el diseo grfico, visto como actividad, es la accin de concebir, programar,

proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por

medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos
determinados.
Habamos dicho antes que lo que determina al Diseo es primero la existencia
de un problema a resolver, de un fin, de una intencin, de un propsito; y
segundo, el proceso de concepcin, el plan mental, el programa para llegar a
una solucin.
JORGE FRASCARA. DISEO GRFICO Y COMUNICACIN. INIFINITO. BUENOS AIRES,
2000.

Lo que define la idea de diseo es el hecho de que las formas resultantes

surgen de un plan, de un programa, de una estrategia de abordaje
GUILLERMO GONZLEZ RUIZ. ESTUDIO DE DISEO. EMEC. BUENOS AIRES,
1994.

First, he had developed the idea of a flexible grid the central theme of
Gerstners thinking was on computational systems, which he described as
programmes
HATJE CANTZ -THE DESIGNER AS PROGRAMMER - REVIEW OF 5X10 YEARS OF
GRAPHIC DESIGN - http://www.eyemagazine.com/review/article/the-designer-asprogrammer

Designing means: to pick out determining elements and combining them.

Karl Gerstner: DESIGNING PROGRAMMES. Teufen, AR: Arthur Niggli, 1964. First
edition

"Un programa de identidad corporativa es un sistema de signos que conlleva

un cdigo combinatorio y un conjunto de criterios que son estructurantes de la
propia
identidad.
Ello implica la formalizacin de una normativa precisa para la aplicacin del
programa en los muy diferentes soportes de comunicacin.".
JOAN COSTA - Imagen Global

Programacin, puente analtico entre una necesidad no especificada y unos

recursos de intervencin mltiples y dispersos

Los programas de imgen institucional constituyen entonces una intervencin

consciente una actuacin del <super yo> institucional sobre su propia
conducta comunicacional, de cara a reprimir aquellos mensajes identificadores
emitidos de modo espontneo y que conduzcan a una identificacin divergente
respecto del proyecto institucional consciente y voluntario, o sea el deber-ser
de la institucin. La intervencin del diseo es, por lo tanto, retentiva,
inhibidora de ciertas tendencias, y potenciadora, liberadora de otras.

El carcter integral del campo de la comunicacin institucional, reside en el

hecho de que el repertorio de recursos de identificacin sometido a
consideracin sea completo y totalizado. Eso implica que en el input de la
intervencin deben incluirse no solo los elementoso que sern efectivamente
intervenidos, sino el conjunto completo de recursos, cualquiera que fuera su
status (diseables o no, existentes o previsibles, vigentes o en extincin, etc.):
y que dicho repertorio completo sea asumido como una totalidad, o sea como
elementos integrantes de una dimensin comunicacional nica y no como
piezas o grupos de piezas estancos. Si bajo la lente de la intervencin no entra
la totalidad del universo discursivo de la entidad, el proceso no tiene garantas
de controlabilidad. Pues todo componente fuera del programa corre riesgo de
evolucionar conforme principios no necesariamente compatibles con el sistema
y, en ese caso, prodra desequilibrarlo destruyendo la necesaria univocidad del
discurso institucional.
Por <programada> se siginifca que las alternatias u opciones de lenguaje o
tipos de discurso identificatorio se dirimen previamente a la produccin del
discurso concreto, y que a esta labor se le provee el campo de trabajo y
apreviamente ordenado. La programacin procura que el mensaje no aparezca
como sumple fruto de la <caja negra>, sino de la combinacin de planificacin
semitica y asociacin libre. Relativiza as el mito de la creatividad y el
empirismo optimista que descansa en la fe en la capacidad totalizadora dle
brain storming. La programacin aporta eficacia a la creatividad al evitar que
sta camine por callejones sin salida orientando su trabajo en el terreno que la
investigacin detect como el correcto.
NORBERTO CHAVEZ LA IMAGEN CORPORATIVA

y en el diseo de sistemas, o sea de series de elementos que mantienen

relaciones especificas y establecen pautas aplicables a otros elementos
futuros, como en el caso del diseo de alfabetos, sealizacin, revistas, imagen
de empresa, etctera.
El concepto de sistemas es esencial para comprender el trabajo de diseo.
Incluso cuando el proyecto en cuestion es una pieza individual el diseador
debe entender los sistemas a que esta pieza pertenece, en funcin de producir

una respuesta satisfactoria en todos sus niveles. El diseo de sistemas,

adems de requerir esta comprensin, requiere habilidades especiales para
categorizar informacin y para concebir estructuras abstractas que controlen la
creacin de lo necesario y de lo posible.
DISENO Y COMUNICACIN. JORGE FRASCARA. EDICIONES INFINITO, BUENOS
AIRES, ARGENTINA, 2000.

Lo comn es el uso del trmino <sistema> para aludir a cualquier repertorio

de piezas ms o menos coherentes
En el mundo de la grfica, que acta como verdadera sincdoque, segmento
representativo de la comunicacin institucional, se tiende a pensar que hay
sistema cuando hay unidad formal entre los mensajes visuales. La unidad
sistemtica suele reducrise as a la mera existencia de uan retrica visual.
NORBERTO CHAVEZ LA IMAGEN CORPORATIVA

TTULO Identidad corporativa y los sistemas visuales

AUTOR Philip B. Meggs

TIPO DE PUBLICACIN Captulo de Libro
EDITORIAL Mc Graw Hill
PALABRAS CLAVE Identidad Corporativa, Sistemas Visuales
CARRERAS RELACIONADAS Diseo Grfico
PROYECTOS RELACIONADOS Sistema de Sealtica Hospitalaria
NOTA Capitulo 22 del Libro llamado: "La Hisporia del diseo Grfico"