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Jasson Abdiel Cerrato Colindres 31641327

Johell Adrin Meja Lpez
Entorno General Espresso Americano
El entorno general. Las amplias condiciones econmicas, poltico-legales,
socioculturales, demogrficas, tecnolgicas y globales que afectan a una
organizacin se incluyen en el entorno general. Aunque estos factores externos
no afectan a las organizaciones hasta el grado en que lo hacen los cambios en
su entorno especfico, los gerentes deben considerarlos cuando planean,
organizan, dirigen y controlan.
Entorno Econmico:
Las condiciones del entorno econmico condicionan sus rendimientos actuales y
futuros de las empresas y viceversa.
Vase
la
influencia
de
algunos
factores
del
entorno
econmico:
El crecimiento econmico consiste en el ritmo al que aumenta la produccin de bienes
y servicios de un determinado pas. Esta variable econmica se refleja en el gasto o
consumo de las familias. Cuanto mayor crecimiento econmico, mayor ser el
consumo y ms fcil ser incrementar las ventas.
Este crecimiento alivia la presin competitiva, ya que las empresas no tienen que
luchar necesariamente entre s para mantener e incrementar su actividad.
Los tipos de inters Cuanto mayor sean ms caro le resultar a las empresas financiar
sus proyectos de inversin, y por lo tanto, ms costosa le ser a los consumidores la
adquisicin de bienes mediante pagos aplazados. En consecuencia, tanto la inversin
como el consumo tendern a decrecer.
Los tipos de cambio de las monedas afectan a la capacidad de las empresas para
competir en los mercados internacionales. Una moneda fuerte favorece las
importaciones y perjudica a las exportaciones.
La inflacin es, la tasa en que se incrementan los precios de los productos y servicios.
Cuanto mayor, es ms se devala el dinero y reduce el consumo de las familias. Las
empresas por el lado de los costes tienen una subida de las materias primas y tiende a
reducir sus beneficios.
Otros aspectos como las tasas de desempleo, el dficit pblico, o la poltica fiscal y
tributaria, afectan sobre las posibilidades competitivas de las empresas. Las
condiciones del entorno econmico condicionan sus rendimientos actuales y futuros de
las empresas y viceversa.

1. Poltica fiscal Honduras:

a. El Presupuesto General de la Repblica Honduras es el dinero
disponible con que cuenta la nacin Hondurea para realizar sus
gastos e inversiones en este ao (2016), el monto total es de 204

mil millones de lempiras y fue aprobado en diciembre de 2015.1

es utilizado por los tres poderes del Estado de Honduras:
Poder del
Porcentaj
Cantidad en Lempiras
estado
e
Poder
98 %
200 mil millones de lempiras.
ejecutivo
Poder Judicial 1.5 %
3 mil millones de lempiras.
Poder
1%
2 mil millones de Lempiras (Mantiene un
Legislativo
presupuesto reducido).
Total
100 %
205 mil millones de Lempiras
2. Poltica monetaria:
a. El objetivo de la Poltica Monetaria del BCH es mantener el valor
interno y externo de la moneda nacional. El BCH ha establecido
en su Programa Monetario 2008-2009 como meta mantener una
inflacin de un digito, especficamente estableci un rango de
9.0% 1 para finales de 2008.
3. Inflacin:
a. La tasa de variacin anual del IPC en Honduras en julio de 2016
ha sido del 2,4%, 1 dcima inferior a la del mes anterior. La
variacin mensual del IPC (ndice de Precios al Consumo) ha sido
del 0,3%, de forma que la inflacin acumulada en 2016 es del
2,6%.
Hay que destacar la subida del 0,5% de los precios de Vivienda,
hasta situarse su tasa interanual en el 2,0%, que contrasta con el
descenso de los precios de Enseanza del 0%, y una variacin
interanual del 6,5%.
4. Tipo de cambio:
FECHA 2/

