El diseo publicitario

El diseo publicitario

El
diseo
publicitario
El diseo publicitario comprende la
creacin, maquetacin y diseo de
publicaciones impresas, tales cmo;
revistas,
peridicos,
libros,
flyers,
trpticos, y tambin el soporte para otros

Pgina 2

medios visuales, tales como la televisin

o internet.
A lo largo del tiempo han ido apareciendo
diversos
mtodos
y
formas
de
comunicacin, desde los grafitis, (las
famosas pintadas en la pared que
realizaban los romanos para comunicar
alguna noticia), los carteles, las primeras
publicaciones de prensa (diarios) y luego

 El diseo publicitario

las revistas. Despus ya se extendi a la

televisin, la radio, internet, el mvil.
En esta fase desarrollo de los medios de
comunicacin, es cuando se une a su vez
al desarrollo del mercado, los productos
de mercado, las empresas, sern puntos
fuertes que defendern en gran medida
de los diferentes medios.

Durante la historia, el diseo publicitario

ha ido evolucionando. En un principio
toda la tcnica se elaboraba de forma
manual. Hoy en da se usan tecnologas
ms avanzadas de diseo y produccin.
Antes de llevar a cabo un diseo
publicitario, un diseador y el resto del

Pgina 3

 El diseo publicitario

equipo de trabajo deben tener en cuenta

cuatro puntos muy importantes:
- el producto a disear,
- a quien va dirigido,
- los medios por los cuales se va a
realizar la publicidad y
- la competencia.

Pgina 4

En el mbito publicitario, que es muy

amplio, cada vez son ms los elementos
que se utilizan para conseguir y transmitir
la publicidad de una empresa, o de un
nuevo
producto,
o
una
accin
concientizadora, etc.

 El diseo publicitario

Destacamos
publicitario:
-

como

clases

Folletos y flyers
Ctalogos
Carteles y posters
Vallas publicitarias

de

diseo

- Packagin, envases y etiquetas

- Logotipos de empresa.
Diseo de catlogos publicitarios
Son las publicaciones que nos ofrecen
informacin sobre una serie de productos
o servicios, de una empresa. Es el mejor
medio que tiene una empresa para

Pgina 5

 El diseo publicitario

ofrecer publicidad sobre sus productos

directamente al consumidor, aunque esta
sea un poco elevada de costo, permite
ensear de una forma correcta todos los
contenidos deseados por la empresa, sin
limitar calidad ni espacio en la publicacin
de sus productos.
La forma de disearlo en la calidad del
papel, la posibilidad de utilizar muchas
imgenes y extendernos en los textos,

Pgina 6

nos puede permitir idear la creacin de un

producto
eficazmente
atractivo,
un
escaparate sobre papel que despierte el
inters y la atencin de nuestro pblico
objetivo. Si se trata de una empresa con
un
cierto
prestigio,
se
cuidarn
minuciosamente hasta el ltimo detalle,
en cuanto a la calidad del papel, las
imgenes, etc. Si se trata de productos
ms corrientes y ofertados, se optar por
un diseo menos elegante y ms sencillo.

 El diseo publicitario

Partes de un catlogo

Pgina 7

 El diseo publicitario

Pgina 8

 El diseo publicitario

Las partes que comprenden un catlogo

son: El contenido, la portada y la
contraportada.

En el resto de publicaciones, revistas,

peridicos
etc.,
la
portada
y
contraportada son las partes ms vistosas
que deben contener la informacin ms
relevante y atractiva. Esto hace que el
diseo guarde especial cuidado en estas
zonas.

