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Mujericidad en el mundo La tendencia en la comunicacin 2015

Ya que estamos casi por finalizar el ao, es hora de sacar la espada del
augurio -y ver un poco ms all de lo evidente- todo con el fin de conocer:
qu pasar en las comunicaciones para el 2015?. (Lo que el ao trae para
2015 en el periodismo, hablaremos en otro post) hoy hablemos de otra de las
ramas de la comunicacin.
Y es que lo que viene, la tendencia es un empoderamiento muy interesante, la
corriente se llama Femvertising (la unin de palabras feminism y
advertisement, que da como resultado algo as como mujericidad) De qu
va esto? Pues es una especie de marketing dirigido a la mujer, #mujeralfa, y
est caracterizado por imgenes de mujeres fuertes, inteligentes, incluso me
atrevera a asegurar que quieren llegar a todas aquellas mujeres cabronas,
como se les conoce en Mxico y Espaa, con el fin de que consuman productos
que glorifican el hecho de haber nacido mujeres.
Un par de ejemplos para que sepamos de lo que estamos hablando y de cmo
muchas de estas publicidades estarn influenciando el 2015 son los siguientes
videos.
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs
https://www.youtube.com/watch?v=DVm7kx2UX78
As, los contenidos para social media y de las campaas de comunicacin y
publicidad alrededor del mundo estarn dirigidas a aprovechar este impulso en
la comunicacin 2015. Un estudio realizado por la web SheKnows, entre
mujeres de Estados Unidos, revela que mostrar representaciones positivas de
la mujer en publicidad es beneficioso para las marca. Si abrimos los ojos a lo
que est sucediendo en las sociedades, podremos tropezarnos con una
realidad cargada de desigualdades, pero con una diferencia respecto a la de
hace treinta aos: la informacin y la movilizacin. Es decir, y como lo dice una
publicacin respecto al tema del peridico espaol El Pas: violentar, como
sea, a una mujer o a varias ya no sale gratis.
Las conclusiones son claras: el tratamiento de la mujer en publicidad es una de
las claves para llamar la atencin y fidelizar a las posibles consumidoras. Y si
no creen, pues hablemos de la casa, y del tan sonado caso de zapateras MD,
que viene haciendo de las suyas desde hace varios aos; y que a lo mejor y
quisieron retomar este empoderamiento de la mujer solo que, a mi parecer,
con no muy buenos resultados en cuanto a manejo de conceptos se refiere.
A finales del 2007, dicha zapatera, lanz su coleccin de fin de ao De
muerte (anuncios con imgenes de supuestos cadveres de mujeres en la
morgue o que haban cometido suicidio, las cuales calzaban coloridos zapatos
de tacones), la campaa fue retirada de los muppies por solicitud de la Alcalda
de San Salvador. De hecho la campaa caus polmica entre muchos,

generando una ola de denuncia a travs de correos electrnicos individuales y


de organizaciones de mujeres.
https://www.youtube.com/watch?v=dtA2nrXyWzo
No satisfechos, han seguido lanzando campaas en la misma lnea. As, en el
2014 la zapatera MD lanz la campaa Fashion no quita cerebro que provoc
otra ola de comentarios. La pregunta: Qu har MD en 2015?... Ya que no
estoy segura que abandonen la tendencia.
MD es por mencionar un ejemplo, ya que existen otras marcas que promueven
sus productos con el tpico anuncio de mujeres bailando y sonriendo; eso sin
mencionar, las campaas electorales (no en Tv, pero s en los mtines) donde
grupos de nias y adolescentes bailan de manera sugerente y con poca ropa,
con los colores del partido al ritmo del jingle del candidato.
En fin, volviendo a la tendencia mundial, ojala y la preferencia en el marketing
por el empoderamiento de la mujer, llegue a nuestro pas e influya reas como
el marketing poltico, las organizaciones y todas las vertientes de la
comunicacin.
Veremos que nos depara el 2015. Saludos y xitos para todos.