COMPRA 1/

Agosto

24

1/8/2016

10

2/8/2016

10

3/8/2016

43

4/8/2016

75

5/8/2016

07

8/8/2016

41

9/8/2016

73

VENTA 1/

22.88

2
3.0426

22.87

2
3.0311

22.87

2
3.0311

22.87

2
3.0344

22.87

2
3.0376

22.88

2
3.0409

22.88

2
3.0443

22.88

2
3.0475

22.89
10/8/2016

05

2
3.0507

22.89
11/8/2016

38

2
3.0541

22.89
12/8/2016

38

2
3.0541

Entorno social y demogrfico

Las empresas se desenvuelven en el seno de la sociedad, con todas sus
caractersticas y sus procesos de cambio.
1. Desde sus inicios en 1994, Espresso Americano ha revolucionado la
industria del caf en Honduras y hemos estado comprometidos a no ser
simples espectadores, contribuyendo positivamente a nuestras
comunidades, en todas las ciudades en donde nos ubicamos.
En Espresso Americano ponemos en prctica nuestros valores ticos, y
creemos que la RSE comienza con la responsabilidad social individual
de cada uno de los que forman parte de nuestro equipo. Espresso
Americano gestiona para que todos nuestros colaboradores,
proveedores y clientes acten de una manera responsable, por lo que
parte de nuestra estrategia de RSE es crear conciencia del compromiso
de responsabilidad en cada uno de ellos.
Nuestra estrategia de RSE es una prctica de nuestras operaciones
diarias, dirigida al compromiso de ayudar al desarrollo econmico y
social de la comunidad. La RSE no es algo pasajero o de temporada, es
parte de nuestra estrategia y plan corporativo.
Condiciones demogrficas: condicionan enormemente el potencial de
desarrollo de numerosos sectores y condenan a su desaparicin o a la
marginalidad a otros. Por ejemplo, el crecimiento de la esperanza de
vida de la poblacin, est propiciando nuevos sectores orientados a la
tercera edad.
Aspectos culturales: la cultura de la sociedad: individualista, grupal,
societaria o comunicativa, afectan a las posibilidades de actuacin
empresarial y a la aceptacin de los productos/servicios.
Aspectos sociolgicos: el papel que desempea la mujer, los cambios
de valores sociales, diferentes estilos de vida, ecologismo constituyen
fuentes de oportunidades para las empresas. Elementos de los que se
basa Espresso Americano con el RSE.
La Responsabilidad Social Empresarial es la mejor estrategia para ser
competitivos en el largo plazo, contribuyendo positivamente al desarrollo social
de las comunidades en donde vivimos, trabajamos y tenemos presencia; como
familia, por muchos aos hemos procurado el bienestar de la sociedad
Hondurea en general, y mantendremos este compromiso de una manera tica
y responsable

Presidente de Espresso Americano

2. Natalidad:
a. La tasa de natalidad en Honduras (nmero de nacimientos por
cada mil habitantes en un ao) fue en 2014 del 21,20 y el ndice
de Fecundidad (nmero medio de hijos por mujer) de 2,38.
Esta cifra asegura que la pirmide de poblacin de Honduras se
mantenga estable, ya que para ello es necesario que cada mujer
tenga al menos 2,1 hijos de media (fecundidad de remplazo).
3. Mortalidad:
a. 5,13 muertes/1.000 habitantes (2014 est.)
4. Tasa de migracin:
a. 1,18 migrante(s)/1.000 habitantes (2014 est.)
Todas estas tasas son importantes para una empresa y Espresso Americano no
es la excepcin. Si en un pas existe un gran ndice de mortalidad debido a la
delincuencia, no ser idneo para una empresa mantenerse ah. Y tambin, si
el ndice de natalidad es alto, quiere decir que habr una sobrepoblacin, y por
ende podra haber ms clientes. Incluso si hay una alta tasa de migracin, no
habra problema si en el pas al cual se emigra hay franquicias de la empresa.
Entorno tecnolgico
Una de las dimensiones que ms estn evolucionando a lo largo de las ltimas
dcadas es la tecnolgica. El desarrollo y su aceleracin modifican
constantemente las condiciones en las que compite la empresa. Suponen, la
apertura de nuevas posibilidades para la empresa, o peligro para aquellas que
no sepan adaptarse. Entre los aspectos ms destacados a tener en cuenta
estaran:
a) Influencia de las nuevas tecnologas sobre la empresa: el grado en que las
nuevas tecnologas pueden modificar el producto o servicio que la empresa
ofrece, pueden afectar a los procesos de fabricacin, puede modificar las
relaciones de intercambio entre la empresa y sus competidores.
b) Velocidad de modificacin del ambiente tecnolgico.
A continuacin, algunos de los productos que Espresso Americano ha
implementado en los ltimos aos en materia de tecnologa en servicio.
1. Nuevos productos que ofrece

