un sistema de bajos costos,
ideal para largos desplazamientos con grandes volmenes, aunque esta limitado,
por la necesaria proximidad del fuente y destino de las mercancas a las vas
martimas
o
fluviales
y
por
su
lentitud.
4. Espera iniciar las operaciones de los menta en una estrategia de integraPlanes Maestros, tanto en manufactu- cin, en el cual se genera una conra como en logstica. Esto responde a vergencia entre el departamento de
la gran inversin que hizo la compa- mercadeo y el rea comercial, situaa, estimada en 25 millones de dla- cin que ha favorecido la estandarires, la cual se destin a sistemas de in- zacin de los procesos logsticos de
la formacin e infraestructura logstica. compaa, con el fin de satisfacer
los requerimientos de sus clientes. As mismo, Guzmn expres el ob- jetivo
que tiene la compaa de darle En ese orden de ideas, la compaa inicio al
plan piloto de implementa- adelant un proceso de reordenamien- cin de
trazabilidad, utilizando la to, enfocado en los proyectos que tecnologa EPC
RFID para el 30% apuntaban al desarrollo de la empre- de las referencias
que maneja Alpina sa, separndolos en dos grandes gru- S.A. pos:
extensin e innovacin, basados en sus especificaciones e influencia De
igual forma, el funcionario ase- sobre los clientes. Actualmente, Alpi- ver
esperamos continuar con los na cuenta con ms de 170 proyectos,
proyectos de rediseo y optimizacin dentro del gran banco que ha ido conde la red logstica de Alpina, para formando a travs del tiempo. garantizar
la eficiencia y reduccin de costos de la cadena de valor y en En el 2006,
esta industria comercia- el acercamiento con los proveedores liz 39
productos nuevos, los cuales estratgicos y socios de negocio, para
tuvieron una participacin del 2% fortalecer los procesos y acuerdos de
dentro de las ventas totales de la em- colaboracin, concluy. presa.
Debido a este resultado, Al- pina recaud, en el 2006, el 24% de Alpina en
Cifras las ventas correspondieron a aquellos productos que ingresaron al
mercado Como se puede observar, el modelo entre el 2002 y el 2006.
administrativo de Alpina se funda- Gracias a todas las gestiones que se
llevaron a cabo durante el 2005, se En Alpina, la logsti- logr la
consolidacin de todas las estrategias que estaba implementado ca
siempre ha tenido la compaa, en trminos de planea- un papel prepondecin y seguimiento, para este ltimo rante dentro de la or- se utilizaron unos
mapas estratgicos, los cuales permiten que los procesos, ganizacin y ha
estado dentro de la compaa, se lleven a presente en sus estra- cabo de
una forma ms sencilla. tegias y procesos ope- Especficamente, se
crearon 58 mapas rativos y comerciales, que especificaban cada uno de los
ob- con el convencimien- jetivos de cada una de las gerencias to de que su
logsti- del negocio, as como de las reas funcionales, las cuales apoyaron
la ca ampla la ventaja implementacin de diferentes estrate- competitiva
frente a gias fundamentadas en Balance Score los actuales y futuros Card,
que operaba para los puestos de reporte directo, tanto en el segundo
competidores de la como en el tercer nivel de la compa- corporacin
Dato
s
Sector:
Alimentos
Solucin:
Business Intelligence
Nmero de Empleados:
Aproximadamente 6.900
Pgina Web:
www.alpina.com
Servicios:
Consultora
Implementacin
Entrenamiento
Soporte
Productos:
Business Objects (Business Objects XI, Xcelsius 2008 Enterprise, Business
Objects Data Integrator)
Visin
El Cliente
Como parte del proceso de evolucin e innovacin en todas las reas de la
Alpina, en el 2008 se realiz el lanzamiento oficial de Alpina Servicios
Compartidos. Esta iniciativa gener un nuevo modelo de operacin de sus reas
administrativas. Esta nueva rea, basada en modelos de gestin de talla mundial
de shared services, permiti la centralizacin de mltiples procesos
administrativos originalmente ejecutados por las distintas operaciones de Alpina
en Colombia, Venezuela y Ecuador. Bajo este nuevo modelo se reorganizaron los
procesos, no bajo esquemas funcionales tradicionales, sino bajo clulas de
procesos con una lgica de alta productividad.
Retos del Proyecto
Los procesos de Alpina Servicios Compartidos (Recursos Financieros, Compras
Administrativas, Contabilidad, Tecnologa, Gestin y Control; y Centro de Atencin
al Cliente) no contaban con un sistema de informacin para la presentacin y
gestin de indicadores de desempeo. Alpina Servicios Compartidos necesitaba
presentar la informacin de los indicadores en puntos estratgicos dentro de la
compaa.
Solucin
Abits, basado en la experiencia adquirida en este tipo de proyectos, ofrece una
solucin de Inteligencia de Negocios basado en las mejores tecnologas. La
solucin consisti en centralizar y presentar la informacin correspondiente a
cada uno de los indicadores de desempeo haciendo uso de pantallas LCD
ubicadas en diferentes puntos de la nueva sede.
Objetivos
Control
presupuesto)
Financiero
(contabilidad,
Gestin y Control
Tecnologa
costos,
impuestos,
reportes
MS SOBRE SU HISTORIA
Creacin de la Fbrica de Quesos fabricados artesanalmente en un casern
donde funcion la primera planta, en Sop.
Recogan la leche en haciendas vecinas en cantinas de 55 litros que los mismos
fundadores, importaron de Europa Primera Planta Industrial Con un prstamo
bancario en la dcada de los 50s adquirieron un terreno de siete fanegadas donde
construy la primera planta industrial para el desarrollo de los derivados lcteos
como el yogurt y kumis.
Profesionalizacin Se vincula a la compaa un nuevo grupo de accionistas
colombianos.
A finales de los 70s, se profesionaliza la administracin de la Compaa.
Los accionistas, antiguos y nuevos, empoderan a la administracin y
redimensionan el negocio, pasando de ser una empresa familiar a convertirse en
una compaa con prcticas globales.
Compaa Nacional
En los 80s, Alpina ampli su alcance geogrfico en Colombia.
Fuimos pioneros en la industria lechera implementando un esquema de pago por
calidad de la leche, que funciona an hoy en da y ha sido seguido por las otras
compaas del sector.