Pgina 9

 El diseo publicitario

El objetivo principal del diseo de un

catlogo publicitario, es conseguir de una
forma eficaz, que los contenidos del
mismo, lleguen al pblico u consumidor,
que sean de su agrado, y les parezcan
atractivos de una forma clara, ordenada y
esttica.
Los flyers,
denominados
tambin,
"Volantes" son folletos de pequeas
dimensiones y gramajes reducidos y que

Pgina 10

se utilizan para transmitir informacin

publicitaria sobre productos y servicios.
Los folletos son elementos que pueden
encontrarse tambin incluidos en un
mailing. Presentan el producto o servicio
de
forma
detallada
e
ilustrada,
destacando
las
ventajas
y
las
caractersticas de la oferta. Su formato o
tamao, vara en funcin de las

 El diseo publicitario

necesidades del producto y del desarrollo

creativo.
Segn la dimensin, pueden clasificarse
en:

- Dptico: Compuesto por una hoja,

un plisado y 4 caras
- Trptico: Compuesto por una hoja,
dos plisados y 6 caras

- Volante: Contiene una slo hoja y

dos caras

Pgina 11

 El diseo publicitario

Como es un folleto publicitario

Sin tener en cuenta el nmero de pginas

que tenga, un folleto puede presentar en
su formato formas y tamaos muy
diferentes, sin dejar a un lado las normas
general de una buena composicin.
Los plegados ms habituales de un
folleto, son el doblado tipo rollo. Se
Pgina 12

pliegan cada una de las hojas dentro de

otra, y para ello es muy importante tener
en cuenta el grosor del papel, ya que se
nos podra abrir el trptico y quedara
abierto.
La parte del folleto que se encuentra en
primer lugar, es lo que denominamos "la
portada", debe impactar lo suficiente
como para que el receptor le despierte el
suficiente inters, para ilustrarse de la

 El diseo publicitario

informacin del folleto. El diseador

deber crear un diseo uniforme y
relacionando unas pginas con otras, para
evitar que se pierda el atractivo y
equilibrio de la publicacin.

para que el cliente centre su atencin en

ellos.
Pautas para elaborar diseos
publicitarios

La informacin que muestra los folletos,

es de forma temporal, y suelen incluirse
diseos muy atractivos e innovadores,

Pgina 13

 El diseo publicitario

Los anuncios tienen diferentes fases a

tener en cuenta, para hacer efectivo el
modo en el cual se quiere comunicar el
mensaje. Para ello, antes de realizar un
anuncio publicitario hay que pensar el
mensaje que se va a comunicar y a
travs de qu medio, (verbal, escrito,
etc) y durante cunto tiempo. Adems,
es
conveniente,
aunque
no
imprescindible, seguir algunas pautas:

Pgina 14

 El diseo publicitario

- En anuncios de productos culinarios,

es ms efectivo mostrar el plato
completamente acabado, que no los
elementos o ingredientes que lo forman.

- Los colores que emplearemos en el

anuncio juegan un papel muy importante,
porque llaman la atencin y hacen que se
fijen en el anuncio.

- La composicin del anuncio, deber ser

lo ms simple posible, para captar el
centro de atencin.

El diseo publicitario concientizador

formativo, se crea como un medio para
incentivar y concientizar sobre
el
establecimiento de hbitos de higiene,

Pgina 15

 El diseo publicitario

salud, limpieza, seguridad, orden, etc.

Tambin se usa para propiciar actitudes
de confianza, actividad. En este tipo de
diseos la imagen tiene vital importancia
sobre el texto, el mensaje es expresado
grficamente en forma clara y se apoya
en algunos casos con un corto texto, que
d enfatice la idea tratada. El diseo
usado adecuadamente puede convertirse
en un medio concientizador o educativo,
de la sociedad en la que est inmerso,
Pgina 16

contribuyendo de alguna manera hacer

llamados de atencin sobre hechos que
estn afectando a la poblacin.
El orden de lectura de un anuncio
El orden de la lectura de los anuncios, es
el siguiente: Primero la imagen, despus
el titular, y por ltimo el texto.
Por este motivo, la imagen se encuentra
colocada siempre en un punto central

 El diseo publicitario

superior y el titular y texto, por debajo de

ella. Todos estos puntos son muy
importantes para obtener un buen
resultado final.

la forma ms comn a su lectura e

interpretacin, no quiere decir que sea un
proyecto fallido, el resultado final puede
ser victorioso.

No obstante, podemos observar toda la

composicin en su conjunto, aunque no
se encuentre cada elemento colocado de

Pgina 17