Entorno poltico-legal:
La empresa como centro de la actividad econmica, dentro de la sociedad,
requiere que funcione de forma eficiente, para lograr sus objetivos y metas.
Pero este funcionamiento depende de los factores externos, ajenos a la
empresa y que son relevantes para su funcionamiento, que se encuentran
alrededor de la empresa y que conforman su entorno. Por lo que para llevar a
cabo los planes y proyectos de la empresa, se debern de tomar en cuenta
estos factores, no slo en el presente sino tambin a futuro, permitiendo con
esto identificar tanto amenazas como oportunidades. Por lo tanto, es
importante identificar estos factores que conforman el entorno de la empresa.
1. Estabilidad poltica (puntos): Para este indicador, El Banco Mundial
(govindicators.org) proporciona datos para Honduras desde 1996 a
2014. El valor medio para Honduras durante ese perodo fue de -0.44
puntos con un mnimo de -0.67 puntos en 2006 y un mximo de -0.06
puntos en 1998.
Para Espresso Americano y para todas las empresas es de vital
importancia que los lugares en los que se encuentran laborando exista
estabilidad poltica, esto debido a la importancia que tiene el factor
poltico en la economa. Si un pas es inestable en este factor no es

conveniente para una empresa trabajar en esa zona. A pesar de la

inestabilidad que ha presentado Honduras en los ltimos aos, se ha ido
levantando,
para lo cual
Espresso
Americano
ha estado
presente.
2.

Tasa de riesgo
poltico:
a. Punt
uaci
n:
51,3. La tasa de riesgo poltico de Honduras est bajo de la
media. Esto debido a todas las fluctuaciones en los ltimos
tiempos. Pero no ha afectado de manera directa a Espresso
Americano.
3. Poltica exterior:
a. Siendo la principal instancia ejecutora de la poltica exterior del
Gobierno de la Repblica, enmarcada en el fortalecimiento de las
relaciones diplomticas de Honduras con los Estados amigos y en
su posicionamiento dentro de los diferentes espacios del dilogo
poltico a nivel global, continental y regional, esta Direccin
General es la responsable de coordinar, documentar, facilitar y
ejecutar eficientemente todas aquellas acciones inherentes al
manejo de las relaciones de Honduras con la Comunidad
Internacional, en el mbito bilateral, multilateral, de integracin, de
cooperacin y de los asuntos culturales, educativos y cientficotcnicos. De igual forma, incorpora aquellas actividades de
monitoreo y seguimiento en los asuntos consulares y migratorios
desde la ptica del fortalecimiento de las relaciones bilaterales;
adems de aquellos relacionados al aspecto econmico y a la
promocin comercial, turstica y de inversiones hacia nuestro
pas. La poltica exterior de Honduras es de vital importancia para
que empresas como Espresso Americano se den a conocer
desde un punto de vista internacional, y podemos ver que poco a
poco este ente ha ido expandindose a lo largo y ancho de
Centroamrica.
4. Legislacin
Existen multitud de factores que inciden sobre el funcionamiento de
una empresa. Muchos de ellos son de carcter especfico: el producto, la
organizacin, la distribucin, los sistemas de control, entre otros; pero
existe un factor externo fundamental que debe ser analizado en

profundidad a la hora de valorar cualquier compaa: la legislacin

aplicable en su entorno.
Parte del trabajo de auditora consiste en analizar el negocio de la
empresa cliente. El auditor inicia su trabajo con este anlisis, que tiene
una doble vertiente:
Analizar las caractersticas de la empresa concreta: su negocio, su
estructura organizativa, sus centros de produccin y distribucin, entre
otros muchos aspectos que puedan resultar relevantes
Estudiar la normativa vigente que afecta el sector de actividad de la
empresa. Antes de iniciar la auditora de detalle, el auditor debe
identificar qu legislacin afecta a la compaa. Ello incluye distintos
mbitos, que incluyen el Derecho mercantil, Derecho laboral, Derecho
fiscal, Derecho pblico y normativa especfica del sector.
Es muy importante conceder la relevancia debida al anlisis de la
legislacin aplicable. El entorno jurdico que afecta a la empresa tiene
una influencia bsica.
La empresa deber cumplir con los requisitos establecidos en la Ley de
Sociedades, con sus obligaciones laborales y fiscales con los trmites
impuestos por las distintas Administraciones Pblicas. Son aspectos que
el auditor debe comprobar en el desarrollo de su trabajo.
Pero el impacto de la legislacin sobre el funcionamiento de la empresa
va incluso un paso ms lejos. Un cambio en la normativa especfica del
sector en el que opera la empresa puede modificar sustancialmente sus
expectativas a nivel de cuenta de resultados. He aqu algunas de las
leyes que rigen a las empresas en Honduras, incluyendo Espresso
Americano:
a. LEY DE FORTALECIMIENTO DE LOS INGRESOS, EQUIDAD
SOCIAL Y RACIONALIZACIN DEL GASTO PBLICO
b. Ley del impuesto sobre la renta.
c. Ley impuesto sobre ventas.
d. PROGRAMA NACIONAL DE EMPLEO POR HORA
e. ACUERDO DE RETENCIO DE IMPUESTO SOBRE LA RENTA A
LOS PROVEEDORES
i. Acuerdo de retencin 1% impuesto sobre la renta a los
proveedores.
Las